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La búsqueda paga es la forma más inmediata de atraer tráfico a su sitio. El SEO tarda unos meses en mostrar resultados, mientras que la búsqueda paga es visible al instante. Las campañas de Adwords pueden ayudar a compensar el comienzo lento del SEO al impulsar su marca y atraer más tráfico calificado a su sitio.. Las campañas de Adwords también pueden garantizar que su sitio web se mantenga competitivo en el primer puesto de la página de resultados de búsqueda de Google.. Según Google, cuantos más anuncios pagados publique, más probable es que reciba clics orgánicos.
El coste medio por clic de Adwords depende de varios factores, incluyendo su tipo de negocio, industria, y producto o servicio. También depende de su oferta y del nivel de calidad de su anuncio.. Si te diriges a un público local, puede establecer un presupuesto específico para usuarios móviles. Y puede dirigirse a tipos específicos de dispositivos móviles. Las opciones avanzadas de orientación pueden reducir drásticamente su gasto en publicidad. Puedes saber cuánto cuestan tus anuncios consultando la información proporcionada por Google Analytics.
El costo por clic para Adwords es generalmente entre $1 y $2 por clic, pero en algunos mercados competitivos, los costos pueden subir. Asegúrese de que el texto de su anuncio corresponda a páginas optimizadas para conversiones. Por ejemplo, si la página de su producto es su página de destino principal para la campaña de ventas del Black Friday, deberías escribir anuncios basados en ese contenido. Después, cuando los clientes hacen clic en esos anuncios, serán dirigidos a esa página.
El nivel de calidad refleja la relevancia de sus palabras clave, texto del anuncio, y página de destino. Si estos elementos son relevantes para el público objetivo, su costo por clic será menor. Si quieres conseguir puestos más altos, debe establecer una oferta más alta, pero manténgalo lo suficientemente bajo para competir con otros anunciantes. Para obtener más ayuda, lee el completo, Guía digerible para los presupuestos de anuncios de Google. Después, puede determinar su presupuesto y planificar en consecuencia.
Si está tratando de determinar cuánto cuesta convertir a un visitante en un cliente, debe comprender cómo funciona el costo por adquisición y cómo aprovecharlo al máximo. En AdWords, puede usar el planificador de palabras clave para calcular el costo por adquisición. Simplemente ingrese las palabras clave o una lista de palabras clave para ver el pronóstico de cuánto le costará convertir a cada visitante. Después, puede aumentar su oferta hasta que alcance el CPA deseado.
El costo por conversión es el costo total de generar tráfico para una campaña en particular dividido por el número de conversiones. Por ejemplo, si gastas $100 en una campaña publicitaria y solo recibe cinco conversiones, su CPC será $20. Esto significa que usted pagará $80 por una conversión por cada 100 vistas de su anuncio. El costo por conversión es diferente al costo por clic, porque pone mayor riesgo en la plataforma de publicidad.
Al determinar el costo de su campaña publicitaria, el costo por conversión es un indicador importante de la economía y el rendimiento de sus campañas publicitarias. Usar el costo por conversión como punto de referencia lo ayudará a concentrarse en su estrategia publicitaria.. También le da una idea de la frecuencia de las acciones de los visitantes.. Después, multiplica tu tasa de conversión actual por mil. Sabrá si su campaña actual está generando suficientes clientes potenciales para justificar una oferta mayor.
Hay dos tipos principales de estrategias de oferta para Adwords: ofertas manuales y costo por clic mejorado (ECPC). Las ofertas manuales le permiten establecer una oferta de CPC máximo para cada palabra clave. Ambos métodos le permiten ajustar la orientación de los anuncios y controlar en qué palabras clave gastar más dinero.. Las ofertas manuales le permiten ser estratégico con el ROI publicitario y los objetivos comerciales..
Si bien las ofertas altas son necesarias para garantizar la máxima exposición, las ofertas bajas pueden perjudicar su negocio. Es probable que una oferta alta por bufetes de abogados relacionados con accidentes genere más negocios que una oferta baja por calcetines navideños.. Si bien ambos métodos son efectivos para aumentar los ingresos, no siempre producen los resultados deseados. Es importante tener en cuenta que un costo máximo por clic no se traduce necesariamente en un precio final; en algunos casos, los anunciantes pagarán una cantidad mínima para alcanzar los umbrales del ranking del anuncio y superar la oferta del competidor por debajo de ellos.
Las ofertas manuales le permiten establecer un presupuesto diario, especificar una oferta máxima, y automatizar el proceso de licitación. Las ofertas automáticas le permiten a Google determinar automáticamente la oferta más alta para su campaña en función de su presupuesto.. También puede optar por enviar ofertas manualmente o dejar las ofertas a Google. Las ofertas manuales le brindan control total sobre sus ofertas y le permiten realizar un seguimiento de cuánto gasta en clics..
El tipo de concordancia predeterminado en Adwords es concordancia amplia, permitiéndole mostrar anuncios cuando se realiza una búsqueda de una palabra clave que contiene cualquiera de las palabras o frases en su frase clave. Si bien este tipo de concordancia le permite llegar a la mayor audiencia posible, también puede ayudarte a descubrir nuevas palabras clave. Aquí hay una breve explicación de por qué debería usar la concordancia amplia en Adwords:
El modificador de concordancia amplia se agrega a sus palabras clave con un “+.” Le dice a Google que existe una variante cercana de la palabra clave para mostrar su anuncio. Por ejemplo, si estás tratando de vender novelas de viajes, no querrá usar un modificador de concordancia amplia para esas palabras clave. Sin embargo, si está apuntando a productos o servicios específicos, tendrás que usar la coincidencia exacta, que solo activa su anuncio cuando las personas buscan las palabras exactas.
Si bien la concordancia amplia es la configuración de palabras clave más eficaz para el remarketing, no es la mejor opción para todas las empresas. Puede generar clics irrelevantes y puede descarrilar seriamente su campaña publicitaria.. Es más, Google y Bing pueden ser agresivos al colocar anuncios. Como tal, querrá asegurarse de que sus anuncios se muestren a usuarios relevantes. Mediante el uso de capas de audiencia en Adwords, puedes controlar tanto el volumen como la calidad de tus audiencias. Las palabras clave de concordancia amplia se pueden restringir a tipos específicos de audiencia, como audiencias en el mercado o de remarketing.
Puede agregar extensiones de llamada a sus campañas de Adwords para aumentar las conversiones. Puede programarlos para que aparezcan solo cuando suene su teléfono o cuando se busque una palabra clave específica. Sin embargo, no puede agregar extensiones de llamada si sus campañas están limitadas a la Red de Display o anuncios de listado de productos. A continuación se enumeran algunos consejos para agregar extensiones de llamada a sus campañas de Adwords.. Puede comenzar con Adwords hoy. Simplemente siga estos pasos para maximizar su tasa de conversión.
Las extensiones de llamada funcionan agregando su número de teléfono a su anuncio. Aparecerá en los resultados de búsqueda y en los botones de CTA, así como en enlaces. La función añadida aumenta la participación del cliente. Más que 70% de los buscadores móviles utilizan la función de hacer clic para llamar para ponerse en contacto con una empresa. Además, 47% de los buscadores móviles visitarán múltiples marcas después de hacer la llamada. Por eso, las extensiones de llamada son una excelente manera de captar clientes potenciales.
Cuando utiliza extensiones de llamada con Adwords, puede programarlos para que aparezcan solo durante ciertas horas. También puede habilitar o deshabilitar el informe de extensión de llamada. Por ejemplo, si eres un restaurante de pizza en Chicago, los anuncios de extensión de llamada pueden mostrarse para los visitantes que buscan pizza de plato hondo. Los visitantes de Chicago pueden tocar el botón de llamada o hacer clic en el sitio web. Cuando la extensión de llamada se muestra en un dispositivo móvil, dará preferencia al número de teléfono cuando se realice la búsqueda. La misma extensión también aparecerá en PC y tabletas..
El propietario de una empresa puede beneficiarse de las extensiones de ubicación si se dirige a los consumidores de su área.. Al agregar información de ubicación a sus anuncios, una empresa puede aumentar las visitas sin cita previa, ventas en línea y fuera de línea, y llegar mejor a su público objetivo. Además, sobre 20 el porcentaje de búsquedas es de productos o servicios locales, según la investigación de Google. Y se ha demostrado que agregar extensiones de ubicación a una campaña de búsqueda aumenta el CTR tanto como 10%.
Para usar extensiones de ubicación, primero sincronice su cuenta de Places con AdWords. Después, actualice su pantalla de Extensiones de ubicación. Si no ve la extensión de ubicación, seleccionarlo manualmente. En la mayoría de los casos, debe haber una sola ubicación. De lo contrario, pueden aparecer varias ubicaciones. La nueva extensión de ubicación ayuda a los anunciantes a garantizar que sus anuncios sean relevantes para las ubicaciones a las que se dirigen.. Sin embargo, es mejor usar filtros cuando se usan extensiones de ubicación.
Las extensiones de ubicación son particularmente útiles para las empresas que tienen una ubicación física.. Agregando una extensión de ubicación, los buscadores pueden obtener indicaciones para llegar a la ubicación de una empresa desde el anuncio. La extensión carga Google Maps para ellos. Además, es genial para usuarios móviles, como un estudio reciente encontró que 50 el porcentaje de usuarios de teléfonos inteligentes visitó una tienda dentro del día siguiente a la búsqueda en un teléfono inteligente. Para más información, vea las extensiones de ubicación en Adwords y comience a implementarlas en su estrategia de marketing.
