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Hay varias formas de configurar su cuenta de Adwords. Dependiendo de tus objetivos, Puedes usar una de las siguientes estructuras.: Objetivo de la campaña, Sistema de licitación, y costo. Las pruebas divididas también son una opción. Una vez que haya establecido el mejor formato para su campaña, es hora de determinar cómo gastar su presupuesto publicitario. A continuación se enumeran algunos consejos que le ayudarán a empezar. Para crear las campañas más efectivas, lee esta guía.
El coste de Adwords varía dependiendo de varias variables. El coste medio ronda $1 a $5 por clic, mientras que los costos para la Red de Display son mucho más bajos. Algunas palabras clave son más caras que otras., y la competencia dentro del mercado también afecta el costo. Las palabras clave de Adwords más caras suelen ser más caras que la media, y normalmente pertenecen a mercados altamente competitivos, como el sector jurídico y el de seguros. Sin embargo, incluso con costos más altos, Adwords sigue siendo una excelente manera de promocionar su negocio en línea.
Aunque el CPC no aporta mucha información por sí solo, Es un excelente punto de partida para comprender el costo de Adwords.. Otra métrica útil es el CPM., o coste por cada mil impresiones. Esta métrica te da una idea de cuánto gastas en publicidad., y es útil para campañas de CPC y CPM.. Las impresiones de marca son valiosas para establecer una campaña de marketing a largo plazo..
El costo de Adwords es una suma de su costo por clic (CPC) y coste por mil impresiones (CPM). Este importe no incluye los demás costes., como el alojamiento de su sitio web, pero sí representa tu presupuesto total. Establecer un presupuesto diario y una oferta máxima puede ayudarle a controlar sus costos. También puede establecer ofertas a nivel de palabra clave o grupo de anuncios.. Otras métricas útiles para monitorear incluyen la posición promedio, que le indica cómo se clasifica su anuncio entre el resto de los anuncios.. Si no está seguro de cómo configurar sus ofertas, Puede utilizar las estadísticas de la subasta para ver cuánto pagan otros anunciantes..
Además de tu presupuesto, Su calificación de calidad también afecta el costo de Adwords.. Google calcula el coste de una campaña de Adwords en función del número de anunciantes que tienen anuncios para una palabra clave concreta. Cuanto mayor sea su calificación de calidad, menor será el coste por clic. Por otra parte, si su calificación de calidad es mala, Pagarás mucho más que tu competencia.. Asi que, Es importante comprender su presupuesto para Adwords para poder mantenerse dentro de él y ver resultados positivos..
Los cambios en el sistema de ofertas y el sistema de concordancia en Adwords hacen que muchos críticos se burlen de Google. Previamente, un anunciante de una cadena hotelera podría pujar por la palabra “hotel,” asegurarse de que su anuncio aparezca en la parte superior de las SERP. También significaba que sus anuncios aparecerían en frases que contenían la palabra “hotel.” Esto se conocía como concordancia amplia.. Pero ahora, con los cambios de Google, Los dos sistemas ya no están tan separados..
Hay varias estrategias disponibles para maximizar sus clics dentro de un presupuesto.. Estas estrategias son ideales si quieres maximizar tu tasa de conversión y encontrar más volumen.. Pero tenga en cuenta que cada tipo de estrategia de oferta tiene sus propios beneficios.. A continuación se enumeran los tres tipos principales de sistemas de licitación y sus ventajas.. Si eres nuevo en Adwords, tu mejor opción es probar la estrategia Maximizar Conversiones, que ajusta automáticamente las ofertas para maximizar las conversiones.
Las estrategias de ofertas automáticas eliminan las conjeturas de la publicidad paga, pero aún puedes obtener mejores resultados con métodos manuales. Una oferta es una cantidad que está dispuesto a pagar por una palabra clave específica.. Pero tenga en cuenta que la oferta no determina su clasificación.; Google no quiere dar el primer puesto a quien gasta más dinero en una palabra clave. Por eso es necesario leer sobre el sistema de subastas antes de utilizarlo..
Las ofertas manuales le permiten controlar el monto de la oferta para cada anuncio.. Puede utilizar el sistema de ofertas para reducir su presupuesto cuando los anuncios no funcionan bien. Por ejemplo, si tu producto es muy popular, es posible que desee utilizar concordancia amplia en lugar de concordancia exacta. La concordancia amplia es una mejor opción para búsquedas generales, pero te costará un poco más. Alternativamente, puedes elegir la concordancia exacta o la concordancia de frase.
Hay varias formas de establecer un objetivo de campaña en Google Adwords. Puedes establecer un presupuesto diario, que es igual a su inversión mensual en la campaña. Después, divide ese numero por el numero de dias que tiene un mes. Una vez que haya determinado su presupuesto diario, puede configurar su estrategia de oferta en consecuencia. Además, Los objetivos de la campaña se pueden establecer para diferentes tipos de tráfico.. Dependiendo de los objetivos de su campaña, puede elegir dirigirse a ubicaciones específicas o a audiencias específicas.
El objetivo de la campaña es el elemento clave de toda la campaña.. El objetivo debe describir claramente lo que se debe cambiar para que la campaña tenga éxito.. Debe ser lo más conciso posible., y debe estar escrito de tal manera que todos los involucrados en la campaña lo entiendan.. El objetivo también debe ser específico., alcanzable, y realista. Esto ayuda a determinar los recursos necesarios para lograr ese objetivo.. Usando teorías del cambio, Puedes establecer objetivos realistas para tu campaña..
Hay dos pasos básicos para realizar pruebas divididas de sus anuncios en Adwords de Google.. Primero, necesitas crear dos anuncios diferentes y colocarlos en tu grupo de anuncios.. Después, querrás hacer clic en cada uno para ver cuál funciona mejor. Luego podrá ver qué versión de su anuncio es más efectiva.. Para que las pruebas divididas sean lo más efectivas posible, sigue los pasos a continuación.
Cree dos conjuntos de anuncios diferentes y establezca un presupuesto para cada anuncio.. Un anuncio costará menos, mientras que el otro costará más. Para determinar su presupuesto publicitario, puedes usar una calculadora de presupuesto de campaña. Porque las pruebas divididas son costosas, terminarás perdiendo algo de dinero, pero también sabrás si tus conjuntos de anuncios están funcionando. Si los dos conjuntos de anuncios son similares, asegúrese de ajustar su presupuesto en consecuencia.
Después de haber elegido dos grupos de anuncios, elija el que probablemente genere la mayor cantidad de clics. Google te dirá cuál tiene más éxito. Si su primer anuncio obtiene la mayor cantidad de clics, entonces es una buena señal. Pero el segundo grupo de anuncios tiene una tasa de clics más baja.. Querrá reducir su oferta cuando espere ver el CTR más alto del otro grupo de anuncios.. De esta manera, Puedes probar el impacto de tus anuncios en tus conversiones..
Otra forma de realizar una prueba dividida de los anuncios de Facebook es editando su campaña existente.. Para hacer esto, edite sus conjuntos de anuncios y seleccione el botón Dividir. Facebook creará automáticamente un nuevo conjunto de anuncios con los cambios y devolverá el original. La prueba dividida se ejecutará hasta que usted programe su parada.. Si su prueba dividida es exitosa, debes continuar la campaña con los resultados de tu prueba. Es posible que desees dividir los anuncios en dos o incluso tres campañas independientes..
La publicidad en motores de búsqueda es un método rentable para llegar a los clientes potenciales adecuados en el momento adecuado.. También ofrece más seguimiento., permitiéndole determinar qué anuncios o términos de búsqueda generaron ventas. Sin embargo, Los especialistas en marketing deben saber cómo maximizar el ROI seleccionando las palabras clave adecuadas., asignar el presupuesto adecuado y ajustar las estrategias según sea necesario. Este artículo analiza algunos factores importantes a tener en cuenta para maximizar el ROI con Adwords.. Siga leyendo para aprender más.
Al calcular el ROI de Adwords, Es importante recordar que los clics en el sitio web no siempre se traducen en ventas.. Deberá realizar un seguimiento de las conversiones para calcular el ROI de Adwords.. Esto se puede hacer a través de contactos telefónicos., así como el seguimiento hasta que el visitante llegue a la final “Gracias” página. Como ocurre con cualquier campaña de marketing., El retorno de la inversión dependerá de cuántos visitantes atraigan sus anuncios a su sitio web.. Para hacer esto, debes elegir palabras clave con intención de compra.
Para mejorar tu ROI de Adwords, considere agregar extensiones a sus anuncios. El uso de extensiones de página de destino le ayudará a atraer visitantes más específicos.. Además de la extensión de palabras clave, También puedes usar textos destacados o extensiones de ubicación.. Este último agrega un botón de llamada en vivo a su sitio web.. También puede utilizar reseñas y enlaces a sitios para dirigir a las personas a páginas relacionadas.. Debes probar diferentes opciones antes de decidirte por la correcta.. Si desea maximizar el ROI, asegúrate de probar todo.
Google Analytics permite etiquetar automáticamente campañas de Adwords con autoetiquetado. Los informes le mostrarán el ROI de las campañas de Adwords.. También debe importar sus datos de costos de los servicios de marketing pagos a Google Analytics para monitorear su desempeño.. Hacer esto le ayudará a controlar sus costos publicitarios., ingresos y retorno de la inversión. Esta información te permitirá tomar mejores decisiones sobre dónde invertir tu dinero.. Y esto es solo el comienzo. Puede realizar un seguimiento fácil del ROI de Adwords siguiendo estas pautas.
