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El programa AdWords permite a los anunciantes colocar anuncios de una variedad de productos o servicios.. Típicamente, Los anunciantes utilizan un modelo de pago por clic.. Sin embargo, También pueden utilizar otros métodos de oferta., como costo por impresión o costo por adquisición. AdWords también permite a los usuarios dirigirse a audiencias específicas.. Además, Los usuarios avanzados pueden hacer uso de una serie de herramientas de marketing., incluida la generación de palabras clave y ciertos tipos de experimentos.
El costo por clic de Adwords es una métrica importante a la que se debe realizar un seguimiento al crear una campaña de marketing.. Puede variar dependiendo de varios factores., incluyendo la calidad de sus palabras clave, texto del anuncio, y página de destino. Sin embargo, Hay formas de optimizar sus ofertas para obtener el mejor retorno de la inversión..
Una forma de reducir el costo por clic es mejorar el nivel de calidad de sus anuncios.. Google utiliza una fórmula llamada CTR para determinar la calidad. Si tu CTR es alto, Le indica a Google que sus anuncios son relevantes para la consulta de búsqueda del visitante.. Un puntaje de calidad alto puede reducir el costo por clic hasta 50%.
El coste medio por clic de Adwords depende de varios factores, incluyendo su industria, el tipo de producto o servicio que estás ofreciendo, y el público objetivo. Por ejemplo, La industria de las citas y los contactos personales tiene la tasa de clics promedio más alta., mientras que la industria legal tiene el promedio más bajo.
El coste por clic en Adwords varía mucho, y puede ser tan bajo como $1 o tan alto como $2. Sin embargo, Hay muchas industrias donde los CPC son más altos., y estas empresas pueden justificar CPC altos porque el valor de vida de sus clientes es alto. El CPC promedio de las palabras clave en estas industrias suele oscilar entre $1 y $2.
El coste por clic para Adwords se puede dividir en dos modelos diferentes: tarifa fija y basada en pujas. Este último implica que el anunciante acepte pagar una determinada cantidad por cada clic., mientras que el primero es una estimación basada en el número de visitantes. En el modelo de tasa fija, Tanto el anunciante como el editor acuerdan una cantidad específica..
El nivel de calidad es un componente importante de Adwords, una medida de qué tan relevante es su anuncio para su palabra clave. Cuanto más relevante sea tu palabra clave, mejor será tu anuncio. El primer paso para mejorar el nivel de calidad de su anuncio es comprender cómo se relaciona el texto de su anuncio con su palabra clave.. Después, Puedes ajustar el texto de tu anuncio para mejorar su relevancia..
En segundo lugar, su nivel de calidad influirá en el coste por clic (CPC). Un nivel de calidad bajo puede aumentar su CPC, pero el efecto puede variar de una palabra clave a otra.. Si bien puede ser difícil ver los efectos inmediatamente, Los beneficios de un nivel de calidad alto se acumularán con el tiempo.. Una puntuación alta significa que sus anuncios aparecen entre los tres primeros resultados..
El nivel de calidad de AdWords está determinado por una combinación de tres factores. Estos factores incluyen la cantidad de tráfico que recibe de una campaña determinada., si eres un principiante, o un usuario avanzado. Google premia a quienes saben lo que hacen y penaliza a quienes siguen utilizando técnicas obsoletas.
Tener un nivel de calidad alto aumentará la visibilidad de su anuncio y aumentará su eficacia.. También puede ayudar a impulsar el éxito de su campaña y reducir el costo por clic.. Al aumentar su nivel de calidad, puedes superar a los competidores que ofrecen ofertas más altas. Sin embargo, si su nivel de calidad es bajo, podría ser perjudicial para su negocio.
Hay tres factores que afectan su nivel de calidad y mejorar los tres mejorará su clasificación en los anuncios.. El primer factor es la calidad del texto del anuncio.. Asegúrese de que su anuncio sea relevante para sus palabras clave y esté rodeado de texto relevante.. El segundo factor es la página de destino.. Google le dará un nivel de calidad más alto si la página de destino de su anuncio tiene información relevante.
Los tipos de concordancia en Adwords permiten a los anunciantes controlar su gasto y llegar a un público objetivo.. Los tipos de concordancia se utilizan en casi todos los anuncios pagos en Internet., incluido Yahoo!, microsoft, y Bing. Cuanto más exacto sea el tipo de concordancia, cuanto mayor sea la tasa de conversión y el retorno de la inversión. Sin embargo, el alcance de los anuncios que utilizan palabras clave de concordancia exacta es menor.
Para comprender cómo hacer coincidir mejor las palabras clave para su campaña, primer vistazo a los informes de términos de búsqueda. Estos informes le muestran qué términos buscan las personas antes de hacer clic en su anuncio.. Estos informes también enumeran los “tipo de coincidencia” para cada término de búsqueda. Esto le permite realizar cambios y optimizar las palabras clave más efectivas.. También, Puede ayudarle a identificar palabras clave negativas y eliminarlas de su campaña..
Elegir un tipo de concordancia es una parte esencial para optimizar su campaña de AdWords.. Debe considerar cuidadosamente los objetivos de su campaña y el presupuesto que ha establecido para la misma.. También debes tener en cuenta los atributos de tu anuncio y optimizarlo según ellos.. Si no está seguro de qué tipo de coincidencia utilizar, puedes consultar con un profesional.
El tipo de concordancia predeterminado en Adwords es concordancia amplia, lo que significa que los anuncios aparecerán en búsquedas de palabras y frases similares a la suya. Esta opción también le permite incluir sinónimos y variaciones cercanas de su palabra clave en sus anuncios.. Esto significa que obtendrás más impresiones., pero obtendrás menos tráfico.
Además de la concordancia amplia, también puedes elegir concordancia de frase. La concordancia de frase le permitirá dirigirse a un público más reducido, lo que significa que su anuncio aparecerá en búsquedas más relevantes. En contraste, La concordancia amplia puede producir anuncios que son irrelevantes para el contenido de su sitio web..
Para entender cómo ha cambiado su campaña de Adwords, es útil tener un historial de cuenta. Google proporciona esta función a sus usuarios., para que puedas ver qué cambió y cuándo. El historial de cambios también puede ser útil para identificar el motivo detrás de un cambio repentino en su campaña.. Sin embargo, no sustituye a las alertas especializadas.
La herramienta de historial de cambios de AdWords se encuentra en Herramientas & Pestaña Análisis. Una vez que lo hayas instalado, hacer clic “Historial de cambios” para ver todos los cambios realizados en su cuenta. Después, seleccione un período de tiempo. Puedes elegir un día o una semana., o seleccione un rango de fechas.
La reorientación se puede utilizar para dirigirse a los usuarios en función de sus acciones en su sitio web.. Por ejemplo, puede dirigirse a los visitantes que han visto un anuncio en su página de inicio. Puede utilizar esta técnica para enviar a los visitantes a una página de destino optimizada para los productos o servicios que les interesan.. Igualmente, puede reorientar a los usuarios en función de su interacción con sus correos electrónicos. Las personas que abren y hacen clic en enlaces en sus correos electrónicos suelen estar más interesadas en su marca que aquellas que no lo hacen..
La clave para una reorientación exitosa es comprender cómo está compuesta su audiencia. Entendiendo las características de sus visitantes, puede dirigirse a grupos específicos con anuncios de Adwords. Estos anuncios aparecerán en sitios web de la Red de Display de Google., lo que te permite llegar a más personas. Por ejemplo, si su sitio web está dirigido a niños, Puede crear un segmento demográfico y utilizarlo para orientar anuncios de reorientación en sitios web para niños..
Los anuncios de reorientación pueden utilizar cookies para rastrear la ubicación de un nuevo visitante. Esta información es recopilada por la plataforma de reorientación de Google.. También puede utilizar información anónima sobre los hábitos de navegación de visitantes anteriores para mostrar anuncios relacionados con los productos que vio el usuario..
Otra forma de implementar el retargeting es a través de las redes sociales.. Facebook y Twitter son dos plataformas de redes sociales populares para esto.. Facebook es una gran herramienta para la generación y el fomento de leads. Twitter ha terminado 75% de sus usuarios en dispositivos móviles, así que asegúrese de que sus anuncios estén optimizados para dispositivos móviles. El retargeting con Adwords es una forma poderosa de captar la atención de tu audiencia y convertirla en clientes..
