יסודות אדוורדס – תחילת העבודה עם AdWords

ישנם מספר שיקולים חשובים כאשר אתה משתמש ב-AdWords עבור האתר שלך. לדעת את העלויות, הגשת הצעות למילות מפתח, ומעקב המרות כולם חיוניים להפקת המרב מתוכנית השיווק המקוון הזו. המידע במאמר זה יעזור לך להתחיל תוך זמן קצר. אתה יכול גם להשתמש בטיפים מהמאמר כדי ללמוד עוד על היבטים אחרים של AdWords. מאמר זה ייתן לכם סקירה כללית בסיסית של התהליך, ממחקר מילות מפתח למתן הצעות מחיר ועד למעקב המרות.

מחקר מילות מפתח

אחד הצעדים הראשונים במחקר מילות מפתח הוא הבנת העסק שלך. על ידי ניתוח השאלות שקהל היעד שלך שואל, אתה יכול ליצור תוכן שימשוך אותם. דרך טובה לאסוף נתונים למחקר מילות מפתח היא לשקוע בקהילה שלך. השתמש במעקבי מילים כדי לזהות מה אנשים בנישה שלך מחפשים. השתמש במידע כדי לפתח תוכן שיפנה לקהל היעד שלך ויגדיל את תנועת האתר שלך. הנה כמה דרכים לאסוף נתוני מחקר מילות מפתח עבור העסק שלך.

לאחר שבחרת את מילות המפתח שלך, לתעדף אותם לפי רלוונטיות. ודא שהם ספציפיים לתוכן האתר שלך. השתמש בשלוש או חמש מילות מפתח לכל מילת מפתח. התמקד בנישות ספציפיות כדי להפוך את מסע הפרסום שלך ליעיל יותר. גַם, הימנע משימוש במילות מפתח רוויות בתחרות. מחקר מילות מפתח יכול גם לעזור לך למצוא נושאים שחוזרים על עצמם בתוך הנישה שלך. כשכותבים לפרסום מקוון, השתמש במחקר מילות מפתח כדי לזהות נושאים שחוזרים על עצמם בתעשייה שלך.

אם אתה משתמש בפרסום בתשלום כדי לקדם את האתר שלך, מחקר מילות מפתח הוא חיוני. הכרת התנהגות החיפוש של קהל היעד שלך חיונית לעסק שלך. השתמש בידע זה כדי לכתוב תוכן רלוונטי לקהל שלך. זכור שיש סוגים שונים של אנשים שמחפשים את אותו מידע כמוך. אם הקהל שלך משתמש באותם מונחים, יהיה לך סיכוי טוב יותר להימצא ב-SERPs. יתרון מרכזי למחקר מילות מפתח הוא שהוא יכול לעזור לך לקבוע אילו מילות מפתח הן היעילות ביותר עבור מסע הפרסום שלך.

הבנת קהל היעד שלך חיונית למיצוי הנוכחות המקוונת שלך. אם אתה משתמש במילות מפתח כלליות, סביר להניח שתתמקד בקהל גדול יותר ממה שהתכוונת. על ידי הכרת הצרכים של קהל היעד שלך, אתה יכול ליצור רשימות מילות מפתח ואסטרטגיות כדי לענות על הצרכים שלהם. עם קצת עזרה ממחקר מילות מפתח, אתה יכול ליצור אסטרטגיות כדי להתאים את המוצרים והשירותים שלך לצרכים שלהם. תתפלאו עד כמה תוכלו לשפר את דירוג מנוע החיפוש של האתר שלכם ולמקסם את המכירות שלכם.

הגשת הצעות למילות מפתח

הגשת הצעות למילות מפתח ב-AdWords יכולה להתבצע ברמת מילת המפתח או ברמת קבוצת המודעות. הגשת הצעות ברמת מילת המפתח היא גמישה יותר ואידיאלית להגדלת הצעת המחיר לתוצאה הרצויה של מסע הפרסום. הרחבת מילות מפתח אפשרית גם היא ויכולה להגדיל את הצעת המחיר עבור כל קבוצת המודעות. קל לניהול השימוש בקבוצות מודעות ובמתן הצעות למילות מפתח. אתה יכול גם להשתמש במתן הצעות מחיר לקבוצת מודעות בימים הראשונים של מסע הפרסום שלך כדי לבדוק אסטרטגיות שונות.

עבור כל מילת מפתח, תוכל להתאים את סכום הצעת המחיר על ידי שינוי מספר המודעות המוצגות עבור אותה מילת מפתח. הגדלת הצעת המחיר עבור מילת המפתח הראשית עשויה לשפר את מיקומך בקבוצת המודעות. כְּמוֹ כֵן, הקטנת הצעת המחיר עבור קבוצת המודעות עשויה להפחית את המחיר להמרה. עליך גם לעקוב אחר זמן הסגירה כדי להציע את הצעת המחיר הטובה ביותר עבור מילת המפתח. המטרה היא לחסוך כסף מבלי לוותר על המרות.

כאשר מגישים הצעות למילת מפתח ב-AdWords, הסכום ששולם מבוסס על הפופולריות של מילת המפתח. למילת מפתח יש פוטנציאל לעורר תנועה רבה אם המחפש מקליד את מילת המפתח המדוברת. בחירת מילת מפתח טובה צריכה להיות רלוונטית לקהל. על ידי מיקוד לקהל המתאים, אתה יכול להגיע לקהל גדול יותר ולבנות קמפיין PPC חזק. חוץ מזה, מסע פרסום למילות מפתח יכול להיות מנוהל על ידי סוכנות מומחה, כגון דקסיה.

לאחר שתבצע אופטימיזציה של המודעה שלך, לעקוב אחר התוצאות ולבצע התאמות לפי הצורך. כאשר אתה מפעיל מודעות בתשלום, הקפד למקד למילות מפתח רלוונטיות ולהעריך את הביצועים שלהן מעת לעת כדי להבטיח שהתוצאות אופטימליות. על ידי ביצוע הטיפים לעיל, אתה תהיה בדרך הנכונה כדי להגיע ליעדים שלך. רק זכור שהמטרה שלך צריכה להיות רלוונטית וניתנת להשגה. רק זכור להתאים את הצעות המחיר שלך במידת הצורך.

עלויות

מילות המפתח היקרות ביותר ב-AdWords הן אלו שמערבות פיננסים ותעשיות המנהלות כמויות עצומות של כסף. כמה ממילות המפתח היקרות ביותר בגוגל כוללות חינוך ו “תוֹאַר,” שתי קטגוריות שיכולות להיחשב תחרותיות ביותר. אנשים שמחפשים לפרוץ לתעשיית החינוך והטיפול צריכים לצפות למחירים גבוהים לקליק. חברות העוסקות בתחום הבריאות והרפואה צריכות להיות מודעות לכך גם כן. מלבד שירותי הבריאות, חברות ביטוח וחברות פיננסיות מוציאות את המרב על AdWords.

גורם נוסף שיש לקחת בחשבון בעת ​​חישוב העלות של Adwords הוא שיעור ההמרה. שיעור המרה הוא אחוז מהעלות של קליק שמוביל לפעולה. לדוגמה, אם מישהו לוחץ על קישור כדי להירשם למנוי בדוא"ל, משתמש AdWords יכול ליצור קוד ייחודי למעקב אחר מנויי הדוא"ל של אותו מבקר מסוים. קוד זה ישלח פינגים תקופתיים לשרתי AdWords כדי לתאם נתונים. לאחר הידור של הנתונים, העלות של כל המרה מחולקת במספר הכולל של קליקים.

העלויות הממוצעות של קליקים משתנות מאוד ותלויות במילת מפתח ובענף. ברשת החיפוש, המחירים הממוצעים לקליק נמצאים בקירוב $2.32. ברשת המדיה, הם $0.58. למידע נוסף על מדדים אלו, בקר במאמר מדדי AdWords שלנו. אחת הדרכים לחסוך כסף ב-AdWords היא להשתמש במילות מפתח בעלות ציון איכות גבוה. מילות מפתח עם ציון איכות גבוה זוכות לדירוג מודעות טוב יותר וחוסכות כסף.

אם אתה מפעיל מסע פרסום PPC עם Google, חשוב להבין את העלות לקליק. לגוגל יש חבילת כלים שעוזרת לעסקים לנטר ולמדוד את יעילות הפרסום שלהם. זה כולל את תוכנת גוגל אנליטיקס משלה, שמודד את העלות לקליק. אבל לפני שמחליטים להשתמש בכלי זה, ודא שאתה מודע לחלוטין לעלות ולמשך של כל מסע פרסום. בנוסף, תקציב השיווק של חברה יקבע ככל הנראה את כמות הכסף שעולה להשתמש בפרסום PPC.

מעקב המרות

למעקב המרות ב-AdWords יש מספר יתרונות. ראשון, זה יכול להגדיל את מספרי ההמרות שלך בדיעבד, על ידי זיכוי הקליק האחרון ותאריך העסקה. שְׁנִיָה, זה מאפשר לך לעקוב אחר המרות, או המרות שלא התרחשו בשבוע הראשון של בדיקת הנתונים הסטטיסטיים. לזה, תרצה ליצור קובץ Cookie למעקב שיימשך לפחות שלושים יום. ככל שהעוגייה ארוכה יותר, הטוב יותר, מכיוון שזה יעזור לך לעקוב אחר כל ההמרות שבוצעו.

בעת הגדרת המרות באתר או שיחה באתר, תרצה להפעיל את חלון ההמרה לאחר צפייה. הגדרה זו עוקבת אחר מבקרים שצופים במודעה שלך אך לא לוחצים. האנשים האלה עשויים לחזור מאוחר יותר ולהתגייר. אתה יכול להגדיר את הזמן בין צפייה להמרה להיות בכל מקום מיום אחד ועד 30 ימים. אתה יכול גם לבחור ערך מותאם אישית, שיעקוב אחר מבקרים לכל אורך זמן. כדי לעקוב אחר המרות, תצטרך לדעת אילו מודעות מקבלות את מירב התנועה.

ניתן להגדיר את מעקב ההמרות ב-Adwords כדי למדוד את מספר שיחות הטלפון המתרחשות לאחר לחיצה על המודעה שלך. אתה יכול לבחור מתוך מגוון אפשרויות על סמך איך ההמרות שלך נראות. המרות באתר, לדוגמה, כולל רכישות והרשמות. שיחות טלפון, מצד שני, יכול לכלול שיחות טלפון שמקורן במודעה שלך ואז מגיעות לטלפון של הלקוח. לסוגי המרות כאלה, תזדקק למספר טלפון כדי לעקוב אחר ההמרה.

מעקב המרות ב-AdWords אינו פועל עם לקוחות שלא מופעלים להם קובצי Cookie. למרות שרוב משתמשי האינטרנט גולשים עם קובצי Cookie מופעלים, הם עדיין יכולים להשבית את קובץ ה-cookie של מעקב ההמרות. תוכל גם להשתמש בתוסף מעקב המרות ב-AdWords כדי לשנות את קוד ההמרה. אם אתה עדיין נתקל בבעיות, שקול לפנות למשרד פרסום או למפתח אתרים. הם ישמחו לעזור.

מילות מפתח שליליות

בטח שמעתם על מילות מפתח שליליות ב-AdWords, אבל איך בדיוק אתה משתמש בהם? מהי הדרך הטובה ביותר להשתמש בהם? טוֹב, זה למעשה די פשוט. ראשון, עליך ליצור קבוצה משותפת של מילות מפתח שליליות. לאחר מכן, תוכל להתחיל להוסיף מילות מפתח שליליות למסע הפרסום שלך. בדרך זו, תוכל להימנע מבזבוז כסף על מסעות פרסום שאינם מניבים המרה.

כשאתה בונה את הרשימה שלך, הקפד לבחור את הסוגים הנכונים של מילות מפתח שליליות. אלו מונחים הקשורים סמנטית, אך אינם קשורים למוצרים או לשירותים שלך. סביר להניח שמודעות שמופיעות עבור מונחים שאינם רלוונטיים למוצרים או השירותים שלך יניבו מכירות, לכן עליך להימנע משימוש במילות מפתח אלו. אתה יכול גם להשתמש במילות מפתח שליליות עבור שאילתות חיפוש שאינן קונות. זה יכול לעזור לקמפיינים שלך להשיג שיעורי המרות גבוהים יותר.

בעת יצירת רשימת מילות מפתח שליליות, עליך לבחור את המילים שהכי קשה לך לדרג עבורן. אתה יכול להשתמש במילות מפתח המכילות צורות רבים של המילים או הביטויים שאתה לא רוצה למקד אליהם. תלוי במטרה שלך, אתה יכול להוסיף מילות מפתח שליליות לקבוצות מודעות או למסעות פרסום וגם להשתמש בהתאמה לביטוי שלילית כדי לא לכלול מונחים לא רלוונטיים. זה יכול לעזור לך להוריד את העלות לקליק, ולהגדיל את מיקום המודעה שלך.

כדי ליצור רשימה של מילות מפתח שליליות, עליך ליצור קבוצת מודעות נפרדת עבור כל סוג של מילת מפתח. מילות מפתח אלו צריכות לכסות מושגים שונים הקשורים לחברות תעשייתיות וייצור. בדרך זו, אתה יכול להתאים את מילות המפתח שלך ולתקשר עם אנשים רלוונטיים. למרות זאת, עליך לדאוג לא להוסיף מילות מפתח שליליות לרמה הלא נכונה. הם יתווספו כהתאמות מדויקות. אם תבחר ברמה הלא נכונה, תגמור עם בלגן של קמפיין.