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Para tener éxito en Adwords, necesita saber qué palabras clave debe usar y cómo ofertar por ellas. En este articulo, aprenderá a establecer ofertas manualmente, palabras clave de investigación, y reorientar sus anuncios. Hay más en la estrategia de palabras clave, también, incluyendo cómo probar sus palabras clave y cómo averiguar cuáles obtienen las mejores tasas de clics. Ojalá, estas estrategias te ayudarán a sacar el máximo provecho de Adwords.
El marketing de motores de búsqueda es una parte esencial del marketing online, y una campaña publicitaria exitosa depende de elegir las palabras clave correctas. La investigación de palabras clave es el proceso de identificar mercados rentables e intención de búsqueda.. Las palabras clave le brindan a un vendedor datos estadísticos sobre los usuarios de Internet y lo ayudan a diseñar una estrategia publicitaria.. Uso de herramientas como Google AdWords’ creador de anuncios, las empresas pueden elegir las palabras clave más relevantes para su publicidad de pago por clic. El propósito de la investigación de palabras clave es producir impresiones sólidas de personas que buscan activamente lo que tiene para ofrecer..
El primer paso en la investigación de palabras clave es determinar su público objetivo. Una vez que haya identificado a su público objetivo, puede pasar a palabras clave más específicas. Para realizar una investigación de palabras clave, puede usar herramientas gratuitas como la Herramienta para palabras clave de Adwords de Google o herramientas de investigación de palabras clave pagas como Ahrefs. Estas herramientas son excelentes para investigar palabras clave., ya que ofrecen métricas en cada uno. También debe investigar tanto como sea posible antes de seleccionar una palabra clave o frase específica..
Ahrefs es una de las mejores herramientas de investigación de palabras clave para creadores de contenido.. Su herramienta de investigación de palabras clave utiliza datos de flujo de clics para ofrecer métricas de clics únicas.. Ahrefs tiene cuatro planes de suscripción diferentes, con pruebas gratuitas en los planes de suscripción Standard y Lite. Con pruebas gratuitas, puede usar la herramienta durante siete días y pagar solo una vez al mes. La base de datos de palabras clave es extensa. – contiene cinco mil millones de palabras clave de 200 países.
La investigación de palabras clave debe ser un proceso continuo, ya que las palabras clave populares hoy en día pueden no ser las mejores opciones para su negocio. Además de la investigación de palabras clave, también debe incluir una investigación sobre los términos de marketing de contenido. Para realizar una investigación, simplemente ingrese las palabras clave que describen su empresa y vea cuántas veces las personas escriben esos términos cada mes. Controle la cantidad de búsquedas que recibe cada término cada mes y cuánto cuesta cada uno por clic. Con suficiente investigación, puede escribir contenido relacionado con estas búsquedas populares.
Debe investigar a la competencia e identificar cuáles son las palabras clave más comunes para aumentar sus posibilidades de obtener mucho tráfico y ganar dinero.. El uso de herramientas de investigación de palabras clave lo ayudará a decidir qué palabras clave tienen el mayor potencial y cuáles son demasiado competitivas para que gane dinero.. También puede usar herramientas como Ubersuggest para ver estadísticas históricas de palabras clave, presupuestos sugeridos, y ofertas competitivas. Una vez que haya determinado qué palabras clave le harán ganar dinero, debe decidir la estrategia de palabras clave.
Lo más importante que debe recordar es elegir cuidadosamente las palabras clave que desea orientar.. Cuanto mayor sea el CPC, el mejor. Pero si quieres alcanzar los primeros puestos en los motores de búsqueda, tienes que pujar alto. Google analiza su oferta de CPC y el nivel de calidad de la palabra clave a la que se dirige.. Esto significa que debe seleccionar las palabras clave correctas que lo ayudarán a obtener las mejores clasificaciones. Pujar por palabras clave te permite ser más preciso con tu audiencia.
Al pujar por palabras clave en Adwords, debes tener en cuenta lo que busca tu público objetivo. Cuantas más personas encuentren su sitio web a través de sus anuncios, más tráfico recibirás. Recuerda que no todas las palabras clave generarán ventas. El seguimiento de conversiones le permitirá encontrar las palabras clave más rentables y ajustar su CPC máximo en consecuencia.. Cuando su estrategia de oferta de palabras clave está funcionando, le traerá una mayor ganancia. Si tu presupuesto es limitado, siempre puede usar un servicio como PPCexpo para evaluar su estrategia de oferta de palabras clave.
Recuerda que tus competidores no necesariamente buscan que seas el número uno en la página de resultados de Google. También debe considerar la rentabilidad de su campaña publicitaria.. ¿Realmente necesita el tráfico de clientes que podrían estar buscando su producto?? Por ejemplo, si su anuncio aparece debajo de sus listados, puede estar atrayendo clics de otras empresas. Evite pujar por los términos de la marca de su competidor si no son el objetivo de su negocio.
Las ofertas automáticas no tienen en cuenta los eventos recientes, Cobertura mediática, ventas flash, o el tiempo. Las ofertas manuales se enfocan en establecer la oferta correcta en el momento adecuado. Reduciendo sus ofertas cuando el ROAS es bajo, puedes maximizar tus ingresos. Sin embargo, las ofertas manuales requieren que conozca los diferentes factores que pueden afectar el ROAS. Por esta razón, establecer ofertas manualmente es más beneficioso que automatizarlas.
Si bien este método toma un poco más de tiempo, ofrece control granular y garantiza la implementación instantánea de cambios. Las ofertas automáticas no son ideales para cuentas grandes, que puede ser difícil de monitorear y controlar. Es más, las visualizaciones diarias de la cuenta limitan a los anunciantes’ capacidad de ver el “imagen más grande.” Las ofertas manuales le permiten monitorear las ofertas de una palabra clave específica.
A diferencia de las ofertas automáticas, establecer ofertas manualmente en Google Adwords requiere que conozca su producto o servicio y tenga los conocimientos necesarios para establecer sus ofertas. Sin embargo, las ofertas automáticas no siempre son la mejor opción para algunas campañas. Si bien Google es capaz de optimizar automáticamente sus ofertas en función de las conversiones, no siempre sabe qué conversiones son relevantes para su negocio. También puede usar una lista de palabras clave negativas para reducir su desperdicio.
Cuando desee aumentar los clics, puede configurar el CPC manualmente en Google Adwords. También puede establecer un límite de oferta de CPC máximo. Pero ten en cuenta que este método puede afectar tu objetivo y hacer que tu CPC se dispare.. Si tienes un presupuesto de $100, establecer un límite de oferta de CPC máximo de $100 puede ser una buena opción. En este caso, puede establecer una oferta más baja porque las posibilidades de conversión son bajas.
La política de Google prohíbe recopilar información personal o de identificación personal, como números de tarjetas de crédito., correos electrónicos, y números de teléfono. Independientemente de lo tentador que pueda ser para su empresa la reorientación con Adwords, hay formas de evitar recopilar información personal de esta manera. Google tiene dos tipos principales de anuncios de reorientación, y funcionan de maneras muy diferentes. Este artículo analiza dos de estas estrategias y explica los beneficios de cada una..
RLSA es una forma poderosa de llegar a los usuarios que están en sus listas de retargeting y capturarlos cerca de la conversión.. Este tipo de remarketing puede ser efectivo para captar usuarios que han expresado interés en sus productos y servicios pero que aún no se han convertido.. El uso de RLSA le permite llegar a esos usuarios mientras mantiene altas tasas de conversión. De esta manera, puede optimizar su campaña dirigiéndose a sus usuarios más relevantes.
Las campañas de reorientación se pueden realizar en una variedad de plataformas., de los motores de búsqueda a las redes sociales. Si tiene un producto que es particularmente popular, puede crear anuncios para productos similares con una oferta atractiva. Es posible configurar campañas de retargeting en más de una plataforma. Sin embargo, para un impacto máximo, lo mejor es elegir la combinación más efectiva de ambos. Una campaña de retargeting bien ejecutada puede generar nuevas ventas y aumentar las ganancias hasta 80%.
La reorientación con Adwords le permite mostrar anuncios en una página visitada anteriormente. Si un usuario ha navegado por la página de su producto en el pasado, Google mostrará anuncios dinámicos que contengan ese producto. Esos anuncios se mostrarán a esos visitantes nuevamente si visitan la página dentro de una semana.. Lo mismo ocurre con los anuncios colocados en YouTube o en la red de visualización de Google.. Sin embargo, Adwords no realiza un seguimiento de estas vistas si no se ha puesto en contacto con ellas en unos días..
Si se pregunta cómo encontrar y agregar palabras clave negativas a su campaña de Adwords, hay algunas maneras de hacerlo. Una manera fácil es usar la búsqueda de Google. Ingrese la palabra clave a la que está tratando de orientar, y es probable que vea aparecer un montón de anuncios relevantes. Agregar estos anuncios a su lista de palabras clave negativas de Adwords lo ayudará a mantenerse alejado de esos anuncios y a mantener su cuenta limpia..
Si tiene una agencia de marketing en línea, es posible que desee orientar palabras clave negativas específicas para SEO y PPC, CRO, o Diseño de Página de Aterrizaje. Simplemente haga clic en el “añadir palabras clave negativas” botón junto a los términos de búsqueda, y aparecerán junto al término de búsqueda. Esto lo ayudará a mantenerse relevante y obtener clientes potenciales y ventas específicas.. Pero no te olvides de las palabras clave negativas de tu competencia – algunos de ellos pueden ser los mismos, así que tendrás que ser selectivo.
El uso de palabras clave negativas para bloquear las consultas de búsqueda es una forma poderosa de proteger su negocio de los anuncios descuidados de Google.. También debe agregar palabras clave negativas a nivel de campaña.. Estos bloquearán las consultas de búsqueda que no se aplican a su campaña y funcionarán como la palabra clave negativa predeterminada para futuros grupos de anuncios.. Puede establecer palabras clave negativas que describan su empresa en términos genéricos. También puede usarlos para bloquear anuncios de productos o categorías específicas., como zapaterías.
De la misma manera que las palabras clave positivas, debe agregar palabras clave negativas a su campaña de Adwords para evitar el tráfico no deseado. Cuando usas palabras clave negativas, debes evitar los términos generales, como “freidora de aire ninja”, que solo atraerá a personas que estén interesadas en productos específicos. Un término más específico, como “freidora de aire ninja”, te ahorrará dinero, y podrá excluir anuncios que no sean relevantes para su negocio.
