Sähköposti info@onmascout.de
Puhelin: +49 8231 9595990
AdWords-ohjelman avulla mainostajat voivat sijoittaa mainoksia useista tuotteista tai palveluista. Tyypillisesti, mainostajat käyttävät napsautuskohtaista maksumallia. kuitenkin, he voivat käyttää myös muita tarjousmenetelmiä, kuten näyttökertakohtainen hinta tai hankintakohtainen hinta. AdWordsin avulla käyttäjät voivat myös kohdistaa tietyille yleisöille. Lisäksi, kokeneet käyttäjät voivat hyödyntää useita markkinointityökaluja, mukaan lukien avainsanojen luominen ja tietyntyyppiset kokeilut.
Adwordsin napsautuskohtainen hinta on tärkeä mittari, joka on seurattava markkinointikampanjaa luotaessa. Se voi vaihdella useiden tekijöiden mukaan, mukaan lukien avainsanojesi laatu, mainosteksti, ja aloitussivu. kuitenkin, on olemassa tapoja optimoida hintatarjoukset parhaan sijoitetun pääoman tuottoprosentin saavuttamiseksi.
Yksi tapa alentaa napsautuskohtaista hintaasi on parantaa mainostesi laatupisteitä. Google käyttää CTR-nimistä kaavaa laadun määrittämiseen. Jos napsautussuhde on korkea, se viestii Googlelle, että mainoksesi ovat osuvia vierailijan hakukyselyn kannalta. Korkeat laatupisteet voivat alentaa napsautuskohtaista hintaasi jopa 50%.
Adwordsin keskimääräinen napsautuskohtainen hinta riippuu useista tekijöistä, mukaan lukien toimialasi, tarjoamasi tuotteen tai palvelun tyyppi, ja kohdeyleisö. Esimerkiksi, deittailu- ja seurusteluteollisuudella on korkein keskimääräinen napsautussuhde, kun taas lakialan keskiarvo on alhaisin.
Adwordsin napsautuskohtainen hinta vaihtelee suuresti, ja voi olla niinkin alhainen kuin $1 tai niin korkealle kuin $2. kuitenkin, on monia toimialoja, joilla CPC-hinnat ovat korkeammat, ja nämä yritykset pystyvät perustelemaan korkeat napsautuskohtaiset hinnat, koska niiden asiakkaiden elinkaariarvo on korkea. Näiden toimialojen avainsanojen keskimääräinen napsautuskohtainen hinta vaihtelee tyypillisesti välillä $1 ja $2.
Adwordsin napsautuskohtainen hinta voidaan jakaa kahteen eri malliin: kiinteään hintaan ja tarjoukseen perustuva. Jälkimmäinen tarkoittaa, että mainostaja sitoutuu maksamaan tietyn summan jokaisesta napsautuksesta, kun taas edellinen on kävijämäärään perustuva arvio. Kiinteäkorkoisessa mallissa, sekä mainostaja että julkaisija sopivat tietystä summasta.
Laatupisteet ovat tärkeä osa AdWordsia, mittaa, kuinka hyvin mainoksesi liittyy avainsanaan. Mitä osuvampi avainsanasi on, sitä parempi mainoksesi on. Ensimmäinen askel mainoksen laatupisteiden parantamisessa on ymmärtää, miten mainoksesi kopio liittyy avainsanaasi. Sitten, Voit parantaa mainoksesi osuvuutta muokkaamalla mainoksesi tekstiä.
toiseksi, laatupisteesi vaikuttavat napsautuskohtaiseen hintaan (CPC). Matalat laatupisteet voivat nostaa napsautuskohtaista hintaasi, mutta vaikutus voi vaihdella avainsanasta toiseen. Vaikka voi olla vaikeaa nähdä vaikutuksia välittömästi, korkeiden laatupisteiden edut kehittyvät ajan myötä. Korkea pistemäärä tarkoittaa, että mainoksesi näkyvät kolmen parhaan tuloksen joukossa.
AdWordsin laatupisteet määräytyvät kolmen tekijän yhdistelmällä. Näihin tekijöihin kuuluu tietystä kampanjasta saamasi liikenteen määrä, oletko aloittelija, tai kokenut käyttäjä. Google palkitsee niitä, jotka tietävät mitä he tekevät, ja rankaisee niitä, jotka jatkavat vanhentuneiden tekniikoiden käyttöä.
Korkeat laatupisteet lisäävät mainoksesi näkyvyyttä ja tehokkuutta. Se voi myös auttaa tehostamaan kampanjasi menestystä ja alentamaan napsautuskohtaista hintaa. Nostamalla laatupisteitäsi, voit ylittää korkeat hintatarjoukset tehneet kilpailijat. kuitenkin, jos laatupisteesi ovat alhaiset, se voi olla haitallista yrityksellesi.
Laatupisteisiisi vaikuttaa kolme tekijää, ja kaikkien kolmen parantaminen parantaa sijoitustasi mainoksissa. Ensimmäinen tekijä on mainoskopion laatu. Varmista, että mainoksesi on osuva avainsanojesi kannalta ja että sen ympärillä on osuvaa tekstiä. Toinen tekijä on aloitussivu. Google antaa sinulle korkeammat laatupisteet, jos mainoksesi aloitussivulla on asiaankuuluvia tietoja.
Adwordsin hakutyyppien avulla mainostajat voivat hallita kulujaan ja tavoittaa kohdeyleisön. Hakutyyppejä käytetään lähes kaikissa Internetin maksullisissa mainoksissa, mukaan lukien Yahoo!, Microsoft, ja Bing. Mitä tarkempi hakutyyppi on, sitä korkeampi konversioprosentti ja sijoitetun pääoman tuotto. kuitenkin, tarkan haun avainsanoja käyttävien mainosten kattavuus on pienempi.
Ymmärtääksesi, miten avainsanat sopivat parhaiten kampanjaasi, katso ensin hakutermiraportit. Nämä raportit näyttävät, mitä termejä ihmiset tekevät ennen kuin he napsauttavat mainostasi. Näissä raporteissa luetellaan myös “vastaavuustyyppi” jokaiselle hakusanalle. Näin voit tehdä muutoksia ja optimoida tehokkaimmat avainsanat. Myös, se voi auttaa sinua tunnistamaan negatiiviset avainsanat ja poistamaan ne kampanjastasi.
Hakutyypin valitseminen on olennainen osa AdWords-kampanjasi optimointia. Sinun on harkittava huolellisesti kampanjasi tavoitteita ja kampanjalle asettamasi budjettia. Sinun tulee myös ottaa huomioon mainoksesi attribuutit ja optimoida se niiden mukaan. Jos et ole varma käytettävästä vastaavuudesta, voit neuvotella ammattilaisen kanssa.
AdWordsin oletushakutyyppi on laaja haku, mikä tarkoittaa, että mainoksia näytetään, kun haet sinun kaltaisiasi sanoja ja ilmauksia. Tämän vaihtoehdon avulla voit myös sisällyttää mainoksiisi avainsanasi synonyymejä ja läheisiä muunnelmia. Tämä tarkoittaa, että saat enemmän näyttökertoja, mutta saat vähemmän liikennettä.
Laajan haun lisäksi, voit myös valita ilmaushaun. Ilmausosuma mahdollistaa kohdistamisen pienemmälle yleisölle, mikä tarkoittaa, että mainoksesi näkyy osuvammissa hauissa. Verrattuna, laaja haku voi tuottaa mainoksia, jotka eivät liity verkkosivustosi sisältöön.
Ymmärtääksesi, kuinka AdWords-kampanjasi on muuttunut, tilihistoria on hyödyllistä. Google tarjoaa tämän ominaisuuden käyttäjilleen, niin näet mikä muuttui ja milloin. Muutoshistoriasta voi olla apua myös kampanjasi äkillisen muutoksen syyn tunnistamisessa. kuitenkin, se ei korvaa erityisiä hälytyksiä.
AdWordsin muutoshistoriatyökalu sijaitsee työkaluissa & Analyysi-välilehti. Kun olet asentanut sen, klikkaus “Muutoshistoria” nähdäksesi kaikki tiliisi tehdyt muutokset. Sitten, valitse aikaväli. Voit valita päivän tai viikon, tai valitse ajanjakso.
Uudelleenkohdistamista voidaan käyttää kohdistamaan käyttäjiä heidän verkkosivustollasi tekemiensä toimintojen perusteella. Esimerkiksi, voit kohdistaa vierailijoille, jotka ovat katsoneet mainoksen etusivullasi. Tämän tekniikan avulla voit ohjata vierailijat aloitussivulle, joka on optimoitu heitä kiinnostaville tuotteille tai palveluille. Samoin, voit kohdistaa käyttäjiä uudelleen heidän vuorovaikutuksensa perusteella sähköpostiisi. Ihmiset, jotka avaavat ja napsauttavat sähköpostiviesteissäsi olevia linkkejä, ovat yleensä enemmän kiinnostuneita brändistäsi kuin ne, jotka eivät sitä tee.
Avain onnistuneeseen uudelleenkohdistamiseen on ymmärtää, miten yleisösi koostuu. Ymmärtämällä vierailijoidesi ominaisuudet, voit kohdistaa tiettyihin ryhmiin AdWords-mainoksilla. Nämä mainokset näkyvät verkkosivustoilla kaikkialla Google Display -verkostossa, jonka avulla voit tavoittaa enemmän ihmisiä. Esimerkiksi, jos verkkosivustosi on tarkoitettu lapsille, voit luoda demografisen segmentin ja kohdistaa sen avulla uudelleen kohdistettavia mainoksia lasten verkkosivustoille.
Uudelleenkohdistettavat mainokset voivat käyttää evästeitä uuden vierailijan sijainnin seuraamiseen. Nämä tiedot kerää Googlen uudelleenkohdistusalusta. Se voi myös käyttää anonyymejä tietoja aiempien vierailijoiden selaustottumuksista näyttääkseen mainoksia, jotka liittyvät käyttäjän katselemiin tuotteisiin..
Toinen tapa toteuttaa uudelleenkohdistaminen on sosiaalinen media. Facebook ja Twitter ovat kaksi suosittua sosiaalisen median alustaa tätä varten. Facebook on loistava työkalu liidien luomiseen ja kasvattamiseen. Twitter on ohi 75% mobiililaitteiden käyttäjistä, joten varmista, että mainoksesi ovat mobiiliystävällisiä. Uudelleenkohdistaminen Adwordsilla on tehokas tapa kiinnittää yleisösi huomio ja muuntaa heistä asiakkaita.
