Correo electrónico info@onmascout.de
Teléfono: +49 8231 9595990
Se es novo en AdWords, non te deixes atrapar nos detalles complicados. Mantéñase sinxelo facendo o mínimo que permite a plataforma. Ademais, lembre que AdWords require tempo e paciencia. Se non estás seguro de por onde comezar, aquí tes algúns consellos para comezar:
Aínda que a investigación de palabras clave para AdWords leva moito tempo, é un primeiro paso necesario para unha campaña exitosa. A mala investigación de palabras clave pode custarche miles de dólares en vendas perdidas. Afortunadamente, hai varias formas sinxelas de refinar a túa investigación de palabras clave. Aquí tes algúns consellos para comezar:
Use o Planificador de palabras clave. Esta ferramenta indicarache canto tráfico recibe cada mes unha palabra clave determinada. Se o tráfico aumenta durante o verán, quererá orientarse a estas palabras clave. Tamén, use o Planificador de palabras clave para atopar palabras clave relacionadas segundo as súas limitacións. Incluso podes navegar por centos de palabras clave usando esta ferramenta. Cando reduciu a súa lista, escoller os máis relevantes. Asegúrate de comprobar a competencia da túa palabra clave, xa que pode influír no éxito da súa campaña.
Non use as mesmas palabras clave todos os meses. Perderás diñeiro se escollas palabras clave demasiado competitivas. Long tail keywords are great for blog posts, but they must continue to grow in popularity month after month. We’ll cover long tail keywords in a future post. Unha forma de comprobar a popularidade dunha palabra clave é usar Google Trends. If there’s no data on the popularity of a particular keyword, you can’t use it in Adwords.
Keyword research is a critical part of organic search marketing. It is an important step in your strategy, xa que proporciona información sobre as preferencias do seu público obxectivo. Despois podes usar a información que obteñas desta investigación para refinar o teu contido e a túa estratexia de SEO. O resultado será unha maior cantidade de tráfico orgánico e conciencia de marca. As campañas de SEO máis exitosas comezan coa investigación de palabras clave e a creación de contido. Once your content and website are published, your SEO efforts will be optimized for the keywords you’ve identified.
There are two types of bid strategies in Adwords: manual e mellorada. Manual CPC aims at driving quality traffic and ensuring a high click-through rate. Enhanced CPC focuses on maximizing click-through rates while protecting against wasted spend. Both manual and enhanced CPC strategies are time-consuming. Mentres que o CPC manual xera o maior número de clics, O CPC mellorado é o mellor para aumentar a notoriedade da marca e recoller datos para futuras conversións.
Custo por clic (CPC) é o método de oferta máis común para AdWords. Úsase xeralmente para campañas dirixidas a un público máis reducido e que non requiren un gran volume de tráfico. O método de licitación de custo por millo é útil para ambos tipos de campañas porque ofrece información sobre o número de impresións. Estes datos son importantes nas campañas de mercadotecnia a longo prazo. Se o teu orzamento é axustado, considere unha estratexia de oferta de CPC manual.
O modelo de licitación para AdWords é un sistema complexo que utiliza unha serie de técnicas para optimizar as campañas publicitarias. Dependendo dos obxectivos da túa campaña, pode establecer unha oferta máxima para unha palabra clave ou axustar manualmente a oferta en función do número de conversións e vendas. Para usuarios avanzados, a poxa dinámica pódese utilizar para facer un seguimento das conversións e axustar a poxa en consecuencia. Unha campaña exitosa aumentará a oferta cando se cumpra o obxectivo da campaña.
A poxa manual pódese usar para mellorar a orientación dos anuncios. A poxa manual pódese utilizar para grupos de anuncios e palabras clave individuais. A oferta manual de CPC é máis axeitada para as campañas iniciais e a recollida de datos. Usando esta estratexia, paga só cando se fai clic nun anuncio. A oferta manual de CPC permítelle axustar as súas poxas individualmente para conseguir resultados óptimos. Tamén pode escoller establecer un CPC máximo para aumentar o control sobre a súa campaña.
Un estudo publicado por WordStream sobre a taxa media de clics (CTR) para as campañas de AdWords descubriu que oscila entre 0.35% a 1.91%. O estudo tamén identificou os factores que aumentan ou diminúen o CTR, incluíndo o número de clics por anuncio, o custo por clic (CPC), e o custo por acción (CPA).
Mentres un CTR alto significa impresións altas, isto non significa que a campaña publicitaria estea funcionando ben. Usar palabras clave incorrectas pode custar diñeiro e non converter. Os anuncios deben ser probados en todos os aspectos da súa creación para garantir que sexan o máis relevantes posible para o público destinatario. Ademais da investigación de palabras clave, O contido do anuncio tamén debe optimizarse para aumentar o CTR. Aquí tes algúns consellos para mellorar o teu CTR:
Primeira, determinar que tipo de sitio web estás executando. Por exemplo, Os sitios web de comercio electrónico terán un CTR máis baixo que os sitios de xeración de leads. Para sitios de comercio electrónico, campañas localizadas poden aumentar o CTR, xa que os consumidores confían nas empresas locais. Aínda que os anuncios de texto e imaxe non son os máis convincentes para os sitios web de xeración de leads, Os anuncios informativos e convincentes poden axudar a estimular a curiosidade dos espectadores. Isto finalmente levará a un clic. Porén, o CTR depende de varios factores, incluíndo o tipo de oferta e a rede.
O aumento do CTR é un elemento esencial da publicidade efectiva de pago por clic. Un CTR elevado afecta directamente ao custo por clic, que determina a puntuación de calidade. A taxa de clics calcúlase dividindo o número de impresións polo número de clics. Se o teu CTR é superior ao cinco por cento, significa que unha gran parte das persoas que ven os teus anuncios farán clic neles. Sempre que este sexa o caso, paga a pena optimizar os seus anuncios de pago por clic para un CTR elevado.
En AdWords, As palabras clave negativas son palabras ou frases que impiden que os seus anuncios aparezan cando un usuario as busca. Crea palabras clave negativas engadindo un signo menos antes dunha palabra clave ou frase. Podes usar calquera palabra ou frase como palabra clave negativa, como "freidora de aire ninja". Unha palabra clave negativa pode ser tan ampla ou tan específica como queiras. Aquí tes algunhas formas de usar palabras clave negativas nas túas campañas de AdWords.
O tipo de concordancia de palabras clave negativas predeterminado é a concordancia ampla negativa. Isto significa que as palabras clave de concordancia ampla negativas non aparecerán nas consultas que conteñan todos os termos negativos. Se só ten un par de termos negativos na súa consulta, os teus anuncios non aparecerán. Isto significa que poderás crear campañas máis rápido escollendo palabras clave de concordancia ampla negativas. Pero tes que ter coidado ao seleccionar palabras clave de concordancia ampla negativas. Non quere quedarse cunha campaña que non teña vendas.
Podes usar palabras clave negativas a nivel de grupo de anuncios para protexer os teus anuncios de termos xenéricos. Por aquí, poderás bloquear as buscas que non se apliquen ao teu grupo de anuncios. Esta estratexia é especialmente útil cando queres restrinxir determinados grupos de anuncios. A palabra clave negativa converterase automaticamente na palabra clave negativa predeterminada para futuros grupos de anuncios. Só asegúrate de consultar o sitio web de Google e os grupos de anuncios para detectar calquera ambigüidade.
A túa viaxe para usar palabras clave negativas comeza coa busca de palabras clave que sexan irrelevantes para a túa empresa. Unha vez identificadas estas palabras clave, debería usar a pestana de termos de busca para descubrir consultas de busca en profundidade para esas palabras clave. Revisa este informe regularmente para asegurarte de que os teus anuncios non perdan o teu valioso tempo e diñeiro en palabras clave irrelevantes. Lembra, nunca realizarás unha venda se non te apuntas ás persoas adecuadas! Se non utiliza palabras clave negativas en AdWords, acabarás cunha campaña publicitaria obsoleta.
Se está a pensar en implementar campañas de remarketing na súa campaña de AdWords, quererá dirixirse a grupos específicos de persoas. Estes grupos xa están navegando pola web, pero pode engadir ou excluír eses grupos. Se te orientas a datos demográficos específicos, quererá seleccionalos antes de comezar a construír a súa campaña. Usar o xestor de audiencias de Google axudarache a determinar a que grupos orientar e canta información teñen sobre ti.
Para atopar un público axeitado, primeiro debes determinar a localización e o idioma de destino do teu sitio web. Se o teu público obxectivo está situado nos Estados Unidos, entón dirixilos coa lingua estadounidense será ineficaz. Noutras palabras, se o teu sitio web só ten clientes locais, deberías dirixirte ás persoas que están na túa zona. Por exemplo, se es fontaneiro local, non debes apuntarte ás persoas que viven nos EUA.
Cando se dirixe ao seu público con AdWords, pode utilizar audiencias similares ou remarketing para chegar a persoas que comparten intereses e comportamentos comúns. Ademáis, pode crear audiencias personalizadas engadindo palabras clave relevantes, URL, e aplicacións á túa lista de público. Esta é unha boa forma de orientarse a segmentos de público específicos. Isto permíteche chegar ás persoas que xa realizaron unha acción específica no teu sitio web. En definitiva, a clave para unha orientación eficaz ao público é comprender o que fai que unha persoa en particular faga clic no seu anuncio.
O primeiro paso para desenvolver unha campaña exitosa de AdWords é orientarse ao teu público. AdWords’ As funcións de orientación ao público poden axudarche a orientarte ás persoas que expresaron interese nos teus produtos ou servizos. Isto mellorará o rendemento da túa campaña, mentres diminúes o teu gasto publicitario en globos oculares pouco interesantes. Tamén podes orientarte ás persoas que visitaron o teu sitio web ou aplicación. Isto axudarache a orientar mellor o teu público e mellorar a túa estratexia de poxa.
