יסודות אדוורדס – עשה קצת מחקר לפני שתתחיל לפרסם בגוגל אדוורדס

לפני שתתחיל לפרסם בגוגל, אתה צריך לדעת למה אתה מכניס את עצמך. הנה כמה דברים שכדאי לזכור: סוגי התאמה, ציוני איכות, עלויות, ו-Retargeting. ברגע שאתה מבין את הדברים האלה, תוכל לתכנן מסע פרסום יעיל יותר ב-AdWords. ואחרי ששלטת בכל זה, אתה מוכן להתחיל! למרות זאת, לפני שאתה עושה את זה, אתה צריך לעשות קצת מחקר על מילות המפתח שלך.

עלויות

ישנם גורמים רבים שקובעים כמה כסף אתה צריך להוציא על Adwords. לדוגמה, מהי העלות הממוצעת לקליק? עלות הסחורה שנמכרה (גלגלי שיניים) כולל ייצור והוצאות פרסום. תצטרך לקבוע כמה כסף הוצאת על פרסום כדי לקבל החזר על ההשקעה שלך. לאחר מכן תוכל להשוות את העלויות הללו להכנסות שלך ממסעות פרסום ב-AdWords ולקבוע אילו מילות מפתח הן הרווחיות ביותר.

העלות לקליק (מחיר לקליק) משתנה מאוד בהתאם למילות מפתח ולתעשייה. עלויות טיפוסיות לקליק קיימות $2.32 ברשת החיפוש ו $0.58 ברשת המדיה. למידע נוסף, עיין במאמר מדדי AdWords זה. אחת הדרכים להפחית את העלות לקליק היא למקד למילות מפתח עם ציון איכות גבוה. מילות מפתח עם ציון איכות גבוה זוכות למיקום טוב יותר בדף, חוסך לך כסף ומבטיח שהמודעות שלך יופיעו בדפים הנכונים.

אתה יכול להתאים את הצעת המחיר שלך עבור מילת מפתח ספציפית אם אתה יודע איזו מהן עובדת הכי טוב. לעומת זאת, אתה יכול להקטין את הצעת המחיר שלך על מילות המפתח שאינן מניבות תוצאות. זכור שמילות מפתח מסוימות עולות יותר מאחרות, ואתה צריך לעקוב כל הזמן ולהתאים את הצעות המחיר שלך בהתאם. בתור בעל עסק, עליך להיות מודע לשינויים בתמחור של AdWords ולהיות מוכן להסתגל בהתאם. ברגע שאתה לומד אילו מילות מפתח עובדות היטב עבור האתר שלך, אתה יכול למקסם את ההכנסה שלך ולצמצם את המחירים לקליק כדי לקבל את החזר ה-ROI הטוב ביותר.

קמפיין עלות לקליק הוא השיטה הנפוצה ביותר. זוהי השיטה הנפוצה ביותר ועולה פחות ממאה סנט לקליק. למרות זאת, העלות עבור כל קליק שונה מעלות ההופעות. אם אתה רוצה לדעת את העלות של מסע הפרסום שלך, אתה יכול להשתמש במתכנן מילות מפתח כדי לקבל אומדן של העלות שלך לקליק. בדרך זו, תדע בדיוק כמה תשלם עבור כל קליק וכמה הופעות אתה מקבל.

סוגי התאמה

אם אתה רוצה להגדיל את מספר ההמרות ולהוציא פחות כסף על המודעות שלך, עליך לחלק את מילות המפתח שלך לסוגי התאמה שונים. ב-AdWords, זה נעשה על ידי פילוח מודעות לפי סוגי ההתאמה. על ידי בחירת סוגי ההתאמה הנכונים, תוכל להגיע לקהל היעד שלך ולהימנע מבזבוז כסף על קליקים לא רלוונטיים. למטרה זו, עליך להשתמש בכלי מילות מפתח בחינם כדי לקבוע את קהל היעד שלך ולאחר מכן לפלח את המודעות שלך בהתאם.

התאמה מדויקת היא הממוקדת ביותר מבין כל ההתאמות של מילות מפתח, ודורש שביטוי מילת המפתח יהיה מדויק. למרות זאת, תוכל להוסיף מונחים נוספים לשאילתה שלך במידת הצורך. התאמה מדויקת היא הבחירה הטובה ביותר עבור מפרסמים שרוצים להניב המרות על ידי הצגת מודעות שרלוונטיות למילות המפתח שאליהן הם ממקדים. להתאמה מדויקת יש גם שיעור קליקים גבוה יותר. למרות זאת, חשוב להבין ששימוש בהתאמות מדויקות עשוי להיות לא הבחירה הטובה ביותר עבור כל עסק.

אם אתה רוצה למקד מילים מסוימות, לאחר מכן תוכל להשתמש במילות מפתח בשינוי רחב. הם פשוטים לשימוש ותגידו ל-Google להציג את המודעות שלך עבור מילים או ביטויים מסוימים. מילות המפתח יכולות להיות בכל סדר. אתה יכול להזין מונחים אלה באמצעות סימן הפלוס (+) לפני כל מילת מפתח. ניתן להשתמש בפורמט מילת המפתח בשינוי רחב גם עבור ביטויים. Full Media מתמחה בקמפיינים של AdWords PPC עבור חברות קטנות ובינוניות.

התאמה רחבה ומדויקת הם סוגי ההתאמה הפופולריים ביותר, אבל יש גם גרסאות קרובות. סוג התאמה רחבה כולל את כל שגיאות האיות האפשריות של מילת המפתח, בעוד שהסוג המדויק מאפשר לך למקד לחיפושים קשורים רחבים יותר. תוכל גם לא לכלול גרסאות קרובות על ידי הוספת מילות מפתח שליליות. למרות זאת, זה לא נוהג טוב מכיוון שהוא יכול להפחית את מספר הקליקים. סוג ההתאמה הרחבה הוא הבחירה הטובה ביותר עבור מפרסמים שרוצים למקד למונחים ספציפיים.

מיקוד מחדש

מיקוד מחדש הוא סוג של פרסום מקוון המאפשר למשווקים להציג מודעות ממוקדות למבקרים בעבר באתר. טכניקת השיווק מחדש פועלת על ידי הטלת קוד מעקב בדף אינטרנט ומאפשרת הצגת המודעות בפני מבקר עבר. התוצאות של שיווק מחדש מסוג זה הן משמעותיות. הוכח שהוא מגדיל את המכירות עד 70% כאשר אנשים שביקרו באתר מבלי לרכוש דבר מבצעים רכישה באמצעות קמפיין שיווק מחדש.

אם האתר שלך אינו מותאם למיקוד מחדש, ייתכן שלא תוכל לראות תוצאות. אם מסע הפרסום שלך לשיווק מחדש לא עובד, ייתכן שתצטרך לקבל את העצה של חברת ניהול גוגל אדוורדס. הם יעזרו לך להגדיר נכון את מסע הטירגוט מחדש. ההגדרות הנכונות יעשו הבדל גדול בביצועים. ברגע שיש לך את ההגדרות הנכונות, אתה יכול להשתמש במיקוד מחדש כדי למקד לצרכנים בכל הרשתות החברתיות השונות.

על מנת להגדיר מודעות ריטרגינג, תחילה עליך להגדיר את Google Analytics. קוד המיקוד מחדש יעקוב אחר עוגיות, שהם קבצים קטנים המאוחסנים אוטומטית בדפדפן של המשתמש. Google Ads תקבל התראה להציג פרסומות למבקר באתר ספציפי על סמך היסטוריית הגלישה הקודמת שלו. מיקוד מחדש עם AdWords יכול להיות דרך מצוינת לשפר את אסטרטגיית השיווק המקוון שלך.

מיקוד מחדש עם AdWords יכול להיות יעיל עבור ערוצי מדיה חברתית, במיוחד פייסבוק. זו יכולה להיות גם דרך יעילה לבנות עוקבים בטוויטר. זכור, על 75% מהמשתמשים בטוויטר נמצאים במכשירים ניידים. המודעות שלך צריכות להיות ידידותיות לנייד כדי למקסם את הסיכוי שלך למשוך את תשומת הלב של הקהל שלך. מיקוד מחדש עם AdWords יכול לעזור לך להמיר משתמשים אלה ללקוחות. כך, התחל למקד מחדש עם AdWords כדי להגדיל את ההכנסה שלך.

ציוני איכות

ישנן דרכים רבות לשפר את ציון האיכות שלך בגוגל אדוורדס. אמנם אין פתרון קסם אחד, ישנן דרכים רבות לשפר את הציון שלך. הצעד הראשון הוא להתחבר לחשבונך ולנווט אל חלונית התצוגה של מילות המפתח. פעם אחת שם, תוכל לראות את ציוני האיכות של קבוצות המודעות הפעילות שלך. לאחר מכן, אתה יכול להתחיל לבצע שינויים כדי לשפר את הציון שלך. לאחר מספר שבועות, אתה אמור להבחין בהבדל משמעותי.

ציון האיכות של המודעה שלך מחושב על ידי התחשבות בשלושה גורמים: רלוונטיות, קריאייטיב למודעה, וחווית דף נחיתה. גם כאשר משתמשים באותן מילות מפתח, ציוני האיכות ישתנו בין קבוצות המודעות. לדוגמה, אם יש לך עסק להשכרה של בית מקפיץ, אולי תשתמש במילת המפתח “טירות מגשר” כדי למקד ללקוחות פוטנציאליים שמחפשים בתים מקפיצים. זה ישפר את ציון האיכות שלך אם המודעות שלך רלוונטיות ומושכות את המשתמשים בכל המכשירים.

כדאי גם לדעת שציון האיכות של קבוצת מודעות ספציפית תלוי באיכות מילת המפתח. גורם זה יכול להשפיע על העלות שלך לקליק (מחיר לקליק) ושיעור קליקים (שיעור קליקים). Google Ads מביאה בחשבון גם את איכות קבוצת המודעות. לָכֵן, אם לקבוצת מילות מפתח יש ציון איכות גבוה, סביר להניח שהוא ידורג טוב בתוצאות החיפוש של גוגל. אם אתה מתכנן להפעיל מסע פרסום עבור מילת מפתח מסוימת, יהיה לו ציון איכות טוב יותר מאשר אם אתה פשוט משתמש במונח כללי.

בעת ניתוח מסע הפרסום שלך, שימו לב היטב לשיעור הקליקים. שיעור קליקים גבוה הוא סימן טוב. מודעות עם שיעור קליקים גבוה יותר יקבלו יותר קליקים, ובכך להגדיל את העלות שלך לקליק. למרות זאת, זכור ששיעור הקליקים יושפע מגורמים אחרים כגון מיקום גיאוגרפי. בנוסף, עליך לוודא שמילות המפתח שלך תואמות את עותק המודעה ודף הנחיתה שלך. הגדלת שיעור הקליקים שלך יכולה לעזור לציון האיכות שלך, אבל זה גם יגדיל את העלות שלך לקליק (מחיר לקליק).

מחקר מילות מפתח

מחקר מילות מפתח הוא תהליך זיהוי מילות המפתח הנכונות עבור אתר האינטרנט או מסע הפרסום שלך. ישנן דרכים רבות לבצע מחקר מילות מפתח. המטרה העיקרית היא לקחת רעיון ולזהות מילות מפתח בעלות פוטנציאל ליצור תנועה. מילות המפתח מדורגות לפי ערך וסיכוי להרוויח תנועה. מחקר מילות מפתח עוזר לך ליצור את התוכן ואת אסטרטגיית הפרסום הנכונים כדי למשוך לקוחות פוטנציאליים. להתחיל, השתמש בכלי מילות המפתח של גוגל כדי לגלות אילו מילות מפתח פופולריות.

אמנם זה יכול לקחת זמן ומאמץ, מחקר מילות מפתח הוא חיוני להצלחת מסע הפרסום שלך ב-AdWords. ללא מחקר מילות מפתח מתאים, מסע הפרסום שלך עלול להיכשל או לעלות לך במכירות. להלן כמה טיפים שיעזרו לך להתחיל:

השתמש במתכנן מילות המפתח של גוגל. כלי זה מציג לך את נפח החיפוש לפי חודש. לדוגמה, אם אתה רוצה למשוך תנועה במהלך הקיץ, עליך למקד למילות מפתח שהחיפושים שלהם גבוהים בעונה זו. גַם, שקול להגביל את החיפוש שלך לתקופת זמן מסוימת, כמו בין מאי לאוגוסט. ברגע שאתה יודע אילו מילות מפתח הן רווחיות, אתה יכול להשתמש בכלי AdWords כדי למצוא מילות מפתח קשורות. כלי זה יפיק מאות מילות מפתח קשורות על סמך אילוצי מילות המפתח שלך.

בעת בחירת מילות מפתח, לקבוע את היעד של האתר שלך. בצע את המחקר שלך כדי לקבוע את קהל היעד שלך ואת כוונת החיפוש של שוק היעד שלך. ייתכן שתרצה גם לשקול כיצד האתר שלך קשור למילות מפתח אלו. האם יש מוצרים או שירותים שיש להם תנאים דומים? האם יש להם נפחי חיפוש גבוהים? מה אנשים מחפשים כאשר מחפשים מוצר או שירות מסוים? נפח חיפוש גבוה הוא סימן טוב. אִם לֹא, נסה למצוא מילת מפתח נישה יותר למיקוד.