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Cuando configuras tu campaña, Google creará grupos de anuncios para ti. Esto facilitará la gestión de sus anuncios.. Cada grupo de anuncios contiene un anuncio., una o varias palabras clave, y concordancia amplia o de frase. Google establece su palabra clave en concordancia amplia para que los usuarios puedan escribir sus palabras clave en cualquier lugar.. Generalmente, esta resulta ser la mejor combinación. Luego querrás ajustar el costo por clic., costo por impresion, y costo por adquisición para adaptarse a su presupuesto y objetivos.
El costo por clic ideal para Adwords se determina determinando su ROI objetivo.. Para la mayoría de las empresas, cinco centavos por clic es suficiente. Otra forma de expresar esto es el costo por adquisición., o 20% de ingresos. Para maximizar el retorno de la inversión, Considere realizar ventas cruzadas a sus clientes existentes para aumentar el valor promedio de cada venta.. Para determinar cómo orientar su CPC, utilice la tabla de tasas de conversión a continuación. Usando este gráfico, Puedes decidir qué ofertar para cada palabra clave y anuncio..
La forma más eficaz de reducir su CPC es apuntar a palabras clave de cola larga.. Estas palabras clave tienen un volumen de búsqueda bajo y es menos probable que atraigan búsquedas irrelevantes.. Estas palabras clave también tienden a tener un nivel de calidad más alto., lo cual es un indicativo de relevancia y un bajo costo por clic. El CPC de Adwords se basa en la industria en la que se encuentra y los niveles de competencia.. Cuanto más competitiva sea tu industria, cuanto mayor sea el CPC.
Existen varios métodos para establecer CPC máximos., incluyendo ofertas automáticas y manuales. Las ofertas manuales de costo por clic son el tipo más común de CPC. El método manual implica ajustar el CPC máximo manualmente, mientras que las ofertas automáticas utilizan un software que ajusta automáticamente el CPC máximo para usted. Si no está seguro de qué método es el adecuado para su negocio, Google ofrece algunos consejos. Pero cualquiera que elijas, debes seguir las recomendaciones de tu agencia certificada por Google.
La publicidad de pago por clic se basa en un sistema de subastas. Como el editor enumera las tarifas de pago por clic, Los anunciantes son libres de elegir cuál se adapta mejor a su presupuesto.. En general, cuanto mayor sea el valor de un clic, cuanto mayor sea el costo por clic. Sin embargo, Puede negociar con su editor para negociar un costo por clic más bajo., especialmente si está firmando un contrato valioso o a largo plazo.
Si bien el costo por clic varía mucho, el importe medio por un solo clic es de aproximadamente $1 a $2 en Google AdWords. En la red de visualización, los CPC promedio están por debajo del dólar. Dependiendo de la competencia, puedes gastar tanto como $50 por clic. Por ejemplo, un negocio inmobiliario puede gastar $10000 a $10000 en Adwords cada año. Sin embargo, si estás buscando un nuevo cliente, puedes gastar tan poco como $40 por clic.
Puede mantener bajos los costos utilizando palabras clave negativas en sus campañas de Adwords.. Es importante recordar que no todas las consultas de búsqueda son relevantes para su campaña., por lo que deberías agregar palabras clave negativas a tus grupos de anuncios y campañas.. Si no está seguro de cómo utilizar palabras clave negativas, Siga leyendo para obtener una guía paso a paso.. Hay muchas formas de utilizar palabras clave negativas en Adwords. Aquí hay algunas formas de usarlos..
Una de las mejores formas de encontrar palabras clave negativas es realizar una búsqueda en Google.. Simplemente escriba el término al que intenta dirigirse y vea qué aparece.. Luego deberá agregar cualquier término de búsqueda que no esté relacionado con su campaña a su lista de palabras clave negativas.. Si no está seguro de qué palabras clave negativas agregar, Consulte su Google Search Console o Analytics para obtener una lista de todas las palabras clave negativas.. Una vez que haya agregado palabras clave negativas a su campaña de Adwords, Tendrás una lista de anuncios no relacionados que debes evitar..
Otra forma de mejorar el CTR es utilizar palabras clave negativas.. El uso de palabras clave negativas garantizará que sus anuncios aparezcan en términos de búsqueda relevantes., reducir el número de clics desperdiciados. También aumentará la proporción de visitantes relevantes a su campaña y mejorará el ROAS.. El beneficio final de utilizar palabras clave negativas es que no pagará por anuncios que no coincidan con su producto o servicio.. Eso significa que puedes ahorrar dinero en tu presupuesto publicitario..
Usar palabras clave negativas en Adwords puede ahorrarte tiempo y dinero al bloquear búsquedas irrelevantes. Puede crear palabras clave negativas que sean tan relevantes para su producto como la palabra clave deseada.. Por ejemplo, si quieres vender productos relacionados con la salud gratis, usa la palabra "gratis". Es posible que las personas que buscan atención médica o empleo gratuitos no se encuentren en su mercado objetivo. El uso de palabras clave negativas es una excelente manera de mantener bajo control el presupuesto desperdiciado..
Costo por impresión (CPM) es una métrica clave a seguir en la publicidad online. Esta métrica mide el coste de las campañas publicitarias., y se utiliza a menudo para la selección de medios.. Es una excelente manera de realizar un seguimiento del conocimiento de alto nivel de una empresa y determinar cuánto ofertar para diferentes tipos de publicidad.. En la mayoría de los casos, El CPM se puede utilizar para estimar la eficacia de una campaña de marketing.. Además de ser una métrica importante para realizar un seguimiento, El CPM también ayuda a los anunciantes a determinar qué plataformas son más efectivas para lograr sus objetivos..
Los CPM han aumentado desde el tercer trimestre 2017 pero no han fluctuado mucho desde entonces. De media, los anunciantes pagaron $2.80 por cada mil impresiones en el primer trimestre 2018, un aumento modesto pero constante. A partir del primer trimestre 2018, los anunciantes pagaron $2.8 por mil impresiones, un dólar más que el primer trimestre 2017. En contraste, Los CPC en la Red de Display de Google volvieron a estar en $0.75 por clic, o sobre 20 centavos más que en el cuarto trimestre 2017.
Si bien las impresiones de anuncios gratuitos son más efectivas que las de los anuncios pagos, no valen la pena el gasto. Estos “desconocido” las búsquedas ocurren a diario. Esto significa que Google no puede predecir la intención de un buscador., pero puede estimar la frecuencia de ciertas palabras clave., como “seguro de auto,” y luego optimizar sus anuncios en función de esas palabras clave. Después, Los anunciantes solo pagan por los clics que reciben..
Si bien los CPC en las plataformas de redes sociales varían, El coste por impresión no suele ser demasiado alto.. Por ejemplo, El CPC de Facebook es $0.51 por impresion, mientras que el CPC de LinkedIn es $3.30. Las plataformas de redes sociales como Instagram y Twitter son menos costosas., con un CPC medio de $0.70 a $0.71 por impresion. Estos anuncios solo se mostrarán si el presupuesto se actualiza diariamente.. De esta manera, los anunciantes no tienen que preocuparse por gastos excesivos o gastar más de lo necesario.
Uno de los factores más importantes a tener en cuenta a la hora de pujar por publicidad en Adwords es el coste por adquisición. Puede variar desde unos pocos dólares hasta menos de $100, y el CPA promedio es $0.88. La razón por la que esta cifra es tan baja es porque la mayoría de los anunciantes no harán ofertas muy altas por sus anuncios.. Por ejemplo, si los calcetines de vacaciones cuestan $3, ofertas $5 para ese término sería muy ineficaz.
Si bien es importante saber cuánto le están costando sus campañas publicitarias, es posible calcular un CPA en función de tus conversiones. Es difícil determinar si realmente se produce o no una conversión., pero se puede hacer mediante el seguimiento de los formularios completados y los registros de demostración.. Sin embargo, No existe un estándar universal para determinar el costo por adquisición., y cada negocio online tendrá un producto diferente, precio, márgenes, gastos de operación, y campaña publicitaria.
Costo por adquisición, o contador público certificado, Se refiere a la cantidad de dinero que un anunciante gasta en cada conversión que generan sus anuncios.. Esto incluye ventas, clics, formas, suscripciones a boletines, y otras formas. Los anunciantes generalmente negociarán esta tarifa con las redes publicitarias., pero cabe señalar que no todos estarán de acuerdo. Una vez que haya negociado un precio con un anunciante, se puede determinar el costo por adquisición.
El costo por adquisición es otra métrica importante a seguir en el proceso publicitario.. Al decidir gastar dinero en CPA, deberá determinar cuánto dinero necesitará gastar para generar una transacción de venta. Los usuarios de AdWords pueden medir el éxito de sus anuncios evaluando cuánto cuestan en términos de la cantidad de conversiones que genera cada anuncio.. El coste por adquisición suele estar correlacionado con un canal de marketing específico., entonces cuanto mayor sea el CPA, más se beneficiará el anunciante.
