Sähköposti info@onmascout.de
Puhelin: +49 8231 9595990
Adwords-kampanjasi parhaan hyödyn saaminen on avainasemassa sijoitetun pääoman tuottoprosentin lisäämisessä ja verkkosivustosi liikenteen luomisessa. Hakukoneoptimoinnin ja sosiaalisen median avulla voit ohjata liikennettä sivustollesi ja mitata kampanjasi kannattavuutta. Kun AdWords-kampanjasi on kannattava, voit kasvattaa budjettiasi saadaksesi korkeamman sijoitetun pääoman tuottoprosentin. Aloitaksesi, Aloita AdWords-peruskampanjalla ja täydennä sitä hakukoneoptimoinnilla ja sosiaalisessa mediassa. Jälkeenpäin, voit laajentaa mainosbudjettiasi sisällyttämään siihen lisää liikenteen lähteitä, kuten blogiisi.
On useita tekijöitä, jotka on otettava huomioon määritettäessä napsautuksen hintaa Google Adwordsissa. Esimerkiksi, useimpien toimialojen napsautuskohtaiset hinnat ovat korkeat, keskiarvo on alle $1. Yrityksen omistajana, Sinun on otettava sijoitetun pääoman tuottoprosenttisi huomioon ennen kuin päätät käyttää rahaa AdWordsiin. Keskimääräisen napsautuksen hinta vaihtelee toimialoittain. Jos markkinoit hammaslääkärin toimistoa, voit sijoittaa mainoksesi Googlen hakuverkostoon potilaille, jotka etsivät hammashoitopalveluja.
Keskimääräisen napsautuskohtaisen hinnan laskemisen lisäksi, sinun tulee myös mitata tulosprosenttisi. Vaikka AdWords-tilastot näyttävät viimeksi napsautetun mainoksen, Google Analytics antaa sinulle tarkemman kuvan tulosprosentistasi. Myös, sinun tulee käyttää ominaisuutta, joka tunnetaan nimellä tehostettu napsautuskohtainen hinta, joka tarjoaa automaattisesti korkeintaan 30% korkeampi tuloksiin johtavien avainsanojen kohdalla. Sivun nopeus on valtava tekijä tulosten määrittämisessä. Tutkimukset osoittavat, että jos sivusi latautuminen kestää yli kaksi sekuntia, lähes puolet vierailijoistasi lähtee.
Kun sinulla on kunnollinen käsitys erilaisista CPC-mittareista, voit käyttää CPC-laskinta määrittääksesi, kuinka paljon sinun pitäisi kuluttaa. Napsautuskohtainen hinta on PPC-kampanjasi tärkein osa, koska se määrittää, kuinka paljon sinun on käytettävä saadaksesi sijoituksesi tuoton. Se määrittää, pitäisikö sinun käyttää tehostettuja vai manuaalisia hintatarjouksia saavuttaaksesi haluamasi budjetti. Sen avulla voit määrittää, minkä tyyppisiä mainoksia haluat käyttää ja mihin avainsanoihin kohdistaa.
Hyvä napsautuskohtainen työkalu antaa sinulle myös mahdollisuuden seurata kilpailijoita’ CPC, sekä sivustosi hakumäärä. Nämä tiedot auttavat sinua tekemään älykkäämpiä päätöksiä kohdistettavista avainsanoista ja mainoskampanjoista. Lopussa, kannattaa investoida tehokkaaseen napsautuskohtaiseen ohjelmistoon. Harkitse ohjelmiston hintaa ja tilausaikaa ennen rekisteröitymistä. Saatavilla on monia ohjelmia, jotka auttavat sinua toteuttamaan Google AdWords -kampanjasi tehokkaasti.
Manuaalisten napsautuskohtaisten hintatarjousten avulla voit asettaa korkeimman hintatarjouksen kullekin mainosryhmälle tai avainsanalle. Tämäntyyppinen tarjousautomaatio antaa sinulle suurimman hallinnan, mutta se voi myös nostaa napsautuskohtaisia hintoja taivaisiin. Manuaalinen hintatarjous sopii parhaiten alkuvaiheen kampanjoihin, kun haluat kerätä lisää tietoa kampanjoistasi. Manuaalisten napsautuskohtaisten hintatarjousten avulla voit asettaa korkeimman hintatarjouksen kullekin mainosryhmälle, samalla maksimoimalla klikkaukset määritetyn budjetin rajoissa.
Google tarjoaa monia tapoja tehdä tarjouksia mainoksista. Useimmat mainostajat keskittyvät näyttökertoihin, napsautuksia, ja konversiot, tai videomainosten näyttökerroista. Mutta kun on kyse mainosten sijoitteluista, sinun pitäisi tietää, että Google huutokauppaa mainostilaa. Hintatarjouksesi määrittää, kuinka monta mainosta tietyssä tilassa näkyy, joten sinun tulee ymmärtää huutokaupan vivahteet ennen tarjouksen tekemistä. Alla on lueteltu muutamia strategioita, joiden avulla voit hyödyntää hintatarjousmallista mahdollisimman paljon.
Kun päätät hintatarjousstrategiasta, harkitse kampanjasi tavoitetta. Päätä, onko tavoitteesi ohjata liikennettä verkkosivustollesi vai herättää kiinnostusta. Riippuen tavoitteistasi, saatat haluta käyttää napsautuskohtaista hintaa (CPC) tarjouskilpailu. kuitenkin, jos tavoitteesi on kasvattaa liidejä ja lisätä myyntiä, saatat haluta lisätä näyttökertoja ja mikrokonversioita. Jos olet uusi AdWordsissa, harkitse tavoitteitasi huolellisesti.
Kun teet hintatarjouksia tietyistä avainsanoista, on erittäin tärkeää testata niitä jaetussa testausprosessissa. Jaetun testauksen avulla voit mitata kunkin avainsanan tuottaman tulon määrän. Esimerkiksi, jos yrityksen A korkein hintatarjous avainsanalle on $2, he näyttävät mainoksiaan vain ihmisille, jotka omistavat tietokoneita. Jos yrityksellä B on a $5 tarjous, heillä voi olla erilainen käsitys siitä, mitä a “kohdistettuja” yleisö etsii.
Tuloshinta on keskeinen tekijä, joka on otettava huomioon määritettäessä, kuinka paljon kulutat AdWordsiin. Luku on usein paljon suurempi kuin napsautuskohtainen hinta. Esimerkiksi, saatat maksaa $1 jokaisesta napsautuksesta, vaan vakuutusalalla, saatat kuluttaa jopa $50. Kun tiedät, kuinka paljon kulutat, voit keskittyä parhaaseen mainosstrategiaan. Tässä on joitain tapoja määrittää tuloshinta:
Ensimmäinen, sinun pitäisi osata määritellä “muuntaminen.” Tämä mittari vaihtelee toimialan mukaan. Konversiotoimet voivat vaihdella myyntitapahtumasta, ilmoittautuminen, tai käynti avainsivulla. Monet mainostajat käyttävät myös hankintakohtaista hintatietoa arvioidakseen tehokkuuttaan. Joissakin tapauksissa, tämä mittari tunnetaan nimellä “napsautussuhde.”
Mitä korkeampi hintatarjouksesi, sitä korkeampi tuloshintasi voi olla. Hintatarjouksen nostaminen lisää mahdollisuuksiasi saada enemmän tuloksia, mutta on tärkeää tietää enimmäissumma, jonka voit käyttää, ennen kuin konversiosta tulee kannattamaton. Esimerkki hinta per tulos -tiedoista on napsautussuhde (CTR) Google AdWords -kampanjassa.
Toinen tapa mitata tuloshintaa on mitata asiakkaan hankkimisesta aiheutuvat kustannukset. Konversio voi tapahtua, kun käyttäjä tekee ostoksen, rekisteröityy tilille, lataa sovellus, tai pyytää takaisinsoittoa. Tätä mittausta käytetään yleisimmin maksullisen mainonnan onnistumisen mittaamiseen. kuitenkin, sähköpostimarkkinointia, kuten SEO, on myös yleiskulut. Tässä tapauksessa, CPC on parempi mittari.
Vaikka voit asettaa hankintakohtaisen hintatavoitteen AdWordsissa, Google käyttää kehittyneitä koneoppimis- ja automaattisia hintatarjousalgoritmeja määrittääkseen sinulle parhaan napsautuskohtaisen hintatarjouksen. Riippuen yleisöstäsi ja tuotteestasi, saatat maksaa joistakin tuloksista enemmän kuin tavoitteesi, toiset voivat maksaa sinulle vähemmän kuin odotat. Pitkässä juoksussa, nämä voimat tasapainottavat toisiaan, eikä sinun tarvitse muuttaa napsautuskohtaisia hintatarjouksiasi.
AdWordsin uudelleenmarkkinoinnin menestys on lisääntynyt viime vuosina 5 vuotta. Termi uudelleenkohdistaminen’ on oksymoroni markkinoijille, mutta siitä on tullut päivän muotisana, ja hyvästä syystä. Se on valittu termi Ranskan kaltaisissa maissa, Kiina, ja Venäjä. Uudelleenmarkkinoinnista on paljon artikkeleita, mutta tässä artikkelissa käsitellään sen etuja ja miksi se toimii.
AdWordsin uudelleenmarkkinoinnin perusideana on kohdistaa vierailijoille, jotka poistuivat verkkosivustoltasi ostamatta mitään. Mainokset, jotka ovat osuvia vierailijoillesi’ tarpeet kohdistetaan sitten näille henkilöille heidän selattaessa Internetiä. Voit tehdä tämän, voit lisätä AdWords-uudelleenmarkkinointikoodin verkkosivustosi jokaiselle sivulle, tai vain joihinkin niistä. Kehittyneitä uudelleenmarkkinointisegmenttejä voidaan rakentaa Google Analyticsin avulla. Kun vierailijat täyttävät tietyt kriteerit, ne lisätään uudelleenmarkkinointiluetteloosi. Tämän luettelon avulla voit aktivoida heidät Display-verkostossa.
Voittaaksesi taistelun kilpailijoitasi vastaan online-markkinoilla, sinun on ymmärrettävä kilpailijoidenne heikkoudet. Jos tuotteesi tai palvelusi ei sijoitu korkealle millään avainsanalla, kilpailijasi saattaa käyttää epäreilua etua. Kilpailijan tiedustelutyökalujen käyttäminen, voit selvittää, kuinka voit hyödyntää tätä lyömällä heidät vähemmän tärkeällä kanavalla. Tämä kilpailukykyinen tieto auttaa myös jakamaan budjetteja eri kanaville ja priorisoimaan avainsanakeskeisyyttä.
Käyttämällä kilpailukykyisiä tiedustelutyökaluja, voit saada tilannekuvan kilpailijoistasi’ digitaalisen markkinoinnin strategia. Nämä työkalut voivat vaihdella ilmaisista, perustyökaluja yritystason analyysiohjelmiin. Nämä työkalut auttavat sinua pysymään kasan päällä ja hallitsemaan kilpailijoitasi verkkomaailmassa. Itse asiassa, tilastojen mukaan, keskivertoyrityksellä on jopa 29 kilpailijoita, Siksi on tärkeää seurata kilpailijoiden toimintaa etulyöntiaseman saavuttamiseksi.
Seuraava askel PPC-strategiaprosessissa on analysoida kilpailusi. Kilpailijat’ mainosteksti voi kertoa paljon siitä, mikä heille toimii ja mikä ei. Kilpailukykyisellä PPC-älyllä, voit tunnistaa kilpailijasi’ suosituimmat avainsanat ja tutkia heidän mainostekstiään luodaksesi tehokkaampia mainoksia. Kilpailukykyisten PPC-työkalujen lisäksi, mainossanakilpailun analysointityökalut voivat auttaa sinua saamaan etulyöntiaseman kilpailijoistasi.
Vaikka SpyFu ja iSpionage tarjoavat hyviä kilpailukykyisiä tiedustelutyökaluja, niiden käyttöliittymä ei ole hirveän intuitiivinen. SpyFu on tästä hyvä esimerkki, tarjoaa yksityiskohtaisia tietoja kilpailijoiden avainsanaluetteloista ja mainostekstistä. Se sisältää myös oivalluksia kilpailijoiden aloitussivuista. Sillä on ilmainen versio, jonka avulla voit nähdä kilpailijoiden mainostekstit ja aloitussivut. Se tarjoaa ilmaisia kilpailijaraportteja, sekä kolme ilmaista kilpailijavaroitusta päivässä.
