Correo electrónico info@onmascout.de
Teléfono: +49 8231 9595990
Se es propietario dun negocio, probablemente usaches a plataforma Adwords de Google para anunciar a túa empresa. Hai varias formas de estruturar a túa conta para garantir que obteñas o máximo rendemento. Neste artigo, cubriremos os conceptos básicos de licitación por palabras clave de marca rexistrada, orientado ao teu público mediante a coincidencia de frases, e seguimento de conversións. Este artigo pretende proporcionarche os coñecementos necesarios para maximizar a eficacia dos teus esforzos publicitarios na plataforma de Google.
Hai moitas razóns polas que é valioso anunciarse na plataforma Adwords de Google. Primeira, só se lle cobrará cando alguén faga clic no seu anuncio. Segundo, este método publicitario permítelle seguir os resultados das súas campañas publicitarias. Desa maneira, pode tomar decisións máis informadas sobre a cantidade de diñeiro que está a gastar en publicidade. Pero Google Adwords non é a única forma de anunciarse en Google. Para asegurarse de que funciona para a súa empresa, terás que entender como funciona esta plataforma publicitaria.
AdWords funciona coa Rede de Display de Google, que aproveita a rede de sitios web de terceiros de Google. O teu anuncio pode aparecer na parte superior da túa páxina web, na barra lateral, antes de vídeos de YouTube, ou en calquera outro lugar. A plataforma tamén ten capacidades para colocar anuncios en aplicacións móbiles e Gmail. Terás que rexistrar as túas marcas comerciais antes de comezar a anunciarte a través de Google. Isto significa que pagará menos por clic e obterá mellores colocacións de anuncios.
A publicidade na plataforma Adwords de Google é relativamente fácil de usar. Hai moitas formas de maximizar o teu orzamento, incluíndo aumentar o seu gasto cando os resultados sexan visibles. Para maximizar o seu éxito, considera contratar un consultor ou unha axencia con certificación de Google para que che axude. Non hai razón para non probalo, xa que é unha forma rendible de ofrecer anuncios altamente orientados. E lembra, se estás a obter resultados, pode aumentar o seu orzamento no futuro.
A publicidade na plataforma Adwords de Google é unha forma moi poderosa de chegar a clientes potenciais en todo o mundo. O seu sistema é esencialmente unha poxa, e poxas por palabras clave e frases específicas. Unha vez que elixiches as túas palabras clave e teñas unha puntuación de calidade, o teu anuncio mostrarase diante dos resultados da busca. E a mellor parte é, non custa moito, e podes comezar unha campaña axiña que hoxe!
Ata hai pouco, non podías poxar polas palabras clave de marca dun competidor en Google Adwords. Iso cambiou en 2004, cando Google introduciu a oferta de palabras clave da competencia. A decisión a favor de Google, que ten unha política que permite aos competidores utilizar as súas marcas rexistradas na copia publicitaria, animou a moitos rivais comerciais a usar as súas propias marcas nos anuncios. Agora, con todo, esta política está sendo revertida.
Antes de facer unha oferta por unha palabra clave de marca rexistrada, asegúrate de ter o permiso para usalo. Google ten pautas de publicidade de busca sinxelas que se aplican ás marcas comerciais. Cando poxas pola marca dun competidor, evite incluír o nome do competidor na copia do anuncio. Facelo levará a puntuacións de calidade máis baixas. Independentemente do motivo, é unha boa práctica ter unha posición dominante nos resultados da busca.
O principal motivo para non poxar por unha palabra clave de marca rexistrada é que pode ser difícil distinguir entre os resultados da busca orgánica e os anuncios de pago.. Porén, se a túa marca comercial está rexistrada en Google, pódese utilizar en sitios informativos. As páxinas de revisión son un exemplo diso. As grandes marcas tamén usan as súas marcas rexistradas no seu texto publicitario, e están no seu dereito a facelo. Estas empresas están ansiosas por permanecer na parte superior dos resultados de busca dos seus produtos e servizos marcados.
As marcas rexistradas son valiosas. Podes considerar utilizalos no texto do teu anuncio para promocionar o teu produto. Aínda que poden ser difíciles de usar nos anuncios, aínda son posibles nalgúns casos. Os termos protexidos por marcas rexistradas deben usarse con fins informativos, como un blog. Tamén debes ter unha páxina de destino que conteña termos de marca rexistrada e debes deixar claro cal é a túa intención comercial. Se vendes compoñentes, debes indicalo claramente e mostrar o prezo ou unha ligazón para mercar o artigo.
Se os seus competidores usan un nome de marca rexistrada, deberías poxar por eses termos en AdWords. En caso contrario, é posible que teñas unha puntuación de calidade e un custo por clic máis baixos. Ademais, É posible que os teus competidores non coñezan a túa marca e non teñan nin idea de que estás a poxar por eles. Mentres tanto, o concurso podería estar licitando nas mesmas condicións. Podes tentar utilizar a túa propia marca como palabra clave de marca rexistrada.
Aínda que podes pensar que a coincidencia ampla é a única forma de orientarte aos teus clientes, a coincidencia de frases ofrécelle máis control. Con coincidencia de frases, só os teus anuncios aparecerán cando alguén escriba unha frase, incluíndo calquera variación próxima e outras palabras antes ou despois da súa palabra clave. Por exemplo, pode orientar os servizos de corta do céspede por localización e ver unha lista de servizos locais e as súas tarifas estacionais. Usando unha coincidencia de frases, con todo, é máis caro que a partida ampla, polo que paga a pena considerar outras opcións.
Usar a coincidencia de frase pode aumentar o CTR e as conversións, e pode reducir o gasto publicitario desperdiciado. A desvantaxe da coincidencia de frase é que limita o teu gasto publicitario ás buscas que conteñan a túa palabra clave exacta, que pode limitar o seu alcance. Se estás probando novas ideas, con todo, a coincidencia ampla pode ser a mellor opción. Esta configuración permíteche probar novos anuncios e ver que funcionan. Cando se trata do rendemento dos anuncios, quererá asegurarse de que está dirixido ao público axeitado coas palabras clave correctas.
Se estás anunciando un produto ou servizo que é popular en xeral, unha coincidencia de frase clave é unha excelente forma de orientar a este grupo. A concordancia de frase funciona garantindo que os teus anuncios se mostren só ás persoas que buscaron a palabra ou frase exacta. A clave é asegurarte de que a frase que utilizas estea na orde correcta para que apareza nos primeiros resultados da busca. Por aquí, evitarás desperdiciar o teu orzamento publicitario en tráfico irrelevante.
A coincidencia de frase pode axudarche a analizar as buscas dos clientes para determinar que tipo de palabras clave están a buscar. É especialmente útil se buscas clientes específicos. Usar a coincidencia de frases en AdWords reducirá o seu público obxectivo e mellorará o rendemento da súa campaña publicitaria. E, cando o usas correctamente, verás un maior retorno do gasto en publicidade. Unha vez que dominas estes métodos, poderás alcanzar os teus obxectivos máis rápido e con máis precisión que nunca.
Outra forma de orientarse ás persoas é crear listas de afinidade. Estas listas poden incluír calquera visitante do sitio web ou persoas que realizaron accións específicas no seu sitio web. Con listas de afinidade, pode orientarse a usuarios específicos en función dos seus intereses. E, se tes un produto que a xente comprou recentemente, podes usalo para orientalos con anuncios. A próxima vez que crees unha nova audiencia, asegúrate de usar unha lista de afinidade personalizada.
Se estás buscando mellorar a túa campaña de marketing en buscadores, podes considerar usar o modificador de coincidencia de frase en lugar da coincidencia ampla. Estes modificadores utilizáronse na busca de pago desde o inicio da canle, e permítenche ser máis preciso á hora de mostrar os teus anuncios. Aínda que isto pode parecer unha boa idea, moitos anunciantes preocúpanse de malgastar o seu gasto publicitario se non modifican a súa palabra clave de concordancia ampla. Ademáis, a palabra clave de coincidencia de frase podería activar o seu anuncio para buscas incontroladas, reducindo a relevancia do seu anuncio.
Outra forma de optimizar as frases clave é engadir “+” ás palabras individuais. Isto indicará a Google que a palabra á que queres orientar debe usarse nas buscas. Por exemplo, se alguén busca “lámpada de mesa laranxa,” o teu anuncio só aparecerá cando a persoa introduza a frase exacta. Este método é ideal para as persoas que están a buscar “lámpada de mesa laranxa,” porque só se mostrará ás persoas que escriban a frase exacta, en lugar de xenericamente.
