Sähköposti info@onmascout.de
Puhelin: +49 8231 9595990
Jos olet uusi AdWordsissa, älä takerru liian monimutkaisiin yksityiskohtiin. Pidä se yksinkertaisena tekemällä mahdollisimman vähän alustan sallimaa. Lisäksi, muista, että AdWords vaatii aikaa ja kärsivällisyyttä. Jos et ole varma mistä aloittaa, tässä on muutamia vinkkejä, joilla pääset alkuun:
Vaikka avainsanatutkimus Adwordsille vie aikaa, se on välttämätön ensimmäinen askel kohti onnistunutta kampanjaa. Huono avainsanatutkimus voi maksaa sinulle tuhansia dollareita menetettyjen myyntien vuoksi. Onneksi, on useita yksinkertaisia tapoja tarkentaa avainsanatutkimusta. Tässä on muutamia vinkkejä, joiden avulla pääset alkuun:
Käytä avainsanojen suunnittelijaa. Tämä työkalu kertoo, kuinka paljon liikennettä tietty avainsana saa kuukausittain. Jos liikenne kasvaa kesän aikana, haluat kohdistaa näihin avainsanoihin. Myös, käytä avainsanojen suunnittelijaa löytääksesi aiheeseen liittyviä avainsanoja rajoitustesi perusteella. Voit jopa selata satoja avainsanoja tällä työkalulla. Kun olet kaventunut listaasi, valitse sopivimmat. Muista tarkistaa avainsanasi kilpailu, sillä se voi vaikuttaa kampanjasi menestykseen.
Älä käytä samoja avainsanoja joka kuukausi. Menetät rahaa, jos valitset liian kilpailukykyisiä avainsanoja. Long tail -avainsanat sopivat hyvin blogiteksteihin, mutta niiden suosion on jatkettava kuukaudesta toiseen. Käsittelemme pitkän hännän avainsanat seuraavassa postauksessa. Yksi tapa tarkistaa avainsanan suosio on käyttää Google Trendsiä. Jos tietyn avainsanan suosiosta ei ole tietoa, et voi käyttää sitä Adwordsissa.
Avainsanatutkimus on kriittinen osa orgaanista hakumarkkinointia. Se on tärkeä askel strategiassasi, koska se antaa käsityksen kohdeyleisösi mieltymyksistä. Voit sitten käyttää tästä tutkimuksesta saamiasi tietoja sisältösi ja hakukoneoptimointistrategiasi tarkentamiseen. Tuloksena on suurempi orgaanisen liikenteen määrä ja bränditietoisuus. Menestyneimmät SEO-kampanjat alkavat avainsanatutkimuksella ja sisällön luomisella. Kun sisältösi ja verkkosivustosi on julkaistu, SEO-pyrkimyksesi optimoidaan tunnistamiesi avainsanojen mukaan.
AdWordsissa on kahdenlaisia hintatarjousstrategioita: manuaalinen ja paranneltu. Manuaalinen napsautuskohtainen hinta pyrkii ohjaamaan laadukasta liikennettä ja varmistamaan korkean napsautussuhteen. Tehostettu napsautuskohtainen hinta keskittyy napsautussuhteiden maksimointiin ja suojaa samalla turhalta kulutukselta. Sekä manuaaliset että tehostetut CPC-strategiat vievät aikaa. Manuaalinen napsautuskohtainen hinta tuottaa eniten napsautuksia, Tehostettu napsautuskohtainen hinta on paras tapa lisätä bränditietoisuutta ja kerätä tietoja tulevaa tulosta varten.
napsautuskohtainen hinta (CPC) on AdWordsin yleisin hintatarjoustapa. Sitä käytetään yleensä kampanjoissa, jotka on kohdistettu pienemmälle yleisölle ja jotka eivät vaadi suurta määrää liikennettä. Millenniumkohtaisten hintatarjousten menetelmästä on hyötyä molemmissa kampanjoissa, koska se antaa tietoja näyttökertojen määrästä. Nämä tiedot ovat tärkeitä pitkän aikavälin markkinointikampanjoissa. Jos budjettisi on tiukka, harkitse manuaalista napsautuskohtaista hintatarjousstrategiaa.
Adwordsin hintatarjousmalli on monimutkainen järjestelmä, joka käyttää useita tekniikoita mainoskampanjoiden optimointiin. Riippuen kampanjasi tavoitteista, voit joko asettaa avainsanalle korkeimman hintatarjouksen tai muokata hintatarjousta manuaalisesti tulosten ja myynnin määrän perusteella. Edistyneille käyttäjille, dynaamisia hintatarjouksia voidaan käyttää tulosten seuraamiseen ja hintatarjouksen muokkaamiseen vastaavasti. Onnistunut kampanja nostaa hintaa, kun kampanjan tavoite saavutetaan.
Manuaalisia hintatarjouksia voidaan käyttää mainosten kohdistuksen hienosäätämiseen. Manuaalisia hintatarjouksia voidaan käyttää mainosryhmille ja yksittäisille avainsanoille. Manuaalinen napsautuskohtainen hintatarjous soveltuu parhaiten ensimmäisiin kampanjoihin ja tietojen keräämiseen. Käyttämällä tätä strategiaa, maksat vain, kun mainosta napsautetaan. Manuaalisten napsautuskohtaisten hintatarjousten avulla voit säätää hintatarjouksiasi yksitellen saavuttaaksesi optimaaliset tulokset. Voit myös määrittää korkeimman napsautuskohtaisen hinnan kampanjasi hallinnan parantamiseksi.
WordStreamin julkaisema tutkimus keskimääräisestä napsautussuhteesta (CTR) AdWords-kampanjoissa havaitsi, että se vaihteli 0.35% kohtaan 1.91%. Tutkimuksessa tunnistettiin myös tekijät, jotka lisäävät tai vähentävät napsautussuhdetta, mukaan lukien napsautusten määrä mainosta kohti, napsautuskohtainen hinta (CPC), ja hinta per toimenpide (CPA).
Vaikka korkea napsautussuhde tarkoittaa suuria näyttökertoja, tämä ei tarkoita, että mainoskampanja toimisi hyvin. Väärien avainsanojen käyttäminen voi maksaa rahaa eikä tuottaa tulosta. Mainoksia tulee testata niiden luomisen kaikilta osin, jotta ne ovat mahdollisimman osuvia kohdeyleisölle. Avainsanatutkimuksen lisäksi, mainoksen sisältö tulee myös optimoida napsautussuhteen parantamiseksi. Tässä on muutamia vinkkejä napsautussuhteen parantamiseen:
Ensimmäinen, määrittää, minkä tyyppistä verkkosivustoa käytät. Esimerkiksi, Verkkokauppasivustoilla on alhaisempi napsautussuhde kuin viittaussivustoilla. Verkkokauppasivustoille, lokalisoidut kampanjat voivat lisätä napsautussuhdetta, koska kuluttajat luottavat paikallisiin yrityksiin. Vaikka teksti- ja kuvamainokset eivät ole vakuuttavimpia viittaussivustoille, informatiiviset ja houkuttelevat mainokset voivat auttaa herättämään katsojien uteliaisuutta. Tämä johtaa lopulta napsautussuhteeseen. kuitenkin, napsautussuhde riippuu useista tekijöistä, mukaan lukien tarjouksen tyyppi ja verkosto.
Napsautussuhteen lisääminen on olennainen osa tehokasta napsautuskohtaista mainontaa. Korkea napsautussuhde vaikuttaa suoraan napsautuskohtaiseen hintaan, joka määrittää laatupisteet. Napsautussuhde lasketaan jakamalla näyttökertojen määrä napsautusten määrällä. Jos napsautussuhde on yli viisi prosenttia, se tarkoittaa, että suuri osa mainoksesi näkevistä ihmisistä napsauttaa niitä. Niin kauan kuin näin on, kannattaa optimoida napsautuskohtaisesti maksavat mainoksesi korkean napsautussuhteen saavuttamiseksi.
Adwordsissa, negatiiviset avainsanat ovat sanoja tai lauseita, jotka estävät mainoksiasi näkymästä, kun käyttäjä hakee niitä. Luot negatiivisia avainsanoja lisäämällä miinusmerkin avainsanan tai lauseen eteen. Voit käyttää mitä tahansa sanaa tai lausetta negatiivisena avainsanana, kuten "ninja-ilmakeitin". Negatiivinen avainsana voi olla niin laaja tai tarkka kuin haluat. Tässä on joitain tapoja käyttää negatiivisia avainsanoja AdWords-kampanjoissasi.
Negatiivisen avainsanan oletushakutyyppi on negatiivinen laaja haku. Tämä tarkoittaa, että negatiiviset laajan haun avainsanat eivät näy kyselyissä, jotka sisältävät kaikki negatiiviset termit. Jos kyselyssäsi on vain muutama negatiivinen termi, mainoksesi eivät näy. Tämä tarkoittaa, että voit luoda kampanjoita nopeammin valitsemalla negatiivisia laajan haun avainsanoja. Sinun on kuitenkin oltava varovainen valittaessa negatiivisia laajan haun avainsanoja. Et halua jäädä jumiin kampanjaan, jolla ei ole myyntiä.
Voit käyttää negatiivisia avainsanoja mainosryhmätasolla suojellaksesi mainoksiasi yleistermeiltä. Tällä tavalla, voit estää kaikki haut, jotka eivät koske mainosryhmääsi. Tämä strategia on erityisen hyödyllinen, kun haluat rajoittaa tiettyjä mainosryhmiä. Negatiivisesta avainsanasta tulee automaattisesti negatiivinen oletusavainsana tuleville mainosryhmille. Muista vain tarkistaa Googlen verkkosivustolta ja mainosryhmistä epäselvyyksiä.
Matkasi negatiivisten avainsanojen käyttöön alkaa etsimällä avainsanoja, jotka eivät ole merkityksellisiä yrityksesi kannalta. Kun olet tunnistanut nämä avainsanat, sinun tulee käyttää hakutermit-välilehteä löytääksesi perusteellisia hakukyselyitä kyseisille avainsanoille. Tarkista tämä raportti säännöllisesti varmistaaksesi, etteivät mainoksesi tuhlaa arvokasta aikaasi ja rahaasi epäolennaisiin avainsanoihin. Muistaa, et koskaan tee myyntiä, jos et kohdista oikeita ihmisiä! Jos et käytä negatiivisia avainsanoja AdWordsissa, päädyt vanhentuneeseen mainoskampanjaan.
Jos harkitset uudelleenmarkkinointikampanjoiden käyttöönottoa AdWords-kampanjassasi, haluat kohdistaa tietyille ihmisryhmille. Nämä ryhmät selailevat jo verkkoa, mutta voit lisätä tai sulkea pois kyseiset ryhmät. Jos kohdistat tiettyihin väestötietoihin, sinun kannattaa valita ne ennen kuin alat rakentaa kampanjaasi. Googlen Audience Managerin avulla voit määrittää, mihin ryhmiin haluat kohdistaa ja kuinka paljon tietoa heillä on sinusta.
Sopivan yleisön löytäminen, sinun tulee ensin määrittää verkkosivustosi kohdesijainti ja kieli. Jos kohdeyleisösi sijaitsee Yhdysvalloissa, silloin niiden kohdistaminen Yhdysvaltain kieleen on tehotonta. Toisin sanoen, jos verkkosivustollasi on vain paikallisia asiakkaita, sinun tulee kohdistaa ihmisiin, jotka ovat alueellasi. Esimerkiksi, jos olet paikallinen putkimies, sinun ei pitäisi kohdistaa ihmisiin, jotka asuvat Yhdysvalloissa.
Kun kohdistat yleisöösi AdWordsin avulla, Voit käyttää samankaltaisia yleisöjä tai uudelleenmarkkinointia tavoittaaksesi ihmisiä, joilla on yhteisiä kiinnostuksen kohteita ja käyttäytymistä. Lisäksi, voit luoda mukautettuja yleisöjä lisäämällä osuvia avainsanoja, URL-osoitteet, ja sovelluksia yleisöluetteloosi. Tämä on loistava tapa kohdistaa tiettyihin yleisösegmentteihin. Näin voit tavoittaa ihmisiä, jotka ovat jo tehneet tietyn toiminnon verkkosivustollasi. Lopulta, avain tehokkaaseen yleisökohdistukseen on ymmärtää, mikä saa tietyn henkilön napsauttamaan mainostasi.
Ensimmäinen askel onnistuneen Adwords-kampanjan kehittämisessä on kohdistaminen yleisöösi. AdWords’ yleisökohdistusominaisuuksien avulla voit kohdistaa mainoksia ihmisiin, jotka ovat ilmaisseet kiinnostuksensa tuotteistasi tai palveluistasi. Tämä parantaa kampanjasi tehokkuutta, samalla kun vähennät mainoskulujasi epäkiinnostaviin silmäluomiin. Voit myös kohdistaa ihmisiin, jotka ovat käyneet verkkosivustollasi tai sovelluksessasi. Tämä auttaa sinua kohdistamaan paremmin yleisöösi ja parantamaan hintatarjousstrategiaasi.
