יסודות אדוורדס – כיצד להגדיר את המודעות שלך

אם אתה חדש בשימוש בגוגל אדוורדס, ייתכן שאתה תוהה כיצד להגדיר את המודעות שלך. יש כמה דברים שצריך לקחת בחשבון, כולל עלות לקליק (מחיר לקליק) פִּרסוּם, מילות מפתח שליליות, פרסום ממוקד לאתר, ומיקוד מחדש. מאמר זה יסביר את כולם, ועוד. מאמר זה גם יעזור לך להחליט איזה סוג מודעה מתאים ביותר לאתר שלך. ללא קשר לרמת הניסיון שלך עם PPC, במאמר זה תלמדו הרבה על AdWords.

עלות לקליק (מחיר לקליק) פִּרסוּם

ישנם יתרונות לפרסום לפי מחיר לקליק. מודעות עלות לקליק מוסרות בדרך כלל מאתרים ומדפי תוצאות של מנועי חיפוש לאחר מימוש התקציב. שיטה זו יכולה להיות יעילה מאוד בהגדלת התנועה הכוללת לאתר של העסק. זה גם יעיל כדי להבטיח שתקציבי פרסום לא יתבזבזו, מכיוון שמפרסמים משלמים רק עבור קליקים של לקוחות פוטנציאליים. לְקַדֵם, מפרסמים יכולים תמיד לעבד מחדש את המודעות שלהם כדי להגדיל את מספר הקליקים שהם מקבלים.

כדי לייעל את קמפיין ה-PPC שלך, להסתכל על עלות לקליק. אתה יכול לבחור מתוך פרסום לפי עלות לקליק ב-Google Adwords באמצעות מדדים הזמינים בלוח המחוונים לניהול. דירוג מודעה הוא חישוב שמודד כמה יעלה כל קליק. זה לוקח בחשבון את דירוג המודעה וציון האיכות, כמו גם השפעות צפויות מפורמטים ותוספים של מודעות אחרים. בנוסף לעלות לקליק, יש דרכים אחרות למקסם את הערך של כל קליק.

ניתן להשתמש בעלות לקליק גם כדי לקבוע החזר על ההשקעה. מילות מפתח גבוהות לקליק נוטות לייצר החזר ROI טוב יותר מכיוון שיש להן שיעור המרה גבוה יותר. זה גם יכול לעזור למנהלים לקבוע אם הם מוציאים פחות או יותר מדי. ברגע שהמידע הזה יהיה זמין, אתה יכול לחדד את אסטרטגיית הפרסום שלך לפי עלות לקליק. אבל זכור, מחיר לקליק הוא לא הכל – זה רק כלי לייעל את מסע הפרסום שלך PPC.

מחיר לקליק הוא מדידה של מאמצי השיווק שלך בעולם המקוון. זה מאפשר לך לקבוע אם אתה משלם יותר מדי עבור המודעות שלך ולא מרוויח מספיק. עם עלות לקליק, אתה יכול לשפר את המודעה שלך ואת התוכן שלך כדי להגביר את החזר ה-ROI שלך ולהביא יותר תנועה לאתר שלך. זה גם מאפשר לך להרוויח יותר כסף בפחות קליקים. בנוסף, עלות לקליק מאפשרת לך לעקוב אחר האפקטיביות של מסע הפרסום שלך ולהתאים בהתאם.

אמנם מחיר לקליק נחשב לסוג היעיל ביותר של פרסום מקוון, חשוב לדעת שזו לא השיטה היחידה. מחיר לאלף הופעות (עלות לאלף) ורו"ח (עלות לכל פעולה או רכישה) הן גם אפשרויות יעילות. הסוג האחרון יעיל יותר עבור מותגים המתמקדים בזיהוי מותג. באופן דומה, רואה חשבון (עלות לכל פעולה או רכישה) הוא סוג נוסף של פרסום ב-AdWords. על ידי בחירת שיטת התשלום הנכונה, תוכל למקסם את תקציב הפרסום שלך ולהרוויח יותר כסף.

מילות מפתח שליליות

הוספת מילות מפתח שליליות ל-AdWords היא תהליך קל יחסית. עקוב אחר המדריך הרשמי של גוגל, שהוא העדכני והמקיף ביותר, כדי ללמוד כיצד להגדיר תכונה חשובה זו. מודעות תשלום לפי קליק יכולות להצטבר במהירות, כך שמילות מפתח שליליות ייעלו את התנועה שלך ויפחיתו הוצאות מבוזבזות על מודעות. להתחיל, עליך ליצור רשימה של מילות מפתח שליליות ולהגדיר מסגרת זמן לבדיקת מילות המפתח בחשבון שלך.

לאחר שהכנת את הרשימה שלך, עבור אל מסעות הפרסום שלך וראה על אילו מהשאילתות לחצו. בחר את אלו שאינך רוצה שיופיעו במודעות שלך והוסף מילות מפתח שליליות לשאילתות אלו. לאחר מכן, AdWords תבטל את השאילתה ותציג רק מילות מפתח רלוונטיות. זכור, אמנם, שאילתת מילת מפתח שלילית אינה יכולה להכיל יותר מ 10 מילים. כך, הקפד להשתמש בו במשורה.

עליך לכלול גם שגיאות איות וגרסאות רבים של המונח ברשימת מילות המפתח השליליות שלך. שגיאות כתיב משתוללות בשאילתות חיפוש, אז זה מועיל להשתמש בגרסאות רבים של מילים כדי להבטיח רשימה מקיפה. אתה יכול גם לא לכלול מונחים שאינם קשורים למוצרים שלך. בדרך זו, המודעות שלך לא יופיעו באתרים שאינם רלוונטיים למוצר שלך. אם מילות המפתח השליליות שלך משמשות במשורה, יש להם השפעה הפוכה מאלה שיש להם.

מלבד הימנעות ממילות מפתח שלא יתנו המרה, מילות מפתח שליליות מועילות גם לשיפור המיקוד של מסע הפרסום שלך. על ידי שימוש במילות מפתח אלו, תוודא שהמודעות שלך יופיעו רק בדפים רלוונטיים, מה שיצמצם את הקליקים מבוזבזים ואת הוצאות ה-PPC. על ידי שימוש במילות מפתח שליליות, תקבל את הקהל הטוב ביותר עבור מסע הפרסום שלך ותגדיל את החזר ה-ROI. כשעושים נכון, מילות מפתח שליליות יכולות להגדיל באופן דרמטי את החזר ה-ROI על מאמצי הפרסום שלך.

היתרונות של שימוש במילות מפתח שליליות הם רבים. לא רק שהם יעזרו לך לשפר את מסע הפרסום שלך, אבל הם גם יחזקו את הרווחיות של מסע הפרסום שלך. למעשה, שימוש במילות מפתח שליליות הוא אחת הדרכים הקלות ביותר להגביר את מסעות הפרסום שלך ב-AdWords. הכלים האוטומטיים של התוכנית ינתחו נתוני שאילתות ויציעו מילות מפתח שליליות שיגדילו את הסבירות שהמודעות שלך יוצגו בתוצאות החיפוש. תחסוך סכום כסף משמעותי על ידי שימוש במילות מפתח שליליות ותצליח יותר עם מסע הפרסום שלך.

פרסום ממוקד לאתר

אדוורדס’ תכונת מיקוד אתרים מאפשרת למפרסמים להגיע ללקוחות פוטנציאליים באמצעות האתר שלהם. זה עובד על ידי שימוש בכלי למציאת אתרים הקשורים למוצר או לשירות שהמפרסם מציע. עלות הפרסום עם מיקוד אתרים נמוכה מהעלות הרגילה לקליק, אבל שיעורי ההמרה משתנים מאוד. העלות המינימלית היא $1 לאלף הופעות, מה שמשתווה ל-10C/קליק. שיעור ההמרה משתנה מאוד בהתאם לענף ולתחרות.

מיקוד מחדש

מיקוד מחדש הוא דרך מצוינת להגיע ללקוחות הקיימים שלך ולשכנע מבקרים מהססים לתת למותג שלך הזדמנות נוספת. שיטה זו משתמשת בפיקסלים וקובצי Cookie למעקב כדי למקד למבקרים שעזבו את האתר שלך מבלי לבצע כל פעולה. התוצאות הטובות ביותר מתקבלות על ידי פילוח הקהל שלך לפי גיל, מִין, ותחומי עניין. אם תפלח את הקהל שלך לפי גיל, מִין, ותחומי עניין, אתה יכול בקלות למקד מאמצי שיווק מחדש בהתאם. אבל תיזהר: שימוש במיקוד מחדש מוקדם מדי עלול לעצבן את המבקרים המקוונים שלך ולפגוע בתדמית המותג שלך.

עליך גם לזכור שלגוגל יש מדיניות לגבי השימוש בנתונים שלך לצורך מיקוד מחדש. בדרך כלל, חל איסור לאסוף או להשתמש במידע אישי כגון מספרי כרטיסי אשראי או כתובות דוא"ל. מודעות המיקוד מחדש שגוגל מציעה מבוססות על שתי אסטרטגיות שונות. שיטה אחת משתמשת בעוגייה ואחרת משתמשת ברשימת כתובות אימייל. השיטה האחרונה היא הטובה ביותר עבור חברות המציעות ניסיון חינם ורוצות לשכנע אותן לשדרג לגרסה בתשלום.

בעת שימוש ב-Retargeting עם Adwords, חשוב לזכור שצרכנים נוטים יותר לעסוק במודעות הרלוונטיות עבורם. המשמעות היא שאנשים המבקרים בדף מוצר נוטים יותר לבצע רכישה מאשר מבקרים שנוחתים בדף הבית שלך. לָכֵן, חשוב ליצור דף נחיתה מותאם לאחר קליק הכולל אלמנטים ממוקדי המרות. תוכל למצוא כאן מדריך מקיף בנושא זה.

מיקוד מחדש עם מסעות פרסום של AdWords הם דרך אחת להגיע למבקרים שאבדו. טכניקה זו מאפשרת למפרסמים להציג מודעות למבקרים באתר או באפליקציות לנייד שלהם. שימוש ב-Google Ads, אתה יכול גם לפנות למשתמשי יישומים ניידים. בין אם אתה מקדם אתר מסחר אלקטרוני או חנות מקוונת, מיקוד מחדש יכול להיות דרך יעילה מאוד לשמור על קשר עם לקוחות נטושים.

למיקוד מחדש עם מסעות פרסום של AdWords יש שתי מטרות עיקריות: לשמר ולהמיר לקוחות קיימים ולהגדלת המכירות. הראשון הוא לבנות עוקבים ברשתות החברתיות. פייסבוק וטוויטר הן שתיהן פלטפורמות יעילות לרכישת עוקבים. טוויטר, לדוגמה, יש יותר מ 75% משתמשים ניידים. לָכֵן, מודעות הטוויטר שלך חייבות להיות גם ידידותיות לנייד. יש סיכוי גבוה יותר שהקהל שלך יבצע המרה אם הוא יראה את המודעות שלך במכשיר הנייד שלו.