Correo electrónico info@onmascout.de
Teléfono: +49 8231 9595990
Hai moitos tipos diferentes de anuncios que pode colocar en AdWords. Este tipo de anuncios teñen custos e CPC diferentes. Entender o que significan estes factores axudarache a escoller o mellor anuncio para colocar. Tamén quererá asegurarse de que está a usar un anuncio de alta calidade, que é o mellor para o seu negocio. Esta é a clave do éxito! Neste artigo, aprenderá a escoller a mellor estrutura de campaña de AdWords para o seu sitio web.
A clave para a publicidade de pago exitosa é supervisar e perfeccionar continuamente a túa campaña. É vital asegurarse de que está orientado ás palabras clave correctas, que son moi relevantes para o seu negocio. Tamén debe supervisar e axustar a súa campaña con frecuencia, segundo sexa necesario, para optimizar os seus resultados. Segundo Weslee Clyde, un estratega de inbound marketing con New Breed, é esencial centrarse na experiencia do seu cliente, e axusta a túa oferta segundo sexa necesario.
Hai varias formas de mellorar as túas ofertas, de manual a automatizado. As estratexias de ofertas automáticas teñen como obxectivo maximizar o rendemento do teu anuncio. Estes inclúen orientar o prezo correcto por clic, custo por acción, e obxectivo de retorno do gasto publicitario. Pero aínda que esteas a usar unha estratexia de licitación automática, é importante lembrar que Google basea as súas ofertas no rendemento pasado, polo que quererá axustar manualmente os seus prezos se os eventos recentes ou os cambios na súa empresa o fan necesario.
Custo por clic ou CPC, tamén coñecido como PPC, é unha das formas máis populares e eficaces de poxar en AdWords de Google. Este método é moi efectivo se estás dirixido a un grupo específico de clientes e non esperas recibir grandes volumes de tráfico diariamente. Pero se está a planear conducir grandes volumes de tráfico, este método non é a mellor opción. A outra forma é CPM ou custo por millo. Os anuncios de CPM móstranse con máis frecuencia nos sitios web relacionados que mostran anuncios de AdSense.
O CPC ou custo por clic mellorado é outro método a considerar. Este método está dirixido a anunciantes que non queren renunciar ao seu control. Con poxa de CPC manual, podes establecer o nivel do CPC manualmente e non pasará 30%. A diferenza da opción anterior, ECPC ten un CPC superior ao CPC manual, pero Google aínda está tentando manter o CPC medio por debaixo da oferta máxima. Tamén pode aumentar a súa taxa de conversión e mellorar os seus ingresos.
Ademais de CPC, outro aspecto importante da publicidade de pago é a oferta de palabras clave. A oferta é esencialmente a cantidade que estás disposto a pagar por cada clic. Aínda que a oferta máis alta é importante, non garante o primeiro posto na primeira páxina. O algoritmo de Google ten en conta varios factores á hora de determinar a clasificación do teu anuncio. O seu algoritmo tamén ten en conta a puntuación de calidade das túas palabras clave. Aínda que a oferta máis alta non che garantirá un primeiro lugar na SERP, definitivamente mellorará as túas posibilidades de facer clic no teu anuncio.
A puntuación de calidade (tamén coñecido como QS) é unha cousa moi importante a ter en conta ao realizar unha campaña de AdWords. Afecta directamente ao custo por clic e ao posicionamento do teu anuncio. Aínda que optimizar para QS pode ser un reto, é esencial para unha campaña exitosa. Porén, algúns factores están fóra do control do xestor de contas. Por exemplo, a páxina de destino requirirá a xestión por parte de TI, deseño, e desenvolvemento. Tamén é importante ter en conta que hai moitos outros factores que contribúen ao control de calidade.
A puntuación de calidade é a suma total de tres factores que determinan a clasificación dun anuncio. Unha puntuación máis alta significa que o anuncio é máis relevante e asegurará unha boa posición SERP e atraerá tráfico de calidade. En AdWords, A puntuación de calidade está influenciada por varios factores, pero o factor máis importante é o CTR. Se queres obter unha puntuación de alta calidade, hai algúns consellos para mellorar o teu CTR.
Aumentar a puntuación de calidade das túas palabras clave pode mellorar a túa cota de impresións de busca e reducir o teu custo por clic. En AdWords, é importante prestar atención aos informes de rendemento das palabras clave para ver o que podes facer para aumentar a túa puntuación de calidade. Se unha palabra clave ten un QS baixo, é importante facer cambios no anuncio. Unha boa puntuación de calidade é importante para o éxito da túa campaña publicitaria. Ao optimizar a copia do anuncio de palabras clave, pode optimizar o seu anuncio para atraer máis tráfico e aumentar a súa puntuación de calidade.
Ademais de mellorar o CTR, a puntuación de calidade mellorará os teus anuncios’ posición en Google. Os anuncios cun QS alto mostraranse na parte superior da páxina dos resultados da busca. E, por suposto, un QS máis alto dará lugar a un CPC máis alto e unha mellor colocación. E aquí é onde entra Siteimprove. Podes obter unha análise en profundidade das túas campañas publicitarias’ puntuación de calidade a través do seu sitio web.
A relevancia é outro elemento que axuda a aumentar o QS. As palabras clave deben estar relacionadas co contido do teu sitio web, e deberían ser o suficientemente atractivos como para manter a atención do usuario. As palabras clave relevantes deben incluírse na copia do anuncio e na páxina de destino. Se as túas palabras clave están relacionadas co contido do teu sitio, o teu anuncio mostrarase aos usuarios máis relevantes. Isto é crucial para campañas publicitarias de alta calidade.
Hai varios factores que afectan o custo por clic, incluíndo o sector no que estás e o tipo de produto ou servizo que ofreces. Hai que ter en conta o ROI da túa empresa, tamén. Aínda que algunhas industrias poden permitirse o luxo de pagar un CPC elevado, outros non poden. Usar a métrica de custo por clic axudarache a determinar o mellor CPC para a túa empresa. Isto pode ser útil por varias razóns, incluída a optimización da súa campaña publicitaria.
O primeiro factor que determina o teu custo por clic é o tipo de produto ou servizo que estás anunciando. Os produtos e servizos caros probablemente atraerán máis clics, e, polo tanto, requirirá un CPC superior. Por exemplo, se o seu produto custa $20, quererás pagar $20 por clic. Isto significa que o teu anuncio custaráche $4,000, pero podería traer $20,000.
O seguinte factor a considerar é a taxa de conversión. Moitas veces, canto maior sexa o CPC, canto maior sexa a taxa de conversión. Afortunadamente, A función de optimización de poxas de CPC mellorado de Google axustará automaticamente as túas poxas en función dos resultados, para que o teu orzamento non se desperdicie. O CPC medio de AdWords é $2.68. Este número pode ser moito maior se estás orientado a unha palabra clave altamente competitiva.
A elección de palabras clave pouco competitivas tamén é un factor importante. Por exemplo, o custo por clic para as palabras clave de cola longa pode ser menor que para as palabras clave xenéricas e de concordancia ampla. As palabras clave de cola longa de pouca competencia representan unha intención específica do usuario e son menos caras que as palabras clave xenéricas e de concordancia ampla. Usar palabras clave de cola longa axudarache a mellorar a túa puntuación de calidade e reducir o teu CPC. Ademais de palabras clave de baixo custo, tamén debes prestar atención ás palabras clave con alto volume de busca.
Aínda que AdWords pode enviar visitantes ao teu sitio web, depende de ti converter eses clics en dólares. Para facelo, cómpre crear páxinas de destino optimizadas para conversións e grupos de anuncios que se correspondan con páxinas de produtos específicas. Para aproveitar ao máximo as túas campañas publicitarias, necesitas vender produtos suficientes para cubrir os teus gastos. Para asegurarse de ter a taxa de conversión máis alta posible, debes crear páxinas de destino detalladas e coherentes.
Para obter información útil sobre a túa campaña, cómpre configurar unha estrutura de campaña. Esta estrutura inclúe grupos de anuncios e copia do anuncio, para que poida orientar palabras clave relevantes. Para cada grupo, debería crear varias versións do mesmo texto publicitario. Se estás orientando varias palabras clave con frases similares, crear campañas separadas para cada grupo. Asegúrate de que cada grupo de anuncios estea conectado a un determinado obxectivo da campaña.
A estrutura das campañas de AdWords pode axudarche a obter un mellor ROI. Tamén che facilitará a xestión da túa conta. Podes crear grupos e asignarlles orzamentos. O número de campañas dependerá dos teus obxectivos comerciais e das túas capacidades de xestión do tempo. Tamén podes crear varias campañas para diferentes tipos de produtos. En resumo, unha estrutura de campaña é imprescindible para o marketing en liña. Independentemente do teu tipo de negocio, hai moitos beneficios ao utilizar este tipo de estruturas.
Unha vez que estableza unha estrutura de campaña, é o momento de poñerlle nome ás campañas. O nome da túa campaña establecerá o escenario para o filtrado e a organización. O nome debe incluír aspectos importantes da segmentación, como o tipo de campaña, localización, dispositivo, e así por diante. Por aquí, podes ver que aspectos da túa campaña son máis relevantes para a túa empresa. Ademais de nomear as túas campañas, asegúrese de incluír aspectos clave de segmentación, como o produto ou servizo que está a vender.
Elixir as palabras clave adecuadas para a súa empresa é esencial para obter bos resultados da súa campaña de AdWords. Unha boa palabra clave é aquela que ten un alto volume de busca e baixa competencia. Unha palabra clave con alta competencia é unha boa opción, pero un cun volume de busca baixo non che dará os resultados desexados. É importante escoller palabras clave que reflictan a intención do usuario. En caso contrario, o teu anuncio non xerará suficientes clics.
Ademais de palabras clave, tamén debe escoller unha estrutura de campaña para os seus anuncios. Algúns anunciantes optan por dividir as súas campañas por idade. Mentres algúns optan por dividir as súas campañas por produtos, outros crean campañas baseadas no valor da vida do cliente. Para empresas baseadas en subscrición, unha estrutura de campaña pode ser importante para o seu proceso de vendas. Nestas situacións, é importante crear varias campañas para asegurarse de que os seus anuncios aparecen na páxina correcta no momento adecuado.
