ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Το AdWords είναι ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία για τους ηλεκτρονικούς εμπόρους. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. Εκτός από το adwords, Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε άλλες πλατφόρμες της ΔΕΗ όπως το Facebook και το Instagram Ads, Διαφημίσεις Twitter, και Pinterest προωθούμενες καρφίτσες. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις μηχανών αναζήτησης, όπως οι διαφημίσεις Bing για την προώθηση του ιστότοπού σας.
Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. Είναι σημαντικό να γράφετε διαφημίσεις που θα προσελκύσουν τους χρήστες να κάνουν κλικ στο σύνδεσμο και να κάνουν μια αγορά. Το αντίγραφο διαφήμισης θα πρέπει να έχει σαφή κλήση προς δράση, τιμή, προσφορές, και λεπτομέρειες σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία. Θα πρέπει επίσης να στοχεύει σε πολλές συσκευές και να χρησιμοποιεί ορολογία μάρκας. Ο καλύτερος τρόπος για να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων κειμένου AdWords είναι να τις βελτιστοποιήσετε και να τα κάνετε πολύ ορατά.
Κατά τη δημιουργία μιας διαφήμισης κειμένου AdWords, Πρέπει να εξετάσετε το μήκος του κειμένου. Μια τυπική διαφήμιση Google αποτελείται από πέντε στοιχεία, συμπεριλαμβανομένου ενός τίτλου του 25 χαρακτήρες, δύο γραμμές περιγραφής του 35 χαρακτήρες το καθένα, και τη διεύθυνση URL οθόνης που μπορεί να περιέχει έως 255 χαρακτήρες. Η διεύθυνση URL πρέπει να βρίσκεται στον ίδιο τομέα ανώτατου επιπέδου με τη σελίδα προορισμού. Αν και δεν είναι υποχρεωτικό, Είναι καλή ιδέα να συνδέσετε λέξεις -κλειδιά στον εμφανιζόμενο σύνδεσμο, Εάν είναι απαραίτητο.
Οι διαφημίσεις κειμένου AdWords είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να διαφημίσετε την επιχείρησή σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δύο γραμμές κειμένου μέχρι 35 χαρακτήρες, Και θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το μήνυμά σας είναι συναρπαστικό και οι κλήσεις για δράση. Μπορείτε επίσης να επεκτείνετε τις πληροφορίες που συμπεριλάβετε στη διαφήμισή σας δημιουργώντας λογαριασμό με το AdWords. Αν και οι επιλογές για την επέκταση των διαφημίσεων κειμένου Adwords εξαρτώνται από τον τύπο του διαφημιζόμενου, είστε, Η επέκταση των πληροφοριών στη διαφήμισή σας μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε περισσότερα κλικ και να κάνετε περισσότερες πωλήσεις.
Προκειμένου να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων κειμένου AdWords, Πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη σωστή σελίδα προορισμού για αυτούς. Η επιλογή της λανθασμένης σελίδας προορισμού μπορεί να απενεργοποιήσει τους χρήστες και να οδηγήσει σε κακές τιμές μετατροπής. Επιπλέον, Θα πρέπει πάντα να συνεχίζετε να δοκιμάζετε και να πειραματίζεστε με τις διαφημίσεις σας για να βελτιώσετε τον τρόπο που εκτελούν. Ποτέ δεν ξέρεις τι θα λειτουργήσει και τι δεν θα, Γι 'αυτό μην φοβάστε να πειραματιστείτε!
Το AdWords εισήγαγε μια νέα μορφή για διαφημίσεις κειμένου, που δίνει στους διαφημιζόμενους περισσότερο χώρο για να παρουσιάσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Οι διευρυμένες διαφημίσεις κειμένου απαιτούν λίγο επανεγγραφή, Αλλά σας δίνουν δύο φορές το χώρο.
Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, και προσφέρει υψηλότερο βαθμό ελέγχου. Όταν επιλέγετε αυτήν την επιλογή, Η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται μόνο όταν το ερώτημα αναζήτησης περιέχει την ακριβή φράση που έχετε επιλέξει. Μπορείτε ακόμη να συμπεριλάβετε λέξεις πριν και μετά τη φράση. Μπορείτε ακόμα να φτάσετε σε ένα μεγάλο κοινό χρησιμοποιώντας αυτόν τον τύπο στόχευσης.
Η αντιστοίχιση φράσης απαιτεί να χρησιμοποιήσετε τη λέξη -κλειδί που σημαίνει στο ερώτημά σας, και σας επιτρέπει να συμπεριλάβετε επιπλέον κείμενο στη διαφήμισή σας. Ο τύπος αγώνα δεν είναι πλέον αυστηρά παραγγελία, Καθώς η μηχανική μάθηση της Google είναι αρκετά καλή για να διακρίνει εάν η σειρά λέξεων είναι σημαντική ή όχι. Είναι παρόμοιο με το Broad Match στο ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον αγώνα φράσης για να εμφανίσετε διαφημίσεις σε άτομα που αναζητούν σχετικές λέξεις -κλειδιά.
Για να χρησιμοποιήσετε τη αντιστοίχιση φράσεων, Πρέπει πρώτα να διασφαλίσετε ότι οι λέξεις -κλειδιά σας έχουν επαρκή όγκο αναζήτησης. Η χρήση των αντιστοίχων λέξεων -κλειδιών στενής παραλλαγής θα αυξήσει την εμβέλειά σας και θα σας δώσει τη δυνατότητα να στοχεύσετε λέξεις -κλειδιά που έχουν χαμηλό όγκο αναζήτησης. Αυτός ο τύπος αντιστοίχισης των δυνάμεων αναζητούν τους εμπόρους για να φροντίσουν περισσότερο στη στρατηγική και τη βελτιστοποίησή τους SEM.
Επειτα, Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις -κλειδιά. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. Για παράδειγμα, Εάν χρησιμοποιείτε +δεδομένα +επιστήμη, you won’t see ads if anyone searches for “new” ή “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.
Υπάρχουν τρεις κύριοι τύποι βασικών αντιστοιχιών φράσεων που διατίθενται στο AdWords: ευρείας αντιστοιχίας, αντιστοιχία φράσης, και πραγματικός αγώνας. Μπορείτε να επιλέξετε τον καλύτερο τύπο αντιστοίχισης ανάλογα με τις ανάγκες της επιχείρησής σας. Εάν δεν βρείτε καλά αποτελέσματα με ευρεία αντιστοιχία, Μπορείτε να μειώσετε τις λέξεις -κλειδιά σας σε αντιστοιχία φράσης. Μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε στενές παραλλαγές ή συνώνυμα για να περιορίσετε τον όγκο αναζήτησης.
Τον Σεπτέμβριο, Η Google άλλαξε τον αλγόριθμο αντιστοίχισης φράσης έτσι ώστε να μπορεί να είναι πιο ακριβής. Τώρα, Όταν χρησιμοποιείτε αντιστοιχία φράσης, Οι διαφημίσεις σας θα ταιριάζουν όχι μόνο στις ακριβείς φράσεις, αλλά και παραλλαγές αυτών των λέξεων. Αυτό σημαίνει ότι η διαφήμισή σας θα είναι πιο σχετική με τη θέση σας.
If you want to get more visitors to your site, Θα πρέπει να επιλέξετε λέξεις -κλειδιά με υψηλό όγκο αναζήτησης. Ο όγκος αναζήτησης μπορεί να καταλάβει εξετάζοντας πόσες αναζητήσεις ο όρος παίρνει ανά μήνα για τους τελευταίους δώδεκα μήνες. Επειτα, Κοιτάξτε τον διαγωνισμό για αυτήν τη λέξη -κλειδί: Πόσοι διαφημιζόμενοι ανταγωνίζονται για την ίδια λέξη-κλειδί και ποιο είναι το κόστος ανά κλικ τους. Αυτές οι πληροφορίες είναι ζωτικής σημασίας για τον προγραμματισμό της καμπάνιας SEM.
Οι λέξεις -κλειδιά με υψηλό όγκο αναζήτησης δείχνουν ότι οι πελάτες σας αναζητούν πληροφορίες για ένα συγκεκριμένο θέμα. Αυτοί οι πελάτες είναι πιθανό να στραφούν στο Google για απαντήσεις στις ερωτήσεις τους. Η χρήση των λέξεων -κλειδιών υψηλού όγκου αναζήτησης θα ενισχύσει την κατάταξη της μηχανής αναζήτησης του ιστότοπού σας και την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Επιπλέον, Θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε περισσότερη κυκλοφορία.
Ωστόσο, Δεν είναι αποτελεσματικές όλες οι λέξεις -κλειδιά με υψηλό όγκο αναζήτησης για την καμπάνια σας. Για παράδειγμα, Μια εκστρατεία χειρουργικής επέμβασης με λέιζερ μπορεί να μην επωφεληθεί από τις λέξεις -κλειδιά υψηλού όγκου αναζήτησης. Σε αντίθεση, Μια εκστρατεία χαρτοπετσέτας θα επωφεληθεί από χαμηλό όγκο αναζητήσεων. Επιπλέον, Οι χαμηλότερες λέξεις -κλειδιά όγκου αναζήτησης αναμένεται να έχουν μικρότερο ανταγωνισμό. Αυτό σημαίνει καλύτερες μετατροπές.
Οι λέξεις-κλειδιά μεγάλου όγκου είναι συχνά πιο ακριβά από τις λέξεις-κλειδιά χαμηλού όγκου, Αλλά θα σας πάρουν περισσότερη επισκεψιμότητα. Ωστόσο, Πρέπει να θυμάστε ότι οι λέξεις-κλειδιά μεγάλου όγκου έχουν υψηλότερο ανταγωνισμό από τις λέξεις-κλειδιά χαμηλού όγκου. Επιπλέον, Οι λέξεις-κλειδιά μεγάλου όγκου είναι πιο δύσκολο να ταξινομηθούν. παρ 'όλα αυτά, αξίζουν τα επιπλέον χρήματα αν μπορείτε να ξεπεράσετε τον ανταγωνισμό.
Ένας άλλος τρόπος για να βρείτε λέξεις-κλειδιά μεγάλου όγκου είναι να χρησιμοποιήσετε έναν προγραμματιστή λέξεων-κλειδιών. Σας επιτρέπει να αναζητήσετε παραλλαγές λέξεων -κλειδιών που σχετίζονται με την επιχείρησή σας. The keyword planner also offers filtering options so that you can exclude keywords already used in Adwords. For high-volume keywords, you can even use a keyword research tool.
To find keywords with high search volume, you need to know how many people are searching for those terms on Google every month. This will help you decide which keywords to target and use for your website optimization.
Τα τελευταία χρόνια, Google has removed some of the restrictions on bidding on trademarked terms in Adword campaigns. This allows brands to display their ads on search results when a potential customer searches for the brand name. Ωστόσο, there are some guidelines to keep in mind when bidding on trademarked terms.
Πρώτα, don’t use trademarked terms in your ad copy. If you do so, Κινδύνετε σε κίνδυνο την παραβίαση των πολιτικών εμπορικών σημάτων. Η χρήση εμπορικών σημάτων στο αντίγραφο διαφήμισής σας θα έχει ως αποτέλεσμα την εμφάνισή σας στα αποτελέσματα της αναζήτησης Google ως ανταγωνιστής. Είναι επίσης παραβίαση των πολιτικών εμπορικών σημάτων και μπορεί να οδηγήσει σε καταγγελία από την εταιρεία που κατέχει το εμπορικό σήμα. Για να αποφύγετε οποιεσδήποτε νομικές ή ηθικές επιπτώσεις, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. Εάν παρατηρήσετε ότι ένας ανταγωνιστής έχει υποβάλει προσφορά για τα εμπορικά σήματα του, Μπορείτε να λάβετε τις κατάλληλες πληρωμένες και οργανικές στρατηγικές για να ελαχιστοποιήσετε τις ζημιές.
Ενώ οι υποψήφιοι για εμπορικά σήματα μπορούν να μειώσουν σημαντικά την οργανική κυκλοφορία, Μπορούν ακόμα να έχουν αρνητικό αντίκτυπο στις εμπειρίες των πελατών. Οι διαφημίσεις τους θα εμφανίζονται δίπλα σε οργανικές καταχωρίσεις και μπορούν να οδηγήσουν σε κακή εμπειρία πελατών. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα εμπορικά σήματα πρέπει να εξετάσουν το ενδεχόμενο να περιορίσουν την προσφορά εμπορικών σημάτων. Αυτοί οι περιορισμοί μπορούν να κυμαίνονται από μια πλήρη απαγόρευση της προσφοράς σε επώνυμες λέξεις -κλειδιά σε συγκεκριμένες οδηγίες σχετικά με τις λέξεις -κλειδιά που επιτρέπονται. Μπορείτε επίσης να περιορίσετε τις θέσεις διαφημίσεων και τις γεωγραφικές περιοχές για να εμποδίσετε τους ανταγωνιστές σας να υποβάλλουν προσφορά στους όρους σας.
Εάν δεν είστε σίγουροι εάν μπορείτε να υποβάλετε προσφορά σε ένα εμπορικό σήμα, Επικοινωνήστε με την Google και λάβετε ένα αντίγραφο των όρων που έχουν προσβληθεί από το εμπορικό σήμα. Μπορεί να μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτούς τους όρους στις διαφημίσεις σας ως λέξεις -κλειδιά και κοινωνική απόδειξη. Αλλά αν ανησυχείτε για παραβίαση, Στη συνέχεια, επικοινωνήστε με το άτομο που διαχειρίζεται τον λογαριασμό σας και ρωτήστε για τα δικαιώματά σας.
Εάν ο ανταγωνιστής σας χρησιμοποιεί το εμπορικό σήμα σας, Μπορεί να θέλετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο υποβολής καταγγελίας παραβίασης εμπορικού σήματος στο Google. Είναι μια επικίνδυνη τακτική, επειδή μπορεί να βλάψει την ποιότητα σας και να αυξήσει το κόστος σας ανά κλικ. Εάν δεν θέλετε να διακινδυνεύσετε να μην εναχθείτε, ίσως θελήσετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να προσθέσετε μια αρνητική λέξη -κλειδί στον λογαριασμό σας στο AdWords.
