Tag: گوگل ادوردز

ممکن است قبلاً در مورد کلمات کلیدی و پیشنهادات شنیده باشید, اما ممکن است ندانید که چگونه حساب خود را به درستی ساختار دهید تا اثربخشی دلارهای تبلیغاتی خود را به حداکثر برسانید. در زیر نکاتی برای نحوه ساختار حساب خود آورده شده است. هنگامی که ایده ای در مورد نحوه ساختار حساب خود دارید, امروز می توانید شروع کنید. همچنین می توانید راهنمای دقیق ما را در مورد نحوه انتخاب کلمات کلیدی مناسب بررسی کنید. انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای افزایش تبدیل و فروش شما بسیار مهم است.

کلید واژه ها

هنگام انتخاب کلمات کلیدی برای Adwords, به یاد داشته باشید که همه کلمات کلیدی یکسان ایجاد نمی شوند. در حالی که برخی در ابتدا منطقی به نظر می رسند, آنها در واقع می توانند بی اثر باشند. مثلا, اگر کسی تایپ کند “رمز وای فای” به گوگل, آنها احتمالاً به دنبال رمز عبور برای وای فای خانگی خود نیستند. متناوبا، از سوی دیگر, آنها می توانند به دنبال رمز عبور وای فای یک دوست باشند. تبلیغات روی کلمه ای مانند رمز عبور وای فای برای شما بی معنی خواهد بود, زیرا مردم به احتمال زیاد به دنبال چنین اطلاعاتی نیستند.

مهم است بدانید که کلمات کلیدی در طول زمان تغییر می کنند, بنابراین باید با آخرین روندهای هدف گذاری کلمات کلیدی همراه باشید. علاوه بر کپی آگهی, هدف گذاری کلمات کلیدی باید مرتباً به روز شود, همانطور که بازارهای هدف و عادات مخاطب تغییر می کند. مثلا, بازاریابان از زبان طبیعی تری در تبلیغات خود استفاده می کنند, و قیمت ها همیشه در حال تغییر هستند. برای اینکه رقابتی و مرتبط باقی بماند, شما باید از جدیدترین کلمات کلیدی استفاده کنید که ترافیک بیشتری را به وب سایت شما هدایت کند.

یک راه کلیدی برای جلوگیری از هدر دادن پول در ترافیک با کیفیت پایین، ایجاد لیستی از کلمات کلیدی منفی است. این به شما کمک می کند تا از هدر دادن پول برای عبارات جستجوی نامربوط جلوگیری کنید, و نرخ کلیک خود را افزایش دهید. در حالی که یافتن کلمات کلیدی بالقوه نسبتا آسان است, استفاده از موارد منفی می تواند یک چالش باشد. برای استفاده صحیح از کلمات کلیدی منفی, شما باید بدانید که کلمات کلیدی منفی چیست و چگونه آنها را شناسایی کنید. راه های زیادی برای یافتن کلمات کلیدی با تبدیل بالا و اطمینان از مرتبط بودن آنها با وب سایت شما وجود دارد.

بسته به ماهیت وب سایت شما, ممکن است لازم باشد در هر جستجو بیش از یک کلمه کلیدی انتخاب کنید. برای استفاده حداکثری از کلمات کلیدی Adwords, مواردی را انتخاب کنید که گسترده هستند و می توانند مخاطبان بیشتری را جذب کنند. به یاد داشته باشید که می خواهید در بالای ذهن مخاطبان خود بمانید, و نه تنها این. قبل از اینکه بتوانید یک استراتژی کلمه کلیدی خوب را انتخاب کنید، باید بدانید که مردم به دنبال چه چیزی هستند. اینجاست که تحقیق کلیدواژه مطرح می شود.

می‌توانید با استفاده از ابزار کلمات کلیدی Google یا از طریق گزارش جستجوی تجزیه و تحلیل جستجوی وب‌مستر که به حساب Adwords خود پیوند داده شده است، کلمات کلیدی جدیدی پیدا کنید.. در هر صورت, اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی شما با محتوای وب سایت شما مرتبط هستند. اگر جستجوهای اطلاعاتی را هدف قرار می دهید, شما باید از کلمات کلیدی تطبیق عبارت استفاده کنید و عبارت را با محتوای وب سایت خود مطابقت دهید. مثلا, یک وب سایت فروش کفش می تواند بازدیدکنندگانی را که به دنبال اطلاعات در مورد آن هستند هدف قرار دهد “چگونه” – که هر دو به شدت هدفمند هستند.

مناقصه

در ادوردز, شما می توانید برای ترافیک خود به روش های مختلفی پیشنهاد قیمت بدهید. رایج ترین روش هزینه به ازای هر کلیک است, جایی که شما فقط به ازای هر کلیکی که تبلیغ شما دریافت می کند هزینه پرداخت می کنید. با این حال, شما همچنین می توانید از مناقصه هزینه در هر میلیون استفاده کنید, که هزینه کمتری دارد اما به شما امکان می دهد تا برای هزاران بار نمایش در تبلیغ خود هزینه کنید. در زیر نکاتی برای پیشنهاد قیمت در Adwords آورده شده است:

می‌توانید کمپین‌ها و کلمات کلیدی قبلی AdWords را بررسی کنید تا مشخص کنید کدام پیشنهادها مؤثرتر هستند. همچنین می توانید از داده های رقیب برای تعیین بهتر کلمات کلیدی و تبلیغاتی استفاده کنید. همه این داده‌ها هنگام جمع‌آوری پیشنهادها مهم هستند. آنها به شما کمک می کنند تا بدانید چقدر کار باید انجام دهید. با این حال, بهتر است از همان ابتدا به دنبال کمک حرفه ای باشید. یک آژانس خوب می تواند شما را در تمام مراحل راهنمایی کند, از تنظیم بودجه گرفته تا تنظیم بودجه روزانه.

اولین, بازار هدف خود را درک کنید. مخاطب شما چه چیزی را می خواهد بخواند? چه نیازی دارند? از افرادی که با بازار شما آشنا هستند و از زبان آنها برای طراحی آگهی شما مطابق با نیازهای آنها استفاده می کنند، بپرسید. علاوه بر شناخت بازار هدف خود, عوامل دیگری مانند رقابت را در نظر بگیرید, بودجه, و بازار هدف. با انجام این, شما می توانید تعیین کنید که تبلیغات شما چقدر باید هزینه داشته باشد. اگر بودجه محدودی دارید, بهتر است روی کشورهای ارزان‌تر تمرکز کنید, زیرا این کشورها اغلب نسبت به کشورهایی که هزینه زیادی دارند، به تبلیغات شما پاسخ مثبت می دهند.

هنگامی که استراتژی مناسب را در اختیار دارید, می توانید از Adwords برای افزایش دید کسب و کار خود استفاده کنید. شما می توانید مشتریان محلی را نیز هدف قرار دهید, این بدان معناست که می توانید رفتار کاربران را ردیابی کنید و امتیاز کیفی کسب و کار خود را بهبود بخشید. علاوه بر افزایش ترافیک, با بهبود کیفیت تبلیغات خود می توانید هزینه هر کلیک خود را کاهش دهید. اگر مخاطب محلی دارید, تمرکز بر سئو به شما کمک می کند تا از هر گونه مشکلی جلوگیری کنید.

امتیاز کیفیت

سه عامل اصلی وجود دارد که بر امتیاز کیفیت شما در Adwords تأثیر می گذارد. آنها موقعیت آگهی هستند, هزینه, و موفقیت کمپین. در اینجا مثالی از نحوه تأثیر هر یک بر دیگری آورده شده است. در مثال زیر, اگر دو برند تبلیغاتی یکسان داشته باشند, نمره کیفیت بالاتری که فرد می گیرد در موقعیت نمایش داده می شود #1. اگر برند دیگر در موقعیت ذکر شده باشد #2, برای کسب رتبه برتر هزینه بیشتری خواهد داشت. به منظور افزایش امتیاز کیفیت, باید مطمئن شوید که تبلیغ شما این معیارها را دارد.

اولین مؤلفه ای که هنگام تلاش برای بهبود امتیاز کیفیت خود باید در نظر بگیرید صفحه فرود شما است. اگر از کلمه کلیدی مانند قلم آبی استفاده می کنید, شما باید صفحه ای ایجاد کنید که دارای آن کلمه کلیدی باشد. سپس, صفحه فرود شما باید شامل کلمات باشد “خودکارهای آبی” سپس گروه تبلیغاتی پیوندی به یک صفحه فرود خواهد داشت که دقیقاً همان کلمه کلیدی را دارد. صفحه فرود باید مکانی عالی برای دریافت اطلاعات بیشتر در مورد خودکارهای آبی باشد.

عامل دوم، قیمت پیشنهادی شما است. امتیاز کیفیت شما به تعیین اینکه روی کدام تبلیغات کلیک می شود کمک می کند. نمرات کیفیت بالا به این معنی است که تبلیغات شما مورد توجه جستجوگران قرار می گیرد. همچنین عامل تعیین‌کننده رتبه آگهی شما در حراج است و می‌تواند به شما کمک کند از افرادی که مناقصه بالایی دارند که پول بیشتری نسبت به زمان دارند، پیشی بگیرید.. شما می توانید امتیاز کیفیت خود را با مرتبط ساختن تبلیغات خود با شرایط مورد نظر آنها افزایش دهید.

سومین عامل در امتیاز کیفیت Adwords CTR شما است. این معیار به شما امکان می دهد ارتباط تبلیغات خود را با مخاطبان خود آزمایش کنید. همچنین به تعیین CPC تبلیغات شما کمک می کند. CTRهای بالاتر به معنای بازگشت سرمایه بالاتر است. در پایان, صفحه فرود شما باید با کلمات کلیدی موجود در تبلیغات شما مرتبط باشد. اگر صفحه فرود شما به مخاطبان شما مرتبط نیست, تبلیغات شما CPC کمتری دریافت خواهند کرد.

آخرین عاملی که بر امتیاز کیفیت شما تأثیر می گذارد کلمات کلیدی و تبلیغات شما هستند. کلمات کلیدی و تبلیغاتی که به مخاطبان شما مرتبط نیستند، نمره کیفیت بالایی دریافت نمی کنند. علاوه بر کلمات کلیدی و CPC, امتیاز کیفیت شما نیز بر هزینه تبلیغات شما تأثیر می گذارد. معمولاً تبلیغات با کیفیت بالا بیشتر ممکن است تبدیل شوند و CPC کمتری برای شما به ارمغان بیاورند. اما چگونه می توانید امتیاز کیفیت خود را افزایش دهید? در زیر چند استراتژی برای بهبود امتیاز کیفیت در Adwords آورده شده است.

هزینه

برای اینکه تصور دقیقی از هزینه کمپین Adwords خود داشته باشید, ابتدا باید مفهوم CPC را درک کنید (هزینه به ازای هر کلیک). در حالی که CPC یک بلوک ساختمانی عالی برای درک هزینه های Adwords است, کافی نیست. همچنین باید هزینه اشتراک یک برنامه نرم افزاری Adwords را نیز در نظر بگیرید. مثلا, WordStream اشتراک های شش ماهه را ارائه می دهد, 12-ماه, و برنامه های پیش پرداخت سالانه. قبل از امضای قرارداد مطمئن شوید که شرایط این قراردادها را درک کرده اید.

در سالهای اخیر, هزینه Adwords برای برخی از عمودی ها سه تا پنج برابر افزایش یافته است. با وجود تقاضای بازیکنان آفلاین و استارت آپ های نقدی، قیمت همچنان بالا باقی مانده است. گوگل افزایش هزینه Adwords را به افزایش رقابت در بازار نسبت می دهد, با کسب و کارهایی که بیش از هر زمان دیگری از وب برای بازاریابی محصولات خود استفاده می کنند. هزینه Adwords اغلب بیشتر از 50% از قیمت تمام شده محصول, اما در برخی از عمودها بسیار کمتر بوده است.

با وجود گران بودن, ادوردز یک ابزار تبلیغاتی موثر است. با کمک AdWords, شما می توانید به میلیون ها کاربر منحصر به فرد دسترسی پیدا کنید و بازده قابل توجهی از سرمایه خود ایجاد کنید. حتی می توانید نتایج کمپین خود را دنبال کنید و تعیین کنید که کدام کلمات کلیدی بیشترین ترافیک را ایجاد می کنند. به این دلیل, این برنامه راه حل عالی برای بسیاری از مشاغل کوچک است. این به شما کمک می کند تا نرخ تبدیل بالاتری نسبت به قبل داشته باشید.

هنگام تنظیم بودجه AdWords, حتماً بخشی از بودجه کلی تبلیغات خود را برای هر کمپین اختصاص دهید. شما باید بودجه روزانه PS200 را در نظر بگیرید. ممکن است بالاتر یا کمتر باشد, بسته به جایگاه کسب و کار شما و میزان ترافیکی که انتظار دارید در ماه تولید کنید. بودجه ماهانه را بر تقسیم کنید 30 برای دریافت بودجه روزانه. اگر نمی دانید چگونه یک بودجه مناسب برای کمپین AdWords خود تنظیم کنید, ممکن است بودجه تبلیغات خود را هدر دهید. یاد آوردن, بودجه بندی بخش مهمی از یادگیری نحوه موفقیت با Adwords است.

چه از Adwords برای به دست آوردن سرنخ بیشتر یا فروش بیشتر استفاده کنید, شما باید تصمیم بگیرید که برای هر کلیک چقدر می خواهید هزینه کنید. AdWords مشتریان جدیدی ایجاد می کند, و شما باید بدانید که ارزش هر یک از آنها چقدر است, هم در اولین تعامل و هم در طول عمر. مثلا, یکی از مشتریان من از Adwords برای افزایش سود خود استفاده می کند. در این مورد, یک کمپین تبلیغاتی موفق می تواند هزاران دلار در هزینه های تبلیغاتی هدر رفته او صرفه جویی کند.

جستجوی پولی فوری ترین راه برای هدایت ترافیک به سایت شما است. سئو چند ماه طول می کشد تا نتایج را نشان دهد, در حالی که جستجوی پولی فورا قابل مشاهده است. کمپین های Adwords می توانند با تقویت برند شما و هدایت ترافیک واجد شرایط به سایت شما، شروع کند سئو را جبران کنند.. کمپین‌های Adwords همچنین می‌توانند تضمین کنند که وب‌سایت شما در بالاترین نقطه صفحه نتایج جستجوی Google رقابتی باقی می‌ماند. به گفته گوگل, تبلیغات پولی بیشتری اجرا می کنید, احتمال بیشتری برای دریافت کلیک های ارگانیک وجود دارد.

هزینه هر کلیک

میانگین هزینه هر کلیک برای Adwords به عوامل مختلفی بستگی دارد, از جمله نوع کسب و کار شما, صنعت, و محصول یا خدمات. همچنین به قیمت پیشنهادی شما و امتیاز کیفیت تبلیغ شما بستگی دارد. اگر مخاطبان محلی را هدف قرار می دهید, شما می توانید بودجه ای را به طور خاص برای کاربران تلفن همراه تعیین کنید. و می توانید انواع خاصی از دستگاه های تلفن همراه را هدف قرار دهید. گزینه های هدف گذاری پیشرفته می تواند هزینه تبلیغات شما را به شدت کاهش دهد. با بررسی اطلاعات ارائه شده توسط گوگل آنالیتیکس می توانید از هزینه تبلیغات خود مطلع شوید.

هزینه هر کلیک برای Adwords به طور کلی بین است $1 و $2 در هر کلیک, اما در برخی از بازارهای رقابتی, هزینه ها می تواند افزایش یابد. اطمینان حاصل کنید که نسخه تبلیغاتی شما با صفحات بهینه شده برای تبدیل مطابقت دارد. مثلا, اگر صفحه محصول شما صفحه اصلی شما برای کمپین فروش جمعه سیاه است, شما باید بر اساس آن محتوا تبلیغات بنویسید. سپس, وقتی مشتریان روی آن تبلیغات کلیک می کنند, آنها به آن صفحه هدایت می شوند.

امتیاز کیفیت نشان دهنده ارتباط کلمات کلیدی شما است, متن آگهی, و صفحه فرود. در صورتی که این عناصر با مخاطب هدف مرتبط باشد, هزینه هر کلیک شما کمتر خواهد بود. اگر می خواهید موقعیت های بالاتری کسب کنید, شما باید یک پیشنهاد بالاتر تعیین کنید, اما آن را به اندازه کافی پایین نگه دارید تا با سایر تبلیغ کنندگان رقابت کنید. برای کمک بیشتر, کامل را بخوانید, راهنمای قابل هضم بودجه های تبلیغات گوگل. سپس, شما می توانید بودجه خود را تعیین کنید و بر اساس آن برنامه ریزی کنید.

هزینه هر تبدیل

اگر می‌خواهید تعیین کنید که تبدیل یک بازدیدکننده به مشتری چقدر هزینه دارد, باید بدانید هزینه هر خرید چگونه کار می‌کند و چگونه می‌توانید بیشترین بهره را از آن ببرید. در AdWords, می توانید از برنامه ریز کلمات کلیدی برای محاسبه هزینه هر خرید استفاده کنید. به سادگی کلمات کلیدی یا لیستی از کلمات کلیدی را وارد کنید تا پیش‌بینی کنید که تبدیل هر بازدیدکننده چقدر هزینه دارد.. سپس, می توانید قیمت پیشنهادی خود را تا زمانی که به CPA مورد نظر برسد افزایش دهید.

هزینه هر تبدیل، کل هزینه ایجاد ترافیک برای یک کمپین خاص تقسیم بر تعداد تبدیل است. مثلا, اگر خرج کنید $100 در یک کمپین تبلیغاتی و فقط پنج تبدیل دریافت کنید, CPC شما خواهد بود $20. این به این معنی است که شما پرداخت خواهید کرد $80 برای هر تبدیل یک تبدیل 100 نماهای تبلیغ شما. هزینه هر تبدیل با هزینه هر کلیک متفاوت است, زیرا ریسک بیشتری را بر روی پلت فرم تبلیغاتی قرار می دهد.

هنگام تعیین هزینه کمپین تبلیغاتی خود, هزینه هر تبدیل یک شاخص مهم از اقتصاد و عملکرد کمپین های تبلیغاتی شما است. استفاده از هزینه هر تبدیل به عنوان معیار به شما کمک می کند تا روی استراتژی تبلیغات خود تمرکز کنید. همچنین به شما حس فراوانی اقدامات بازدیدکننده را می دهد. سپس, نرخ تبدیل فعلی خود را در هزار ضرب کنید. شما می دانید که آیا کمپین فعلی شما به اندازه کافی سرنخ ایجاد می کند تا پیشنهاد افزایش قیمت را تضمین کند.

هزینه هر کلیک در مقابل حداکثر پیشنهاد

دو نوع اصلی از استراتژی های مناقصه برای Adwords وجود دارد: مناقصه دستی و افزایش هزینه به ازای هر کلیک (ECPC). مناقصه دستی به شما این امکان را می دهد که برای هر کلمه کلیدی حداکثر پیشنهاد قیمت CPC را تعیین کنید. هر دو روش به شما این امکان را می دهند که هدف گذاری تبلیغات را به دقت تنظیم کنید و کنترل کنید که برای کدام کلمات کلیدی پول بیشتری خرج کنید. مناقصه دستی به شما این امکان را می دهد که با ROI تبلیغات و اهداف تجاری استراتژیک شوید.

در حالی که پیشنهادهای بالا برای اطمینان از حداکثر قرار گرفتن در معرض ضروری است, قیمت های پایین واقعا می تواند به کسب و کار شما آسیب برساند. پیشنهاد بالا برای شرکت‌های حقوقی مرتبط با حوادث احتمالاً تجارت بیشتری نسبت به پیشنهاد کم برای جوراب‌های کریسمس ایجاد می‌کند. در حالی که هر دو روش در افزایش درآمد موثر هستند, آنها همیشه نتایج مطلوب را ایجاد نمی کنند. توجه به این نکته مهم است که حداکثر هزینه به ازای هر کلیک لزوماً به قیمت نهایی ترجمه نمی شود; در بعضی موارد, تبلیغ‌کنندگان برای رسیدن به آستانه‌های رتبه‌بندی آگهی و پیشی گرفتن از رقیب زیر آن، حداقل مبلغی را پرداخت خواهند کرد..

مناقصه دستی به شما امکان می دهد بودجه روزانه را تعیین کنید, حداکثر پیشنهاد را مشخص کنید, و فرآیند مناقصه را خودکار کنید. مناقصه خودکار به Google اجازه می دهد تا به طور خودکار بالاترین پیشنهاد را برای کمپین شما بر اساس بودجه شما تعیین کند. همچنین می‌توانید پیشنهادات را به‌صورت دستی ارسال کنید یا مناقصه را به Google بسپارید. مناقصه دستی به شما کنترل کاملی بر پیشنهادات خود می دهد و به شما امکان می دهد میزان هزینه ای که روی کلیک ها خرج می کنید را پیگیری کنید.

مسابقه گسترده

نوع تطابق پیش‌فرض در Adwords مطابقت گسترده است, به شما این امکان را می دهد که هنگام جستجو برای کلمه کلیدی حاوی هر یک از کلمات یا عبارات عبارت کلیدی خود، تبلیغات را نشان دهید.. در حالی که این نوع مسابقه به شما امکان می دهد به بیشترین مخاطب ممکن دست پیدا کنید, همچنین می تواند به شما در کشف کلمات کلیدی جدید کمک کند. در اینجا توضیح مختصری در مورد اینکه چرا باید از تطابق گسترده در Adwords استفاده کنید، آمده است:

اصلاح کننده تطابق گسترده با یک به کلمات کلیدی شما اضافه می شود “+.” این به گوگل می گوید که یک نوع نزدیک از کلمه کلیدی برای نمایش تبلیغ شما وجود دارد. مثلا, اگر در تلاش برای فروش رمان های سفر هستید, شما نمی خواهید از اصلاح کننده تطابق گسترده برای آن کلمات کلیدی استفاده کنید. با این حال, اگر محصولات یا خدمات خاصی را هدف قرار می دهید, شما باید از تطابق دقیق استفاده کنید, که فقط زمانی تبلیغ شما را فعال می کند که افراد کلمات دقیق را جستجو کنند.

در حالی که تطابق گسترده موثرترین تنظیم کلیدواژه برای بازاریابی مجدد است, این بهترین انتخاب برای هر شرکتی نیست. این می تواند منجر به کلیک های نامربوط شود و به طور جدی کمپین تبلیغاتی شما را از مسیر خارج کند. علاوه بر این, گوگل و بینگ می توانند در قرار دادن تبلیغات تهاجمی عمل کنند. همینطور, شما باید مطمئن شوید که تبلیغات شما به کاربران مرتبط نشان داده می شود. با استفاده از لایه بندی مخاطب در Adwords, شما می توانید هم حجم و هم کیفیت مخاطبان خود را کنترل کنید. کلمات کلیدی مطابقت گسترده را می توان به انواع خاصی از مخاطبان محدود کرد, مانند مخاطبان درون بازار یا بازاریابی مجدد.

برنامه های افزودنی تماس

برای افزایش تبدیل، می‌توانید افزونه‌های تماس را به کمپین‌های Adwords خود اضافه کنید. می‌توانید زمان‌بندی کنید که فقط زمانی که تلفنتان زنگ می‌زند یا زمانی که کلمه کلیدی خاصی جستجو می‌شود ظاهر شوند. با این حال, اگر کمپین های شما محدود به شبکه نمایش یا تبلیغات فهرست محصول باشد، نمی توانید افزونه های تماس را اضافه کنید. در زیر چند نکته برای افزودن افزونه های تماس به کمپین های Adwords خود آورده شده است. امروز می توانید با Adwords شروع کنید. فقط این مراحل را دنبال کنید تا نرخ تبدیل خود را به حداکثر برسانید.

برنامه های افزودنی تماس با افزودن شماره تلفن شما به آگهی شما کار می کنند. در نتایج جستجو و دکمه های CTA نشان داده می شود, و همچنین در پیوندها. ویژگی اضافه شده باعث افزایش تعامل مشتری می شود. بیشتر از 70% جستجوگران تلفن همراه از ویژگی کلیک برای تماس برای تماس با یک کسب و کار استفاده می کنند. علاوه بر این, 47% جستجوگران تلفن همراه پس از برقراری تماس از چندین مارک بازدید می کنند. از این رو, برنامه های افزودنی تماس یک راه عالی برای جذب مشتریان بالقوه است.

وقتی از افزونه های تماس با Adwords استفاده می کنید, می توانید برنامه ریزی کنید که فقط در ساعات خاصی نمایش داده شوند. همچنین می‌توانید گزارش برنامه افزودنی تماس را فعال یا غیرفعال کنید. مثلا, اگر پیتزا فروشی در شیکاگو هستید, برای بازدیدکنندگانی که پیتزای عمیق را جستجو می‌کنند، می‌توانند تبلیغات فرمت تماس را نشان دهند. بازدیدکنندگان شیکاگو می توانند روی دکمه تماس ضربه بزنند یا به وب سایت مراجعه کنند. هنگامی که برنامه افزودنی تماس در یک دستگاه تلفن همراه نشان داده می شود, هنگامی که جستجو انجام می شود، شماره تلفن را ترجیح می دهد. همین پسوند در رایانه های شخصی و تبلت ها نیز ظاهر می شود.

پسوندهای مکان

یک صاحب کسب و کار می تواند با هدف قرار دادن مصرف کنندگان در منطقه خود از برنامه های افزودنی مکان بهره مند شود. با افزودن اطلاعات موقعیت مکانی به تبلیغات آنها, یک کسب و کار می تواند تعداد بازدیدکنندگان را افزایش دهد, فروش آنلاین و غیر حضوری, و بهتر به مخاطبان هدف خود برسد. علاوه بر این, بر فراز 20 درصد جستجوها برای محصولات یا خدمات محلی است, طبق تحقیقات گوگل. و افزودن پسوندهای موقعیت مکانی به یک کمپین جستجو نشان داده است که CTR را به همان اندازه افزایش می دهد 10%.

برای استفاده از پسوندهای مکان, ابتدا حساب Places خود را با AdWords همگام کنید. بعد از آن, صفحه برنامه افزودنی موقعیت مکانی خود را بازخوانی کنید. اگر پسوند مکان را نمی بینید, آن را به صورت دستی انتخاب کنید. در بیشتر موارد, فقط یک مکان باید وجود داشته باشد. در غیر این صورت, ممکن است چندین مکان ظاهر شود. افزونه مکان جدید به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا اطمینان حاصل کنند که تبلیغاتشان با مکان‌هایی که هدف قرار می‌دهند مرتبط است. با این حال, هنگام استفاده از پسوندهای مکان بهتر است از فیلترینگ استفاده کنید.

برنامه‌های افزودنی مکان مخصوصاً برای مشاغلی که دارای موقعیت مکانی فیزیکی هستند مفید است. با افزودن پسوند مکان, جستجوگران می توانند مسیرهای مکان کسب و کار را از آگهی دریافت کنند. برنامه افزودنی Google Maps را برای آنها بارگیری می کند. علاوه بر این, برای کاربران موبایل عالی است, همانطور که یک مطالعه اخیر نشان داد که 50 درصد از کاربران گوشی های هوشمند در عرض یک روز پس از جستجو در گوشی هوشمند از یک فروشگاه دیدن کردند. برای اطلاعات بیشتر, افزونه های مکان را در Adwords ببینید و شروع به پیاده سازی آنها در استراتژی بازاریابی خود کنید.

شاید نام گوگل ادوردز را شنیده باشید, پلتفرم تبلیغاتی گوگل. ولی, آیا می دانید چگونه از آن برای به حداکثر رساندن سود خود استفاده کنید؟? آیا برای استارت آپ ها ارزشش را دارد؟? در اینجا چند نکته وجود دارد. این یک ابزار عالی برای بازاریابان دیجیتال است, به خصوص استارتاپ ها. اما می تواند گران باشد. برای آشنایی بیشتر با این ابزار قدرتمند به ادامه مطلب مراجعه کنید. در زیر برخی از مزایا و معایب آن ذکر شده است. چه برای استارت آپ شما باشد و چه برای یک کسب و کار مستقر, Adwords مزایا و معایب خود را دارد.

گوگل ادوردز پلتفرم تبلیغاتی گوگل است

در حالی که بر کسی پوشیده نیست که گوگل بازیگر بزرگی در فضای تبلیغاتی است, همه نمی دانند چگونه از ابزارهای شرکت به طور موثر استفاده کنند. این مقاله به روش‌های مختلفی می‌پردازد که از طریق آنها می‌توانید از ابزارهای تبلیغاتی گوگل حداکثر استفاده را ببرید. اگر در گوگل ادوردز تازه کار هستید, در اینجا یک بررسی سریع از آنچه شامل می شود وجود دارد. هنگامی که در مورد ابزارها یاد گرفتید, شما ایده بهتری در مورد چگونگی به حداکثر رساندن موفقیت کسب و کار خود خواهید داشت.

گوگل ادوردز مانند یک حراجی عمل می کند که در آن کسب و کارها برای قرار دادن در نتایج موتور جستجو پیشنهاد می دهند. این سیستم به شرکت ها کمک می کند تا کیفیت بالایی کسب کنند, ترافیک مربوطه. تبلیغ کنندگان بودجه و مشخصات هدف را انتخاب می کنند, و می تواند یک شماره تلفن یا پیوند به صفحه اصلی یک وب سایت اضافه کند. مثلا, بیایید فرض کنیم که یک کاربر جستجو می کند “کفش های قرمز.” آنها چندین آگهی از شرکت های مختلف را می بینند. هر تبلیغ کننده قیمت مشخصی را برای درج آگهی می پردازد.

هنگام انتخاب نوع کمپین مناسب, مهم است که هزینه هر کلیک را در نظر بگیرید. این مبلغی است که به ازای هر هزار نمایش تبلیغات پرداخت می کنید. همچنین می توانید از هزینه هر تعامل استفاده کنید, این بدان معناست که شما برای هر بار کلیک کردن بر روی تبلیغ شما و انجام یک عمل خاص هزینه پرداخت می کنید. سه نوع کمپین با تبلیغات گوگل وجود دارد: تبلیغات جستجو, تبلیغات نمایشی, و تبلیغات ویدیویی. تبلیغات جستجو دارای متن است, تصویر, و محتوای ویدیویی. آنها در صفحات وب در شبکه نمایش Google ظاهر می شوند. ویدئوها تبلیغات کوتاهی هستند, معمولا شش تا 15 ثانیه, و در یوتیوب ظاهر شود.

نحوه عملکرد Google Ads بر اساس پرداخت به ازای کلیک است (PPC) مدل. تبلیغ کنندگان کلمات کلیدی خاصی را در گوگل هدف قرار می دهند و برای این کلمات کلیدی پیشنهاد می دهند. آنها بر سر این کلمات کلیدی با دیگر بازاریابان رقابت می کنند. مبالغ پیشنهادی معمولا بر اساس حداکثر پیشنهاد است. هر چه قیمت پیشنهادی بالاتر باشد, قرار دادن بهتر است. هر چه یک کسب و کار تبلیغات بیشتری دریافت کند, هزینه هر کلیک کمتر است.

به منظور به حداکثر رساندن اثربخشی تبلیغات گوگل, درک نحوه سفارشی کردن تبلیغات ضروری است. تبلیغات می توانند در صفحات نتایج جستجو ظاهر شوند, در صفحات وب در شبکه نمایش گوگل, و در سایر وب سایت ها و برنامه ها. تبلیغات می تواند تصویری یا متنی باشد, و در کنار محتوای مرتبط نمایش داده می شوند. علاوه بر این, شما می توانید تبلیغات را با هدف قرار دادن مراحل مختلف یک قیف فروش سفارشی کنید.

برای استارت آپ ها ایده آل است

در عصر اینترنت, کسب و کارها به دنبال راه های جدیدی برای دستیابی به مشتریان جدید هستند. ظهور برنامه های شتاب دهنده مثال خوبی برای این موضوع است. استارت‌آپ‌ها اغلب مجبور می‌شوند از فضای اداری مشترک کار کنند. در ازای سهام مالکیت سهام در شرکت, این سرمایه گذاران مایل به تحمل درجه بالایی از ریسک هستند. بعلاوه, شتاب دهنده ها به استارتاپ ها کمک می کنند تا از هزینه های سرباری که یک کسب و کار سنتی متحمل می شود، اجتناب کنند. در اینجا به برخی از مزایای استفاده از برنامه شتاب دهنده اشاره می کنیم.

بسیار مقیاس پذیر است

چه چیزی یک شرکت را مقیاس پذیر می کند? پاسخ زیرساخت مقیاس پذیر است, با افزایش مقیاس خدمات. با IaaS, شما برای ظرفیت بیشتر بدون متحمل شدن هزینه های اضافی برای سخت افزار پرداخت می کنید, بروز رسانی نرم افزار, یا افزایش مصرف برق. و با محاسبات ابری, می توانید از هر جایی به داده های خود دسترسی داشته باشید. مزایا آشکار است. در ادامه بخوانید تا بدانید چگونه این نوع زیرساخت می تواند برای کسب و کار شما ارزشمند باشد. در زیر پنج روشی وجود دارد که کسب و کار شما می تواند از خدمات موجود در فضای ابری استفاده کند.

نرم افزار به عنوان یک سرویس, یا SaaS, یک نرم افزار مبتنی بر ابر است که به صورت آنلاین توسط یک فروشنده شخص ثالث میزبانی می شود. شما می توانید از طریق مرورگر وب به نرم افزار دسترسی داشته باشید. زیرا به صورت متمرکز مدیریت می شود, سرویس های SaaS بسیار مقیاس پذیر هستند. علاوه بر این, محصولات SaaS انعطاف پذیر و مقیاس پذیر هستند زیرا نیازی به نصب بر روی دستگاه های جداگانه ندارند. این باعث می شود آنها به ویژه برای تیم های جهانی توزیع شده ارزشمند باشند. و چون به پهنای باند نیاز ندارند, کاربران لازم نیست نگران به روز رسانی نرم افزار باشند.

گران است

اگر نگران این هستید که خیلی گران است, تو تنها نیستی. بسیاری از مردم همین نگرانی را دارند: “اجرای Adwords گران است.” در حالی که نیازی به خرج کردن ندارید $10,000 یک ماه برای دیدن نتایج, ممکن است کار ترسناکی به نظر برسد. با این حال, راه های مختلفی برای کاهش هزینه به ازای هر کلیک بدون شکستن بانک وجود دارد. با رعایت چند قانون ساده, شما می توانید بهترین نتایج را با یک بودجه متوسط ​​بدست آورید.

اولین کاری که باید انجام دهید این است که بدانید ادوردز گوگل برای شما چقدر هزینه دارد. که در 2005, میانگین هزینه هر کلیک بود $0.38 سنت. توسط 2016, این هزینه به جهش رسیده بود $2.14, و بعید است به این زودی ها پایین بیاید. یک وکیل, مثلا, می توان انتظار پرداخت را داشت $20 به $30 در هر کلیک. اما اگر توانایی پرداخت این مقدار را ندارید, ممکن است بخواهید به دنبال جایگزین باشید.

چندین مرحله در مدیریت Adwords وجود دارد. اینها شامل تعیین کلمات کلیدی است, مناقصه, و بازاریابی مجدد. استفاده از یک تیم بازاریابی واجد شرایط Adwords می تواند به شما کمک کند که بیشترین بهره را از کمپین خود ببرید. یاد بگیرید که چگونه از امروز شروع کنید! در اینجا چند مورد از حوزه های کلیدی که باید در نظر گرفته شوند، آورده شده است. علاقه مند به همکاری با یک تیم بازاریابی معتبر PPC? این مقاله را برای نکات و ترفندها بررسی کنید. از کاری که انجام داده اید خرسند خواهید بود!

پرداخت برای هر کلیک (PPC)

پرداخت برای هر کلیک (PPC) تبلیغات نوعی از تبلیغات است که به شما امکان می دهد تبلیغات خود را مستقیماً برای افرادی که به طور فعال محصول یا خدمات شما را جستجو می کنند نمایش دهید.. اگر بتوانید افرادی را که فعالانه به دنبال چیزی هستند که شما ارائه می دهید، هدف قرار دهید، تبلیغات PPC بسیار موثر است. با این حال, باید توجه داشته باشید که ممکن است گران باشد. در اینجا چند نکته برای استفاده حداکثری از کمپین تبلیغاتی PPC آورده شده است:

بودجه تعیین کنید. بسیاری از صاحبان مشاغل با مبلغ مشخصی شروع می کنند تا برای تبلیغات پرداخت به ازای کلیک هزینه کنند, اما همانطور که اعداد جمع می شوند, می توانید مقدار را تنظیم کنید. آ $200 خرید ممکن است فقط به دو کلیک نیاز داشته باشد, در حالی که الف $2 کلیک می تواند منجر به a $20 فروش. تبلیغات PPC بر کلمات کلیدی و مخاطبان متمرکز است – کلمات یا عباراتی که مردم به دنبال آن هستند – برای تعیین میزان تاثیرگذاری تبلیغات شما. اگر می‌خواهید به تعداد زیادی از افراد دسترسی پیدا کنید, استفاده از کلمات کلیدی منفی را در نظر بگیرید تا از قرار گرفتن تبلیغات خود در نتایج جستجو جلوگیری کنید.

اگر مطمئن نیستید که از چه نوع تبلیغاتی استفاده کنید, تا زمانی که بهترین گزینه را برای کسب و کار خود بیابید، می‌توانید از کوچک شروع کنید و کلمات کلیدی و کمپین‌های مختلف را آزمایش کنید. PPC به شما اجازه می دهد تا با کلمات کلیدی و کمپین های مختلف آزمایش کنید تا زمانی که راهی برای درآمدزایی پیدا کنید. همچنین بسیاری از برنامه های PPC رایگان و کم هزینه وجود دارد, بنابراین می توانید گزینه های مختلف را قبل از سرمایه گذاری مقدار زیادی پول آزمایش کنید. اما نکته کلیدی این است که مطمئن شوید که از نوع مناسبی از تبلیغات PPC برای دستیابی به بیشترین افراد استفاده می کنید.

کلید واژه ها

هنگامی که مخاطبان مناسب را با Adwords هدف قرار دهید, مهم است که فراتر از عبارات کلی که مخاطبان شما جستجو می کنند نگاه کنید. کنار گذاشتن شرایط عمومی می‌تواند برخی از مشتریان بالقوه را از قیف فروش شما قطع کند. بجای, محتوایی بنویسید که به راهنمایی مشتریان بالقوه در کل سفر خریدار کمک کند. همچنین می تواند پایه های روابط طولانی مدت را ایجاد کند. در اینجا چند نکته وجود دارد که به شما کمک می کند کلمات کلیدی مناسب برای کمپین خود را پیدا کنید.

اولین, شما باید بدانید که چگونه کلمات کلیدی خود را تقسیم بندی کنید. یک راه خوب برای انجام این کار، گروه بندی کلمات کلیدی مرتبط در گروه های جداگانه است. با انجام این, می توانید برای چندین کلمه کلیدی به طور همزمان تبلیغات هدفمند بنویسید. این به شما کمک می‌کند ساختار حساب سازمان‌یافته را حفظ کنید و آن را برای امتیازهای با کیفیت بالا آماده کنید. برای شروع, عبارت کلیدی را انتخاب کنید که به بهترین وجه محصول یا خدمات شما را توصیف کند. بدین ترتیب, بعداً در قیف خرید می‌توانید به مشتریان واجد شرایط دسترسی پیدا کنید.

از کلمات کلیدی منفرد استفاده نکنید. آنها تمایل دارند بیش از حد عمومی باشند. عبارات طولانی تر, مانند “تحویل جعبه سبزیجات ارگانیک,” هدفمندتر هستند. این عبارات مشتریان مناسب را جذب می کند. استفاده از کلمات کلیدی به صورت جداگانه ممکن است کمتر موثر باشد, به خصوص اگر مشتریان شما از اصطلاحات متفاوتی برای محصول یا خدمات شما استفاده کنند. شما باید تغییراتی از کلمات کلیدی خود را فهرست کنید, از جمله اصطلاحات عامیانه, املای جایگزین, نسخه های جمع, و غلط املایی رایج.

مناقصه

اولین قدم در مناقصه در Adwords انتخاب کپی و پیام تبلیغاتی است. این سه عامل بر قرار گرفتن تبلیغات شما در صفحه نتایج جستجوی گوگل تأثیر می گذارد. هزینه هر کلیک (CPC) بهترین روش برای هدایت مشتریان هدف خاص است, اما برای وب سایت هایی با حجم بالای ترافیک روزانه به اندازه کافی موثر نیست. پیشنهاد CPM گزینه دیگری است, اما فقط در شبکه نمایش استفاده می شود. تبلیغات CPM بیشتر در وب‌سایت‌های مرتبطی که آگهی‌های AdSense نمایش داده می‌شوند، ظاهر می‌شوند.

گوگل چندین گزینه برای تنظیم قیمت پیشنهادی شما ارائه می دهد. یکی از راه‌های انجام تعدیل پیشنهاد، تنظیم دستی پیشنهاد قیمت هر کلمه کلیدی است. مقداری که برای هر کلمه کلیدی تعیین می کنید، بر کل بودجه تبلیغات تاثیری نخواهد داشت. گوگل همچنین به شما اطلاع می دهد که چه مقدار پول برای هر گروه تبلیغاتی خرج کنید, اما مقدار آن کاملا به شما بستگی دارد. دو نوع تعدیل پیشنهاد قیمت کلمه کلیدی وجود دارد – دستی و خودکار. هدف این است که تبلیغ شما با کمترین هزینه به ازای هر کلیک در نتایج جستجو ظاهر شود.

راه دیگر برای کاهش قیمت پیشنهادی، افزایش امتیاز کیفیت است. امتیاز کیفیت رتبه‌بندی اثربخشی تبلیغ شما است. این رتبه بندی در فرآیند حراج استفاده نمی شود, اما به تعیین شانس شما برای بالاتر بودن در لیست کمک می کند. سیستم حراج ادوردز گوگل روشی منصفانه برای قضاوت در مورد جایگاه آگهی شما در آینده است و به تبلیغ کنندگان اجازه نمی دهد “خرید” راه آنها به قله. Google از حداکثر معیار CPC برای تنظیم میزان پولی که برای هر کلیک پرداخت می‌کنید استفاده می‌کند.

بازاریابی مجدد

بازاریابی مجدد گزینه خوبی برای تبلیغ کنندگانی است که می خواهند با پیام خود به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنند. با بازاریابی مجدد, تبلیغات شما در سایت هایی که مشتریان شما اخیراً از آنها بازدید کرده اند نمایش داده می شود. ولی, توجه داشته باشید که ممکن است در سایت هایی ظاهر شوند که به تجارت شما مرتبط نیستند. این بدان معناست که برای جلوگیری از قرار گرفتن در معرض بیش از حد یا ادعای نفوذ باید یک استثنا برای سایت تعیین کنید.. اما بازاریابی مجدد چیست?

بازاریابی مجدد اصطلاحی است که در بازاریابی آنلاین استفاده می شود, و به هدف قرار دادن تبلیغات برای افرادی اشاره دارد که قبلاً به محصولات و خدماتی که شما ارائه می دهید علاقه مند هستند. این تبلیغات دوباره برای همان افراد ارسال می شود, و احتمالاً همان مشتریان دوباره روی آنها کلیک می کنند. بازاریابی مجدد با فیس بوک به خوبی کار می کند, کلمات پیشنهادی, و سایر اشکال تبلیغات آنلاین. صرف نظر از مدل کسب و کار شما, شما باید از این روش ها برای دستیابی به افرادی که به احتمال زیاد مشتری شما می شوند استفاده کنید.

مطابقت کامل

ویژگی تطابق دقیق در AdWords به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا تغییرات کلمات کلیدی خود را قبل از کلیک روی آن‌ها مسدود کنند. همچنین به شما این امکان را می دهد که ببینید با عبارات جستجوی مختلف چند کلیک ایجاد می کنید. به طور خلاصه, عبارات جستجوی شما را با مرتبط ترین کلمات کلیدی مطابقت می دهد. اگر خرده فروش هستید, این به این معنی است که هر چه بیشتر با کلمه کلیدی خود صحبت کنید, بهتر. اما مزایای Exact Match در AdWords چیست?

کلمات کلیدی تطبیق دقیق در ابتدا محدود به مواردی بودند که دقیقاً مشابه عبارت جستجو بودند, که تبلیغ کنندگان را مجبور به ایجاد لیست کلمات کلیدی با دم بسیار طولانی کرد. در سالهای اخیر, با این حال, گوگل این الگوریتم را برای در نظر گرفتن ترتیب کلمات اصلاح کرده است, انواع نزدیک, لهجه ها, و خلق و خوی. به عبارت دیگر, کلمات کلیدی Exact Match اکنون دقیق تر از همیشه هستند. اما هنوز تا کامل بودن فاصله دارند. اگر مخاطب خاص را هدف قرار می دهید، کلمات کلیدی تطابق دقیق همچنان می توانند مفید باشند.

ویژگی تطبیق دقیق در Adwords به شما این امکان را می دهد که جستجوهای جستجو را محدود کنید تا دقیق تر هدف قرار دهید. در حالی که این باعث کاهش ترافیک می شود, ترافیک دقیق مطابقت بالاترین نرخ تبدیل را دارد. به علاوه, زیرا کلمات کلیدی مطابقت دقیق بسیار مرتبط هستند, آنها به طور غیر مستقیم امتیاز کیفیت شما را بهبود می بخشند. این به ویژه برای خرده فروشان آنلاین مفید است. بنابراین, در حالی که این بهترین راه برای به حداکثر رساندن بودجه تبلیغاتی شما نیست, هنوز هم ارزشش را دارد. بنابراین, امروز شروع کنید!

کلمات کلیدی منفی

وقتی صحبت از ایجاد ترافیک می شود, کلمات کلیدی منفی در Adwords به اندازه کلمات کلیدی معمولی مهم هستند. در سئو, مردم کلمات کلیدی را انتخاب می کنند که می خواهند برای آنها ظاهر شوند, در حالی که برای همان شرایط ظاهر نمی شود. با استفاده از کلمات کلیدی منفی در Adwords, شما از نمایش تبلیغات برای عبارات جستجویی که مرتبط با کمپین شما نیستند جلوگیری می کنید. این کلمات کلیدی نیز می توانند نتایج مثبتی به همراه داشته باشند, بنابراین باید مطمئن شوید که از آنها به درستی استفاده کنید.

همچنین می توانید شرایطی را که به مشتری تبدیل نمی شوند مسدود کنید. برای مثال, اگر یک سرخ کن بادی نینجا را تبلیغ می کنید, از این اصطلاح استفاده نکنید “سرخ کن هوا” در تبلیغات شما. بجای, از عباراتی مانند استفاده کنید “سرخ کن هوا” یا “سرخ کن بادی نینجا” بجای. در حالی که اصطلاحات عمومی همچنان ترافیک را هدایت می کند, اگر بتوانید به طور کلی از آنها اجتناب کنید، پول پس انداز خواهید کرد. هنگام استفاده از کلمات کلیدی منفی, مطمئن شوید که از آنها فقط در گروه های تبلیغاتی یا کمپین هایی که متعلق به شما هستند استفاده می کنید.

کلمات کلیدی منفی می توانند هر چیزی باشند، از نام افراد مشهور گرفته تا اصطلاحات بسیار خاص. مثلا, یک کلمه کلیدی مطابق با عبارت منفی ممکن است از نمایش تبلیغات برای جستجوهایی که حاوی کلمات یا عبارات دقیق هستند جلوگیری کند. اگر کسب و کار شما جوراب هایی را بفروشد که هم جدید و هم کاربردی برای ورزش هستند، مفید است. ممکن است بخواهید کلمات کلیدی تطابق دقیق منفی را برای جوراب های فشرده تنظیم کنید, مثلا. همچنین می‌توانید برای جلوگیری از نمایش تبلیغات برای عبارات جستجوی خاص، کلمات کلیدی تطابق دقیق منفی را تنظیم کنید.

If you’re new to Pay-per-click advertising, you may wonder how to make the most of Adwords. This article will introduce you to the basics of Pay-per-click advertising, including Keyword research, مناقصه, و نمره کیفیت. It will also provide some strategies for making the most of this powerful marketing tool. You’ll learn how to increase your ROI and improve your bottom-line by using AdWords successfully.

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک

Pay-per-click advertising is an online marketing strategy that consists of paying a company only when someone clicks on its ad. This strategy is largely associated with search engines such as Google and Bing, and is also used by social media sites. It involves paying a company a predetermined amount to have its ad appear under a particular search phrase. با این حال, since advertisers only pay when someone clicks on their advert, they must be able to offer the best value for their money.

There are two basic types of pay-per-click advertising: نرخ ثابت و بر اساس پیشنهاد. Both methods can be beneficial for businesses. In order to select the right pay-per-click model, an advertiser should first decide what their goals are. While advertising on search engines is a great way to get traffic to their website, it can be confusing for beginners. Below are some tips that will help you get started with this digital marketing strategy.

Bidding on Google’s search engine platform is a key part of getting traffic to your website. Bids are calculated by Google based on keyword phrases. When someone searches for a specific keyword or phrase, they will be presented with product grid ads based on their intention to purchase. The higher the click, the lower the price, and the more likely a visitor is to click on your ad.

One of the most important factors in Adwords’ CTR is the ad copy. An appealing ad copy will help you stand out among the competition. A low-quality ad, از سوی دیگر, will cost you more money and result in a lower Ad Rank. ولی, with the right approach, you can increase your CTR. This is an essential aspect of pay-per-click advertising on Adwords.

تحقیق کلمات کلیدی

Using buyer personas and researching their needs will help you target the right keywords for your business. Creating a persona outlines what a typical customer wants, the challenges they face, and the things that influence their buying decisions. This information will guide your keyword research. Once you’ve written your persona, use keyword selection tools such as Google Keyword Tool to research related keywords. These tools will help you narrow down a long list of keywords that have the highest chance of ranking.

One of the most important parts of keyword research for AdWords is understanding your audience. Remember that a potential customer’s buying process will vary depending on the type of industry and what they want to purchase. مثلا, a branding company in London might not be searching for a branding company in New York or Los Angeles. The buyer’s journey will be different depending on the type of business, so keyword research is crucial.

In addition to using Google Keyword Planner, you can also use other keyword research tools. Google’s Keyword Planner tool is particularly helpful for this. It shows how many people are searching for the keyword, how much they’re willing to pay, and how many people are searching for that specific phrase. It also suggests additional keywords for you to research. It helps you build targeted campaigns. Once you’ve identified a few good keywords, you can use them in your campaign.

Using tools such as Alexa’s Keyword Difficulty Tool will allow you to measure the competition and your brand’s authority. This tool assigns each website a Competitive Power score that indicates how authoritative the site is on a keyword results list. Share of Voice is another great tool for measuring authority. The higher a brand’s share of voice, the more it will be regarded as authoritative. This can help you improve your rankings by improving visibility and authority.

مناقصه

There are several ways to bid on traffic through Google’s Adwords program. The most common way is cost-per-click, which costs advertisers only for clicks from their ad. CPC is the most expensive method, but it is the most cost-effective if you are trying to target a very specific audience. If you are trying to increase your website traffic, با این حال, you should consider CPM bidding. This method will cost less, but it will only show your ad to hundreds of thousands of people.

You can increase your bid on a particular keyword or phrase to maximize your chance of attracting new visitors. You should also consider your overall quality score to determine the most effective bid. This is based on three factors: your website’s content, ad copy, and landing page design. هر چه نمره کیفیت بالاتر باشد, the lower the cost per click will be for you. با این حال, this option is not for everyone. It is highly advisable to follow Google’s guidelines and spend time optimizing your campaign.

You should try to set an initial bid that is conservative. This will give you room to adjust the bid if you see a pattern in your data. You should also aim to meet the advertiser’s expectations for engagement rates and quality traffic. By using this method, you will prevent wasting advertising space and avoiding penalty from Google. When it comes to bid strategies, it is best to stick with what you know, and follow a proven method for maximizing your budget.

در آخر, you should pay attention to your competitors’ bids. Keep an eye on what keywords are performing best for them and what they offer. Using data from past AdWords campaigns will help you put together the most effective bid. و, you will have a better idea of what kind of work is involved. In order to be successful at paid advertising, it is essential to monitor your ads and bids. If you want your campaign to generate a higher ROI, you must pay attention to what your competitors are doing.

امتیاز کیفیت

Besides the click-through rate, the quality score is also determined by ad relevance and the experience of the landing page. Ads with similar keywords and ad groups will have different Quality Scores, based on ad creative, landing page and demographic targeting. Ads will adjust their Quality Score when they go live, and Google considers two-thirds of the factors when calculating the score. If you’re using good account structure and do a lot of testing, you can easily reach a quality score of six or seven.

Though it might sound simple, a low Quality Score can cost you a lot more than a high Quality Score. Because it is based on historical data, your ad can achieve a high Quality Score even if it is not highly competitive. خوشبختانه, Google provides data on what to expect, so you can optimize your ad to achieve the highest possible QA score. By understanding what factors affect your ad’s Quality Score, you can improve your ads and get the most out of your advertising budget.

Keyword relevancy is an extremely important factor in the calculation of the Quality Score, and there are several things you can do to improve yours. Relevancy is a big factor, so try to use keywords that are relevant to your website’s niche. The higher the relevancy factor, امتیاز کیفیت شما بالاتر خواهد بود. مثلا, if you are promoting an e-commerce site, try focusing on relevant keywords related to your niche.

The color of the button and the words on the page’s headline are also important. Changes to these elements can increase conversion rates. Legal Claimant Services, برای مثال, increased their conversion rate by 111.6% after changing the headline on their website. There are many ways to improve your Adwords quality score, but most importantly, you must be aware of the main factors that determine it. The following three factors should all be addressed if you’re serious about increasing your quality score.

هدف گیری مجدد

One of the most effective ways to maximize the effectiveness of your advertising campaigns is through re-targeting. With re-targeting, you can show ads to specific visitors who have visited your site. Your ads will then be displayed across the Google Display Network to these visitors. با این حال, to get the most benefit from re-targeting, you should segment your website visitors. برای انجام این, you can compare demographics and use a segmentation tool.

Using retargeting through Adwords is an excellent way to keep in touch with existing customers, and reach new ones. Ads placed on your website through Google Adwords place Script tags on the pages of your website, so that the people who visited your site again see them. This method can be used across social media, including Facebook and Twitter. For maximum results, re-targeting should be a regular part of your business strategy.

You can create audience lists based on specific actions and interests of website visitors. مثلا, if your website is geared towards people who use Gmail, you can target them with ads that are relevant to their Google accounts. You can also use custom audiences that match the email addresses of website visitors. You can also use conversion tracking to target specific web pages, like product pages, to maximize your return on investment. By combining these two methods, you can maximize your effectiveness through re-targeting with Adwords.

Once your audience has been segmented, you can set up a re-targeting campaign using Google’s ad network. The best method for re-targeting with Adwords is one that is effective for both your website and your business. You can target your audience through different media, including Google Display Network, یوتیوب, Android apps, و بیشتر. Using a re-targeting model helps you measure how much each ad is costing you and which channels are most effective for your business.

هنگامی که به طور موثر استفاده می شود, AdWords می تواند به کسب و کارها در رسیدن به اهدافشان کمک کند. با کمپین های هدفمند, آنها می توانند ترافیک بیشتری را به وب سایت خود هدایت کنند, سرنخ های بیشتری کسب کنید, و تبدیل های بیشتری را تجربه کنید. اگرچه سئو برای هر کسب و کاری ضروری است, ادوردز می تواند تقویت بیشتری را ارائه دهد. با تمرکز بر کلمات کلیدی مرتبط و بهینه سازی محتوا, می توانید کمپینی ایجاد کنید که بازار هدف شما را هدف قرار دهد. یک کمپین تبلیغاتی هدفمند تضمین می کند که افراد مناسب تبلیغات شما را ببینند.

کلید واژه ها

یک راه خوب برای بهبود کمپین تبلیغاتی استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع تبلیغات است. کلمات کلیدی باید به صفحه فرود شما مربوط باشد, موضوع آگهی, یا هر دو. دو یا سه کلمه بیشترین تأثیر را دارند. در اینجا چند نکته برای انتخاب کلمات کلیدی وجود دارد. همچنین می توانید کلمات کلیدی خاصی را از گروه های تبلیغاتی خاص حذف کنید. در زیر نکاتی در مورد نحوه انتخاب و استفاده از کلمات کلیدی برای بهبود کمپین های تبلیغاتی آورده شده است.

قبل از انتخاب کلمات کلیدی برای AdWords, شما باید مخاطبان خود و هدف جستجوی آنها را در نظر بگیرید. اگر اصطلاحات عمومی را حذف کنید, ممکن است مشتریان بالقوه را از قیف فروش خود جدا کنید. در این مورد, تبلیغات شما فقط برای مشتریانی نمایش داده می شود که عبارتی مرتبط با شما را تایپ می کنند. بجای, روی ایجاد محتوای مفید تمرکز کنید که مشتریان بالقوه شما را در فرآیند خرید راهنمایی کند و روابط را برقرار کند. در زیر چند نمونه از کلمات کلیدی موثر برای AdWords آورده شده است.

تطبیق عبارت: هنگام انتخاب کلمات کلیدی برای کمپین خود, باید از ابزار تطبیق عبارت استفاده کنید. این به شما امکان می دهد هزینه های خود را محدود کنید و مشتریان هدفمندی به دست آورید. اگر مخاطبان شما اغلب از این اصطلاحات استفاده می کنند, می توانید از کلمه کلیدی تطبیق عبارت استفاده کنید, که فقط روی عباراتی که املای یک عبارت را دارند تبلیغ شما را نمایش می دهد. این روش تضمین می کند که آگهی شما فقط زمانی نمایش داده می شود که افراد در جستجوی عبارت دقیق هستند.

امتیاز کیفیت

نمره کیفیت بر اساس سه عامل است: نرخ کلیک مورد انتظار (CTR), مرتبط بودن تبلیغ شما, و تجربه بازدیدکنندگان هنگام کلیک بر روی تبلیغ شما. امتیاز کیفیت بین کلمات کلیدی مشابه و گروه های تبلیغاتی متفاوت خواهد بود. بسته به خلاقیت تبلیغات, صفحات فرود, و هدف گذاری جمعیتی, امتیاز کیفیت می تواند به طور قابل توجهی متفاوت باشد. بعد از اینکه تبلیغ شما پخش شد, Google امتیاز کیفیت خود را بر اساس این اطلاعات تنظیم می کند. سه وضعیت ممکن برای تبلیغ شما وجود دارد: “بالا,” “طبیعی,” و "فقیر".

اولین مولفه امتیاز کیفیت این است که تبلیغ شما در برابر رقبا چقدر خوب عمل می کند. اگر کلمات کلیدی خاصی را هدف قرار می دهید, مهم است که عنوان خود را تا حد امکان جذاب کنید. فاکتور مهم دیگر این است که آیا تبلیغ شما محتوای باکیفیت دارد یا خیر. گوگل نمی‌خواهد بازدیدکنندگان وقت خود را با خواندن محتوای بی‌کیفیت تلف کنند. با این حال, اگر تبلیغ شما دارای CTR بالا اما امتیاز کیفیت پایین باشد, بهتر است آن را متوقف کنید و آن را با چیز دیگری جایگزین کنید.

امتیاز کیفیت ارتباط مستقیمی با کپی آگهی ندارد, اما مهم است که به خاطر داشته باشید که این عاملی در رتبه بندی تبلیغ شما است. کپی آگهی و صفحه فرود شما باید با محتوای شما مطابقت داشته باشد و امتیاز کیفیت آن را بهبود بخشد. عوامل دیگر عبارتند از مرتبط بودن کلمات کلیدی جغرافیایی و خاص دستگاه. برای مثال, اگر تبلیغ شما مصرف کنندگان در دیترویت را هدف قرار می دهد, بر اساس ارتباط کلی، نمره کیفیت پایین تری نسبت به یک خواهد داشت.

هزینه

میانگین هزینه ماهانه یک شرکت کوچک تا متوسط ​​برای استفاده از Google Adwords بین نه تا ده هزار دلار در ماه است.. این تقریباً $100 به $120,000 در سال. اما هزینه می تواند بیشتر یا کمتر باشد, بسته به صنعت و پلت فرم مورد استفاده. هزینه معمولا برای کلمات کلیدی با ارزش بالا بیشتر است, که به شدت رقابتی هستند. اما اگر هدف شما جذب ترافیک به وب سایت یا محصول شما باشد, شما باید کمتر از ده دلار برای هر کلیک هزینه کنید.

راه های مختلفی برای تعیین میزان هزینه ای که باید در Adwords خرج کنید وجود دارد, بسته به نوع کسب و کار شما. یک مدل پیش پرداخت یا مبتنی بر اشتراک ممکن است برای شما مناسب باشد. می توانید از برنامه ریز کلمات کلیدی رایگان ارائه شده توسط Google استفاده کنید تا ببینید چه کلمات کلیدی رقابتی هستند و چه تعداد از مردم در جستجوی یک محصول خاص هستند.. اگر بودجه شما اجازه می دهد, شما می توانید درصد مشخصی از بودجه خود را به تبلیغات موبایلی اختصاص دهید, و حتی می توانید نوع خاصی از دستگاه تلفن همراه را هدف قرار دهید.

با وجود اینکه یک سرویس نسبتاً گران است, AdWords یک روش تبلیغاتی موثر است که کسب و کار شما را در معرض دید میلیون ها مشتری بالقوه قرار می دهد. AdWords همچنین می تواند با بهبود نرخ تبدیل به جبران هزینه ها کمک کند. مهم است که به خاطر داشته باشید که هیچ فرمول مشخصی برای موفقیت وجود ندارد. در پایان, هزینه Adwords ارزش بازگشت بالقوه را دارد. هیچ راه بهتری برای شروع سفر بازاریابی آنلاین خود وجود ندارد.

مناقصه

هزینه هر کلیک (CPC) روش، روش استاندارد مناقصه در Adwords است. این روش برای هدایت مشتریان هدف به وب سایت شما کارآمدترین روش است, اما برای ایجاد حجم زیادی از ترافیک روزانه ایده آل نیست. می توانید از هزینه به ازای هر میلیون استفاده کنید (CPM) روش مناقصه در Adwords برای کاهش CPC شما. تبلیغات CPM بیشتر در وب سایت های مرتبطی که تبلیغات AdSense را نمایش می دهند، نمایش داده می شوند.

اگر اهل کنترل هستید, Adwords مکان مناسبی برای بازاریابی محصول یا خدمات شما است. با ساختار پیشنهادی منعطف آن, می توانید تعیین کنید چه زمانی, جایی که, و چقدر برای انفجار. شما می توانید مشتریان خود را به صورت استراتژیک مورد هدف قرار دهید و اولین بار در نتایج جستجو ظاهر شوید. مثلا, اگر کیف های دستی را به صورت آنلاین می فروشید, ممکن است بخواهید افرادی را که چنین محصولاتی را خریداری می کنند هدف قرار دهید. برای این, شما می توانید آنها را با تحقیق در مورد نیازها و ترجیحات آنها هدف قرار دهید.

یکی دیگر از استراتژی‌های مفید برای مدیریت کمپین Adwords، تقسیم آن به چند قسمت است “گروه های تبلیغاتی” این گروه ها باید بین ده تا پنجاه عبارت مرتبط داشته باشند. سپس می توانید هر گروه را جداگانه ارزیابی کنید. سپس گوگل یک پیشنهاد حداکثری را برای هر گروه اعمال می کند. این تقسیم هوشمندانه عبارات کلید مدیریت کل کمپین شماست. اگر از این قوانین آگاه نیستید, احتمالاً سرمایه گذاری خود در Adwords را هدر خواهید داد.

SKAG ها

SKAG در Adwords یک راه محبوب برای ایجاد و اجرای یک کمپین است. هنگام ایجاد یک SKAG, شما گروه تبلیغات را کپی می کنید تا کلمات کلیدی بیشتری را هدف قرار دهید. برای هر گروه, نوع متفاوتی از تبلیغات ایجاد کنید. مثلا, اگر یک گروه از دو کلمه کلیدی دارید, دو نسخه تبلیغاتی جداگانه ایجاد کنید و برای هر کلمه کلیدی از یکی استفاده کنید. یک تبلیغ برای هر کلمه کلیدی موثرتر از یک تبلیغ برای همان کلمه کلیدی خواهد بود. در دراز مدت, این نتیجه خواهد داد!

SKAG ها برای افزایش نرخ تبدیل و بهبود ارتباط تبلیغات شما موثر هستند. کاربران انتظار دارند نتایج مرتبط و تبلیغات مرتبط با عبارات جستجوی آنها باشد. هر چه CTR بالاتر باشد, بهتر. SKAG ها نیز گزینه بهتری برای شرکت هایی هستند که چندین محصول را تبلیغ می کنند. در حالی که آنها به اندازه چندین گروه تبلیغاتی محصول موثر نیستند, آنها می توانند یک استراتژی موثر برای طیف گسترده ای از محصولات باشند. با این حال, مهم است که به یاد داشته باشید که انواع مختلف تطبیق کلمات کلیدی مزایای متفاوتی دارند.

SKAG به شما این امکان را می دهد که تبلیغ خود را با کلمات کلیدی خاصی تنظیم کنید. این امر ارتباط آن را با گوگل افزایش می دهد و امتیاز کیفیت تبلیغات شما را بهبود می بخشد, یک عامل مهم در بهینه سازی کمپین. گروه‌های تبلیغاتی سنتی معمولاً حاوی چندین کلمه کلیدی هستند, و تغییر آگهی برای تعدادی از آنها می تواند CTR را برای برخی افزایش دهد اما برای برخی دیگر آن را کاهش می دهد. با SKAG ها, تبلیغات شما به جستجوگر مربوط می شود و CPA پایین تری دارد.

مسابقه گسترده

نوع تطابق پیش‌فرض در Google Adwords مطابقت گسترده است, که به تبلیغات شما اجازه می دهد در جستجوهای مرتبط و حتی برای عبارات جستجوی غیرکلیدی ظاهر شوند. تطابق گسترده کمترین محدودیت نوع تطابق است و در مورد عبارات کلی به شما انعطاف بیشتری می دهد. این به ویژه برای کلمات کلیدی دم بلند مفید است, و شواهد نشان می دهد که می تواند ROI شما را بهبود بخشد. با این حال, ممکن است برای تبلیغ‌کنندگان جدیدی که تفاوت بین انواع تطابق را درک نمی‌کنند، بهترین انتخاب نباشد.

در حالی که استفاده از تطابق گسترده برای حساب های جدید به طور کلی ایمن است, همچنین می تواند عواقب فاجعه باری برای یک برند داشته باشد. اگر بیش از حد از کبریت گسترده استفاده می کنید, قابلیت کشف کلمه کلیدی شما ناموفق خواهد بود, و تبلیغات شما در جستجوهای نامربوط ظاهر می شود. یک قانون سرانگشتی خوب این است که با شرایط تطبیق گسترده، قیمت بسیار پایینی ارائه دهید. بدین ترتیب, می توانید هزینه های بالا را جبران کنید. همچنین, اگر کاربر پیشرفته ای هستید، مطمئن شوید که کلمات کلیدی گسترده خود را در یک فایل اکسل برچسب گذاری کنید.

کلمات کلیدی گسترده منفی در مترادف ها مطابقت ندارند, تغییرات نزدیک, و جمع. همین قوانین برای کلمات کلیدی گسترده منفی تک کلمه ای اعمال می شود. گوگل نمی خواهد که شما به طور تصادفی حساب خود را با نادیده گرفتن کلمات کلیدی مرتبط از بین ببرید. تطابق گسترده مؤثرترین گزینه برای تبلیغ‌کنندگانی است که می‌خواهند بدون پرداخت هزینه برای ترافیک نامربوط، تبدیل‌ها را به حداکثر برسانند.. از کلمات کلیدی منفی برای حذف ترافیک نامربوط و افزایش بازگشت سرمایه استفاده می شود. هنگامی که یک کلمه یا عبارت خاص برای کمپین شما کار نمی کند، تطابق گسترده گزینه عالی است.

راه‌های مختلفی برای ساختار حساب Adwords وجود دارد. در اینجا برخی از رایج ترین آنها آورده شده است. در این مقاله, من CPC را پوشش خواهم داد, مطابقت کامل, هدف گیری مجدد, برنامه های افزودنی, و بیشتر. خوشبختانه, این نکات به شما کمک می کند تا شروع کنید و از تبلیغات خود نهایت استفاده را ببرید. به یاد داشته باشید که حساب Adwords شما شریان حیات وب سایت شما است, بنابراین برای یادگیری در مورد هر یک وقت بگذارید. زمانی که درک اولیه ای از Adwords داشته باشید, برای ایجاد اولین کمپین خود آماده خواهید بود!

هزینه هر کلیک (CPC)

باید توجه داشته باشید که هزینه هر کلیک (CPC) در Adwords با CPC در یک کمپین بازاریابی سنتی یکسان نیست. در حالی که CPC به هزینه تبلیغات اشاره دارد, CPM مربوط به میزان بازدیدهایی است که تبلیغ شما دریافت می کند. اگرچه هزینه تبلیغات بسیار متفاوت است, محبوب ترین ابزارهای بازاریابی آنلاین CPC را برای کلمات کلیدی هدف خود نشان می دهند. همچنین باید توجه داشته باشید که CPC همیشه به معنای بالاترین هزینه برای هر کلیک نیست.

هزینه هر کلیک به عوامل مختلفی بستگی دارد, از جمله نمره کیفیت, کلمات کلیدی, و متن آگهی. تبلیغات با امتیاز با کیفیت بالا، کلیک‌های بیشتری را جذب می‌کنند و می‌توانند انتظار تخفیف‌هایی تا سقف داشته باشند 50%. تبلیغات با کیفیت پایین تر، کلیک کمتری جذب می کنند, و بنابراین, شما CPC بالاتری پرداخت خواهید کرد. برای بهبود CPC خود, سعی کنید متن آگهی و وب سایت خود را بهینه کنید. مطمئن شوید که CTR بالایی دارید تا بازدیدکنندگان را تشویق کنید روی تبلیغ شما کلیک کنند.

CPC توسط شرکت تبلیغاتی از طریق یک مزایده تعیین می شود. مناقصه گزار می تواند انتخاب کند که پیشنهادات را به صورت دستی یا خودکار ارسال کند. پیشنهاد دهنده دستی حداکثر CPC را برای یک کلمه کلیدی یا گروه تبلیغاتی مشخص می کند. مناقصه‌دهندگان دستی کنترل قیمت‌های خود را حفظ می‌کنند و می‌توانند پیشنهادات خود را برای دریافت کلیک‌های بیشتر تنظیم کنند. این گزینه می تواند از بسیاری جهات سودمند باشد. در حالی که مهم است که قبل از شروع یک کمپین تبلیغاتی از بودجه خود مطمئن شوید, شما باید بدانید که حراج چگونه کار می کند و باید مراقب چه چیزی باشید.

داشتن ایده ای از بازگشت سرمایه (ROI) هدف برای یک کمپین تبلیغاتی موفق بسیار مهم است. باید مطمئن شوید که هیچ فرصت فروش یا سرنخ را از دست ندهید. اگر خیلی کم پیشنهاد دادید, برای ایجاد ROI مشکل خواهید داشت. اما با در نظر گرفتن اینکه حداکثر هزینه هر کلیک همیشه قیمت نهایی نیست, شما می توانید CPC را برای به حداکثر رساندن سود خود بهینه کنید. همچنین باید از این واقعیت آگاه باشید که حداکثر CPC در Adwords قیمت نهایی نیست. بسیاری از تبلیغ‌کنندگان برای عبور از آستانه رتبه‌بندی آگهی یا شکست دادن رقبای خود، حداقل مبلغ را پرداخت می‌کنند.’ رتبه آگهی.

تبلیغات فیس بوک با موتورهای جستجوی سنتی در نحوه محاسبه CPC متفاوت است. به جای در نظر گرفتن رتبه های تبلیغاتی یا امتیازات کیفیت, فیس بوک بر روی مخاطبان هدف تبلیغات شما تمرکز می کند. برخی از مخاطبان هدف گران تر از دیگران خواهند بود. مخاطبان هدف نیز در حداکثر قیمت پیشنهادی و مدت زمان کمپین نقش دارند. امتیاز مرتبط یکی دیگر از عوامل در CPC تبلیغات فیس بوک است. فیس بوک هزینه اجرای یک تبلیغ را بر اساس بازخورد مورد انتظار محاسبه می کند. نمرات بالاتر با هزینه های جاری کمتر پاداش داده می شود.

مطابقت کامل

اگر به این فکر می کنید که چگونه یک تطابق دقیق در Adwords ایجاد کنید, تو تنها نیستی. گوگل اخیراً تغییراتی را در قوانین تطبیق خود اعمال کرده است. در حالی که هنوز می توان از تطابق دقیق برای کلمات کلیدی خود استفاده کرد, محدودتر از تطابق عبارت یا گسترده است, که ممکن است باعث شود آگهی شما برای جستارهایی که نمی خواهید در آنها تبلیغ کنید ظاهر شود. می‌توانید تنظیمات تطابق دقیق را تنظیم کنید تا نمایان شدن آگهی‌تان را به گونه‌های نامربوط یا با عملکرد پایین محدود کنید..

مثلا, تطبیق دقیق کلمه کلیدی برند مسافرتی برای جستجوهای آن مارک نشان داده نمی شود. بجای, تبلیغات پروازهای تخفیف دار در جستجوی کلمات کلیدی برند مسافرتی نشان داده نمی شود. این امر به ویژه برای تبلیغ‌کنندگانی که بودجه رشدی دارند مفید است. با تطبیق انواع نزدیک, تعداد کلمات کلیدی فعلی آنها افزایش می یابد و آنها همچنین می توانند جدید را کشف کنند, کلمات کلیدی مرتبط بر اساس قصد کاربر. در نهایت, مناقصه خودکار به آنها اجازه می دهد تا عملکرد خود را حتی با افزایش دسترسی خود حفظ کنند.

مطابقت دقیق در Adwords، کلمه کلیدی را با کلمه یا عبارت مطابقت می دهد. وقتی افراد دقیقاً همان کلمه یا عبارت را جستجو می کنند, یک تبلیغ برای همان عبارت نمایش داده می شود. کلمات کلیدی تطبیق دقیق نرخ کلیک بالایی دارند. با این حال, وقتی از تطبیق عبارت استفاده می کنید، ممکن است تعداد کلیک ها یا نمایش های زیادی دریافت نکنید. ولی, زمانی که شخصی محصول یا کلمه کلیدی مرتبط با محصول شما را جستجو می کند، احتمال بیشتری دارد که ظاهر شوند.

وقتی صحبت از تطبیق کلمات کلیدی در Adwords می شود, استفاده از نوع تطابق دقیق یک شرط ریسکی است. در حالی که ممکن است راهی موثر برای افزایش دید و ترافیک وب سایت شما باشد, همچنین می تواند باعث شود وب سایت شما جریمه هایی از طرف گوگل دریافت کند. بنابراین ضروری است که پروفایل بک لینک خود را به دقت ارزیابی کنید. در غیر این صورت, شما می توانید به عنوان بازی نتایج موتور جستجو دیده شوید. شما باید از کلمه کلیدی تطبیق دقیق زمانی که مناسب است استفاده کنید.

هدف گیری مجدد

یکی از بهترین راه‌ها برای به حداکثر رساندن هدف‌گذاری مجدد با کمپین Adwords، تقسیم‌بندی مخاطبان است. با تقسیم بندی بازدیدکنندگان وب سایت خود بر اساس جمعیت, می توانید اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما فقط برای کسانی که به محصولات شما علاقه مند هستند نمایش داده می شود. حتی می توانید بازدیدکنندگان خود را بر اساس کشور تقسیم بندی کنید, جنسیت, سن, و سایر عوامل برای به حداکثر رساندن نتایج شما. در اینجا راهنمای بخش بندی بازدیدکنندگان وب سایت شما برای بازاریابی مجدد با Adwords است.

هدف گذاری مجدد با کمپین های Adwords را می توان در انواع مختلف وب سایت ها و برنامه های تلفن همراه استفاده کرد. برخلاف بازاریابی مجدد در شبکه های اجتماعی, هدف گذاری مجدد پویا از کلمات کلیدی جستجو به جای وب سایت بازدید شده استفاده می کند. کمپین های هدف گذاری مجدد را می توان از طریق صرافی ها و واسطه ها نیز اجرا کرد. اما قبل از اینکه از این تکنیک استفاده کنید, مطمئن شوید که در مورد بهترین روش ها برای این نوع تبلیغات یاد می گیرید. با پیروی از این بهترین روش ها می توانید نرخ تبدیل خود را بهبود بخشید و بازگشت سرمایه خود را افزایش دهید.

استفاده از هدف گذاری مجدد با Adwords با پلتفرم های رسانه های اجتماعی یک راه موثر برای ارتباط با مشتریان فعلی و بالقوه است. فیس بوک یک راه عالی برای ایجاد فالوور شماست, در حالی که توییتر بیش از هفتاد درصد از بازدیدکنندگان ماهانه آن موبایل هستند. بنابراین مطمئن شوید که تبلیغات شما برای کاربران موبایل پاسخگو باشد. هدف گذاری مجدد با Adwords به شما کمک می کند توجه مخاطبان خود را جلب کرده و آنها را به مشتریان پولی تبدیل کنید.

همچنین باید انواع مدل های پیشنهادی برای Adwords را بدانید. پیشنهاد CPC به شما کمک می کند تا تبدیل های خود را افزایش دهید, در حالی که ردیابی تبدیل پویا به برداشت ها فشار می آورد. مهم است که مدل مناسب را بر اساس اهداف خاص خود انتخاب کنید. به یاد داشته باشید که هر پلتفرم تبلیغاتی متفاوت عمل می کند. از این رو, شما باید یکی را انتخاب کنید که برای KPI و بودجه شما منطقی باشد. مطمئن شوید که مدل های مختلف مناقصه را می شناسید تا بتوانید کمپین های خود را بر این اساس بهینه کنید.

استراتژی هدف گذاری مجدد وب شما را قادر می سازد تا تبلیغات را برای کاربران ناشناس بر اساس سابقه مرور وب آنها ارسال کنید.. این روش به شما امکان می دهد تبلیغات مرتبط با محصولاتی را که بازدیدکنندگان در گذشته مشاهده کرده اند، نمایش دهید. با استفاده از بازاریابی مجدد ایمیل, شما همچنین می توانید تبلیغات را به چرخ دستی های متروکه ارسال کنید. اگر در تبلیغات مبتدی هستید, Google Adwords مکان خوبی برای شروع است. هدف گذاری مجدد با Adwords یک راه موثر برای اطمینان از اینکه تبلیغات شما توسط افراد زیادی دیده می شود.

برنامه های افزودنی

وقتی یک تبلیغ تنظیم می کنید, شما گزینه های زیادی دارید. شما می توانید از بین انواع مختلف پسوندهای تبلیغاتی انتخاب کنید, بسته به اهداف شما. بسیاری از تبلیغ‌کنندگان ترجیح می‌دهند از پسوندهای پیام برای جذب مشتریان بالقوه استفاده کنند. تنظیم و اجرای آنها بر اساس یک برنامه آسان است. این برنامه‌های افزودنی مشابه برنامه‌های افزودنی پیام و افزونه‌های تماس هستند. آموزش Google شما را در فرآیند تنظیم برنامه های افزودنی راهنمایی می کند. اگر سوالی دارید یا می خواهید بیشتر بدانید, می توانید مستقیماً با گوگل تماس بگیرید.

افزونه پیوند سایت رایگان است و بینندگان شما را قادر می سازد تا با کسب و کار شما تماس بگیرند. همچنین می توانید افزونه تماس را انتخاب کنید, که به بینندگان اجازه می دهد با آگهی تماس بگیرند. این نوع پسوند آگهی اطلاعات بیشتری در مورد محصولات و خدمات یک شرکت می دهد. در نهایت, به شما امکان فروش بیشتر را می دهد. ولی, قبل از اینکه بتوانید این افزونه های تبلیغاتی را پیاده سازی کنید, شما باید تصمیم بگیرید که آیا آنها برای کسب و کار شما مناسب هستند یا خیر.

در حالی که افزونه های تبلیغاتی می توانند نرخ کلیک را افزایش دهند, آنها همچنین می توانند اندازه و برجستگی تبلیغ شما را افزایش دهند. به نوبه خود, یک تبلیغ طولانی تر به احتمال زیاد روی آن کلیک می شود و ترافیک بیشتری را به همراه خواهد داشت. علاوه بر این, استفاده از افزونه تبلیغاتی می تواند به شما کمک کند تا کسب و کار خود را از رقبا متمایز کنید. و, در حالی که از پسوندهای تبلیغاتی اغلب کم استفاده می شود, آنها می توانند عملکرد کمپین گوگل ادوردز شما را بهبود بخشند.

راه دیگر برای استفاده از پسوندهای قیمت برای Adwords، گنجاندن اطلاعات اضافی در مورد محصولات و خدماتی است که می فروشید. این ایده خوبی است که به محصولات و خدمات مرتبط با کلمات کلیدی در گروه تبلیغاتی خود پیوند دهید, زیرا شانس شما را برای تبدیل در صفحات فرود پس از کلیک افزایش می دهد. با این حال, اگر تبلیغ شما مرتبط نیست, کاربران به تبلیغ دیگری می روند که نیازهای آنها را برآورده نمی کند.

افزونه های ارتباطی یکی دیگر از برنامه های افزودنی محبوب گوگل ادوردز است. آنها در پرس و جوها و جستجوهای انتخابی ظاهر می شوند و گزینه های تماس بیشتری را به مشتریان بالقوه ارائه می دهند, مانند آدرس ایمیل. این برنامه های افزودنی به گونه ای طراحی شده اند که راه حل های ساده ای برای تولید سرنخ و ارتباط مشتریان بالقوه با مشاغل باشند. وقتی مشتری روی یک برنامه افزودنی ارتباطی کلیک می کند, آنها به وب سایت کسب و کار شما هدایت می شوند، جایی که می توانند اطلاعات بیشتری در مورد محصول یا خدمات درخواست کنند.

گوگل ادوردز می تواند بخش بسیار موفقی از استراتژی بازاریابی شما باشد. گوگل ابزارهای رایگانی را ارائه می دهد تا به شما کمک کند کمپین خود را به راحتی اجرا کنید, از جمله یک انجمن. تعیین کمیت واضح اهداف و درک چگونگی اندازه گیری موفقیت، کلید موفقیت است. بسیار مهم است که بدانید چرا از AdWords استفاده می کنید و چگونه آن را به طور موثر ردیابی کنید. در زیر نکاتی برای شروع کار با AdWords آورده شده است. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این ابزار تبلیغاتی قدرتمند به خواندن ادامه دهید.

هزینه هر کلیک

پایین نگه داشتن هزینه هر کلیک ادوردز برای هر کمپین تبلیغاتی حیاتی است. هزینه هر کلیک بر روی تبلیغ شما به عنوان هزینه به ازای کلیک شناخته می شود (CPC). نکاتی وجود دارد که می توانید برای کاهش هزینه کمپین تبلیغاتی خود رعایت کنید. اولین, از کلمات کلیدی دم بلند با حجم جستجوی کم استفاده کنید, اما هدف جستجو قابل تشخیص است. کوتاه تر استفاده کنید, در صورت امکان کلمات کلیدی عمومی تر. این کلمات کلیدی پیشنهادهای بیشتری را جذب خواهند کرد.

برای تعیین هزینه به ازای هر کلیک, ابتدا باید نمره کیفیت خود را بدانید. امتیاز کیفیت به کلمات کلیدی و متون تبلیغاتی در آگهی شما گره خورده است. نمرات کیفیت بالا نشان دهنده ارتباط و در نتیجه CPC پایین تر است. همچنین, به خاطر داشته باشید که هر چه CTR شما بالاتر باشد, بهتر. با این حال, با افزایش رقابت, هزینه هر کلیک ممکن است افزایش یابد, بنابراین مراقب این عدد باشید و سعی کنید تبلیغ خود را بهینه کنید تا ارتباط آن را منعکس کند.

در آخر, به خاطر داشته باشید که هزینه هر کلیک بسته به محصول متفاوت است. هر چه CPC بالاتر باشد, احتمال اینکه مشتری روی شما کلیک کند بیشتر است. مثلا, یک شرکت حقوقی که با حوادث سروکار دارد، طبیعتاً بیشتر از شرکتی که جوراب های کریسمس می فروشد، پیشنهاد می دهد. در حالی که هزینه هر کلیک ممکن است برای یک بالا به نظر برسد $5 جوراب کریسمس, ممکن است برای یک وکیل سودی نداشته باشد که برای مدتی که شامل تصادف است تبلیغ کند.

هزینه هر کلیک بین صنایع بسیار متفاوت است. یک شرکت حقوقی, مثلا, شارژ خواهد کرد $6 در هر کلیک, در حالی که یک وب سایت تجارت الکترونیک هزینه خواهد کرد $1. هدف گذاری جغرافیایی یک راه عالی برای جلوگیری از کلیک های بی ربط و افزایش CTR است. این تاکتیک برای بازاریاب هایی که مکان های فیزیکی در یک منطقه خاص دارند بسیار موثر است. CTR افزایش خواهد یافت, در حالی که امتیاز کیفیت بهبود خواهد یافت. به طور کلی, این یک سرمایه گذاری ارزشمند است.

هزینه به ازای کلیک یک معیار اساسی است که در تبلیغات استفاده می شود و برای تعیین حداکثر هزینه به ازای هر کلیک در کمپین های گوگل ادوردز استفاده می شود. هزینه هر کلیک بسته به کلمه کلیدی هدف و اندازه بودجه تبلیغات می تواند متفاوت باشد. مهم است که بدانید حداکثر CPC شما چقدر است, زیرا ممکن است از هزینه واقعی یک کلیک بیشتر باشد. همچنین دو نوع CPC وجود دارد: دستی و اتوماتیک.

ردیابی تبدیل

بسیاری از مردم تعجب می کنند که چگونه می توان تعداد تبدیل های Adwords را که پس از کلیک بازدیدکنندگان بر روی تبلیغات آنها رخ می دهد، ردیابی کرد. ردیابی تبدیل یک راه عالی برای پیگیری این اقدامات است. بسیار مهم است که برای هر کمپینی که اجرا می کنید یک متغیر را پیاده سازی کنید تا بتوانید پس از کلیک روی تبلیغات شما ببینید چند نفر از سایت شما بازدید کرده اند.. در اینجا چند راه برای پیاده سازی ردیابی تبدیل برای Adwords وجود دارد:

o مشخص کنید کدام تبدیل ها مهم ترین هستند. اگر بازدیدکننده ای برای دو مسابقه خیریه ثبت نام کند, که به عنوان دو تبدیل به حساب می آید. به همین ترتیب, اگر یک بازدیدکننده یک قطعه از محتوا را دانلود کند, این یک تبدیل واحد خواهد بود. مشخص کنید کدام تبدیل‌ها مهم‌ترین هستند و تنظیمات ردیابی تبدیل‌تان را طوری تنظیم کنید که این موضوع را منعکس کند. زمانی که نحوه ردیابی تبدیل ها را مشخص کردید, شما قادر خواهید بود ببینید کدام کلمات کلیدی بیشترین ترافیک را ایجاد می کنند و کدام یک بیشترین سود را دارند.

برای ردیابی تبدیل‌های بازدید از طریق, انتخاب “مشاهده از طریق پنجره تبدیل” گزینه. این گزینه در قسمت تنظیمات پیشرفته حساب شما قرار دارد. افرادی را که تبلیغ شما را می بینند اما روی آن کلیک نمی کنند ردیابی می کند. این افراد ممکن است در آینده به وب سایت شما برگردند و تبدیل شوند, اما نه فورا. هنگام تصمیم گیری در مورد این مدل انتساب, مدت زمانی را که از آخرین بازدید بازدیدکننده از تبلیغ شما گذشته است را انتخاب کنید. اگر سایت شما هیچ درآمدی ایجاد نمی کند, از عدد بالاتری برای تبدیل‌های بازدید از طریق استفاده استفاده کنید.

اگر تبلیغات شما تماس های تلفنی ایجاد می کند, پیگیری این تماس ها مهم است. افزودن کدهای ردیابی تبدیل به صفحه فرود وب سایت به شما کمک می کند بفهمید کدام کمپین ها برای شما سودآورتر هستند.. زمانی که بدانید یک تبلیغ خاص چند تماس تلفنی داشته است, می توانید کمپین خود را بهینه کنید. چند مرحله اساسی برای تنظیم ردیابی تبدیل برای Adwords وجود دارد. این شامل ایجاد یک برچسب سایت جهانی و پیکربندی آن برای اجرای فعلی شما است.

بعد, تعیین کنید که کاربر روی چه دسته ای کلیک می کند. تبدیل ها به چند دسته تقسیم می شوند. شما می توانید انتخاب کنید که همه انواع تبدیل ها را اندازه گیری کنید, از تولید سرنخ گرفته تا بازدید از صفحه تا ثبت نام. همچنین می توانید بگنجانید “دیگر” برای مقایسه انواع مختلف تبدیل. مثلا, می‌توانید تبدیل‌های افرادی را که از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند اما چیزی نخریده‌اند مقایسه کنید. افزودن این نوع تبدیل ها به یک دسته به شما کمک می کند انواع مختلف تبدیل ها را برای همان مخاطبان مقایسه کنید.

تحقیق کلمات کلیدی

برای اینکه بیشترین بهره را از تحقیقات کلمات کلیدی خود ببرید, ابتدا باید صنعت خود را بشناسید, مخاطب هدف, و محصول. سپس, شما باید یک شخصیت خریدار بر اساس کلمات کلیدی مرتبط و عبارات جستجوی مرتبط ایجاد کنید. با استفاده از این اطلاعات, شما می توانید محتوای مرتبطی ایجاد کنید که متناسب با مخاطبان شما باشد. شما می توانید از تحقیق کلمه کلیدی برای تولید محتوایی که نیازهای این مخاطبان هدف را برآورده می کند استفاده کنید. با انجام این مراحل, شما در راه رسیدن به رتبه های بالاتر و ترافیک بیشتر خواهید بود.

با جمع آوری فهرستی از منابع می توانید اطلاعات مربوطه را بیابید. یک مکان خوب برای شروع پایگاه داده EBSCOhost است, که بیش از چهار میلیون مقاله دارد. می توانید چندین شکل از یک کلمه را جستجو کنید, مانند “نشانی”, “حدود قیمت,” یا “بیمه ماشین.” همچنین, وقتی یک کلمه کلیدی را تایپ می کنید, از علامت نقل قول استفاده کنید تا مطمئن شوید که از دقیق ترین اصطلاحات استفاده می کنید. هنگامی که لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را دارید, سپس می توانید شروع به نوشتن مطالب خود با آنها کنید.

استفاده از تحقیق کلمات کلیدی برای سئو ضروری است. با شناسایی موضوعات و کلمات کلیدی محبوب, می توانید وب سایت خود را بهینه کنید و مشتریان بالقوه بیشتری را هدف قرار دهید. علاوه بر اطمینان از رتبه بندی بهتر موتورهای جستجوی ارگانیک, تحقیق کلمات کلیدی به شما امکان می دهد استراتژی بزرگتری را برای کمپین تبلیغاتی خود انتخاب کنید. با درک علایق و رفتارهای مخاطب هدف خود, شما همچنین می توانید تعیین کنید که آیا موضوع رقابتی است یا خیر. استفاده از کلمات کلیدی مناسب به شما کمک می کند تا به مخاطبان بیشتری دسترسی داشته باشید و بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کنید.

بهترین راه برای شروع کمپین AdWords، تحقیق در مورد اصطلاحات محبوب برای کسب و کار شما است. زیرا این عبارات بیشترین حجم جستجو را دارند. تعیین ترکیب صحیح کلمات کلیدی با حجم بالا و کم که نتایج بهینه را به همراه دارد، حیاتی است. راه‌های زیادی برای اصلاح تحقیقات کلیدواژه‌تان وجود دارد, اما موثرترین آنها این است که بر روی مخاطب خاص خود تمرکز کنید. هر چه مخاطب شما متمرکزتر باشد, PPC کمتری باید برای کمپین خود خرج کنید.

یک ابزار خوب برای تحقیق کلمات کلیدی، آزمایش های رایگان و پولی را برای محبوب ترین کلمات کلیدی ارائه می دهد. می‌توانید از این آزمایش‌های رایگان استفاده کنید تا قبل از خرج کردن پول، احساسی نسبت به ابزار پیدا کنید. همچنین می توانید از ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی ارائه شده توسط گوگل استفاده کنید تا ببینید کدام کلمات کلیدی بیشترین بازدید را برای سایت شما دارند.. این یک بخش اساسی از یک استراتژی خوب SEO است, و استفاده از این ابزارها به شما کمک می کند تا استراتژی کامل کلمه کلیدی را ایجاد کنید. وقتی استراتژی کلمه کلیدی خود را تنظیم کرده اید, شما می توانید اجرای استراتژی های خود را شروع کنید تا مطمئن شوید که وب سایت شما در موتورهای جستجو رتبه خوبی دارد.

بازاریابی مجدد

بازاریابی مجدد با Adwords به شما این امکان را می دهد که بازدیدکنندگان قبلی وب سایت خود را با تبلیغات سفارشی مورد هدف قرار دهید. بازاریابی مجدد راهی عالی برای بازگرداندن کاربران به قیف فروش است, که به شما فرصت های بی شماری برای تبدیل آنها می دهد. بازاریابی مجدد AdWords به شما امکان می دهد مخاطبان خود را بر اساس زبان تقسیم بندی کنید, درآمد, و آموزش و پرورش. بازاریابی مجدد تقریباً به همین صورت عمل می کند. لیستی از کاربرانی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده اند ایجاد می کند, و کسانی که به محصول یا خدمات شما علاقه نشان داده اند.

بازاریابی مجدد با AdWords در پنج سال گذشته به یک موضوع داغ تبدیل شده است. هدف گذاری مجدد یک کلمه پر سر و صدا است, و تقریباً نیمی از محبوبیت آن در فرانسه است, روسیه, و چین همانطور که در ایالات متحده است. اما چگونه کار می کند? اشتباه گرفتن با همه کلمات اختصاری آسان است. در اینجا یک پرایمر سریع است. و بخاطر داشته باش, بازاریابی مجدد فقط به این دلیل که هزینه بیشتری دارد کار نمی کند.

قبل از اینکه از Google AdWords برای تبلیغات کسب و کار خود استفاده کنید, شما باید درک کنید که چگونه کار می کند. گوگل گروه های تبلیغاتی را راه اندازی می کند تا مدیریت تبلیغات شما را آسان تر کند. هر کمپین شامل یک تبلیغ و انواع کلمات کلیدی است, از جمله تطبیق عبارت و تطبیق گسترده. وقتی تطابق کلمه کلیدی خود را روی گسترده تنظیم می کنید, Google کپی آگهی شما را به گونه ای تنظیم می کند که در هر جایی که کاربر آن را تایپ می کند مرتبط باشد. سپس می توانید نسخه تبلیغاتی خود را سفارشی کنید تا به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید.

با گوگل ادوردز آشنا شوید

اگر علاقه مند به کسب اطلاعات بیشتر در مورد گوگل ادوردز هستید, سپس به جای مناسب آمده اید. AdWords یک برنامه تبلیغاتی پرداخت به ازای کلیک است که به شما امکان می دهد برای کلمات کلیدی خاصی در گوگل تبلیغات ایجاد کنید. به عنوان پورتال به اینترنت, پایگاه کاربر گوگل بسیار گسترده است, و تبلیغ شما باید برای آن کاربران مرتبط و هدفمند باشد. بعلاوه, ادوردز گوگل فاکتورهای مختلفی را در نظر می گیرد, از جمله کیفیت, قیمت و رقابت.

این دوره به شما می آموزد که چگونه حساب AdWords خود را از ابتدا راه اندازی کنید و چه چیزی باعث ایجاد یک کمپین تبلیغاتی آنلاین موفق می شود. این دوره همچنین نحوه ایجاد ردیابی تبدیل را به شما آموزش می دهد, پیگیری تماس های تلفنی, و فروش, و اندازه گیری درآمد و فرم ارسالی. این دوره به شما کمک می کند تا نحوه استفاده از تمام ابزارهای موجود در گوگل و اجرای موثرترین استراتژی های بازاریابی را درک کنید. این دوره همچنین نحوه استفاده موثر از تبلیغات رسانه های اجتماعی و فیس بوک را توضیح می دهد.

این دوره بهترین راه برای یادگیری گوگل ادوردز است. یادگیری در مورد تبلیغات جستجو آسان است, نحوه نظارت بر کمپین های خود, و رفع مشکلات. این دوره همچنین به شما کمک می کند تا مشتریان خود را از دیدگاه روانشناختی درک کنید. اگر به دنبال تبدیل شدن به یک متخصص بازاریابی دیجیتال هستید, یادگیری در مورد تبلیغات جستجو ضروری است. می توانید در مورد AdWords اطلاعات کسب کنید و تبلیغات را در آن جستجو کنید 60 چند دقیقه با یک دوره آموزشی در مورد Udemy.

زمانی که اصول اولیه گوگل ادوردز را یاد گرفتید, می توانید به سمت تکنیک های پیشرفته بروید. در مورد نحوه استفاده از گزارش های تبلیغاتی تخصصی یاد خواهید گرفت, استراتژی های بازاریابی مجدد, قابلیت یادگیری ماشینی, و تحقیق رقبا. هیچ راهی بهتر از دوره ای که به شما یاد می دهد چگونه به صورت آنلاین درآمد کسب کنید، برای بهبود نتایج خود وجود ندارد. شما همچنین اعتماد به نفس کافی برای آزمایش و یادگیری در مورد رقبای خود را خواهید داشت’ استراتژی ها, در حالی که از مزایای آن بهره می برند.

در حالی که این یک راه عالی برای یادگیری در مورد Google AdWords است, همچنین می توانید آموزش های ویدیویی را بیابید که اصول اولیه این برنامه بازاریابی را پوشش می دهد. بسیاری از ویدیوهای این کانال توسط Google Partners ارائه شده است. در حقیقت, آخرین مورد در فوریه ارسال شد 16, 2016, و اطلاعات هنوز مرتبط است. این آموزش ها برای کسانی که به دنبال صدور گواهینامه هستند طراحی شده است, و به طور کلی برای کسانی که تازه شروع به کار کرده اند مفید هستند.

یک کمپین راه اندازی کنید

برای شروع تبلیغات در Adwords, شما باید یک کمپین راه اندازی کنید. سه مرحله اساسی برای انجام این کار وجود دارد. اولین, دسته کمپین خود را انتخاب کنید. سپس, هدفی را که می خواهید به آن برسید انتخاب کنید. شما می توانید بین فروش یکی را انتخاب کنید, منجر می شود, ترافیک وب سایت, در نظر گرفتن محصول و برند, و آگاهی از برند. همچنین می توانید یک کمپین بدون هدف راه اندازی کنید. بعدا می توانید هدف را تغییر دهید.

بسته به نوع کسب و کار شما, ممکن است بخواهید یک مکان جغرافیایی را نیز هدف قرار دهید. اگر یک تجارت محلی هستید, ممکن است بخواهید تبلیغات خود را فقط برای افراد منطقه خود هدف قرار دهید. برای یک تجارت بین المللی, ممکن است بخواهید کشورهایی را هدف قرار دهید که در آنها بیشترین فروش و بیشترین مصرف کننده را دارید. اگر مطمئن نیستید که تلاش خود را کجا متمرکز کنید, برخی از گزینه های دیگر را بررسی کنید. همچنین می‌توانید افرادی را که در یک کشور خاص زندگی می‌کنند هدف قرار دهید.

هنگامی که کلمات کلیدی خود را انتخاب کردید, شما باید یک صفحه فرود موثر ایجاد کنید. هدف اصلی این صفحه تبدیل ترافیک به مشتریان است. برای اینکه یک تبدیل اتفاق بیفتد, صفحه باید با کلمه کلیدی جستجو شده مرتبط باشد. باید شامل USP باشد (نقطه فروش منحصر به فرد), مزایای محصول, اثبات اجتماعی, و یک فراخوان برای اقدام واضح. هدف افزایش نرخ تبدیل شماست.

زمانی که یک بازار هدف را انتخاب کردید, می توانید یک یا چند آگهی را برای تبلیغ انتخاب کنید. علاوه بر کلمات کلیدی تبلیغاتی, همچنین اگر وب سایتی دارید که محصولات یا خدمات مشابهی را می فروشد، می توانید کمپین راه اندازی کنید. مرحله مهم دیگری که باید انجام دهید انتخاب پیشنهاد شما است. به یاد داشته باشید که اگر از مناقصه خودکار استفاده کنید، قیمت پیشنهادی شما مقرون به صرفه تر خواهد بود, اما نیاز به کار بیشتری دارد. در آخر, تبلیغات شما باید ساده و مستقیم باشد. اگر کمپین پیشنهاد یا تخفیفی ارائه دهد، مردم به احتمال زیاد روی یک کمپین کلیک خواهند کرد.

مرحله بعدی انتخاب کلمات کلیدی است که تبلیغات شما را تحریک می کند. این مرحله اغلب گیج کننده ترین بخش است. کلمات کلیدی تنها چیزی نیستند که باید در نظر بگیرید – حتی می توانید از مشتریان خود استفاده کنید’ بازخورد هنگام انتخاب کلمات کلیدی. به یاد داشته باشید که یک امتیاز کیفیت خوب باعث می شود رتبه تبلیغ شما بالاتر و هزینه های پیشنهادی شما کاهش یابد. هنگام تصمیم گیری در مورد یک کلمه کلیدی, مطمئن شوید که به میزان مرتبط بودن آن با کسب و کارتان فکر می کنید.

کپی آگهی ایجاد کنید

اولین قدم برای ایجاد یک نسخه تبلیغاتی خوب، تعیین هدف شما است. چه بخواهید توجه را به وب سایت خود جلب کنید یا یک محصول را بفروشید, تعیین هدف خود از نوشتن آگهی به شما کمک می کند تا تصمیم بگیرید از کدام نوع کپی استفاده کنید. سه نوع رایج کپی تبلیغاتی پیشنهادی هستند, آموزشی, و علاقه انسان. آزمایش نسخه تبلیغاتی یک مرحله حیاتی است, زیرا به شما کمک می کند تا عملکرد تبلیغات خود را بهبود بخشید و ترافیک با کیفیت بالا را تضمین کنید.

می توانید با نوشتن عبارت های جستجوی مخاطب هدف خود شروع کنید. هر کدام از اینها درجه ای از ویژگی دارند, بنابراین تبلیغات شما باید با این شرایط مطابقت داشته باشد. این که آیا می خواهید یک منطقه جغرافیایی خاص را هدف قرار دهید, تولید - محصول, یا خدمات, پرداختن به نقطه درد شخصیت مهم است. مثلا, اگر در حال فروش بلیت یک کنسرت هستید, مطمئن شوید که سرفصل شما نیاز آنها را برطرف می کند.

هنگام نوشتن کپی برای تبلیغ خود, سعی کنید احساسات مخاطبان خود را جذب کنید. بدین ترتیب, به احتمال زیاد بازدیدکنندگان بیشتری را جذب خواهید کرد. با تحریک احساسات, بازاریابان بزرگ می‌توانند واکنش‌های مخاطبان را پیش‌بینی کنند و قبل از مطرح شدن به سؤالات پاسخ دهند. بدین ترتیب, آنها می توانند تبلیغات خود را با نیازهای مخاطب مرتبط تر کنند. وجود دارد 3 استراتژی های کلیدی کپی رایتینگ که می توانید برای ایجاد کپی تبلیغاتی موثر استفاده کنید.

برای تست کپی آگهی شما, از گزینه تست در گوگل ادز استفاده کنید. چندین نسخه مختلف بسازید و آنها را در Google Adwords بارگذاری کنید. آنها را آزمایش کنید تا مشخص کنید کدام یک بهترین عملکرد را دارند. به یاد داشته باشید که آزمایش به شما کمک می کند تا مشخص کنید مشتریان شما به کدام نوع زبان بهترین پاسخ را می دهند. آزمایش با کپی تبلیغات شما مزایای زیادی دارد. شما می توانید ببینید که آیا این برای جایگاه شما بهتر از رقبای شما کار می کند یا خیر.

نتایج را پیگیری کنید

با کمک گوگل ادوردز, می توانید نتایج کمپین جستجوی پولی خود را پیگیری کنید. بدین ترتیب, می توانید موفقیت خود را زیر نظر داشته باشید و در پول خود صرفه جویی کنید. AdWords یک راه عالی برای تبلیغ آنلاین کسب و کار شما است. در اینجا نکاتی وجود دارد که باید آنها را دنبال کنید:

نتایج کمپین های Adwords را در Google Analytics دنبال کنید. گزارش های Adwords شامل ستونی به نام می باشد “تبدیل ها,” که به شما می گوید کمپین تبلیغاتی شما چند تبدیل داشته است. علاوه بر بازدید از تبلیغات, همچنین می توانید CPC خود را ببینید, که به شما نشان می دهد برای هر کلیک چقدر هزینه کرده اید. می توانید از این اطلاعات برای تعیین اینکه آیا برای کمپین های تبلیغاتی خود بیش از حد پرداخت می کنید یا خیر استفاده کنید.

یکی از راه‌های ردیابی تبدیل‌های AdWords، تنظیم پیکسل است. این پیکسل را می توان در تمام صفحات وب سایت شما قرار داد و از آن برای هدف قرار دادن کمپین های بازاریابی مجدد استفاده کرد. برای ردیابی تبدیل های AdWords, شما باید بیشتر از کلیک ها را ردیابی کنید. یک کلیک به شما می گوید که چند نفر روی تبلیغ شما کلیک کرده اند, اما به شما نمی گوید که آیا زمانی که به وب سایت شما رسیدند روی آن عمل کرده اند یا خیر. در حالی که کلیک ها می توانند چیزهای زیادی در مورد اثربخشی کمپین شما به شما بگویند, شما باید بدانید که واقعاً چند نفر تبدیل شده اند.

قبل از اینکه بتوانید با AdWords شروع کنید, شما باید CPA را درک کنید, پیشنهاد صحیح AdWords, و اهمیت ردیابی تبدیل ها. تبدیل ها نتیجه سفر از کلمه کلیدی به صفحه فرود تا فروش است. Google Analytics می تواند به شما در ردیابی سفر کمک کند. این یک نرم افزار رایگان به عنوان یک سرویس است. زمانی که این مفاهیم را درک کردید, می توانید از AdWords برای تبلیغ کسب و کار خود استفاده کنید.

هزینه

تخصیص بودجه برای کمپین های Adwords ضروری است. در حالی که حداکثر CPC توسط گوگل تعیین می شود, هزینه هر کلیک متفاوت است. شما باید یک بودجه روزانه PS200 تعیین کنید, اما این می تواند بر اساس جایگاه کسب و کار شما و ترافیک ماهانه وب سایت مورد انتظار شما متفاوت باشد. برای تعیین بودجه روزانه برای کمپین های Adwords, بودجه ماهانه خود را تقسیم بر 30 برای دریافت تخمینی از هزینه هر کلیک. برای برآورد دقیق هزینه به ازای هر کلیک, شما باید اسناد کمکی همراه با Adwords را بخوانید.

استفاده از روش Cost Per Conversion یا CPA برای محاسبه هزینه به ازای هر خرید، راه خوبی برای درک اثربخشی استراتژی تبلیغات شما است., و همچنین می تواند به شما در کنترل بودجه کمک کند. هزینه هر اکتساب تعداد افرادی را که احتمالاً یک اقدام مورد نظر را انجام می دهند اندازه گیری می کند. Adwords از کد پویا در صفحات فرود برای ردیابی نرخ تبدیل استفاده می کند. شما باید حداقل نرخ تبدیل را هدف قرار دهید 1%. این روش به شما امکان می دهد قیمت پیشنهادی خود را تنظیم کنید تا مطمئن شوید که بودجه شما در محدوده بودجه تبلیغاتی شما باقی می ماند.

هزینه AdWords را می توان با سودی که از یک مشتری جدید به دست می آورید توجیه کرد. به عبارت دیگر, اگر یک تجارت خدماتی هستید, شما باید ارزش مادام العمر یک مشتری را تعیین کنید, هم در اولین تماس و هم در دراز مدت. مثال یک شرکت فروش املاک را در نظر بگیرید. میانگین سود هر فروش است $3,000, و تجارت تکراری زیادی نخواهید دید. با این اوصاف, ارجاعات دهان به دهان می تواند سود کمی در طول عمر داشته باشد.

مانند هر سرویس دیگری, باید هزینه اشتراک را در نظر بگیرید. اکثر نرم افزارهای PPC دارای مجوز هستند, و باید هزینه های اشتراک را در نظر بگیرید. با این حال, WordStream قراردادهای 12 ماهه و گزینه پیش پرداخت سالانه را ارائه می دهد, بنابراین شما می توانید بر اساس آن بودجه بندی کنید. قبل از ثبت نام در یکی از این برنامه ها، درک قرارداد شما مهم است. اما به یاد داشته باش, قیمت هر کلیک هنوز بسیار کمتر از هزینه کل AdWords است.

هدف گذاری

با ظهور شبکه محتوا, اکنون می توانید تبلیغات خود را بر روی بخش های خاص مشتری متمرکز کنید. قبلا, برای ایجاد یک کمپین خاص برای هرکدام باید لیست مخاطبان یا لیست های بازاریابی مجدد را اضافه کنید. اکنون, شما می توانید کمپین های تبلیغاتی را برای بخش های خاص کاربر هدف قرار دهید, و شما می توانید نرخ تبدیل را با این کمپین های هدفمند افزایش دهید. این مقاله به بررسی پنج نوع هدف گذاری در گوگل ادوردز می پردازد. شما خواهید آموخت که چرا باید مخاطبان خود را بر اساس ترجیحات و رفتارهای آنها هدف قرار دهید.

هدف گذاری درآمد به شما امکان می دهد افراد را بر اساس درآمد هدف قرار دهید. این با تجزیه و تحلیل داده های در دسترس عموم از خدمات درآمد داخلی کار می کند. گوگل ادوردز این اطلاعات را از IRS می گیرد و در کمپین شما وارد می کند. همچنین می توانید از مکان یابی با کدهای پستی استفاده کنید. Google Adwords هم هدف گذاری درآمد و هم کد پستی را ارائه می دهد. این امر یافتن مشتریان را بر اساس مکان های خاص آسان تر می کند. و همچنین می توانید از این روش های هدف گیری در ارتباط با موقعیت جغرافیایی استفاده کنید, که به شما امکان می دهد تبلیغات را در یک منطقه خاص هدف قرار دهید.

هدف گذاری متنی تبلیغات را با محتوای مرتبط در صفحات وب مطابقت می دهد. با این ویژگی, تبلیغات شما برای افرادی که به موضوعات یا کلمات کلیدی خاصی علاقه مند هستند نمایش داده می شود. مثلا, اگر یک دونده در مورد کفش بخواند، یک برند کفش ورزشی می تواند در وبلاگ دویدن تبلیغ کند. ناشر محتوای صفحه را برای موقعیت مناسب تر اسکن می کند. با این ویژگی, می توانید اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما برای پایگاه مشتریان شما هدف قرار می گیرد.

هدف قرار دادن Adwords بر اساس مکان یکی دیگر از راه های قدرتمند برای هدف قرار دادن مخاطبان است. اگر می خواهید مخاطب خاصی را هدف قرار دهید, می توانید از موقعیت مکانی و سطح درآمد متوسط ​​استفاده کنید. با این دو متغیر, می توانید مخاطبان خود را محدود کنید و در عین حال هزینه تبلیغات را کاهش دهید. سپس, شما می توانید کمپین تبلیغاتی خود را تنها با هدف قرار دادن افرادی که به طور فعال به محصول یا خدمات شما علاقه مند هستند، محدود کنید. بنابراین, چگونه مخاطبان خود را محدود می کنید?

مدل مناقصه

یک کمپین تبلیغاتی موفق باید بیش از یک جمعیت شناسی را هدف قرار دهد. اگرچه محتوای شما برای همه مخاطبان مرتبط خواهد بود, ممکن است فقط برای گروه خاصی از مردم جالب باشد. در چنین موردی, شما می توانید از اتوماسیون برای هدف قرار دادن این گروه جمعیتی استفاده کنید. با ردیابی عملکرد کمپین های تبلیغاتی خود, شما می توانید استراتژی پیشنهادی خود را بر این اساس تنظیم کنید. بعلاوه, همچنین می توانید قوانین اتوماسیون را تنظیم کنید تا هر زمان که CPC شما بالا رفت یا CPA شما کاهش یافت، هشدار دریافت کنید.

استفاده از یک استراتژی پیشنهاد قیمت خودکار، حدس و گمان را از تبلیغات پولی حذف می کند, اما اگر ترجیح می دهید نتایج بهتری داشته باشید, همیشه باید از یک استراتژی پیشنهادی دستی استفاده کنید. در حالی که پیشنهاد شما نشان دهنده مبلغی است که مایلید برای یک کلمه کلیدی خاص خرج کنید, رتبه بندی آن کلمه کلیدی را تعیین نمی کند. این به این دلیل است که گوگل نمی خواهد بهترین نتیجه را به کسی بدهد که بیشترین پول را خرج می کند.

برای انتخاب موثرترین مدل مناقصه برای کمپین تبلیغاتی خود, شما باید کمپین خود را به گونه ای ساختار دهید که دیده شدن کلمه کلیدی شما را به حداکثر برساند. برای مثال, اگر می خواهید نرخ تبدیل خود را افزایش دهید, پیشنهاد شما باید به اندازه کافی بالا باشد تا ترافیک بیشتری ایجاد کند. متناوبا، از سوی دیگر, اگر می خواهید نرخ تبدیل خود را افزایش دهید, برای کمپین هزینه به ازای خرید بروید. این همه به نیاز شما بستگی دارد, اما این ایده خوبی است که بر اساس مخاطبان هدف خود تصمیمی آگاهانه بگیرید.

بعلاوه, وقتی تبلیغات خود را آزمایش می کنید, شما می توانید اصلاح کننده های پیشنهادی را برای زمان های خاصی از روز انتخاب کنید, جمعیت شناسی, و دستگاه های الکترونیکی. مثلا, می توانید مدت زمانی را برای نمایش تبلیغات خود در صفحه یک از نتایج جستجوی Google انتخاب کنید. مبلغ پیشنهادی شما همچنین به مدت زمانی که طول می کشد تا مخاطبان هدف شما خرید یا تبدیل را انجام دهند بستگی دارد. متناوبا، از سوی دیگر, شما می توانید انتخاب کنید که بودجه خود را بر روی کلمات کلیدی خاص محدود کنید و مخاطب خاصی را با تبلیغات خاص هدف قرار دهید.

نرخ تبدیل

برترین صنایع تبدیلی در چند سال اخیر صنعت بیمه بوده است, صنایع مالی و دوستیابی. امروز, صنعت دوستیابی از همه صنایع دیگر در نرخ تبدیل پیشی می گیرد, به طور متوسط ​​نزدیک به نه درصد. سایر صنایعی که از دوستیابی پیشی گرفته اند، خدمات مصرف کننده هستند, مجاز, و خودروها. جالب است, صنایعی که بالاترین نرخ تبدیل را دارند، لزوماً بهترین محصولات یا خدمات را ندارند. بجای, آنها ممکن است از تاکتیک های افزایش تبدیل استفاده کنند و با پیشنهادات مختلف آزمایش کنند.

میانگین نرخ تبدیل PPC در حدود است 3.75% برای جستجو, و 0.77% برای شبکه های نمایش. نرخ تبدیل بسته به صنعت متفاوت است, با دوستیابی و صنایع شخصی تولید 9.64% از همه تبدیل‌های AdWords و تبلیغات و کالاهای خانگی که کمترین میزان را دارند. علاوه بر این, نرخ تبدیل برای شبکه نمایش گوگل بسیار کمتر از هر صنعت دیگری است. این بدان معنا نیست که جایی برای پیشرفت وجود ندارد.

نرخ تبدیل بالا چیزی است که اکثر شرکت ها آرزو می کنند. در حالی که رسیدن به یک غیرممکن نیست 10 درصد نرخ تبدیل, شما باید مطمئن باشید که نرخ تبدیل شما به اندازه کافی بالا است تا نتایج سودآوری را به همراه داشته باشد. نرخ تبدیل در Adwords بسیار متفاوت است و انتخاب رویکرد مناسب برای نیازهای شرکت مهم است.. شما باید نرخ تبدیل را هدف قرار دهید 10% یا بیشتر, که یک نتیجه عالی محسوب می شود.

در حالی که شیوه های بهینه سازی خوب در سایت برای بهبود نرخ تبدیل PPC شما حیاتی است, عناصر سمت کمپین نیز وجود دارد که باید برای کلیک های با کیفیت بالا بهینه شوند. اولین, مطمئن شوید که یک آگهی و صفحه فرود جذاب انتخاب کرده اید. سپس, بهترین مخاطبان و پلتفرم های خود را شناسایی کنید. دومین, مطمئن شوید که تبلیغات خود را برای کلیک های با کیفیت بالا بهینه کرده اید. نرخ تبدیل در AdWords برای جستجو و نمایش با میانگین تبلیغات تجارت الکترونیک برابر است, که میانگین در حدود 1.66% و 0.89%. و در نهایت, اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما با وب سایت شما هماهنگ است و با محتوای سایت شما مرتبط است.

راه اندازی کمپین

به منظور ایجاد یک کمپین تبلیغاتی موفق, شما باید مطمئن شوید که کلمات کلیدی شما به درستی هدف گذاری شده اند. چندین مرحله وجود دارد که می توانید برای بهبود عملکرد کمپین تبلیغاتی خود بردارید. هیجان انگیزترین بخش اجرای کمپین گوگل ادوردز بهینه سازی تبلیغات و صفحات فرود است. مرحله بعدی تغییر به حالت Expert Mode است. در این حالت, شما می توانید یک هدف برای کمپین خود انتخاب کنید, مانند تبدیل, منجر می شود, یا فروش. تنظیمات پیش فرض موثرترین تبلیغ را به شما نشان می دهد, بنابراین می توانید بهترین تبلیغی را انتخاب کنید که با مخاطب هدف مطابقت داشته باشد. با این حال, اگر نمی خواهید هدف خاصی را انتخاب کنید, شما می توانید یک کمپین بدون راهنمایی هدف تنظیم کنید.

بخش دیگری از تنظیمات کمپین، زمان بندی تبلیغات است. برنامه زمانی تبلیغات، روزهای نمایش آگهی شما را تعیین می کند. شما می توانید این را بر اساس ماهیت کسب و کار خود تغییر دهید. همچنین می توانید تنظیمات چرخش تبلیغات را تغییر دهید, اما فعلا, بهتر است آن را در حالت پیش فرض رها کنید. علاوه بر جدول زمانی تبلیغات, شما می توانید تبلیغات خود را با استفاده از قالب های مختلف تبلیغاتی موجود سفارشی کنید.

هنگامی که ایجاد کمپین خود را به پایان رساندید, باید اطلاعات صورت‌حساب و روش‌های پرداخت خود را وارد کنید. می توانید انتخاب کنید که از کارت اعتباری استفاده کنید, کارت اعتباری, حساب بانکی, یا کد تبلیغاتی برای تامین بودجه کمپین های خود. با انجام این مراحل, شما در راه اجرای یک کمپین AdWords موفق خواهید بود. این مقاله شما را با مراحل مختلف راه اندازی کمپین در گوگل ادوردز آشنا می کند.