چگونه حساب کاربری Adwords خود را ساختار دهید

ممکن است قبلاً در مورد کلمات کلیدی و پیشنهادات شنیده باشید, اما ممکن است ندانید که چگونه حساب خود را به درستی ساختار دهید تا اثربخشی دلارهای تبلیغاتی خود را به حداکثر برسانید. در زیر نکاتی برای نحوه ساختار حساب خود آورده شده است. هنگامی که ایده ای در مورد نحوه ساختار حساب خود دارید, امروز می توانید شروع کنید. همچنین می توانید راهنمای دقیق ما را در مورد نحوه انتخاب کلمات کلیدی مناسب بررسی کنید. انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای افزایش تبدیل و فروش شما بسیار مهم است.

کلید واژه ها

هنگام انتخاب کلمات کلیدی برای Adwords, به یاد داشته باشید که همه کلمات کلیدی یکسان ایجاد نمی شوند. در حالی که برخی در ابتدا منطقی به نظر می رسند, آنها در واقع می توانند بی اثر باشند. مثلا, اگر کسی تایپ کند “رمز وای فای” به گوگل, آنها احتمالاً به دنبال رمز عبور برای وای فای خانگی خود نیستند. متناوبا، از سوی دیگر, آنها می توانند به دنبال رمز عبور وای فای یک دوست باشند. تبلیغات روی کلمه ای مانند رمز عبور وای فای برای شما بی معنی خواهد بود, زیرا مردم به احتمال زیاد به دنبال چنین اطلاعاتی نیستند.

مهم است بدانید که کلمات کلیدی در طول زمان تغییر می کنند, بنابراین باید با آخرین روندهای هدف گذاری کلمات کلیدی همراه باشید. علاوه بر کپی آگهی, هدف گذاری کلمات کلیدی باید مرتباً به روز شود, همانطور که بازارهای هدف و عادات مخاطب تغییر می کند. مثلا, بازاریابان از زبان طبیعی تری در تبلیغات خود استفاده می کنند, و قیمت ها همیشه در حال تغییر هستند. برای اینکه رقابتی و مرتبط باقی بماند, شما باید از جدیدترین کلمات کلیدی استفاده کنید که ترافیک بیشتری را به وب سایت شما هدایت کند.

یک راه کلیدی برای جلوگیری از هدر دادن پول در ترافیک با کیفیت پایین، ایجاد لیستی از کلمات کلیدی منفی است. این به شما کمک می کند تا از هدر دادن پول برای عبارات جستجوی نامربوط جلوگیری کنید, و نرخ کلیک خود را افزایش دهید. در حالی که یافتن کلمات کلیدی بالقوه نسبتا آسان است, استفاده از موارد منفی می تواند یک چالش باشد. برای استفاده صحیح از کلمات کلیدی منفی, شما باید بدانید که کلمات کلیدی منفی چیست و چگونه آنها را شناسایی کنید. راه های زیادی برای یافتن کلمات کلیدی با تبدیل بالا و اطمینان از مرتبط بودن آنها با وب سایت شما وجود دارد.

بسته به ماهیت وب سایت شما, ممکن است لازم باشد در هر جستجو بیش از یک کلمه کلیدی انتخاب کنید. برای استفاده حداکثری از کلمات کلیدی Adwords, مواردی را انتخاب کنید که گسترده هستند و می توانند مخاطبان بیشتری را جذب کنند. به یاد داشته باشید که می خواهید در بالای ذهن مخاطبان خود بمانید, و نه تنها این. قبل از اینکه بتوانید یک استراتژی کلمه کلیدی خوب را انتخاب کنید، باید بدانید که مردم به دنبال چه چیزی هستند. اینجاست که تحقیق کلیدواژه مطرح می شود.

می‌توانید با استفاده از ابزار کلمات کلیدی Google یا از طریق گزارش جستجوی تجزیه و تحلیل جستجوی وب‌مستر که به حساب Adwords خود پیوند داده شده است، کلمات کلیدی جدیدی پیدا کنید.. در هر صورت, اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی شما با محتوای وب سایت شما مرتبط هستند. اگر جستجوهای اطلاعاتی را هدف قرار می دهید, شما باید از کلمات کلیدی تطبیق عبارت استفاده کنید و عبارت را با محتوای وب سایت خود مطابقت دهید. مثلا, یک وب سایت فروش کفش می تواند بازدیدکنندگانی را که به دنبال اطلاعات در مورد آن هستند هدف قرار دهد “چگونه” – که هر دو به شدت هدفمند هستند.

مناقصه

در ادوردز, شما می توانید برای ترافیک خود به روش های مختلفی پیشنهاد قیمت بدهید. رایج ترین روش هزینه به ازای هر کلیک است, جایی که شما فقط به ازای هر کلیکی که تبلیغ شما دریافت می کند هزینه پرداخت می کنید. با این حال, شما همچنین می توانید از مناقصه هزینه در هر میلیون استفاده کنید, که هزینه کمتری دارد اما به شما امکان می دهد تا برای هزاران بار نمایش در تبلیغ خود هزینه کنید. در زیر نکاتی برای پیشنهاد قیمت در Adwords آورده شده است:

می‌توانید کمپین‌ها و کلمات کلیدی قبلی AdWords را بررسی کنید تا مشخص کنید کدام پیشنهادها مؤثرتر هستند. همچنین می توانید از داده های رقیب برای تعیین بهتر کلمات کلیدی و تبلیغاتی استفاده کنید. همه این داده‌ها هنگام جمع‌آوری پیشنهادها مهم هستند. آنها به شما کمک می کنند تا بدانید چقدر کار باید انجام دهید. با این حال, بهتر است از همان ابتدا به دنبال کمک حرفه ای باشید. یک آژانس خوب می تواند شما را در تمام مراحل راهنمایی کند, از تنظیم بودجه گرفته تا تنظیم بودجه روزانه.

اولین, بازار هدف خود را درک کنید. مخاطب شما چه چیزی را می خواهد بخواند? چه نیازی دارند? از افرادی که با بازار شما آشنا هستند و از زبان آنها برای طراحی آگهی شما مطابق با نیازهای آنها استفاده می کنند، بپرسید. علاوه بر شناخت بازار هدف خود, عوامل دیگری مانند رقابت را در نظر بگیرید, بودجه, و بازار هدف. با انجام این, شما می توانید تعیین کنید که تبلیغات شما چقدر باید هزینه داشته باشد. اگر بودجه محدودی دارید, بهتر است روی کشورهای ارزان‌تر تمرکز کنید, زیرا این کشورها اغلب نسبت به کشورهایی که هزینه زیادی دارند، به تبلیغات شما پاسخ مثبت می دهند.

هنگامی که استراتژی مناسب را در اختیار دارید, می توانید از Adwords برای افزایش دید کسب و کار خود استفاده کنید. شما می توانید مشتریان محلی را نیز هدف قرار دهید, این بدان معناست که می توانید رفتار کاربران را ردیابی کنید و امتیاز کیفی کسب و کار خود را بهبود بخشید. علاوه بر افزایش ترافیک, با بهبود کیفیت تبلیغات خود می توانید هزینه هر کلیک خود را کاهش دهید. اگر مخاطب محلی دارید, تمرکز بر سئو به شما کمک می کند تا از هر گونه مشکلی جلوگیری کنید.

امتیاز کیفیت

سه عامل اصلی وجود دارد که بر امتیاز کیفیت شما در Adwords تأثیر می گذارد. آنها موقعیت آگهی هستند, هزینه, و موفقیت کمپین. در اینجا مثالی از نحوه تأثیر هر یک بر دیگری آورده شده است. در مثال زیر, اگر دو برند تبلیغاتی یکسان داشته باشند, نمره کیفیت بالاتری که فرد می گیرد در موقعیت نمایش داده می شود #1. اگر برند دیگر در موقعیت ذکر شده باشد #2, برای کسب رتبه برتر هزینه بیشتری خواهد داشت. به منظور افزایش امتیاز کیفیت, باید مطمئن شوید که تبلیغ شما این معیارها را دارد.

اولین مؤلفه ای که هنگام تلاش برای بهبود امتیاز کیفیت خود باید در نظر بگیرید صفحه فرود شما است. اگر از کلمه کلیدی مانند قلم آبی استفاده می کنید, شما باید صفحه ای ایجاد کنید که دارای آن کلمه کلیدی باشد. سپس, صفحه فرود شما باید شامل کلمات باشد “خودکارهای آبی” سپس گروه تبلیغاتی پیوندی به یک صفحه فرود خواهد داشت که دقیقاً همان کلمه کلیدی را دارد. صفحه فرود باید مکانی عالی برای دریافت اطلاعات بیشتر در مورد خودکارهای آبی باشد.

عامل دوم، قیمت پیشنهادی شما است. امتیاز کیفیت شما به تعیین اینکه روی کدام تبلیغات کلیک می شود کمک می کند. نمرات کیفیت بالا به این معنی است که تبلیغات شما مورد توجه جستجوگران قرار می گیرد. همچنین عامل تعیین‌کننده رتبه آگهی شما در حراج است و می‌تواند به شما کمک کند از افرادی که مناقصه بالایی دارند که پول بیشتری نسبت به زمان دارند، پیشی بگیرید.. شما می توانید امتیاز کیفیت خود را با مرتبط ساختن تبلیغات خود با شرایط مورد نظر آنها افزایش دهید.

سومین عامل در امتیاز کیفیت Adwords CTR شما است. این معیار به شما امکان می دهد ارتباط تبلیغات خود را با مخاطبان خود آزمایش کنید. همچنین به تعیین CPC تبلیغات شما کمک می کند. CTRهای بالاتر به معنای بازگشت سرمایه بالاتر است. در پایان, صفحه فرود شما باید با کلمات کلیدی موجود در تبلیغات شما مرتبط باشد. اگر صفحه فرود شما به مخاطبان شما مرتبط نیست, تبلیغات شما CPC کمتری دریافت خواهند کرد.

آخرین عاملی که بر امتیاز کیفیت شما تأثیر می گذارد کلمات کلیدی و تبلیغات شما هستند. کلمات کلیدی و تبلیغاتی که به مخاطبان شما مرتبط نیستند، نمره کیفیت بالایی دریافت نمی کنند. علاوه بر کلمات کلیدی و CPC, امتیاز کیفیت شما نیز بر هزینه تبلیغات شما تأثیر می گذارد. معمولاً تبلیغات با کیفیت بالا بیشتر ممکن است تبدیل شوند و CPC کمتری برای شما به ارمغان بیاورند. اما چگونه می توانید امتیاز کیفیت خود را افزایش دهید? در زیر چند استراتژی برای بهبود امتیاز کیفیت در Adwords آورده شده است.

هزینه

برای اینکه تصور دقیقی از هزینه کمپین Adwords خود داشته باشید, ابتدا باید مفهوم CPC را درک کنید (هزینه به ازای هر کلیک). در حالی که CPC یک بلوک ساختمانی عالی برای درک هزینه های Adwords است, کافی نیست. همچنین باید هزینه اشتراک یک برنامه نرم افزاری Adwords را نیز در نظر بگیرید. مثلا, WordStream اشتراک های شش ماهه را ارائه می دهد, 12-ماه, و برنامه های پیش پرداخت سالانه. قبل از امضای قرارداد مطمئن شوید که شرایط این قراردادها را درک کرده اید.

در سالهای اخیر, هزینه Adwords برای برخی از عمودی ها سه تا پنج برابر افزایش یافته است. با وجود تقاضای بازیکنان آفلاین و استارت آپ های نقدی، قیمت همچنان بالا باقی مانده است. گوگل افزایش هزینه Adwords را به افزایش رقابت در بازار نسبت می دهد, با کسب و کارهایی که بیش از هر زمان دیگری از وب برای بازاریابی محصولات خود استفاده می کنند. هزینه Adwords اغلب بیشتر از 50% از قیمت تمام شده محصول, اما در برخی از عمودها بسیار کمتر بوده است.

با وجود گران بودن, ادوردز یک ابزار تبلیغاتی موثر است. با کمک AdWords, شما می توانید به میلیون ها کاربر منحصر به فرد دسترسی پیدا کنید و بازده قابل توجهی از سرمایه خود ایجاد کنید. حتی می توانید نتایج کمپین خود را دنبال کنید و تعیین کنید که کدام کلمات کلیدی بیشترین ترافیک را ایجاد می کنند. به این دلیل, این برنامه راه حل عالی برای بسیاری از مشاغل کوچک است. این به شما کمک می کند تا نرخ تبدیل بالاتری نسبت به قبل داشته باشید.

هنگام تنظیم بودجه AdWords, حتماً بخشی از بودجه کلی تبلیغات خود را برای هر کمپین اختصاص دهید. شما باید بودجه روزانه PS200 را در نظر بگیرید. ممکن است بالاتر یا کمتر باشد, بسته به جایگاه کسب و کار شما و میزان ترافیکی که انتظار دارید در ماه تولید کنید. بودجه ماهانه را بر تقسیم کنید 30 برای دریافت بودجه روزانه. اگر نمی دانید چگونه یک بودجه مناسب برای کمپین AdWords خود تنظیم کنید, ممکن است بودجه تبلیغات خود را هدر دهید. یاد آوردن, بودجه بندی بخش مهمی از یادگیری نحوه موفقیت با Adwords است.

چه از Adwords برای به دست آوردن سرنخ بیشتر یا فروش بیشتر استفاده کنید, شما باید تصمیم بگیرید که برای هر کلیک چقدر می خواهید هزینه کنید. AdWords مشتریان جدیدی ایجاد می کند, و شما باید بدانید که ارزش هر یک از آنها چقدر است, هم در اولین تعامل و هم در طول عمر. مثلا, یکی از مشتریان من از Adwords برای افزایش سود خود استفاده می کند. در این مورد, یک کمپین تبلیغاتی موفق می تواند هزاران دلار در هزینه های تبلیغاتی هدر رفته او صرفه جویی کند.