ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι χρήσης του AdWords για την προώθηση του ιστότοπού σας. Οι περισσότεροι άνθρωποι το χρησιμοποιούν σε βάση πληρωμής ανά κλικ, αλλά μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την προσφορά κόστους ανά εμφάνιση ή κόστους ανά απόκτηση για να στοχεύσετε συγκεκριμένα είδη κοινού. Οι προχωρημένοι χρήστες μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν το AdWords για να δημιουργήσουν διάφορα εργαλεία μάρκετινγκ, όπως η δημιουργία λέξεων-κλειδιών και η εκτέλεση ορισμένων τύπων πειραμάτων. Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε το AdWords για την προώθηση του ιστότοπού σας!
Οι ομάδες διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί είναι χρήσιμες εάν προσπαθείτε να εστιάσετε τις προσπάθειές σας σε έναν συγκεκριμένο όρο αναζήτησης. Κάνοντας αυτό, μπορείτε να αποφύγετε να πληρώσετε για άσχετα κλικ και να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας ενεργοποιούνται μόνο για σχετικά ερωτήματα. Ωστόσο, Οι ομάδες διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί έχουν τα μειονεκτήματά τους. Πρώτα, απαιτούν να δημιουργήσετε δύο διαφορετικές εκδόσεις του ίδιου αντιγράφου διαφήμισης για κάθε λέξη-κλειδί. Αυτό είναι χρονοβόρο και μπορεί να οδηγήσει σε απογοήτευση, αν δεν δώσετε προσοχή στις αποχρώσεις της λέξης-κλειδιού.
Δεύτερος, Οι ομάδες διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί μπορούν να αυξήσουν τη βαθμολογία ποιότητάς σας. Ο δείκτης ποιότητας είναι μια εκτίμηση της ποιότητας της διαφήμισής σας, σελίδα προορισμού και λέξη-κλειδί. Υψηλότερες βαθμολογίες σημαίνουν καλύτερη ποιότητα διαφημίσεων και χαμηλότερο κόστος. Οι διαφημίσεις με υψηλότερους βαθμούς ποιότητας είναι πιο πιθανό να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Τρίτος, Οι ομάδες διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί μπορεί να είναι μια πρόκληση για την εφαρμογή, αλλά αξίζει τον κόπο και τον χρόνο. Θα δείτε αυξημένη απόδοση επένδυσης εντός μερικών μηνών.
Ένα άλλο πλεονέκτημα των ομάδων διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί είναι ότι σας δίνουν περισσότερο έλεγχο του λογαριασμού σας. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο εάν έχετε πολλά προϊόντα ή υπηρεσίες. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να εστιάσετε τους πόρους σας και να ενισχύσετε τις καμπάνιες σας με πιο σχετικές διαφημίσεις και σελίδες προορισμού. Οι ομάδες διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί είναι επίσης οικονομικά αποδοτικές και μπορούν να μειώσουν το CPC και να βελτιώσουν το CTR. Επομένως, Αξίζει τον κόπο να χρησιμοποιείτε SKAG όταν ενισχύετε τις καμπάνιες μάρκετινγκ στις μηχανές αναζήτησης.
Ένα άλλο πλεονέκτημα των SKAG είναι ότι εγγυάται υψηλότερους βαθμούς ποιότητας. Adwords’ Η βαθμολογία ποιότητας αλλάζει συνεχώς και βασίζεται σε διάφορους παράγοντες, που δεν παρατηρούνται εύκολα εξωτερικά. Αλλά γενικά, Τα SKAG αυξάνουν το CTR και είναι καλύτερα στη στόχευση συγκεκριμένων όρων αναζήτησης από τις ευρείες φράσεις-κλειδιά. Αν λοιπόν αναζητάτε έναν καλύτερο τρόπο να στοχεύσετε το κοινό σας, δοκιμάστε να δημιουργήσετε ένα SKAG για αυτό.
Εάν θέλετε να μεγιστοποιήσετε την καμπάνια μάρκετινγκ στο Google Adwords, θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε την αυτόματη υποβολή προσφορών. Αυτή η τεχνολογία είναι πολύ ωφέλιμη, αλλά πρέπει να είστε σίγουροι ότι το παρακολουθείτε σωστά. Η αυτόματη υποβολή προσφορών θα πρέπει να χρησιμοποιείται μαζί με τα γκρίζα κελιά σας για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τη διαφημιστική σας καμπάνια. Για να ξεκινήσετε, εδώ είναι μερικές συμβουλές:
Χρησιμοποιήστε τον τύπο προσφοράς Ενισχυμένο CPC. Αυτός ο τύπος προσφοράς είναι παρόμοιος με τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών, αλλά μπορείτε να εμπιστευτείτε τον αλγόριθμο Google Ads για να κάνετε τις απαραίτητες προσαρμογές. Η υποβολή προσφορών ενισχυμένου CPC είναι ένα εξαιρετικό πρώτο βήμα προς την αυτοματοποίηση. Για να ενεργοποιήσετε αυτόν τον τύπο υποβολής προσφορών, κάντε κλικ στο πλαίσιο ελέγχου κάτω από τη ρύθμιση μη αυτόματης υποβολής προσφορών και επιλέξτε Ενισχυμένο CPC από το αναπτυσσόμενο μενού. Η μέγιστη προσφορά θα λαμβάνει αυτόματα υπόψη το υψηλότερο CPC.
Η στρατηγική προσφοράς που χρησιμοποιείτε θα εξαρτηθεί από τους στόχους και τους στόχους εσόδων σας. Υπάρχουν έξι τύποι στρατηγικών υποβολής προσφορών που προσφέρει η Google. Το καθένα έχει τους δικούς του στόχους και τις διαθεσιμότητες του. Επιλέξτε το καλύτερο για την επιχείρησή σας. Φροντίστε να δημιουργήσετε διοχετεύσεις μετατροπής για να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα της καμπάνιας σας. Θα χρειαστεί να βελτιστοποιήσετε τη στρατηγική προσφοράς σας. Η χρήση της αυτόματης υποβολής προσφορών θα σας βοηθήσει να μεγιστοποιήσετε τα κέρδη σας, αλλά δεν εγγυάται 100% κάλυψη.
Χρήση στοχευόμενου κόστους ανά απόκτηση (CPA) στρατηγική σάς δίνει περισσότερο έλεγχο στην αυτοματοποιημένη υποβολή προσφορών. Είναι μια εξαιρετική μέθοδος για τη ρύθμιση των προσφορών σας με βάση την αναμενόμενη απόδοση μιας μετατροπής. Εκτός από τον ορισμό CPC-στόχου, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη στρατηγική σε καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων. Εάν γνωρίζετε το CPA σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την αυτόματη υποβολή προσφορών σε διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες.
Είναι ζωτικής σημασίας να παρακολουθείτε τη στρατηγική αυτόματης υποβολής προσφορών. Η αυτόματη υποβολή προσφορών έχει πολλά οφέλη, συμπεριλαμβανομένων των αυξημένων ποσοστών μετατροπής. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για την επέκταση νέων εμπορικών σημάτων ή κατηγοριών. Χρησιμοποιώντας ψυχρά δεδομένα, Η αυτόματη υποβολή προσφορών μπορεί να προβλέψει πότε θα πραγματοποιηθούν οι πωλήσεις, το οποίο με τη σειρά του βελτιώνει τα ποσοστά μετατροπής σας. Εάν θέλετε σοβαρά να μεγιστοποιήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI)., Η αυτοματοποιημένη υποβολή προσφορών είναι ο καλύτερος τρόπος. Μερικές τροποποιήσεις μπορούν να κάνουν τη διαφορά στην καμπάνια σας.
Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να βελτιώσετε το Δείκτη ποιότητας για τις καμπάνιες σας στο Adwords. Εκτός από τη βελτίωση του CTR και της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, θα πρέπει να κάνετε τη σελίδα σας εύκολη στην πλοήγηση για τους επισκέπτες. Η Google θα κατατάξει τις διαφημίσεις σας με βάση την ιστορική τους απόδοση, συνάφεια με τον όρο αναζήτησης, και αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Ένας καλός τρόπος για να βελτιώσετε το Δείκτη ποιότητάς σας είναι να εναλλάσσετε τις διαφημίσεις σας τακτικά και να τις δοκιμάζετε μεταξύ τους. Ο αλγόριθμος της Google αξιολογεί τη συνολική απόδοση κάθε διαφήμισης για να της δώσει την υψηλότερη δυνατή βαθμολογία ποιότητας.
Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) της λέξης-κλειδιού είναι ο νούμερο ένα παράγοντας για τον προσδιορισμό του Δείκτη ποιότητας για μια λέξη-κλειδί. Όσο υψηλότερο είναι το CTR, τόσο πιο σχετική είναι η διαφήμισή σας για τον ερευνητή. Εξάλλου, Οι διαφημίσεις με υψηλά CTR θα κατατάσσονται υψηλότερα στα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης. Ωστόσο, για να βελτιώσετε το Δείκτη Ποιότητάς σας, πρέπει να εξοικειωθείτε με όλους τους παράγοντες που επηρεάζουν το CTR. Στόχος να έχετε ένα CTR του 7 ή υψηλότερη.
Διάφοροι παράγοντες συμβάλλουν στο Δείκτη ποιότητας των διαφημίσεών σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πολλές στρατηγικές για να βελτιώσετε αρκετές από αυτές. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο προεπισκόπησης και διάγνωσης διαφημίσεων της Google για να δείτε τι δεν λειτουργεί. Υπάρχουν μερικοί καλοί τρόποι για να βελτιώσετε το Δείκτη Ποιότητάς σας στο Adwords και να αυξήσετε το CTR σας. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τον αριθμό των εμφανίσεων που λαμβάνουν οι διαφημίσεις σας και να πληρώνετε λιγότερα για κάθε μία.
Εκτός από τη βελτίωση του CTR, Ο Δείκτης ποιότητας της καμπάνιας σας στο AdWords καθορίζει εάν οι διαφημίσεις σας λαμβάνουν κλικ. Αυτό οφείλεται στη συνάφεια των λέξεων-κλειδιών και του κειμένου που χρησιμοποιείται στη διαφήμιση. Ο δείκτης ποιότητας λαμβάνει επίσης υπόψη την εμπειρία της σελίδας προορισμού. Η κατανόηση και των τριών παραγόντων θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποιες αλλαγές πρέπει να γίνουν στην καμπάνια σας. Η προσαρμογή αυτών των παραγόντων θα αυξήσει την επισκεψιμότητα και τα κλικ. Ο καλύτερος τρόπος για να βελτιώσετε τη βαθμολογία ποιότητάς σας είναι να πειραματιστείτε με διαφορετικές στρατηγικές και να δείτε ποιες λειτουργούν καλύτερα για την επιχείρησή σας.
Η αύξηση του Δείκτη Ποιότητάς σας είναι ένα κρίσιμο μέρος της καμπάνιας μάρκετινγκ αναζήτησης επί πληρωμή. Είναι ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες που καθορίζει πόσο αποτελεσματικές είναι οι διαφημίσεις σας. Όσο υψηλότερος είναι ο Δείκτης Ποιότητάς σας, τόσο υψηλότερη είναι η προσφορά CPC σας. Η ενίσχυση του Δείκτη ποιότητάς σας θα σας προσφέρει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι των υψηλών προσφορών και θα αυξήσει την απόδοση επένδυσης (ROI).. Αλλά θυμίσου, δεν υπάρχει γρήγορη λύση για τη βελτίωση του Δείκτη Ποιότητάς σας. Παίρνει χρόνο, πειραματισμός, και τελειοποίηση.
Το κόστος ανά κλικ (CPC) για το Adwords ποικίλλει ανάλογα με τον κλάδο και τη λέξη-κλειδί. Ενώ το μέσο CPC για το Adwords είναι $2.32, ορισμένες λέξεις-κλειδιά κοστίζουν περισσότερο από άλλες. Ο ανταγωνισμός ενός κλάδου παίζει ρόλο στον καθορισμό του κόστους του Adwords. Για παράδειγμα, “ασφάλεια σπιτιού” δημιουργεί περισσότερα από πέντε φορές περισσότερα κλικ από ό,τι “χρώμα.” Ωστόσο, Το Harry's Shave Club χρησιμοποιεί τη λέξη-κλειδί “κλαμπ ξυρίσματος” να διαφημιστεί και να πληρώσει $5.48 ανά κλικ. Αν και αυτό είναι χαμηλότερο CPC από τις άλλες εταιρείες, εξακολουθούσαν να τοποθετούνται στην τρίτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης και να δημιουργούνται $36,600.
Το κόστος ανά κλικ για το Adwords ποικίλλει ανάλογα με την ποιότητα της λέξης-κλειδιού, το διαφημιστικό κείμενο, και η σελίδα προορισμού. Ιδανικά, Και τα τρία στοιχεία σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζεται. Υψηλό CTR σημαίνει ότι η διαφήμιση είναι χρήσιμη για τους χρήστες. Αυτές οι πληροφορίες θα σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε πόσο κοστίζει κάθε διαφήμιση. τελικά, Ο στόχος είναι να βελτιστοποιήσετε το κόστος ανά κλικ για την καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI)..
Μια άλλη σημαντική μέτρηση είναι το κόστος ανά μετατροπή. Όταν το CPC για μια διαφήμιση αυξάνεται, αναμένεται υψηλότερο ποσοστό μετατροπής. Η χρήση της δυνατότητας βελτιστοποίησης προσφοράς Ενισχυμένου CPC της Google θα σας βοηθήσει να το πετύχετε. Αυτή η λειτουργία προσαρμόζει αυτόματα τις προσφορές σας με βάση τα αποτελέσματα της διαφήμισης. Είναι καλύτερο για εξειδικευμένες λέξεις-κλειδιά, επειδή σας επιτρέπει να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας. Το μέσο κόστος ανά μετατροπή για το Adwords είναι $2.68.
Το κόστος ανά κλικ για το Adwords ποικίλλει ανάλογα με τον κλάδο. Ενώ η διαφήμιση για το AdWords σε ιδιωτικούς ιστότοπους κοστίζει λιγότερο από $1, Η Google βγάζει το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της προβάλλοντας διαφημίσεις αναζήτησης. Υπάρχει δυνατότητα υποπληρωμής, αλλά αυτά τα κλικ μπορεί να μην είναι αρκετά στοχευμένα. Τα CPC ορίζονται με διαδικασίες υποβολής προσφορών ή τύπους που χρησιμοποιούνται από εταιρείες διαφημίσεων. Εκδότες ιστότοπου, αφ 'ετέρου, πληρώνουν τον διαφημιστή όταν ένας επισκέπτης κάνει κλικ στη διαφήμιση.
Το CPC για τις διαφημίσεις Facebook μπορεί να αλλάξει ανάλογα με το πώς αντιδρούν οι χρήστες στις διαφημίσεις. Μπορείτε επίσης να ορίσετε μη αυτόματα την προσφορά CPC για διαφημίσεις Facebook. Το χαμηλότερο CPC είναι $0.45 για διαφημίσεις σε είδη ένδυσης ενώ το υψηλότερο είναι $3.77 για οικονομικούς διαφημιστές. Ένας άλλος τρόπος για να κερδίσετε χρήματα στο Facebook είναι να χρησιμοποιήσετε εγγενείς διαφημίσεις. Αυτές οι διαφημίσεις μοιάζουν με μέρος ενός ιστολογίου και δεν είναι προφανείς. Tabola, για παράδειγμα, είναι ένα δημοφιλές δίκτυο εγγενών διαφημίσεων.
