אימייל info@onmascout.de
טֵלֵפוֹן: +49 8231 9595990
יש כמה דברים שצריך להבין לגבי AdWords – מחקר מילות מפתח, עלות לקליק, ציון איכות, ומיקוד מחדש. ברגע שאתה מבין את המושגים האלה, תוכל להפיק את המרב ממסעות הפרסום שלך. הצעד הראשון הוא להגדיר ציון איכות למילות המפתח שלך. ציון האיכות הוא ערך מספרי שמודד עד כמה המודעות שלך רלוונטיות לקהל שלך.
מחקר מילות מפתח עבור AdWords הוא חלק חיוני בהגדרת שוק היעד שלך ופיתוח קמפיין פרסום יעיל. מילות מפתח עוזרות לך לזהות מונחי חיפוש רווחיים ואת הביטויים הקשורים אליהם, והם גם מספקים תובנות סטטיסטיות לגבי התנהגותם של משתמשי אינטרנט. אתה יכול להשתמש בכלי חינמי כמו Google Adwords Keyword Tool או כלי בתשלום כמו Ahrefs כדי למצוא רשימה של מילות מפתח אפשריות עבור המודעה שלך.
אחד השלבים החשובים ביותר במחקר מילות מפתח הוא הבנת הכוונה מאחורי מילות המפתח. בלי ההבנה הזו, אתה תבזבז את זמנך על תנאים עם כוונה שגויה. לדוגמה, למחפשים שמחפשים עוגות חתונה בבוסטון תהיה כוונה שונה לחלוטין מאלה שמחפשים חנויות לעוגות חתונה בקרבתי. הראשונים מחפשים מידע ספציפי, ואילו האחרונים יותר כלליים.
לאחר שתהיה לך רשימה של מילות מפתח, אתה יכול לצמצם את החיפוש באמצעות אפשרויות שונות הזמינות בפינה השמאלית התחתונה של המסך. אתה יכול לבחור להציג רק מילות מפתח רלוונטיות ולא לכלול מונחים לא רלוונטיים מהרשימה. זה נעשה בצורה הטובה ביותר כאשר יש לך רשימה ארוכה של מונחים. על ידי בחירת ביטוי מילת מפתח נכון, אתה יכול להגדיל את הסבירות להשיג לקוחות ולהגביר את המכירות.
חוץ מגוגל, אתה יכול גם לחקור מונחים פופולריים באתרי מדיה חברתית. בִּפְרָט, טוויטר הוא אחד המקורות הרווחיים ביותר למילות מפתח. תכונת ההאשטאג ב-Twitterchat היא אחת הדרכים הטובות ביותר למצוא שיחות רלוונטיות על מילת המפתח שלך. אתה יכול גם להשתמש בכלים כמו Tweetchat ו-Twitterfall כדי לגלות על מה קהל היעד שלך מדבר.
אם אתה מכיר את הבעיות שעומדות בפני קהל היעד שלך, אתה יכול למקד את מחקר מילות המפתח שלך בהם. בין אם אתה כותב פוסטים בבלוג או דפי נחיתה, אתה יכול לטפל בבעיות שלהם על ידי הצעת פתרון. בלי קשר לנושא, חשוב לוודא שהתוכן שלך שימושי ולהימנע מדחיפות.
אם אתה רוצה לפרסם בגוגל, כדאי לשקול את העלות לקליק. העלות לקליק מחושבת על ידי חלוקת העלות הכוללת של המודעה במספר הקליקים שהיא מקבלת. מספר זה עשוי להשתנות בהתאם למילות המפתח שתבחר, והתחרות על שטחי פרסום.
ישנם שני סוגים עיקריים של מודלים של עלות לקליק: מבוסס הצעות מחיר ותעריף אחיד. בבחירת מודל עלות לקליק, על המפרסם לשקול את הערך של כל קליק בהתבסס על ההכנסה הפוטנציאלית שנוצרת על ידי כל מבקר. המודעות האיכותיות ביותר יניבו עלויות נמוכות יותר לקליק.
העלויות לקליק עשויות להשתנות מאוד מענף לענף, ועדיף לעקוב אחר העלות הממוצעת להמרה בנישה שלך. לדוגמה, לחנות נעליים עשויה להיות עלות גבוהה להמרה, בעוד שחברת מימון עשויה לקבל רק 2%. תלוי בענף שלך, כדאי גם להסתכל על העלות הממוצעת של מוצרים ושירותים.
הסכום שאתה משלם לקליק תלוי בסוג המוצר שאתה מוכר ובמתחרים. לדוגמה, אם אתה מוכר גרביים לחג, אולי תרצה לגבות יותר מאשר משרד עורכי דין שמוכר $15 גרבי חג. למרות זאת, עלות גבוהה לקליק עשויה להיות לא הגיונית אם המוצר שלך עולה $5,000.
למרות שעלות לקליק עשויה להיות מאיימת, זה לא חייב להיות בעיה. אם אתה משתמש במחקר מילות מפתח כדי לבצע אופטימיזציה של המודעות שלך, תוכל להפוך את המודעה שלך לרלוונטית יותר לאנשים שמחפשים את המוצרים או השירותים שאתה מציע. זה יעזור לך לקבוע את מילות המפתח הנכונות למיקוד ולתעדף חיפושים קשורים. העלות הממוצעת לקליק תנוע מכל מקום $1 ל $2 ברשתות תצוגה וברשתות חיפוש. העלות לקליק מחושבת על ידי הכפלת העלות הכוללת במספר הפעמים של לחיצה על מודעה.
אתה יכול גם לבדוק את המחיר הממוצע לקליק על ידי שימוש ב- “מחיר ממוצע לקליק” העמודה במסעות הפרסום שלך. נתון זה ייתן לך מושג כללי על כמה אתה יכול להוציא על כל קליק על המודעה שלך.
אדוורדס’ ציון האיכות יכול להיות מושפע מכמה גורמים. גורמים אלה כוללים רלוונטיות של מילות מפתח, איכות הפרסום, ונקודת יעד. הגדלת ציון האיכות יכולה לעשות הבדל גדול בקמפיין. הנה כמה דרכים לשפר את ציון האיכות שלך. השתמש בכלים שמספקת Google כדי לשפר את מסע הפרסום שלך.
ראשון, בצע אופטימיזציה של עותק המודעה שלך. ככל שעותק המודעה שלך רלוונטי יותר, כך הוא יפעל טוב יותר, ולכן, להגדיל את ציון האיכות שלך. אתה יכול להשיג זאת על ידי כתיבה קליט, עותק רלוונטי ומקיף אותו בטקסט קשור. זה יבטיח שהמודעה תהיה הרלוונטית ביותר לשאילתה של המחפש.
AdWords מאפשרת לך גם להציג את ניתוח מילות המפתח, אשר מדווח על א 1-10 סוּלָם. זה מאפשר לך לנתח אם מילות המפתח שלך מניבות ביצועים טובים. אם מילות המפתח שלך מייצרות פחות קליקים, שקול למחוק את המודעות הללו וליצור מודעות חדשות. זה יעזור לך להשיג מיקומים טובים יותר ומחירים נמוכים יותר לקליק.
ציון האיכות של גוגל נקבע על ידי מספר גורמים, החל מאיכות המודעות שלך לרלוונטיות של התוכן שלך. זה משתנה מחשבון לחשבון ואפילו יכול להיקבע לפי מילות מפתח בודדות. ציון האיכות הוא משהו שתרצה לעבוד עליו לאורך זמן מכיוון שהוא יהפוך את מסעות הפרסום שלך לאפקטיביים יותר. אתה גם משלם פחות על כל קליק כאשר אתה מגדיל את ציון האיכות שלך.
ציון האיכות נקבע במידה רבה על פי הרלוונטיות של המודעות ודפי הנחיתה שלך. מודעות בעלות רלוונטיות גבוהה נוטות לקבל ציוני איכות טובים. אם הם לא רלוונטיים או לא תואמים את כוונת המשתמש, הם יקבלו ציון ממוצע או מתחת לממוצע. לאחר מכן, תרצה לבצע אופטימיזציה של דפי הנחיתה שלך, מכיוון שהם משפיעים על ציון האיכות.
מיקוד מחדש הוא תהליך של הצגת מודעות רלוונטיות למבקרים שביקרו בעבר באתר שלך. בדרך כלל, המודעה מציגה את עצמה למבקרים כמה ימים לאחר ביקורם הראשוני, ויכולה להיות דרך חשובה להשיג עסק חוזר. למרות זאת, חשוב לזכור שמשך המודעה לתצוגה צריך להיות לפחות 30 ימים כדי להיות יעילים.
על מנת למקסם את הצלחתו של קמפיין רימרקטינג, עליך להבין כיצד לפלח את הקהל שלך. לדוגמה, אם האתר שלך ממקד ללקוחות מאותה דמוגרפיה, אתה יכול לבחור למקד אותם עם מודעות דומות על סמך העדפותיהם ותחומי העניין שלהם. לאחר שיצרת את פלחי הקהל שלך, לאחר מכן תוכל לבחור פלטפורמת פרסום עבור מסע הפרסום שלך לשיווק מחדש. לזה, גוגל מציעה שלושה דגמי תמחור שונים: עלות לאלף הופעות (מחיר לאלף הופעות), עלות לקליק (מחיר לקליק) ועלות לרכישה (רואה חשבון).
מיקוד מחדש יכול להיות גם דרך מצוינת למקד לקהלים חדשים עם המוצרים והשירותים שלך. לדוגמה, אם השקת לאחרונה קו חדש של תכשיטים, אתה יכול להשתמש במיקוד מחדש כדי להציג את האוסף החדש שלך. אתה יכול גם להשתמש במיקוד מחדש כדי לשווק למבקרים שעזבו את האתר שלך מבלי לרכוש דבר.
מיקוד מחדש עובד על ידי שימוש בטכנולוגיה מבוססת קובצי Cookie. טכנולוגיה זו מאפשרת לחברות לעקוב אחר הקהל שלהן באופן אנונימי ולשלוח לו מודעות רלוונטיות המבוססות על תחומי העניין שלהן. זה גם מאפשר להם להשתמש בהיסטוריית הגלישה כדי למקד לקהל שלהם מודעות רלוונטיות. כתוצאה, מסעות פרסום של מיקוד מחדש מביאים להשפעה חיובית על רוב המשתמשים.
קמפיינים של מיקוד מחדש עוזרים לך לשכנע לקוחות פוטנציאליים לתת למותג שלך הזדמנות נוספת ולהפעיל מחדש לקוחות קיימים. זוהי גם דרך מצוינת להזכיר לאנשים שאולי ביטלו את הסכמתך לאתר שלך. אם המבקרים שלך עוזבים את האתר שלך מבלי לנקוט בפעולה כלשהי, מיקוד מחדש של מסעות פרסום יאפשר לך ליצור איתם קשר שוב.
שימוש במילות מפתח שליליות במסע הפרסום שלך ב-Adwords יכול לעזור לך להימנע מקליקים לא רצויים על ידי הפחתת מספר הקליקים שאינם מניבים המרה. אתה יכול להוסיף מילות מפתח שליליות לרמות שונות, כולל מסע הפרסום בכללותו או קבוצות מודעות ספציפיות. למרות זאת, חשוב לבחור את הרמה המתאימה למסע הפרסום שלך, מכיוון שהוספת מילות מפתח שליליות ברמה הלא נכונה עלולה לבלבל את מסע הפרסום שלך. על ידי חסימת מונחים גנריים כמו “נינג'ה אייר טיגון”, אתה יכול להפוך את המודעות שלך לספציפיות יותר ולחסוך כסף.
הצעד הראשון ביצירת רשימה של מילות מפתח שליליות הוא לבדוק את דוח מונחי החיפוש שלך. זה יאפשר לך לדעת אילו מונחי חיפוש רלוונטיים בפועל לעסק שלך. תוכל גם להשתמש בדוח כדי לחדד את מילות המפתח שלך. אם אתה מבחין במספר גבוה של מילות מפתח לא רלוונטיות, תוכל להוסיף אותם לרשימת מילות המפתח השליליות שלך ב-AdWords.
הוספת מילות מפתח שליליות אינה מסובכת כפי שאתה עשוי לחשוב. אתה יכול לעקוב אחר המדריך הרשמי של גוגל כדי לוודא שאתה משתמש בשיטה הטובה ביותר להוספת מילות מפתח שליליות למסע הפרסום שלך ב-Adwords. לאחר שעשית זאת, תוכל לייעל את התנועה שלך ולהפחית את הוצאות הפרסום הבזבזניות.
מילות מפתח שליליות שימושיות גם ללכידת לידים ולמניעת הצגת מודעות בחיפושים לא רלוונטיים. לדוגמה, אם העסק שלך מוכר צעצועים לכלבים, אתה יכול לכלול מילות מפתח שליליות עבור חיפושים הקשורים לכלבים. על ידי שימוש במילות מפתח שליליות, גוגל לא תתאים מילות מפתח בהתאמה רחבה לחיפושים הקשורים לכלבים.
הוספת מילות מפתח שליליות למסע הפרסום שלך דומה מאוד להוספת מילות מפתח חיוביות. ההבדל היחיד הוא שמילות מפתח שליליות מתווספות עם סימן מינוס (-). על ידי הוספת מילות מפתח שליליות למסע הפרסום שלך, אתה יכול לחסום מונחי חיפוש ספציפיים. לדוגמה, שימוש בהתאמה מדויקת שלילית לנעליים ימנע את הצגת המודעה שלך בחיפושים המכילים את הביטוי המדויק “נעלי ריצה.” למרות זאת, זה לא אומר שלא תקבל תוצאות חיפוש עבור מונחים קשורים אחרים.
