Mes: agosto 2022

Hay muchos aspectos a tener en cuenta al usar Adwords. Costo por click, Puntuación de calidad, Concordancia amplia modificada, y las palabras clave negativas son solo algunas. Puede encontrar la mejor manera de anunciarse utilizando estas estrategias en este artículo.. También descubrirás las mejores formas de optimizar tu campaña y aprovechar al máximo tu presupuesto. Sigue leyendo para descubrir los secretos de la publicidad con Adwords. El secreto de una campaña exitosa es optimizar tanto el costo como la calidad..

Puntuación de calidad

Adwords’ Nivel de calidad (QS) es una medida que determina qué tan relevantes y de alta calidad son sus anuncios. Este sistema es similar a los algoritmos de clasificación orgánica de Google. Los anuncios con QS alto son más relevantes para los usuarios y es probable que se conviertan. Es más, QS alto reducirá el costo por clic (CPC).

Su QS es importante porque determina cuánto pagará por palabra clave. Las palabras clave con QS bajo darán como resultado un rendimiento deficiente y un CTR bajo. Los anuncios con alto QS recibirán una mejor ubicación y rentabilidad. El puntaje de calidad se mide en una escala de uno a 10. Es posible que desee evitar las palabras clave negativas en las agrupaciones.. Dependiendo de su industria, su QS puede caer por debajo de diez, que puede aumentar sus costos.

El nivel de calidad de Google está determinado por la relevancia de sus anuncios, palabras clave, y página de destino. Si el nivel de calidad es alto, su anuncio será muy relevante para la palabra clave. En cambio, si su QS es bajo, puede que no seas tan relevante como crees que es. El objetivo principal de Google es brindar la mejor experiencia a los usuarios y si su anuncio no coincide con el contenido del sitio, perderás clientes potenciales.

Para mejorar su QS, debe asegurarse de que sus anuncios coincidan con la intención de búsqueda de sus usuarios. Eso significa que sus palabras clave deben estar estrechamente relacionadas con lo que están buscando.. Similarmente, el texto del anuncio debe ser atractivo, pero no debe desviarse del tema. Además, debe estar rodeado de términos de búsqueda relevantes y texto relacionado. Esto garantiza que el texto de su anuncio se muestre con la mejor luz..

En una palabra, El nivel de calidad es un indicador de cuán relevantes son sus anuncios y cuán efectivos son.. El nivel de calidad se calcula en función de la oferta de CPC que haya establecido.. Una puntuación más alta indica que su anuncio está funcionando bien y está convirtiendo a los visitantes.. Sin embargo, es importante tener en cuenta que un QS más alto también reducirá su costo por clic (CPC) y aumenta la cantidad de conversiones que recibes.

Concordancia amplia modificada

La concordancia amplia en Adwords puede ser una mala idea. Los anuncios pueden mostrarse a las personas que buscan términos no relacionados., costar a los anunciantes dinero que no tienen y perderlo frente a otros anunciantes. Puede utilizar una concordancia amplia modificada para evitar este tipo de problemas., pero debes usar el “en” o “más” ingrese su término de búsqueda. Eso es, puede excluir términos como rojo, rosado, y tamaños, pero no puedes agregarlos a tus negativos.

La concordancia amplia modificada es un término medio entre la concordancia amplia y la de frase.. Esta opción le permite dirigirse a una gran audiencia con una cantidad limitada de dinero. La concordancia amplia modificada bloquea palabras individuales dentro de una frase clave usando el “+” parámetro. Le dice a Google que la consulta de búsqueda debe contener ese término. Si no incluye la palabra “más” en su término de búsqueda, su anuncio se mostrará a todo el mundo.

La concordancia amplia modificada en Adwords le permite elegir la palabra exacta que activa su anuncio. Si quieres llegar al mayor número de personas posible, utilizar concordancia amplia. También puede incluir variantes cercanas y sinónimos. Este tipo de concordancia le permite mostrar variaciones de anuncios que son relevantes para la consulta de búsqueda.. Incluso puede usar una combinación de concordancia amplia y modificadores para dirigirse a más audiencias y reducir su enfoque..

En general, la concordancia amplia modificada es una mejor opción cuando se trata de orientar términos de búsqueda específicos. Las concordancias amplias modificadas son mejores para los mercados más pequeños porque hay menos competidores. Pueden apuntar a palabras clave específicas que tienen bajos volúmenes de búsqueda.. Es más probable que estas personas compren algo que sea relevante para ellos.. En comparación con la concordancia amplia, las coincidencias amplias modificadas tienden a tener una tasa de conversión más alta. La concordancia amplia modificada en Adwords puede dirigirse a nichos de mercado.

Palabras clave negativas

Agregar palabras clave negativas en su campaña de Adwords mantendrá su sitio web libre de tráfico no deseado. Estas palabras clave se pueden agregar en varios niveles, desde toda la campaña hasta grupos de anuncios individuales. Sin embargo, agregar palabras clave negativas al nivel incorrecto puede estropear su campaña y hacer que aparezca tráfico no deseado en su sitio web. Dado que estas palabras clave son coincidencias exactas, asegúrese de seleccionar el nivel correcto antes de agregarlos. A continuación se incluyen algunos consejos que le ayudarán a hacer el mejor uso de las palabras clave negativas en su campaña de Adwords..

El primer paso es crear una lista de palabras clave negativas para sus campañas de Adwords. Puede crear estas listas para diferentes clientes dentro de la misma vertical. Para crear una lista, haga clic en el ícono de la herramienta en la esquina superior derecha de la interfaz de usuario de Adwords y luego seleccione “Biblioteca compartida.” Puedes nombrar la lista como quieras. Una vez que tenga su lista, asígnele el nombre de palabras clave negativas y asegúrese de que el tipo de concordancia sea preciso.

El siguiente paso es agregar sus palabras clave negativas a sus campañas de Adwords.. Al agregar estas palabras clave, puede asegurarse de que sus anuncios se muestren a las personas que probablemente estén interesadas en sus productos o servicios. Mientras que agregar palabras clave negativas lo ayudará a controlar su gasto publicitario, también lo ayudarán a optimizar su tráfico al eliminar campañas publicitarias derrochadoras. Hay muchas maneras diferentes de usar palabras clave negativas en su campaña., pero este tutorial te enseñará el método más efectivo.

Otro consejo importante que debe recordar al crear palabras clave negativas para sus campañas es agregar errores ortográficos y variaciones de plural.. Muchas faltas de ortografía son comunes en las consultas de búsqueda, y agregando versiones plurales, se asegurará de que su lista de palabras clave negativas sea lo más completa posible. Al agregar estas palabras clave negativas, puede bloquear eficazmente la aparición de anuncios para frases y términos específicos. Hay otras formas de crear palabras clave negativas en su campaña. Puede incluir estas palabras clave negativas en grupos de anuncios y campañas., como usar concordancia de frase negativa y agregarlos a su campaña publicitaria.

Al configurar palabras clave negativas, debe hacerlo a nivel de campaña. Estas palabras clave bloquearán la visualización de anuncios para consultas de búsqueda que no se relacionen con sus productos.. Por ejemplo, si vendes zapatillas deportivas, puede ser mejor usar palabras clave negativas en el nivel de la campaña. Sin embargo, este método no es recomendable para todos los anunciantes. Asegúrese de buscar palabras clave para su empresa antes de configurar palabras clave negativas en Adwords..

Entre los muchos beneficios de Google Adwords está que relaciona automáticamente a los anunciantes.’ contenido publicitario en las páginas del editor. Adwords permite a los anunciantes aumentar el tráfico a sus sitios web y compartir los ingresos con el editor.. También ayuda a los editores a monetizar su contenido mediante el seguimiento de clics fraudulentos.. Conozca más sobre Adwords y sus beneficios. Alternativamente, Visite el sitio web de soporte de Adwords de Google para obtener más información.. Es gratis y muy efectivo.!

publicidad de pago por clic

A diferencia de los anuncios gráficos tradicionales, La publicidad PPC en la plataforma Adwords de Google utiliza una subasta de precios secundaria para determinar el CPC. Un postor ingresa una cantidad (llamado el “licitación”) y luego espera para ver si su anuncio está seleccionado para mostrarse.. Cuando tienen éxito, su anuncio aparece en la página de resultados del motor de búsqueda. Los anunciantes pueden orientar sus anuncios a ubicaciones o dispositivos específicos., y pueden establecer modificadores de oferta por ubicación.

Para obtener los máximos resultados, Una campaña de PPC ganadora debe basarse en la investigación de palabras clave y la creación de una página de destino optimizada para esa palabra clave.. Las campañas relevantes generan menores costos, ya que Google está dispuesto a pagar menos por anuncios relevantes y una página de destino satisfactoria. Dividir grupos de anuncios, por ejemplo, puede aumentar la tasa de clics y el nivel de calidad de sus anuncios. Y finalmente, cuanto más relevante y mejor diseñado sea su anuncio, más rentable será tu publicidad PPC.

La publicidad PPC es una poderosa herramienta para promocionar su negocio en línea. Permite a los anunciantes dirigirse a una audiencia particular en función de su interés e intención.. Pueden adaptar sus campañas a ubicaciones geográficas específicas., dispositivos, hora del día, y dispositivo. Con la orientación adecuada, Puede llegar fácilmente a una audiencia altamente específica y maximizar la efectividad de su campaña publicitaria.. Sin embargo, no deberías hacerlo solo, porque puede provocar pérdidas. Un profesional puede ayudarle a optimizar su campaña de PPC para maximizar el retorno de su inversión..

AdWords de Google

Para ganar exposición a través de Google AdWords, debe seleccionar palabras clave y establecer una oferta máxima. Solo se mostrarán anuncios con palabras clave relacionadas con su empresa cuando las personas utilicen esas palabras clave.. Es probable que estas palabras clave generen conversiones.. Sin embargo, Hay algunos factores a considerar antes de comenzar su campaña.. A continuación se presentan algunos consejos para el éxito.. Estos no están destinados a reemplazar sus esfuerzos de SEO.. Pero pueden ayudarle a aprovechar al máximo su campaña publicitaria..

Conozca a su audiencia y cree textos publicitarios atractivos y relevantes.. El texto del anuncio que escriba debe basarse en su investigación de mercado y en los intereses de los clientes.. Google ofrece consejos y ejemplos de redacción de anuncios para ayudarle a redactar un texto de anuncio atractivo. Una vez que hayas hecho esto, puedes ingresar tus datos de facturación, códigos promocionales, y otra información. Su anuncio se publicará en el sitio web de Google dentro de 48 horas.

Es más, Puede utilizar el panel de control de Adwords para orientar sus anuncios a sitios que forman parte de la red de Google.. Esta técnica se conoce como orientación por sitio.. Incluso puedes mostrar anuncios a los usuarios que ya han visitado tu sitio.. Esta técnica aumenta tu tasa de conversión. Y, finalmente, Puedes controlar el presupuesto de tu campaña.. Pero, para maximizar la efectividad de su campaña, asegúrese de utilizar el formato de anuncio más rentable.

Costo por click

El coste por clic en Adwords depende de varios factores, incluyendo el puntaje de calidad, palabras clave, texto del anuncio, y página de destino. Todos estos elementos deben ser relevantes para los anuncios., y el CTR (tasa de clics) debe ser alto. Si tu CTR es alto, le indica a Google que su sitio es útil. También es importante entender el retorno de la inversión.. Este artículo cubrirá algunos de los factores más comunes que afectan el costo por clic de Adwords..

Primero, considere su retorno de la inversión (REY). Un costo por clic de cinco dólares por cada dólar gastado en un anuncio es un buen negocio para la mayoría de las empresas., ya que significa que recibirás cinco dólares por cada anuncio.. Este ratio también se puede expresar como coste por adquisición. (CPA) de 20 por ciento. Si no eres capaz de alcanzar esta proporción, Intente realizar ventas cruzadas a clientes existentes..

Otra forma de calcular el coste por clic es multiplicar el coste de cada anuncio por el número de visitantes que hicieron clic en él.. Google recomienda establecer el CPC máximo en $1. Oferta de costo por clic manual, por otra parte, significa que usted mismo establece el CPC máximo. Las ofertas de costo por clic manuales difieren de las estrategias de ofertas automáticas. Si no está seguro de cuál es el CPC máximo, Empiece por buscar la cantidad de otros anunciantes.’ anuncios.

Puntuación de calidad

Para mejorar el nivel de calidad de su campaña de Adwords, debe comprender los tres componentes del nivel de calidad. Estos componentes incluyen: éxito de la campaña, palabras clave y texto del anuncio. Hay varias formas de aumentar su nivel de calidad, y cada uno de estos tendrá un impacto en el rendimiento de su campaña.. Pero ¿y si no sabes cuáles son?? Entonces no te preocupes. Te explicaré cómo mejorar estos tres componentes., para que puedas empezar a ver resultados rápidamente!

Primero, determinar el CTR. Este es el porcentaje de personas que realmente hacen clic en su anuncio.. Por ejemplo, si tienes 500 impresiones para una determinada palabra clave, su nivel de calidad sería 0.5. Sin embargo, este número variará para diferentes palabras clave. Por lo tanto, puede ser difícil juzgar su efecto. Un buen nivel de calidad se desarrollará con el tiempo. La ventaja de un CTR alto quedará más clara.

El texto del anuncio debe ser relevante para las palabras clave.. Si su anuncio se activa con palabras clave irrelevantes, Puede parecer engañoso y ni siquiera ser relevante para la palabra clave a la que se dirige.. El texto del anuncio debe ser atractivo., pero no nos desviamos de su relevancia. Además, debe estar rodeado de texto relevante y términos de búsqueda.. De esta manera, su anuncio será visto como el más relevante según la intención del buscador.

Prueba dividida

Si eres nuevo en las pruebas divididas A/B en Adwords, Quizás te preguntes cómo configurarlo. Es fácil de configurar y utiliza métodos de prueba basados ​​en datos para que sus campañas de AdWords sean lo más efectivas posible.. Las herramientas de prueba dividida como Optmyzr son una excelente manera de probar copias nuevas a gran escala.. Esta herramienta te ayuda a elegir el mejor formato de anuncio basándose en datos históricos y pruebas A/B previas..

Una prueba dividida en SEO es una excelente manera de optimizar su sitio web para los cambios de algoritmo y la experiencia del usuario.. Asegúrese de que su prueba se ejecute en un sitio lo suficientemente grande; si tienes solo un par de páginas o muy poco tráfico orgánico, los resultados no serán confiables. Un ligero aumento en la demanda de búsqueda puede provocar inflación, y otros factores pueden tener un impacto en los resultados. Si no está seguro de cómo ejecutar una prueba dividida, Pruebe una herramienta estadística de prueba dividida de SEO como SplitSignal.

Otra forma de realizar pruebas divididas en SEO es realizar cambios en el contenido de sus páginas de destino.. Por ejemplo, si está apuntando a una palabra clave específica, Puede cambiar el texto en la copia de su sitio web para hacerlo más atractivo para el usuario.. Si realiza un cambio en un grupo y ve qué versión obtiene más clics, sabrás si está funcionando o no. Por eso es importante realizar pruebas divididas en SEO.

Coste por conversión

El costo por adquisición (CPA) y costo por conversión (CPC) son dos términos que no son iguales. CPA es la cantidad de dinero necesaria para vender un producto o servicio a un cliente.. Por ejemplo, si el propietario de un hotel quiere más reservas, pueden utilizar Google Ads para conseguir más clientes potenciales. Sin embargo, Esta cifra no incluye el costo de adquirir un cliente potencial interesado o un cliente potencial.. El costo por conversión es la cantidad que un cliente realmente paga por su servicio..

El costo por clic (CPC) en la red de búsqueda varía según la industria y la palabra clave. Los CPC promedio son $2.32 por clic para la red de búsqueda, mientras que los CPC para la publicidad en la red de display son mucho más bajos. Como ocurre con otros métodos publicitarios., Algunas palabras clave cuestan más que otras.. Los precios de Adwords varían según la competencia dentro del mercado.. Las palabras clave más caras se encuentran en industrias altamente competitivas.. Sin embargo, Adwords es una forma eficaz de promocionar su negocio online.

Además del costo de cada conversión., El CPC también le mostrará cuántas veces el visitante realizó una acción.. Si el cliente potencial hizo clic en dos anuncios, debería transferir los ingresos de ambos a ambos códigos de conversión. Si el cliente compró dos productos, el CPC será menor. Es más, si un visitante hace clic en dos anuncios diferentes, deberían comprar ambos, es decir, un total de PS50. Para esto, un buen ROI será mayor que el de PS5 por cada clic.

Cuando esté listo para crear una campaña publicitaria para su empresa SaaS, Quizás te preguntes cómo empezar. Hay varios aspectos a considerar, incluyendo costos, palabras clave, ofertas, y seguimiento de conversiones. Si no estás seguro de por dónde empezar, lea nuestra guía introductoria a Adwords. Esto le brindará la información esencial para comenzar y aprovechar al máximo su campaña publicitaria.. También puede obtener valiosos consejos y sugerencias de otros especialistas en marketing de SaaS..

Costos

Para maximizar la efectividad de su campaña de marketing, es importante gestionar los costes de Adwords de forma eficaz. Puede reducir el costo de sus anuncios aumentando su nivel de calidad. Mediante el uso de palabras clave negativas, puede evitar dirigirse a una audiencia de alto costo y optimizar su campaña. Además de reducir el costo, Puedes mejorar la relevancia de tus anuncios.. A continuación se presentan algunos consejos para maximizar su nivel de calidad.:

Verifique los costos de sus palabras clave todos los días. El seguimiento de los costos de cada palabra clave le ayuda a mantener su presupuesto de marketing e identificar tendencias.. Esta información es especialmente valiosa si sus competidores gastan mucho dinero en las mismas palabras clave.. También, Tenga en cuenta que el CPC puede aumentar drásticamente si se orienta a palabras clave altamente competitivas.. Lo más importante a recordar es que los costos de Adwords aumentarán a medida que aumente la competencia., por lo que debes considerar la competitividad de la palabra clave que has elegido.

También puedes controlar tu tasa de conversión., que le indica cuántas veces un visitante realiza una acción específica. Por ejemplo, si alguien hace clic en su anuncio y se suscribe a su lista de correo electrónico, AdWords creará un código único que hará ping a los servidores para correlacionar esa información con la cantidad de clics en el anuncio.. Divida este costo total por 1,000 para ver su costo total por conversión.

Hay varios factores que afectan el costo por clic., pero en general, Las palabras clave más caras de AdWords tienen que ver con finanzas., industrias que manejan grandes sumas de dinero, y el sector financiero. Las palabras clave de mayor costo en esta categoría suelen ser más caras que otras palabras clave., Entonces, si está buscando ingresar al campo de la educación o iniciar un centro de tratamiento., debería esperar pagar CPC altos. Las palabras clave de mayor costo incluyen las de finanzas y educación., así que asegúrese de saber exactamente lo que obtiene antes de comenzar a anunciar.

Su coste máximo por clic (CPC) es la cantidad más alta que crees que vale un clic, incluso si eso no es lo que paga el cliente promedio. Por ejemplo, Google recomienda establecer su CPC máximo en $1. Además de eso, puedes establecer manualmente tu CPC máximo, una configuración diferente a las estrategias de ofertas automáticas. Si nunca antes ha utilizado AdWords, es hora de empezar.

Palabras clave

Si bien la investigación de palabras clave es una parte importante de la orientación por palabras clave, necesitas actualizarlo periódicamente para estar al día con los cambios. Esto se debe a que los hábitos de la audiencia, industrias, y los mercados objetivo cambian constantemente. Si bien la investigación de palabras clave puede ayudarlo a crear anuncios relevantes, Los competidores también están cambiando sus estrategias.. Las palabras clave que contienen dos o tres palabras son la mejor opción.. Sin embargo, Tenga en cuenta que no existe una única respuesta correcta o incorrecta.. Las palabras clave deben ser relevantes para su negocio y para el tema de su anuncio y página de destino..

Una vez que tenga su lista de palabras clave, puedes intentar usar la herramienta Planificador de palabras clave. Puedes exportar las palabras clave sugeridas., pero es un proceso tedioso. También puedes utilizar el “Oferta en la parte superior de la página” columna para encontrar el historial de ofertas de la página principal para sus palabras clave. Esta herramienta funciona en la Red de Display de Google., que muestra anuncios junto a contenido similar. Puede probar el planificador de palabras clave para encontrar la mejor palabra clave.. Una vez que haya encontrado una palabra clave que le guste, luego podrás usarlo en tus campañas de Adwords.

Al elegir una palabra clave, tenga en cuenta la intención. Por ejemplo, Quiere que las personas hagan clic en sus anuncios porque están buscando una solución a un problema.. Sin embargo, Este puede no ser el caso cuando las personas buscan fuera de los motores de búsqueda., por ejemplo. Es posible que simplemente estén navegando por Internet o buscando educación.. Elegir una palabra clave de concordancia de frase le brinda mayor control sobre el gasto y se dirige a clientes específicos.. También garantiza que sus anuncios aparecerán solo para los clientes que busquen la frase exacta..

Al elegir una palabra clave, recuerda que no todas las palabras clave son iguales. Si bien algunos pueden parecer inteligentes al principio, algunos no lo son. una búsqueda de “Contraseña de wifi” indica que la gente está buscando una contraseña wifi, no es un producto o servicio específico. Por ejemplo, alguien que busca una contraseña de WiFi probablemente se esté aprovechando del wifi de otra persona, y no querrás anunciar tu producto en su wifi!

Ofertas

Puedes ajustar tus pujas en Adwords en función de tus resultados. Google tiene una función incorporada que le ayudará a determinar cuánto ofertar por palabras clave específicas.. Puede utilizar esta herramienta para estimar el CPC y la posición para diferentes montos de oferta.. La cantidad que ofertes también puede depender del presupuesto que hayas establecido para tu campaña de marketing.. A continuación se enumeran algunos consejos para ajustar sus ofertas de Adwords para maximizar sus resultados..

Conozca a su público objetivo. Mediante el uso de personajes de marketing, Puedes dirigirte mejor a tu audiencia con AdWords. Por ejemplo, Puedes ver sus horas de trabajo y tiempos de viaje.. También, Puedes saber cuánto tiempo pasan en el trabajo o en el ocio.. Al saber estas cosas, puede adaptar sus ofertas para reflejar las tendencias de su público objetivo. Esto es especialmente útil si se dirige a clientes que tienen más probabilidades de comprar productos y servicios relacionados con una industria específica..

Identificar los tipos de anuncios que buscan los usuarios.. Por ejemplo, un usuario que busca 'Tienda de bicicletas’ desde su escritorio puede estar buscando una ubicación física. Sin embargo, una persona que busque la misma consulta en su dispositivo móvil también podría estar buscando piezas de bicicleta en línea. Los anunciantes que quieran llegar a los usuarios que viajan diariamente deben orientar sus anuncios a dispositivos móviles en lugar de computadoras de escritorio o tabletas.. La mayoría de los viajeros están en modo de investigación y tienden a realizar su compra final desde su computadora de escritorio o tableta..

Las palabras clave son muy específicas para su negocio y producto., por lo que es posible que tengas que hacer algunas conjeturas cuando configures tus ofertas iniciales, pero podrás ajustarlos una vez que tengas tus estadísticas. Puede seguir una guía de ofertas de palabras clave para establecer sus ofertas iniciales y ajustarlas dentro de las primeras semanas después de activar su cuenta.. Puede ajustar sus ofertas de palabras clave después de determinar su presupuesto y público objetivo..

Dependiendo del tamaño de su presupuesto, Puede optar por establecer sus ofertas manualmente o utilizar una de las estrategias automáticas.. Hay varias otras formas de optimizar sus ofertas en Adwords., pero la estrategia Maximizar Conversiones es la más popular. Google utiliza el aprendizaje automático para realizar ofertas basadas en su presupuesto diario. Sin embargo, Sólo debes utilizar esta estrategia si tienes un gran presupuesto y quieres automatizar el proceso de configuración de pujas en Adwords..

Seguimiento de conversiones

Puede utilizar el seguimiento de conversiones de AdWords para ver cuántos de sus anuncios se están convirtiendo.. Generalmente, Verá la cantidad de conversiones en su página de confirmación cuando use el mismo código de conversión para dos productos.. Si un cliente potencial hizo clic en ambos anuncios en el último 30 días, entonces deberías poder transferir los mismos ingresos a ambos códigos de conversión.. Pero la cantidad de conversiones variará según el tipo de atribución que utilice..

Las conversiones no están aisladas de un solo cliente, por lo que es posible utilizar un valor diferente para cada uno. A menudo, Estos valores se utilizan para medir el ROI de cada campaña publicitaria.. Incluso puedes usar diferentes valores para diferentes precios y tipos de conversiones.. El valor de una conversión debe ingresarse en el campo correspondiente.. Sin embargo, Es posible que desee utilizar un valor de conversión único para todos sus anuncios para asegurarse de poder medir el ROI de cada anuncio..

Al configurar conversiones de sitios web o llamadas en el sitio, haga clic en la pestaña Configuración avanzada. Esto mostrará una columna de Clics convertidos.. También puede ver los datos de conversión en múltiples niveles., incluyendo campaña, Grupo de anuncios, Anuncio, y palabra clave. También puede utilizar los datos de seguimiento de conversiones para determinar qué tipos de anuncios son más eficaces para generar conversiones.. Supervisando sus conversiones, Tendrá una imagen precisa del rendimiento de sus anuncios y la utilizará como guía para redactar anuncios futuros..

Configurar el seguimiento de conversiones de AdWords es fácil. El primer paso es configurar su código de seguimiento.. Puede definir una conversión para cada uno de sus anuncios definiéndola en relación con el tipo de actividad que realizó el usuario.. Por ejemplo, puede optar por realizar un seguimiento de las conversiones mediante el envío de un formulario de contacto o la descarga gratuita de un libro electrónico. Para sitios de comercio electrónico, Puedes definir cualquier compra como una conversión.. Una vez que hayas configurado el código, puedes comenzar a rastrear tus anuncios.

El seguimiento de conversiones difiere entre Google Analytics y AdWords. Google Analytics utiliza la atribución de último clic y acredita una conversión cuando se hizo clic en el último clic de AdWords.. Por otra parte, La atribución de AdWords acreditará las conversiones incluso si tiene otras formas de interacción con el usuario antes de que llegue a su página.. Pero es posible que este método no sea adecuado para su negocio.. Por eso, Debe utilizar el seguimiento de conversiones de AdWords si tiene varios canales de marketing online..

Si está buscando utilizar Google Adwords para su campaña de marketing, Necesitará conocer algunos detalles básicos sobre cómo funciona.. Deberías utilizar el coste por clic. (CPC) ofertas, Publicidad dirigida al sitio, y reorientación para aumentar sus tasas de clics. Para empezar, Lea este artículo para descubrir las funciones más importantes de AdWords.. Después de leer este artículo, deberías poder crear una campaña exitosa.

Costo por click (CPC) ofertas

Las ofertas de costo por clic son un componente fundamental de una campaña de PPC eficaz. Reduciendo su costo por clic, Puedes aumentar tu tráfico y tus niveles de conversión.. El CPC está determinado por su oferta y por una fórmula que tiene en cuenta la calidad del anuncio., ranking del anuncio, e impactos proyectados de las extensiones y otros formatos de anuncios. Este proceso se basa en varios factores., incluyendo el tipo de sitio web que tiene y su contenido.

Las estrategias de oferta de CPC son diferentes para cada sitio. Algunos utilizan ofertas manuales mientras que otros dependen de estrategias automatizadas.. Hay ventajas y desventajas para ambos.. Una de las ventajas más importantes de las ofertas automáticas es que libera tiempo para otras tareas.. Una buena estrategia te ayudará a optimizar tus costes y obtener los mejores resultados. Una vez que haya configurado su campaña y haya optimizado sus ofertas, estará en camino de aumentar su visibilidad y convertir su tráfico.

Un CPC bajo le permite obtener más clics según su presupuesto, y una mayor cantidad de clics significa más clientes potenciales para su sitio web. Estableciendo un CPC bajo, Podrás lograr un retorno de la inversión más alto que con otros métodos.. Una buena regla general es basar su oferta en el promedio de ventas que espera realizar por mes.. Cuantas más conversiones recibas, cuanto mayor sea su retorno de la inversión.

Con cientos de miles de palabras clave disponibles, Las ofertas de costo por clic son un aspecto esencial de una campaña de PPC exitosa. Aunque no se requieren CPC altos para todas las industrias, Los altos costos pueden hacerlos más asequibles.. Por ejemplo, si una empresa ofrece un producto de alto valor, puede permitirse el lujo de pagar un CPC alto. En contraste, Las industrias con un alto costo promedio por clic pueden permitirse pagar un CPC más alto debido al valor de por vida de los clientes..

La cantidad de dinero que gastas por clic depende de varios factores, incluido el nivel de calidad y la relevancia de las palabras clave. Si su palabra clave no está relacionada con el mercado objetivo de su empresa, su oferta puede aumentar en 25 por ciento o más. Un CTR alto es un indicador de que su anuncio es relevante. Puede aumentar su CPC mientras disminuye su promedio. CPC. Los especialistas en marketing de PPC inteligentes saben que las ofertas de CPC no se tratan únicamente de palabras clave, sino una combinación de otros factores.

Cuando se puja por CPC para Adwords, usted paga a un editor una cierta cantidad por cada clic en función del valor de su anuncio. Por ejemplo, si pujas mil dólares y obtienes un solo clic, Pagarás un precio más alto que si utilizas una red publicitaria como Bing.. Esta estrategia le ayuda a llegar a un mayor número de clientes y a un menor coste por clic..

Publicidad dirigida al sitio

Con la orientación por sitio implementada, Los anunciantes de Google pueden elegir los sitios web en los que aparecerán sus anuncios.. A diferencia de la publicidad de pago por clic, La orientación por sitio permite a los anunciantes orientar sus anuncios a sitios de contenido específicos. Si bien la publicidad de pago por clic es excelente para los anunciantes que saben exactamente lo que buscan sus clientes, deja sin explotar la cuota de mercado potencial. A continuación se ofrecen algunos consejos para que sus anuncios se destaquen:

El primer paso para maximizar sus tasas de conversión es elegir la creatividad publicitaria orientada al sitio adecuada.. Los anuncios que son relevantes para el contenido de un sitio específico tendrán más probabilidades de generar conversiones.. Elija una creatividad específica del sitio para evitar el agotamiento de la audiencia, que es cuando la audiencia se cansa de ver los mismos anuncios una y otra vez.. Esto es especialmente importante cuando se hace publicidad dirigida a personas con niveles bajos de comprensión lectora.. Es por eso que cambiar las creatividades de los anuncios con regularidad puede ayudar.

Reorientación

Usar el retargeting con Adwords puede ser extremadamente efectivo. Puede utilizarse para atraer clientes potenciales a su sitio web.. Facebook tiene más de 75% de usuarios móviles, convirtiéndolo en una excelente opción para impulsar tu presencia en Twitter. Además, Puedes aprovechar Adwords’ formato compatible con dispositivos móviles para captar la atención de su audiencia. De esta manera, puedes convertirlos en clientes. Usar Facebook y Twitter para reorientar es una excelente manera de aprovechar al máximo esta poderosa técnica publicitaria..

El retargeting con Adwords tiene numerosos beneficios. Le ayuda a mantenerse en contacto con sus clientes existentes y llegar a otros nuevos.. Colocando etiquetas Script en su sitio web, Las personas que visitaron su sitio en el pasado volverán a ver sus anuncios., generando negocios repetidos. Google también le permite utilizar la reorientación con Adwords en varios canales de redes sociales., incluyendo facebook, Gorjeo, y youtube.

Google Ads utiliza un código llamado “reorientación” que funciona con el navegador de un visitante para enviar anuncios. El código no aparece en la pantalla del visitante del sitio web., pero se comunica con el navegador del usuario. Es importante tener en cuenta que todos los usuarios de Internet pueden desactivar las cookies., lo que hará que la experiencia del marketing online sea menos personalizada. Aquellos sitios web que ya tengan instalada una etiqueta de Google Analytics pueden omitir la adición del código de reorientación de Google Ads..

Otra técnica de retargeting con Adwords es el retargeting basado en listas.. En este tipo de retargeting, Los usuarios ya visitaron un sitio web y hicieron clic para acceder a una página de destino posterior al clic.. Estos anuncios dirigidos pueden animar a los visitantes a realizar una compra o actualizar a una suscripción.. El retargeting con Adwords es una excelente estrategia para generar leads de alta calidad.

Hay muchas maneras de mejorar sus anuncios de Adwords. Puede copiar y pegar anuncios existentes en su cuenta, o marque ambas casillas para hacer cambios. Después de haber copiado y pegado, puede comparar su texto y título con otros anuncios. Si la copia no funciona, intente reescribirlo y verifique sus tasas de conversión. Es posible que incluso desee realizar algunos ajustes en la copia., también. Estos son algunos consejos para mejorar su campaña de Adwords:

Costo por click

Si bien el CPC es un elemento vital de la publicidad en línea, hay algunas maneras de mantener los costos bajo control. Mediante el uso de Google AdWords, puede colocar anuncios en cualquier sitio web en función de cualquier palabra o frase. Independientemente de su tipo de negocio, debe vigilar de cerca los cargos de Google para evitar exagerar. A continuación se enumeran algunos consejos útiles que debe tener en cuenta al determinar su costo por clic..

El costo por clic de Adwords varía según el producto que se anuncia.. La mayoría de las plataformas de publicidad online se basan en subastas., lo que significa que los anunciantes pagan en función del número de clics que reciben. Cuanto más altos sean los postores’ ofertas, Es más probable que sus anuncios se vean en las noticias.. Si tu negocio busca mucho tráfico, Los CPC más altos pueden ayudarle a aumentar su visibilidad.. Puede utilizar Google Analytics para ver qué palabras clave generan mejores conversiones..

El coste por clic ideal dependerá de su objetivo de ROI. Muchas empresas consideran aceptable una proporción de cinco a uno cuando utilizan el costo por impresión. (IPC) publicidad. Otra forma de ver el costo por clic es como el porcentaje de clics en ingresos.. Al aumentar el valor promedio del cliente, su CPC será más alto. Objetivo de maximizar el retorno de la inversión (REY).

Para aumentar el CPC de su campaña de Adwords, considere mejorar el ROI de sus otros canales de marketing. Lograr este objetivo le permitirá aprovechar los anuncios de retargeting en las redes sociales y las referencias directas.. Además, el correo electrónico puede funcionar junto con todos sus otros canales de marketing, aumentando su negocio y reduciendo costos. Puede administrar su presupuesto mientras maximiza su ROI al trabajar con el costo de adquisición del cliente. Asi que, Que estas esperando?

Costo por adquisición

CPA, o costo por adquisición, mide el costo total de adquirir un cliente. El evento de conversión puede ser una compra., envío de formulario, descarga de la aplicación, o solicitar una devolución de llamada. El costo por adquisición a menudo se usa para medir la efectividad de las redes sociales., correo de propaganda, y publicidad paga. Si bien el SEO no tiene costos publicitarios directos, es posible tener una mejor idea de la efectividad del email marketing calculando el CPA por acción.

Si bien el CPA es importante para cualquier campaña de marketing, es difícil de comparar con un punto de referencia estándar. Varía mucho según el producto., industria, y el precio. Cuanto menor sea el costo por adquisición, mejor es tu campaña publicitaria. Para calcular su propio CPA, debe calcular una serie de métricas, incluyendo la tasa de rebote y las visitas únicas. Si su CPA es alto, su estrategia de marketing puede necesitar ser ajustada.

También puedes calcular el CPA para negocios sin productos o servicios. Estas empresas pueden realizar un seguimiento de las conversiones., como completar formularios y registrarse en demostraciones, usando formularios. Sin embargo, No existe un estándar para determinar el costo ideal por adquisición., ya que cada negocio online tiene diferentes productos, precios, márgenes, gastos de operación, y campañas publicitarias. La mejor manera de calcular el CPA es realizar un seguimiento de cuántas conversiones genera su campaña publicitaria..

El CPA es una forma común de realizar un seguimiento del éxito en el marketing de motores de búsqueda. Ayuda a determinar cuánto gasta para adquirir un nuevo cliente.. El CPA normalmente se calcula para la primera conversión., como un formulario de registro o una suscripción de demostración. También puede realizar un seguimiento y medir la eficacia de sus anuncios y determinar cuánto cuesta obtenerlos.. Cuantas más conversiones obtengas, menos pagarás a largo plazo.

Tasa de conversión

Si buscas aumentar tu tasa de conversión en Adwords, hay algunas cosas que debes hacer para mejorarlo. Primero, necesitas entender qué es la tasa de conversión. La tasa de conversión en Google Adwords es el porcentaje de visitantes que hacen clic en su anuncio y luego convierten. Esta tasa de conversión puede ser cualquier cosa, desde 10% a 30%. La mejor tasa de conversión es de tres a cinco veces más alta que el promedio de la industria.. Para aumentar tu tasa de conversión, debe experimentar con diferentes ofertas y probar el flujo de su sitio web. Esto le ayudará a comprender lo que funciona y lo que no.. Es más, puede aprovechar el remarketing para recuperar a los visitantes que han expresado interés en sus productos.

En general, cada anunciante debe aspirar a una tasa de conversión de al menos 2.00%. Esto significa que por cada 100 visitantes del sitio web, al menos dos deben completar un formulario de contacto. Para empresas B2B, esta tasa debe estar por encima de dos. Para sitios web de comercio electrónico, debe ser dos pedidos por cada cien visitantes. Sin embargo, hay ciertas circunstancias en las que un visitante no completa un formulario, pero la conversión aún debe contar. Independientemente del caso, una alta tasa de conversión en Adwords aumentará su negocio y aumentará su ROI.

Otro factor importante para mejorar la tasa de conversión es centrarse en sus clientes ideales. Centrándonos en el público adecuado, podrá capturar la parte inferior del tráfico del embudo que está buscando. Si bien muchos anunciantes gastan mucho dinero en publicidad, solo un pequeño porcentaje realmente convierte. Si te enfocas en la audiencia adecuada, podrá maximizar sus ingresos y disminuir sus costos. Cuando tienes los clientes adecuados, su tasa de conversión se disparará!

Investigación de palabras clave

Si quieres que tu campaña publicitaria sea lo más efectiva posible, es importante entender la importancia de la investigación de palabras clave. Una selección de palabras clave incorrecta le hará perder tiempo y esfuerzo, ya que es poco probable que las personas que lo busquen busquen su producto. El uso de un conjunto específico de palabras clave garantizará que llegue a su público objetivo. Estos son algunos consejos para facilitar el proceso de investigación de palabras clave. – Aprende sobre la personalidad del comprador. Un personaje comprador es un grupo de palabras clave que indican una intención de búsqueda similar. Puede ayudarte a dirigirte a un público específico., y crear contenido en consecuencia.

– Conoce a tu audiencia. La investigación de palabras clave le brinda la información que necesita para determinar las necesidades de su público objetivo. También le ayuda a averiguar qué palabras clave son más relevantes para su sitio web., y cuales son los mas competitivos. Esta información puede ser útil para su estrategia de contenido y su estrategia general de marketing.. A menudo, la gente busca soluciones en línea, y el uso de palabras clave relevantes puede ayudarlo a dirigirse a la audiencia adecuada. Cuanto más orientado esté tu contenido, más tráfico puede esperar obtener.

– Conoce a tu competencia. Uso de herramientas de investigación de palabras clave, puede averiguar a qué se dirigen sus competidores y qué tan competitivos son. Asegúrese de elegir palabras clave que no sean demasiado competitivas o demasiado genéricas. Elija nichos con alto volumen de tráfico. Las frases relevantes atraerán a un gran número de personas.. Por último, Compara tus palabras clave con las de tus competidores.’ contenido y posicionamiento. Una vez que tenga una idea clara de las necesidades de su audiencia, puede comenzar a escribir contenido para satisfacer esas necesidades.

Crear un anuncio atractivo

Crear un buen anuncio es fundamental si quieres que tu negocio destaque sobre los demás. Un buen anuncio debe ser relevante y versátil., y responde una pregunta que el lector pueda tener sobre tu producto o servicio. Crear un anuncio es fácil y desafiante, porque el mundo digital tiene tantas pautas y herramientas. Aquí hay siete cosas a tener en cuenta al crear un anuncio exitoso:

Usa palabras poderosas – estas son las palabras clave que atraen al lector y despiertan su interés. usando la palabra “tú” en su anuncio es una de las formas más efectivas de llamar la atención de su audiencia. Las personas responden bien al texto del anuncio que se enfoca en ellas., en lugar de tu negocio. El “tú” En el texto de su anuncio, el cliente se centra en la persona que está leyendo el anuncio., y por lo tanto aumenta la probabilidad de que hagan clic en él.

Al crear el texto de su anuncio, recuerda escribir un titular convincente, que explica cuál es su producto o servicio e incluye una palabra clave de gran volumen de su grupo de anuncios. Esto ayudará a los niveles de calidad de sus palabras clave.. Si tiene varias palabras clave en un grupo, No se sienta obligado a escribir un texto de anuncio separado para cada uno.. En cambio, Piense en cuál es el tema general del grupo de anuncios., y escriba texto alrededor de las palabras clave que parezcan más relevantes para el grupo de anuncios..

Si eres nuevo en Adwords, esta guía rápida cubrirá los conceptos básicos: Investigación de palabras clave, Tipos de campaña, Ofertas de CPC, y palabras clave negativas. Después de leer este artículo, estará listo para lanzar su primera campaña de AdWords! Continúe leyendo para obtener consejos y trucos sobre cómo hacer que su campaña sea un éxito.. Tendrás más confianza que nunca! Así que empieza! Y no olvide consultar nuestras otras guías de Adwords y artículos instructivos para obtener más consejos y trucos..

Investigación de palabras clave

Una de las mejores formas de encontrar palabras clave relevantes es utilizar una herramienta como la herramienta de palabras clave de Bing.. Bing es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, procesamiento terminado 12,000 millones de búsquedas cada mes. Esta herramienta le brindará listas de sugerencias de palabras clave basadas en las palabras clave elegidas.. Utilice estas listas para crear contenido, aumentar sus posibilidades de atraer nuevos visitantes. También puede utilizar estas listas para desarrollar contenido nuevo., como una publicación de blog o un video.

La investigación de palabras clave es el proceso de identificar palabras clave que las personas utilizan para buscar sus productos o servicios.. Al hacer esto, Aprenderá qué temas son populares y qué tipos de contenido buscan las personas.. Saber qué palabras clave son populares entre su público objetivo le ayudará a determinar qué tipos de contenido producir.. Una vez que tengas tu lista de palabras clave, Puede orientar estas palabras clave con redacción de anuncios., marketing en redes sociales, y otras estrategias.

Al investigar palabras clave, querrás centrarte en aquellos que son más específicos que los generales.. La razón es simple: si una palabra clave es amplia, es poco probable que llegue a su público objetivo. Si utiliza palabras clave generalizadas, probablemente perderás tiempo y dinero. Palabras clave amplias, por otra parte, no traerá mucho tráfico. Cuando encuentras palabras clave específicas, tu presencia online será exitosa. Una lista de palabras clave bien elaborada le permitirá dirigirse a una audiencia específica con el contenido adecuado..

Existen varias herramientas de palabras clave gratuitas y premium que pueden ayudarle con la búsqueda de palabras clave específicas.. El Explorador de palabras clave de Moz es una de esas herramientas, y ofrece versiones gratuitas y premium.. La revisión de Larry Kim del Explorador de palabras clave de Moz puede darle una idea de lo útil que es el Explorador de palabras clave de Moz.. SEMrush es otra buena herramienta para palabras clave con una versión gratuita y de pago.. Puedes probar ambos antes de tomar una decisión final..

Tipo de campaña

Hay muchas formas de maximizar su presupuesto publicitario mediante el uso de los diferentes tipos de campañas disponibles en Adwords.. Cuando el buscador escribe un término genérico, un motor de búsqueda sugerirá pinceles de Morphe al usuario. Este tipo de búsqueda es ideal para marcas que tienen un alto conocimiento de marca., porque la intención es que el buscador se convierta en cliente. Si bien las recompensas de este tipo de campaña son altas, No es tan fácil convertir a esos buscadores en clientes.. Por ejemplo, cuando alguien busca “Pinceles de morfe,” Aparecerá un anuncio de los pinceles Morphe más vendidos.. Lo mismo puede decirse de las paletas de sombras de ojos..

Otro tipo de campaña es una campaña contextual., que coloca sus anuncios en sitios web similares. Este tipo de campaña es particularmente útil para empresas locales.. Este tipo de anuncio muestra información empresarial relevante en forma de gráficos interactivos.. Puede elegir dónde orientar sus anuncios y durante cuánto tiempo desea que se publiquen sus anuncios.. Este tipo de anuncio puede aumentar la exposición de su marca y aumentar la eficacia del remarketing.. Si está ejecutando una campaña infográfica, sus anuncios se colocarán en sitios web similares.

Hay otras formas de aumentar la eficacia de tu campaña de Adwords. Una campaña de búsqueda de marca puede ayudarle a obtener información valiosa sobre lo que busca su audiencia.. Las campañas de búsqueda de marca también pueden ayudarle a generar clientes potenciales y objetivos de embudo más altos.. Por ejemplo, puede publicar un anuncio para el sitio web de su empresa, y luego use la URL de la página de destino para generar más tráfico. Esta es una buena manera de atraer nuevos visitantes y aumentar su tasa de conversión..

oferta de CPC

Quizás se pregunte cómo reducir su oferta de CPC en Adwords para aumentar las ganancias. Si bien esta es la forma más obvia de hacerlo, es solo una de las muchas opciones. También deberías considerar reducir otros aspectos de tu campaña.. Usar Pathvisit es una herramienta de marketing todo en uno que puede rastrear llamadas telefónicas, convertir más visitantes, y generar informes de marketing. Reduciendo su oferta de CPC, puede aumentar sus posibilidades de obtener un mayor retorno de la inversión (ROI) y menos desperdicio de publicidad.

Dependiendo de tu presupuesto, puede establecer una oferta de CPC máximo para cada palabra clave o grupo de anuncios. Puede ajustar manualmente sus ofertas, o utilice una opción de oferta automática. Las ofertas manuales le permiten establecer la cantidad máxima que está dispuesto a gastar en una palabra clave o grupo de anuncios en particular.. Esto le permite administrar su presupuesto y ser más estratégico con el ROI de su publicidad y sus objetivos comerciales.. Existen varias ventajas al utilizar las ofertas manuales..

Si bien la mayoría de los usuarios de AdWords utilizan ofertas de CPC para sus campañas, También es posible que desees considerar el uso de la alternativa. – CPM. Si bien las ofertas de CPC son la configuración predeterminada para una campaña de PPC, CPM es la mejor opción si quieres que tus anuncios sean visibles en las primeras páginas de los motores de búsqueda.. Cuando se trata de controlar costes, El CPC es la métrica fundamental. Variará según las diferentes campañas y anuncios..

Como con cualquier otro método publicitario., el presupuesto diario es crucial. Si nunca antes ha hecho publicidad en línea, Una campaña de Google Adwords por primera vez debe comenzar en el $20 – $50 rango, y luego ajustar según sea necesario. Mientras continúa monitoreando los resultados, Puedes cambiar tu presupuesto en cualquier momento.. El uso de Google AdWord Tools puede ayudarle a ajustar su presupuesto diario para optimizar sus campañas.. Si tiene alguna dificultad para ajustar su oferta, Google AdWords Grader es la mejor herramienta para ayudarte a tomar las mejores decisiones para tu negocio.

Palabras clave negativas

Una forma de aumentar la relevancia de su anuncio es incluir palabras clave negativas en sus campañas de PPC.. Estas palabras clave no se asocian automáticamente con la misma consulta.. Deberían incluir sinónimos., versiones singulares y plurales, y otras variaciones de la palabra. Por ejemplo, si estás intentando clasificar para “montaña,” Su campaña de palabras clave negativas también debe incluir variaciones como montaña y montaña.. Sin embargo, Las palabras clave negativas no funcionan automáticamente de la misma manera que las campañas de búsqueda., así que asegúrese de probar varios enfoques.

Para aprovechar al máximo esta estrategia, Necesitas saber qué términos escriben las personas en un motor de búsqueda y cuáles son irrelevantes para tu negocio.. El informe de consultas de búsqueda en Adwords le permitirá saber qué términos escriben las personas antes de llegar a su sitio web.. Una vez que sepa qué palabras clave negativas escriben sus visitantes en el cuadro de búsqueda, Luego puede optar por incluirlos en su campaña publicitaria..

Mediante el uso de palabras clave negativas, Puede mejorar su intención de búsqueda general excluyendo términos de búsqueda irrelevantes.. También puede excluir el texto del anuncio para “rocas rojas” u opciones similares. El efecto general del uso de palabras clave negativas es profundizar en su público objetivo y aumentar el retorno de la inversión.. Aprenda a utilizarlos en AdWords leyendo este artículo.. Verás cómo las palabras clave negativas pueden aumentar tu rentabilidad en tan solo unas semanas.

Usar palabras clave negativas en Adwords no sólo mejorará la efectividad de tu anuncio, pero también le ahorrarán dinero al reducir su costo por clic. (CPC). Reduciendo el número de clics que no generan conversiones, Ahorrará dinero que podrá destinar a campañas más efectivas.. Pero el principal beneficio de utilizar palabras clave negativas es que te ayudarán a mejorar tus tasas de conversión y minimizar las tasas de rebote..

Inteligencia competitiva

Los beneficios de la inteligencia competitiva para su negocio van mucho más allá de entender a sus competidores. Le ayuda a determinar su propuesta de venta única., público objetivo, planes de precios, y más. La inteligencia competitiva le ayuda a tomar decisiones basadas en datos que pueden mejorar sus anuncios., campañas, y argumentos de venta más efectivos. Estos conocimientos pueden ayudarle a mejorar la calidad de sus anuncios y campañas de marketing., así como identificar nuevas oportunidades y amenazas que puedan impulsar sus ganancias. Veamos algunos ejemplos de inteligencia competitiva..

Obtener inteligencia competitiva significa conocer a sus competidores’ estrategias clave, cómo abordan la publicidad, y qué tácticas utilizan para aumentar sus resultados. con más 4.9 mil millones de usuarios de internet, Estar un paso por delante de la competencia es fundamental para el éxito empresarial.. Según el 'Estado de la inteligencia de mercado' de Crayon,’ 77% de las empresas citan la inteligencia competitiva como un factor importante para ganar cuota de mercado. La inteligencia competitiva también es útil para las marcas que buscan aumentar los ingresos lo más rápido posible..

Otra forma de recopilar inteligencia competitiva para su campaña de Adwords es monitorear a su competencia.. Una buena herramienta de inteligencia competitiva le permitirá comparar el contenido que comparten sus competidores y le notificará cuando se publique contenido nuevo.. Por ejemplo, BuzzSumo es una excelente herramienta de investigación de la competencia, ya que le ayudará a determinar qué tipos de contenido utilizan sus competidores para llegar a los consumidores.. Empresas como HubSpot confían en esta herramienta de inteligencia competitiva, Expedia, y el telégrafo. Puede ayudarle a descubrir cómo los competidores utilizan el contenido para generar tráfico y conversiones..

Una hoja de cálculo del panorama competitivo de alto nivel contendrá información sobre métricas individuales., nombres de empresas, anuncios de marca, y anuncios sin marca. También debe contener pestañas adicionales que cubran palabras clave relevantes., anuncios, páginas de destino, y más. Si está buscando competidores específicos que realicen pruebas, Puede profundizar para ver cuáles de sus anuncios y páginas de destino tienen un buen rendimiento.. Luego puede comenzar a comparar sus propios resultados con los de ellos.. Si está utilizando Adwords para PPC, Tendrás una ventaja sobre tus competidores si sabes lo que estás haciendo..

Hay varias formas de configurar su cuenta de Adwords. Dependiendo de tus objetivos, Puedes usar una de las siguientes estructuras.: Objetivo de la campaña, Sistema de licitación, y costo. Las pruebas divididas también son una opción. Una vez que haya establecido el mejor formato para su campaña, es hora de determinar cómo gastar su presupuesto publicitario. A continuación se enumeran algunos consejos que le ayudarán a empezar. Para crear las campañas más efectivas, lee esta guía.

Costo

El coste de Adwords varía dependiendo de varias variables. El coste medio ronda $1 a $5 por clic, mientras que los costos para la Red de Display son mucho más bajos. Algunas palabras clave son más caras que otras., y la competencia dentro del mercado también afecta el costo. Las palabras clave de Adwords más caras suelen ser más caras que la media, y normalmente pertenecen a mercados altamente competitivos, como el sector jurídico y el de seguros. Sin embargo, incluso con costos más altos, Adwords sigue siendo una excelente manera de promocionar su negocio en línea.

Aunque el CPC no aporta mucha información por sí solo, Es un excelente punto de partida para comprender el costo de Adwords.. Otra métrica útil es el CPM., o coste por cada mil impresiones. Esta métrica te da una idea de cuánto gastas en publicidad., y es útil para campañas de CPC y CPM.. Las impresiones de marca son valiosas para establecer una campaña de marketing a largo plazo..

El costo de Adwords es una suma de su costo por clic (CPC) y coste por mil impresiones (CPM). Este importe no incluye los demás costes., como el alojamiento de su sitio web, pero sí representa tu presupuesto total. Establecer un presupuesto diario y una oferta máxima puede ayudarle a controlar sus costos. También puede establecer ofertas a nivel de palabra clave o grupo de anuncios.. Otras métricas útiles para monitorear incluyen la posición promedio, que le indica cómo se clasifica su anuncio entre el resto de los anuncios.. Si no está seguro de cómo configurar sus ofertas, Puede utilizar las estadísticas de la subasta para ver cuánto pagan otros anunciantes..

Además de tu presupuesto, Su calificación de calidad también afecta el costo de Adwords.. Google calcula el coste de una campaña de Adwords en función del número de anunciantes que tienen anuncios para una palabra clave concreta. Cuanto mayor sea su calificación de calidad, menor será el coste por clic. Por otra parte, si su calificación de calidad es mala, Pagarás mucho más que tu competencia.. Asi que, Es importante comprender su presupuesto para Adwords para poder mantenerse dentro de él y ver resultados positivos..

Sistema de licitación

Los cambios en el sistema de ofertas y el sistema de concordancia en Adwords hacen que muchos críticos se burlen de Google. Previamente, un anunciante de una cadena hotelera podría pujar por la palabra “hotel,” asegurarse de que su anuncio aparezca en la parte superior de las SERP. También significaba que sus anuncios aparecerían en frases que contenían la palabra “hotel.” Esto se conocía como concordancia amplia.. Pero ahora, con los cambios de Google, Los dos sistemas ya no están tan separados..

Hay varias estrategias disponibles para maximizar sus clics dentro de un presupuesto.. Estas estrategias son ideales si quieres maximizar tu tasa de conversión y encontrar más volumen.. Pero tenga en cuenta que cada tipo de estrategia de oferta tiene sus propios beneficios.. A continuación se enumeran los tres tipos principales de sistemas de licitación y sus ventajas.. Si eres nuevo en Adwords, tu mejor opción es probar la estrategia Maximizar Conversiones, que ajusta automáticamente las ofertas para maximizar las conversiones.

Las estrategias de ofertas automáticas eliminan las conjeturas de la publicidad paga, pero aún puedes obtener mejores resultados con métodos manuales. Una oferta es una cantidad que está dispuesto a pagar por una palabra clave específica.. Pero tenga en cuenta que la oferta no determina su clasificación.; Google no quiere dar el primer puesto a quien gasta más dinero en una palabra clave. Por eso es necesario leer sobre el sistema de subastas antes de utilizarlo..

Las ofertas manuales le permiten controlar el monto de la oferta para cada anuncio.. Puede utilizar el sistema de ofertas para reducir su presupuesto cuando los anuncios no funcionan bien. Por ejemplo, si tu producto es muy popular, es posible que desee utilizar concordancia amplia en lugar de concordancia exacta. La concordancia amplia es una mejor opción para búsquedas generales, pero te costará un poco más. Alternativamente, puedes elegir la concordancia exacta o la concordancia de frase.

Objetivo de la campaña

Hay varias formas de establecer un objetivo de campaña en Google Adwords. Puedes establecer un presupuesto diario, que es igual a su inversión mensual en la campaña. Después, divide ese numero por el numero de dias que tiene un mes. Una vez que haya determinado su presupuesto diario, puede configurar su estrategia de oferta en consecuencia. Además, Los objetivos de la campaña se pueden establecer para diferentes tipos de tráfico.. Dependiendo de los objetivos de su campaña, puede elegir dirigirse a ubicaciones específicas o a audiencias específicas.

El objetivo de la campaña es el elemento clave de toda la campaña.. El objetivo debe describir claramente lo que se debe cambiar para que la campaña tenga éxito.. Debe ser lo más conciso posible., y debe estar escrito de tal manera que todos los involucrados en la campaña lo entiendan.. El objetivo también debe ser específico., alcanzable, y realista. Esto ayuda a determinar los recursos necesarios para lograr ese objetivo.. Usando teorías del cambio, Puedes establecer objetivos realistas para tu campaña..

Anuncios de prueba divididos

Hay dos pasos básicos para realizar pruebas divididas de sus anuncios en Adwords de Google.. Primero, necesitas crear dos anuncios diferentes y colocarlos en tu grupo de anuncios.. Después, querrás hacer clic en cada uno para ver cuál funciona mejor. Luego podrá ver qué versión de su anuncio es más efectiva.. Para que las pruebas divididas sean lo más efectivas posible, sigue los pasos a continuación.

Cree dos conjuntos de anuncios diferentes y establezca un presupuesto para cada anuncio.. Un anuncio costará menos, mientras que el otro costará más. Para determinar su presupuesto publicitario, puedes usar una calculadora de presupuesto de campaña. Porque las pruebas divididas son costosas, terminarás perdiendo algo de dinero, pero también sabrás si tus conjuntos de anuncios están funcionando. Si los dos conjuntos de anuncios son similares, asegúrese de ajustar su presupuesto en consecuencia.

Después de haber elegido dos grupos de anuncios, elija el que probablemente genere la mayor cantidad de clics. Google te dirá cuál tiene más éxito. Si su primer anuncio obtiene la mayor cantidad de clics, entonces es una buena señal. Pero el segundo grupo de anuncios tiene una tasa de clics más baja.. Querrá reducir su oferta cuando espere ver el CTR más alto del otro grupo de anuncios.. De esta manera, Puedes probar el impacto de tus anuncios en tus conversiones..

Otra forma de realizar una prueba dividida de los anuncios de Facebook es editando su campaña existente.. Para hacer esto, edite sus conjuntos de anuncios y seleccione el botón Dividir. Facebook creará automáticamente un nuevo conjunto de anuncios con los cambios y devolverá el original. La prueba dividida se ejecutará hasta que usted programe su parada.. Si su prueba dividida es exitosa, debes continuar la campaña con los resultados de tu prueba. Es posible que desees dividir los anuncios en dos o incluso tres campañas independientes..

REY

La publicidad en motores de búsqueda es un método rentable para llegar a los clientes potenciales adecuados en el momento adecuado.. También ofrece más seguimiento., permitiéndole determinar qué anuncios o términos de búsqueda generaron ventas. Sin embargo, Los especialistas en marketing deben saber cómo maximizar el ROI seleccionando las palabras clave adecuadas., asignar el presupuesto adecuado y ajustar las estrategias según sea necesario. Este artículo analiza algunos factores importantes a tener en cuenta para maximizar el ROI con Adwords.. Siga leyendo para aprender más.

Al calcular el ROI de Adwords, Es importante recordar que los clics en el sitio web no siempre se traducen en ventas.. Deberá realizar un seguimiento de las conversiones para calcular el ROI de Adwords.. Esto se puede hacer a través de contactos telefónicos., así como el seguimiento hasta que el visitante llegue a la final “Gracias” página. Como ocurre con cualquier campaña de marketing., El retorno de la inversión dependerá de cuántos visitantes atraigan sus anuncios a su sitio web.. Para hacer esto, debes elegir palabras clave con intención de compra.

Para mejorar tu ROI de Adwords, considere agregar extensiones a sus anuncios. El uso de extensiones de página de destino le ayudará a atraer visitantes más específicos.. Además de la extensión de palabras clave, También puedes usar textos destacados o extensiones de ubicación.. Este último agrega un botón de llamada en vivo a su sitio web.. También puede utilizar reseñas y enlaces a sitios para dirigir a las personas a páginas relacionadas.. Debes probar diferentes opciones antes de decidirte por la correcta.. Si desea maximizar el ROI, asegúrate de probar todo.

Google Analytics permite etiquetar automáticamente campañas de Adwords con autoetiquetado. Los informes le mostrarán el ROI de las campañas de Adwords.. También debe importar sus datos de costos de los servicios de marketing pagos a Google Analytics para monitorear su desempeño.. Hacer esto le ayudará a controlar sus costos publicitarios., ingresos y retorno de la inversión. Esta información te permitirá tomar mejores decisiones sobre dónde invertir tu dinero.. Y esto es solo el comienzo. Puede realizar un seguimiento fácil del ROI de Adwords siguiendo estas pautas.

Cuando configuras tu campaña, Google creará grupos de anuncios para ti. Esto facilitará la gestión de sus anuncios.. Cada grupo de anuncios contiene un anuncio., una o varias palabras clave, y concordancia amplia o de frase. Google establece su palabra clave en concordancia amplia para que los usuarios puedan escribir sus palabras clave en cualquier lugar.. Generalmente, esta resulta ser la mejor combinación. Luego querrás ajustar el costo por clic., costo por impresion, y costo por adquisición para adaptarse a su presupuesto y objetivos.

Costo por click

El costo por clic ideal para Adwords se determina determinando su ROI objetivo.. Para la mayoría de las empresas, cinco centavos por clic es suficiente. Otra forma de expresar esto es el costo por adquisición., o 20% de ingresos. Para maximizar el retorno de la inversión, Considere realizar ventas cruzadas a sus clientes existentes para aumentar el valor promedio de cada venta.. Para determinar cómo orientar su CPC, utilice la tabla de tasas de conversión a continuación. Usando este gráfico, Puedes decidir qué ofertar para cada palabra clave y anuncio..

La forma más eficaz de reducir su CPC es apuntar a palabras clave de cola larga.. Estas palabras clave tienen un volumen de búsqueda bajo y es menos probable que atraigan búsquedas irrelevantes.. Estas palabras clave también tienden a tener un nivel de calidad más alto., lo cual es un indicativo de relevancia y un bajo costo por clic. El CPC de Adwords se basa en la industria en la que se encuentra y los niveles de competencia.. Cuanto más competitiva sea tu industria, cuanto mayor sea el CPC.

Existen varios métodos para establecer CPC máximos., incluyendo ofertas automáticas y manuales. Las ofertas manuales de costo por clic son el tipo más común de CPC. El método manual implica ajustar el CPC máximo manualmente, mientras que las ofertas automáticas utilizan un software que ajusta automáticamente el CPC máximo para usted. Si no está seguro de qué método es el adecuado para su negocio, Google ofrece algunos consejos. Pero cualquiera que elijas, debes seguir las recomendaciones de tu agencia certificada por Google.

La publicidad de pago por clic se basa en un sistema de subastas. Como el editor enumera las tarifas de pago por clic, Los anunciantes son libres de elegir cuál se adapta mejor a su presupuesto.. En general, cuanto mayor sea el valor de un clic, cuanto mayor sea el costo por clic. Sin embargo, Puede negociar con su editor para negociar un costo por clic más bajo., especialmente si está firmando un contrato valioso o a largo plazo.

Si bien el costo por clic varía mucho, el importe medio por un solo clic es de aproximadamente $1 a $2 en Google AdWords. En la red de visualización, los CPC promedio están por debajo del dólar. Dependiendo de la competencia, puedes gastar tanto como $50 por clic. Por ejemplo, un negocio inmobiliario puede gastar $10000 a $10000 en Adwords cada año. Sin embargo, si estás buscando un nuevo cliente, puedes gastar tan poco como $40 por clic.

Palabras clave negativas

Puede mantener bajos los costos utilizando palabras clave negativas en sus campañas de Adwords.. Es importante recordar que no todas las consultas de búsqueda son relevantes para su campaña., por lo que deberías agregar palabras clave negativas a tus grupos de anuncios y campañas.. Si no está seguro de cómo utilizar palabras clave negativas, Siga leyendo para obtener una guía paso a paso.. Hay muchas formas de utilizar palabras clave negativas en Adwords. Aquí hay algunas formas de usarlos..

Una de las mejores formas de encontrar palabras clave negativas es realizar una búsqueda en Google.. Simplemente escriba el término al que intenta dirigirse y vea qué aparece.. Luego deberá agregar cualquier término de búsqueda que no esté relacionado con su campaña a su lista de palabras clave negativas.. Si no está seguro de qué palabras clave negativas agregar, Consulte su Google Search Console o Analytics para obtener una lista de todas las palabras clave negativas.. Una vez que haya agregado palabras clave negativas a su campaña de Adwords, Tendrás una lista de anuncios no relacionados que debes evitar..

Otra forma de mejorar el CTR es utilizar palabras clave negativas.. El uso de palabras clave negativas garantizará que sus anuncios aparezcan en términos de búsqueda relevantes., reducir el número de clics desperdiciados. También aumentará la proporción de visitantes relevantes a su campaña y mejorará el ROAS.. El beneficio final de utilizar palabras clave negativas es que no pagará por anuncios que no coincidan con su producto o servicio.. Eso significa que puedes ahorrar dinero en tu presupuesto publicitario..

Usar palabras clave negativas en Adwords puede ahorrarte tiempo y dinero al bloquear búsquedas irrelevantes. Puede crear palabras clave negativas que sean tan relevantes para su producto como la palabra clave deseada.. Por ejemplo, si quieres vender productos relacionados con la salud gratis, usa la palabra "gratis". Es posible que las personas que buscan atención médica o empleo gratuitos no se encuentren en su mercado objetivo. El uso de palabras clave negativas es una excelente manera de mantener bajo control el presupuesto desperdiciado..

Costo por impresión

Costo por impresión (CPM) es una métrica clave a seguir en la publicidad online. Esta métrica mide el coste de las campañas publicitarias., y se utiliza a menudo para la selección de medios.. Es una excelente manera de realizar un seguimiento del conocimiento de alto nivel de una empresa y determinar cuánto ofertar para diferentes tipos de publicidad.. En la mayoría de los casos, El CPM se puede utilizar para estimar la eficacia de una campaña de marketing.. Además de ser una métrica importante para realizar un seguimiento, El CPM también ayuda a los anunciantes a determinar qué plataformas son más efectivas para lograr sus objetivos..

Los CPM han aumentado desde el tercer trimestre 2017 pero no han fluctuado mucho desde entonces. De media, los anunciantes pagaron $2.80 por cada mil impresiones en el primer trimestre 2018, un aumento modesto pero constante. A partir del primer trimestre 2018, los anunciantes pagaron $2.8 por mil impresiones, un dólar más que el primer trimestre 2017. En contraste, Los CPC en la Red de Display de Google volvieron a estar en $0.75 por clic, o sobre 20 centavos más que en el cuarto trimestre 2017.

Si bien las impresiones de anuncios gratuitos son más efectivas que las de los anuncios pagos, no valen la pena el gasto. Estos “desconocido” las búsquedas ocurren a diario. Esto significa que Google no puede predecir la intención de un buscador., pero puede estimar la frecuencia de ciertas palabras clave., como “seguro de auto,” y luego optimizar sus anuncios en función de esas palabras clave. Después, Los anunciantes solo pagan por los clics que reciben..

Si bien los CPC en las plataformas de redes sociales varían, El coste por impresión no suele ser demasiado alto.. Por ejemplo, El CPC de Facebook es $0.51 por impresion, mientras que el CPC de LinkedIn es $3.30. Las plataformas de redes sociales como Instagram y Twitter son menos costosas., con un CPC medio de $0.70 a $0.71 por impresion. Estos anuncios solo se mostrarán si el presupuesto se actualiza diariamente.. De esta manera, los anunciantes no tienen que preocuparse por gastos excesivos o gastar más de lo necesario.

Costo por adquisición

Uno de los factores más importantes a tener en cuenta a la hora de pujar por publicidad en Adwords es el coste por adquisición. Puede variar desde unos pocos dólares hasta menos de $100, y el CPA promedio es $0.88. La razón por la que esta cifra es tan baja es porque la mayoría de los anunciantes no harán ofertas muy altas por sus anuncios.. Por ejemplo, si los calcetines de vacaciones cuestan $3, ofertas $5 para ese término sería muy ineficaz.

Si bien es importante saber cuánto le están costando sus campañas publicitarias, es posible calcular un CPA en función de tus conversiones. Es difícil determinar si realmente se produce o no una conversión., pero se puede hacer mediante el seguimiento de los formularios completados y los registros de demostración.. Sin embargo, No existe un estándar universal para determinar el costo por adquisición., y cada negocio online tendrá un producto diferente, precio, márgenes, gastos de operación, y campaña publicitaria.

Costo por adquisición, o contador público certificado, Se refiere a la cantidad de dinero que un anunciante gasta en cada conversión que generan sus anuncios.. Esto incluye ventas, clics, formas, suscripciones a boletines, y otras formas. Los anunciantes generalmente negociarán esta tarifa con las redes publicitarias., pero cabe señalar que no todos estarán de acuerdo. Una vez que haya negociado un precio con un anunciante, se puede determinar el costo por adquisición.

El costo por adquisición es otra métrica importante a seguir en el proceso publicitario.. Al decidir gastar dinero en CPA, deberá determinar cuánto dinero necesitará gastar para generar una transacción de venta. Los usuarios de AdWords pueden medir el éxito de sus anuncios evaluando cuánto cuestan en términos de la cantidad de conversiones que genera cada anuncio.. El coste por adquisición suele estar correlacionado con un canal de marketing específico., entonces cuanto mayor sea el CPA, más se beneficiará el anunciante.