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Si eres propietario de un negocio, Probablemente hayas utilizado la plataforma Adwords de Google para publicitar tu negocio.. Hay varias formas de estructurar su cuenta para asegurarse de aprovechar al máximo su inversión.. En este articulo, Cubriremos los conceptos básicos de las ofertas por palabras clave registradas., Dirigirse a su audiencia mediante concordancia de frase, y seguimiento de conversiones. Este artículo tiene como objetivo brindarle el conocimiento necesario para maximizar la efectividad de sus esfuerzos publicitarios en la plataforma de Google..
Hay muchas razones por las que es valioso anunciarse en la plataforma Adwords de Google.. Primero, Solo se le cobrará cuando alguien haga clic en su anuncio.. Segundo, Este método publicitario le permite realizar un seguimiento de los resultados de sus campañas publicitarias.. De esa manera, puede tomar decisiones más informadas sobre la cantidad de dinero que gasta en publicidad. Pero Google Adwords no es la única forma de anunciarse en Google. Para asegurarse de que funcione para su negocio, Deberá comprender cómo funciona esta plataforma publicitaria..
AdWords funciona con la Red de Display de Google, que aprovecha la red de sitios web de terceros de Google. Su anuncio puede aparecer en la parte superior de su página web., en la barra lateral, antes de los vídeos de youtube, o en cualquier otro lugar. La plataforma también tiene capacidades para colocar anuncios en aplicaciones móviles y Gmail.. Tendrás que registrar tus marcas antes de poder empezar a anunciarte a través de Google.. Esto significa que pagará menos por clic y obtendrá mejores ubicaciones de anuncios..
La publicidad en la plataforma Adwords de Google es relativamente fácil de utilizar. Hay muchas maneras de maximizar su presupuesto., incluido el aumento de sus gastos cuando los resultados sean visibles. Para maximizar su éxito, considere contratar a un consultor o agencia certificada por Google para que lo ayude. No hay ninguna razón por la que no deberías probarlo, ya que es una forma rentable de ofrecer anuncios altamente orientados. Y recuerda, si estás obteniendo resultados, Puedes aumentar tu presupuesto en el futuro..
La publicidad en la plataforma Adwords de Google es una forma extremadamente poderosa de llegar a clientes potenciales en todo el mundo.. Su sistema es esencialmente una subasta., y pujas por palabras clave y frases específicas. Una vez que haya elegido sus palabras clave y tenga un nivel de calidad, su anuncio se mostrará delante de los resultados de búsqueda. Y la mejor parte es, no cuesta mucho, y puedes iniciar una campaña tan pronto como hoy!
Hasta hace poco, no podía ofertar por las palabras clave de la marca de un competidor en Google Adwords. Eso cambió en 2004, cuando Google introdujo las ofertas de palabras clave de la competencia. La decisión a favor de Google, que tiene una política que permite a los competidores utilizar sus marcas comerciales en el texto de los anuncios., animó a muchos rivales comerciales a utilizar sus propias marcas en los anuncios.. Ahora, sin embargo, esta política se está revirtiendo.
Antes de ofertar por una palabra clave registrada, Asegúrate de tener permiso para usarlo.. Google tiene pautas simples de publicidad en búsquedas que se aplican a las marcas comerciales. Al ofertar por la marca de un competidor, Evite incluir el nombre del competidor en el texto del anuncio.. Hacerlo dará lugar a puntuaciones de calidad más bajas.. Independientemente del motivo, es una buena práctica tener una posición dominante en los resultados de búsqueda.
La razón principal para no ofertar por una palabra clave registrada es que puede resultar difícil distinguir entre los resultados de búsqueda orgánicos y los anuncios pagados.. Sin embargo, si su marca está registrada en Google, se puede utilizar en sitios informativos. Las páginas de reseñas son un ejemplo de esto.. Las grandes marcas también utilizan sus marcas comerciales en el texto de sus anuncios., y están en su derecho de hacerlo. Estas empresas desean permanecer en la cima de los resultados de búsqueda de sus productos y servicios de marca registrada..
Las marcas registradas son valiosas. Es posible que desee considerar utilizarlos en el texto de su anuncio para promocionar su producto.. Si bien pueden ser difíciles de usar en anuncios, todavía son posibles en algunos casos. Los términos protegidos por marcas comerciales deben utilizarse con fines informativos., como un blog. También debe tener una página de destino que contenga términos de marca registrada y debe dejar claro cuál es su intención comercial.. Si vende componentes, debe indicarlo claramente y mostrar el precio o un enlace para comprar el artículo.
Si sus competidores utilizan un nombre de marca registrada, deberías pujar por esos términos en Adwords. De lo contrario, Es posible que se enfrente a un nivel de calidad y un coste por clic más bajos.. Es más, Es posible que sus competidores no conozcan su marca y no tengan idea de que está pujando por ellos.. Mientras tanto, la competencia podría estar pujando en los mismos términos. Puede intentar utilizar su propia marca como palabra clave registrada..
Si bien puede pensar que la concordancia amplia es la única forma de dirigirse a sus clientes, la concordancia de frase te da más control. Con concordancia de frase, solo tus anuncios aparecerán cuando alguien escriba una frase, incluyendo cualquier variación cercana y otras palabras antes o después de su palabra clave. Por ejemplo, puede orientar los servicios de corte de césped por ubicación y ver una lista de servicios locales y sus tarifas estacionales. Usar una concordancia de frase, sin embargo, es más caro que la concordancia amplia, entonces vale la pena considerar otras opciones.
El uso de concordancia de frase puede aumentar el CTR y las conversiones, y puede reducir el gasto publicitario desperdiciado. La desventaja de la concordancia de frase es que limita su inversión publicitaria a búsquedas que contengan su palabra clave exacta., que puede limitar su alcance. Si estás probando nuevas ideas, sin embargo, La concordancia amplia puede ser la mejor opción.. Esta configuración le permite probar nuevos anuncios y ver qué funciona.. Cuando se trata del rendimiento de los anuncios, querrás asegurarte de dirigirte a la audiencia adecuada con las palabras clave adecuadas.
Si está anunciando un producto o servicio que es popular en general, una concordancia de frase de palabras clave es una excelente manera de dirigirse a este grupo. La concordancia de frase garantiza que sus anuncios se muestren solo a las personas que han buscado la palabra clave o frase exacta.. La clave es asegurarse de que la frase que utiliza esté en el orden correcto para que aparezca en los primeros resultados de búsqueda.. De esta manera, evitará desperdiciar su presupuesto publicitario en tráfico irrelevante.
La concordancia de frase puede ayudarle a analizar las búsquedas de los clientes para determinar qué tipo de palabras clave están buscando.. Es especialmente útil si busca clientes específicos.. El uso de concordancia de frase en Adwords reducirá su público objetivo y mejorará el rendimiento de su campaña publicitaria.. Y, cuando lo usas correctamente, verás un mayor retorno de la inversión publicitaria. Una vez que hayas dominado estos métodos, Podrás alcanzar tus objetivos más rápido y con más precisión que nunca..
Otra forma de dirigirse a las personas es crear listas de afinidad.. Estas listas pueden incluir visitantes del sitio web o personas que realizaron acciones específicas en su sitio web.. Con listas de afinidad, Puedes dirigirte a usuarios específicos según sus intereses.. Y, si tienes un producto que la gente ha comprado recientemente, puedes usarlo para dirigirte a ellos con anuncios. La próxima vez que crees una nueva audiencia, asegúrese de utilizar una lista de afinidad personalizada.
Si está buscando mejorar su campaña de marketing en motores de búsqueda, Podrías considerar usar el modificador de concordancia de frase en lugar de la concordancia amplia.. Estos modificadores se han utilizado en la búsqueda paga desde el inicio del canal., y te permiten ser más preciso al mostrar tus anuncios. Si bien esto puede parecer una buena idea, A muchos anunciantes les preocupa desperdiciar su inversión publicitaria si no modifican su palabra clave de concordancia amplia.. Además, La palabra clave de concordancia de frase podría activar su anuncio para búsquedas no controladas., Reducir la relevancia de su anuncio..
Otra forma de optimizar sus frases de palabras clave es agregar “+” a palabras individuales. Esto le indicará a Google que la palabra a la que desea orientar debe usarse en las búsquedas.. Por ejemplo, si alguien busca “lámpara de mesa naranja,” tu anuncio solo aparecerá cuando la persona haya ingresado la frase exacta. Este método es ideal para personas que buscan “lámpara de mesa naranja,” porque solo se mostrará a las personas que escriban la frase exacta, en lugar de genéricamente.
