Ετικέτα: Adwords

Με τη σωστή γνώση και προγραμματισμό, Το Google Adwords μπορεί να αποτελέσει παραγωγικό μέρος του μίγματος μάρκετινγκ σας. Η Google παρέχει δωρεάν εργαλεία για να σας βοηθήσει να διαχειριστείτε την καμπάνια σας. Εάν έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις, Υπάρχουν φόρουμ για να τα ρωτήσετε. Είναι επίσης σημαντικό να γνωρίζετε ποιοι είναι οι στόχοι σας, Γιατί χρησιμοποιείτε adwords, και πώς να μετρήσετε την επιτυχία σας.

Λέξεις-κλειδιά με μακριά ουρά

If you want to drive more traffic to your site, Είναι καλή ιδέα να στοχεύσετε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς αντί για ευρείες λέξεις-κλειδιά. Αυτοί οι όροι έχουν χαμηλότερο ανταγωνισμό και υψηλότερα ποσοστά μετατροπής. Είναι επίσης πιο πιθανό να οδηγήσουν σε αγορές, Καθώς οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να αγοράσουν όταν αναζητούν συγκεκριμένους όρους.

Οι λέξεις-κλειδιά μεγάλης ουράς έχουν συνήθως χαμηλό όγκο αναζήτησης και είναι πιο εξειδικευμένες στη φύση από τις δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά. Μπορείτε να πάρετε μια λίστα λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς σε μόλις πέντε λεπτά χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο όπως το KWFinder. Αυτό το δωρεάν εργαλείο θα σας δείξει ποιες λέξεις -κλειδιά είναι κερδοφόρες και έχουν χαμηλό όγκο αναζήτησης. Επιπλέον, Αυτό το εργαλείο μπορεί να σας βοηθήσει να επιλέξετε λέξεις -κλειδιά με χαμηλή δυσκολία SEO.

Μια άλλη μέθοδος για την εύρεση λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς είναι η χρήση εργαλείων έρευνας λέξεων-κλειδιών. Ενώ το πιο δημοφιλές εργαλείο λέξεων -κλειδιών είναι ο προγραμματιστής λέξεων -κλειδιών της Google, Άλλες μέθοδοι έρευνας λέξεων -κλειδιών περιλαμβάνουν το περιεχόμενο ανάγνωσης σε ιστότοπους που σχετίζονται με την εξειδικευμένη σας θέση και το προϊόν σας. Αυτά τα εργαλεία μπορούν επίσης να σας δώσουν πληροφορίες για τον ανταγωνισμό σας. Μπορείτε επίσης να δείτε το περιεχόμενο σε άλλους ιστότοπους για να λάβετε ιδέες για τις δικές σας λέξεις-κλειδιά Long-Tail.

Η χρήση δεδομένων σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά μεγάλης ουράς μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να προσαρμόσετε το αντίγραφο διαφήμισης. Ενώ μπορεί να είναι δελεαστικό να γράψετε μια διαφήμιση για κάθε λέξη-κλειδί μακράς ουράς, οι πιο σχετικές θα δημιουργήσουν τα υψηλότερα ποσοστά μετατροπής. Είναι καλύτερο να δημιουργήσετε ξεχωριστές καμπάνιες για κάθε μία από τις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς. Αυτό θα σας βοηθήσει να συγκρίνετε τα δεδομένα και να αποφύγετε την επικάλυψη.

Ένας άλλος τρόπος για να δοκιμάσετε την αποτελεσματικότητα των λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς είναι η παρακολούθηση της απόδοσης των καμπανιών σας. Χρήση Google Analytics, Μπορείτε να δείτε ποιες λέξεις -κλειδιά παίρνουν τα περισσότερα κλικ και ποια δεν είναι. Με αυτόν τον τρόπο, Μπορείτε να προσαρμόσετε τις προσφορές σας με βάση την απόδοση των καμπανιών σας.

Keywords with moderate search volumes

Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. Εάν ο προϋπολογισμός σας είναι περιορισμένος, Θα πρέπει να επικεντρωθείτε σε λέξεις -κλειδιά με μέτριους όγκους αναζήτησης. Αυτές είναι οι λέξεις -κλειδιά που είναι πιθανό να είναι σχετικές με το κοινό -στόχο σας. Οι λέξεις -κλειδιά με μέτριους όγκους αναζήτησης είναι συχνά λιγότερο ανταγωνιστικές και μπορούν να χρησιμοποιηθούν στις κυκλοφορίες. Για να βρείτε αυτές τις λέξεις -κλειδιά, Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο λέξεων -κλειδιών της Google.

Οι λέξεις -κλειδιά με υψηλούς όγκους αναζήτησης θα έχουν υψηλό ανταγωνισμό. Αυτό σημαίνει ότι δεν θα μπορείτε να πάρετε τον ιστότοπό σας στην πρώτη σελίδα του Google. Εξάλλου, Οι ιστότοποι με χαμηλή εξουσία δεν θα μπορούν να κατατάσσονται καλά στη σελίδα ένα. Θυμηθείτε αυτό 95% Οι ερευνητές δεν κοιτάζουν ποτέ την πρώτη σελίδα του Google. Έτσι, Πρέπει να βρείτε μια λέξη -κλειδί με χαμηλό ανταγωνισμό και μέτριο όγκο αναζήτησης. Τα καλά νέα είναι ότι υπάρχουν πολλές λέξεις -κλειδιά με μέτριους όγκους αναζήτησης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να προσελκύσετε επισκεψιμότητα.

Τροποποιημένος ευρεία αντιστοίχιση vs. ευρείας αντιστοιχίας

Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. Αυτή η μέθοδος σάς επιτρέπει να αποκλείσετε αρνητικές λέξεις -κλειδιά, συνώνυμα, και αναζητήσεις μεγάλου όγκου από την διαφημιστική σας καμπάνια. Σας βοηθά επίσης να βελτιώσετε τη βαθμολογία ποιότητας και την κατάταξη διαφημίσεων.

Ωστόσο, Όταν πρόκειται για αντιστοίχιση λέξεων -κλειδιών, Η τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση δεν είναι πάντα καλύτερος από τον ευρύ αντιστοίχιση. Η Google σχεδιάζει να τροποποιηθεί το Sunset Broad Match τον Ιούλιο 2021, και θα μεταβεί σε αντιστοιχία φράσης. Αυτή η αλλαγή αναμένεται να σώσει τους διαφημιζόμενους πολύ χρόνο, Αλλά θα απαιτήσει κάποια επαναβαθμονόμηση των εκστρατειών τους. Μέχρι να γίνει η αλλαγή, Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε τις μετρήσεις απόδοσης σας. Στο μεταξύ, Μπορεί να θέλετε να εξετάσετε την εστίαση στις πιο σχετικές λέξεις -κλειδιά σας.

Η τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση είναι πιο ευέλικτη από την ευρεία αντιστοίχιση. Δίνει στους διαφημιζόμενους περισσότερο έλεγχο στις διαφημίσεις τους, και τους βοηθά να στοχεύσουν συγκεκριμένες αγορές. Αυτή η μέθοδος μπορεί να είναι επωφελής στις εκστρατείες επαναληπτικού μάρκετινγκ, καθώς θα επιτρέψει στις διαφημίσεις σας να εμφανίζονται πιο συχνά όταν κάποιος ψάχνει για το προϊόν σας. Σε σύγκριση με την ευρεία αντιστοίχιση, Η τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση είναι πιο σχετική και θα αυξήσει τις τιμές σας.

Η τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση είναι ένας σχετικά νέος τύπος διαφήμισης που δίνει στους διαφημιζόμενους περισσότερο έλεγχο στα αποτελέσματα αναζήτησης τους. Είναι παρόμοιο με τη αντιστοίχιση φράσεων, εκτός από το ότι επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να χρησιμοποιούν πιο συγκεκριμένες λέξεις -κλειδιά χωρίς να περιορίζουν την εμβέλειά τους. Επιπλέον, Η τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση δεν θα εμφανίζει διαφημίσεις για συνώνυμα και σχετικές αναζητήσεις.

Η τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση σάς επιτρέπει να στοχεύετε τους πελάτες με βάση συγκεκριμένους όρους αναζήτησης, Ενώ ο ευρύς αγώνας είναι πιο γενικός. Επιπλέον, Η τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση σάς επιτρέπει να περιορίσετε την αρνητική λίστα λέξεων -κλειδιών. Οι λέξεις -κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης θα εξακολουθούν να προστίθενται στη διαφημιστική σας καμπάνια, Ενώ η τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση σας επιτρέπει να επιλέξετε ποιοι όροι στοχεύστε.

Αρνητικές λέξεις-κλειδιά

Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. Οι αρνητικές λέξεις -κλειδιά μπορούν να προστεθούν σε ολόκληρη την καμπάνια ή σε συγκεκριμένες ομάδες διαφημίσεων. Απλά φροντίστε να τα προσθέσετε στο σωστό επίπεδο, Διαφορετικά, μπορούν να βλάψουν τις καμπάνιες σας. Οι αρνητικές λέξεις -κλειδιά προστίθενται ως ακριβείς αντιστοιχίες, Έτσι, φροντίστε να τα προσθέσετε στο σωστό επίπεδο.

Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να βρείτε αρνητικές λέξεις -κλειδιά, Αλλά ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να τα βρείτε είναι με τη χρήση της ίδιας της Google. Δοκιμάστε να αναζητήσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας στο Google και σημειώστε τυχόν μη σχετικές διαφημίσεις ή συνδέσμους που εμφανίζονται. Μόλις εντοπίσετε αυτές τις λέξεις -κλειδιά, Προσθέστε τα στη λίστα αρνητικών λέξεων -κλειδιών στο AdWords. Ένας άλλος πολύ καλός τρόπος για να βρείτε αρνητικές λέξεις -κλειδιά είναι να χρησιμοποιήσετε την κονσόλα αναζήτησης της Google για να αναλύσετε τις πληρωμένες διαφημίσεις σας.

Οι αρνητικές λέξεις -κλειδιά μπορεί να είναι οτιδήποτε δεν σχετίζεται με το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Για παράδειγμα, Μια εταιρεία που πωλεί πράσινα widgets μπορεί να θέλει να αποκλείσει τα ερωτήματα αναζήτησης για όλα τα άλλα χρώματα. Με αυτόν τον τρόπο, Μόνο αυτές οι διαφημίσεις θα εμφανιστούν για πράσινα widgets. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις -κλειδιά για να αυξήσετε τα ποσοστά μετατροπής και να μειώσετε το κόστος ανά μετατροπή.

Οι αρνητικές λέξεις -κλειδιά μπορούν να προστεθούν σε μια διαφημιστική καμπάνια στο επίπεδο της καμπάνιας και της ομάδας διαφημίσεων. Με αυτόν τον τρόπο, Μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι οι διαφημίσεις σας δεν εμφανίζονται σε εκείνους τους ανθρώπους που δεν ενδιαφέρονται για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Επιπροσθέτως, Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις -κλειδιά για να σας βοηθήσουμε να προσδιορίσετε ποιες διαφημίσεις δεν εκτελούν όπως και θέλετε.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις -κλειδιά για να εμποδίσετε συγκεκριμένα ερωτήματα αναζήτησης σε μια καμπάνια. Για παράδειγμα, Εάν έχετε ένα κατάστημα υποδημάτων, Θα πρέπει να προσθέσετε αρνητικές λέξεις -κλειδιά στο επίπεδο καμπάνιας έτσι ώστε αυτές οι διαφημίσεις να μην εμφανίζονται σε άτομα που αναζητούν παπούτσια που δεν σχετίζονται με παπούτσια. Η αρνητική λέξη -κλειδί που προσθέτετε στο επίπεδο καμπάνιας θα λειτουργήσει ως προεπιλεγμένη αρνητική λέξη -κλειδί σε μελλοντικές ομάδες διαφημίσεων.

Μη αυτόματη ρύθμιση προσφορών

In Google Adwords, Η ρύθμιση των προσφορών δεν συνιστάται χειροκίνητα. Εάν είστε αρχάριος, θα πρέπει να εξετάσετε τη χρήση μιας αυτόματης στρατηγικής προσφοράς. Η χειροκίνητη προσφορά μπορεί να είναι επικίνδυνη, διότι μπορεί να οδηγήσει στη σπατάλη του προϋπολογισμού διαφημίσεων σας. παρ 'όλα αυτά, Μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο τον διαθέσιμο προϋπολογισμό χρησιμοποιώντας μια αυτοματοποιημένη στρατηγική προσφοράς. Αυτή η στρατηγική περιλαμβάνει τον προσδιορισμό της βέλτιστης προσφοράς για κάθε λέξη -κλειδί και ομάδα διαφημίσεων, που θα σας επιτρέψει να αυξήσετε την προσφορά σας όταν μια συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων ή λέξη -κλειδί αποδίδει καλά.

Ένας τρόπος για να πειραματιστείτε με προσφορές είναι να χρησιμοποιήσετε τον προσομοιωτή προσφοράς Google. By enabling the “columns” option on the keyword level, Μπορείτε να δείτε τον αντίκτυπο μιας αλλαγής προσφοράς στον ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Σημειώστε ότι τα δεδομένα ενδέχεται να μην είναι τόσο ακριβή εάν οι καμπάνιες σας χτυπούν τακτικά τον ημερήσιο προϋπολογισμό τους ή έχουν αλλάξει πρόσφατα τις προσφορές τους.

Κατά τη ρύθμιση των προσφορών με το χέρι στο Google AdWords, Πρέπει να γνωρίζετε τις διάφορες πτυχές του προγράμματος, συμπεριλαμβανομένης της βαθμολογίας διαφημίσεων και ποιότητας. Μπορείτε να αυξήσετε τις προσφορές σας για τις καλύτερες λέξεις -κλειδιά με βάση την απόδοση και τα ROAs, και μειώστε τις προσφορές σας για αυτές που δεν εκτελούν επίσης.

Μπορείτε να δημιουργήσετε κανόνες στην καμπάνια, ομάδα διαφημίσεων, και επίπεδο διαφημίσεων. Αυτοί οι κανόνες θα σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε την διαφημιστική σας καμπάνια για να λάβετε μέγιστες μετατροπές. Δημιουργώντας κανόνες για κάθε καμπάνια, Μπορείτε επίσης να εξοικονομήσετε χρόνο και να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας λειτουργούν αποτελεσματικά. Τα πλεονεκτήματα της χειροκίνητης προσφοράς έναντι αυτοματοποιημένης προσφοράς είναι σαφή: Σας δίνει τον έλεγχο του προϋπολογισμού σας και σας βοηθά να ενισχύσετε την απόδοση της καμπάνιας σας.

Η ρύθμιση των προσφορών με το χέρι στο Google AdWords είναι πιο οικονομικά αποδοτική από την αυτοματοποιημένη επιλογή. Ωστόσο, Θα πρέπει να ορίσετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό και να επιλέξετε προσεκτικά τις λέξεις -κλειδιά και τα ποσά προσφοράς. Επιπλέον, Οι διαφημίσεις στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google είναι συχνά πιο ακριβές. Έτσι, Είναι σημαντικό να ορίσετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό και να έχετε κατά νου τους στόχους σας.

Εάν θέλετε να μεγιστοποιήσετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ στο διαδίκτυο, Το Adwords μπορεί να σας βοηθήσει να το κάνετε. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. Αυτή η μέθοδος διαφήμισης έχει πολλά οφέλη. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να βρει νέους πελάτες, Στόχευση γεωγραφικών τοποθεσιών, και βελτιώστε τις προσπάθειές σας SEO. Εξάλλου, Το AdWords προσφέρει μια σειρά από ευέλικτες επιλογές, όπως τύποι αντιστοίχισης λέξεων -κλειδιών, ακριβείς χρόνους και τοποθεσίες, επεκτάσεις διαφημίσεων, και μια σειρά από άλλα χαρακτηριστικά.

Διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, με τους διαφημιζόμενους να συμφωνούν να πληρώσουν έναν εκδότη ένα συγκεκριμένο ποσό ανά κλικ. Υπάρχουν δύο βασικοί τύποι διαφήμισης της ΔΕΗ: κατ' αποκοπή και βάσει προσφοράς. Ο πρώτος τύπος είναι ο λιγότερο ακριβός, και περιλαμβάνει έναν διαφημιζόμενο που πληρώνει ένα σταθερό επιτόκιο για κάθε κλικ. Οι εκδότες έχουν γενικά μια κάρτα επιτοκίων που περιγράφει τις διαφορετικές τιμές pay-per-click, Και είναι πρόθυμοι να διαπραγματευτούν χαμηλότερα ποσοστά για υψηλή αξία, μακροπρόθεσμες συμβάσεις.

Για να λειτουργήσει η διαφήμιση pay-per-click, Είναι σημαντικό να χωρίσετε τις λέξεις -κλειδιά σε ομάδες και να αναπτύξετε στοχευμένο αντίγραφο διαφήμισης για κάθε ομάδα. Μετά τη δημιουργία μιας ομάδας λέξεων -κλειδιών, Δοκιμάστε διαφορετικές εκδόσεις του αντιγράφου σας για να δείτε ποιες εκτελούν το καλύτερο. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ετικέτες παρακολούθησης για να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων pay-per-click σας.

Ενώ τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης καθορίζονται από τις μηχανές αναζήτησης, Οι διαφημίσεις της ΔΕΗ βασίζονται σε αλγόριθμους. Επομένως, Οι υψηλότερες θέσεις στη σελίδα οδηγούν σε υψηλότερα κλικ. Για να επιτύχετε υψηλή κατάταξη, Οι διαφημιζόμενοι πρέπει να προσφέρουν υψηλότερα και να πληρώσουν περισσότερα ανά κλικ. Ωστόσο, Οι διαφημίσεις pay-per-click γίνονται ένα ολοκληρωμένο μέρος της εμπειρίας του χρήστη στον ιστό. Αν και η διαφήμιση pay-per-click είναι μια κοινή μορφή online μάρκετινγκ, είχε μια μικτή υποδοχή. Αν και μερικοί άνθρωποι έχουν καλωσορίσει το μοντέλο διαφήμισης, Μερικοί ηγέτες των επιχειρήσεων εξέφρασαν την ανησυχία τους για το κόστος και τη συνάφεια του μοντέλου διαφήμισης. Μερικοί διευθύνοντες σύμβουλοι αμφισβήτησαν ακόμη την ακεραιότητα της τοποθέτησης των πληρωμένων διαφημίσεων σε μια ουδέτερη σελίδα μηχανής αναζήτησης.

Η διαφήμιση pay-per-click είναι ένας δημοφιλής τρόπος για να πάρετε μια κορυφαία κατάταξη SERP, Και είναι ένας από τους ταχύτερους και πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να αποκτήσετε υψηλή κυκλοφορία. Το μοντέλο διαφήμισης pay-per-click λειτουργεί μέσω προσφοράς ανά λέξη-κλειδί, όπου οι διαφημιζόμενοι ορίζουν μια μέγιστη τιμή για κάθε κλικ.

Η διαφήμιση pay-per-click έχει εξελιχθεί από ένα απλό μοντέλο κόστους ανά κλικ σε μια ισχυρή πλατφόρμα που προσφέρει μια ποικιλία πλατφορμών και πρακτικών. Έχει επίσης εξελιχθεί για να συμπεριλάβει έξυπνη προσφορά, που επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να τιμούν την απόκτηση και την αξία μετατροπής. Πολλές ηλεκτρονικές εταιρείες χρησιμοποιούν διαφήμιση pay-per-click για να δημιουργήσουν έσοδα από τις δωρεάν υπηρεσίες τους.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. Η γεωγραφική στόχευση θα σας βοηθήσει επίσης να προσδιορίσετε εάν το αντίγραφο διαφήμισής σας θα απευθυνθεί σε ένα συγκεκριμένο κοινό -στόχο. Για παράδειγμα, Εάν είστε εταιρεία στέγης, Μπορεί να παρατηρήσετε υψηλότερο ποσοστό ανταπόκρισης από πελάτες σε ορισμένες περιοχές από ό, τι σε άλλες. Ή, Αν ψάχνετε να εγκαταστήσετε ηλιακούς συλλέκτες, Μπορεί να θέλετε να εξετάσετε τη στόχευση μόνο περιοχών που είναι πιο εύποροι.

Η γεωγραφική στόχευση είναι ένας τρόπος για να μεγιστοποιήσετε την απόδοση επένδυσής σας στο Google AdWords. Η χρήση ενός χαρακτηριστικού γεωγραφικής στόχευσης θα αυξήσει τη σχετικότητα των διαφημίσεών σας και θα βελτιώσει το CTR. Η γεωγραφική στόχευση θα σας βοηθήσει επίσης να προσωποποιήσετε τις διαφημίσεις σας εστιάζοντας στη γλώσσα και τα γεγονότα στην περιοχή σας.

Η γεωγραφική στόχευση στο Google AdWords σάς επιτρέπει να στοχεύετε τους χρήστες με βάση την τοποθεσία τους, Αλλά μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ιστορικά δεδομένα για να στοχεύσετε μια συγκεκριμένη περιοχή. Για παράδειγμα, Μπορείτε να στοχεύσετε άτομα που επισκέφτηκαν μια συγκεκριμένη περιοχή, Αλλά δεν αγόρασε το προϊόν. Μπορείτε επίσης να στοχεύσετε άτομα που έχουν ζήσει σε μια συγκεκριμένη περιοχή τα τελευταία χρόνια. Υπάρχουν πολλές επιλογές γεω -στόχευσης για διαφορετικούς τύπους διαφημίσεων, Έτσι μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε για να στοχεύσετε το πιο κατάλληλο κοινό για το προϊόν σας.

Η πρώτη μέθοδος είναι να χρησιμοποιήσετε έναν ταχυδρομικό κώδικα. Εάν προσπαθείτε να φτάσετε σε ένα μεγάλο πληθυσμό σε ένα συγκεκριμένο μέρος, Εξετάστε μια μέθοδο στόχευσης ταχυδρομικού κώδικα. Με αυτόν τον τρόπο, Θα είστε σε θέση να στοχεύσετε άτομα που ζουν σε ένα συγκεκριμένο μέρος της πόλης. Επειτα, Μπορείτε να ορίσετε μια διαφήμιση που σχετίζεται με εκείνους τους ανθρώπους που ζουν σε αυτήν την περιοχή.

Η γεωγραφική στόχευση μπορεί να σας βοηθήσει να εξοικονομήσετε χρήματα και να φτάσετε στο σωστό κοινό με μια συγκεκριμένη διαφήμιση. Μπορείτε να δημιουργήσετε συγκεκριμένο περιεχόμενο για διαφορετικές περιοχές, συμπεριλαμβανομένων κουπονιών ή προσφορών που σχετίζονται με την τοποθεσία. Για παράδειγμα, Ένας ηλεκτρονικός λιανοπωλητής μπορεί να στοχεύσει άτομα στην περιοχή του Μαϊάμι με διαφημίσεις για προμήθειες πισίνας, Ενώ ένα στη Βοστώνη μπορεί να προωθήσει φτυάρια χιονιού. Επιπροσθέτως, Οι οργανισμοί με πολλαπλές τοποθεσίες μπορούν να δείξουν τη διεύθυνση του πλησιέστερου γραφείου για να βοηθήσουν τους ανθρώπους να το βρουν.

Μοντέλο προσφοράς

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, Και θα πρέπει να επιλέξετε αυτό που θα λειτουργήσει καλύτερα για την καμπάνια σας. Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τους στόχους σας και τι ελπίζετε να επιτύχετε με την καμπάνια σας πριν επιλέξετε ένα μοντέλο υποβολής προσφορών. Διαφορετικές εκστρατείες θα απαιτήσουν διαφορετικές στρατηγικές για την αύξηση των ποσοστών μετατροπής.

Ένα δημοφιλές μοντέλο προσφοράς είναι προσφορά βάσει αξίας, που επικεντρώνεται στη βελτιστοποίηση της αξίας της εντύπωσης διαφημίσεων. Αυτή η στρατηγική επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να ξοδεύουν περισσότερα χρήματα σε κερδοφόρους πελάτες και λιγότερο σε λιγότερο πολύτιμα. Εστιάζοντας στην αξία ενός πελάτη, Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να βελτιστοποιήσουν τις καμπάνιες τους για να επιτύχουν καλύτερα ποσοστά μετατροπής και χαμηλότερα έξοδα μετά τη μετατροπή.

Τα μοντέλα υποβολής προσφορών στο AdWords χωρίζονται σε δύο κύριους τύπους: Αυτόματη προσφορά και χειροκίνητη προσφορά. Η αυτόματη προσφορά είναι ένα υβρίδιο έξυπνης προσφοράς και χειροκίνητης προσφοράς. Ο χρήστης ορίζει τα βασικά CPCs για ομάδες διαφημίσεων και λέξεις -κλειδιά και επιτρέπει στην Google να προσαρμόσει τις προσφορές ανάλογα με τις ανάγκες. Με αυτοματοποιημένη προσφορά, Η Google προσπαθεί να προσφέρει μέσες προσφορές, Αλλά έχει το δικαίωμα να αυξήσει ή να μειώσει την προσφορά σας λόγω μειωμένων πιθανών μετατροπών.

Ένα άλλο μοντέλο που χρησιμοποιείται για αυτοματοποιημένη προσφορά είναι η βελτιστοποίηση των μετατροπών. Αυτό το μοντέλο χρησιμοποιεί μια αναλογία της τιμής μετατροπής με το κόστος των κλικ. Χρησιμοποιώντας αυτήν την προσέγγιση, Η Google θα προσαρμόσει τις συνολικές δαπάνες διαφημίσεων για τη μεγιστοποίηση των μετατροπών. Θα προσπαθήσει επίσης να βρει φθηνότερα οδηγούς, Αλλά με υψηλό δυναμικό μετατροπής. Μια άλλη στρατηγική έξυπνης προσφοράς είναι η ROAS. Χρησιμοποιώντας αυτό το μοντέλο, Μπορείτε να ορίσετε ένα στόχο ROI και ένα ποσό πωλήσεων για κάθε μετατροπή.

Η βελτιστοποίηση των προσφορών σας βάσει του αριθμού των μετατροπών που δημιουργούνται είναι απαραίτητη για την επιτυχία της καμπάνιας σας. Προκειμένου να βελτιστοποιήσετε τις μετατροπές, Θα πρέπει να χωρίσετε τις δοκιμαστικές καμπάνιες για να δείτε ποιες λέξεις -κλειδιά δημιουργούν τις περισσότερες μετατροπές και ποιες δεν είναι. Ενώ μπορούν να φέρουν τα ίδια έσοδα, Διαφορετικές λέξεις -κλειδιά έχουν διαφορετικές τιμές και περιθώρια δολαρίων. Επομένως, Δεν πρέπει να ορίσετε μια κουβέρτα για όλες τις λέξεις -κλειδιά.

Η βελτιστοποίηση των μετατροπών είναι μια εναλλακτική στρατηγική που χρησιμοποιεί την εκμάθηση μηχανών για τη βελτιστοποίηση αυτομάτως των προσφορών για μια καμπάνια. Χρησιμοποιεί ιστορικά δεδομένα και τοποθεσία για να ορίσετε προσφορές βάσει μετατροπών. Αυτή η μέθοδος είναι μια εξαιρετική επιλογή για όσους θέλουν να εξοικονομήσουν χρόνο και να διαχειριστούν τον προϋπολογισμό τους.

Δικαστικά έξοδα

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, Είναι σημαντικό να κατανοήσετε το κόστος ανά κλικ. Αυτός ο αριθμός θα σας βοηθήσει να μείνετε στον προϋπολογισμό σας και να δώσετε μια ιδέα για τάσεις στο κόστος AdWords. Το κόστος ανά κλικ βασίζεται στο μέσο κόστος για μια συγκεκριμένη λέξη -κλειδί. Είναι καλύτερο να επικεντρωθείτε σε λέξεις-κλειδιά μεγάλου όγκου με CPC που μπορείτε να αντέξετε άνετα.

Το μέσο κόστος ανά κλικ στο AdWords ποικίλλει ανάλογα με τη λέξη -κλειδί και τη βιομηχανία, Αλλά είναι περίπου $2.32 για διαφημίσεις αναζήτησης και $0.58 για διαφημίσεις προβολής. Για περισσότερες πληροφορίες, Διαβάστε σχετικά με τις μετρήσεις AdWords. Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας στο κόστος AdWords ανά κλικ είναι η βαθμολογία ποιότητας, που χρησιμοποιεί η Google για να καθορίσει τη σχετικότητα των διαφημίσεων. Οι λέξεις -κλειδιά με βαθμολογία υψηλής ποιότητας κερδίζουν υψηλότερα CPCs.

Οι δέκα πιο ακριβές λέξεις -κλειδιά Adwords σχετίζονται με τη χρηματοδότηση και τις βιομηχανίες που χειρίζονται τεράστια χρηματικά ποσά. Οι κινητές συσκευές γίνονται επίσης δημοφιλείς καθώς οι άνθρωποι αναζητούν τον ιστό χρησιμοποιώντας τα τηλέφωνά τους. Ως αποτέλεσμα, Οι διαφημιζόμενοι πρέπει να διαθέσει περισσότερο από τον προϋπολογισμό τους σε κινητήρες αναζήτησης κινητής τηλεφωνίας. Εξάλλου, Θα πρέπει να γνωρίζουν τα υψηλά CPC σε βιομηχανίες όπως η εκπαίδευση και η θεραπεία.

Οι διαφημιζόμενοι AdWords θα πρέπει να έχουν καλύτερο έλεγχο στις καμπάνιες τους. Υπήρξαν καταγγελίες σχετικά με την έλλειψη αναφοράς και διαχείρισης λογαριασμών στο Google AdWords. Με βελτιωμένα εργαλεία αναφοράς, Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να μετριάσουν τις ανησυχίες σχετικά με την απάτη κλικ. Μπορούν επίσης να μετατοπίσουν τον προϋπολογισμό τους σε τύπους διαφημίσεων με υψηλότερα CPCs.

Βαθμολογία ποιότητας: Η βαθμολογία ποιότητας AdWords είναι ένας πολύπλοκος υπολογισμός που καθορίζει το κόστος ανά κλικ και τοποθέτηση διαφημίσεων. Η επιλογή μιας διαφήμισης υψηλής ποιότητας μπορεί να μειώσει το κόστος σας ανά κλικ κατά 50%. Ωστόσο, Μια διαφήμιση χαμηλής ποιότητας μπορεί να αυξήσει το κόστος ανά κλικ κατά 400%.

Μπορεί να αναρωτιέστε πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο το Google AdWords. The best way to do this is to understand the basics of the platform. Υπάρχουν μερικοί διαφορετικοί τρόποι για να το κάνετε, Αλλά τα πιο σημαντικά πράγματα που πρέπει να θυμάστε είναι να μην υπερπροσδιορίσετε τη διεπαφή. Κρατήστε το όσο το δυνατόν πιο απλό, και να κάνετε μόλις επιτρέπει η πλατφόρμα. Επίσης, Λάβετε υπόψη ότι πρέπει να είστε υπομονετικοί. Χρειάζεται χρόνος για να αξιοποιήσετε στο έπακρο το AdWords.

Google Adwords

Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. Υπάρχουν αρκετές μετρήσεις που μπορούν να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας σας, συμπεριλαμβανομένου του μέσου CTR σας, το ποσό της προσφοράς σας, Και η έκκλησή σας για δράση (Ποια ενέργεια θέλετε να λάβουν οι χρήστες μετά από να κάνετε κλικ στη διαφήμισή σας). Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να είναι χρήσιμες κατά τη δημιουργία μιας νέας διαφημιστικής καμπάνιας ή για την τροποποίηση ενός υπάρχοντος.

Το Google AdWords λειτουργεί σε ένα pay-per-click (ΔΕΗ) μοντέλο, Αυτό σημαίνει ότι προσφέρετε σε λέξεις -κλειδιά που σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Στη συνέχεια, η Google θα εμφανίσει τις διαφημίσεις σας όταν κάποιος ψάχνει για τις λέξεις -κλειδιά που επιλέγετε. Οι διαφημίσεις θα εμφανιστούν τόσο στα δίκτυα αναζήτησης όσο και στα δίκτυα προβολής.

Υπάρχουν διάφοροι τύποι εκστρατειών. Κάθε καμπάνια έχει διαφορετικό στόχο και θα απαιτήσει διαφορετικές πληροφορίες. You should select the type of audience you want to target based on the information you provide. Για παράδειγμα, if you’d like to generate leads, you should choose a search campaign. You can choose to appear on various networks and target specific languages and audiences.

Εάν είστε μικρή επιχείρηση, Google Adwords can be overwhelming. It can be difficult to choose the best method for your campaign, but Google’s ad platform offers tools that make the process easier. By setting goals and using a streamlined approach, Adwords can help you reach your goals.

When choosing a campaign, consider how much you’re willing to spend. You can also set a budget each day to pay for the ads. Google AdWords allows advertisers to bid on trademarked keywords. Σε 2004, Google introduced this option, and in May 2008, they also expanded the policy to competitors. Για να χρησιμοποιήσετε ένα εμπορικό σήμα, ωστόσο, Πρέπει πρώτα να το καταχωρήσετε στην ομάδα νομικής υποστήριξης διαφήμισης της Google.

Ομάδες διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί

Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε και τους τρεις τύπους αντιστοίχισης σε μία ομάδα διαφημίσεων λέξεων -κλειδιών, Αλλά είναι γενικά καλύτερο να παραμείνετε στον πιο συγκεκριμένο τύπο αντιστοίχισης. Ως αποτέλεσμα, Θα έχετε καλύτερα αποτελέσματα στοχεύοντας περισσότερες λέξεις -κλειδιά.

Η βαθμολογία ποιότητας των διαφημίσεών σας θα εξαρτηθεί από το πόσο σχετικές είναι οι λέξεις -κλειδιά σας. Όσο υψηλότερος είναι ο βαθμός ποιότητάς σας, Όσο χαμηλότερο θα είναι το κόστος σας, Και η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί σε υψηλότερες θέσεις. Η χρήση ομάδων διαφημίσεων μεμονωμένες λέξεις -κλειδιά μπορεί να μην είναι πρακτική για εσάς. Πρέπει να είστε έτοιμοι να κάνετε πολλή δουλειά μπροστά.

Το πρώτο βήμα είναι να επιλέξετε τις λέξεις -κλειδιά σας. Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο λέξεων -κλειδιών στο λογαριασμό σας στο Google Ads για να μάθετε ποιες λέξεις -κλειδιά εκτελούν το καλύτερο. Θα πρέπει να προσθέσετε και τους τρεις τύπους αγώνων στις λέξεις -κλειδιά σας, Αλλά είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε ευρεία αντιστοιχία για πιο σημαντικές λέξεις -κλειδιά. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε ένα κείμενο περιγραφής για να παίξετε στην πρόθεση του ερευνητή.

AdWords Οι ομάδες διαφημίσεων μεμονωμένες λέξεις -κλειδιά έχουν πολλά πλεονεκτήματα. Σας επιτρέπει να κάνετε εξαιρετικά σχετικές δημιουργικές σελίδες και σελίδες προορισμού που είναι συγκεκριμένες για τη λέξη -κλειδί σας, βελτιώνοντας έτσι τα ποσοστά CTR και μετατροπής σας. Οι ομάδες διαφημίσεων μεμονωμένες λέξεις -κλειδιά είναι επίσης γνωστό ότι βελτιώνουν τη βαθμολογία ποιότητας. Το καλύτερο μέρος είναι, Το λογισμικό είναι δωρεάν για λήψη και χρήση.

Οι ομάδες διαφημίσεων μεμονωμένων λέξεων -κλειδιών μπορούν να είναι πολύ διαφορετικές μεταξύ τους. Αυτό σημαίνει ότι είναι σημαντικό να δοκιμάσετε και να τα βελτιστοποιήσετε για να καθορίσετε ποιες είναι πιο αποτελεσματικές για την καμπάνια σας. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι μπορείτε να βελτιώσετε τις λέξεις -κλειδιά και να αποφύγετε να ξοδέψετε χρήματα σε άσχετα κλικ. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε πληροφορίες δεδομένων λέξεων -κλειδιών για τον εντοπισμό καλών λέξεων -κλειδιών για ομάδες διαφημίσεων μεμονωμένων λέξεων -κλειδιών.

Automatic bidding

While automatic bidding is useful in some circumstances, Δεν είναι πάντα η καλύτερη επιλογή. Η αυτόματη προσφορά δεν σας επιτρέπει να κάνετε επιλεκτικές προσαρμογές προσφορών, Και μερικές φορές μπορεί να αφήσει τις διαφημίσεις σας να θαμμένες στο κάτω μέρος της σελίδας. Σε αυτές τις περιπτώσεις, Η χειροκίνητη προσφορά είναι μια καλύτερη επιλογή. Είναι επίσης σημαντικό να σημειωθεί ότι η αυτόματη προσφορά δεν σας επιτρέπει να ελέγχετε την προσφορά για συγκεκριμένες λέξεις -κλειδιά.

Μία από τις κύριες ανησυχίες της αυτόματης προσφοράς στο AdWords είναι ότι μπορεί να οδηγήσει σε ακριβά κλικ. Ενώ τα κλικ δεν φτάνουν συχνά σε υψηλά ποσά, Μπορείτε να μειώσετε το ποσό των κλικ ρυθμίζοντας ένα μέγιστο CPC. Η Google συνιστά τουλάχιστον επτά ημέρες πριν από την εφαρμογή αυτής της αλλαγής.

Η αυτόματη προσφορά στο AdWords είναι λιγότερο αποτελεσματική από τη χειροκίνητη προσφορά σε ορισμένες περιπτώσεις, συμπεριλαμβανομένης της επίτευξης των υψηλότερων θέσεων. Αυτή η στρατηγική καθιστά επίσης πιο δύσκολο να ανταγωνιστεί τους ανταγωνιστές και μπορεί να δυσκολευτεί να συμβαδίσει με τις τάσεις της αγοράς. Επίσης, επηρεάζει όλα τα στοιχεία καμπάνιας και δεν είναι κοκκώδες, που σημαίνει ότι δεν μπορείτε να επωφεληθείτε από κάθε τάση της αγοράς.

Ένα άλλο μειονέκτημα της αυτόματης προσφοράς είναι ότι δεν είναι δυνατόν να ορίσετε ένα καπάκι προσφοράς. Αυτό σημαίνει ότι θα μπορούσατε να κάψετε τη διαφήμισή σας πολύ γρήγορα. Πρέπει να παρακολουθείτε όλες τις προσφορές σας και να βεβαιωθείτε ότι είναι κερδοφόρα. Οι αυτόματες στρατηγικές υποβολής προσφορών μπορούν να βοηθήσουν σε ορισμένες καταστάσεις, αλλά γενικά, Θα πρέπει να χρησιμοποιούνται μόνο σε καταστάσεις όταν οι μετατροπές είναι ο πρωταρχικός στόχος.

Υπάρχουν διάφορες διαφορετικές στρατηγικές για να κάνετε αυτόματη προσφορά στο AdWords λειτουργεί για εσάς. Μερικά από αυτά είναι καλύτερα από άλλα, Ενώ άλλοι μπορεί να είναι επιζήμιες για τον λογαριασμό σας. Μερικοί είναι καλύτεροι για ορισμένους τύπους επιχειρήσεων.

Δείκτες ποιότητας

There are a few factors that influence a quality score. Πρώτα, Η σελίδα προορισμού σας θα πρέπει να παρέχει καλή εμπειρία χρήστη. Αυτό περιλαμβάνει την εύκολο στην πλοήγηση και την παροχή πληροφοριών για την επιχείρησή σας. Η σελίδα προορισμού σας θα πρέπει επίσης να είναι σαφής σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιεί πληροφορίες από τους επισκέπτες. Δεύτερος, το ιστορικό σας κλικ-διαδρομή (CTR) είναι ένας σημαντικός παράγοντας για τη βαθμολογία ποιότητας σας. Η Google χρησιμοποιεί αυτό το CTR για να αξιολογήσει τη διαφήμισή σας. Εκείνοι που έχουν υψηλότερο CTR τείνουν να έχουν καλύτερες βαθμολογίες, Έτσι πρέπει να στοχεύσετε σε αυτό.

Τρίτος, Εξετάστε τη χρήση σχετικών λέξεων -κλειδιών. Η έρευνα των τάσεων λέξεων -κλειδιών μπορεί να σας βοηθήσει να γράψετε καλύτερες διαφημίσεις και περιεχόμενο. Η χρήση των σωστών λέξεων -κλειδιών μπορεί να βοηθήσει τον ιστότοπό σας να κατατάξει υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Οι αναζητήσεις λέξεων -κλειδιών μπορούν επίσης να αποκαλύψουν τι θέλουν οι πελάτες σας. Εάν έχετε καλή κατανόηση του τι αναζητούν οι πελάτες σας, Μπορείτε να δημιουργήσετε σελίδες προορισμού που ταιριάζουν με τις ανάγκες τους.

Οι βαθμολογίες ποιότητας AdWords βασίζονται σε τρεις παράγοντες: την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, συνάφεια διαφήμισης, και εμπειρία σελίδας προορισμού. Διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων για την ίδια λέξη -κλειδί θα έχουν διαφορετικές βαθμολογίες ποιότητας. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η διαφημιστική δημιουργική και προοριστική σελίδα μπορεί να διαφέρει. Η δημογραφική στόχευση μπορεί επίσης να είναι διαφορετική. Μια βαθμολογία υψηλής ποιότητας θα αυξήσει τις πιθανότητες της διαφήμισής σας που βλέπουν οι άνθρωποι που αναζητούν το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

Το AdWords απελευθερώνει συνεχώς νέες λειτουργίες για να βελτιώσει την απόδοση των χρηστών του. Αυτά τα χαρακτηριστικά έχουν σχεδιαστεί για να βελτιώσουν την αποτελεσματικότητα μιας διαφήμισης της ΔΕΗ αυξάνοντας το ποσοστό κλικ και τη συνολική ορατότητα διαφήμισης. Βελτιώνοντας αυτές τις μετρήσεις, Θα λάβετε βαθμολογία υψηλότερης ποιότητας. Για παράδειγμα, Μπορείτε να δοκιμάσετε να προσθέσετε ένα κουμπί κλήσης, Πληροφορίες τοποθεσίας, και συνδέσμους σε ορισμένα μέρη του ιστότοπού σας.

Επεκτάσεις κλήσεων

Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. Μπορούν να σας βοηθήσουν να αυξήσετε το ποσοστό μετατροπής αφαιρώντας ένα επιπλέον βήμα από το ταξίδι του καταναλωτή στην επιχείρησή σας. Η προσθήκη επεκτάσεων κλήσεων στην καμπάνια διαφημίσεων Google είναι εύκολη και απαιτεί μόνο μερικές βασικές ρυθμίσεις.

Οι επεκτάσεις κλήσεων είναι ιδανικές για οποιαδήποτε καμπάνια, Αλλά είναι ιδιαίτερα χρήσιμα για κινητές και τοπικές καμπάνιες. Όταν χρησιμοποιείτε επεκτάσεις κλήσεων, Θα θελήσετε να βεβαιωθείτε ότι η παρακολούθηση της ΔΕΗ σας έχει ρυθμιστεί για να παρακολουθείτε τον τόμο κλήσης σας. Αρκετοί προμηθευτές παρέχουν μετρήσεις κλήσεων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να παρακολουθείτε τον όγκο κλήσης σας.

Οι επεκτάσεις κλήσεων εμφανίζονται κοντά στο κάτω μέρος της διαφήμισής σας, όπου οι ερευνητές μπορούν να τους αγγίξουν για να επικοινωνήσουν μαζί σας. Οι επεκτάσεις κλήσεων μπορούν να βελτιώσουν τις μετατροπές αυξάνοντας το ποσοστό κλικ σας, ως 70% Οι ερευνητές κινητής τηλεφωνίας χρησιμοποιούν τη λειτουργία κλικ-προς-κλήση για να καλέσουν μια μάρκα. Επί πλέον, 47% των ερευνητών να εξερευνήσουν άλλες μάρκες μετά την πραγματοποίηση τηλεφωνικής κλήσης.

Οι επεκτάσεις κλήσεων είναι μια χρήσιμη επιλογή για επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι επεκτάσεις κλήσεων επιτρέπουν στους καταναλωτές να καλούν απευθείας την επιχείρησή σας χωρίς να χρειάζεται να συμπληρώσουν μια ηλεκτρονική φόρμα. Μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για να προσφέρουν τηλεφωνική υποστήριξη στους πελάτες. Για παράδειγμα, Η Dell προσφέρει τηλεφωνική υποστήριξη για τους φορητούς υπολογιστές της. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε επεκτάσεις κλήσεων στο Google AdWords.

Οι αναφορές παρακολούθησης κλήσεων σας βοηθούν να καταλάβετε πώς μετατρέπουν οι ψηφιακές σας καμπάνιες. Γνωρίζοντας ποια κανάλια δημιουργούν τις περισσότερες μετατροπές είναι κρίσιμη για τη βελτιστοποίηση του λογαριασμού σας. Γνωρίζοντας ποιες λέξεις -κλήσεις ενεργοποιούν τις τηλεφωνικές κλήσεις θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική στρατηγική πωλήσεων.

Το Google AdWords είναι μια πλατφόρμα διαφήμισης pay-per-click. It works by triggering auctions and using cookies to target your ads to specific users. Η χρήση αυτής της πλατφόρμας είναι μια εξαιρετικά αποδοτική μέθοδος διαφήμισης. Παρακάτω παρατίθενται μερικοί από τους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για την επιχείρησή σας.

Google Adwords is a pay-per-click platform

Google AdWords is one of the largest online advertising networks, Βοηθώντας τις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν τους πιθανούς πελάτες παγκοσμίως. Λειτουργεί επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να υποβάλουν προσφορές σε λέξεις -κλειδιά που θα προκαλέσουν την εμφάνιση διαφημίσεων χορηγίας. Η Google θα επιλέξει ποιες διαφημίσεις θα παρουσιάσουν με βάση τη βαθμολογία ποιότητας της διαφήμισης, καθώς και την προσφορά του διαφημιζόμενου. Κατά μία έννοια, Είναι σαν μια δημοπρασία, όπου όσο υψηλότερη είναι η προσφορά, Όσο μεγαλύτερη θα εμφανιστεί η διαφήμιση.

Όταν χρησιμοποιείτε το Google Adwords, Είναι απαραίτητο να κάνετε έρευνα λέξεων -κλειδιών. Δεν θέλετε να ξοδεύετε χρήματα για διαφημίσεις που δεν έχουν σημασία για τις ανάγκες του ακροατηρίου σας. Είναι επίσης απαραίτητο να γνωρίζετε την αγορά και να κατανοήσετε τις αποχρώσεις του pay-per-click.

Το Google AdWords είναι μια πλατφόρμα πληρωμής ανά κλικ που σας επιτρέπει να τοποθετείτε διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης, μη αναζητούν ιστότοπους, εφαρμογές για κινητά, και βίντεο. Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν το Google ανά κλικ, εντύπωση, ή και τα δύο. Όταν ξεκινάτε μια καμπάνια Google, Είναι σημαντικό να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή στη βαθμολογία ποιότητας και να επιλέξετε λέξεις -κλειδιά που σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να αυξήσετε τις πιθανότητές σας να κερδίσετε κερδοφόρες πωλήσεις.

Όπως συμβαίνει με οποιαδήποτε άλλη μορφή πληρωμένης διαφήμισης, Υπάρχει καμπύλη μάθησης. Το Google AdWords είναι μία από τις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες διαφημίσεων πληρωμένων. Καλύπτει τεχνικές βελτιστοποίησης και χαρακτηριστικά ειδικά για την πλατφόρμα. Όπως συμβαίνει με οποιαδήποτε πληρωμένη πλατφόρμα διαφήμισης, Πληρώνετε για ορατότητα, Και τα περισσότερα κλικ που παίρνουν οι διαφημίσεις σας, Όσο υψηλότερες είναι οι πιθανότητες να αποκτήσουν νέους πελάτες.

Η επαναπροσανατολισμός είναι μια άλλη αποτελεσματική στρατηγική. Λειτουργεί χρησιμοποιώντας τα cookies παρακολούθησης για την παρακολούθηση των δραστηριοτήτων ενός χρήστη στον ιστό. Αυτά τα cookies ακολουθούν τον χρήστη γύρω από το διαδίκτυο και τους στοχεύουν με διαφημίσεις. Οι περισσότερες προοπτικές πρέπει να δουν το μάρκετινγκ αρκετές φορές πριν γίνουν πελάτες. Υπάρχουν πέντε τύποι καμπανιών που μπορούν να δημιουργηθούν στο Google AdWords.

It triggers an auction

When a user searches for a specific keyword or phrase, Η Google καθορίζει ποιες διαφημίσεις θα εμφανιστούν με βάση τη μέγιστη προσφορά και την ποιότητα βαθμολογίας. Αυτοί οι δύο παράγοντες καθορίζουν ποιες διαφημίσεις εμφανίζονται στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης και πόσο θα κοστίζουν. Όσο υψηλότερος είναι ο βαθμός ποιότητάς σας, the more likely your ad will be shown.

You can monitor how your ad is performing by using auction insights. The tools provide valuable information to help you optimize your campaigns. The data is available for specific campaigns, λέξεις-κλειδιά, and ad groups. If you have many keywords, you can use this information to determine which ones are getting the best results.

Google’s search engine processes more than 3.5 billion searches per day. Eighty four percent of Internet users use the search engine at least three times per day. The quality score and cost per click (CPC) help Google determine which ads are most relevant to the searcher’s query. Every time a searcher types a query that matches your ads, the bid is recalculated, and the winning ad is displayed.

Another important factor to consider is competition. Εάν πληρώνετε πάρα πολύ για μια συγκεκριμένη λέξη -κλειδί, Κινδυνεύετε να είστε υπερβολικοί από έναν ανταγωνιστή. Εάν οι ανταγωνιστές σας πληρώνουν περισσότερα, Μπορείτε να πληρώσετε λιγότερο ανά κλικ. Αλλά αν έχετε χαμηλό ανταγωνισμό, Αυτό μπορεί να σημαίνει ότι μπορείτε να πάρετε πολλά στη διαφήμισή σας.

Η Google λειτουργεί δισεκατομμύρια δημοπρασίες κάθε μήνα. Αυτό εξασφαλίζει ότι η διαφήμισή σας φαίνεται σε σχετικούς χρήστες και κοστίζει λιγότερο από τους ανταγωνιστές σας. Οι δημοπρασίες κάνουν τα χρήματα Google, Αλλά σας βοηθούν επίσης να κερδίσετε χρήματα. Και μην ξεχάσετε να επιλέξετε ένα όνομα για την διαφημιστική σας καμπάνια! Ένα απλό, Το πιασάρικο όνομα είναι συνήθως το καλύτερο!

It uses cookies to target users

Cookies are small text files that a website stores on a user’s computer. Μόνο ο ιστότοπος μπορεί να διαβάσει τα περιεχόμενα αυτών των αρχείων. Κάθε cookie είναι μοναδικό για ένα συγκεκριμένο πρόγραμμα περιήγησης στο Web. Περιέχουν ανώνυμες πληροφορίες όπως το όνομα ενός ιστότοπου, μοναδικό αναγνωριστικό, και ψηφία. Τα cookies επιτρέπουν στους ιστότοπους να παρακολουθούν τις προτιμήσεις όπως τα περιεχόμενα του καλαθιού αγορών, και να επιτρέψει στους διαφημιζόμενους να στοχεύουν διαφημίσεις σε μια συγκεκριμένη ομάδα.

παρ 'όλα αυτά, Οι πρόσφατες αλλαγές στους νόμους περί προστασίας της ιδιωτικής ζωής αναγκάζουν τους διαφημιζόμενους να αναζητήσουν νέους τρόπους για να στοχεύσουν τους χρήστες. Τα περισσότερα προγράμματα περιήγησης ιστού εμποδίζουν τώρα τα μπισκότα τρίτων. Το πρόγραμμα περιήγησης Safari της Apple ενημερώθηκε πρόσφατα για να μπλοκάρει τα cookies τρίτων, Και η Mozilla και η Google ανακοίνωσαν παρόμοια σχέδια για το Firefox και το Chrome. Αυτή είναι μια οπισθοδρόμηση για τους διαφημιζόμενους, Αλλά θα τους δώσει χρόνο για να βρουν εναλλακτικές μεθόδους.

Τα cookies τρίτων μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για τη στοχεύει τους χρήστες. Επιτρέπουν στους ιστότοπους να εξυπηρετούν διαφημίσεις σε χρήστες χωρίς να αφήνουν καν τον ιστότοπό τους. Αυτό μπορεί να είναι επωφελές για τα καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου, αλλά μπορεί επίσης να οδηγήσει σε ένα αίσθημα παραβίασης για τα άτομα. Είναι σημαντικό να το έχετε κατά νου όταν χρησιμοποιείτε αυτά τα cookies στις online διαφημιστικές σας καμπάνιες.

Τα μπισκότα πρώτου μέρους δημιουργούνται από τον ιστότοπο που επισκέπτεστε. Συλλέγουν πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά σας, ώστε να μπορούν να βελτιώσουν τον ιστότοπό τους. Για παράδειγμα, Μπορούν να θυμούνται το καλάθι αγορών σας ή το μέγεθος της οθόνης σας. Μπισκότα τρίτου μέρους, αφ 'ετέρου, δημιουργούνται από μια εταιρεία τρίτων και χρησιμοποιούνται για την αποστολή διαφημίσεων που σχετίζονται περισσότερο με τον χρήστη.

Η διαφήμιση με βάση το cookie δεν είναι νέα. στην πραγματικότητα, χρονολογείται πίσω στο 1994, Όταν εφευρέθηκαν τα πρώτα cookies. Πριν από τα cookies, Οι στατικοί ιστότοποι ήταν ο κανόνας. Αλλά με την ανάπτυξη cookies, Οι διαφημιζόμενοι μπόρεσαν να προσαρμόσουν ιστότοπους για τους χρήστες τους. Δεν έπρεπε πλέον να εντοπίζουν με μη αυτόματο τρόπο ιστότοπους.

It’s cost-effective

Cost-effectiveness is an important factor to consider when deciding on an advertising budget. Μια υψηλότερη προσφορά μπορεί να οδηγήσει σε περισσότερες πωλήσεις για ένα σχετικά χαμηλό κόστος. Ωστόσο, Αυτό δεν σημαίνει πάντα ότι πρέπει να αυξήσετε δραματικά την προσφορά σας. Υπάρχουν ορισμένα κατώτατα όρια στα οποία μπορείτε να αυξήσετε την προσφορά σας προτού γίνει μη κερδοφόρα. Εάν ξοδεύετε $10 σε μια διαφήμιση και να λάβετε πέντε πωλήσεις, Αυτό θα ήταν μια πολύ καλή απόδοση των δαπανών διαφήμισής σας.

Ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα της χρήσης του AdWords είναι η πιθανή απόδοση της επένδυσης. Οι καμπάνιες Adwords είναι μετρήσιμες και παρακολούθησης, πράγμα που επιτρέπει να δούμε ποιες διαφημίσεις φέρνουν την μεγαλύτερη κυκλοφορία. Αυτό μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να μειωθεί το κόστος της διαφήμισης.

Τα έξοδα AdWords ποικίλλουν ευρέως ανάλογα με τη βιομηχανία που βρίσκεστε. Η έρευνα λέξεων -κλειδιών μπορεί να σας βοηθήσει να αποφασίσετε πόσο θα θέλατε να ξοδέψετε στην καμπάνια διαφημίσεών σας. Εάν δεν είστε σίγουροι για τις λέξεις -κλειδιά που θα χρησιμοποιήσετε, Δοκιμάστε το brainstorming και γράφοντας πιθανούς όρους αναζήτησης για την επιχείρησή σας. Another great tool for keyword research is Google Ads’ free keyword planner.

Προκειμένου να μεγιστοποιήσετε την απόδοση της επένδυσής σας, Πρέπει να είστε πρόθυμοι να επενδύσετε ένα λογικό χρηματικό ποσό. Το Adwords μπορεί να είναι πολύ ακριβό εάν είστε μικρής επιχείρησης. Αλλά είναι δυνατό να έχετε εξαιρετικά αποτελέσματα εάν ξοδεύετε ένα μέτριο χρηματικό ποσό κάθε μέρα. Θα πρέπει να ξεκινήσετε με μέτριο προϋπολογισμό, και σταδιακά επεξεργαστείτε τον προϋπολογισμό σας καθώς μαθαίνετε περισσότερα για το πρόγραμμα.

Ένας άλλος τρόπος για να μειώσετε το κόστος του AdWords είναι να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις -κλειδιά. Αυτές οι λέξεις -κλειδιά είναι λιγότερο ανταγωνιστικές και προσφέρουν καλύτερη ROAS. Με αυτόν τον τρόπο, Ο προϋπολογισμός σας χρησιμοποιείται πιο αποτελεσματικά.

It’s easy to use

There are many benefits to using Google Adwords. Εάν γίνει σωστά, this platform can provide measurable results throughout the customer life cycle – from brand awareness to conversion. Το πιο σημαντικό, Παίρνει το εμπορικό σήμα σας μπροστά σε άτομα που θέλουν να κάνουν μια αγορά. Οι περισσότεροι άνθρωποι που αναζητούν μια λέξη -κλειδί στο Google έχουν ισχυρή πρόθεση αγοράς. Αυτό σας επιτρέπει να στοχεύσετε άτομα που είναι έτοιμοι να κάνουν μια αγορά και να αυξήσετε το ποσοστό μετατροπής σας.

Το Google Adwords λειτουργεί πολύ σαν ένα σπίτι δημοπρασίας. Επιλέγετε έναν προϋπολογισμό και προσφορά για τις διαφημίσεις σας, που εμφανίζονται σε πιθανούς πελάτες. Όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας, Θα πληρώσετε ένα συγκεκριμένο ποσό για αυτό το κλικ. Από προεπιλογή, Είστε περιορισμένοι στην προσφορά $2 ή λιγότερο, Έτσι, οι διαφημίσεις σας θα εμφανιστούν σε άτομα που δεν προσφέρουν περισσότερα. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η Google θέλει να μεγιστοποιήσει τα έσοδά της. Εάν κανείς δεν προσφέρεται υψηλότερα από $2, Η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί στο πρώτο άτομο που την κάνει κλικ.

Ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα των διαφημίσεων Google είναι η δυνατότητα να στοχεύσετε το κοινό σας χρησιμοποιώντας συγκεκριμένες διαφημίσεις λέξεων -κλειδιών. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα χαμηλότερες δαπάνες διαφημίσεων και υψηλότερη παραγωγή μολύβδου. Για παράδειγμα, Εάν η επιχείρησή σας παρέχει υπηρεσίες αφαίρεσης χιονιού στο Μπάφαλο, Ο, it wouldn’t make sense to use a broad match term such as “home services” because you’ll be competing with every home service provider.

Μερικές μικρές αλλαγές μπορούν να οδηγήσουν σε δραματικές αυξήσεις στις τιμές κλικ.. If you use a landing page or an ad that is more relevant, you can increase your conversion rate by up to 50%. Split-testing your ads and landing pages is also highly recommended. Moving the form could increase your conversion rate by 50%. Επίσης, make sure that you set a competitive maximum bid, as this will keep you ahead of your competition.

AdWords has a variety of options for you to choose from. You can select keywords, μοντέλο προσφοράς, Βαθμολογία ποιότητας, and cost. To make the most out of your ad campaigns, υπάρχουν αρκετοί παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη. Read on to learn about the different options available to you. Then you can choose the one that best suits your business.

Λέξεις-κλειδιά

If you’re using Google AdWords for your business website, you need to choose your keywords wisely. Ο στόχος είναι να λάβετε συναφή κλικ από τους πελάτες και να περιορίσετε τον αριθμό των εντυπώσεων της διαφήμισής σας. Λέξεις -κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης, ωστόσο, είναι εξαιρετικά ανταγωνιστικοί και μπορεί να προσελκύσουν πελάτες που δεν χρειάζονται αυτό που προσφέρετε. Για παράδειγμα, Εάν είστε ιδιοκτήτης μιας εταιρείας που προσφέρει υπηρεσίες ελέγχου ψηφιακού μάρκετινγκ, you don’t want to advertise for the word “digital marketing.” αντι αυτου, try to target more specific terms like “digital marketing” ή “digital marketing services”.

Η στόχευση λέξεων -κλειδιών είναι μια συνεχής διαδικασία. Θα πρέπει πάντα να είστε επιφυλακτικοί για τις νεότερες και πιο αποτελεσματικές λέξεις -κλειδιά που απευθύνονται στο κοινό σας. Οι λέξεις-κλειδιά αλλάζουν διαρκώς και επανεκτιμούνται ως νέα τεχνολογία και αναδύονται οι τάσεις. Επιπλέον, Οι ανταγωνιστές αλλάζουν συνεχώς την προσέγγισή τους, τιμές, και τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού αλλάζουν.

Οι λέξεις-κλειδιά μιας λέξης είναι καλές για τους γενικούς όρους αναζήτησης, Αλλά δεν είναι πιθανό να δημιουργήσουν πωλήσεις. Θα πρέπει να στοχεύσετε σε πιο συγκεκριμένες και περιγραφικές λέξεις -κλειδιά, αν θέλετε να βρείτε από πιο στοχευμένους πελάτες. Για να βρείτε τις σωστές λέξεις -κλειδιά, Εκτελέστε μια αναζήτηση στο Google και δείτε τι έρχεται. Κάντε κλικ σε μερικές από τις διαφημίσεις για να δείτε τι αναζητούν άλλοι άνθρωποι. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε πληρωμένους πόρους, όπως το εργαλείο δυσκολίας λέξεων -κλειδιών του Moz, που προσφέρει δωρεάν δοκιμή 30 ημερών.

Η Google διαθέτει ένα μοναδικό εργαλείο σχεδιασμού λέξεων -κλειδιών που μπορεί να σας βοηθήσει να βρείτε σχετικές λέξεις -κλειδιά. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να βοηθήσετε στη βελτιστοποίηση των διαφημίσεων αναζήτησης και στη δημιουργία αναρτήσεων ιστολογίου, ιστοσελίδες προορισμού, και σελίδες προϊόντων. Μπορεί επίσης να σας δώσει μια ιδέα για τις φράσεις ή τις λέξεις που χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας.

Μοντέλο προσφοράς

In addition to the traditional CPC model, Το AdWords προσφέρει επίσης μια έξυπνη και αυτόματη επιλογή υποβολής προσφορών. Με έξυπνη προσφορά, Οι χρήστες ορίζουν βασικά CPC για τις λέξεις -κλειδιά και τις ομάδες διαφημίσεων τους. Ωστόσο, Η Google διατηρεί το δικαίωμα αύξησης ή μείωσης αυτών των προσφορών ανάλογα με τις ανάγκες. Γενικά, Προσπαθεί να προσφέρει μέσες προσφορές με το μέγιστο κόστος ανά κλικ, αλλά μπορεί να μειώσει τις προσφορές όταν ο ρυθμός μετατροπής είναι χαμηλός.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics και την παρακολούθηση μετατροπής για να καθορίσετε τα ποσά προσφοράς σας. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το Planner Lykows για να βελτιστοποιήσετε τις προσφορές της καμπάνιας σας. Αυτά τα εργαλεία μπορούν να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε τις πιο αποτελεσματικές λέξεις -κλειδιά και να ρυθμίσετε ανάλογα το CPC σας. Αυτές οι στρατηγικές μπορούν να βοηθήσουν τις διαφημίσεις σας να επιτύχουν το υψηλότερο ποσοστό κλικ και να μεγιστοποιήσουν τις μετατροπές.

Οι δοκιμές διαίρεσης είναι ένας πολύτιμος τρόπος για να δοκιμάσετε τη στρατηγική προσφοράς σας. Δοκιμάζοντας διαφορετικές προσφορές, Μπορείτε να μετρήσετε ποιες λέξεις -κλειδιά οδηγούν περισσότερες μετατροπές και ποιες από αυτές σας κοστίζουν λιγότερο. Μπορείτε επίσης να συγκρίνετε την απόδοση των ομάδων διαφημίσεων και των καμπανιών σας. Επειτα, Μπορείτε να προσαρμόσετε την προσφορά σας ανάλογα.

Η στρατηγική μεγιστοποίησης των μετατροπών στοχεύει στη μεγιστοποίηση των ποσοστών κλικ, ενώ παραμένει εντός του ημερήσιου προϋπολογισμού σας. Η στρατηγική μεγιστοποίησης των μετατροπών μπορεί να ρυθμιστεί ως ενιαία καμπάνια, ομάδα διαφημίσεων, ή λέξη -κλειδί. Αυτή η στρατηγική θα προσαρμόσει αυτόματα τις προσφορές βάσει ιστορικών παραγόντων δεδομένων για να αυξήσει το ποσοστό μετατροπής σας. Αυτή η στρατηγική είναι κατάλληλη για εταιρείες που επιθυμούν να ξεκινήσουν νέα προϊόντα, Μετατόπιση αποθεμάτων απομεινάρια, ή δοκιμάστε νέα προϊόντα.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το μοντέλο χειροκίνητης προσφοράς. Αυτό σας δίνει τη δυνατότητα να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις σας, καθορίζοντας προσφορές για μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά και τοποθετήσεις διαφημίσεων. Είναι συχνά μια αμφιλεγόμενη πρακτική, as high bidders are generally favored over low bidders.

Βαθμολογία ποιότητας

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. It determines how much you spend on each keyword, and a low quality score will result in poor performance and low click-through-rates (CTR). A high quality score is good news, as it will mean more ad placement and lower costs. AdWords quality score is calculated on a scale from one to ten. It is important to understand your score as it may vary based on the keywords you use and the groups you create.

Another factor affecting the quality score is the landing page experience. Ensure your landing page is relevant to the keyword grouping and related to the content of your ad. A landing page with relevant content will have a high quality score. Ωστόσο, Μια σελίδα προορισμού που δεν έχει σημασία για την ομαδοποίηση λέξεων -κλειδιών θα πάρει βαθμολογία χαμηλότερης ποιότητας.

Το ποσοστό κλικ είναι το ποσοστό των ατόμων που κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Εάν πέντε άτομα κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση, Τότε έχετε ένα 0.5% αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Αυτός είναι ο σημαντικότερος παράγοντας για τον προσδιορισμό της βαθμολογίας ποιότητας σας. Είναι επίσης μια ένδειξη για το πόσο σχετική είναι η διαφήμισή σας στις ανάγκες του ερευνητή.

Η αύξηση της βαθμολογίας ποιότητας για το AdWords είναι σημαντική για την επιτυχία της καμπάνιας σας AdWords. Ένα υψηλό σκορ μπορεί να αυξήσει την ορατότητα της διαφήμισής σας και να μειώσει τα έξοδα καμπάνιας σας. Ωστόσο, Μια βαθμολογία χαμηλής ποιότητας μπορεί να βλάψει την επιχείρησή σας, Επομένως, είναι σημαντικό να κάνετε το περιεχόμενο διαφήμισής σας όσο το δυνατόν πιο σημαντικό. Εάν δεν είστε σίγουροι για το πώς να βελτιώσετε το σκορ ποιότητας, Μπορείτε να προσλάβετε έναν επαγγελματία συγγραφέα διαφημίσεων για να σας βοηθήσει να γράψετε μια διαφήμιση που σχετίζεται με το κοινό σας.

Η βαθμολογία ποιότητας AdWords είναι μια μέτρηση που υπολογίζεται από την Google για να αξιολογήσει την ποιότητα των διαφημίσεών σας. AdWords’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. Μια βαθμολογία υψηλής ποιότητας μεταφράζεται σε χαμηλότερο κόστος ανά κλικ. Αυτό σημαίνει περισσότερες πιθανότητες μετατροπών.

Κόστος

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. Ενώ αυτή η μέτρηση δεν παρέχει μεγάλη εικόνα από μόνη της, Είναι ένα καλό σημείο εκκίνησης για την κατανόηση του κόστους της καμπάνιας μάρκετινγκ. Είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να δείτε τον αριθμό των ανθρώπων που βλέπουν τη διαφήμισή σας. Αυτός ο τύπος πληροφοριών είναι ιδιαίτερα χρήσιμος κατά την ανάπτυξη μιας επιτυχημένης εκστρατείας μάρκετινγκ που θα διαρκέσει.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να μειωθεί το κόστος των καμπανιών AdWords. Πρώτα, Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον προγραμματιστή λέξεων -κλειδιών, Ποιο είναι ένα δωρεάν εργαλείο που παρέχεται από την πλατφόρμα διαφημίσεων Google. Αυτό το εργαλείο σας βοηθά να υπολογίσετε το ποσό της κυκλοφορίας που γίνεται η λέξη -κλειδί σας, το επίπεδο του ανταγωνισμού, Και το κόστος ανά κλικ. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να κάνετε τις προσφορές σας πιο ανταγωνιστικές και να μειώσετε το κόστος σας.

Το κόστος των adwords μπορεί να ποικίλει σημαντικά, και εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του ανταγωνισμού, ένταση αναζήτησης, και θέση. Ο αριθμός των λέξεων που επιλέγετε μπορεί επίσης να επηρεάσει τον προϋπολογισμό σας. Θα πρέπει να στοχεύσετε σε έναν προϋπολογισμό που είναι μέσα στα μέσα σας. Ωστόσο, Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι το κόστος AdWords μπορεί να ανεβαίνει αν επιλέξετε λέξεις -κλειδιά που είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστικές.

Ένας άλλος τρόπος για να μειώσετε το κόστος του AdWords είναι να προσλάβετε έναν ελεύθερο επαγγελματία. Το κόστος της πρόσληψης ενός ελεύθερου επαγγελματία για αυτήν την εργασία μπορεί να κυμαίνεται από $100 προς την $150 ανά ώρα. Αλλά ένας καλός ελεύθερος επαγγελματίας μπορεί να σας εξοικονομήσει πολλά χρήματα αποφεύγοντας τις αναποτελεσματικές δαπάνες διαφημίσεων.

Ένας άλλος τρόπος για να μειωθεί το κόστος του AdWords είναι η χρήση του κόστους ανά απόκτηση. Ενώ η CPA είναι ακριβότερη από την τυπική διαφήμιση, Είναι ακόμα κερδοφόρο. Εάν χρησιμοποιείτε CPA, Μπορείτε να προσαρμόσετε το κόστος σας ανά κλικ για να διατηρήσετε τον προϋπολογισμό σας στην προσέγγισή σας. Αυτό θα σας δώσει επίσης μια ιδέα για το πόσο ξοδεύετε για κάθε κλικ διαφήμισης.

Ποσοστό μετατροπής

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. Όσο υψηλότερο είναι το ποσοστό μετατροπής, Όσο περισσότερη κίνηση οδηγείτε στον ιστότοπό σας. Ωστόσο, Ένας χαμηλός ρυθμός μετατροπής μπορεί να αποδοθεί σε μερικούς διαφορετικούς λόγους. Εάν στοχεύετε στους καταναλωτές στον τομέα σας, Θα πρέπει να επιδιώξετε να επιτύχετε ένα 2.00% ρυθμός μετατροπής ή καλύτερο. Εάν μπορείτε να το επιτύχετε αυτό, θα δημιουργήσετε περισσότερους οδηγούς και, με τη σειρά του, Περισσότερη δουλειά.

Πρώτα, Θα χρειαστεί να συγκεντρώσετε πληροφορίες σχετικά με τους πελάτες σας. Θα πρέπει να είστε σε θέση να προσφέρετε εξατομικευμένες προσφορές. Για να γινει αυτο, Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε φόρμες ή cookies στον ιστότοπό σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα για να κάνετε προσφορές που θα είναι σχετικές με τους πελάτες σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να μεγιστοποιήσετε το ποσοστό μετατροπής σας.

Ο ρυθμός μετατροπής εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της βιομηχανίας και του προϊόντος. Στο ηλεκτρονικό εμπόριο, για παράδειγμα, Ο μέσος ρυθμός μετατροπής είναι 8.7%. Εν τω μεταξύ, Το ποσοστό μετατροπής AdWords είναι 2.35%. Και για βιομηχανίες όπως τα χρηματοδότηση, η κορυφή 10% των ποσοστών μετατροπής είναι 5 φορές υψηλότερο από τον μέσο όρο. Γενικά, Θέλετε να στοχεύσετε τουλάχιστον ένα ποσοστό μετατροπής 10%.

Για να αυξήσετε το ποσοστό μετατροπής σας, Θα πρέπει να εστιάσετε στους ιδανικούς πελάτες σας. Focusing on the right customers will not only save your advertising costs, but will also increase your chances of success. More satisfied customers will return to your site and become brand advocates. Επιπλέον σε αυτό, you’ll be able to increase your lifetime value of customers.

To increase your conversion rate in Adwords, make sure to optimize your landing page. You can do this by improving your landing page design, writing compelling copy and refining your campaign targeting. Επιπλέον, it will help to improve your conversion rate if your site is designed for mobile users. Επιπροσθέτως, you can also use remarketing to nudge your visitors into purchasing.

There are a few things to understand about Adwords – Έρευνα λέξεων-κλειδιών, Κόστος ανά κλικ, Βαθμολογία ποιότητας, and Re-targeting. Μόλις καταλάβετε αυτές τις έννοιες, you’ll be able to get the most out of your advertising campaigns. Το πρώτο βήμα είναι να ρυθμίσετε μια βαθμολογία ποιότητας για τις λέξεις -κλειδιά σας. Η βαθμολογία ποιότητας είναι μια αριθμητική τιμή που μετράει πόσο σχετικές είναι οι διαφημίσεις σας στο κοινό σας.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Οι λέξεις -κλειδιά σας βοηθούν να προσδιορίσετε τους κερδοφόρους όρους αναζήτησης και τις σχετικές φράσεις τους, Και παρέχουν επίσης στατιστικές γνώσεις σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών του Διαδικτύου. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα δωρεάν εργαλείο όπως το εργαλείο λέξεων -κλειδιών Google AdWords ή ένα πληρωμένο εργαλείο όπως το AHREFS για να βρείτε μια λίστα με πιθανές λέξεις -κλειδιά για τη διαφήμισή σας.

Ένα από τα πιο σημαντικά βήματα στην έρευνα λέξεων -κλειδιών είναι η κατανόηση της πρόθεσης πίσω από τις λέξεις -κλειδιά. Χωρίς αυτή την κατανόηση, Θα χάσετε το χρόνο σας με όρους με λάθος πρόθεση. Για παράδειγμα, Οι ερευνητές που αναζητούν γαμήλια κέικ στη Βοστών. Οι πρώτοι αναζητούν συγκεκριμένες πληροφορίες, ενώ οι τελευταίοι είναι γενικότερα.

Μόλις έχετε μια λίστα με λέξεις-κλειδιά, Μπορείτε να βελτιώσετε την αναζήτηση χρησιμοποιώντας διάφορες διαθέσιμες επιλογές στην κάτω αριστερή γωνία της οθόνης. Μπορείτε να επιλέξετε μόνο για να εμφανίσετε σχετικές λέξεις -κλειδιά και να αποκλείσετε άσχετους όρους από τη λίστα. Αυτό γίνεται καλύτερα όταν έχετε μια μακρά λίστα όρων. Επιλέγοντας τη σωστή φράση λέξεων -κλειδιών, Μπορείτε να αυξήσετε την πιθανότητα να αποκτήσετε πελάτες και να οδηγήσετε τις πωλήσεις.

Εκτός από το Google, Μπορείτε επίσης να διερευνήσετε δημοφιλείς όρους σε ιστότοπους κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Προπαντός, Το Twitter είναι μια από τις πιο προσοδοφόρες πηγές λέξεων -κλειδιών. The hashtag feature on Twitterchat is one of the best ways to find relevant conversations about your keyword. You can also use tools like Tweetchat and Twitterfall to find out what your target audience is talking about.

If you know the problems your target audience faces, you can focus your keyword research on them. Whether you’re writing blog posts or landing pages, you can address their problems by offering a solution. Regardless of the topic, it’s important to ensure your content is useful and avoid being pushy.

Κόστος ανά κλικ

If you want to advertise on Google, you should consider the cost per click. The CPC is calculated by dividing the total cost of the ad by the number of clicks it receives. This number can vary depending on the keywords you choose, Και ο διαγωνισμός για διαφημιστικό χώρο.

Υπάρχουν δύο κύριοι τύποι μοντέλων CPC: βασισμένο σε προσφορές και κατ 'αποκοπήν επιτόκιο. Κατά την επιλογή ενός μοντέλου κόστους ανά κλικ, Ο διαφημιζόμενος πρέπει να εξετάσει την αξία κάθε κλικ με βάση τα πιθανά έσοδα που δημιουργούνται από κάθε επισκέπτη. Οι διαφημίσεις υψηλής ποιότητας θα αποδώσουν χαμηλότερα CPCs.

Τα CPCs μπορούν να διαφέρουν πολύ από τη βιομηχανία στη βιομηχανία, Και είναι καλύτερο να παρακολουθείτε το μέσο κόστος ανά μετατροπή στη θέση σας. Για παράδειγμα, Ένα κατάστημα υποδημάτων μπορεί να έχει υψηλό κόστος ανά μετατροπή, ενώ μια εταιρεία χρηματοδότησης μπορεί να πάρει μόνο 2%. Ανάλογα με τον κλάδο σας, Θα πρέπει επίσης να εξετάσετε το μέσο κόστος των προϊόντων και των υπηρεσιών.

Το ποσό που πληρώνετε ανά κλικ εξαρτάται από τον τύπο του προϊόντος που πωλείτε και τον διαγωνισμό. Για παράδειγμα, Εάν πουλάτε κάλτσες διακοπών, Ίσως θελήσετε να χρεώσετε περισσότερα από μια δικηγορική εταιρεία πώλησης $15 κάλτσες διακοπών. Ωστόσο, Ένα υψηλό κόστος ανά κλικ μπορεί να μην έχει νόημα εάν το κόστος του προϊόντος σας $5,000.

Αν και το κόστος ανά κλικ μπορεί να είναι εκφοβιστικό, Δεν χρειάζεται να είναι πρόβλημα. Εάν χρησιμοποιείτε έρευνα λέξεων -κλειδιών για τη βελτιστοποίηση των διαφημίσεών σας, Μπορείτε να κάνετε τη διαφήμισή σας πιο σχετική με τους ανθρώπους που αναζητούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε τις σωστές λέξεις -κλειδιά για να στοχεύσετε και να δώσετε προτεραιότητα στις σχετικές αναζητήσεις. Το μέσο κόστος ανά κλικ θα κυμαίνεται οπουδήποτε από $1 προς την $2 στα δίκτυα προβολής και τα δίκτυα αναζήτησης. Το κόστος ανά κλικ υπολογίζεται με πολλαπλασιασμό του συνολικού κόστους κατά τον αριθμό των φορών που υπάρχει μια διαφήμιση.

You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. Αυτό το σχήμα θα σας δώσει μια γενική ιδέα για το πόσο μπορείτε να περάσετε ανά κλικ στη διαφήμισή σας.

Βαθμολογία ποιότητας

Adwords’ Quality score can be affected by several factors. Αυτοί οι παράγοντες περιλαμβάνουν τη συνάφεια λέξεων -κλειδιών, διαφημιστική ποιότητα, και σημείο προορισμού. Η αύξηση της βαθμολογίας ποιότητας μπορεί να κάνει μεγάλη διαφορά σε μια καμπάνια. Ακολουθούν μερικοί τρόποι για να βελτιώσετε την ποιότητα σας. Χρησιμοποιήστε τα εργαλεία που παρέχεται από την Google για να βελτιώσετε την καμπάνια σας.

Πρώτα, Βελτιστοποιήστε το αντίγραφο της διαφήμισής σας. Όσο πιο σχετικό είναι το αντίγραφο διαφήμισής σας, Όσο καλύτερα θα εκτελέσει, και ως εκ τούτου, Αυξήστε τη βαθμολογία ποιότητας σας. Μπορείτε να το επιτύχετε γράφοντας πιασάρικα, Σχετικό αντίγραφο και περιβάλλει το με σχετικό κείμενο. Αυτό θα διασφαλίσει ότι η διαφήμιση είναι η πιο σχετική με το ερώτημα του ερευνητή.

Το AdWords σας επιτρέπει επίσης να δείτε την ανάλυση λέξεων -κλειδιών, που αναφέρεται σε ένα 1-10 κλίμακα. Αυτό σας επιτρέπει να αναλύσετε αν οι λέξεις -κλειδιά σας αποδίδουν καλά. Εάν οι λέξεις-κλειδιά σας δημιουργούν λιγότερες κλικ., Εξετάστε τη διαγραφή αυτών των διαφημίσεων και τη δημιουργία νέων. Αυτό θα σας βοηθήσει να πάρετε καλύτερες θέσεις και χαμηλότερα CPCs.

Η βαθμολογία ποιότητας της Google καθορίζεται από διάφορους παράγοντες, από την ποιότητα των διαφημίσεών σας μέχρι τη συνάφεια του περιεχομένου σας. Ποικίλλει από λογαριασμό σε λογαριασμό και μπορεί ακόμη και να καθοριστεί με μεμονωμένες λέξεις -κλειδιά. Η βαθμολογία ποιότητας είναι κάτι που θα θελήσετε να εργαστείτε με την πάροδο του χρόνου, επειδή θα κάνει τις καμπάνιες σας πιο αποτελεσματικές. Θα πληρώσετε επίσης λιγότερο ανά κλικ όταν αυξήσετε τη βαθμολογία ποιότητας σας.

Η βαθμολογία ποιότητας καθορίζεται σε μεγάλο βαθμό από τη συνάφεια των διαφημίσεών σας και των σελίδων προορισμού. Οι διαφημίσεις με υψηλή συνάφεια τείνουν να λαμβάνουν βαθμολογίες καλής ποιότητας. Εάν δεν έχουν σημασία ή δεν ταιριάζουν με την πρόθεση του χρήστη, Θα λάβουν μια μέση ή κάτω από το μέσο σκορ. Επειτα, Θα θελήσετε να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες προορισμού σας, Δεδομένου ότι επηρεάζουν τη βαθμολογία ποιότητας.

επαναστόχευση

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. Γενικά, Η διαφήμιση εμφανίζεται στους επισκέπτες λίγες μέρες μετά την αρχική τους επίσκεψη, και μπορεί να είναι ένας πολύτιμος τρόπος για να πάρετε επαναλαμβανόμενη επιχείρηση. Ωστόσο, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η διάρκεια της διαφήμισης της οθόνης πρέπει να είναι τουλάχιστον 30 ημέρες για να είστε αποτελεσματικοί.

Προκειμένου να μεγιστοποιηθεί η επιτυχία μιας εκστρατείας επαναληπτικού μάρκετινγκ, Πρέπει να καταλάβετε πώς να ταξινομήσετε το κοινό σας. Για παράδειγμα, Εάν ο ιστότοπός σας στοχεύει τους πελάτες από το ίδιο δημογραφικό, Μπορείτε να επιλέξετε να τους στοχεύσετε με παρόμοιες διαφημίσεις με βάση τις προτιμήσεις και τα ενδιαφέροντά τους. Μόλις δημιουργήσετε τα τμήματα του κοινού σας, Στη συνέχεια, μπορείτε να επιλέξετε μια πλατφόρμα διαφήμισης για την καμπάνια σας. Για αυτό, Η Google προσφέρει τρία διαφορετικά μοντέλα τιμολόγησης: Κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM), Κόστος ανά κλικ (CPC) και το κόστος ανά απόκτηση (CPA).

Η επανεξέταση μπορεί επίσης να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να στοχεύσετε νέα ακροατήρια με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Για παράδειγμα, Εάν ξεκινήσατε πρόσφατα μια νέα σειρά κοσμήματος, Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε επαναπροσανατολισμό για να εισαγάγετε τη νέα σας συλλογή. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την επανεξέταση στην αγορά στους επισκέπτες που έχουν εγκαταλείψει τον ιστότοπό σας χωρίς να αγοράσουν τίποτα.

Η επανεξέταση λειτουργεί με τη χρήση τεχνολογίας με βάση τα cookie. Αυτή η τεχνολογία επιτρέπει στις εταιρείες να παρακολουθούν ανώνυμα το κοινό τους και να τους στέλνουν σχετικές διαφημίσεις που βασίζονται στα ενδιαφέροντά τους. Τους επιτρέπει επίσης να χρησιμοποιούν το ιστορικό περιήγησης για να στοχεύσουν το κοινό τους με σχετικές διαφημίσεις. Ως αποτέλεσμα, Οι εκστρατείες επαναπροσανατολισμού οδηγούν σε θετικό αντίκτυπο στην πλειονότητα των χρηστών.

Οι εκστρατείες επανεξέτασης σας βοηθούν να πείσετε τους πιθανούς πελάτες να δώσουν στην μάρκα σας μια άλλη ευκαιρία και να επανενεργοποιήσετε τους υπάρχοντες πελάτες. Είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να υπενθυμίσετε στους ανθρώπους που μπορεί να έχουν αποκλείσει τον ιστότοπό σας. Εάν οι επισκέπτες σας εγκαταλείψουν τον ιστότοπό σας χωρίς να λάβουν καμία ενέργεια, Οι εκστρατείες επανεξέτασης θα σας επιτρέψουν να επικοινωνήσετε μαζί τους ξανά.

Αρνητικές λέξεις-κλειδιά

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Μπορείτε να προσθέσετε αρνητικές λέξεις -κλειδιά σε διαφορετικά επίπεδα, συμπεριλαμβανομένης της εκστρατείας στο σύνολό της ή των συγκεκριμένων ομάδων διαφημίσεων. Ωστόσο, Είναι σημαντικό να επιλέξετε το σωστό επίπεδο για την καμπάνια σας, Καθώς η προσθήκη αρνητικών λέξεων -κλειδιών σε λάθος επίπεδο μπορεί να βλάψει την καμπάνια σας. By blocking generic terms like “φριτέζα αέρα ninja”, Μπορείτε να κάνετε τις διαφημίσεις σας πιο συγκεκριμένες και να εξοικονομήσετε χρήματα.

Το πρώτο βήμα στη δημιουργία μιας λίστας αρνητικών λέξεων -κλειδιών είναι να ελέγξετε την αναφορά των όρων αναζήτησης. Αυτό θα σας ενημερώσει ποιοι όροι αναζήτησης είναι πραγματικά σχετικοί με την επιχείρησή σας. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την αναφορά για να βελτιώσετε τις λέξεις -κλειδιά σας. Εάν παρατηρήσετε έναν μεγάλο αριθμό μη σχετικών λέξεων-κλειδιών, Μπορείτε να τα προσθέσετε στη λίστα των αρνητικών λέξεων -κλειδιών AdWords.

Η προσθήκη αρνητικών λέξεων -κλειδιών δεν είναι τόσο περίπλοκη όσο νομίζετε. Μπορείτε να ακολουθήσετε το επίσημο σεμινάριο της Google για να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε την καλύτερη μέθοδο για την προσθήκη αρνητικών λέξεων -κλειδιών στην καμπάνια AdWords σας. Μόλις το έχετε κάνει, Θα είστε σε θέση να εξορθολογίσετε την επισκεψιμότητα σας και να μειώσετε τις δαπάνες διαφημίσεων..

Οι αρνητικές λέξεις -κλειδιά είναι επίσης χρήσιμες για την καταγραφή των οδηγών και την αποτροπή της εμφάνισης των διαφημίσεων σε άσχετες αναζητήσεις. Για παράδειγμα, Εάν η επιχείρησή σας πωλεί παιχνίδια σκύλου, Μπορείτε να συμπεριλάβετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για αναζητήσεις που σχετίζονται με το σκυλί. Χρησιμοποιώντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά, Η Google δεν θα ταιριάζει με τις λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης σε αναζητήσεις που σχετίζονται με το σκυλί.

Η προσθήκη αρνητικών λέξεων -κλειδιών στην καμπάνια σας είναι πολύ παρόμοια με την προσθήκη θετικών. Η μόνη διαφορά είναι ότι προστίθενται αρνητικές λέξεις -κλειδιά με ένα σημάδι μείον (-). Προσθέτοντας αρνητικές λέξεις -κλειδιά στην καμπάνια σας, Μπορείτε να αποκλείσετε συγκεκριμένους όρους αναζήτησης. Για παράδειγμα, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Ωστόσο, Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν θα λάβετε κάποια αποτελέσματα αναζήτησης για άλλους σχετικούς όρους.

Το AdWords είναι ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία για τους ηλεκτρονικούς εμπόρους. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. Εκτός από το adwords, Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε άλλες πλατφόρμες της ΔΕΗ όπως το Facebook και το Instagram Ads, Διαφημίσεις Twitter, και Pinterest προωθούμενες καρφίτσες. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις μηχανών αναζήτησης, όπως οι διαφημίσεις Bing για την προώθηση του ιστότοπού σας.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. Είναι σημαντικό να γράφετε διαφημίσεις που θα προσελκύσουν τους χρήστες να κάνουν κλικ στο σύνδεσμο και να κάνουν μια αγορά. Το αντίγραφο διαφήμισης θα πρέπει να έχει σαφή κλήση προς δράση, τιμή, προσφορές, και λεπτομέρειες σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία. Θα πρέπει επίσης να στοχεύει σε πολλές συσκευές και να χρησιμοποιεί ορολογία μάρκας. Ο καλύτερος τρόπος για να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων κειμένου AdWords είναι να τις βελτιστοποιήσετε και να τα κάνετε πολύ ορατά.

Κατά τη δημιουργία μιας διαφήμισης κειμένου AdWords, Πρέπει να εξετάσετε το μήκος του κειμένου. Μια τυπική διαφήμιση Google αποτελείται από πέντε στοιχεία, συμπεριλαμβανομένου ενός τίτλου του 25 χαρακτήρες, δύο γραμμές περιγραφής του 35 χαρακτήρες το καθένα, και τη διεύθυνση URL οθόνης που μπορεί να περιέχει έως 255 χαρακτήρες. Η διεύθυνση URL πρέπει να βρίσκεται στον ίδιο τομέα ανώτατου επιπέδου με τη σελίδα προορισμού. Αν και δεν είναι υποχρεωτικό, Είναι καλή ιδέα να συνδέσετε λέξεις -κλειδιά στον εμφανιζόμενο σύνδεσμο, Εάν είναι απαραίτητο.

Οι διαφημίσεις κειμένου AdWords είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να διαφημίσετε την επιχείρησή σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δύο γραμμές κειμένου μέχρι 35 χαρακτήρες, Και θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το μήνυμά σας είναι συναρπαστικό και οι κλήσεις για δράση. Μπορείτε επίσης να επεκτείνετε τις πληροφορίες που συμπεριλάβετε στη διαφήμισή σας δημιουργώντας λογαριασμό με το AdWords. Αν και οι επιλογές για την επέκταση των διαφημίσεων κειμένου Adwords εξαρτώνται από τον τύπο του διαφημιζόμενου, είστε, Η επέκταση των πληροφοριών στη διαφήμισή σας μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε περισσότερα κλικ και να κάνετε περισσότερες πωλήσεις.

Προκειμένου να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων κειμένου AdWords, Πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη σωστή σελίδα προορισμού για αυτούς. Η επιλογή της λανθασμένης σελίδας προορισμού μπορεί να απενεργοποιήσει τους χρήστες και να οδηγήσει σε κακές τιμές μετατροπής. Επιπλέον, Θα πρέπει πάντα να συνεχίζετε να δοκιμάζετε και να πειραματίζεστε με τις διαφημίσεις σας για να βελτιώσετε τον τρόπο που εκτελούν. Ποτέ δεν ξέρεις τι θα λειτουργήσει και τι δεν θα, Γι 'αυτό μην φοβάστε να πειραματιστείτε!

Το AdWords εισήγαγε μια νέα μορφή για διαφημίσεις κειμένου, που δίνει στους διαφημιζόμενους περισσότερο χώρο για να παρουσιάσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Οι διευρυμένες διαφημίσεις κειμένου απαιτούν λίγο επανεγγραφή, Αλλά σας δίνουν δύο φορές το χώρο.

Ταίριασμα φράσης

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, και προσφέρει υψηλότερο βαθμό ελέγχου. Όταν επιλέγετε αυτήν την επιλογή, Η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται μόνο όταν το ερώτημα αναζήτησης περιέχει την ακριβή φράση που έχετε επιλέξει. Μπορείτε ακόμη να συμπεριλάβετε λέξεις πριν και μετά τη φράση. Μπορείτε ακόμα να φτάσετε σε ένα μεγάλο κοινό χρησιμοποιώντας αυτόν τον τύπο στόχευσης.

Η αντιστοίχιση φράσης απαιτεί να χρησιμοποιήσετε τη λέξη -κλειδί που σημαίνει στο ερώτημά σας, και σας επιτρέπει να συμπεριλάβετε επιπλέον κείμενο στη διαφήμισή σας. Ο τύπος αγώνα δεν είναι πλέον αυστηρά παραγγελία, Καθώς η μηχανική μάθηση της Google είναι αρκετά καλή για να διακρίνει εάν η σειρά λέξεων είναι σημαντική ή όχι. Είναι παρόμοιο με το Broad Match στο ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον αγώνα φράσης για να εμφανίσετε διαφημίσεις σε άτομα που αναζητούν σχετικές λέξεις -κλειδιά.

Για να χρησιμοποιήσετε τη αντιστοίχιση φράσεων, Πρέπει πρώτα να διασφαλίσετε ότι οι λέξεις -κλειδιά σας έχουν επαρκή όγκο αναζήτησης. Η χρήση των αντιστοίχων λέξεων -κλειδιών στενής παραλλαγής θα αυξήσει την εμβέλειά σας και θα σας δώσει τη δυνατότητα να στοχεύσετε λέξεις -κλειδιά που έχουν χαμηλό όγκο αναζήτησης. Αυτός ο τύπος αντιστοίχισης των δυνάμεων αναζητούν τους εμπόρους για να φροντίσουν περισσότερο στη στρατηγική και τη βελτιστοποίησή τους SEM.

Επειτα, Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις -κλειδιά. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. Για παράδειγμα, Εάν χρησιμοποιείτε +δεδομένα +επιστήμη, you won’t see ads if anyone searches for “new” ή “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

Υπάρχουν τρεις κύριοι τύποι βασικών αντιστοιχιών φράσεων που διατίθενται στο AdWords: ευρείας αντιστοιχίας, αντιστοιχία φράσης, και πραγματικός αγώνας. Μπορείτε να επιλέξετε τον καλύτερο τύπο αντιστοίχισης ανάλογα με τις ανάγκες της επιχείρησής σας. Εάν δεν βρείτε καλά αποτελέσματα με ευρεία αντιστοιχία, Μπορείτε να μειώσετε τις λέξεις -κλειδιά σας σε αντιστοιχία φράσης. Μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε στενές παραλλαγές ή συνώνυμα για να περιορίσετε τον όγκο αναζήτησης.

Τον Σεπτέμβριο, Η Google άλλαξε τον αλγόριθμο αντιστοίχισης φράσης έτσι ώστε να μπορεί να είναι πιο ακριβής. Τώρα, Όταν χρησιμοποιείτε αντιστοιχία φράσης, Οι διαφημίσεις σας θα ταιριάζουν όχι μόνο στις ακριβείς φράσεις, αλλά και παραλλαγές αυτών των λέξεων. Αυτό σημαίνει ότι η διαφήμισή σας θα είναι πιο σχετική με τη θέση σας.

Λέξεις-κλειδιά με μεγάλο όγκο αναζητήσεων

If you want to get more visitors to your site, Θα πρέπει να επιλέξετε λέξεις -κλειδιά με υψηλό όγκο αναζήτησης. Ο όγκος αναζήτησης μπορεί να καταλάβει εξετάζοντας πόσες αναζητήσεις ο όρος παίρνει ανά μήνα για τους τελευταίους δώδεκα μήνες. Επειτα, Κοιτάξτε τον διαγωνισμό για αυτήν τη λέξη -κλειδί: Πόσοι διαφημιζόμενοι ανταγωνίζονται για την ίδια λέξη-κλειδί και ποιο είναι το κόστος ανά κλικ τους. Αυτές οι πληροφορίες είναι ζωτικής σημασίας για τον προγραμματισμό της καμπάνιας SEM.

Οι λέξεις -κλειδιά με υψηλό όγκο αναζήτησης δείχνουν ότι οι πελάτες σας αναζητούν πληροφορίες για ένα συγκεκριμένο θέμα. Αυτοί οι πελάτες είναι πιθανό να στραφούν στο Google για απαντήσεις στις ερωτήσεις τους. Η χρήση των λέξεων -κλειδιών υψηλού όγκου αναζήτησης θα ενισχύσει την κατάταξη της μηχανής αναζήτησης του ιστότοπού σας και την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Επιπλέον, Θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε περισσότερη κυκλοφορία.

Ωστόσο, Δεν είναι αποτελεσματικές όλες οι λέξεις -κλειδιά με υψηλό όγκο αναζήτησης για την καμπάνια σας. Για παράδειγμα, Μια εκστρατεία χειρουργικής επέμβασης με λέιζερ μπορεί να μην επωφεληθεί από τις λέξεις -κλειδιά υψηλού όγκου αναζήτησης. Σε αντίθεση, Μια εκστρατεία χαρτοπετσέτας θα επωφεληθεί από χαμηλό όγκο αναζητήσεων. Επιπλέον, Οι χαμηλότερες λέξεις -κλειδιά όγκου αναζήτησης αναμένεται να έχουν μικρότερο ανταγωνισμό. Αυτό σημαίνει καλύτερες μετατροπές.

Οι λέξεις-κλειδιά μεγάλου όγκου είναι συχνά πιο ακριβά από τις λέξεις-κλειδιά χαμηλού όγκου, Αλλά θα σας πάρουν περισσότερη επισκεψιμότητα. Ωστόσο, Πρέπει να θυμάστε ότι οι λέξεις-κλειδιά μεγάλου όγκου έχουν υψηλότερο ανταγωνισμό από τις λέξεις-κλειδιά χαμηλού όγκου. Επιπλέον, Οι λέξεις-κλειδιά μεγάλου όγκου είναι πιο δύσκολο να ταξινομηθούν. παρ 'όλα αυτά, αξίζουν τα επιπλέον χρήματα αν μπορείτε να ξεπεράσετε τον ανταγωνισμό.

Ένας άλλος τρόπος για να βρείτε λέξεις-κλειδιά μεγάλου όγκου είναι να χρησιμοποιήσετε έναν προγραμματιστή λέξεων-κλειδιών. Σας επιτρέπει να αναζητήσετε παραλλαγές λέξεων -κλειδιών που σχετίζονται με την επιχείρησή σας. The keyword planner also offers filtering options so that you can exclude keywords already used in Adwords. For high-volume keywords, you can even use a keyword research tool.

To find keywords with high search volume, you need to know how many people are searching for those terms on Google every month. This will help you decide which keywords to target and use for your website optimization.

Bidding on trademarked terms

Τα τελευταία χρόνια, Google has removed some of the restrictions on bidding on trademarked terms in Adword campaigns. This allows brands to display their ads on search results when a potential customer searches for the brand name. Ωστόσο, there are some guidelines to keep in mind when bidding on trademarked terms.

Πρώτα, don’t use trademarked terms in your ad copy. If you do so, Κινδύνετε σε κίνδυνο την παραβίαση των πολιτικών εμπορικών σημάτων. Η χρήση εμπορικών σημάτων στο αντίγραφο διαφήμισής σας θα έχει ως αποτέλεσμα την εμφάνισή σας στα αποτελέσματα της αναζήτησης Google ως ανταγωνιστής. Είναι επίσης παραβίαση των πολιτικών εμπορικών σημάτων και μπορεί να οδηγήσει σε καταγγελία από την εταιρεία που κατέχει το εμπορικό σήμα. Για να αποφύγετε οποιεσδήποτε νομικές ή ηθικές επιπτώσεις, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. Εάν παρατηρήσετε ότι ένας ανταγωνιστής έχει υποβάλει προσφορά για τα εμπορικά σήματα του, Μπορείτε να λάβετε τις κατάλληλες πληρωμένες και οργανικές στρατηγικές για να ελαχιστοποιήσετε τις ζημιές.

Ενώ οι υποψήφιοι για εμπορικά σήματα μπορούν να μειώσουν σημαντικά την οργανική κυκλοφορία, Μπορούν ακόμα να έχουν αρνητικό αντίκτυπο στις εμπειρίες των πελατών. Οι διαφημίσεις τους θα εμφανίζονται δίπλα σε οργανικές καταχωρίσεις και μπορούν να οδηγήσουν σε κακή εμπειρία πελατών. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα εμπορικά σήματα πρέπει να εξετάσουν το ενδεχόμενο να περιορίσουν την προσφορά εμπορικών σημάτων. Αυτοί οι περιορισμοί μπορούν να κυμαίνονται από μια πλήρη απαγόρευση της προσφοράς σε επώνυμες λέξεις -κλειδιά σε συγκεκριμένες οδηγίες σχετικά με τις λέξεις -κλειδιά που επιτρέπονται. Μπορείτε επίσης να περιορίσετε τις θέσεις διαφημίσεων και τις γεωγραφικές περιοχές για να εμποδίσετε τους ανταγωνιστές σας να υποβάλλουν προσφορά στους όρους σας.

Εάν δεν είστε σίγουροι εάν μπορείτε να υποβάλετε προσφορά σε ένα εμπορικό σήμα, Επικοινωνήστε με την Google και λάβετε ένα αντίγραφο των όρων που έχουν προσβληθεί από το εμπορικό σήμα. Μπορεί να μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτούς τους όρους στις διαφημίσεις σας ως λέξεις -κλειδιά και κοινωνική απόδειξη. Αλλά αν ανησυχείτε για παραβίαση, Στη συνέχεια, επικοινωνήστε με το άτομο που διαχειρίζεται τον λογαριασμό σας και ρωτήστε για τα δικαιώματά σας.

Εάν ο ανταγωνιστής σας χρησιμοποιεί το εμπορικό σήμα σας, Μπορεί να θέλετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο υποβολής καταγγελίας παραβίασης εμπορικού σήματος στο Google. Είναι μια επικίνδυνη τακτική, επειδή μπορεί να βλάψει την ποιότητα σας και να αυξήσει το κόστος σας ανά κλικ. Εάν δεν θέλετε να διακινδυνεύσετε να μην εναχθείτε, ίσως θελήσετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να προσθέσετε μια αρνητική λέξη -κλειδί στον λογαριασμό σας στο AdWords.

Για να ξεκινήσετε την καμπάνια σας AdWords, you should scan through your website for keywords related to your business. Μετά από αυτό, Θα πρέπει να επιλέξετε έναν τύπο αντιστοίχισης, που περιγράφει πόσο στενά η Google ταιριάζει με τη λέξη -κλειδί σας. Μπορείτε να επιλέξετε από ακριβή, φράση, ή τροποποιημένους τύπους ευρείας αντιστοίχισης. Ο ακριβής τύπος αντιστοίχισης είναι ο πιο συγκεκριμένος τύπος αντιστοίχισης, Ενώ οι φράσεις και οι ευρείες τύποι αντιστοίχισης είναι οι πιο γενικοί.

Δικαστικά έξοδα

When considering how much to spend on Adwords, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε το κόστος των λέξεων -κλειδιών. Αυτά είναι τα κύρια στοιχεία του προϋπολογισμού σας, Αλλά θα πρέπει επίσης να γνωρίζετε τον αριθμό των ανταγωνιστών που ανταγωνίζονται για τον ίδιο διαφημιστικό χώρο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Λέξεις -κλειδί για να βρείτε τον αριθμό των αναζητήσεων για λέξεις -κλειδιά στη θέση σας.

Το κόστος ανά κλικ στο AdWords ποικίλλει ανάλογα με τη λέξη -κλειδί και τη βιομηχανία. Ωστόσο, Το μέσο κόστος είναι περίπου $2.32 για διαφημίσεις αναζήτησης και $0.58 για διαφημίσεις προβολής. Για περισσότερες λεπτομέρειες, Επισκεφθείτε τη σελίδα μετρήσεων AdWords της Google. Επίσης, Λάβετε υπόψη ότι το συνολικό σας κόστος εξαρτάται από τη βαθμολογία ποιότητας των λέξεων -κλειδιών και των SERP που στοχεύετε. Όσο υψηλότερος είναι ο Δείκτης Ποιότητάς σας, Όσο λιγότερο θα κοστίσει η καμπάνια σας για το AdWords.

Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) είναι ένας άλλος παράγοντας που επηρεάζει το κόστος μιας καμπάνιας. Μπορείτε να προσδιορίσετε το CTR της διαφημιστικής καμπάνιας σας διαιρώντας τον αριθμό των εντυπώσεων με τον αριθμό των κλικ. Αυτή η μέτρηση χρησιμοποιείται από πολλές μάρκες για τον προσδιορισμό της αποτελεσματικότητας των διαφημιστικών εκστρατειών τους. Γι 'αυτό το λόγο, Η βελτίωση του CTR πρέπει να είναι ο πρώτος στόχος οποιασδήποτε καμπάνιας AdWords.

Το Google AdWords είναι μια ισχυρή πλατφόρμα διαφήμισης που σας επιτρέπει να φτάσετε σε ένα εξαιρετικά στοχοθετημένο κοινό. Με εκατομμύρια χρήστες αναζήτησης, Το AdWords μπορεί να ρυθμιστεί ώστε να είναι τόσο φθηνό ή τόσο ακριβό όσο θέλετε. Μπορείτε να επιλέξετε τον προϋπολογισμό σας, και ακόμη και να αλλάξετε τον τύπο της διαφήμισης που επιλέγετε να εκτελέσετε.

Όταν αποφασίζετε για τον τύπο των λέξεων -κλειδιών για στόχευση, Θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις -κλειδιά είναι σχετικές με την εξειδικευμένη στοχεύετε. Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία λέξεων -κλειδιών για να λάβετε ιδέες. Η ελάχιστη προσφορά ανά λέξη -κλειδί στο AdWords είναι πέντε σεντς, Και οι πιο ακριβές λέξεις -κλειδιά θα εντοπίσουν $50 ή περισσότερα ανά κλικ.

Getting started

To make the most of your Adwords advertising campaign, Πρέπει να ξέρετε πώς να υπολογίσετε το CPA σας (κόστος ανά απόκτηση) και πώς να ρυθμίσετε τη σωστή προσφορά AdWords. Πρέπει επίσης να παρακολουθείτε τις μετατροπές σας, από τη λέξη -κλειδί έως τη σελίδα προορισμού έως την πώληση. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics, που είναι ένα ελεύθερο λογισμικό ως υπηρεσία. Υπάρχουν επίσης άλλα εργαλεία ανάλυσης μάρκετινγκ.

Μόλις επιλέξετε μια λέξη -κλειδί, Θα χρειαστεί να δημιουργήσετε μια συναρπαστική διαφήμιση που προσελκύει τους καταναλωτές να κάνουν κλικ σε αυτό. Πρέπει να είναι σχετικό με το θέμα της σελίδας, περιέχει τη φράση λέξεων -κλειδιών από τη γραμμή αναζήτησης Google, και να είναι συνοπτικό. Η περιγραφή της διαφήμισης θα πρέπει να επικεντρωθεί στα οφέλη του προϊόντος ή της υπηρεσίας ή της ειδικής προσφοράς, και να τελειώσει με μια ισχυρή πρόσκληση για δράση.

Εάν είστε νέοι στο Adwords, Μην κάνετε το λάθος να ξοδεύετε πάρα πολλά χρήματα στην πρώτη σας καμπάνια. Η Google παρέχει δωρεάν εργαλεία για να σας βοηθήσει να διαχειριστείτε την καμπάνια AdWords και να απαντήσετε σε ερωτήσεις. Αλλά να έχετε κατά νου ότι αυτή η πλατφόρμα είναι πολύπλοκη και πρέπει να είστε υπομονετικοί για να το μάθετε. Ακόμα κι αν είστε σε θέση να κυριαρχήσει το AdWords εντός των πρώτων ημερών, Είναι ακόμα σημαντικό να δεσμευτείτε σε τουλάχιστον τρεις μήνες.

Θα θελήσετε επίσης να δημιουργήσετε έναν προϋπολογισμό. Ενώ αυτό ακούγεται σαν μια περίπλοκη διαδικασία, Είναι πραγματικά πολύ εύκολο. Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι ο προϋπολογισμός σας συνδέεται με τους στόχους σας και την εποχή του χρόνου που χρησιμοποιείτε την υπηρεσία. Για παράδειγμα, Μπορείτε να συσχετίσετε την καμπάνια AdWords με μια καμπάνια back-to-school, και την εκστρατεία πωλήσεων των διακοπών σας με πώληση στο τέλος του έτους.

Ο καθημερινός σας προϋπολογισμός θα χωριστεί ομοιόμορφα μεταξύ των καμπανιών σας, Έτσι μπορείτε να διαθέσετε διαφορετικά ποσά σε κάθε καμπάνια. Μπορείτε επίσης να αποφασίσετε να διαθέσετε τον προϋπολογισμό σας διαφορετικά για διαφορετικές καμπάνιες, και αλλάξτε το αργότερα. Μπορείτε να ορίσετε με μη αυτόματο τρόπο προσφορές ή να αφήσετε το AdWords να τις ρυθμίσει αυτόματα. Η χειροκίνητη προσφορά θα σας δώσει τον μεγαλύτερο έλεγχο στον προϋπολογισμό σας.

Πριν ξεκινήσετε την καμπάνια AdWords, Πρέπει να σχεδιάσετε τις λέξεις -κλειδιά σας. Μπορείτε να το κάνετε αυτό χρησιμοποιώντας τον σχεδιαστή λέξεων -κλειδιών στο Google AdWords. Αυτό το εργαλείο βρίσκεται στην ενότητα Εργαλεία. Σας δίνει πολλές επιλογές για να επιλέξετε τις σωστές λέξεις -κλειδιά. Οι λέξεις -κλειδιά καθορίζουν τον τρόπο εμφάνισης των διαφημίσεών σας σε ένα συγκεκριμένο κοινό.

Creating a campaign

Before creating a campaign, Πρέπει να ξέρετε ποιοι είναι οι στόχοι της καμπάνιας σας. Μπορείτε να επιλέξετε από μια ποικιλία επιλογών στόχου, όπως πωλήσεις, οδηγεί, επισκεψιμότητα του ιστότοπου, εξέταση προϊόντος και επωνυμίας, και αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια καμπάνια χωρίς στόχους, Σε αυτή την περίπτωση μπορείτε να ορίσετε τις παραμέτρους όπως θέλετε.

There are two types of match types: broad match and exact match. Broad match is the default, and allows you to choose a wide range of keywords, while exact match allows you to choose one specific keyword or phrase. You can also choose to exclude certain keywords or phrases from your campaign, such as negative keywords.

Creating a campaign in Adwords is easy if you have a Google account. It takes only a few minutes to create an account and start advertising. After creating an account, you will need to select a budget, choose your target audience, set bids, and write ad copy.

AdWords works on a cost-per-click (CPP) μοντέλο, so your budget will determine the amount of exposure you get. Google can automatically set the bid for you, or you can set it manually with a keyword planner. Να είστε βέβαιος να έχετε κατά νου ότι μια πλήρης καμπάνια θα απαιτήσει περισσότερο χρόνο από ό, τι θα περίμενε κανείς.

Ο τίτλος και η περιγραφή στο AdWords μπορούν να περιέχουν έως 160 χαρακτήρες. Βεβαιωθείτε ότι είναι συνοπτικά και προσελκύουν την προσοχή του χρήστη. Μην ξεχάσετε να συμπεριλάβετε μια πρόσκληση για δράση, Είτε πρόκειται για κωδικό έκπτωσης είτε για προσφορά. Εάν η διαφήμισή σας δεν είναι συναρπαστική, Δεν θα πάρετε ένα κλικ από το κοινό.

Optimizing your campaign

There are several factors to consider when optimizing your campaign on Google Adwords. Πρώτα, Θυμηθείτε ότι δεν δημιουργούνται όλες οι καμπάνιες ίσες. Η ανάθεση ενός επιπέδου προτεραιότητας σε κάθε καμπάνια θα καθορίσει πόση δουλειά πρέπει να γίνει για να βελτιωθεί. Προτεραιότητα 1 Οι εκστρατείες θα πρέπει να λάβουν λιγότερη προσπάθεια, Ενώ προτεραιότητα 2 και 3 Οι εκστρατείες χρειάζονται περισσότερη προσπάθεια. Για παράδειγμα, μια βελτίωση του 10% σε προτεραιότητα 1 Η καμπάνια θα αποφέρει μια αύξηση των εσόδων 50k $ 50k, ενώ α 10% Βελτίωση σε προτεραιότητα 3 Η εκστρατεία θα παράγει αύξηση των εσόδων 100.000 $. Αφ 'ετέρου, Εάν μια εκστρατεία παράγει έσοδα $ 5K και κατατάσσεται ως προτεραιότητα 3 στη λίστα προτεραιότητας, θα απαιτούσε βελτίωση 10x (100%) Για να φτάσετε στην ίδια συνεισφορά. Επομένως, είναι σημαντικό να επισημάνετε εκστρατείες χαμηλής απόδοσης για βελτιστοποίηση και υπερκατανάλωση εκστρατειών για επέκταση.

Η βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας στο Google AdWords απαιτεί συνεχή δοκιμή και μικροαλλαγές. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια λίστα ελέγχου για να καθορίσετε ποιοι παράγοντες πρέπει να προσαρμοστούν. Οι κύριοι τομείς που πρέπει να προσαρμοστούν περιλαμβάνουν το αντίγραφο διαφήμισης, στόχευση διαφημίσεων, και επιλογή λέξεων -κλειδιών. Επιπλέον, Το περιεχόμενο της σελίδας προορισμού πρέπει να βελτιστοποιηθεί, επισης.

Ενώ η βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας στο Google AdWords είναι σημαντική, Είναι ζωτικής σημασίας να επικεντρωθείτε στον σημαντικότερο στόχο της καμπάνιας σας: κέρδος! Παρόλο που το CPC μιας λέξης -κλειδιού δεν επηρεάζει άμεσα την κατώτατη γραμμή, Μπορεί να είναι σε θέση να αυξήσει τις μετατροπές. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν εργάζεστε στην πλευρά της γενιάς μολύβδου των διαφημίσεων Google, όπου οι μετατροπές συχνά δεν είναι άμεσες.

Για να κάνετε την καμπάνια σας να λειτουργεί με περιορισμένο προϋπολογισμό, Εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε ακριβέστερες λέξεις -κλειδιά. Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς σας επιτρέπουν να γράφετε καλύτερες διαφημίσεις και να μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπο της καμπάνιας σας. Η προσθήκη ακριβέστερων λέξεων -κλειδιών στις καμπάνιες σας θα πρέπει να αποτελέσει το επίκεντρο των προσπαθειών διαχείρισης λογαριασμών της ΔΕΗ. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics για να αναλύσετε την απόδοση του ιστότοπού σας. Αυτό το εργαλείο θα σας παρέχει λεπτομερείς γνώσεις σχετικά με τη συμπεριφορά των πελατών και τον τρόπο με τον οποίο πλοηγούν τον ιστότοπό σας.

Το επόμενο βήμα για τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας στο Google AdWords είναι να καθορίσετε ποιοι στόχοι θα πρέπει να επιτύχετε την καμπάνια σας. Για παράδειγμα, είναι ο στόχος σας να αυξήσετε τη δέσμευση των πελατών? Ή να αυξήσετε τις πωλήσεις? Σε αυτή την περίπτωση, Οι διαφημιστικές σας καμπάνιες πρέπει να βελτιστοποιούνται για προβολή και μετατροπές.

Για να πετύχετε με adwords, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε τα διάφορα στοιχεία αυτού του προγράμματος. These include Cost per click, Βαθμολογία ποιότητας, Μοντέλο προσφοράς, και τα αποτελέσματα παρακολούθησης. Επιπλέον, Είναι σημαντικό να κατανοήσετε πώς να μεγιστοποιήσετε τις δυνατότητες της καμπάνιας σας. Χρησιμοποιώντας τη σωστή στρατηγική, Μπορείτε να αυξήσετε τις μετατροπές σας και να ενισχύσετε τα περιθώρια κέρδους σας.

Κόστος ανά κλικ

There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. Ένας τρόπος είναι να στοχεύετε σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία. Αυτό θα μειώσει την ποσότητα άσχετων κλικ. Ο άλλος τρόπος είναι να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics. Το Google Analytics παρέχει πιο εμπεριστατωμένη εικόνα για τις διαφημιστικές σας καμπάνιες.

Ένας άλλος τρόπος για να μειώσετε το κόστος ανά κλικ είναι να βελτιστοποιήσετε την εξειδίκευση των λέξεων -κλειδιών σας. Εξασφαλίζοντας ότι η ομάδα διαφημίσεών σας επικεντρώνεται σε πολύ συγκεκριμένες φράσεις (σαν “rent a vacation home in Tampa”), Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα της ομάδας διαφημίσεων σας. Το κόστος ανά κλικ ποικίλλει ανάλογα με τις λέξεις -κλειδιά, βιομηχανία, και τοποθεσία. Κατά μέσο όρο, κοστίζει γύρω $1 προς την $2 ανά κλικ στα δίκτυα αναζήτησης, Και περίπου το ίδιο στα δίκτυα προβολής. Το κόστος ανά κλικ υπολογίζεται με πολλαπλασιασμό του συνολικού κόστους ανά κλικ κατά τον αριθμό των φορών που μια διαφήμιση γίνεται.

Ένας άλλος τρόπος για να μειωθεί το κόστος ανά κλικ στο AdWords είναι να επικεντρωθεί σε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς που έχουν χαμηλό όγκο αναζήτησης και σαφώς αναγνωρίσιμη πρόθεση αναζήτησης. Ο λόγος για αυτή τη στρατηγική είναι ότι οι λέξεις-κλειδιά μεγάλης ουράς προσελκύουν χαμηλότερες προσφορές από τις γενικές λέξεις-κλειδιά. Επιπλέον, Οι λέξεις -κλειδιά μεγάλης ουράς έχουν χαμηλότερο ανταγωνισμό, Αυτό σημαίνει ότι είναι λιγότερο πιθανό να προσελκύσουν υψηλά CPCs.

Ενώ το κόστος ανά κλικ είναι μια μέτρηση που πρέπει να καθοδηγήσει τη διαδικασία λήψης αποφάσεων, Το κόστος ανά απόκτηση πρέπει να είναι το πραγματικό επίκεντρο της ΔΕΗ. Βεβαιωθείτε ότι έχετε βελτιστοποιήσει το κόστος ανά απόκτηση σύμφωνα με το περιθώριο κέρδους σας. Με αυτόν τον τρόπο, Μπορείτε να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες και να αυξήσετε τις πωλήσεις χωρίς να σπάσετε. Επιπλέον σε αυτό, Μπορείτε να βελτιώσετε την ποιότητα της απόκτησης πελατών και των ποσοστών μετατροπής βελτιστοποιώντας το κόστος των καναλιών μάρκετινγκ σας.

Εν τέλει, Θα πρέπει να εξετάσετε τη βιομηχανία σας και το επίπεδο ανταγωνισμού. Για παράδειγμα, Το κόστος ανά κλικ για νομικές υπηρεσίες μπορεί να είναι γύρω $6, ενώ το ίδιο για τις υπηρεσίες απασχόλησης είναι πιο κοντά $1. Ωστόσο, Το κόστος ανά κλικ για εκστρατείες ηλεκτρονικού εμπορίου ενδέχεται να κοστίσει μόνο μερικά δολάρια. Έτσι, Είναι καλύτερο να χρησιμοποιείτε λέξεις -κλειδιά με βαθμολογία υψηλής ποιότητας και χαμηλή CPC.

Το κόστος ανά κλικ για το AdWords καθορίζεται μέσω δημοπρασίας. Όσο υψηλότερη είναι η προσφορά σας, τόσο πιο πιθανό είναι να πάρετε καλό χώρο διαφημίσεων.

Βαθμολογία ποιότητας

The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. Είναι μια κλίμακα από ένα έως δέκα και υποδεικνύει πόσο σχετική είναι η διαφήμισή σας. Οι βαθμολογίες υψηλότερης ποιότητας θα έχουν ως αποτέλεσμα χαμηλότερο κόστος ανά κλικ και υψηλότερη κατάταξη για τις διαφημίσεις σας. Για να αυξήσετε τη βαθμολογία ποιότητας σας, Βελτιστοποιήστε τη σελίδα προορισμού και τις λέξεις -κλειδιά.

Η βαθμολογία ποιότητας δεν είναι μεμονωμένη μέτρηση; Πρέπει να συνοδεύεται από άλλες μετρήσεις. Για παράδειγμα, Εάν η σελίδα προορισμού σας περιέχει τη λέξη -κλειδί 'μπλε στυλό,’ then your ad must also have a blue pen. Εάν η σελίδα προορισμού σας δεν περιέχει αυτήν τη λέξη -κλειδί, τότε η βαθμολογία ποιότητας σας θα είναι χαμηλότερη.

Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. Αν και είναι ένα χρήσιμο διαγνωστικό εργαλείο, Η βαθμολογία ποιότητας δεν αποτελεί βασικό δείκτη απόδοσης (KPI) από μόνο του. Μάλλον, Είναι ένας οδηγός για επιτυχημένες καμπάνιες. Γι 'αυτό το λόγο, Αξίζει να μάθετε όσο μπορείτε για τους παράγοντες που το επηρεάζουν.

Ενώ μπορεί να είναι δύσκολο να μετρηθεί η βαθμολογία ποιότητας, Υπάρχουν μερικά βασικά βήματα που μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε το σκορ σας. Πρώτα, Αναλύστε το αντίγραφο της διαφήμισής σας. Ελέγξτε αν περιέχει μια μοναδική πρόταση πώλησης, ένα σχετικό CTA, ή και τα δύο. You can also monitor your ads’ CTR. Ένα υψηλό CTR σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας είναι σχετικές, Αλλά ένα χαμηλό CTR σημαίνει ότι δεν είναι.

Η βαθμολογία ποιότητας AdWords καθορίζεται από διάφορους παράγοντες. Μια βαθμολογία καλής ποιότητας θα βελτιώσει την τοποθέτηση της διαφήμισής σας και θα οδηγήσει σε φθηνότερες προσφορές CPC. Ενώ ορισμένοι έμποροι μπορούν να το θεωρούν αρνητικό, Η εργασία στο σκορ ποιότητας θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε την ορατότητα και την αποτελεσματικότητα της διαφήμισής σας.

Όσο υψηλότερος είναι ο Δείκτης Ποιότητάς σας, Τα περισσότερα χρήματα θα μπορείτε να δαπανήσετε για διαφημιστικές καμπάνιες. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η Google χρησιμοποιεί μια βαθμολογία παρόμοια με τους αλγόριθμους οργανικής κατάταξης για να καθορίσει ποιες διαφημίσεις είναι πιο σχετικές. Στη συνέχεια, θα επιστρέψει τα καλύτερα σε όσους είναι πιθανό να μετατρέψουν.

Μοντέλο προσφοράς

When starting a campaign in Google Adwords, Πρέπει να αποφασίσετε ποια στρατηγική προσφοράς θέλετε να χρησιμοποιήσετε. Υπάρχουν δύο βασικές επιλογές για αυτό. Το πρώτο είναι η ενεργή παρακολούθηση μετατροπής, που συνιστάται για καμπάνιες που περιλαμβάνουν πολλαπλούς τύπους μετατροπής. Η άλλη επιλογή είναι το χειροκίνητο CPC. Αυτή η επιλογή απαιτεί περισσότερη χειρωνακτική εργασία και πρέπει να εφαρμοστεί σε μια εκστρατεία πριν να χρησιμοποιηθεί.

Η χειροκίνητη προσφορά CPC είναι μια μέθοδος στην οποία μπορείτε να ελέγξετε το κόστος σας ανά κλικ. Αυτή η μέθοδος περιλαμβάνει τον καθορισμό μέγιστης προσφοράς για την ομάδα διαφημίσεων ή τη λέξη -κλειδί σας. Αυτή η μέθοδος είναι χρήσιμη για καμπάνιες στο δίκτυο αναζήτησης και στο δίκτυο αγορών, Δεδομένου ότι μπορείτε να ελέγξετε το κόστος των διαφημίσεών σας. Ωστόσο, Η χειροκίνητη προσφορά CPC μπορεί να προκαλέσει σύγχυση για νέους χρήστες.

Για πιο προχωρημένους χρήστες, Μπορείτε να προσαρμόσετε την προσφορά σας αλλάζοντας τα κριτήρια στόχευσης. Για παράδειγμα, Εάν ο ιστότοπός σας εξυπηρετεί μια συγκεκριμένη ηλικιακή ομάδα, Μπορείτε να αυξήσετε την προσφορά σας σε αυτό το κοινό. Η τοποθεσία του ιστότοπού σας θα επηρεάσει επίσης τις προσφορές, Όπως θέλετε να στοχεύσετε άτομα που ζουν σε αυτήν την περιοχή.

Η προσφορά είναι ένα πολύ σημαντικό μέρος της διαχείρισης του AdWords. Ωστόσο, Πρέπει να ξέρετε τι θέλετε να επιτύχετε με την καμπάνια σας πριν επιλέξετε ένα μοντέλο υποβολής προσφορών. Επιπλέον, Οι διαφορετικές εκστρατείες επωφελούνται από διαφορετικές στρατηγικές για την αύξηση των ποσοστών μετατροπής. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να επιλέξετε το μοντέλο που είναι κατάλληλο για εσάς.

Οι στρατηγικές υποβολής προσφορών AdWords πρέπει πάντα να παρακολουθούνται στενά. Θέλετε να ελαχιστοποιήσετε το κόστος της διαφημιστικής καμπάνιας σας, Αλλά υπάρχουν στιγμές που ο αλγόριθμος Adwords κάνει λάθη. Εάν προσέξετε αυτά τα λάθη, Μπορείτε να αποφύγετε να ξοδέψετε πάρα πολύ στις διαφημίσεις. Είναι επίσης δυνατή η αυτοματοποίηση των κανόνων που θα σας ειδοποιήσουν όταν το CPC σας αυξάνεται πολύ ψηλά, ή όταν το CPA σας είναι πολύ χαμηλό.

Μια στρατηγική υποβολής προσφορών που είναι προσαρμοσμένη στους στόχους σας μπορεί να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε στο έπακρο τον προϋπολογισμό σας διαφήμισης. Σας επιτρέπει να υποβάλετε προσφορά για το καλύτερο ποσοστό μετατροπής στον προϋπολογισμό. Εάν στοχεύετε στους πελάτες με χαμηλές συνήθειες δαπανών, Μπορεί να χρειαστεί να εξετάσετε τη χρήση μιας στρατηγικής μετατροπής μεγιστοποίησης.

Tracking results

When tracking the results of AdWords campaigns, Είναι σημαντικό να γνωρίζετε την πηγή της κυκλοφορίας. Χωρίς παρακολούθηση μετατροπών, Οι προσπάθειές σας είναι σαν να ξεπλύνετε τα χρήματα κάτω από την αποχέτευση. Η εκτέλεση διαφημίσεων ενώ περιμένετε ένα τρίτο μέρος να εφαρμόσει τον κωδικό παρακολούθησης είναι χάσιμο χρημάτων. Μόνο όταν είναι εγκατεστημένος ο κωδικός παρακολούθησης, μπορείτε να αρχίσετε να παρακολουθείτε τις πραγματικές μετατροπές.

Θα πρέπει να αναφέρετε αποτελέσματα AdWords μέσα 30 ημέρες. Ο λόγος για αυτό είναι ότι το AdWords έχει ένα cookie που παρακολουθεί τα κλικ διαφημίσεων για 30 ημέρες. Αυτό το μπισκότο μετράει τις μετατροπές και τα έσοδα. Εάν δεν αναφέρετε τα αποτελέσματα εντός αυτού του χρονικού πλαισίου, Είναι εύκολο να χάσετε τις πωλήσεις.

Μπορείτε να παρακολουθείτε το ROI με το Google Analytics. Το πρόγραμμα σας βοηθά να καθορίσετε πόσο αποτελεσματικές είναι οι διαφημίσεις σας δίνοντάς σας την κατανομή της επένδυσης ROI για κάθε εντύπωση διαφήμισης. Το εργαλείο σας δίνει επίσης τη δυνατότητα παρακολούθησης δεδομένων μετατροπής σε προγράμματα περιήγησης και συσκευές. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα για να λάβετε καλύτερες αποφάσεις σχετικά με το πού να δαπανήσετε τα δολάρια διαφημίσεών σας.

Το Google Analytics είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την παρακολούθηση των αποτελεσμάτων των καμπανιών AdWords. Μόλις ρυθμιστεί η καμπάνια σας, Το Google Analytics σάς επιτρέπει να δείτε πώς ανταποκρίνονται οι επισκέπτες στις διαφημίσεις σας. Πρώτα, Μεταβείτε στη σελίδα Google Analytics και επιλέξτε την διαφημιστική καμπάνια που θέλετε να μετρήσετε. Επειτα, choose the “Μετατροπές” tab and see how many conversions were made.

Μόλις μάθετε ποιες λέξεις -κλειδιά μετατρέπουν, Μπορείτε να αρχίσετε να τα προσθέτετε στην ομάδα διαφημίσεών σας ως λέξεις -κλειδιά ή να προσαρμόσετε ανάλογα τις προσφορές σας. Ωστόσο, Θα πρέπει να θυμάστε ότι η προσθήκη των όρων αναζήτησης ως λέξεις -κλειδιά θα κάνει λίγα για την καμπάνια σας, εκτός εάν κάνετε αλλαγές στο κείμενο και τις προσφορές σας.