Correo electrónico info@onmascout.de
Teléfono: +49 8231 9595990
A investigación de palabras clave é unha parte importante de calquera campaña de AdWords. Axudarache a atopar palabras clave que a xente busca en liña e asegurarache que a túa campaña estea o máis orientada posible. Ademáis, A investigación de palabras clave pode axudarche a establecer un orzamento realista para a túa campaña. Xa que o custo por clic varía considerablemente dunha palabra clave a outra e dunha industria a outra, é esencial investigar o máximo posible para asegurarse de que o seu orzamento está ben gastado.
Comezar, use unha palabra clave semente, que é unha curta, palabra clave popular que describe o teu produto ou servizo. Por exemplo, se a túa empresa está especializada en chocolates, podes escoller “chocolate”. A partir de aí, expand the seed keyword list into a high level list of related keywords. The Google Keyword Tool can help you generate ideas for your seed list.
Another important step in keyword research is to determine the intent of the user. Choosing keywords based on intent is vital because keywords that are irrelevant are useless. Por exemplo, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. The latter is a more targeted search, and is more likely to result in a purchase.
Once you’ve determined your target audience, you can start keyword research. While there are free keyword research tools such as Google Adwords Keyword Tool, it is important to consider paid keyword research tools such as Ahrefs to see how valuable your keywords are. Estas ferramentas tamén che proporcionan métricas sobre as túas palabras clave.
A investigación de palabras clave é esencial se queres sacar máis proveito da túa campaña de AdWords. É fundamental coñecer os tipos de palabras clave que busca a xente e cales son as máis competitivas. Unha vez que determines o tipo de palabras clave, pode centrar a súa campaña nos que teñen un alto volume de busca. Tamén podes usar a ferramenta Google Keyword Planner para ver se hai palabras clave relacionadas.
Cando un visitante fai clic no seu anuncio, cobraráselle en función da oferta que realice para ese anuncio en particular. Poxa en anuncios de Google é semellante ao mercado de accións en que se basea na oferta e na demanda. As campañas avanzadas poden utilizar axustes de poxa para optimizar as súas poxas co paso do tempo.
Para probar diferentes ofertas, podes usar o Borrador & Función de experimentos en Google Ads. Esta función permitirache probar diferentes cantidades de ofertas e ver cal produce os mellores resultados. Por exemplo, se está a promover unha campaña de conciencia de marca, pode axustar a súa oferta por 20% para dispositivos móbiles. Porén, debes ter coidado de facer cambios drásticos na túa oferta ata que teñas datos suficientes para facer os cambios necesarios. Tamén podes facilitar o proceso de licitación mantendo a estrutura da túa conta sinxela.
Poxar por palabras clave en AdWords pode ser confuso, especialmente para aqueles que son novos no proceso de publicidade. Moitas persoas acaban gastando demasiado diñeiro para moi poucas conversións. Creen erróneamente que deberían aspirar á posición máis alta nas SERP de Google. Porén, existen estratexias de licitación eficaces que non só reducirán os teus gastos, pero tamén aumenta as túas conversións e o ranking de anuncios.
Se non tes experiencia en licitar en Google Ads, podes consultar a un profesional para determinar a oferta correcta para a túa campaña. Unha boa forma de comezar é considerar os teus obxectivos empresariais e como queres alcanzalos. Estes obxectivos guiaránche nas túas ofertas. Tamén debes ter en conta o historial das túas palabras clave.
Poxa por palabras clave é esencial para a publicidade de pago exitosa. Escolle palabras clave relevantes para a túa empresa. Entón, analizar e axustar en consecuencia para obter mellores resultados. Ademais, debes asegurarte de supervisar constantemente a túa campaña e axustar as palabras clave se non conseguen os resultados desexados. Weslee Clyde é estratega de marketing entrante en New Breed. Ela está dirixida pola experiencia do cliente.
Hai moitas formas de optimizar as ofertas que realizas polos teus anuncios en Google. Podes optar por centrarte no custo por clic, posición media, conversión, ou compromiso, ou pode usar unha combinación destas métricas. Google tamén considera o nivel de calidade, taxa de clics esperada, e relevancia publicitaria. Aumentar a túa puntuación de calidade pode diminuír o teu custo por clic e aumentar a túa posición media.
O seguimento dos resultados das campañas de pago por clic de Adwords pode ser difícil. Aínda que é fácil medir unha conversión desde un sitio web, non é tan sinxelo rastrexar unha acción sen conexión. Por exemplo, algúns consumidores poden estar interesados nun servizo pero prefiren falar con unha persoa real por teléfono. O seguimento dunha chamada é moi diferente ao seguimento dunha conversión de sitio web, pero é posible.
Para rastrexar as conversións de campañas que non sexan de comercio electrónico, pode establecer un valor de conversión que reflicta os ingresos finais. Este valor pódese establecer na configuración de seguimento de conversións de AdWords. Para usar esta función, debe editar un fragmento de código na conta de AdWords. Terás que engadir unha variable do teu sistema de cesta da compra.
Unha vez introducida toda a información necesaria, pode seguir os resultados das campañas de AdWords. Tamén podes ver o número de conversións en todas as accións de conversión. Ademais disto, podes ver o modelo de atribución de cada conversión. Se queres comprender mellor que palabras clave e formatos de anuncios xeran os mellores resultados, pode establecer un modelo de seguimento e utilizar esta información de seguimento en campañas futuras.
Tamén pode integrar as súas contas de AdWords e Google Analytics. Analytics é gratuíto e ofrece unha variedade de funcións adicionais. Podes obter máis información sobre como vincular estes dous programas no seminario web Combined Power of AdWords and Analytics de Google. É un webinar antigo, pero aínda é útil para comprender a relación entre ambos.
Outra forma de rastrexar os resultados das campañas de Adwords é buscar grupos de anuncios. Estas son coleccións de anuncios con palabras clave similares. Estes grupos de anuncios pódense crear para diferentes tipos de produtos ou servizos. Estes grupos pódense etiquetar e clasificar automaticamente. Esta é unha función moi útil no seguimento dos resultados.
O nivel de calidade dos teus anuncios de AdWords é o nivel estimado de relevancia entre o teu anuncio e a busca dun usuario. Está determinado por varios factores, incluíndo a relevancia dos anuncios e a experiencia do usuario na súa páxina de destino. O seu nivel de calidade será diferente para as diferentes palabras clave, grupos de anuncios, e campañas. Unha puntuación de calidade inferior pode provocar un desperdicio de orzamento e un rendemento deficiente.
A taxa de clics refírese ao número de persoas que fan clic no teu anuncio, e é unha métrica clave para determinar a eficacia da túa campaña. Se a xente non fai clic no teu anuncio, terminarás cun nivel de calidade inferior. Se a túa taxa de clics é alta, o teu anuncio aparecerá máis alto nos resultados da busca e o teu custo por clic será menor.
Para aumentar a súa puntuación de calidade, asegúrate de que os teus anuncios coincidan co contido do teu sitio. Podes facelo seleccionando Coincidencia ampla, Coincidencia de frase, ou Grupos de anuncios de palabra clave única. Se estás tentando chegar a persoas que buscan un produto ou servizo en particular, deberías usar a coincidencia ampla, xa que é a vía máis relevante para chegar a eles. A coincidencia de frases é a opción máis relevante para as persoas que son máis xerais na súa busca, pero non pode identificar as características específicas do seu produto.
Se os teus anuncios non cumpren a intención do buscador, non se mostrarán na poxa. Ao aumentar o teu nivel de calidade, poderás superar a oferta dos competidores que están pagando un dólar superior por espazo publicitario. Un alto nivel de calidade pode axudar aos anunciantes con orzamentos limitados a competir cos postos máis altos.
Ademais de orientar as túas palabras clave, tamén debes prestar atención ás túas páxinas de destino. Un bo nivel de calidade mellorará os teus anuncios’ rendemento ao longo do tempo. Canto maior sexa o seu Nivel de calidade, menor será o seu custo por clic. Isto débese a que as túas páxinas de destino deberían ser relevantes para a agrupación de palabras clave. Un bo Nivel de calidade garantirá que os seus anuncios aparezan máis altos nos resultados da busca orgánica e reducirá o seu custo por clic. Polo tanto, é importante supervisar o Nivel de calidade dos seus anuncios e melloralos coa maior frecuencia posible.
A túa puntuación de calidade pódese mellorar mellorando a relevancia das túas palabras clave. Tamén ten en conta a experiencia da túa páxina de destino. Un CTR baixo significa que o teu anuncio non ten relevancia. Un CTR alto aumenta a túa puntuación de calidade, mentres que unha baixa a baixa.
