Correo electrónico info@onmascout.de
Teléfono: +49 8231 9595990
Co coñecemento e planificación adecuados, Google AdWords pode ser unha parte produtiva do teu marketing mix. Google ofrece ferramentas gratuítas para axudarche a xestionar a túa campaña. Se tes algunha dúbida, hai foros para preguntalos. Tamén é importante saber cales son os teus obxectivos, por que está a usar AdWords, e como medir o teu éxito.
Se queres dirixir máis tráfico ao teu sitio, é unha boa idea orientar palabras clave de cola longa en lugar de palabras clave amplas. Estes termos teñen menor competencia e taxas de conversión máis altas. Tamén é máis probable que resulten en compras, xa que é máis probable que a xente compre cando busca termos específicos.
As palabras clave de cola longa adoitan ter un volume de busca baixo e teñen máis nicho de natureza que as palabras clave populares. Podes obter unha lista de palabras clave de cola longa en tan só cinco minutos usando unha ferramenta como KwFinder. Esta ferramenta gratuíta mostrarache que palabras clave son rendibles e que teñen un volume de busca baixo. Ademáis, esta ferramenta pode axudarche a escoller palabras clave cunha dificultade de SEO baixa.
Outro método para atopar palabras clave de cola longa é utilizar ferramentas de investigación de palabras clave. Aínda que a ferramenta de palabras clave máis popular é o Planificador de palabras clave de Google, outros métodos de investigación de palabras clave inclúen ler contido en sitios web relacionados co seu nicho e produto. Estas ferramentas tamén poden darche información sobre a túa competencia. Tamén podes mirar o contido noutros sitios web para obter ideas para as túas propias palabras clave de cola longa.
O uso de datos sobre palabras clave de cola longa tamén pode axudarche a personalizar a copia do anuncio. Aínda que pode ser tentador escribir un anuncio para cada palabra clave de cola longa, os máis relevantes xerarán as taxas de conversión máis altas. É mellor crear campañas separadas para cada unha das túas palabras clave de cola longa. Isto axudarache a comparar datos e evitar a duplicación.
Outra forma de probar a eficacia das palabras clave de cola longa é supervisar o rendemento das túas campañas. Usando Google Analytics, podes ver cales son as palabras clave que reciben máis clics e cales non. Por aquí, pode axustar as súas poxas en función do rendemento das súas campañas.
As palabras clave con volumes de busca elevados poden resultar caras. Se o teu orzamento é limitado, debería centrarse en palabras clave con volumes de busca moderados. Estas son as palabras clave que probablemente sexan relevantes para o teu público obxectivo. As palabras clave con volumes de busca moderados adoitan ser menos competitivas e pódense usar nos lanzamentos. Para atopar estas palabras clave, podes usar a ferramenta de palabras clave de Google.
As palabras clave con alto volume de busca terán unha gran competencia. Isto significa que non poderás obter o teu sitio na primeira páxina de Google. Ademais, sitios web con baixa autoridade non poderán clasificarse ben na primeira páxina. Lembra iso 95% dos buscadores nunca miran máis alá da primeira páxina de Google. Entón, cómpre atopar unha palabra clave con pouca competencia e volume de busca moderado. A boa noticia é que hai moitas palabras clave con volumes de busca moderados que podes usar para atraer tráfico.
A coincidencia ampla modificada é unha opción eficaz se queres mellorar a relevancia e a calidade do tráfico de anuncios. Este método permítelle excluír palabras clave negativas, sinónimos, e buscas de gran volume da túa campaña publicitaria. Tamén che axuda a mellorar o teu nivel de calidade e a clasificación do teu anuncio.
Porén, cando se trata de coincidencia de palabras clave, a coincidencia ampla modificada non sempre é mellor que a coincidencia ampla. Google planea cancelar a coincidencia ampla modificada en xullo 2021, e cambiará á coincidencia de frase. Espérase que este cambio aforre moito tempo aos anunciantes, pero requirirá algunha recalibración das súas campañas. Ata que se faga o cambio, é importante supervisar as súas métricas de rendemento. Mentres tanto, pode querer considerar centrarse nas súas palabras clave máis relevantes.
A coincidencia ampla modificada é máis flexible que a coincidencia ampla. Dálles aos anunciantes máis control sobre os seus anuncios, e axúdalles a orientarse a mercados específicos. Este método pode ser beneficioso nas campañas de remarketing, xa que permitirá que os teus anuncios aparezan con máis frecuencia cando alguén busque o teu produto. En comparación coa partida ampla, a coincidencia ampla modificada é máis relevante e aumentará as túas taxas de clics.
A coincidencia ampla modificada é un tipo de anuncio relativamente novo que ofrece aos anunciantes máis control sobre os seus resultados de busca. É semellante ao Phrase Match, excepto que permite aos anunciantes utilizar palabras clave máis específicas sen restrinxir o seu alcance. Ademáis, a coincidencia ampla modificada non mostrará anuncios de sinónimos e buscas relacionadas.
A coincidencia ampla modificada permítelle orientar a clientes en función de termos de busca específicos, mentres que a coincidencia ampla é máis xenérica. Ademáis, a coincidencia ampla modificada permítelle limitar a lista de palabras clave negativas. As palabras clave de concordancia ampla aínda se engadirán á túa campaña publicitaria, mentres que a coincidencia ampla modificada permítelle escoller a que termos orientar.
Engadir palabras clave negativas ás túas campañas de AdWords é unha forma eficaz de limitar o tráfico non desexado e manter o teu sitio libre de palabras clave irrelevantes. As palabras clave negativas pódense engadir a toda a campaña ou a grupos de anuncios específicos. Só asegúrate de engadilos no nivel correcto, se non, poden estropear as túas campañas. As palabras clave negativas engádense como coincidencias exactas, así que asegúrate de engadilos ao nivel correcto.
Hai moitas formas diferentes de atopar palabras clave negativas, pero unha das formas máis sinxelas de atopalos é usando o propio Google. Proba a buscar o teu produto ou servizo en Google e anota todos os anuncios ou ligazóns non relacionados que aparecen. Unha vez identificadas estas palabras clave, engádeos á súa lista de palabras clave negativas en AdWords. Outra boa forma de atopar palabras clave negativas é utilizar a Search Console de Google para analizar os teus anuncios de pago.
As palabras clave negativas poden ser calquera cousa que non estea relacionada co teu produto ou servizo. Por exemplo, unha empresa que vende widgets verdes pode querer excluír consultas de busca para todas as outras cores. Por aquí, só aparecerán eses anuncios para widgets verdes. Podes utilizar palabras clave negativas para aumentar as taxas de conversión e reducir o custo por conversión.
As palabras clave negativas pódense engadir a unha campaña publicitaria a nivel de campaña e grupo de anuncios. Por aquí, pode estar seguro de que os seus anuncios non se están mostrando a aquelas persoas que non están interesadas nos seus produtos e servizos. Ademais, pode usar palabras clave negativas para axudarche a determinar cales anuncios non están funcionando tan ben como desexa.
Podes usar palabras clave negativas para bloquear consultas de busca específicas nunha campaña. Por exemplo, se tes unha zapatería, debería engadir palabras clave negativas ao nivel de campaña para que estes anuncios non se mostren ás persoas que buscan zapatos que non estean relacionados cos zapatos.. A palabra clave negativa que engada a nivel de campaña actuará como palabra clave negativa predeterminada en futuros grupos de anuncios.
En Google Adwords, non se recomenda establecer ofertas manualmente. Se es un principiante, debería considerar utilizar unha estratexia de poxa automática no seu lugar. As licitacións manuales poden ser perigosas porque poden desperdiciar o seu orzamento publicitario. Con todo, pode aproveitar ao máximo o orzamento dispoñible mediante unha estratexia de poxa automática. Esta estratexia implica determinar a oferta óptima para cada palabra clave e grupo de anuncios, o que lle permitirá aumentar a súa oferta cando un determinado grupo de anuncios ou palabra clave teña un bo rendemento.
Unha forma de experimentar con ofertas é utilizar o Google Bid Simulator. Ao habilitar o “columnas” opción a nivel de palabras clave, podes ver o impacto dun cambio de poxa no teu orzamento diario. Teña en conta que os datos poden non ser tan precisos se as súas campañas alcanzan regularmente o seu orzamento diario ou se cambiaron recentemente as súas ofertas.
Na configuración manual de ofertas en Google Adwords, cómpre coñecer os distintos aspectos do programa, incluíndo a clasificación do anuncio e o nivel de calidade. Pode aumentar as súas poxas para as mellores palabras clave en función do rendemento e do ROAS, e diminúe as súas ofertas para as que non funcionan tan ben.
Podes crear regras na campaña, grupo de anuncios, e nivel de anuncio. Estas regras axudaranche a optimizar a túa campaña publicitaria para obter o máximo de conversións. Creando regras para cada campaña, tamén pode aforrar tempo e garantir que os seus anuncios se publiquen de forma eficiente. As vantaxes da licitación manual fronte á licitación automática son claras: ofrécelle control sobre o teu orzamento e axúdache a aumentar o rendemento da túa campaña.
Establecer ofertas manualmente en Google Adwords é máis rendible que a opción automatizada. Porén, terá que establecer un orzamento diario e escoller as palabras clave e os importes das ofertas con coidado. Ademáis, os anuncios na parte superior dos resultados da busca de Google adoitan ser máis caros. Entón, é importante establecer un orzamento diario e ter en conta os teus obxectivos.
