Klik bakoitzeko Ordainketa erabiltzeko hainbat modu daude (PPC) publizitate plataforma. These methods include the use of Keywords, Iragarki-taldeak, eta Iragarkiak. Metodo ezberdin hauek erabiltzeak zure publizitate aurrekontua maximizatzeko aukera ematen du. Hona hemen plataforma hau erabiltzean kontuan izan beharreko gauza batzuk. Oinarrizko kontzeptu hauek ulertu ondoren, zure negozio-helburuak betetzen dituen AdWords kanpaina bat modu eraginkorrean sortzeko gai izango zara.
Klik bakoitzeko ordainketa (PPC) publizitate plataforma
A Pay-per-click (PPC) iragarkia webgune bateko iragarkia da, bezero potentzialak bilaketa-kontsulta bati erantzuteko klik egiten duena. Testu-iragarki soil bat edo irudi edo bideo bat izan daiteke. PPC iragarkiak bilatzaileetan agertzen dira, webguneak, eta sare sozialetako plataformak.
Klik-ordaintzeko publizitatea nahiko erraza den arren, kanpaina arrakastatsu bat martxan jarri aurretik kontuan hartu beharreko hainbat elementu daude. Lehenik eta behin, zure iragarkiak webguneko beste iragarki batzuekin lehiatu behar du. Hau Ad Auction izeneko prozesu baten bidez egiten da, bertan, Google-k iragarki bakoitzaren garrantzia zehazten du bere garrantziaren eta baliotasunaren arabera.
Bigarrenik, zure PPC kanpainaren ROI zehaztu behar duzu. CPC kuota bezain baxua izan daitekeen bitartean $25 klik bakoitzeko, industria bakoitza bakarra da bere finantza-egoeran, eta ROI kalkuluak konplexuagoak dira salmentak ez diren bihurketak kontuan hartzen dituzunean.
Iragarle askok Adwords zin egin arren, badaude beste publizitate plataforma batzuk ikustea merezi dutenak. Facebook, adibidez, gainditu du 1.3 mila milioi erabiltzaile eta leku paregabea da zenbait negozio motarentzat. LinkedIn, Bestalde, sare sozial profesional handiena da eta pertsonei beren ezaugarri zehatzengatik zuzendutako publizitate plataforma bat dauka.
PPCri dagokionez, gakoa zure gako-hitzak arretaz aukeratzea da. Zenbat eta bideratuagoa izan zure kanpaina, orduan eta litekeena da zure iragarkiak kontsumitzaileek ikusteko. Horrek esan nahi du eskaintzak horren arabera doitzea. Adibidez, publiko zabalago batengana iritsi nahi baduzu, ezarri zure eskaintza maximoan $1.00.
PPC publizitate plataforma ezagun bat Twitter da. Bere publizitate plataformak mundu osoko erabiltzaileekin elkarreragiteko aukera ematen du. Facebooken irismena falta zaion arren, Twitterrek marketin tresna bereziak eskaintzen ditu enpresentzat. Zure Twitter iragarki kanpaina diseina dezakezu jarraitzaileak lortzeko, webguneen bihurketak areagotu, edo animatu jendea aplikazio bat deskargatzera. Plataforma benetako konpromisoan oinarritzen denez, Twitter iragarkiek Facebookek baino tasa baxuagoak eskaintzen dituzte askotan. Preziorik baxueneko iragarkiak hiru zentimokoak izan daitezke.
Gako-hitzak
When using keywords for Adwords, ezinbestekoa da zure publikoaren asmoa ulertzea. Google Ads marketinerako tresna baliotsuak diren arren, beren arazoei irtenbideak modu aktiboan bilatzen ari diren erabiltzaileei soilik erakartzen diete. Bilatzailetik kanpoko jendea baino ikusle mota desberdina da, nabigatzen edo hezkuntza bilatzen ari direnak.
Gako-hitzak Google-k web-eduki garrantzitsuak aurkitzeko bilatzen dituen hitzak edo esaldiak dira. Behar bezala erabiltzen denean, erosketa-inbututik beherako perspektiba kualifikatuak iristen lagunduko dizute. Hitz gakoak hiru kategoria nagusitan banatzen dira, informatiboa, eta transakzionalak. Gako-hitzak aukeratzeko estrategia on batek erabiltzaile mota egokiak bideratzeko aukera emango dizu, zure PPC kostua mugatuz.
Zure gako-hitzen asmoa zehaztu duzunean, hurrengo urratsa gako-hitz bakoitzaren lehiaketa ikertzea da. SEMrush bezalako tresnak erabil ditzakezu gako-hitz jakin baten lehia eta gako-hitzen ospea zehazteko. Tresnak ere erakutsiko dizu zenbat bilatzaile erabiltzen duten gako-hitz bat, bere lehia, eta bere kostua.
Bat-etortze zabaleko gako-hitzak oso lehiakorrak dira eta baliteke bezero egokietara ez iristea. Zabalegiak ere badira, beraz, zure zerbitzuak behar ez dituzten jende ugari erakar dezakete. Adibidez, marketin digitalaren auditoretza-enpresa baten jabea bazara, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.
Zure iragarkien eraginkortasuna maximizatzeko beste modu bikaina gako-esaldi orokorrak baino zehatzagoak erabiltzea da.. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, jantoki bikaina bilatzen duten mahaikideei zuzenduta. Adibidez, Bouley's Fine Dining opari ziurtagiria Frantziako Jantoki Ederren Esperientzia bilatzen duten mahaikideei zuzenduta egongo da.
Zure gako-hitzak hautatzea hobetzeko beste modu bat lehia gutxiko eta garrantzi handiko gako-hitzak hautatzea da. Adibidez, zama agentzia bat zuzentzen baduzu, you might want to use keywords like “flower shops” eta “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, baina sinonimoak ere erabil ditzakezu.
Lizitazio estrategia
There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. Bihurketen jarraipena erabiliz, Google Analytics, eta gako-hitz-planifikatzaileak zer eskaintzak erabili eta zure helburuko ROI-a zein izan behar duen erabaki egokia hartzen lagun zaitzake. Honek zein gako-hitzetan eskaintza egin eta haietarako zenbat eskaintza egin behar den zehazten lagunduko dizu. A/B probak ere egin ditzakezu zure negozioarentzat eraginkorrenak diren eskaintzak ikusteko.
Eskaintza automatikoen estrategia erabiliz, zure eskaintzak egunero kontrola ditzakezu. Algoritmo hauek helburu zehatzak bideratzeko eta eskaintzak ezartzeko asmakizunak kentzeko diseinatuta daude. Eskaintza automatikoen estrategia desberdinak eskuragarri daude klik kopurua handitzeko, bihurketak, eta bihurketa bakoitzaren balioa.
AdWords-en gako-hitzak eskaintzea ez da dirudien bezain erraza, batez ere zerbitzuan berria bazara. Jende askok diru gehiegi ordaindu eta konbertsio gutxi batzuk besterik ez ditu lortzen. Askotan uste dute Google-ren SERP-en goiko postuetara jo behar dutela, baina eskaintza estrategia on batek kostuak murriztu eta bihurketak areagotu ditzake.
Gako-hitz zehatzetarako eskaintzak ikusgarritasun handiena lortzeko modu bikaina da. Eskaintza doi dezakezu klikak handitzeko, bideo-ikustaldiak, eta inpresioak. Metodo hau ezin hobea da gako-hitzak diru-sarrera gehien sortuko dituen ziur ez dakitenentzat, baina ez duzu eskuz kudeatzeko denborarik.
Kanpaina berriak probatzen hasten zarenean, ez ahaztu zure gako-hitzen eta eskaintzaren errendimenduari buruzko eguneroko txostena egitea. Honek zure bezeroek non egiten duten klik eta zenbat gastatzen duzun klik bakoitzeko erakutsiko dizu. Esaldi bat-etortze eta bat-etortze zabaleko gako-hitzak erabiltzen ari zarenean, ahalik eta kalitate onena lortzen ari zarela ziurtatu behar duzu.
Adwords-en eskaintza-estrategia onena zure webguneak zenbat bihurketa dituen araberakoa da. Zure webguneak trafiko asko jasotzen badu eta bihurketa-tasa handia badu, zure eskaintzak altuagoak ezar ditzakezu eta zure iragarkien sailkapena handitu dezakezu. Zure ROI handitzeko, zure iragarkien kalitatea optimizatu beharko zenuke.
Campaign budget
Google Adwords campaigns do not have a set cost, beraz, garrantzitsua da kanpaina ezberdinetarako aurrekontua egokitzea. Kostua saltzen ari zaren produktu edo zerbitzu motaren eta ari zaren industriaren araberakoa izango da. Gogoratu, funtsean webguneko trafikoa erosten ari zarela. Google Adwords merkatu txiki bat bezalakoa da, beraz, gako-hitzen prezioa eta iragarkien kokapena asko aldatuko dira.
Lineako saltzaileentzat, kanpainaren aurrekontua egunean edo hilabetean ezarri daiteke. Aurrekontu hau denbora-tarte zehatzetarako edo aurrez zehaztutako seinaleetan oinarrituta doi dezakezu, arakatzaile mota adibidez, eguneko ordua, edo kokapena. Google Adwords-en aurrekontua ezartzerakoan, klik bakoitzeko gehienezko kostua ere ezarri beharko zenuke (CPC) eskaintza, edo klik bakarragatik ordaintzeko prest zauden diru kopurua. Zure eskaintzak kontrolatu behar dituzu, lortzen duzun trafiko-kopuruan eta zure inbertsioaren errentagarritasunean eragin dezaketenez (ERREGE).
Aurrekontu duzun diru kopurua zure industriaren arabera aldatu beharko litzateke, zure bezeroaren beharrak, eta exekutatzen ari zaren iragarki mota. Kanpainaren aurrekontu arrunta bitartekoa izango da $25 eta $150 egunean. Aurrekontu txikia baduzu, handitzea kontuan hartu beharko duzu eraginkorragoa izan dadin.
Aurrekontu partekatua erabiltzea erabilgarria da helburu komun bat duten hainbat kanpainatarako. Aurrekontu partekatuek ondo funtzionatzen dute jaiegun zehatzei lotuta dauden sasoiko kanpainetan. Aurrekontu partekatu batekin kanpaina bat ere sor dezakezu eta bezero zehatz baten aurrekontua mugatu. Horrela, zure kanpainak behar baino gehiago gastatuko ez duela ziurtatuko du.
Adwords-en berria bazara, hobe da txiki hastea eta zure aurrekontua handitzea esperientzia gehiago lortu ahala. Inoiz ez dakizu zer funtzionatuko duen eta zer ez, beraz, garrantzitsua da lehen proba kanpaina batekin hastea. Zure lehen kanpaina errentagarria izan daiteke, etenaldia, edo baita dirua galtzea ere. Gogoratu zure kanpainen lehen hilabeteak zure burua merkaturatzeko eta ikasteko unea dela.
Hasiberri gisa, zure lehen aurrekontua bitartekoa izan daiteke $10 to $50 egunean. Zure kanpaina hazten doan heinean, igo dezakezu $80 egun bat. Honek berdinduko luke $1,216 zure lehen asterako. Hilabete baino gehiago pasatzeko asmoa baduzu, gehienez ezar dezakezu $2,700.