ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Το AdWords είναι μια διαφημιστική πλατφόρμα της Google. Η πλατφόρμα επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να δημιουργούν και να διαχειρίζονται καμπάνιες. Οι διαφημίσεις σε μια καμπάνια AdWords ομαδοποιούνται κατά λέξεις-κλειδιά, γεγονός που τα κάνει πιο εύκολα στη διαχείρισή τους. Για παράδειγμα, κάθε καμπάνια μπορεί να περιλαμβάνει μία διαφήμιση και πολλές λέξεις-κλειδιά. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά ορίζονται συνήθως σε ευρεία αντιστοίχιση, πράγμα που σημαίνει ότι θα εμφανίζονται οπουδήποτε στο ερώτημα αναζήτησης.
Υπάρχουν πολλά σημαντικά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν αποφασίζετε εάν θα χρησιμοποιήσετε το Google AdWords για την προώθηση της επιχείρησής σας. Πρωτα απο ολα, πρέπει να γνωρίζετε τι είδους κοινό-στόχο θέλετε να προσεγγίσετε. Επίσης, πρέπει να αποφασίσετε τη μέθοδο συλλογής χρημάτων προσφοράς. Υπάρχουν διαφορετικοί τύποι καμπάνιας, και το καθένα απαιτεί από εσάς να παρέχετε συγκεκριμένες πληροφορίες. Για παράδειγμα, εάν έχετε μια φυσική βιτρίνα, πρέπει να επιλέξετε μια γεωγραφική περιοχή σε μια λογική ακτίνα από την τοποθεσία σας. Εάν διαχειρίζεστε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου με προϊόντα που πρέπει να αποσταλούν, μπορείτε να επιλέξετε μια τοποθεσία που εξυπηρετεί το κοινό-στόχο σας.
Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) είναι ένας βασικός παράγοντας για τον καθορισμό του πόσο σχετικές είναι οι διαφημίσεις σας. Όσο υψηλότερο είναι το CTR, τόσο πιο σχετική είναι η διαφήμιση και η λέξη-κλειδί σας για τους καταναλωτές. Τα CTR υπολογίζονται εξετάζοντας ιστορικά δεδομένα και προβλέψεις. Εάν το CTR σας είναι κάτω από το μέσο όρο, μπορεί να θέλετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο τροποποίησης του αντιγράφου της διαφήμισής σας.
Το Google AdWords είναι μια διαδικτυακή πλατφόρμα διαφήμισης από την Google που επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να προσεγγίσουν το κοινό-στόχο τους. Αυτό το κάνουν τοποθετώντας διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης, που συνήθως εμφανίζονται δίπλα σε άλλους ιστότοπους. Αυτές οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται σε καταναλωτές που είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας προβάλλονται από το σωστό κοινό, πρέπει να επιλέξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά, δημιουργήστε μια διαφήμιση υψηλής ποιότητας, και συνδέστε τις διαφημίσεις σας με σελίδες προορισμού μετά το κλικ.
Το Google Adwords είναι ένας χαμηλού κόστους τρόπος για να διαφημίσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Δεν απαιτεί μεγάλο δημιουργικό προϋπολογισμό, και δεν υπάρχει ελάχιστο ποσό που πρέπει να ξοδέψετε. Εξάλλου, μπορείτε να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας και να τις προβάλλετε μόνο σε συγκεκριμένες πόλεις και τοποθεσίες, που είναι πολύ χρήσιμο εάν είστε πάροχος υπηρεσιών πεδίου.
Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία οποιασδήποτε καμπάνιας SEO. Είναι αυτό που κάνει τον ιστότοπό σας να εμφανίζεται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης του Google. Χωρίς αυτό, δεν θα έχετε αξιόπιστες λέξεις-κλειδιά για το περιεχόμενό σας, ετικέτες τίτλου, ή ημερολόγιο ιστολογίου. Επίσης, θα χάσετε πολλές ευκαιρίες. Όταν γίνει σωστά, Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι εύκολη και καταλήγει σε υπηρεσίες στοχευμένες σε λέιζερ.
Το κλειδί είναι να ερευνήσετε όσο το δυνατόν περισσότερες λέξεις-κλειδιά για μια δεδομένη λέξη-κλειδί ή φράση. Το πρόγραμμα σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών της Google μπορεί να σας βοηθήσει με την έρευνα λέξεων-κλειδιών. Αυτό το εργαλείο μπορεί να σας δείξει τον όγκο αναζήτησης και τον ανταγωνισμό για διάφορες λέξεις-κλειδιά και φράσεις. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο εάν εκτελείτε μια τοπική στρατηγική SEO. Καθορίζοντας ποιες λέξεις-κλειδιά αναζητούν τοπικά οι άνθρωποι, θα είστε σε θέση να στοχεύσετε τη σωστή αγορά. Με λίγα κλικ ενός κουμπιού, μπορείτε να εμφανίσετε τη διαφήμισή σας μπροστά σε αυτούς τους πελάτες.
Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το Google Keyword Planner για να προσδιορίσετε τον μηνιαίο όγκο αναζήτησης για διαφορετικές λέξεις-κλειδιά. Αυτό το εργαλείο παρέχει μέσο μηνιαίο όγκο αναζητήσεων με βάση τα δεδομένα της Google. Σας δείχνει επίσης τις σχετικές λέξεις-κλειδιά. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία για να αναζητήσετε εκατοντάδες λέξεις-κλειδιά, και μπορείτε να δείτε πόσο δημοφιλή είναι στην εξειδικευμένη θέση που έχετε επιλέξει.
Η έρευνα λέξεων-κλειδιών μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την ενίσχυση της επισκεψιμότητας των μηχανών αναζήτησης και τη βελτίωση του περιεχομένου του ιστότοπου. Στόχος είναι να κατανοήσετε τις ανάγκες των πιθανών πελατών σας και να παρέχετε λύσεις με τη μορφή βελτιστοποιημένου περιεχομένου SEO. Χρησιμοποιώντας το εργαλείο λέξεων-κλειδιών Google, μπορείτε να προσδιορίσετε ποιες λέξεις και φράσεις αναζητούνται από άτομα στην αγορά-στόχο σας. Η στρατηγική περιεχομένου σας πρέπει να παρέχει πραγματική αξία στους επισκέπτες σας. Να είστε πάντα ειλικρινείς και να γράφετε σαν να γράφετε σε έναν φίλο.
Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας στην έρευνα λέξεων-κλειδιών του AdWords είναι η πρόθεση. Το Google Ads απευθύνεται σε χρήστες που αναζητούν ενεργά λύσεις. Αφ 'ετέρου, άτομα που δεν αναζητούν ενεργά λύσεις μπορεί απλώς να περιηγούνται.
Η υποβολή προσφορών για το Adwords είναι μια σημαντική πτυχή των διαφημιστικών καμπανιών. Σε μια ανταγωνιστική αγορά, Οι θέσεις υποδοχής διαφημίσεων είναι σπάνιες και ο ανταγωνισμός είναι υψηλός. Για να είναι επιτυχημένος, πρέπει να γνωρίζετε τις σωστές προσφορές για να προσεγγίσετε το επιθυμητό κοινό σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έξυπνα δεδομένα για να βελτιστοποιήσετε τις προσφορές σας.
Οι στρατηγικές υποβολής προσφορών για το Adwords σάς βοηθούν να ταιριάξετε τους στόχους σας με τις σωστές προσφορές. Υπάρχουν δύο κοινές στρατηγικές υποβολής προσφορών: CPC (κόστος ανά χίλια) και CPA (κόστος ανά απόκτηση). Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την αυτόματη υποβολή προσφορών για να ορίσετε ημερήσιους προϋπολογισμούς και να ορίσετε μη αυτόματα προσφορές για μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά και ομάδες διαφημίσεων. Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών προσφέρει μεγαλύτερο έλεγχο στις διαφημιστικές σας καμπάνιες.
Εάν έχετε περισσότερες από μία λέξεις-κλειδιά ή ομάδες διαφημίσεων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τροποποιητές προσφοράς για να περιορίσετε το κόστος της καμπάνιας. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε να στοχεύσετε μια συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή, ώρα της ημέρας, ή ηλεκτρονική συσκευή. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τροποποιητές προσφοράς για να περιορίσετε τις διαφημίσεις σας στο καλύτερο δυνατό κοινό.
Ο δείκτης ποιότητας είναι το κλειδί για το σύστημα υποβολής προσφορών του Google Adwords. Οι βαθμολογίες ποιότητας είναι ένα μέτρο του πόσο σχετικές είναι οι διαφημίσεις σας με το ερώτημα αναζήτησης. Όσο υψηλότερη είναι η βαθμολογία ποιότητας, τόσο πιο πιθανό είναι η διαφήμισή σας να εμφανιστεί μπροστά στο σωστό άτομο. Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε πώς λειτουργούν οι βαθμολογίες ποιότητας. Το να μάθετε πώς να λαμβάνετε βαθμολογία υψηλής ποιότητας θα σας βοηθήσει να γίνετε πιο αποτελεσματικοί πλειοδότες.
Το Retargeting είναι ένα ισχυρό εργαλείο για ψηφιακές διαφημιστικές καμπάνιες. Βοηθά τις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν πελάτες που δεν έχουν κάνει μετατροπή στην πρώτη τους επίσκεψη. Στατιστικώς, 96 προς την 98 το ποσοστό των επισκεπτών του ιστού δεν ολοκληρώνει μια αγορά ή ακόμα και εγκαταλείπει το καλάθι αγορών του. Και μόνο δύο έως τέσσερα τοις εκατό μετατρέπονται σε πραγματικό πελάτη με την πρώτη επίσκεψη. Επομένως, η επαναστόχευση βοηθά τις επιχειρήσεις να επανασυνδεθούν με τους καταναλωτές που δεν αλλάζουν, υπενθυμίζοντάς τους τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες για τις οποίες έχουν εκφράσει προηγουμένως ενδιαφέρον.
Οι καμπάνιες επαναστόχευσης μπορούν να ρυθμιστούν με τον λογαριασμό Adwords της Google. Μπορεί να στοχεύει χρήστες σε διαφορετικούς ιστότοπους και πλατφόρμες, όπως εφαρμογές YouTube και Android. Το Adroll επιτρέπει επίσης στους διαφημιστές να δημιουργούν προσαρμοσμένα τμήματα για την παρακολούθηση των επισκεπτών του ιστότοπου. Εξάλλου, Οι διαφημιστές μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν τον υπάρχοντα λογαριασμό τους στο Google Adwords για αυτόν τον σκοπό.
Η επαναστόχευση διαφημίσεων μπορεί να είναι εξαιρετικά αποτελεσματική για τις μικρές επιχειρήσεις. Η Google επιτρέπει στους διαφημιστές να στοχεύουν κοινό σε άλλους ιστότοπους μέσω του Adwords, και οι διαφημιστές μπορούν να προσαρμόσουν τις διαφημίσεις για να προσεγγίσουν το κοινό που θέλουν. Μπορούν επίσης να τμηματοποιήσουν το κοινό τους ώστε να προβάλλουν διαφημίσεις με βάση αυτά που έχουν κάνει στο παρελθόν στο διαδίκτυο. Όσο πιο συγκεκριμένη είναι η καμπάνια επαναστόχευσης, τόσο πιο πιθανό θα είναι αποτελεσματικό.
Οι καμπάνιες επαναστόχευσης λειτουργούν καλύτερα για μακροπρόθεσμες καμπάνιες. Για παράδειγμα, ένας υδραυλικός μπορεί να επωφεληθεί από μια εκστρατεία επαναστόχευσης για να βρεθεί ξανά μπροστά σε εγκαταλειμμένους πελάτες. Αλλά εάν ένας υδραυλικός προσφέρει υπηρεσίες έκτακτης ανάγκης, μπορεί να μην είναι η καλύτερη επιλογή. Αυτό συμβαίνει επειδή οι υδραυλικοί έκτακτης ανάγκης συνήθως αναζητούν μια άμεση λύση σε ένα πρόβλημα και μπορεί να μην χρειάζονται τις υπηρεσίες σας για τα επόμενα χρόνια. αντι αυτου, αυτές οι διαφημίσεις είναι πιο πιθανό να είναι επιτυχείς για μακροπρόθεσμες καμπάνιες ηλεκτρονικού εμπορίου. Η ανταλλαγή μηνυμάτων στις καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι επίσης σημαντική.
Η δοκιμή διαχωρισμού στο Adwords είναι μια τεχνική που σας επιτρέπει να δείτε ποιες διαφημίσεις έχουν καλύτερη απόδοση. Μπορείτε να εκτελέσετε πολλαπλές δοκιμές για να δείτε ποιο έχει το υψηλότερο CTR και είναι επίσης οικονομικό. Η νικητήρια διαφήμιση θα είναι συνήθως αυτή που δημιουργεί τα περισσότερα κλικ στη χαμηλότερη τιμή. Μπορείτε επίσης να επωφεληθείτε από τα CTR αλλάζοντας την επικεφαλίδα της διαφήμισης. Η δοκιμή διαχωρισμού λειτουργεί καλύτερα όταν αλλάζετε μόνο μία μεταβλητή κάθε φορά, όπως ο τίτλος. Θα πρέπει επίσης να εκτελέσετε τις δοκιμές σε λίγες μέρες, έτσι μπορείτε να δείτε ποια είναι τα αποτελέσματα.
Οι διαφημίσεις δοκιμών διαχωρισμού μπορούν να σας δώσουν εξαιρετική εικόνα της αγοράς σας. Τα αποτελέσματα μπορούν να αποκαλύψουν δημογραφικές και ψυχογραφικές πληροφορίες για την αγορά σας. Μπορεί επίσης να αποκαλύψει το μεγαλύτερο όφελος ενός προϊόντος ή τη συναισθηματική κατάσταση ενός ερευνητή. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε καλύτερες διαφημίσεις και σελίδες προορισμού. Με λίγη δοκιμή και λάθος, μπορείτε να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας.
Ο στόχος της δοκιμής πολλαπλών μεταβλητών στο Adwords είναι να μάθετε ποια μεταβλητή λειτουργεί καλύτερα για τον συγκεκριμένο λογαριασμό σας. Ωστόσο, δεν είναι δυνατό να γίνει αυτό για τους περισσότερους λογαριασμούς, επειδή ο όγκος δεν είναι αρκετά υψηλός για να δημιουργήσει στατιστικά σημαντικά δεδομένα. Εχοντας πεί αυτό, μπορείτε πάντα να πραγματοποιείτε δοκιμές διαχωρισμού A/B για να βρείτε ποια διαφήμιση πραγματοποιεί τις καλύτερες μετατροπές.
Μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε τη γραμμή περιγραφής της διαφήμισής σας. Ένα καλό παράδειγμα είναι μια ομάδα διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί με δύο διαφημίσεις που στοχεύουν μία μόνο λέξη-κλειδί. Εάν δοκιμάζετε τη μία διαφήμιση πάνω στην άλλη, θα πρέπει να εκτελέσετε την ίδια δοκιμή στην άλλη ομάδα διαφημίσεων.
