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Cuando se usa de manera efectiva, AdWords puede ayudar a las empresas a lograr sus objetivos. Con campañas dirigidas, pueden atraer más tráfico a sus sitios web, ganar más clientes potenciales, y experimente más conversiones. Aunque el SEO es fundamental para cualquier negocio, AdWords puede proporcionar un impulso adicional. Centrándose en palabras clave relevantes y optimizando el contenido, puede crear una campaña que apunte a su mercado objetivo. Una campaña publicitaria bien dirigida garantizará que las personas adecuadas vean sus anuncios..
Una buena manera de mejorar su campaña publicitaria es utilizar palabras clave que sean relevantes para el tema del anuncio.. Las palabras clave deben relacionarse con su página de destino, tema del anuncio, o ambos. Dos o tres palabras son las más efectivas.. Estos son algunos consejos para elegir palabras clave. También puede excluir ciertas palabras clave de grupos de anuncios específicos.. A continuación se enumeran algunos consejos sobre cómo elegir y utilizar palabras clave para mejorar sus campañas publicitarias..
Antes de elegir palabras clave para AdWords, debe considerar su audiencia y su intención de búsqueda. Si excluye términos generales, puede eliminar a los clientes potenciales de su embudo de ventas. En este caso, sus anuncios aparecerán solo para los clientes que escriban una frase relacionada con la suya. En cambio, concéntrese en crear contenido útil que guíe a sus prospectos a través del proceso de compra y establezca relaciones. A continuación se enumeran algunos ejemplos de palabras clave efectivas para AdWords..
frase Partido: Al seleccionar palabras clave para su campaña, deberías usar una herramienta de coincidencia de frases. Le permite limitar sus gastos y obtener clientes específicos. Si su audiencia usa estos términos con frecuencia, puede usar una palabra clave de concordancia de frase, que solo muestra su anuncio en frases que tienen la misma ortografía que la frase. Este método garantizará que su anuncio se muestre solo cuando las personas busquen la frase exacta..
Un puntaje de calidad se basa en tres factores: la tasa de clics esperada (CTR), la relevancia de su anuncio, y la experiencia de los visitantes cuando hacen clic en su anuncio. El nivel de calidad diferirá entre las mismas palabras clave y grupos de anuncios.. Según la creatividad del anuncio, páginas de destino, y segmentación demográfica, el nivel de calidad puede variar significativamente. Después de que su anuncio se publique, Google ajustará su nivel de calidad en función de esta información.. Hay tres estados posibles para su anuncio: “Alto,” “Normal,” y 'pobre'.
El primer componente del puntaje de calidad es qué tan bien se desempeña su anuncio frente a los competidores.. Si está apuntando a palabras clave específicas, es importante que el título sea lo más convincente posible. Otro factor importante es si su anuncio tiene o no contenido de alta calidad.. Google no quiere que los visitantes pierdan el tiempo leyendo contenido de baja calidad. Sin embargo, si su anuncio tiene un CTR alto pero un nivel de calidad bajo, es mejor pausarlo y reemplazarlo con otra cosa.
El nivel de calidad no está directamente relacionado con el texto del anuncio., pero es importante tener en cuenta que es un factor en la clasificación de su anuncio. El texto de su anuncio y la página de destino deben coincidir con su contenido y mejorar su nivel de calidad.. Otros factores incluyen la relevancia de las palabras clave geográficas y específicas del dispositivo.. Por ejemplo, si su anuncio está dirigido a consumidores en Detroit, tendrá un puntaje de calidad más bajo que uno basado en la relevancia general.
El costo mensual promedio para que una pequeña o mediana empresa use Google Adwords es de entre nueve y diez mil dólares por mes.. eso es mas o menos $100 a $120,000 por año. Pero el costo puede ser mayor o menor., dependiendo de la industria y la plataforma que se utilice. El costo suele ser más alto para las palabras clave de alto valor., que son altamente competitivos. Pero si su objetivo es atraer tráfico a su sitio web o producto, debe aspirar a gastar menos de diez dólares por clic.
Hay varias formas de determinar cuánto debe gastar en Adwords, dependiendo del tipo de negocio que dirija. Un modelo prepago o basado en suscripción podría ser adecuado para usted. Puede usar un planificador de palabras clave gratuito proporcionado por Google para ver qué palabras clave son competitivas y cuántas personas están buscando un producto específico.. Si tu presupuesto te lo permite, puede asignar un cierto porcentaje de su presupuesto a anuncios móviles, e incluso puede dirigirse a un tipo específico de dispositivo móvil.
A pesar de ser un servicio relativamente caro, AdWords es un método de publicidad efectivo que expone su negocio a millones de clientes potenciales. AdWords también puede ayudar a compensar los costos al mejorar las tasas de conversión.. Es fundamental tener en cuenta que no existe una fórmula definitiva para el éxito. Al final, el costo de Adwords bien vale el retorno potencial. No hay mejor manera de comenzar su viaje de marketing en línea.
El costo por clic (CPC) método es la forma estándar de ofertar en Adwords. Este método es el más eficiente para atraer clientes objetivo a su sitio web., pero no es ideal para generar grandes volúmenes de tráfico diario. Puede usar el costo por mil (CPM) método de oferta en Adwords para reducir su CPC. Los anuncios de CPM se muestran con mayor frecuencia en sitios web relacionados que muestran anuncios de AdSense..
Si eres un fanático del control, Adwords es el lugar perfecto para comercializar su producto o servicio. Con su estructura de oferta flexible, puedes determinar cuando, dónde, y cuanto explotar. Puede dirigirse a sus clientes estratégicamente y aparecer primero en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si estás vendiendo bolsos en línea, es posible que desee dirigirse a aquellas personas que compran dichos productos. Para esto, puede dirigirse a ellos investigando sus necesidades y preferencias.
Otra estrategia útil para administrar su campaña de Adwords es dividirla en múltiples “grupos de anuncios” Esos grupos deben contener entre diez y cincuenta frases relacionadas.. A continuación, puede evaluar cada grupo por separado.. Luego, Google aplicará una única oferta máxima a cada grupo.. Esta división inteligente de frases es la clave para gestionar toda tu campaña.. Si no conoces estas reglas, es probable que termine desperdiciando su inversión en Adwords.
Los SKAG en Adwords son una forma popular de crear y ejecutar una campaña.. Al crear un SKAG, duplica el grupo de anuncios para orientar más palabras clave. para cada grupo, crear un tipo diferente de anuncio. Por ejemplo, si tiene un grupo de dos palabras clave, cree dos copias de anuncios separadas y use una para cada palabra clave. Uno para cada palabra clave será más efectivo que un anuncio para la misma palabra clave. A la larga, esto valdrá la pena!
Los SKAG son efectivos para aumentar las tasas de conversión y mejorar la relevancia de sus anuncios.. Los usuarios esperan resultados relevantes y anuncios que sean relevantes para sus términos de búsqueda.. Cuanto mayor sea el CTR, el mejor. Los SKAG también son una mejor opción para las empresas que anuncian varios productos.. Si bien no son tan efectivos como los grupos de anuncios de múltiples productos, pueden ser una estrategia eficaz para una amplia gama de productos. Sin embargo, es importante recordar que los diferentes tipos de concordancia de palabras clave tienen diferentes beneficios.
Los SKAG le permiten adaptar su anuncio a ciertas palabras clave. Esto aumenta su relevancia para Google y mejora el puntaje de calidad de su anuncio., un factor importante en la optimización de la campaña. Los grupos de anuncios tradicionales suelen contener varias palabras clave, y cambiar el anuncio de algunos de ellos puede aumentar el CTR para algunos, pero disminuirlo para otros.. con SKAG, sus anuncios serán relevantes para el buscador y tendrán un CPA más bajo.
El tipo de concordancia predeterminado en Google Adwords es concordancia amplia, que permite que sus anuncios aparezcan en búsquedas relacionadas e incluso para términos de búsqueda que no sean palabras clave. La concordancia amplia es el tipo de concordancia menos restrictivo y le brinda más flexibilidad cuando se trata de frases generales.. Es especialmente útil para palabras clave de cola larga., y la evidencia sugiere que puede mejorar su ROI. Sin embargo, puede que no sea la mejor opción para los nuevos anunciantes que no entienden la diferencia entre los tipos de concordancia.
Si bien la concordancia amplia generalmente es segura para usar en cuentas nuevas, también puede tener consecuencias desastrosas para una marca. Si abusas de la concordancia amplia, su capacidad de descubrimiento de palabras clave se volverá loca, y sus anuncios aparecerán en búsquedas irrelevantes. Una buena regla general es pujar muy bajo en términos de concordancia amplia.. De esta manera, puede compensar los altos costos. También, asegúrese de etiquetar sus palabras clave amplias en un archivo de Excel si es un usuario avanzado.
Las palabras clave amplias negativas no coincidirán con los sinónimos, variaciones cercanas, y plurales. Las mismas reglas se aplican a las palabras clave amplias negativas de una sola palabra.. Google no quiere que elimine accidentalmente su cuenta ignorando términos de palabras clave relevantes. La concordancia amplia es la opción más efectiva para los anunciantes que desean maximizar las conversiones sin pagar por tráfico irrelevante.. Las palabras clave negativas se utilizan para eliminar el tráfico irrelevante y aumentar el ROI. La concordancia amplia es una excelente opción cuando una palabra o frase específica no funciona para su campaña..
