Sähköposti info@onmascout.de
Puhelin: +49 8231 9595990
Kun määrität kampanjasi, Google luo mainosryhmiä puolestasi. Nämä helpottavat mainosten hallintaa. Jokainen mainosryhmä sisältää yhden mainoksen, yksi tai useampi avainsana, ja joko laajan haun tai ilmaushaun. Google määrittää avainsanasi laajan haun mukaiseksi, jotta käyttäjät voivat kirjoittaa avainsanasi missä tahansa. Yleensä, tämä on paras ottelu. Haluat sitten säätää napsautuskohtaista hintaa, näyttökertakohtainen hinta, ja hankintakohtainen hinta budjettisi ja tavoitteidesi mukaan.
Adwordsin ihanteellinen napsautuskohtainen hinta määritetään määrittämällä sijoitetun pääoman tuottoprosentti. Useimmille yrityksille, viisi senttiä napsautuksesta riittää. Toinen tapa ilmaista tämä on hankintakohtainen hinta, tai 20% tuloista. ROI:n maksimoimiseksi, harkitse olemassa olevien asiakkaidesi ristiinmyyntiä kasvattaaksesi kunkin myynnin keskimääräistä arvoa. CPC-kohdistuksen määrittämiseksi, käytä alla olevaa muuntokurssikaaviota. Käyttämällä tätä kaaviota, voit päättää hintatarjouksen kullekin avainsanalle ja mainokselle.
Tehokkain tapa alentaa napsautuskohtaista hintaasi on kohdistaa pitkähäntäisiin avainsanoihin. Näillä avainsanoilla on alhainen hakumäärä, ja ne houkuttelevat vähemmän epäolennaisia hakuja. Näillä avainsanoilla on myös yleensä korkeammat laatupisteet, mikä on osoitus osuvuudesta ja alhaisesta napsautuskohtaisesta hinnasta. Adwords CPC perustuu toimialaan ja kilpailutasoon. Mitä kilpailukykyisempi toimialasi, sitä korkeampi CPC.
Korkeimman napsautuskohtaisen hinnan määrittämiseen on useita tapoja, mukaan lukien automaattiset ja manuaaliset tarjoukset. Manuaalinen napsautuskohtainen hintatarjous on yleisin CPC-tyyppi. Manuaalinen menetelmä sisältää korkeimman CPC:n säätämisen manuaalisesti, kun taas automaattinen hintatarjous käyttää ohjelmistoa, joka säätää automaattisesti korkeimman napsautuskohtaisen hinnan puolestasi. Jos et ole varma, mikä menetelmä sopii yrityksellesi, Google tarjoaa vinkkejä. Mutta kumpi tahansa valitset, sinun tulee noudattaa Googlen hyväksymän toimistosi suosituksia.
Pay-per-click -mainonta perustuu huutokauppajärjestelmään. Kuten julkaisija luettelee napsautuskohtaiset hinnat, mainostajat voivat vapaasti valita, mikä sopii heidän budjettiinsa parhaiten. Yleisesti, mitä suurempi klikkauksen arvo on, sitä korkeampi napsautuskohtainen hinta. kuitenkin, voit neuvotella julkaisijan kanssa alhaisemmasta napsautuskohtaisesta hinnasta, varsinkin jos allekirjoitat pitkäaikaisen tai arvokkaan sopimuksen.
Vaikka napsautuskohtainen hinta vaihtelee suuresti, yhden napsautuksen keskimääräinen summa on noin $1 kohtaan $2 Google AdWordsissa. Display-verkostossa, keskimääräiset CPC-hinnat ovat alle dollarin. Riippuen kilpailusta, voit kuluttaa niin paljon kuin $50 napsautuksella. Esimerkiksi, kiinteistöalan yritys voi kuluttaa $10000 kohtaan $10000 AdWordsissa joka vuosi. kuitenkin, jos etsit uutta asiakasta, voit kuluttaa niin vähän kuin $40 napsautuksella.
Voit pitää kustannukset kurissa käyttämällä negatiivisia avainsanoja AdWords-kampanjoissasi. On tärkeää muistaa, että kaikki hakulausekkeet eivät liity kampanjaasi, joten sinun tulee lisätä negatiivisia avainsanoja mainosryhmiisi ja kampanjoihisi. Jos et ole varma negatiivisten avainsanojen käytöstä, lue vaiheittaiset ohjeet. Adwordsissa on monia tapoja käyttää negatiivisia avainsanoja. Tässä on joitain tapoja käyttää niitä.
Yksi parhaista tavoista löytää negatiivisia avainsanoja on Google-haku. Kirjoita vain termi, johon yrität kohdistaa, ja katso, mitä tulee esiin. Sinun on sitten lisättävä negatiivisten avainsanojen luetteloosi hakutermit, jotka eivät liity kampanjaasi. Jos et ole varma, mitkä negatiiviset avainsanat kannattaa lisätä, Tarkista Google Search Consolesta tai analyticsista luettelo kaikista negatiivisista avainsanoista. Kun olet lisännyt negatiivisia avainsanoja AdWords-kampanjaasi, sinulla on luettelo aiheeseen liittymättömistä mainoksista, joita vältetään.
Toinen tapa parantaa napsautussuhdetta on käyttää negatiivisia avainsanoja. Negatiivisten avainsanojen käyttäminen varmistaa, että mainoksesi näkyvät osuvien hakutermien yhteydessä, vähentää turhien napsautusten määrää. Se lisää myös kampanjasi osuvien vierailijoiden osuutta ja parantaa mainostuottoa. Negatiivisten avainsanojen käytön viimeinen etu on, että et joudu maksamaan mainoksista, jotka eivät vastaa tuotettasi tai palveluasi. Tämä tarkoittaa, että voit säästää rahaa mainosbudjetissasi.
Negatiivisten avainsanojen käyttäminen Adwordsissa voi säästää aikaa ja rahaa estämällä asiaankuulumattomat haut. Voit luoda negatiivisia avainsanoja, jotka ovat yhtä osuvia tuotteellesi kuin haluamasi avainsana. Esimerkiksi, jos haluat myydä ilmaisia terveyteen liittyviä tuotteita, käytä sanaa "ilmainen". Ihmiset, jotka etsivät ilmaista terveydenhuoltoa tai työpaikkoja, eivät välttämättä ole kohdemarkkinoillasi. Negatiivisten avainsanojen käyttäminen on loistava tapa pitää hukkaan menevä budjetti hallinnassa.
Hinta per näyttökerta (CPM) on avainmittari, jota seurataan verkkomainonnassa. Tämä mittari mittaa mainoskampanjoiden kustannuksia, ja sitä käytetään usein median valintaan. Se on loistava tapa seurata korkean tason tietoisuutta yrityksestä ja määrittää, kuinka paljon erityyppisistä mainoksista kannattaa tarjota. Useimmissa tapauksissa, CPM:n avulla voidaan arvioida markkinointikampanjan tehokkuutta. Sen lisäksi, että se on tärkeä mittari seurataan, CPM auttaa myös mainostajia määrittämään, mitkä alustat ovat tehokkaampia tavoitteidensa saavuttamisessa.
Tuhannen näyttökerran hinnat ovat nousseet kolmannen vuosineljänneksen jälkeen 2017 mutta eivät ole vaihdelleet paljon sen jälkeen. Keskimäärin, mainostajat maksoivat $2.80 tuhatta näyttökertaa kohden Q1 2018, vaatimaton mutta tasainen nousu. Q1:stä lähtien 2018, mainostajat maksoivat $2.8 tuhatta näyttökertaa kohden, dollarin nousu Q1:stä 2017. Verrattuna, Google Display -verkoston napsautuskohtaiset hinnat olivat jälleen arvossa $0.75 napsautuksella, tai noin 20 senttiä korkeampi kuin Q4 2017.
Vaikka ilmaiset mainosten näyttökerrat ovat tehokkaampia kuin maksetut mainokset, ne eivät ole kulujen arvoisia. Nämä “tuntematon” hakuja tehdään päivittäin. Tämä tarkoittaa, että Google ei voi ennustaa etsijän tarkoitusta, mutta se voi arvioida tiettyjen avainsanojen esiintymistiheyden, kuten “autovakuutus,” ja optimoi mainoksensa näiden avainsanojen perusteella. Sitten, mainostajat maksavat vain saamistaan napsautuksista.
Vaikka CPC:t sosiaalisen median alustoilla vaihtelevat, näyttökertakohtainen hinta ei yleensä ole liian korkea. Esimerkiksi, Facebookin CPC on $0.51 näyttökertaa kohden, kun taas LinkedInin CPC on $3.30. Sosiaalisen median alustat, kuten Instagram ja Twitter, ovat halvempia, keskimääräisellä napsautuskohtaisella hinnalla $0.70 kohtaan $0.71 näyttökertaa kohden. Nämä mainokset näkyvät vain, jos budjetti päivitetään päivittäin. Tällä tavalla, mainostajien ei tarvitse huolehtia ylikuluista tai kuluttamisesta enemmän kuin tarvitsee.
Yksi tärkeimmistä tekijöistä, joka on otettava huomioon Adwords-mainonnasta tarjottaessa, on hankintakohtainen hinta. Se voi vaihdella muutamasta dollarista alle $100, ja keskimääräinen hankintakohtainen hinta on $0.88. Tämä luku on niin alhainen, koska useimmat mainostajat eivät tarjoa mainoksistaan kovin korkeaa hintaa. Esimerkiksi, jos lomasukat maksavat $3, tarjouskilpailu $5 sillä termi olisi erittäin tehoton.
Vaikka on tärkeää tietää, kuinka paljon mainoskampanjasi maksavat sinulle, on mahdollista laskea hankintakohtainen hinta tulostesi perusteella. On vaikea määrittää, tapahtuuko konversio todella vai ei, mutta se voidaan tehdä seuraamalla lomakkeiden täyttöjä ja demo-ilmoittautumisia. kuitenkin, hankintakohtaisten kustannusten määrittämiselle ei ole yleispätevää standardia, ja jokaisella verkkoyrityksellä on erilainen tuote, hinta, marginaalit, käyttökulut, ja mainoskampanja.
Hankintakohtainen hinta, tai CPA, viittaa rahamäärään, jonka mainostaja käyttää kuhunkin hänen mainostensa tuottamaan tulokseen. Tämä sisältää myynnin, napsautuksia, lomakkeita, uutiskirjeen tilaukset, ja muita muotoja. Mainostajat neuvottelevat yleensä tästä hinnasta mainosverkostojen kanssa, mutta on huomattava, että kaikki eivät suostu siihen. Kun olet neuvotellut hinnan mainostajan kanssa, hankintakohtainen hinta voidaan määrittää.
Hankintakohtainen hinta on toinen tärkeä mittari, jota seurataan mainontaprosessissa. Kun päätät käyttää rahaa hankintakohtaiseen hintaan, sinun on määritettävä, kuinka paljon rahaa sinun on käytettävä myyntitapahtuman luomiseen. AdWords-käyttäjät voivat mitata mainostensa menestystä arvioimalla, kuinka paljon ne maksavat kunkin mainoksen tuottamien tulosten perusteella.. Hankintakohtainen hinta korreloi usein tietyn markkinointikanavan kanssa, joten mitä korkeampi CPA, sitä enemmän mainostaja hyötyy.
