Correo electrónico info@onmascout.de
Teléfono: +49 8231 9595990
Hai varias formas de estruturar a súa conta de AdWords. A continuación cubrirei o partido amplo, Palabras clave negativas, Grupos de anuncios de palabras clave únicas, e SKAG. Cal funciona mellor para a túa empresa? Continúa lendo para descubrir que método funciona mellor para ti. Aquí tes algúns consellos para comezar. Entón, pode optimizar as súas campañas. Aquí tes como optimizar a túa conta e sacar o máximo proveito de AdWords.
Se queres ver taxas de conversión máis altas e reducir o custo por clic, use a coincidencia ampla modificada en AdWords. O motivo é que os teus anuncios serán máis relevantes para os teus usuarios, e terás máis control sobre o teu orzamento publicitario. A coincidencia ampla en AdWords pode consumir rapidamente o teu orzamento publicitario. Afortunadamente, hai algunhas formas sinxelas de probar ambos tipos de coincidencias. Continúa lendo para saber como maximizar o teu orzamento publicitario.
Se o seu anuncio aparece para un termo de busca que non contén a súa palabra clave, use o modificador de coincidencia ampla. Isto mostrará o seu anuncio para buscas relacionadas que poden incluír sinónimos e outras variacións da palabra clave. O modificador de coincidencia ampla é un dos tipos de coincidencia cun símbolo. Para engadir este modificador, faga clic na pestana Palabra clave e prema en + asina ao carón de cada palabra clave. Os modificadores de coincidencia ampla son os máis eficaces para conseguir clientes potenciales de calidade.
A experimentación de Google coa coincidencia ampla en AdWords pode prexudicar a algúns anunciantes, pero non prexudicará o teu nivel de calidade. Aínda que moitos anunciantes pensan que un CTR alto é malo para o seu nivel de calidade, este non é o caso. De feito, o desenvolvemento de palabras clave negativas mellorará o teu nivel de calidade. O CTR de concordancia ampla é máis importante para o Nivel de calidade do nivel de palabras clave en AdWords que para o CTR de concordancia exacta. Porén, un bo CTR de palabra clave axudará ao teu anuncio a conseguir o maior número de clics posible.
Unha coincidencia ampla en AdWords é ideal para os anunciantes que non teñen unha lista completa de palabras clave. Pode eliminar os resultados de busca non desexados e reducir os custos dos clics, que che permiten concentrarse en palabras clave que funcionan para o seu público. Cando combina palabras clave negativas con coincidencia ampla, pode optimizar aínda máis o seu ROI. Esta opción foi introducida hai uns anos pero ata agora recibiu pouca atención. Se utiliza as palabras clave negativas correctamente, mellorarán a túa orientación e o teu ROI.
Pode bloquear o uso de termos e frases xenéricas das súas campañas publicitarias mediante palabras clave negativas. Debes engadir palabras clave negativas á túa campaña, ou polo menos a determinados grupos de anuncios, para evitar que os seus anuncios aparezan para estes termos. Isto pode axudar a aforrar moito diñeiro. Aquí tes como fai isto:
Busca en Google para atopar palabras clave negativas. Escriba a palabra clave á que quere orientar e vexa o que obtén. Engade os anuncios non desexados á túa lista de palabras clave negativas de AdWords. Tamén podes consultar a túa Google Search Console e as analíticas para descubrir cales son as palabras clave que xeran máis tráfico para ti. Asegúrate de engadir estes termos á túa lista. Darache unha idea de cales paga a pena excluír das túas campañas publicitarias.
Unha palabra clave negativa principal refírese á palabra da frase clave que é a máis importante para a súa campaña. Se estás anunciando un fontaneiro, non queres apuntar aos que buscan emprego. Os que buscan fontaneiro, por exemplo, entraría “fontaneiro”, que sería unha palabra clave negativa principal. Palabras clave negativas de coincidencia ampla, por outra banda, evitar que os seus anuncios aparezan cando unha persoa escribe todas as palabras da frase clave.
Use coincidencia ampla negativa ou concordancia de frase para bloquear anuncios. A coincidencia ampla negativa bloqueará os anuncios de buscas con ambas palabras clave negativas. Este tipo de coincidencia ampla negativa non mostrará anuncios se a súa consulta inclúe todos os termos de palabras clave negativas, pero algúns deles aparecerán na procura. Unha coincidencia exacta negativa úsase mellor para marcas ou ofertas similares, e non queres que a xente use o incorrecto. Neste caso, un partido amplo negativo servirá.
Se estás tentando conseguir puntuacións de calidade máis altas para os teus anuncios, debería utilizar grupos de anuncios de palabras clave únicas. Estes anuncios son moi específicos para unha única palabra clave, e a copia do anuncio será 100% relevante para esa palabra clave. Ao crear grupos de anuncios de palabras clave únicas, mira a taxa de clics, impresións, e competencia das palabras clave individuais. Podes usar un planificador de palabras clave para seleccionar as correctas.
Os grupos de anuncios dunha soa palabra clave son unha boa forma de probar diferentes variacións do texto publicitario e optimizar as súas campañas. Porén, pode descubrir que os grupos de anuncios dunha soa palabra clave tardan máis tempo en configurar e xestionar que os grupos de anuncios de varias palabras. Isto é porque requiren conxuntos de anuncios separados para cada palabra clave. Cunha campaña de varias palabras, terás centos de palabras clave, e é máis complicado xestionalos e analizalos todos.
Ademais de aumentar as túas taxas de conversión, Os grupos de anuncios dunha soa palabra clave tamén poden mellorar a relevancia dos seus anuncios. Xa que se espera que os usuarios usen Google para buscar información, esperan ver resultados relevantes. Os anuncios que conteñan o mesmo termo de busca que a audiencia xerarán máis clics e conversións. Os SKAG tamén son unha excelente opción para anunciar varios produtos ou servizos. En definitiva, estarás máis satisfeito cos teus resultados se utilizas grupos de anuncios dunha soa palabra clave en lugar de varios grupos de anuncios de produtos.
Aínda que os grupos de anuncios dunha soa palabra clave non son perfectos para todos os tipos de empresas, son unha excelente opción se estás buscando aumentar a túa puntuación de calidade e aumentar a túa taxa de clics. Estes grupos de anuncios son hiperespecíficos e axudarán a comprender mellor o seu CTR. Ao aumentar a relevancia dos teus anuncios, poderás baixar o teu CPC. Tamén se beneficiará dunha mellor puntuación de calidade, o que redundará en menores custos de conversión.
Os SKAG en AdWords permítenche personalizar os teus anuncios con palabras clave específicas. Isto aumenta a relevancia para Google, así como a puntuación de calidade do teu anuncio. A puntuación de calidade é un dos factores máis importantes a ter en conta á hora de decidir como optimizar a túa campaña. Os grupos de anuncios tradicionais normalmente teñen varias palabras clave en cada grupo de anuncios. Cambiar o seu anuncio pode aumentar o seu CTR para determinadas palabras clave, mentres o baixa para outros. Os anuncios con SKAG teñen anuncios máis relevantes que conseguen un CTR máis alto e un CPA máis baixo.
Ao configurar os SKAG, debes asegurarte de usar a mesma etiqueta en cada palabra clave. Por aquí, cando unha palabra clave desencadea outra, o anuncio non se mostrará. Do mesmo xeito, se unha palabra clave non é coincidencia de frase ou coincidencia exacta, o anuncio non aparecerá. Este non é un gran problema se xa tes unha boa idea do rendemento das túas palabras clave.
Un erro común que cometen a maioría dos anunciantes é utilizar demasiados SKAG. Aumentar o seu orzamento publicitario mediante palabras clave irrelevantes é unha forma segura de perder o seu diñeiro. Os SKAG axúdanche a filtrar as palabras clave negativas e facilitan o seguimento do teu rendemento. Esta é unha boa idea, se tes centos de palabras clave. Tamén garante que os teus anuncios sexan relevantes para os teus visitantes’ necesidades.
Os SKAG en AdWords son unha boa forma de segmentar as túas campañas e orientar a zoekwoorden relevante. Se tes varios grupos de anuncios de palabras clave, cada un debe ter a súa propia páxina de destino. Tamén podes crear tantos como 20 grupos de anuncios de palabras clave únicas. Estes axudaranlle a sacar o máximo proveito da súa conta de AdWords. Un SKAG pode conter varias campañas.
Ao crear unha páxina de destino para a súa campaña de AdWords, hai moitas cousas a considerar. Os visitantes que fan clic nun anuncio ou ligazón de texto normalmente esperan atopar contido semellante ao que estaban a buscar. Se non tes contido relevante na túa páxina de destino, os teus visitantes probablemente farán clic. En cambio, céntrase en proporcionar información relevante que lles axude a tomar unha decisión. Asegúrate de que a túa páxina de destino sexa sinxela de navegar, contén unha chamada á acción clara e ofrece ao usuario o que necesita.
O contido da túa páxina de destino debe conter as consultas clave e ser fácil de ler. Evite o desordenado, texto que distrae e ventás emerxentes. A páxina de destino de Invision é un excelente exemplo. Está limpo e só contén un único punto de acción, pero o “Mira o vídeo” a experiencia inclúese nunha caixa de luz, que non dificulta a conversión. Canto máis doado é navegar, canto maior sexa a súa taxa de conversión.
A relevancia é outro factor importante. Os visitantes da túa páxina de destino chegarán cunha intención específica, polo que debes estar seguro de que a túa páxina demostra relevancia ao instante. Debe axudalos a atopar a información que necesitan e convencelos de que están na páxina correcta. Canto maior sexa a relevancia, canto maior será a súa puntuación de calidade e o seu anuncio clasificarase máis alto e custará menos. A continuación móstranse algúns dos elementos máis importantes dunha páxina de destino para AdWords.
A súa páxina de destino tamén debe ser relevante para a palabra clave á que se dirixe. Por exemplo, se está a usar a palabra clave “mercar zapatos,” quererá asegurarse de que a súa páxina de destino coincide coa intención do buscador. O contido da túa páxina de destino basearase nas túas palabras clave e determinará o teu Nivel de calidade. O uso das prácticas recomendadas aumentará a túa taxa de conversión. Cun mellor nivel de calidade, poderás reducir o teu gasto publicitario e maximizar o teu retorno do investimento.
