Correo electrónico info@onmascout.de
Teléfono: +49 8231 9595990
O programa AdWords permite aos anunciantes publicar anuncios para unha variedade de produtos ou servizos. Normalmente, os anunciantes usan un modelo de pago por clic. Porén, tamén poden utilizar outros métodos de licitación, como o custo por impresión ou o custo por adquisición. AdWords tamén permite aos usuarios orientarse a públicos específicos. Ademáis, os usuarios avanzados poden facer uso dunha serie de ferramentas de mercadotecnia, incluíndo a xeración de palabras clave e certos tipos de experimentos.
O custo por clic de AdWords é unha métrica importante para realizar un seguimento ao crear unha campaña de mercadotecnia. Pode variar dependendo de varios factores, incluíndo a calidade das súas palabras clave, texto do anuncio, e páxina de destino. Porén, hai formas de optimizar as túas ofertas para obter o mellor ROI.
Unha forma de reducir o custo por clic é mellorar a puntuación de calidade dos seus anuncios. Google usa unha fórmula chamada CTR para determinar a calidade. Se o teu CTR é alto, indica a Google que os teus anuncios son relevantes para a consulta de busca do visitante. Unha puntuación de calidade alta pode reducir o custo por clic ata 50%.
O custo medio por clic de AdWords depende dunha serie de factores, incluíndo a súa industria, o tipo de produto ou servizo que está a ofrecer, e o público obxectivo. Por exemplo, a industria de citas e persoais ten a taxa media de clics máis alta, mentres que a industria xurídica ten a media máis baixa.
O custo por clic para AdWords varía moito, e pode ser tan baixo como $1 ou tan alto como $2. Porén, hai moitas industrias onde os CPC son máis altos, e estas empresas son capaces de xustificar CPC elevados porque o valor de por vida dos seus clientes é alto. O CPC medio das palabras clave nestes sectores adoita oscilar entre $1 e $2.
O custo por clic de AdWords pódese dividir en dous modelos diferentes: tarifa plana e baseada en ofertas. Este último implica que o anunciante se comprometa a pagar unha determinada cantidade por cada clic, mentres que o primeiro é unha estimación baseada no número de visitantes. No modelo de taxa fixa, tanto o anunciante como o editor acordan unha cantidade específica.
A puntuación de calidade é un compoñente importante de AdWords, unha medida da relevancia do seu anuncio para a súa palabra clave. Canto máis relevante sexa a súa palabra clave, mellor será o seu anuncio. O primeiro paso para mellorar a puntuación de calidade do teu anuncio é comprender como se relaciona a copia do teu anuncio coa túa palabra clave. Entón, pode axustar o texto do seu anuncio para mellorar a súa relevancia.
En segundo lugar, o teu Nivel de calidade influirá no custo por clic (CPC). Un nivel de calidade baixo pode aumentar o teu CPC, pero o efecto pode variar dunha palabra clave a outra. Aínda que pode ser difícil ver os efectos inmediatamente, os beneficios dun alto nivel de calidade aumentaranse co paso do tempo. Unha puntuación alta significa que os teus anuncios aparecen nos tres primeiros resultados.
A puntuación de calidade de AdWords vén determinada por unha combinación de tres factores. Estes factores inclúen a cantidade de tráfico que recibe dunha determinada campaña, se es un principiante, ou un usuario avanzado. Google premia aos que saben o que están a facer e penaliza aos que seguen utilizando técnicas obsoletas.
Ter un nivel de calidade alto aumentará a visibilidade do teu anuncio e a súa eficacia. Tamén pode axudar a aumentar o éxito da túa campaña e reducir o custo por clic. Ao aumentar o teu nivel de calidade, podes superar os competidores de alta oferta. Porén, se o seu nivel de calidade é baixo, podería ser prexudicial para o teu negocio.
Hai tres factores que afectan o teu nivel de calidade e, melloralos, mellorarás a túa clasificación nos anuncios. O primeiro factor é a calidade da copia publicitaria. Asegúrate de que o teu anuncio sexa relevante para as túas palabras clave e que estea rodeado de texto relevante. O segundo factor é a páxina de destino. Google darache un nivel de calidade máis alto se a páxina de destino do teu anuncio ten información relevante.
Os tipos de coincidencia en AdWords permiten aos anunciantes controlar o seu gasto e chegar a un público obxectivo. Os tipos de coincidencia úsanse en case todos os anuncios de pago en Internet, incluíndo Yahoo!, Microsoft, e Bing. Canto máis exacto sexa un tipo de coincidencia, canto maior sexa a taxa de conversión e o retorno do investimento. Porén, o alcance dos anuncios que usan palabras clave de coincidencia exacta é menor.
Para comprender como combinar mellor as palabras clave para a súa campaña, primeiro ollo aos informes de termos de busca. Estes informes móstranse que termos busca a xente antes de facer clic no seu anuncio. Estes informes tamén enumeran os “tipo de coincidencia” para cada termo de busca. Isto permítelle facer cambios e optimizar as palabras clave máis eficaces. Tamén, pode axudarche a identificar palabras clave negativas e eliminalas da túa campaña.
Elixir un tipo de coincidencia é unha parte esencial para optimizar a súa campaña de AdWords. Debes considerar coidadosamente os obxectivos da túa campaña e o orzamento que estableceches para a campaña. Tamén debes ter en conta os atributos do teu anuncio e optimizalo segundo eles. Se non estás seguro de que tipo de coincidencia usar, podes consultar cun profesional.
O tipo de coincidencia predeterminado en AdWords é a coincidencia ampla, o que significa que aparecerán anuncios nas buscas de palabras e frases similares ás túas. Esta opción tamén che permite incluír sinónimos e variacións próximas da túa palabra clave nos teus anuncios. Isto significa que obterás máis impresións, pero terás menor tráfico.
Ademais de partido amplo, tamén podes escoller a coincidencia de frases. A coincidencia de frases permitirache dirixirte a un público máis reducido, o que significa que o seu anuncio aparecerá en buscas máis relevantes. En contraste, A coincidencia ampla pode producir anuncios irrelevantes para o contido do teu sitio web.
Para comprender como cambiou a súa campaña de AdWords, é útil ter un historial da conta. Google ofrece esta función aos seus usuarios, para que poidas ver que cambiou e cando. O historial de cambios tamén pode ser útil para identificar a razón detrás dun cambio repentino na túa campaña. Porén, non é un substituto das alertas especializadas.
A ferramenta de historial de cambios de AdWords atópase nas Ferramentas & Ficha Análise. Unha vez que o teñas instalado, prema “Historial de cambios” para ver todos os cambios realizados na túa conta. Entón, seleccione un período de tempo. Podes escoller un día ou unha semana, ou selecciona un intervalo de datas.
A reorientación pódese usar para orientar aos usuarios en función das súas accións no teu sitio web. Por exemplo, pode dirixirse aos visitantes que viron un anuncio na súa páxina de inicio. Podes usar esta técnica para enviar visitantes a unha páxina de destino optimizada para os produtos ou servizos que lles interesa. Así mesmo, podes reorientar aos usuarios en función da súa interacción cos teus correos electrónicos. As persoas que abren e fan clic nas ligazóns dos teus correos electrónicos adoitan estar máis interesadas na túa marca que as que non.
A clave para unha reorientación exitosa é comprender como está formada a túa audiencia. Ao comprender as características dos teus visitantes, pode orientar a grupos específicos con anuncios de AdWords. Estes anuncios aparecerán en sitios web de toda a Rede de Display de Google, que che permite chegar a máis xente. Por exemplo, se o teu sitio web atende aos nenos, pode crear un segmento demográfico e utilizalo para orientar anuncios de reorientación en sitios web para nenos.
Os anuncios de reorientación poden usar cookies para rastrexar a localización dun novo visitante. Esta información é recollida pola plataforma de reorientación de Google. Tamén pode usar información anónima sobre os hábitos de navegación de visitantes anteriores para mostrar anuncios relacionados cos produtos que o usuario viu..
Outra forma de implementar a reorientación é a través das redes sociais. Facebook e Twitter son dúas plataformas de redes sociais populares para iso. Facebook é unha excelente ferramenta para a xeración e nutrición de leads. Twitter rematou 75% dos seus usuarios en dispositivos móbiles, así que asegúrate de que os teus anuncios sexan adaptados para móbiles. A reorientación con AdWords é unha forma poderosa de captar a atención da túa audiencia e convertela en clientes.
