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Para aprovechar al máximo su campaña de AdWords, debe concentrarse en atraer a los clientes que más pagan, suscripciones, y compradores. Por ejemplo, la campaña A podría entregar 10 clientes potenciales y la campaña B podría entregar cinco clientes potenciales y un cliente, pero el valor medio del pedido sería mayor en la Campaña A. Por eso, es esencial establecer su oferta máxima y apuntar a un CPC alto para obtener el mejor ROI. A continuación se enumeran algunos consejos para optimizar su campaña de AdWords y asegurarse de que producirá los mejores resultados para su empresa..
CPC (Costo por click) en Google Adwords varía de uno a dos dólares, pero puede ser tan alto como $50. Si bien los clics pueden ser extremadamente costosos, este costo no tiene que ser tan alto que esté fuera del alcance de la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas. Para ayudarle a mantener los costos al mínimo, considera estos consejos. Use palabras clave de cola larga con un volumen de búsqueda bajo y una intención de búsqueda clara. Más palabras clave genéricas atraerán más ofertas.
El coste de cada clic suele estar determinado por varios factores, incluyendo la posición del anuncio y el número de competidores. Si la industria es altamente competitiva., el CPC será más alto. En algunos casos, puede reducir el costo del CPC reservando grandes cantidades de anuncios. Por último, recuerda que el CPC está determinado por varios factores, como la cantidad de competencia en la industria, relevancia del sitio web, y volumen de anuncios.
Además de bajar tu CPC, también puede optimizar la experiencia publicitaria mediante el uso de extensiones y la mejora de las conversiones de la página de destino. Marta Turek ha esbozado algunos consejos para ayudarte a reducir el coste por clic. Puede ahorrar una tonelada de dinero sin dejar de obtener exposición y kilometraje de marca. No existe una forma mágica de reducir el CPC en AdWords, pero puedes tomar estos consejos para mejorar tu campaña y reducir el costo por clic.
Si bien el costo por mil es un método efectivo para crear conciencia de marca y producto, El CPC se considera más eficaz para generar ingresos. La diferencia entre el CPC y el costo por clic se puede ver en los tipos de negocios y tipos de productos ofrecidos.. Si bien las empresas de electrónica pueden gastar cientos de dólares por cliente, la industria de seguros puede gastar solo unos pocos dólares por clic. Esta última es una excelente manera de encontrar una audiencia sin gastar cientos de dólares en cada clic..
Puedes cambiar tu puja máxima en Google Adwords para optimizar tus anuncios. Hay varias maneras de hacer esto, y hay algunas estrategias que puede usar que harán que sea más fácil gastar su dinero de manera inteligente. Estos incluyen la estrategia de oferta máxima, ROAS objetivo, y la estrategia Maximizar conversiones. La estrategia Maximizar conversiones es muy simple y permite que Google use su presupuesto diario al máximo.
La cantidad que pujes variará de acuerdo a tus objetivos y presupuesto. En otras palabras, puede establecer el CPC máximo según su presupuesto y el número deseado de conversiones. Esto es más adecuado para campañas que se centran en el conocimiento de la marca., que se puede lograr a través de campañas en la red de búsqueda, Red de Display de Google, y compras estándar. Las ofertas manuales le permiten personalizar sus ofertas, lo que le permite gastar más en palabras clave o ubicaciones específicas.
En la misma vena, también puede utilizar la estrategia de CPC máximo para optimizar su campaña de remarketing. Esta estrategia utiliza datos históricos y señales contextuales para ajustar automáticamente su CPC máximo en función del tráfico de su sitio web.. Si bien esta estrategia es propensa a errores, es eficaz para aumentar la visibilidad de la marca y generar conocimiento de nuevos productos. Alternativamente, puede usar otras estrategias basadas en conversiones que generarán tráfico relevante. Pero estas estrategias no son para todos..
Además de establecer su CPC máximo, también puede usar una estrategia de oferta llamada Maximizar clics. Es una forma sencilla de aumentar su ROI aumentando la cantidad de tráfico que recibe. Y porque Google Adwords aumenta y reduce automáticamente su oferta en función del número de conversiones., asegurará que su anuncio obtenga la mayor exposición. Al usar la oferta de costo objetivo por acción, lo mejor es elegir un CPA objetivo de menos de 80%.
El marketing de motores de búsqueda consiste en utilizar las palabras clave adecuadas para obtener los mejores resultados de búsqueda.. Sin investigación de palabras clave, tu campaña publicitaria será un fracaso y tus competidores te superarán. Para asegurar el éxito de su campaña publicitaria, necesita usar las últimas herramientas y estrategias, incluida la investigación de palabras clave. Las palabras clave más efectivas son aquellas que su audiencia realmente usa. Una herramienta gratuita de investigación de palabras clave como SEMrush puede ayudarlo a determinar qué tan popular es una palabra clave y aproximar cuántos resultados de búsqueda se enumerarán en el SERP..
Para realizar una investigación de palabras clave, deberá recopilar palabras clave relevantes. Puede hacerlo con herramientas gratuitas como el Planificador de palabras clave de Google., pero es una buena idea usar herramientas pagas si quieres datos más detallados. Las herramientas de palabras clave como Ubersuggest le permiten exportar palabras clave como PDF y leerlas sin conexión. Introduzca las palabras clave que le interesen y haga clic “sugerir” para obtener sugerencias y datos sobre titulares recientes, competencia y dificultad de clasificación para esa palabra clave.
Una vez que tenga su lista de palabras clave, debes priorizarlas y elegir tres o cinco de las búsquedas más populares. También puedes acotar tu lista creando un calendario de contenidos y una estrategia editorial. La investigación de palabras clave puede ayudarlo a comprender temas recurrentes dentro de su nicho. Una vez que sepas estos, puede crear nuevas publicaciones y publicaciones de blog relacionadas con estos temas. La mejor manera de maximizar las ganancias de su campaña de Adwords es concentrarse en algunas palabras clave y seleccionar las más relevantes para su público objetivo..
Además de encontrar las palabras clave más populares, también debe usar herramientas para identificar a su público objetivo. Estas herramientas pueden ayudarlo a dirigirse a su público en función de sus necesidades e intereses.. Por ejemplo, si tu negocio vende ropa, es posible que desee dirigirse a mujeres que buscan zapatos nuevos, o hombres que estén interesados en comprar accesorios. Es probable que estos usuarios gasten más dinero en ropa y zapatos.. Uso de herramientas de palabras clave, puede averiguar qué buscan estas personas y crear contenido relevante.
Además de utilizar herramientas de investigación de palabras clave, los anunciantes pueden pujar por términos registrados. Al hacerlo, aumentan sus posibilidades de recibir ubicaciones altas para sus anuncios en los resultados de búsqueda. Además, ofertar en términos de marcas registradas permite a los competidores comprar ubicaciones relevantes y evitar un alto costo por clic. Aunque los competidores a menudo desconocen las ofertas de marcas registradas, es posible que aún estén dispuestos a agregar palabras clave negativas.
La práctica de pujar por palabras clave registradas es controvertida.. Algunas empresas han decidido comprar palabras clave registradas en lugar de emprender acciones legales.. En 2012, Rosetta piedra Ltd. presentó una demanda por infracción de marca registrada contra Google, Cía. Google había cambiado su programa para permitir ofertas en palabras registradas en 2004. Desde entonces, más que 20 empresas han presentado demandas judiciales contra Google, Cía.
Si bien la ley de marcas se ha resuelto a través de juicios, no está tan claro lo que se puede hacer en el futuro. Una orden judicial aprobada podría obligar a los competidores a pagar más por las palabras clave registradas. Sin embargo, este enfoque puede tener un impacto negativo en una campaña. También requerirá ofertas que sean desproporcionadas al valor de la marca.. Siguiendo estas pautas, los anunciantes pueden evitar ser demandados por infracción de marca registrada.
También es importante tener en cuenta que el uso de marcas de la competencia en la publicidad también puede clasificarse como infracción de marca registrada.. Hacer una oferta por palabras clave de marca registrada en Adwords es arriesgado, ya que puede terminar reclamando las palabras clave de marca de un competidor.. En tal escenario, el competidor puede reportar la actividad a Google. Si un competidor denuncia su anuncio, él o ella puede bloquearle el uso de esa marca.
La selección de palabras clave es esencial para la optimización de la campaña.. El uso de un planificador de palabras clave es gratuito y puede ayudarlo a determinar su presupuesto y cuánto ofertar.. Recuerde que las frases de palabras clave más largas no coincidirán con los términos de búsqueda., así que tenlo en cuenta al crear tu anuncio.. Crear una persona es esencial para comprender su mercado objetivo y determinar las mejores palabras clave para su campaña.. También es útil saber quién verá su anuncio..
También puede intentar usar un porcentaje de impresiones objetivo para determinar el costo por clic.. Cuanto mayor sea el porcentaje de tu audiencia, más altas serán sus ofertas. Esto aumentará la visibilidad de su anuncio y potencialmente conducirá a más conversiones.. Sin embargo, es posible que su anuncio reciba menos clics de los deseados, pero estarás generando más ingresos. Si está utilizando Google Ads para promocionar su sitio web, considere usar un porcentaje de impresiones objetivo.
Para facilitar la optimización de la campaña, utilizar la función de gestión de tareas. Puede asignar diferentes tareas de optimización a los miembros del equipo. También puede tener a mano consejos como el uso de extensiones de anuncios.. Impulse su anuncio utilizando al menos 4 extensiones de anuncio. Estos incluyen enlaces a sitios web, llamadas, y fragmentos estructurados. También puede crear una revisión o una extensión de promoción.. Cuantas más extensiones uses, más exitosa será su campaña.
La optimización de campañas para Google Adwords puede ser un desafío, pero vale la pena si puedes mejorar el CTR y reducir el CPC. Al seguir estos 7 pasos, estará en camino de obtener un CPC más alto y un mejor CTR para sus anuncios. Pronto notará una mejora significativa en el rendimiento de sus campañas.. No olvide que una optimización de campaña exitosa requiere un análisis regular. Si no realiza un seguimiento de sus resultados, te quedarás persiguiendo los mismos resultados mediocres de siempre.
