Correo electrónico info@onmascout.de
Teléfono: +49 8231 9595990
Cando configuras a túa campaña, Google creará grupos de anuncios para ti. Isto facilitará a xestión dos teus anuncios. Cada grupo de anuncios contén un anuncio, unha ou varias palabras clave, e coincidencia ampla ou coincidencia de frase. Google configura a túa palabra clave en concordancia ampla para que os usuarios poidan escribir as túas palabras clave en calquera lugar. Normalmente, isto resulta ser o mellor partido. A continuación, quererá axustar o custo por clic, custo por impresión, e custo por adquisición para adaptarse ao seu orzamento e obxectivos.
O custo ideal por clic para AdWords determínase determinando o seu ROI obxectivo. Para a maioría das empresas, cinco céntimos por clic é suficiente. Outra forma de expresalo é o custo por adquisición, ou 20% de ingresos. Para maximizar o ROI, considere a venda cruzada dos seus clientes existentes para aumentar o valor medio de cada venda. Para determinar como orientar o seu CPC, use o seguinte gráfico de taxas de conversión. Usando este gráfico, pode decidir que ofertar por cada palabra clave e anuncio.
A forma máis eficaz de reducir o CPC é orientar palabras clave de cola longa. Estas palabras clave teñen un volume de busca baixo e teñen menos probabilidades de atraer buscas irrelevantes. Estas palabras clave tamén adoitan ter un nivel de calidade máis alto, que é unha indicación de relevancia e un baixo custo por clic. O CPC de AdWords baséase na industria na que te atopas e nos niveis de competencia. Canto máis competitivo sexa o seu sector, canto maior sexa o CPC.
Existen varios métodos para establecer CPC máximos, incluíndo licitación automática e manual. A oferta manual de custo por clic é o tipo máis común de CPC. O método manual implica axustar o CPC máximo manualmente, mentres que as licitacións automáticas usan un software que axusta automaticamente o CPC máximo para ti. Se non estás seguro de cal é o método axeitado para a túa empresa, Google ofrece algúns consellos. Pero o que elixas, debes seguir as recomendacións da túa axencia certificada por Google.
A publicidade de pago por clic baséase nun sistema de poxas. Como o editor enumera as taxas de pago por clic, os anunciantes son libres de escoller cal se adapta mellor ao seu orzamento. En xeral, canto maior sexa o valor dun clic, canto maior sexa o custo por clic. Porén, podes negociar co teu editor para negociar un menor custo por clic, especialmente se estás asinando un contrato a longo prazo ou valioso.
Aínda que o custo por clic varía moito, a cantidade media por un só clic é ao redor $1 a $2 en Google AdWords. Na rede de visualización, os CPC medios están por debaixo dun dólar. Dependendo da competencia, pode gastar tanto como $50 por clic. Por exemplo, un negocio inmobiliario pode gastar $10000 a $10000 en AdWords cada ano. Porén, se estás a buscar un novo cliente, pode gastar tan pouco como $40 por clic.
Pode reducir os custos utilizando palabras clave negativas nas súas campañas de AdWords. É importante lembrar que non todas as consultas de busca son relevantes para a súa campaña, polo que debería engadir palabras clave negativas aos seus grupos de anuncios e campañas. Se non está seguro de como usar palabras clave negativas, siga lendo para obter unha guía paso a paso. Hai moitas formas de usar palabras clave negativas en AdWords. Aquí tes algunhas formas de usalos.
Unha das mellores formas de atopar palabras clave negativas é facer unha busca en Google. Só tes que escribir o termo ao que estás tentando orientar e ver o que aparece. Despois terás que engadir á túa lista de palabras clave negativas calquera termo de busca que non estea relacionado coa túa campaña. Se non está seguro de que palabras clave negativas engadir, Comprobe a súa Google Search Console ou analíticas para obter unha lista de todas as palabras clave negativas. Unha vez que engade palabras clave negativas á súa campaña de AdWords, terás unha lista de anuncios non relacionados para evitar.
Outra forma de mellorar o CTR é utilizar palabras clave negativas. O uso de palabras clave negativas asegurarase de que os seus anuncios aparezan con termos de busca relevantes, reducindo o número de clics perdidos. Tamén aumentará a proporción de visitantes relevantes da túa campaña e mellorará o ROAS. O beneficio final de usar palabras clave negativas é que non pagará por anuncios que non coincidan co seu produto ou servizo. Isto significa que pode aforrar diñeiro no seu orzamento publicitario.
Usar palabras clave negativas en AdWords pode aforrar tempo e diñeiro ao bloquear buscas irrelevantes. Podes crear palabras clave negativas que sexan tan relevantes para o teu produto como a que desexes. Por exemplo, se queres vender produtos relacionados coa saúde gratuítos, usa a palabra "libre". É posible que as persoas que busquen coidados de saúde ou emprego gratuítos non estean no teu mercado obxectivo. Usar palabras clave negativas é unha boa forma de controlar o orzamento perdido.
Custo por impresión (CPM) é unha métrica clave para rastrexar na publicidade en liña. Esta métrica mide o custo das campañas publicitarias, e úsase a miúdo para a selección de medios. É unha boa forma de facer un seguimento do alto nivel de coñecemento dunha empresa e de determinar canto ofertar por diferentes tipos de publicidade. Na maioría dos casos, O CPM pódese usar para estimar a eficacia dunha campaña de mercadotecnia. Ademais de ser unha métrica importante para seguir, O CPM tamén axuda aos anunciantes a determinar cales son as plataformas máis eficaces para acadar os seus obxectivos.
Os CPM aumentaron desde o 3T 2017 pero non variaron moito desde entón. De media, os anunciantes pagaron $2.80 por mil impresións no 1T 2018, un aumento modesto pero constante. A partir do 1º trimestre 2018, os anunciantes pagaron $2.8 por mil impresións, un dólar desde Q1 2017. En contraste, Os CPC na Rede de Display de Google volvéronse a $0.75 por clic, ou sobre 20 centavos máis que no cuarto trimestre 2017.
Aínda que as impresións de anuncios gratuítos son máis efectivas que as dos anuncios de pago, non valen o gasto. Estes “descoñecido” as procuras ocorren a diario. Isto significa que Google non pode predecir a intención dun buscador, pero pode estimar a frecuencia de determinadas palabras clave, como “seguro de coche,” e despois optimizar os seus anuncios en función desas palabras clave. Entón, os anunciantes só pagan polos clics que reciben.
Aínda que os CPC nas plataformas de redes sociais varían, o custo por impresión normalmente non é demasiado alto. Por exemplo, O CPC de Facebook é $0.51 por impresión, mentres que o CPC de LinkedIn é $3.30. As plataformas de redes sociais como Instagram e Twitter son menos caras, cun CPC medio de $0.70 a $0.71 por impresión. Estes anuncios só se mostrarán se o orzamento se actualiza diariamente. Por aquí, os anunciantes non teñen que preocuparse polos gastos excesivos ou gastar máis do que precisan.
Un dos factores máis importantes a ter en conta á hora de licitar publicidade en Adwords é o custo por adquisición. Pode variar desde algúns dólares ata menos $100, e o CPA medio é $0.88. A razón pola que esta cifra é tan baixa é porque a maioría dos anunciantes non poxarán moi altos nos seus anuncios. Por exemplo, se custan os calcetíns de vacacións $3, licitación $5 pois ese termo sería moi ineficaz.
Aínda que é importante saber canto che están custando as túas campañas publicitarias, é posible calcular un CPA en función das túas conversións. É difícil determinar se realmente se produce unha conversión, pero pódese facer facendo un seguimento dos formularios e das inscricións de demostración. Porén, non existe un estándar universal para determinar o custo por adquisición, e cada negocio en liña terá un produto diferente, prezo, marxes, gastos de funcionamento, e campaña publicitaria.
Custo por adquisición, ou CPA, refírese á cantidade de diñeiro que un anunciante gasta en cada conversión que xeran os seus anuncios. Isto inclúe as vendas, clics, formas, subscricións de boletíns, e outras formas. En xeral, os anunciantes negociarán esta tarifa coas redes publicitarias, pero hai que ter en conta que non todos estarán de acordo. Unha vez que teñas negociado un prezo cun anunciante, pódese determinar o custo por adquisición.
O custo por adquisición é outra métrica importante a seguir no proceso de publicidade. Ao decidir gastar cartos en CPA, terás que determinar canto diñeiro terás que gastar para xerar unha transacción de venda. Os usuarios de AdWords poden medir o éxito dos seus anuncios avaliando canto custan en función da cantidade de conversións que xera cada anuncio.. O custo por adquisición adoita correlacionarse cunha canle de mercadotecnia específica, polo que canto maior sexa o CPA, canto máis lucrará o anunciante.
