Υπάρχουν διάφοροι διαφορετικοί τρόποι για να χρησιμοποιήσετε το pay-per-click (ΔΕΗ) πλατφόρμα διαφήμισης. These methods include the use of Keywords, Ομάδες διαφημίσεων, και διαφημίσεις. Η χρήση αυτών των διαφορετικών μεθόδων σάς επιτρέπει να μεγιστοποιήσετε τον προϋπολογισμό διαφήμισης σας. Εδώ είναι μερικά πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου όταν χρησιμοποιείτε αυτήν την πλατφόρμα. Μόλις καταλάβετε αυτές τις βασικές έννοιες, Θα είστε σε θέση να δημιουργήσετε αποτελεσματικά μια καμπάνια AdWords που ανταποκρίνεται στους επιχειρηματικούς σας στόχους.
Πληρωμή ανά κλικ (ΔΕΗ) πλατφόρμα διαφήμισης
A Pay-per-click (ΔΕΗ) Η διαφήμιση είναι μια διαφήμιση σε έναν ιστότοπο στον οποίο ένας πιθανός πελάτης κάνει κλικ σε απάντηση σε ένα ερώτημα αναζήτησης. Μπορεί να είναι μια απλή διαφήμιση κειμένου ή εικόνα ή βίντεο. Οι διαφημίσεις της ΔΕΗ εμφανίζονται στις μηχανές αναζήτησης, ιστοσελίδες, και πλατφόρμες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.
Αν και η διαφήμιση pay-per-click είναι σχετικά εύκολη, Υπάρχουν πολλά στοιχεία που πρέπει να λάβετε υπόψη πριν ξεκινήσετε μια επιτυχημένη καμπάνια. Πρωτα απο ολα, Η διαφήμισή σας πρέπει να ανταγωνιστεί με άλλες διαφημίσεις στον ιστότοπο. Αυτό γίνεται μέσω μιας διαδικασίας που ονομάζεται δημοπρασία AD, στην οποία η Google καθορίζει τη συνάφεια κάθε διαφήμισης με βάση τη συνάφεια και την εγκυρότητά της.
Δεύτερο, Πρέπει να καθορίσετε την απόδοση επένδυσης της καμπάνιας της ΔΕΗ. Ενώ ένα τέλος CPC μπορεί να είναι τόσο χαμηλό όσο $25 ανά κλικ, Κάθε βιομηχανία είναι μοναδική στην οικονομική της κατάσταση, Και οι υπολογισμοί ROI είναι πιο περίπλοκοι όταν θεωρείτε μετατροπές μη πωλήσεων.
Αν και πολλοί διαφημιζόμενοι ορκίζονται από το AdWords, Υπάρχουν άλλες πλατφόρμες διαφήμισης που αξίζουν τον έλεγχο. Facebook, για παράδειγμα, έχει τελειώσει 1.3 δισεκατομμύρια χρήστες και είναι ένα εξαιρετικό μέρος για ορισμένους τύπους επιχειρήσεων. LinkedIn, αφ 'ετέρου, είναι το μεγαλύτερο επαγγελματικό κοινωνικό δίκτυο και διαθέτει μια διαφημιστική πλατφόρμα που στοχεύει τους ανθρώπους με τα συγκεκριμένα χαρακτηριστικά τους.
Όταν πρόκειται για τη ΔΕΗ, Το κλειδί είναι να επιλέξετε προσεκτικά τις λέξεις -κλειδιά σας. Όσο πιο στοχευμένη η καμπάνια σας είναι, Όσο πιο πιθανό θα εμφανιστούν οι διαφημίσεις σας από τους καταναλωτές. Αυτό σημαίνει την προσαρμογή των προσφορών σας ανάλογα. Για παράδειγμα, Εάν θέλετε να φτάσετε σε ένα ευρύτερο κοινό, Ρυθμίστε τη μέγιστη προσφορά σας στο $1.00.
Μια άλλη δημοφιλής πλατφόρμα διαφήμισης της ΔΕΗ είναι το Twitter. Η πλατφόρμα διαφήμισης σας επιτρέπει να αλληλεπιδράτε με χρήστες σε όλο τον κόσμο. Αν και δεν έχει την εμβέλεια του Facebook, Το Twitter προσφέρει μοναδικά εργαλεία μάρκετινγκ για επιχειρήσεις. Μπορείτε να σχεδιάσετε τη διαφημιστική σας καμπάνια Twitter για να κερδίσετε οπαδούς, Αυξήστε τις μετατροπές ιστότοπου, ή ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να κατεβάσουν μια εφαρμογή. Δεδομένου ότι η πλατφόρμα βασίζεται στην πραγματική δέσμευση, Οι διαφημίσεις Twitter συχνά προσφέρουν χαμηλότερες τιμές από το Facebook. Οι διαφημίσεις με χαμηλότερες τιμές μπορεί να είναι τόσο χαμηλές όσο τρεις πένες.
Λέξεις-κλειδιά
When using keywords for Adwords, Είναι σημαντικό να κατανοήσετε την πρόθεση του ακροατηρίου σας. Ενώ οι διαφημίσεις Google είναι πολύτιμα εργαλεία για το μάρκετινγκ, Απαιτούν μόνο σε χρήστες που αναζητούν ενεργά λύσεις στα προβλήματά τους. Αυτό είναι ένα διαφορετικό είδος ακροατηρίου από ό, τι οι άνθρωποι εκτός της μηχανής αναζήτησης που μπορεί απλά να περιηγηθούν ή να αναζητούν εκπαίδευση.
Οι λέξεις -κλειδιά είναι λέξεις ή φράσεις που αναζητούν η Google για να βρει σχετικό περιεχόμενο ιστού. Όταν χρησιμοποιείται σωστά, Μπορούν να σας βοηθήσουν να φτάσετε στις εξειδικευμένες προοπτικές περαιτέρω στη διοχέτευση αγοράς. Οι λέξεις -κλειδιά χωρίζονται σε τρεις κύριες κατηγορίες, ενημερωτική, και συναλλακτικός. Μια καλή στρατηγική επιλογής λέξεων -κλειδιών θα σας επιτρέψει να στοχεύσετε τους σωστούς τύπους χρηστών ενώ περιορίζετε το κόστος της ΔΕΗ.
Μόλις καθορίσετε την πρόθεση των λέξεων -κλειδιών σας, Το επόμενο βήμα είναι να ερευνήσουμε τον διαγωνισμό για κάθε λέξη -κλειδί. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το Semrush για να καθορίσετε τη δημοτικότητα του ανταγωνισμού και της λέξης -κλειδιού μιας συγκεκριμένης λέξης -κλειδιού. Το εργαλείο θα σας δείξει επίσης πόσοι ερευνητές χρησιμοποιούν μια λέξη -κλειδί, ο ανταγωνισμός, και το κόστος του.
Οι λέξεις -κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστικές και μπορεί να μην φτάσουν στους σωστούς πελάτες. Είναι επίσης πολύ ευρείες, Έτσι μπορούν να προσελκύσουν μεγάλο αριθμό ατόμων που δεν χρειάζονται καν τις υπηρεσίες σας. Για παράδειγμα, Εάν διαθέτετε μια εταιρεία ελέγχου ψηφιακού μάρκετινγκ, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.
Ένας άλλος πολύ καλός τρόπος για να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεών σας είναι να χρησιμοποιήσετε φράσεις -κλειδιά που είναι πιο συγκεκριμένες από τις γενικές. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, που θα στοχεύει στους επισκέπτες που αναζητούν μια ωραία γευστική εμπειρία. Για παράδειγμα, Το πιστοποιητικό δώρου του Bouley θα στοχεύει στο Diners που αναζητούν τη γαλλική καλή γευστική εμπειρία.
Ένας άλλος τρόπος για να βελτιώσετε την επιλογή λέξεων -κλειδιών είναι η επιλογή λέξεων -κλειδιών με χαμηλό ανταγωνισμό και υψηλή συνάφεια. Για παράδειγμα, Εάν εκτελείτε ένα πρακτορείο φορτίου, you might want to use keywords like “flower shops” και “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, Αλλά μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε συνώνυμα.
Bidding strategy
There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. Χρήση παρακολούθησης μετατροπής, Google Analytics, Και ο Planner λέξεων -κλειδιών μπορεί να σας βοηθήσει να λάβετε τη σωστή απόφαση σχετικά με τις προσφορές που πρέπει να χρησιμοποιήσετε και τι πρέπει να είναι το στόχο σας ROI. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποιες λέξεις -κλειδιά για να υποβάλετε προσφορά και πόσο να τις υποβάλετε προσφορά. Μπορείτε επίσης να εκτελέσετε δοκιμές A/B για να δείτε ποιες προσφορές είναι πιο αποτελεσματικές για την επιχείρησή σας.
Η χρήση μιας αυτοματοποιημένης στρατηγικής υποβολής προσφορών σας επιτρέπει να ελέγχετε καθημερινά τις προσφορές σας σε καθημερινή βάση. Αυτοί οι αλγόριθμοι έχουν σχεδιαστεί για να στοχεύουν συγκεκριμένους στόχους και να λαμβάνουν τις εικασίες από τη ρύθμιση προσφορών. Διατίθενται διαφορετικές αυτοματοποιημένες στρατηγικές προσφορών για την αύξηση του αριθμού των κλικ, μετατροπές, και αξία κάθε μετατροπής.
Η προσφορά για λέξεις -κλειδιά στο AdWords δεν είναι τόσο απλή όσο φαίνεται, Ειδικά αν είστε νέοι στην υπηρεσία. Πολλοί άνθρωποι καταλήγουν να πληρώνουν πάρα πολλά χρήματα και να πάρουν μόνο μερικές μετατροπές. Συχνά πιστεύουν ότι πρέπει να στοχεύουν στις κορυφαίες θέσεις στα SERPs της Google, Αλλά μια καλή στρατηγική υποβολής προσφορών μπορεί να μειώσει το κόστος σας και να αυξήσει τις μετατροπές.
Η προσφορά για συγκεκριμένες λέξεις -κλειδιά είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε την πιο ορατότητα. Μπορείτε να προσαρμόσετε την προσφορά σας για να αυξήσετε τα κλικ σας, προβολές βίντεο, και εντυπώσεις. Αυτή η μέθοδος είναι επίσης ιδανική για όσους δεν είναι σίγουροι ποιες λέξεις -κλειδιά θα δημιουργήσουν τα περισσότερα έσοδα, Αλλά δεν έχετε το χρόνο να διαχειριστείτε χειροκίνητα.
Όταν αρχίζετε να δοκιμάζετε νέες καμπάνιες, Μην ξεχάσετε να εκτελέσετε μια καθημερινή αναφορά σχετικά με την απόδοση των λέξεων -κλειδιών και των προσφορών σας. Αυτό θα σας δείξει πού κάνουν κλικ οι πελάτες σας και πόσο ξοδεύετε ανά κλικ. Όταν χρησιμοποιείτε τη φράση αντιστοίχιση και τις λέξεις -κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης, Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι έχετε την καλύτερη δυνατή βαθμολογία ποιότητας.
Η καλύτερη στρατηγική υποβολής προσφορών για το AdWords εξαρτάται από τον αριθμό των μετατροπών που έχει ο ιστότοπός σας. Εάν ο ιστότοπός σας έχει πολλή κίνηση και έχει υψηλό ποσοστό μετατροπής, Μπορείτε να ορίσετε τις προσφορές σας υψηλότερες και να αυξήσετε την κατάταξη της διαφήμισής σας. Για να αυξήσετε την απόδοση επένδυσής σας, Θα πρέπει να βελτιστοποιήσετε την ποιότητα της διαφήμισής σας.
Campaign budget
Google Adwords campaigns do not have a set cost, Επομένως, είναι σημαντικό να προσαρμόσετε τον προϋπολογισμό για διαφορετικές καμπάνιες. Το κόστος θα εξαρτηθεί από το είδος του προϊόντος ή της υπηρεσίας που πουλάτε και από τη βιομηχανία που βρίσκεστε. Θυμάμαι, ότι αγοράζετε ουσιαστικά την επισκεψιμότητα του ιστότοπου. Το Google Adwords είναι σαν μια μίνι αγορά, Έτσι, η τιμή των λέξεων -κλειδιών και της τοποθέτησης διαφημίσεων θα διαφέρει σε μεγάλο βαθμό.
Για τους πωλητές στο διαδίκτυο, Ένας προϋπολογισμός καμπάνιας μπορεί να οριστεί ανά ημέρα ή ανά μήνα. Μπορείτε να προσαρμόσετε αυτόν τον προϋπολογισμό για συγκεκριμένες χρονικές περιόδους ή με βάση προκαθορισμένα σήματα, όπως τύπος προγράμματος περιήγησης, ώρα της ημέρας, ή τοποθεσία. Κατά τη ρύθμιση του προϋπολογισμού σας για το Google AdWords, Θα πρέπει επίσης να ορίσετε το μέγιστο κόστος ανά κλικ σας (CPC) προσφορά, ή το ποσό των χρημάτων που είστε πρόθυμοι να πληρώσετε για ένα μόνο κλικ. Θα πρέπει να παρακολουθείτε τις προσφορές σας, Δεδομένου ότι μπορούν να επηρεάσουν το ποσό της κυκλοφορίας που παίρνετε και η απόδοση της επένδυσής σας (ΒΑΣΙΛΙΑΣ).
Το ποσό των χρημάτων που προϋπολογισμός θα πρέπει να διαφέρει ανάλογα με τον κλάδο σας, Οι ανάγκες του πελάτη σας, Και ο τύπος των διαφημίσεων που εκτελείτε. Ένας τυπικός προϋπολογισμός εκστρατείας θα κυμαίνεται μεταξύ $25 και $150 ανά ημέρα. Εάν έχετε μικρό προϋπολογισμό, Θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να το αυξήσετε για να το κάνετε πιο αποτελεσματικό.
Η χρήση ενός κοινού προϋπολογισμού είναι χρήσιμη για πολλαπλές καμπάνιες που μοιράζονται έναν κοινό στόχο. Οι κοινόχρηστοι προϋπολογισμοί λειτουργούν καλά για εποχιακές εκστρατείες που συνδέονται με συγκεκριμένες διακοπές. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια καμπάνια με κοινό προϋπολογισμό και να καλύψετε τον προϋπολογισμό για έναν συγκεκριμένο πελάτη. Αυτό θα διασφαλίσει ότι η καμπάνια σας δεν ξοδεύει ποτέ περισσότερο από ό, τι χρειάζεται.
Εάν είστε νέοι στο Adwords, Είναι καλύτερο να ξεκινήσετε μικρά και να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας καθώς αποκτάτε περισσότερη εμπειρία. Ποτέ δεν ξέρεις τι θα λειτουργήσει και τι δεν θα, Έτσι είναι σημαντικό να ξεκινήσετε με μια δοκιμαστική καμπάνια πρώτα. Your first campaign may be profitable, break-even, or even lose money. Remember that your first few months of campaigns are a time to market yourself and learn.
As a beginner, your first budget can range from $10 προς την $50 ανά ημέρα. As your campaign grows, you can raise it to $80 μια μέρα. This would equate to $1,216 for your first week. If you plan to spend over a month, you can set a maximum of $2,700.
