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Antes de comenzar con AdWords, debes entender CPA, la oferta correcta de AdWords, y la importancia del seguimiento de las conversiones. Las conversiones son el resultado del viaje desde la palabra clave hasta la página de destino y la venta.. Google Analytics puede ayudarlo a rastrear el viaje. Es un Software-as-a-Service gratuito. Una vez que entiendas estos conceptos, puede empezar a utilizar AdWords para promocionar su negocio.
Es fundamental destinar un presupuesto a las campañas de Adwords. Mientras que el CPC máximo lo determina Google, el costo por clic varía. Debe establecer un presupuesto diario de PS200, pero esto puede variar según su nicho de negocio y el tráfico mensual esperado del sitio web. Para establecer un presupuesto diario para las campañas de Adwords, divide tu presupuesto mensual entre 30 para obtener una estimación del costo por clic. Para una estimación precisa del costo por clic, debe leer los documentos de ayuda incluidos con Adwords.
Usar el método de costo por conversión o CPA para calcular el costo por adquisición es una buena manera de comprender la efectividad de su estrategia publicitaria., y también puede ayudarte a controlar tu presupuesto. El costo por adquisición mide la cantidad de personas que probablemente completarán una acción deseada. Adwords utiliza código dinámico en las páginas de destino para realizar un seguimiento de las tasas de conversión. Debe apuntar a una tasa de conversión de al menos 1%. Este método le permite ajustar su oferta para garantizar que su presupuesto se mantenga dentro de los límites de su presupuesto publicitario..
El costo de AdWords puede justificarse por las ganancias que obtiene de un nuevo cliente. En otras palabras, si es una empresa de servicios, debe determinar el valor de por vida de un cliente, tanto en el primer contacto como a largo plazo. Considere el ejemplo de una empresa de venta de bienes. La ganancia promedio por venta es $3,000, y no verá muchos negocios repetidos. Sin embargo, las referencias de boca en boca pueden tener un pequeño beneficio de por vida.
Como con cualquier otro servicio., debe considerar el costo de la suscripción. La mayoría del software de PPC tiene licencia, y deberá tener en cuenta los costos de suscripción. Sin embargo, WordStream ofrece contratos de 12 meses y una opción de prepago anual, para que pueda presupuestar en consecuencia. Es importante comprender lo que implica su contrato antes de inscribirse en uno de estos planes.. Pero recuerda, el precio por clic sigue siendo mucho más bajo que el costo total de AdWords.
Con el auge de la red de contenido, ahora puede enfocar sus anuncios en segmentos de clientes específicos. Previamente, tenía que agregar listas de audiencia o listas de remarketing para crear una campaña específica para cada. Ahora, puede orientar campañas publicitarias a segmentos de usuarios específicos, y puede aumentar las tasas de conversión con estas campañas dirigidas. Este artículo revisará cinco tipos de orientación disponibles para usted en Google Adwords. Aprenderá por qué debería dirigirse a su público en función de sus preferencias y comportamientos..
La segmentación por ingresos le permite segmentar a las personas por ingresos. Funciona mediante el análisis de datos disponibles públicamente del Servicio de Impuestos Internos.. Google AdWords extrae esta información del IRS y la ingresa en su campaña. También puede usar la orientación geográfica con códigos postales. Google Adwords ofrece orientación tanto por ingresos como por código postal. Esto facilita la búsqueda de clientes en función de ubicaciones específicas.. Y también puede usar estos métodos de orientación junto con la geolocalización, que le permite orientar los anuncios a un área en particular.
La orientación contextual hace coincidir los anuncios con el contenido relevante de las páginas web.. Con esta característica, sus anuncios se mostrarán a las personas interesadas en ciertos temas o palabras clave. Por ejemplo, una marca de calzado deportivo podría publicar un anuncio en un blog sobre corredores si un corredor lee sobre calzado. El editor escanea el contenido de la página en busca de una posición más relevante. Con esta característica, puede asegurarse de que sus anuncios estén dirigidos a su base de clientes.
Dirigirse a Adwords por ubicación es otra forma poderosa de dirigirse a su audiencia. Si desea dirigirse a un público específico, puede usar la ubicación y los niveles de ingresos promedio. Con estas dos variables, puede reducir su audiencia mientras disminuye el gasto publicitario desperdiciado. Después, puede acotar su campaña publicitaria dirigiéndose solo a las personas que están activamente interesadas en su producto o servicio. Asi que, ¿Cómo reduce su audiencia??
Una campaña de AdWords exitosa debe dirigirse a más de un grupo demográfico. Aunque tu contenido será relevante para todos los públicos, puede que solo sea de interés para un determinado grupo de personas. En cuyo caso, puede usar la automatización para dirigirse a este grupo demográfico. Mediante el seguimiento del rendimiento de sus campañas publicitarias, puede ajustar su estrategia de oferta en consecuencia. Además, también puede establecer reglas de automatización para recibir una alerta cada vez que su CPC sube o su CPA baja.
El uso de una estrategia de oferta automática elimina las conjeturas de los anuncios pagados, pero si prefieres tener mejores resultados, siempre debe usar una estrategia de oferta manual. Si bien su oferta representa la cantidad que está dispuesto a gastar en una palabra clave específica, no determina las clasificaciones para esa palabra clave. Esto se debe a que Google no quiere dar el mejor resultado al que gasta más dinero..
Para elegir el modelo de oferta más eficaz para su campaña publicitaria, debe estructurar su campaña de manera que maximice la visibilidad de su palabra clave. Por ejemplo, si quieres aumentar tu tasa de conversión, su oferta debe ser lo suficientemente alta para generar más tráfico. Alternativamente, si quieres aumentar tus tasas de conversión, optar por una campaña de costo por adquisición. Todo depende de tus necesidades, pero es una buena idea tomar una decisión informada basada en su público objetivo.
Además, cuando estás probando tus anuncios, puede elegir modificadores de ofertas para momentos específicos del día, datos demográficos, y dispositivos electronicos. Por ejemplo, puede elegir el período de tiempo para que sus anuncios aparezcan en la página uno de los resultados de búsqueda de Google. El monto de la oferta también dependerá del tiempo que le tome a su público objetivo realizar una compra o una conversión.. Alternativamente, puede elegir limitar su presupuesto en palabras clave específicas y dirigirse a una audiencia específica con anuncios específicos.
Las principales industrias de conversión en los últimos años han sido las de Seguros, Industrias de finanzas y citas. Este Dia, la industria de las citas supera a todas las demás industrias en tasas de conversión, promediando casi el nueve por ciento en promedio. Otras industrias que están superando a las citas son los servicios al consumidor., Legal, y automóviles. Curiosamente, las industrias con las tasas de conversión más altas no necesariamente tienen los mejores productos o servicios. En cambio, podrían estar usando tácticas para impulsar la conversión y experimentando con diferentes ofertas.
La tasa de conversión promedio de PPC es de aproximadamente 3.75% para buscar, y 0.77% para redes de visualización. Las tasas de conversión varían según la industria, con las industrias de citas y personales que generan 9.64% de todas las conversiones de AdWords y Advocacy y Home Goods acumularon la menor. Además, las tasas de conversión para la Red de Display de Google son mucho más bajas que en cualquier otra industria. Esto no quiere decir que no haya margen de mejora..
Una alta tasa de conversión es algo que la mayoría de las empresas desean. Si bien no es imposible lograr un 10 porcentaje de tasa de conversión, debe asegurarse de que su tasa de conversión sea lo suficientemente alta como para generar resultados rentables. Las tasas de conversión en Adwords varían ampliamente y es importante elegir el enfoque correcto para las necesidades de su empresa.. Debe apuntar a una tasa de conversión de 10% o más, lo que se considera un excelente resultado.
Si bien las buenas prácticas de optimización en el sitio son fundamentales para mejorar su tasa de conversión de PPC, también hay elementos del lado de la campaña que deben optimizarse para obtener clics de alta calidad. Primero, asegúrese de elegir un anuncio atractivo y una página de destino. Después, identifique sus mejores audiencias y plataformas. Segundo, asegúrese de optimizar sus anuncios para obtener clics de alta calidad. Las tasas de conversión en AdWords para búsqueda y visualización están a la par con el promedio de los anuncios de comercio electrónico., cuyo promedio en aproximadamente 1.66% y 0.89%. Y finalmente, asegúrese de que sus anuncios estén sincronizados con su sitio web y sean relevantes para el contenido de su sitio.
Para crear una campaña publicitaria exitosa, debe asegurarse de que sus palabras clave estén orientadas correctamente. Hay varios pasos que puede seguir para mejorar el rendimiento de su campaña publicitaria. La parte más emocionante de ejecutar una campaña de Google Adwords es optimizar sus anuncios y páginas de destino.. El siguiente paso es cambiar al Modo Experto. en este modo, puede seleccionar un objetivo para su campaña, como conversiones, Guías, o ventas. La configuración predeterminada le mostrará el anuncio más efectivo, para que pueda elegir el mejor anuncio que coincida con el público objetivo. Sin embargo, si no desea elegir un objetivo específico, puede establecer una campaña sin guía de objetivos.
Otra parte de la configuración de la campaña es la programación de anuncios.. La programación de anuncios determinará los días en los que aparecerá su anuncio.. Puede cambiar esto según la naturaleza de su negocio.. También puede cambiar la configuración de rotación de anuncios, pero por ahora, lo mejor es dejarlo por defecto. Además de la programación de anuncios, puede personalizar sus anuncios utilizando los diferentes formatos de anuncios disponibles.
Una vez que haya terminado de crear su campaña, deberá ingresar su información de facturación y métodos de pago. Puedes elegir usar una tarjeta de crédito, tarjeta de débito, cuenta bancaria, o código de promoción para financiar sus campañas. Siguiendo estos pasos, estará bien encaminado para ejecutar una campaña de AdWords exitosa. Este artículo lo guiará a través de los diversos pasos para configurar una campaña en Google Adwords..
