אימייל info@onmascout.de
טֵלֵפוֹן: +49 8231 9595990
יש כמה דברים שכדאי לדעת לפני השקת מסע פרסום ב-AdWords. אם אינך בטוח מאיפה להתחיל, קרא מאמר זה כדי ללמוד על נושאי מילות מפתח, אפשרויות מיקוד, הגשת הצעות מחיר, ומעקב המרות. אתה יכול אפילו לסמן את שתי התיבות ולהעתיק ולהדביק מודעות ממקורות אחרים. לאחר שהעתקת את המודעה שלך, הקפד לשנות את הכותרת ולהעתיק במידת הצורך. בסוף, המודעות שלך צריכות להיראות כמו אלו שמצאת בעת ההשוואה ביניהן.
גוגל הוציאה זה עתה תכונה חדשה בשם 'נושאים של מילות מפתח'’ מה שיעזור למפרסמים למקד את המודעות שלהם ביעילות רבה יותר. נושאי מילות המפתח יהיו זמינים בתכונת הקמפיינים החכמים בשבועות הקרובים. גוגל הכריזה על שורה של כלים חדשים שנועדו למתן את ההשפעות של השבתות COVID-19, כולל קמפיינים חכמים. המשך לקרוא כדי לגלות כיצד לנצל את הכלים החדשים הללו. בואו נצלול לכמה מהם.
יתרון אחד של נושאי מילות מפתח הוא שהם הופכים את ההשוואה בין מילות מפתח באותה קטגוריה לקלה. לדוגמה, קשה להשוות את הביצועים של מילות מפתח שונות עבור נעליים וחצאיות כשהן מקובצות באותה קבוצת מודעות. למרות זאת, אם אתה עוקב אחר ערכת נושא הגיונית, תוכל להשוות בקלות את ביצועי מילות המפתח בין מסעות פרסום וקבוצות מודעות. בדרך זו, תהיה לך תמונה ברורה יותר של מילות המפתח הרווחיות ביותר עבור כל קטגוריית מוצר.
רלוונטיות – כאשר אנשים משתמשים במנועי החיפוש של גוגל כדי למצוא מוצרים, יש סיכוי גבוה יותר שילחצו על מודעות המכילות מילות מפתח רלוונטיות. רלוונטיות גם עוזרת לשפר את ציון האיכות ושיעור הקליקים. על ידי שימוש במילות מפתח דומות בקבוצות מודעות שונות, אתה יכול לחסוך כסף וזמן. כמה אסטרטגיות מפתח לשיפור הרלוונטיות של מילות מפתח כוללות:
אתה יכול לבחור להשתמש במיקוד ברמת מסע הפרסום עבור מודעות לנייד ומודעות לתצוגה. מיקוד מסע פרסום חל בדרך כלל על כל המודעות במסע הפרסום, וקבוצות מודעות עשויות לעקוף מיקוד מסע פרסום. כדי לשנות את מיקוד מסע הפרסום שלך, עליך לעבור ללשונית הגדרות, לאחר מכן לחץ על יעדי מיקום. לחץ על ערוך כדי לשנות את יעדי המיקום שבחרת. אתה יכול לא לכלול מיקומים ספציפיים מקהל היעד שלך. לחלופין, תוכל להתאים את הצעת המחיר עבור מיקומים ספציפיים.
היבט חשוב נוסף של קמפיין פרסום ברשתות חברתיות הוא מיקוד יעיל. יוטיוב, לדוגמה, מאפשר לך למקד לפי שולחן העבודה, לוּחַ, או מכשירים ניידים. תוכל גם לבחור אם המודעה תופיע באזור ספציפי או לא. מותגים רבים משווקים הן ארצית והן מקומית, אז חשוב לשקול היכן הקהל גר. אם אתה מנסה להגיע לקהל גדול, ייתכן שתרצה להשתמש במיקוד למטרו. אבל שים לב שהמיקוד למטרו עשוי להיות רחב מדי עבור העסק המקומי שלך.
שימוש בקהלים בעלי זיקה יכול לעזור לך למקד לקהל שלך על סמך תחומי עניין, הרגלים, ופרטים נוספים. בדרך זו, תוכל להגיע לאנשים שסביר להניח שיתעניינו במוצרים או בשירותים שלך. בנוסף, אתה יכול למקד לאנשים אלה ישירות על ידי רישום האתר או מילות המפתח שלך. גוגל אדוורדס תשתמש בנתוני מילות המפתח שלך כדי ליצור את קהל הזיקה שלך. לאחר מכן, המודעה שלך תופיע בפני האנשים הנכונים על סמך תחומי העניין שלהם, הרגלים, ונתונים דמוגרפיים.
מודעות מיקוד מחדש הן אפשרות מצוינת אם אינך יודע לאיזה קהל אתה מכוון. שיווק מחדש מאפשר לך להגיע למבקרים קיימים בעוד שמיקוד מחדש מאפשר לך למקד למבקרים חדשים. כך גם לגבי מודעות לתצוגה באתרים אחרים. ייתכן אפילו שתוכל למקד לדפים מרובים עבור מסע הפרסום שלך. עם השיטות האלה, אתה יכול להגיע לקהל גדול. אם אתה רוצה להגיע לקהל רחב יותר, אתה יכול למקד לדפים מרובים לנושא ספציפי.
אמנם מיקוד לפי מילות מפתח היה עמוד השדרה של החיפוש בתשלום מאז תחילתו, מיקוד לפי קהל הוא כלי חשוב בפרסום מקוון. זה מאפשר לך לבחור מי יראה את המודעות שלך ומבטיח שתקציב הפרסום שלך יועבר לאנשים עם סבירות גבוהה לקנות. בדרך זו, אתה בטוח שתקבל החזר על תקציב המודעה שלך. חשוב תמיד להתייחס לאסטרטגיה שלך בעת החלטה על מיקוד לקהל.
אתה יכול לבחור בין שתי דרכים שונות להגשת הצעות ב-AdWords. הנפוץ ביותר הוא עלות לקליק (מחיר לקליק). סוג זה של הצעות מחיר מחייב את המפרסמים להחליט כמה הם מוכנים לשלם עבור כל קליק. שיטה זו נחשבת לסטנדרט, אבל זו לא הדרך היחידה להציע. יש עוד כמה שיטות, גַם כֵּן. הנה כמה מהם:
מילות מפתח של מוצרים אינן בדיוק מילות מפתח עבור AdWords (PPC). אלו הם שמות המוצרים והתיאורים שאנשים מקלידים בפועל בשורת החיפוש. תצטרך גם לעדכן את שמות המוצרים אם שאילתות רווחיות יתחילו להופיע במסע הפרסום שלך ל-PPC. הנה כמה טיפים לאופטימיזציה של בחירת מילות המפתח שלך. במודעות PPC, להציג את דירוגי המוכרים. על מנת למקסם את ההמרות, תצטרך להתאים את מילות המפתח והצעות המחיר שלך.
אסטרטגיות הצעות מחיר אוטומטיות יכולות לעזור לך להוציא את הניחוש ממודעות בתשלום, אבל התאמה ידנית של הצעות המחיר שלך יכולה לתת לך תוצאות טובות יותר. אמנם הצעת המחיר שלך קובעת כמה תשלם עבור מילת מפתח ספציפית, זה לא בהכרח קובע היכן אתה מדרג בתוצאות החיפוש של גוגל. למעשה, גוגל לא תרצה שתגיע למקום הראשון עבור מילת המפתח שלך אם אתה מוציא יותר מהנדרש. בדרך זו, תקבל תצוגה מדויקת יותר של החזר ה-ROI שלך.
תוכל גם להשתמש במגדי הצעות מחיר כדי למקד לאזורים גיאוגרפיים ספציפיים, מכשירים אלקטרוניים, ומסגרות זמן. על ידי שימוש במתני הצעות מחיר, תוכל להבטיח שהמודעות שלך יופיעו רק באתרים רלוונטיים. חשוב גם לעקוב אחר המודעות והצעות המחיר שלך כדי לוודא שאתה מקבל את החזר ה-ROI הטוב ביותר. ואל תשכח לעקוב אחר הביצועים של המודעות והצעות המחיר שלך – הם חיוניים להצלחת מסע הפרסום שלך בתשלום.
קמפיינים חכמים מחלקים את הצעות המחיר שלהם לכמה “קבוצות מודעות.” הם שמו עשרה עד חמישים ביטויים קשורים בכל קבוצה, ולהעריך כל אחד בנפרד. Google מחילה הצעת מחיר מקסימלית עבור כל קבוצה, אז האסטרטגיה מאחורי הקמפיין היא ביטויים מחולקים בצורה חכמה. כך, אם אתה רוצה שהמודעות שלך יוצגו בפני קהל היעד שלך, עליך לקבל החלטות חכמות לגבי הגשת הצעות מחיר ב-AdWords. בדרך זו, המודעות שלך יכולות להגיע לקהל היעד שלך ולהגדיל את המכירות.
כדי להגדיל את ההחזר על הוצאות פרסום, עליך להגדיר מעקב המרות של AdWords. אתה יכול לעשות זאת על ידי הזנת ערכים שונים עבור סוגים שונים של המרות. תוכל גם לבחור לעקוב אחר החזר ROI על ידי הזנת ערכים שונים עבור נקודות מחיר שונות. אתה יכול לבחור לכלול המרות בתוך פרק זמן מסוים, לדוגמה, בכל פעם שמישהו טוען מחדש את המודעה שלך. בדרך זו, אתה יכול לעקוב אחר כמה אנשים צפו במודעה שלך, אבל לא בהכרח לרכוש משהו.
לאחר שיישמת את מעקב ההמרות של AdWords, אתה יכול לייצא נתונים אלה ל-Google Analytics כדי לראות אילו מודעות הובילו להמרות הרבות ביותר. אתה יכול אפילו לייבא המרות אלו לגוגל אנליטיקס. אבל הקפד לא לעקוב אחר מעקב ולייבא נתונים ממקור אחד למשנהו. אחרת, אתה עלול לקבל שני עותקים של אותם נתונים. זה יכול לגרום לבעיות. זוהי בעיה נפוצה וניתן להימנע ממנה באמצעות כלי מעקב המרות יחיד של AdWords.
אמנם אתה עדיין יכול להשתמש במעקב ההמרות של AdWords כדי להפוך את העסק שלך ליעיל יותר, זה יכול לקחת זמן ומתסכל להבין מה עובד ומה לא. המפתח הוא לקבוע איזה סוג של המרות חשוב ביותר לעסק שלך ולעקוב אחריהם. לאחר שתחליט על איזה סוג של המרות תעקוב, תוכל לקבוע כמה כסף אתה מרוויח עם כל קליק או המרה.
כדי להתחיל עם מעקב ההמרות של AdWords, תצטרך לחבר את Google Analytics לאתר שלך. יהיה עליך לבחור את הקטגוריה והשמות הרלוונטיים ב-Google Analytics. מעקב המרות שימושי מאוד למעקב אחר יעילות המודעות ופעולות הלקוחות. אפילו עלייה קטנה בשיעור ההמרה יכולה לעזור לך להצמיח את העסק שלך. מכיוון שכל קליק עולה כסף, תרצה לדעת מה עובד ומה לא.
Google Tag Assistant יכול לעזור לך להגדיר מעקב המרות לאתר שלך. אתה יכול גם להשתמש ב-Google Tag Manager כדי ליישם אותו. שימוש ב-Google Tag Assistant, אתה יכול לבדוק את הסטטוס של תגי מעקב ההמרות. לאחר אימות התג, אתה יכול להשתמש בפלאגין Google Tag Assistant כדי לראות אם קוד מעקב ההמרות שלך עובד. וזכור להשתמש בשיטת מעקב המרות חלופית שעובדת היטב עבור האתר שלך. טיפים אלה יכולים לעזור לך להפיק את המרב ממסעות הפרסום שלך ב-AdWords.