ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Adwords για να διαφημίσετε τον ιστότοπό σας. Η διαδικασία είναι πολύ απλή: πρέπει να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό, επιλέξτε μερικές σχετικές λέξεις-κλειδιά, και αρχίστε να τα πλειοδοτείτε. Δείτε πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και να αρχίσετε να διαφημίζετε τον ιστότοπό σας! Ας ελπίσουμε ότι αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσει να ξεκινήσετε με το Adwords. Αν όχι, μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βασικές αρχές της διαφήμισης στο Google σε αυτό το άρθρο. Μέχρι την επόμενη φορά, καλή προσφορά!
Μπορείτε να διαφημιστείτε στο σύστημα Adwords της Google υποβάλλοντας προσφορές για λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται όταν οι δυνητικοί πελάτες αναζητούν στο Google τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε να στοχεύσετε. Η Google θα αποφασίσει ποιες διαφημίσεις θα εμφανίζονται στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, και όσο υψηλότερη είναι η προσφορά σας, τόσο ψηλότερα θα τοποθετηθεί η διαφήμισή σας. Το κλειδί είναι να πιάσεις πιθανούς πελάτες’ μάτια και πείστε τους να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Παρακάτω παρατίθενται συμβουλές για να κάνετε τη διαφήμισή σας πιο αποτελεσματική.
Οι διαφημίσεις στο Google μπορεί να είναι πολύ αποτελεσματικές εάν το προϊόν ή η υπηρεσία σας είναι σχετικές με τους πελάτες’ ανάγκες. Αυτός ο τύπος διαφήμισης μπορεί να στοχεύει σε μεγάλο βαθμό στο κοινό σας ανά τοποθεσία, ηλικία, και λέξεις-κλειδιά. Η Google προσφέρει επίσης στοχευμένες διαφημίσεις ανάλογα με την ώρα της ημέρας. Οι περισσότερες επιχειρήσεις χρησιμοποιούν τις διαφημίσεις τους μόνο τις καθημερινές, από 8 Π.Μ. προς 5 ΜΕΤΑ ΜΕΣΗΜΒΡΙΑΣ. Δεν προβάλλουν διαφημίσεις τα Σαββατοκύριακα, αλλά τις καθημερινές, μπορείτε να στοχεύσετε τη διαφήμισή σας σε δυνητικούς πελάτες με βάση το πότε είναι στο διαδίκτυο.
Όταν χρησιμοποιείτε το Google Adwords, υπάρχουν δύο βασικοί τύποι διαφημίσεων. Ο πρώτος τύπος είναι η Αναζήτηση, που εμφανίζει τη διαφήμισή σας κάθε φορά που κάποιος αναζητά το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Οι διαφημίσεις προβολής είναι γενικά λιγότερο ακριβές, αλλά δεν είναι τόσο προσανατολισμένες στα ερωτήματα όσο οι διαφημίσεις αναζήτησης. Οι λέξεις-κλειδιά είναι οι όροι αναζήτησης που πληκτρολογούν οι άνθρωποι στο Google για να βρουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Στις περισσότερες περιπτώσεις, Η Google θα σας επιτρέψει να χρησιμοποιήσετε έως και δεκαπέντε λέξεις-κλειδιά, αλλά μπορείτε πάντα να αυξήσετε τον αριθμό αργότερα.
Για μια μικρή επιχείρηση, Η διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ μπορεί να είναι μια εξαιρετική λύση. Επειδή πρέπει να πληρώσετε μόνο για κάθε κλικ, Η διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ μπορεί να είναι ακριβή, αλλά οι έξυπνοι διαφημιστές δημιουργούν τις καμπάνιες τους για να προσελκύσουν κατάλληλη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό τους. Αυτό θα αυξήσει τελικά τις πωλήσεις τους. Και αν η επιχείρησή σας μόλις ξεκινά, αυτή η μέθοδος αξίζει να ελέγξετε. Αλλά να θυμάστε ότι οι πιθανότητες δεν είναι υπέρ σας όταν πρόκειται για βελτιστοποίηση οργανικής αναζήτησης (SEO).
Όταν ξεκινάτε να κάνετε προσφορές για λέξεις-κλειδιά στο Adwords, πρέπει να δώσετε προσοχή στο CTR σας (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων) έκθεση. Αυτή η αναφορά θα σας βοηθήσει να αξιολογήσετε νέες ιδέες και να προσαρμόσετε ανάλογα την προσφορά σας. Επιπλέον, πρέπει να παρακολουθείτε συνεχώς τη στρατηγική σας. Η διαφήμιση αναζήτησης αλλάζει γρήγορα, και πρέπει να παρακολουθείτε τις τελευταίες τάσεις. Διαβάστε περισσότερα για αυτό το θέμα, ή προσλάβετε έναν επαγγελματία για να χειριστεί τις καμπάνιες σας. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να μεγιστοποιήσετε τον προϋπολογισμό σας.
Πρώτα, καθορίστε τον προϋπολογισμό που ξοδεύετε άνετα στις διαφημίσεις σας. Να θυμάστε ότι οι περισσότεροι άνθρωποι δεν προσέχουν τα πρώτα αποτελέσματα σε μια αναζήτηση Google, so it’s imperative to appear at the top of the SERPs. The amount you bid on each keyword will determine how much you spend overall and how well you’ll appear on page one. Για κάθε λέξη-κλειδί, Google enters it into an auction with the highest bidder.
You can also use negative keywords to limit your bids on irrelevant searches. Negative keywords are part of negative targeting and can prevent you from bidding on keywords that aren’t relevant to your business. Με αυτόν τον τρόπο, your ads will only appear in search queries that include negative keywords. The more negative a keyword is, the lower your bid will be. You can even select negative keywords in your ad group to eliminate them from your campaign.
When you’re bidding on keywords, consider your quality score. Google looks at three factors when evaluating ad content and relevance. A high quality score is a sign of a website’s relevance. Your content is also more likely to generate valuable traffic, so consider adjusting your bid accordingly. After your ads are live, θα λάβετε δεδομένα σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας σας και θα προσαρμόσετε ανάλογα την προσφορά σας.
Υπάρχουν πολλά πράγματα που πρέπει να έχετε υπόψη σας όταν δημιουργείτε διαφημίσεις στο Adwords. Για ένα πράγμα, πρέπει να γνωρίζετε τη δομή της πλατφόρμας, και χρησιμοποιήστε εργαλεία SEO όπως το Keyword Planner και το enaka της Google για να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά. Επειτα, γράψτε το περιεχόμενο της διαφήμισής σας και βελτιστοποιήστε τη διαφήμιση για να έχετε την υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Επειτα, δημοσιεύστε το στον ιστότοπο της Google για να λάβετε τον μέγιστο αριθμό προβολών και κλικ.
Μόλις δημιουργηθεί η διαφήμισή σας, θα πρέπει να το ελέγξετε για γραμματικά και ορθογραφικά λάθη. Η Google εμφανίζει τις διαφημίσεις σας εναλλακτικά, οπότε είναι σημαντικό να δούμε ποια έχει καλύτερη απόδοση. Μόλις έχετε τον νικητή, προκαλέστε το για να το βελτιώσετε. Εάν αντιμετωπίζετε προβλήματα με τη σύνταξη της διαφήμισής σας, μπορείτε επίσης να δείτε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας. Να θυμάστε ότι δεν αναμένεται να εφεύρετε τον τροχό – δεν χρειάζεται να γράψετε μια διαφήμιση εάν μπορείτε να βρείτε κάτι ήδη εκεί έξω που λειτουργεί!
Κατά τη δημιουργία διαφημίσεων για το Adwords, είναι σημαντικό να έχετε κατά νου ότι κάθε διαφήμιση θα χαθεί στη θάλασσα του περιεχομένου. Η πιθανότητα να πάρεις κάθε θέση είναι εξαιρετικά μικρή. Επομένως, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τους τελικούς στόχους των πελατών σας πριν δημιουργήσετε τις διαφημίσεις σας. Για παράδειγμα, εάν η επιχείρησή σας ειδικεύεται στη θεραπεία της ακμής, θα θέλατε να στοχεύσετε χρήστες που αναζητούν φάρμακο κατά της ακμής. Η χρήση αυτών των τελικών στόχων θα βοηθήσει τις διαφημίσεις σας να ξεχωρίζουν από τον ανταγωνισμό.
Η βελτιστοποίηση της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων είναι κρίσιμη για την αύξηση της απόδοσης των διαφημιστικών δαπανών σας. Τα ποσοστά κλικ/εμφανίσεων συχνά επηρεάζονται από την κατάταξη της διαφήμισης, που αναφέρεται στη θέση της διαφήμισης στα αποτελέσματα αναζήτησης επί πληρωμή. Όσο υψηλότερο είναι το CTR, το καλύτερο, δεδομένου ότι είναι μια άμεση αντανάκλαση της ποιότητας των διαφημίσεών σας. Γενικά, Η βελτίωση του CTR μπορεί να ενισχύσει τις μετατροπές και τις πωλήσεις το συντομότερο δυνατό. Πρώτα, ελέγξτε την κατάταξη της διαφήμισής σας έναντι αυτών των ανταγωνιστών του κλάδου σας.
Για να αυξήσετε το CTR σας, προσδιορίστε τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιεί το κοινό-στόχο σας για να βρει τον ιστότοπό σας. Το Google Analytics και το Search Console είναι εξαιρετικά εργαλεία για αυτό. Βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά σας βρίσκονται στο url της διαφήμισης, που βοηθά τους επισκέπτες να αποφασίσουν πού να κάνουν κλικ. Η χρήση συναρπαστικού αντιγράφου διαφήμισης είναι επίσης απαραίτητη. Γνωρίστε τις προτιμήσεις του κοινού σας και χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να δημιουργήσετε αντίγραφο διαφήμισης που θα το δελεάσει να αναλάβει δράση.
Αφού δημιουργήσετε το κοινό-στόχο σας, δοκιμάστε να τμηματοποιήσετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες. Αυτό θα σας επιτρέψει να στοχεύσετε καλύτερα τις διαφημιστικές σας προσπάθειες και να αυξήσετε το CTR. Μια δυνατότητα που είναι διαθέσιμη στον ιστότοπο της Google ονομάζεται “Οι χρήστες ζητούν επίσης” μπορεί να σας βοηθήσει να στοχεύσετε ένα συγκεκριμένο κοινό παρέχοντάς του σχετικές προτάσεις. Οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων χρησιμοποιούνται επίσης για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας της καμπάνιας ψηφιακού μάρκετινγκ. Ένα χαμηλό CTR θα μπορούσε να είναι ένδειξη προβλήματος με τη διαφημιστική καμπάνια, ή μπορεί να μην εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας όταν κάνουν αναζήτηση σχετικοί καταναλωτές.
Εάν η διαφήμισή σας βάσει αναζήτησης δεν καταφέρει να προσελκύσει υψηλό CTR, έχασες μια τεράστια ευκαιρία. Ήρθε η ώρα να κάνετε το επόμενο βήμα. Κάντε το επιπλέον μίλι για να βελτιώσετε το CTR και τη βαθμολογία ποιότητας. Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε πειθώ με οπτικά στοιχεία για να αυξήσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Χρήση τεχνικών όπως ο εμβολιασμός, μπορείτε να πείσετε το κοινό σας να δει ένα φως στο τέλος του τούνελ. Ο τελικός στόχος της πειθούς είναι να τους καθοδηγήσει προς μια λύση ή έκκληση για δράση.
Η επαναστόχευση με το Adwords είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την προσέγγιση νέων πελατών. Η Google έχει αυστηρούς κανόνες σχετικά με τη συλλογή προσωπικών πληροφοριών από τους χρήστες της, συμπεριλαμβανομένων των αριθμών τηλεφώνου, διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, και αριθμούς πιστωτικών καρτών. Οι καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ μπορούν να πραγματοποιηθούν στην αρχική σελίδα της Google, εφαρμογές για κινητά, και τα social media. Το εργαλείο επαναστόχευσης της Google μπορεί να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν πιθανούς πελάτες μέσω πολλαπλών πλατφορμών. Ο καλύτερος τρόπος για να ξεκινήσετε είναι να αναθεωρήσετε τις παρακάτω στρατηγικές.
Η επαναστόχευση με το Adwords μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη στόχευση συγκεκριμένων πελατών που επισκέφτηκαν μια συγκεκριμένη σελίδα στον ιστότοπό σας. Μπορείτε να δημιουργήσετε μια γενική διαφήμιση που ενθαρρύνει τους υποψήφιους πελάτες να περιηγηθούν στον ιστότοπό σας, ή μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση επαναστόχευσης που εμφανίζει διαφημίσεις σε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας στο παρελθόν. Ο στόχος είναι να τραβήξετε την προσοχή των ατόμων που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας κάποια στιγμή, ακόμα κι αν δεν αγόρασαν τίποτα.
Η επαναστόχευση με το Adwords μπορεί να στοχεύσει συγκεκριμένους επισκέπτες δημιουργώντας ένα προσαρμοσμένο κοινό που ταιριάζει με τα δημογραφικά στοιχεία ενός συγκεκριμένου επισκέπτη ιστότοπου. Το κοινό που δημιουργείτε θα βλέπει μόνο διαφημίσεις που σχετίζονται με τα ενδιαφέροντα και τα δημογραφικά στοιχεία αυτού του ατόμου. Προκειμένου να επιτευχθούν τα καλύτερα αποτελέσματα, θα πρέπει να τμηματοποιήσετε τους επισκέπτες του ιστότοπού σας σε διαφορετικές ομάδες, χρησιμοποιώντας δημογραφικά στοιχεία για τη στόχευση των προσπαθειών επαναληπτικού μάρκετινγκ. Εάν είστε νέοι στον κόσμο της διαφήμισης, ξεκινήστε με το Google Adwords.
Η επαναστόχευση με το Adwords λειτουργεί τοποθετώντας ένα μικρό κομμάτι κώδικα στον ιστότοπό σας. Αυτός ο κωδικός, γνωστό και ως pixel, θα παραμείνει μη ανιχνεύσιμο από τους επισκέπτες του ιστότοπου. Στη συνέχεια, χρησιμοποιεί ανώνυμα cookie προγράμματος περιήγησης για να παρακολουθεί το κοινό σας στον ιστό. Αυτός ο κωδικός θα ενημερώσει το Google Ads πότε θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας. Είναι ένας εξαιρετικά αποτελεσματικός τρόπος για να προσεγγίσετε πιθανούς πελάτες. Αυτή η μέθοδος είναι γρήγορη και προσιτή, και μπορεί να αποφέρει τεράστια αποτελέσματα.
