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Si eres nuevo en Adwords, No te dejes atrapar demasiado por los detalles complicados.. Mantenlo simple haciendo lo mínimo que permite la plataforma.. Es más, recuerda que AdWords requiere tiempo y paciencia. Si no estás seguro de por dónde empezar, aquí hay algunos consejos para comenzar:
Si bien la investigación de palabras clave para Adwords requiere mucho tiempo, es un primer paso necesario hacia una campaña exitosa. Una mala investigación de palabras clave puede costarle miles de dólares en ventas perdidas. Afortunadamente, Hay varias formas sencillas de perfeccionar su investigación de palabras clave.. A continuación se ofrecen algunos consejos para empezar:
Utilice el Planificador de palabras clave. Esta herramienta le dirá cuánto tráfico recibe una palabra clave en particular cada mes.. Si el tráfico aumenta durante el verano, querrás apuntar a estas palabras clave. También, utilice el Planificador de palabras clave para encontrar palabras clave relacionadas según sus limitaciones. Incluso puedes navegar a través de cientos de palabras clave usando esta herramienta.. Cuando hayas reducido tu lista, elige los más relevantes. Asegúrese de comprobar la competencia de su palabra clave, ya que puede influir en el éxito de su campaña.
No utilices las mismas palabras clave todos los meses.. Perderás dinero si eliges palabras clave demasiado competitivas. Las palabras clave de cola larga son excelentes para publicaciones de blogs, pero deben seguir creciendo en popularidad mes tras mes.. Cubriremos las palabras clave de cola larga en una publicación futura.. Una forma de comprobar la popularidad de una palabra clave es utilizar Google Trends. Si no hay datos sobre la popularidad de una palabra clave en particular, no puedes usarlo en Adwords.
La investigación de palabras clave es una parte fundamental del marketing de búsqueda orgánico. Es un paso importante en tu estrategia., ya que proporciona información sobre las preferencias de su público objetivo. Luego puede utilizar la información que obtenga de esta investigación para perfeccionar su contenido y su estrategia de SEO.. El resultado será una mayor cantidad de tráfico orgánico y conocimiento de la marca.. Las campañas de SEO más exitosas comienzan con la investigación de palabras clave y la creación de contenido.. Una vez que su contenido y sitio web estén publicados, Tus esfuerzos de SEO se optimizarán para las palabras clave que has identificado..
Hay dos tipos de estrategias de oferta en Adwords: manual y mejorado. El CPC manual tiene como objetivo generar tráfico de calidad y garantizar una alta tasa de clics.. El CPC mejorado se centra en maximizar las tasas de clics y al mismo tiempo proteger contra gastos desperdiciados.. Tanto las estrategias de CPC manuales como las mejoradas consumen mucho tiempo.. Mientras que el CPC manual genera la mayor cantidad de clics, El CPC mejorado es mejor para aumentar el conocimiento de la marca y recopilar datos para conversiones futuras..
Costo por click (CPC) es el método de oferta más común para Adwords. Generalmente se utiliza para campañas dirigidas a un público más reducido y que no requieren un gran volumen de tráfico.. El método de oferta de costo por mil es útil para ambos tipos de campañas porque proporciona información sobre la cantidad de impresiones.. Estos datos son importantes en campañas de marketing a largo plazo.. Si tu presupuesto es ajustado, considere una estrategia de oferta de CPC manual.
El modelo de oferta para Adwords es un sistema complejo que utiliza una serie de técnicas para optimizar las campañas publicitarias.. Dependiendo de los objetivos de su campaña, Puede establecer una oferta máxima para una palabra clave o ajustar manualmente la oferta según la cantidad de conversiones y ventas.. Para usuarios avanzados, Las ofertas dinámicas se pueden utilizar para realizar un seguimiento de las conversiones y ajustar la oferta en consecuencia.. Una campaña exitosa aumentará la oferta cuando se cumpla el objetivo de la campaña..
Las ofertas manuales se pueden utilizar para ajustar la orientación de los anuncios.. Las ofertas manuales se pueden utilizar para grupos de anuncios y palabras clave individuales.. Las ofertas de CPC manuales son las más adecuadas para campañas iniciales y recopilación de datos.. Al utilizar esta estrategia, Pagas solo cuando se hace clic en un anuncio.. Las ofertas de CPC manuales le permiten modificar sus ofertas individualmente para lograr resultados óptimos.. También puede optar por establecer un CPC máximo para aumentar el control sobre su campaña..
Un estudio publicado por WordStream sobre la tasa de clics promedio (CTR) para campañas de AdWords descubrió que oscilaba entre 0.35% a 1.91%. El estudio también identificó los factores que aumentan o disminuyen el CTR., incluyendo el número de clics por anuncio, el costo por clic (CPC), y el costo por acción (CPA).
Mientras que un CTR alto significa muchas impresiones, Esto no significa que la campaña publicitaria esté funcionando bien.. Usar palabras clave incorrectas puede costar dinero y no generar conversiones. Los anuncios deben probarse en todos los aspectos de su creación para garantizar que sean lo más relevantes posible para el público objetivo.. Aparte de la investigación de palabras clave, El contenido del anuncio también debe optimizarse para aumentar el CTR.. A continuación se ofrecen algunos consejos para mejorar su CTR:
Primero, determinar qué tipo de sitio web está ejecutando. Por ejemplo, Los sitios web de comercio electrónico tendrán un CTR más bajo que los sitios de generación de leads. Para sitios web de comercio electrónico, Las campañas localizadas pueden aumentar el CTR., mientras los consumidores confían en las empresas locales. Si bien los anuncios de texto e imágenes no son los más persuasivos para los sitios web de generación de leads, Los anuncios informativos y atractivos pueden ayudar a despertar la curiosidad de los espectadores.. En última instancia, esto conducirá a un clic.. Sin embargo, el CTR depende de varios factores, incluyendo el tipo de oferta y la red.
Aumentar el CTR es un elemento esencial para una publicidad de pago por clic eficaz. Un CTR alto afecta directamente al coste por clic, que determina el nivel de calidad. La tasa de clics se calcula dividiendo el número de impresiones por el número de clics.. Si su CTR está por encima del cinco por ciento, significa que una gran parte de las personas que ven sus anuncios harán clic en ellos.. Mientras este sea el caso, Vale la pena optimizar sus anuncios de pago por clic para obtener un CTR alto..
En Adwords, Las palabras clave negativas son palabras o frases que impiden que sus anuncios aparezcan cuando un usuario los busca.. Para crear palabras clave negativas, agregue un signo menos antes de una palabra clave o frase.. Puedes utilizar cualquier palabra o frase como palabra clave negativa., como 'freidora ninja'. Una palabra clave negativa puede ser tan amplia o específica como desee.. A continuación se muestran algunas formas de utilizar palabras clave negativas en sus campañas de Adwords..
El tipo de concordancia de palabra clave negativa predeterminado es concordancia amplia negativa.. Esto significa que las palabras clave de concordancia amplia negativas no aparecerán en consultas que contengan todos los términos negativos.. Si solo tiene un par de términos negativos en su consulta, tus anuncios no aparecerán. Esto significa que podrá crear campañas más rápido eligiendo palabras clave de concordancia amplia negativas.. Pero hay que tener cuidado al seleccionar palabras clave negativas de concordancia amplia.. You don’t want to get stuck with a campaign that doesn’t have any sales.
You can use negative keywords at the ad group level to protect your ads from generic terms. De esta manera, you’ll be able to block out any searches that don’t apply to your ad group. This strategy is particularly useful when you want to restrict certain ad groups. The negative keyword will automatically become the default negative keyword for future ad groups. Just be sure to check Google’s website and the ad groups for any ambiguities.
Your journey to using negative keywords begins with finding keywords that are irrelevant for your business. Una vez que haya identificado estas palabras clave, you should use the search terms tab to discover in-depth search queries for those keywords. Revise este informe periódicamente para asegurarse de que sus anuncios no le hagan perder su valioso tiempo y dinero en palabras clave irrelevantes.. Recuerda, Nunca realizarás una venta si no te diriges a las personas adecuadas.! Si no utilizas palabras clave negativas en Adwords, terminarás con una campaña publicitaria obsoleta.
Si estás pensando en implementar campañas de remarketing en tu campaña de AdWords, querrás dirigirte a grupos específicos de personas. Estos grupos ya están navegando por la web., pero puedes agregar o excluir esos grupos. Si se dirige a grupos demográficos específicos, querrás seleccionarlos antes de comenzar a crear tu campaña.. El uso del Audience Manager de Google le ayudará a determinar a qué grupos dirigirse y cuánta información tienen sobre usted..
Para encontrar una audiencia adecuada, Primero debe determinar la ubicación y el idioma de destino de su sitio web.. Si su público objetivo se encuentra en Estados Unidos, entonces dirigirse a ellos con el idioma estadounidense será ineficaz.. En otras palabras, si su sitio web solo tiene clientes locales, debes dirigirte a personas que estén en tu área. Por ejemplo, si eres un fontanero local, No deberías dirigirte a personas que viven en EE. UU..
Al dirigirse a su audiencia con Adwords, Puedes utilizar audiencias similares o remarketing para llegar a personas que comparten intereses y comportamientos comunes.. Además, puedes crear audiencias personalizadas agregando palabras clave relevantes, URL, y aplicaciones a tu lista de audiencia. Esta es una excelente manera de dirigirse a segmentos de audiencia específicos.. Esto le permite llegar a personas que ya han realizado una acción específica en su sitio web.. Por último, La clave para una segmentación eficaz por audiencia es comprender qué es lo que hace que una persona en particular haga clic en su anuncio..
El primer paso para desarrollar una campaña de Adwords exitosa es dirigirse a su audiencia. Adwords’ Las funciones de orientación por audiencia pueden ayudarle a dirigirse a personas que han expresado interés en sus productos o servicios.. Esto mejorará el rendimiento de su campaña., mientras reduce su inversión publicitaria en ojos poco interesantes. También puede dirigirse a personas que hayan visitado su sitio web o aplicación.. Esto le ayudará a dirigirse mejor a su audiencia y mejorar su estrategia de oferta..
