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Hay varias formas de estructurar su cuenta de AdWords. A continuación, cubriré la concordancia amplia, Palabras clave negativas, Grupos de anuncios de una sola palabra clave, y SKAG. Cuál funciona mejor para tu negocio? Siga leyendo para descubrir qué método funciona mejor para usted. Aquí hay algunos consejos para ayudarle a empezar. Después, puedes optimizar tus campañas. Aquí le mostramos cómo optimizar su cuenta y aprovechar al máximo Adwords.
Si desea ver tasas de conversión más altas y reducir el costo por clic, usar la concordancia amplia modificada en Adwords. La razón es que sus anuncios serán más relevantes para sus usuarios., y tendrá más control sobre su presupuesto publicitario. La concordancia amplia en Adwords puede consumir rápidamente su presupuesto publicitario. Afortunadamente, hay algunas formas sencillas de probar ambos tipos de coincidencias. Siga leyendo para saber cómo maximizar su presupuesto publicitario.
Si su anuncio se muestra para un término de búsqueda que no contiene su palabra clave, usar el modificador de concordancia amplia. Esto mostrará su anuncio para búsquedas relacionadas que pueden incluir sinónimos y otras variaciones de la palabra clave.. El modificador de concordancia amplia es uno de los tipos de concordancia con un símbolo. Para agregar este modificador, haga clic en la pestaña Palabra clave y haga clic en el + firmar al lado de cada palabra clave. Los modificadores de concordancia amplia son los más efectivos para generar clientes potenciales de calidad..
La experimentación de Google con la concordancia amplia en Adwords puede perjudicar a algunos anunciantes, pero no dañará su nivel de calidad. Si bien muchos anunciantes piensan que un CTR alto es malo para su Nivel de calidad, este no es el caso. En realidad, el desarrollo de palabras clave negativas mejorará su nivel de calidad. El CTR de concordancia amplia es más importante para el nivel de calidad de nivel de palabra clave en AdWords que el CTR de concordancia exacta. Sin embargo, un buen CTR de palabra clave ayudará a que su anuncio obtenga la mayor cantidad de clics posible.
Una concordancia amplia en Adwords es ideal para los anunciantes que no tienen una lista completa de palabras clave.. Puede eliminar los resultados de búsqueda no deseados y reducir los costos de los clics., lo que le permite concentrarse en las palabras clave que funcionan para su audiencia. Cuando combina palabras clave negativas con concordancia amplia, puede optimizar aún más su ROI. Esta opción se introdujo hace unos años, pero hasta ahora ha recibido poca atención.. Si utiliza correctamente las palabras clave negativas, mejorarán su orientación y ROI.
Puede bloquear el uso de términos y frases genéricos de sus campañas publicitarias mediante el uso de palabras clave negativas. Debe agregar palabras clave negativas a su campaña, o al menos a ciertos grupos de anuncios, para evitar que sus anuncios aparezcan para estos términos. Esto puede ayudar a ahorrar una gran cantidad de dinero. Así es como se hace esto:
Buscar en Google para encontrar palabras clave negativas. Escriba la palabra clave que desea orientar y vea lo que obtiene. Agregue anuncios no deseados a su lista de palabras clave negativas de AdWords.. También puede consultar su Consola de búsqueda de Google y los análisis para averiguar qué palabras clave generan la mayor cantidad de tráfico para usted.. Asegúrese de agregar estos términos a su lista. Le dará una idea de cuáles vale la pena excluir de sus campañas publicitarias..
Una palabra clave negativa central se refiere a la palabra en la frase de palabras clave que es más importante para su campaña.. Si está publicitando un plomero, no desea apuntar a aquellos que buscan trabajo. Los que buscan un fontanero, por ejemplo, entraría “plomero”, cuál sería una palabra clave negativa principal. Palabras clave negativas de concordancia amplia, por otra parte, evitar que sus anuncios aparezcan cuando una persona escribe todas las palabras de la frase de palabras clave.
Utilice la concordancia amplia negativa o la concordancia de frase para bloquear anuncios. La concordancia amplia negativa bloqueará los anuncios para búsquedas con ambas palabras clave negativas. Este tipo de concordancia amplia negativa no mostrará anuncios si su consulta incluye todos los términos de palabras clave negativas., pero algunos de ellos aparecerán en la búsqueda. Una coincidencia exacta negativa se utiliza mejor para marcas u ofertas que son similares, y no quieres que la gente use la incorrecta. En este caso, una concordancia amplia negativa servirá.
Si está tratando de generar puntajes de calidad más altos para sus anuncios, debe usar grupos de anuncios de una sola palabra clave. Estos anuncios son muy específicos para una sola palabra clave, y el texto del anuncio será 100% relevante para esa palabra clave. Al crear grupos de anuncios de una sola palabra clave, mira la tasa de clics, impresiones, y la competencia de las palabras clave individuales. Puede usar un planificador de palabras clave para seleccionar las correctas.
Los grupos de anuncios de una sola palabra clave son una excelente manera de probar diferentes variaciones del texto del anuncio y optimizar sus campañas.. Sin embargo, Es posible que descubra que los grupos de anuncios de una sola palabra clave tardan más en configurarse y administrarse que los grupos de anuncios de varias palabras.. Eso es porque requieren conjuntos de anuncios separados para cada palabra clave.. Con una campaña de varias palabras, tendrás cientos de palabras clave, y es más complicado gestionarlos y analizarlos todos.
Además de aumentar tus tasas de conversión, Los grupos de anuncios de una sola palabra clave también pueden mejorar la relevancia de sus anuncios.. Dado que se espera que los usuarios usen Google para encontrar información, esperan ver resultados relevantes. Los anuncios que contienen el mismo término de búsqueda que la audiencia generarán más clics y conversiones.. Los SKAG también son una excelente opción para publicitar múltiples productos o servicios.. Por último, estará más satisfecho con los resultados si utiliza grupos de anuncios de una sola palabra clave en lugar de grupos de anuncios de varios productos.
Si bien los grupos de anuncios de una sola palabra clave no son perfectos para todos los tipos de negocios, son una excelente opción si está buscando mejorar su nivel de calidad y aumentar su tasa de clics. Estos grupos de anuncios son hiperespecíficos y lo ayudarán a comprender mejor su CTR. Al aumentar la relevancia de sus anuncios, podrás bajar tu CPC. También se beneficiará de una mejor puntuación de calidad., lo que resultará en menores costos de conversión.
Los SKAG en Adwords le permiten personalizar sus anuncios con palabras clave específicas. Esto aumenta la relevancia para Google, así como el nivel de calidad de su anuncio. El nivel de calidad es uno de los factores más importantes a considerar al decidir cómo optimizar su campaña.. Los grupos de anuncios tradicionales suelen tener varias palabras clave en cada grupo de anuncios.. Cambiar su anuncio puede aumentar su CTR para ciertas palabras clave, mientras lo baja para otros. Los anuncios con SKAG tienen anuncios más relevantes que logran un CTR más alto y un CPA más bajo..
Al configurar SKAG, debe asegurarse de usar la misma etiqueta en cada palabra clave. De esta manera, cuando una palabra clave desencadena otra, el anuncio no se mostrará. Similarmente, si una palabra clave no es de concordancia de frase o concordancia exacta, el anuncio no aparece. Este no es un gran problema si ya tiene una buena idea del rendimiento de sus palabras clave..
Un error común que cometen la mayoría de los anunciantes es usar demasiados SKAG.. Aumentar su presupuesto publicitario mediante el uso de palabras clave irrelevantes es una forma segura de desperdiciar su dinero. Los SKAG lo ayudan a filtrar palabras clave negativas y facilitan el seguimiento de su rendimiento. Esta es una buena idea, si tienes cientos de palabras clave. También asegura que sus anuncios sean relevantes para sus visitantes.’ necesidades.
Los SKAG en Adwords son una excelente manera de segmentar sus campañas y dirigirse a zoekwoorden relevantes. Si tiene varios grupos de anuncios de una sola palabra clave, cada uno debe tener su propia página de destino. También puede crear tantos como 20 grupos de anuncios de una sola palabra clave. Estos le ayudarán a aprovechar al máximo su cuenta de AdWords.. Un SKAG puede contener varias campañas.
Al crear una página de destino para su campaña de Adwords, Hay muchas cosas a considerar. Los visitantes que hacen clic en un anuncio o enlace de texto normalmente esperan encontrar contenido similar al que estaban buscando.. Si no tiene contenido relevante en su página de destino, sus visitantes probablemente harán clic fuera. En cambio, Centrarse en proporcionar información relevante que pueda ayudarlos a tomar una decisión.. Asegúrese de que su página de destino sea fácil de navegar, contiene una clara llamada a la acción y ofrece al usuario lo que necesita.
El contenido de su página de destino debe contener las consultas clave y ser fácil de leer.. Evite desordenado, texto y ventanas emergentes que distraen. La página de destino de Invision es un excelente ejemplo. Es limpio y solo contiene un único punto de acción., pero el “Ver video” la experiencia está incluida en una caja de luz, que no obstaculice la conversión. Cuanto más fácil es navegar, cuanto mayor sea su tasa de conversión.
La relevancia es otro factor importante. Los visitantes de su página de destino vendrán con una intención específica, por lo que debe asegurarse de que su página demuestre relevancia al instante. Debe ayudarlos a encontrar la información que necesitan y convencerlos de que están en la página correcta.. Cuanto mayor sea la relevancia, mayor será su puntaje de calidad y su anuncio se clasificará más alto y costará menos. A continuación se enumeran algunos de los elementos más importantes de una página de destino para Adwords.
Su página de destino también debe ser relevante para la palabra clave a la que se dirige. Por ejemplo, si estás usando la palabra clave “comprar zapatos,” querrá asegurarse de que su página de destino coincida con la intención del buscador. El contenido de su página de destino se basará en sus palabras clave y determinará su nivel de calidad.. El uso de las mejores prácticas aumentará su tasa de conversión. Con mejor nivel de calidad, podrá reducir su gasto publicitario y maximizar su retorno de la inversión.
