ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Εάν είστε νέοι στο Adwords, είναι καλύτερο να κρατάτε τα πράγματα απλά. Μην προσπαθήσετε να κάνετε περισσότερα από όσα επιτρέπει η πλατφόρμα. Και να είστε υπομονετικοί – θα χρειαστεί χρόνος για να βραχούν τα πόδια σας. Αυτό το άρθρο θα σας καθοδηγήσει στα πρώτα βήματα για να ξεκινήσετε την καμπάνια σας. Υπάρχουν περισσότερα στο Adwords από τη δημιουργία μιας καμπάνιας, ωστόσο. Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαφημίσεις δοκιμής διαχωρισμού και τη βελτιστοποίηση σελίδων προορισμού.
Όταν χρησιμοποιείτε διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ για την προώθηση του ιστότοπού σας, Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ζωτικής σημασίας. Κατανοώντας τι αναζητούν οι πελάτες στο διαδίκτυο, μπορείτε να δημιουργήσετε σχετικό περιεχόμενο. Σας βοηθά επίσης να στοχεύσετε συγκεκριμένο κοινό, όπως αυτοί που εργάζονται στον ιατρικό κλάδο ή όσοι ενδιαφέρονται για τη χειρουργική της σπονδυλικής στήλης. Για παράδειγμα, εάν η αγορά-στόχος σας είναι χειρουργοί σπονδυλικής στήλης, μπορείτε να τα στοχεύσετε με μια στοχευμένη διαφήμιση. Η χρήση του Google Keyword Planner μπορεί να σας βοηθήσει να βρείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά.
Πρώτα, χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο λέξεων-κλειδιών που σας επιτρέπει να εξερευνήσετε θέματα, ερωτήσεις, και κοινότητες που σχετίζονται με τον ιστότοπό σας. Το Bing είναι η δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, επεξεργασία 12,000 εκατομμύρια αναζητήσεις κάθε μήνα. Αφού επιλέξετε τις λέξεις-κλειδιά σας, μπορείτε να γράψετε περιεχόμενο που χρησιμοποιεί αυτούς τους όρους. Αυτό θα αυξήσει τις πιθανότητες προσέλκυσης νέων επισκεπτών, ενίσχυση της επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας. Μετά από έρευνα λέξεων-κλειδιών, επιλέξτε τα καλύτερα για το περιεχόμενό σας.
Ένα άλλο εργαλείο για την έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι το Ahrefs. Αυτό το δωρεάν εργαλείο σάς παρέχει λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά, συμπεριλαμβανομένου του όγκου αναζήτησής τους, ανταγωνισμός, και την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας. Μπορεί επίσης να σας πει ποιοι ανταγωνιστές έχουν μεγαλύτερο όγκο αναζήτησης και χρησιμοποιούν άλλες στρατηγικές για να κατατάσσονται ψηλά στις μηχανές αναζήτησης. Φροντίστε να ελέγξετε τους ιστότοπους ανταγωνιστών προτού επιλέξετε μια λέξη-κλειδί για στόχευση. Ανεξάρτητα από τους στόχους σας, Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τον ανταγωνισμό και πώς κατατάσσονται για τις λέξεις-κλειδιά που επιλέγετε.
Το πιο σημαντικό βήμα στην έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι να γνωρίζετε το κοινό σας. Θέλετε να τραβήξετε την προσοχή του κοινού-στόχου σας, και γνωρίζοντας τι ψάχνουν θα σας βοηθήσει να το κάνετε αυτό. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί χρησιμοποιώντας ένα δωρεάν εργαλείο λέξεων-κλειδιών όπως το Εργαλείο λέξεων-κλειδιών της Google, ή ένα επί πληρωμή εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών όπως το Ahrefs. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να γράψετε νέες δημοσιεύσεις που είναι σχετικές με το κοινό σας. Αυτό είναι ένα ανεκτίμητο εργαλείο για χρήση για τη δημιουργία νέου περιεχομένου.
Η Google παρέχει διάφορα είδη καθοδήγησης για να σας βοηθήσει να επιλέξετε τις πιο αποτελεσματικές διαφημίσεις για τον ιστότοπό σας. Μπορείτε να επιλέξετε μεταξύ τυπικών και προσαρμοσμένων στόχων μετατροπής, και είναι χρήσιμες για στρατηγικές υποβολής προσφορών. Εάν έχετε ηλεκτρονικό κατάστημα ρούχων, για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένους στόχους μετατροπής για να αυξήσετε το ποσό των εσόδων που δημιουργείτε. Επειτα, μπορείτε να προσθέσετε ενέργειες μετατροπής, όπως η συμπλήρωση μιας φόρμας δυνητικού πελάτη ή η αγορά ενός προϊόντος. Για να δημιουργήσετε μια καμπάνια Adwords για κατάστημα ρούχων, ακολουθήστε αυτές τις συμβουλές.
Πριν ξεκινήσετε μια καμπάνια στο Google Adwords, καθορίστε τον προϋπολογισμό που είστε διατεθειμένοι να ξοδέψετε. Ένας καλός εμπειρικός κανόνας είναι να ξοδεύετε τουλάχιστον $20-$50 μια μέρα. Ίσως χρειαστεί να ξοδέψετε περισσότερα ή λιγότερα ανάλογα με τον ανταγωνισμό των λέξεων-κλειδιών και το εκτιμώμενο CPC. Θα πρέπει επίσης να γνωρίζετε το κόστος απόκτησης πελάτη ή δυνητικού πελάτη πριν ορίσετε έναν προϋπολογισμό. Ωστόσο, εξακολουθεί να είναι σημαντικό να θέτετε ρεαλιστικούς στόχους και να κάνετε προσαρμογές για να μεγιστοποιήσετε τα αποτελέσματα.
Όταν διαχωρίζετε τις δοκιμαστικές διαφημίσεις στο Adwords, μπορείτε να επιλέξετε δύο εκδόσεις διαφημίσεων με διαφορετικά χαρακτηριστικά. Για παράδειγμα, στην πρώτη διαφήμιση, μπορείτε να γράψετε κεφαλαία τον πρώτο χαρακτήρα ενώ βρίσκεστε στον δεύτερο, και το αντίστροφο. Επιπλέον, μπορείτε να αλλάξετε τη διεύθυνση URL εμφάνισης και για τις δύο εκδόσεις διαφημίσεων. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορείτε να δείτε ποια διαφήμιση είναι πιο αποτελεσματική. Επειτα, μπορείτε να επιλέξετε ποια διαφήμιση θα χρησιμοποιήσετε.
Για να προσδιορίσετε ποια διαφήμιση έχει καλύτερη απόδοση από την άλλη, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε λογισμικό διαίρεσης δοκιμών. Αυτά τα προγράμματα λογισμικού σάς επιτρέπουν να βλέπετε διάφορες μετρήσεις, όπως έσοδα και μετατροπές. Αυτές οι μετρήσεις είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία της επιχείρησής σας, οπότε επιλέξτε εκείνα που επηρεάζουν άμεσα τα αποτελέσματά σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να αναλύσετε διαφορετικές πηγές επισκεψιμότητας ιστότοπου και να προσδιορίσετε ποιες αποφέρουν τα περισσότερα έσοδα. Το λογισμικό δοκιμών διαχωρισμού θα σας δείξει ποιες πηγές επισκεψιμότητας είναι πιο ωφέλιμες για την επιχείρησή σας.
Αφού επιλέξετε τις παραλλαγές διαφήμισης, είναι καιρός να αναλύσουμε τα αποτελέσματα. Να το πράξουν, πηγαίνετε στο “Προβολή ιστορικού αλλαγών” και αναζητήστε την ημερομηνία και την ώρα που τροποποιήθηκε κάθε σύνολο διαφημίσεων. Για παράδειγμα, εάν κάνατε μια αλλαγή στη διαφήμισή σας με κείμενο τον Σεπτέμβριο 23 στο 7:34 Μμ, κάντε κλικ στο “Εμφάνιση λεπτομερειών” σύνδεσμο για να δείτε την ακριβή ώρα και ημερομηνία που κάνατε την αλλαγή.
Για να χωρίσετε τις δοκιμαστικές διαφημίσεις στο Facebook, φροντίστε να επιλέξετε έναν προϋπολογισμό που αποφέρει αποτελέσματα. Το Facebook έχει έναν ελάχιστο και προτεινόμενο προϋπολογισμό που πρέπει να ακολουθήσετε. Επειτα, μοιράστε τον προϋπολογισμό εξίσου στα δύο διαφημιστικά σύνολα. Για να έχετε πιο ακριβές αποτέλεσμα, φροντίστε να ελέγξετε τη στατιστική σημασία των διαφορών. Εάν δεν είστε σίγουροι, χρησιμοποιήστε τη μέτρηση κόστους ανά μετατροπή. Το μέσο κόστος ανά κλικ και για τα δύο διαφημιστικά σύνολα μπορεί να είναι υψηλό και το αντίστροφο.
Η δοκιμή της αποτελεσματικότητας διαφόρων στοιχείων των σελίδων προορισμού σας είναι το κλειδί για την αποτελεσματική βελτιστοποίηση. Ένας τρόπος μέτρησης της αποτελεσματικότητας διαφορετικών στοιχείων είναι με τη χρήση χαρτών θερμότητας. Αυτά μπορούν να σας δείξουν πού κάνουν κλικ οι άνθρωποι στη σελίδα σας, είτε αγνοούν την έκκληση για δράση είτε εστιάζουν σε άλλα μη ουσιώδη στοιχεία. Παρακολουθώντας τις συμπεριφορές των επισκεπτών, θα μπορείτε να κάνετε προσαρμογές για να βελτιώσετε τον ιστότοπό σας. Ενώ οι χάρτες θερμότητας είναι μία από τις πιο κοινές μεθόδους για τη δοκιμή των σελίδων προορισμού σας, δεν είναι ο μόνος τρόπος βελτίωσης τους. Άλλες αναφορές οπτικών δεδομένων περιλαμβάνουν χάρτες κύλισης, επικαλύψεις, και λίστα εκθέσεων.
Η ταχύτητα σελίδας είναι ένας άλλος σημαντικός παράγοντας που πρέπει να λάβετε υπόψη. Εάν η φόρτωση της σελίδας προορισμού σας καθυστερεί πολύ, οι επισκέπτες θα χάσουν γρήγορα το ενδιαφέρον τους. Αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε υψηλό ποσοστό εγκατάλειψης, που ειδοποιεί την Google για κακή εμπειρία χρήστη και μπορεί να επηρεάσει την κατάταξη της διαφήμισής σας. Χρησιμοποιώντας την προσωρινή αποθήκευση του προγράμματος περιήγησης και ελαχιστοποιώντας το περιττό κείμενο, μπορείτε να αυξήσετε την ταχύτητα της σελίδας ενώ ταυτόχρονα να μειώσετε το CPC. Με την αντιμετώπιση αυτών των ζητημάτων, μπορείτε να βελτιώσετε την εμπειρία χρήστη της σελίδας προορισμού σας και να βελτιώσετε τα ποσοστά μετατροπής της.
Μια καλά σχεδιασμένη σελίδα προορισμού είναι ζωτικής σημασίας για τη μεγιστοποίηση των μετατροπών. Θα πρέπει να είναι απαλλαγμένο από ακαταστασία και εύκολο στην πλοήγηση. Θα πρέπει επίσης να είναι εύκολη η πλοήγηση, έτσι ώστε οι επισκέπτες θα κληθούν να αναλάβουν δράση πιο γρήγορα. Θα πρέπει να είναι εύκολη η πλοήγηση, και θα πρέπει να περιλαμβάνει πληροφορίες σχετικές με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρονται. Μια σελίδα προορισμού πρέπει να είναι αποτελεσματική με όλους αυτούς τους τρόπους για να αυξήσει τα έσοδα. Το πρώτο βήμα για τη βελτιστοποίηση της σελίδας προορισμού σας είναι η δοκιμή και η αξιολόγηση διαφορετικών προτάσεων αξίας. Επόμενο, δοκιμάστε και τροποποιήστε τα πεδία φόρμας για να τα κάνετε πιο συναρπαστικά. Τελικά, προσθέστε αποδείξεις κοινωνικής δικτύωσης στη σελίδα προορισμού σας για να αυξήσετε την αξιοπιστία σας.
Ένα από τα πιο σημαντικά βήματα για την παρακολούθηση μετατροπών με το Adwords είναι ο προσδιορισμός του τύπου μετατροπής. Η αξία των μετατροπών ποικίλλει ανάλογα με τον τύπο της ενέργειας. Αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και πωλήσεις, για παράδειγμα, είναι και τα δύο μια μορφή μετατροπής, και επομένως η αξία του καθενός ποικίλλει. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το μοντέλο απόδοσης για να καθορίσετε πόση πίστωση θα αποδώσετε σε κάθε τύπο μετατροπής. Εάν δεν ξέρετε πώς να αποδίδετε μετατροπές, εδώ είναι μερικά βήματα που θα σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε:
Πρώτα, βεβαιωθείτε ότι έχετε μια καθολική ετικέτα ιστότοπου, ή έναν κωδικό που καταγράφει κάθε μετατροπή. Για παράδειγμα, εάν έχετε μια εφαρμογή ή έναν ιστότοπο που διαθέτει αριθμό τηλεφώνου, Ο κωδικός μετατροπής σας μπορεί να καταγράψει την κλήση για εσάς. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε έναν προσαρμοσμένο κωδικό μετατροπής για την παρακολούθηση τηλεφωνικών κλήσεων. Με αυτόν τον τρόπο, Ο λογαριασμός σας στο AdWords θα λάβει έναν μοναδικό κωδικό παρακολούθησης όταν ένας επισκέπτης κάνει κλικ σε έναν συγκεκριμένο σύνδεσμο αριθμού τηλεφώνου.
Ένας άλλος τρόπος παρακολούθησης μετατροπών με το Adwords είναι να ρυθμίσετε τους κώδικες παρακολούθησης σε κάθε σελίδα του ιστότοπού σας. Μπορείτε είτε να συμπληρώσετε μια φόρμα στον ιστότοπο του AdWords για να το κάνετε αυτό είτε να επικολλήσετε έναν κώδικα στην ιστοσελίδα σας. Μόλις γίνει αυτό, μπορείτε να ονομάσετε τις μετατροπές και να παρακολουθείτε την απόδοση κάθε διαφήμισης. Αν θέλετε να μάθετε ακριβώς πόσα άτομα πραγματοποιούν πραγματικά μετατροπές από τις διαφημίσεις σας, αυτός είναι ο καλύτερος τρόπος για να μετρήσετε την καμπάνια σας.
Αφού ρυθμίσετε έναν κωδικό μετατροπής για τον ιστότοπό σας, μπορείτε να εγκαταστήσετε τον Διαχειριστή ετικετών Google για να παρακολουθείτε την επιτυχία κάθε κλικ σε διαφήμιση. Θα σας καθοδηγήσει στη διαδικασία βήμα προς βήμα, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης αναγνωριστικού μετατροπής, μια ετικέτα μετατροπής, και ένας σύνδεσμος. Ο Διαχειριστής ετικετών Google θα σας δώσει επίσης την εξαγωγή JSON που χρειάζεστε. Στη συνέχεια, μπορείτε να διαμορφώσετε τις ετικέτες και να παρακολουθείτε τις μετατροπές με το Adwords.
