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Hay algunas cosas que debes entender sobre Adwords – Investigación de palabras clave, Costo por click, Puntuación de calidad, y reorganizando. Una vez que entiendas estos conceptos, Podrá aprovechar al máximo sus campañas publicitarias. El primer paso es configurar un puntaje de calidad para sus palabras clave.. El puntaje de calidad es un valor numérico que mide cuán relevantes son sus anuncios para su audiencia.
La investigación de palabras clave para Adwords es una parte esencial para definir su mercado objetivo y desarrollar una campaña publicitaria eficaz.. Las palabras clave lo ayudan a identificar términos de búsqueda rentables y sus frases relacionadas, y también proporcionan ideas estadísticas sobre el comportamiento de los usuarios de Internet. Puede usar una herramienta gratuita como la herramienta de palabras clave de Google Adwords o una herramienta pagada como AHREFS para encontrar una lista de posibles palabras clave para su anuncio..
Uno de los pasos más importantes en la investigación de palabras clave es comprender la intención detrás de las palabras clave. Sin este entendimiento, perderá su tiempo en términos con la intención incorrecta. Por ejemplo, Los buscadores que buscan pasteles de boda en Boston tendrán una intención completamente diferente que aquellos que buscan pasteles de boda cerca de mí. Los primeros buscan información específica, mientras que estos últimos son más generales.
Una vez que tenga una lista de palabras clave, Puede refinar la búsqueda utilizando varias opciones disponibles en la esquina inferior izquierda de la pantalla.. Puede seleccionar solo mostrar palabras clave relevantes y excluir términos irrelevantes de la lista. Esto se hace mejor cuando tienes una larga lista de términos. Eligiendo la frase de palabras clave correcta, Puede aumentar la probabilidad de obtener clientes y conducir ventas.
Aparte de Google, También puede investigar términos populares en los sitios de redes sociales.. En particular, Twitter es una de las fuentes de palabras clave más lucrativas. La función de hashtag en TwitterChat es una de las mejores maneras de encontrar conversaciones relevantes sobre su palabra clave. También puede usar herramientas como TweetChat y Twitterfall para averiguar de qué está hablando su público objetivo.
Si conoce los problemas que enfrenta su público objetivo, Puede enfocar su investigación de palabras clave en ellos. Ya sea que esté escribiendo publicaciones de blog o páginas de destino, Puede abordar sus problemas ofreciendo una solución. Independientemente del tema, Es importante asegurarse de que su contenido sea útil y evitar ser agresivo.
Si quieres anunciarte en Google, Debe considerar el costo por clic. El CPC se calcula dividiendo el costo total del anuncio por el número de clics que recibe. Este número puede variar según las palabras clave que elija, y la competencia por el espacio publicitario.
Hay dos tipos principales de modelos de CPC: basado en ofertas y tarifa plana. Al elegir un modelo de costo por clic, El anunciante debe considerar el valor de cada clic en función de los ingresos potenciales generados por cada visitante. Los anuncios de la más alta calidad producirán CPC más bajos.
Los CPC pueden variar mucho de una industria a otra, Y es mejor realizar un seguimiento del costo promedio por conversión en su nicho. Por ejemplo, una zapatería puede tener un alto costo por conversión, mientras que una empresa financiera solo puede obtener 2%. Dependiendo de su industria, También debe observar el costo promedio de los productos y servicios..
La cantidad que paga por clic depende del tipo de producto que venda y la competencia. Por ejemplo, Si vende calcetines navideños, Es posible que desee cobrar más que un bufete de abogados que vende $15 calcetines navideños. Sin embargo, Un alto costo por clic puede no tener sentido si su producto cuesta $5,000.
Aunque el costo por clic puede ser intimidante, No tiene que ser un problema. Si usa la investigación de palabras clave para optimizar sus anuncios, Puede hacer que su anuncio sea más relevante para las personas que buscan los productos o servicios que ofrece.. Le ayudará a determinar las palabras clave correctas para apuntar y priorizar las búsquedas relacionadas.. El costo promedio por clic variará en cualquier lugar desde $1 a $2 En las redes de visualización y las redes de búsqueda. El costo por clic se calcula multiplicando el costo total por la cantidad de veces que se hace clic en un anuncio.
También puede consultar el CPC promedio utilizando el “CPC promedio” columna en tus Campañas. Esta figura le dará una idea general de cuánto puede gastar por clic en su anuncio..
Adwords’ El nivel de calidad puede verse afectado por varios factores. Estos factores incluyen relevancia de palabras clave, calidad publicitaria, y punto de destino. El aumento de la puntuación de calidad puede marcar una gran diferencia en una campaña. Aquí hay algunas maneras de mejorar su puntaje de calidad.. Use las herramientas proporcionadas por Google para mejorar su campaña.
Primero, Optimice su copia publicitaria. Cuanto más relevante es su copia publicitaria, Cuanto mejor funcionará, y por lo tanto, Aumente su puntaje de calidad. Puedes lograr esto escribiendo Catchy, Copia relevante y rodeándola con texto relacionado. Esto asegurará que el anuncio sea el más relevante para la consulta del buscador..
AdWords también le permite ver el análisis de palabras clave, que se informa en un 1-10 escala. Esto le permite analizar si sus palabras clave funcionan bien. Si sus palabras clave están generando menos clics, Considere eliminar esos anuncios y crear otros nuevos. Esto lo ayudará a obtener mejores posiciones y los CPC más bajos.
El puntaje de calidad de Google está determinado por varios factores, Desde la calidad de sus anuncios hasta la relevancia de su contenido. Varía de una cuenta a otra e incluso puede ser determinado por palabras clave individuales. El puntaje de calidad es algo en lo que querrá trabajar con el tiempo porque hará que sus campañas sean más efectivas.. También pagará menos por clic cuando aumente su puntaje de calidad.
El puntaje de calidad está determinado en gran medida por la relevancia de sus anuncios y páginas de destino. Los anuncios con alta relevancia tienden a obtener puntajes de buena calidad. Si son irrelevantes o no coincidan con la intención del usuario, obtendrán un puntaje promedio o por debajo del promedio. Después, Querrá optimizar sus páginas de destino, ya que afectan el puntaje de calidad.
La reorientación es el proceso de mostrar anuncios relevantes a los visitantes que han visitado previamente su sitio.. En general, El anuncio se muestra a los visitantes unos días después de su visita inicial., y puede ser una forma valiosa de obtener negocios repetidos. Sin embargo, Es importante recordar que la duración del anuncio de la pantalla debe ser al menos 30 días para ser efectivos.
Para maximizar el éxito de una campaña de remarketing, Debes entender cómo segmentar tu audiencia. Por ejemplo, Si su sitio web se dirige a los clientes del mismo grupo demográfico, Puede elegir dirigirse a ellos con anuncios similares en función de sus preferencias e intereses.. Una vez que hayas creado los segmentos de tu audiencia, Luego puede seleccionar una plataforma publicitaria para su campaña de remarketing. Para esto, Google ofrece tres modelos de precios diferentes: Costo por mil impresiones (CPM), Costo por clic (CPC) y costo por adquisición (CPA).
La reorganización también puede ser una excelente manera de dirigirse a nuevas audiencias con sus productos y servicios. Por ejemplo, Si recientemente lanzó una nueva línea de joyas, Puede usar el reorganización para presentar su nueva colección. También puede usar el reorganización del mercado para los visitantes que han abandonado su sitio sin comprar nada..
Re-organización de trabajos utilizando tecnología basada en cookies. Esta tecnología permite a las empresas rastrear a su audiencia de forma anónima y enviarles anuncios relevantes que se basan en sus intereses.. También les permite usar el historial de navegación para atacar a su audiencia con anuncios relevantes. Como resultado, Las campañas de reorientación dan como resultado un impacto positivo en la mayoría de los usuarios.
Las campañas de reorganización lo ayudan a convencer a los clientes potenciales para que le den otra oportunidad a su marca y reactiven a los clientes existentes. También es una excelente manera de recordar a las personas que pueden haber optado por fuera de su sitio web.. Si sus visitantes abandonan su sitio web sin tomar ninguna medida, Las campañas de reorganización le permitirán contactarlas nuevamente.
El uso de palabras clave negativas en su campaña de Adwords puede ayudarle a evitar clics no deseados al reducir la cantidad de clics que no generan conversiones.. Puede agregar palabras clave negativas a diferentes niveles, incluyendo la campaña en su conjunto o grupos de anuncios específicos. Sin embargo, Es importante elegir el nivel adecuado para su campaña., como agregar palabras clave negativas en el nivel incorrecto puede estropear su campaña. Al bloquear términos genéricos como “freidora de aire ninja”, Puede hacer que sus anuncios sean más específicos y ahorrar dinero.
El primer paso para crear una lista de palabras clave negativas es verificar su informe de términos de búsqueda. Esto le permitirá saber qué términos de búsqueda son realmente relevantes para su negocio.. También puede usar el informe para refinar sus palabras clave. Si nota una gran cantidad de palabras clave no relevantes, Puede agregarlos a su lista de palabras clave negativas de AdWords.
Agregar palabras clave negativas no es tan complicado como puede pensar. Puede seguir el tutorial oficial de Google para asegurarse de que está utilizando el mejor método para agregar palabras clave negativas a su campaña Adwords. Una vez que lo hayas hecho, Podrá racionalizar su tráfico y reducir el gasto publicitario invertido.
Las palabras clave negativas también son útiles para capturar clientes potenciales y evitar que los anuncios se muestren a búsquedas irrelevantes. Por ejemplo, Si su negocio vende juguetes para perros, Puede incluir palabras clave negativas para búsquedas relacionadas con el perro. Mediante el uso de palabras clave negativas, Google no coincide con las palabras clave de coincidencia amplia con las búsquedas relacionadas con los perros.
Agregar palabras clave negativas a su campaña es muy similar a agregar positivas. La única diferencia es que se agregan palabras clave negativas con un signo menos (-). Agregando palabras clave negativas a su campaña, Puede bloquear términos de búsqueda específicos. Por ejemplo, El uso de concordancia exacta negativa para zapatos evitará que su anuncio se muestre en búsquedas que contengan la frase exacta. “zapatos para correr.” Sin embargo, Esto no significa que no obtendrá algunos resultados de búsqueda para otros términos relacionados..
