Correo electrónico info@onmascout.de
Teléfono: +49 8231 9595990
Antes de comezar a súa campaña de AdWords, é importante comprender os conceptos básicos do custo por clic, modelo de licitación, Proba de palabras clave, e seguimento de conversións. Seguindo estes pasos básicos, terás unha campaña exitosa. Oxalá, este artigo foi útil para comezar coa súa publicidade. Continúa lendo para obter máis consellos e trucos! E se tes algunha dúbida, non dubide en preguntar nos comentarios! Aquí tes algunhas das preguntas máis comúns que podes facer.
O custo por clic das campañas de Adwords depende de como os seus anuncios se axustan aos clientes’ procuras. Nalgúns casos, ofertas máis altas aportarán clasificacións máis altas, mentres que as ofertas baixas aportarán taxas de conversión máis baixas. Deberías facer un seguimento dos teus custos usando unha folla de cálculo de Google ou unha ferramenta similar para ver canto podes esperar gastar nunha palabra clave específica ou nunha combinación de palabras clave.. Entón, pode axustar as súas poxas en consecuencia para acadar a taxa de conversión máis alta posible.
O custo medio por clic das campañas de Adwords no comercio electrónico está entre uns poucos dólares e $88. Noutras palabras, a cantidade que oferta un anunciante por un termo que contén medias de vacacións é baixa en comparación co custo dun par de medias de Nadal. Por suposto, isto depende de moitos factores, incluíndo a palabra clave ou o termo de busca, industria, e produto final. Aínda que hai algúns factores que poden aumentar ou diminuír o custo por clic, a maioría dos anunciantes non ofertan cantidades escandalosas. Se un produto é só $3, non gañarás moito diñeiro poxando por el.
Por exemplo, pagarán os anunciantes que vendan roupa en Amazon $0.44 por clic. Pola Saúde & Artigos domésticos, pagarán os anunciantes $1.27. Para deportes e ao aire libre, o custo por clic é $0.9
Aínda que o CPC é unha métrica útil para avaliar a eficacia dunha campaña publicitaria, é só unha pequena parte do quebracabezas. Aínda que o custo por clic é unha parte crucial de calquera campaña de publicidade de pago, o ROI global é moito máis importante. Con mercadotecnia de contidos, pode atraer grandes cantidades de tráfico SEO, mentres que os medios de pago poden aportar un ROI claro. Unha campaña publicitaria exitosa debería xerar o maior ROI, xerar o máximo tráfico, e evite perder vendas e clientes potenciales.
Ademais de CPC, os anunciantes tamén deben considerar o número de palabras clave. Unha boa ferramenta para usar para estimar o CPC é a ferramenta Keyword Magic de SEMrush. Esta ferramenta enumera palabras clave relacionadas e o seu CPC medio. Tamén mostra canto custa cada palabra clave. Ao analizar estes datos, pode determinar que combinacións de palabras clave teñen o CPC máis baixo. Un menor custo por clic sempre é mellor para a túa empresa. Non hai razón para gastar máis diñeiro do que tes que facer.
Podes axustar a túa estratexia de poxa para AdWords mediante a función Borrador e Experimentos de Google. Tamén podes utilizar os datos de Google Analytics e o seguimento de conversións para tomar decisións de poxa. En xeral, debería basear as súas ofertas en impresións e clics. Se estás tentando xerar notoriedade da marca, use o custo por clic. Se buscas aumentar as conversións, pode utilizar a columna CPC para determinar as súas ofertas iniciais. Por último, debes simplificar a estrutura da túa conta para que poidas facer cambios na estratexia de poxa sen afectar o rendemento.
Sempre debes establecer a túa oferta máxima segundo os datos relevantes. Porén, tamén podes poxar segundo o tipo de contido que se mostra. Podes poxar por contido en YouTube, Rede de Display de Google, Aplicacións de Google, e sitios web. Usar esta estratexia permitirache aumentar a túa poxa se observas unha caída nas conversións. Pero asegúrate de orientar a túa oferta adecuadamente para que poidas sacar o máximo proveito dos teus dólares publicitarios.
Unha boa estratexia para aumentar os clics é maximizar a túa oferta dentro do teu orzamento. Esta estratexia funciona mellor para palabras clave de alta conversión ou para atopar un maior volume. Pero debes ter coidado de non sobreofertar, ou malgastarás cartos en tráfico improdutivo. Lembre sempre de usar o seguimento de conversións para asegurarse de que a súa campaña está a sacar o máximo proveito dos seus esforzos. O modelo de licitación para AdWords é fundamental para o seu éxito! Pero como o configuras?
O método máis común para determinar o custo de AdWords é o custo por clic. É útil para tráfico de alta calidade, pero non é ideal para campañas de gran volume. Outro método é o método de licitación de custo por millo. Estes dous métodos danche información sobre o número de impresións, o que é importante cando se realiza unha campaña de mercadotecnia a longo prazo. O CPC é importante se queres facer máis conversións a partir dos clics.
Os modelos de ofertas intelixentes dependen de algoritmos e datos históricos para maximizar os resultados das conversións. Se está a realizar unha campaña de alta conversión, Google pode aumentar o teu CPC máximo tanto como 30%. Por outra banda, se as túas palabras clave son altamente competitivas, pode diminuír a súa oferta de CPC máximo. Os sistemas de licitación intelixente como este requiren que monitorices constantemente os teus anuncios e deas sentido aos datos. Conseguir axuda profesional para optimizar a túa campaña de AdWords é un movemento intelixente, e MuteSix ofrece unha consulta gratuíta para comezar.
Podes facer probas de palabras clave en AdWords indicando á túa axencia que palabras clave debes manter e cales cambiar. Podes optar por probar tantas palabras clave como queiras no grupo experimental. Pero cantos máis cambios faga nas súas palabras clave, canto máis difícil será determinar se están tendo o efecto desexado. Unha vez que saibas que palabras clave teñen un rendemento inferior, pode substituílos por outros máis relevantes. Unha vez que determines cales son as palabras clave que xeran máis clics, é hora de crear un anuncio publicitario, extensión de anuncio, e páxinas de destino optimizadas para a conversión.
Para determinar que palabras clave teñen un rendemento inferior, proba a usar diferentes variacións dun texto de anuncio similar en diferentes grupos de anuncios. Para facelo, pode facer cambios significativos no seu texto publicitario. Debería centrarse en segmentos e grupos de anuncios de gran volume. Os grupos de anuncios cun volume reducido deberían probar diferentes combinacións de textos publicitarios e palabras clave. Tamén debes probar as estruturas de grupos de anuncios. Terás que facer varios experimentos para atopar a combinación óptima de palabras clave para o teu anuncio publicitario.
Entre as vantaxes da proba de palabras clave para Adwords está que agora Google ofrece unha ferramenta de diagnóstico de palabras clave, que está oculto na interface de usuario. Ofrécelle unha visión completa da saúde da palabra clave. Podes ver con que frecuencia aparece o teu anuncio e onde aparece. Se queres mellorar a calidade do teu anuncio publicitario, pode optar por optimizar todas as palabras clave da súa campaña. Unha vez que atopes os que funcionan mellor, pode pasar ao seguinte paso.
As ferramentas de palabras clave poden axudarche a crear unha lista de palabras clave, e pódese filtrar en función da dificultade. Para pequenas empresas, debes escoller as palabras clave de dificultade media, porque normalmente teñen unha oferta suxerida máis baixa, e gañarás máis cartos co maior nivel de competencia. Por último, pode facer uso dunha ferramenta de experimento de campaña de AdWords para introducir palabras clave específicas nas súas páxinas de destino e probar cales son máis eficaces.
O seguimento de conversións pode ser moi útil para determinar o ROI das túas campañas. As conversións son accións realizadas por un cliente despois de visitar unha páxina web ou facer unha compra. A función de seguimento de conversións de Adwords xera código HTML para que o teu sitio web faga un seguimento destas accións. A etiqueta de seguimento debe personalizarse para a súa empresa. Podes facer un seguimento de diferentes tipos de conversións e realizar un seguimento do ROI diferente para cada campaña. Facer así, siga estes pasos.
No primeiro paso do seguimento de conversións de AdWords, introduza o ID de conversión, etiqueta, e valor. Entón, seleccione o “Fire On” sección para especificar a data na que se debe activar o código de seguimento de conversións. Por defecto, o código debería dispararse cando un visitante aterra no “Grazas” páxina. Deberías informar dos teus resultados 30 días despois de que remate o mes para asegurarse de que está a capturar o número máximo de conversións e ingresos.
O seguinte paso é crear unha etiqueta de seguimento de conversións para cada tipo de conversión. Se o teu código de seguimento de conversións é único para cada conversión, debes establecer o intervalo de datas para cada anuncio para que sexa máis fácil comparalos. Por aquí, podes ver cales son os anuncios que están a producir máis conversións e cales non. Tamén é útil saber cantas veces ve un visitante unha páxina e se ese clic é resultado do anuncio.
Ademais de seguir as conversións, tamén pode usar o mesmo código para rastrexar as chamadas telefónicas realizadas a través dos seus anuncios. As chamadas telefónicas pódense rastrexar a través dun número de desvío de Google. Ademais da duración e dos horarios de inicio e finalización das chamadas, tamén se pode rastrexar o código de área da persoa que chama. As accións locais, como as descargas de aplicacións, tamén se rexistran como conversións. Estes datos pódense usar para analizar as túas campañas e grupos de anuncios para tomar as mellores decisións posibles.
Outra forma de rastrexar as conversións de AdWords é importar os datos de Google Analytics a Google Ads. Por aquí, poderá comparar os resultados das súas campañas de AdWords cos resultados de análises. Os datos que recompilas son útiles para determinar o teu ROI e reducir os custos comerciais. Se pode seguir correctamente as conversións de ambas fontes, pode tomar mellores decisións con menos gastos. Desa maneira, poderás utilizar o teu orzamento de forma máis eficiente e obter máis beneficios do teu sitio web.
