ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Για να πετύχετε με adwords, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε τα διάφορα στοιχεία αυτού του προγράμματος. These include Cost per click, Βαθμολογία ποιότητας, Μοντέλο προσφοράς, και τα αποτελέσματα παρακολούθησης. Επιπλέον, Είναι σημαντικό να κατανοήσετε πώς να μεγιστοποιήσετε τις δυνατότητες της καμπάνιας σας. Χρησιμοποιώντας τη σωστή στρατηγική, Μπορείτε να αυξήσετε τις μετατροπές σας και να ενισχύσετε τα περιθώρια κέρδους σας.
There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. Ένας τρόπος είναι να στοχεύετε σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία. Αυτό θα μειώσει την ποσότητα άσχετων κλικ. Ο άλλος τρόπος είναι να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics. Το Google Analytics παρέχει πιο εμπεριστατωμένη εικόνα για τις διαφημιστικές σας καμπάνιες.
Ένας άλλος τρόπος για να μειώσετε το κόστος ανά κλικ είναι να βελτιστοποιήσετε την εξειδίκευση των λέξεων -κλειδιών σας. Εξασφαλίζοντας ότι η ομάδα διαφημίσεών σας επικεντρώνεται σε πολύ συγκεκριμένες φράσεις (σαν “rent a vacation home in Tampa”), Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα της ομάδας διαφημίσεων σας. Το κόστος ανά κλικ ποικίλλει ανάλογα με τις λέξεις -κλειδιά, βιομηχανία, και τοποθεσία. Κατά μέσο όρο, κοστίζει γύρω $1 προς την $2 ανά κλικ στα δίκτυα αναζήτησης, Και περίπου το ίδιο στα δίκτυα προβολής. Το κόστος ανά κλικ υπολογίζεται με πολλαπλασιασμό του συνολικού κόστους ανά κλικ κατά τον αριθμό των φορών που μια διαφήμιση γίνεται.
Ένας άλλος τρόπος για να μειωθεί το κόστος ανά κλικ στο AdWords είναι να επικεντρωθεί σε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς που έχουν χαμηλό όγκο αναζήτησης και σαφώς αναγνωρίσιμη πρόθεση αναζήτησης. Ο λόγος για αυτή τη στρατηγική είναι ότι οι λέξεις-κλειδιά μεγάλης ουράς προσελκύουν χαμηλότερες προσφορές από τις γενικές λέξεις-κλειδιά. Επιπλέον, Οι λέξεις -κλειδιά μεγάλης ουράς έχουν χαμηλότερο ανταγωνισμό, Αυτό σημαίνει ότι είναι λιγότερο πιθανό να προσελκύσουν υψηλά CPCs.
Ενώ το κόστος ανά κλικ είναι μια μέτρηση που πρέπει να καθοδηγήσει τη διαδικασία λήψης αποφάσεων, Το κόστος ανά απόκτηση πρέπει να είναι το πραγματικό επίκεντρο της ΔΕΗ. Βεβαιωθείτε ότι έχετε βελτιστοποιήσει το κόστος ανά απόκτηση σύμφωνα με το περιθώριο κέρδους σας. Με αυτόν τον τρόπο, Μπορείτε να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες και να αυξήσετε τις πωλήσεις χωρίς να σπάσετε. Επιπλέον σε αυτό, Μπορείτε να βελτιώσετε την ποιότητα της απόκτησης πελατών και των ποσοστών μετατροπής βελτιστοποιώντας το κόστος των καναλιών μάρκετινγκ σας.
Εν τέλει, Θα πρέπει να εξετάσετε τη βιομηχανία σας και το επίπεδο ανταγωνισμού. Για παράδειγμα, Το κόστος ανά κλικ για νομικές υπηρεσίες μπορεί να είναι γύρω $6, ενώ το ίδιο για τις υπηρεσίες απασχόλησης είναι πιο κοντά $1. Ωστόσο, Το κόστος ανά κλικ για εκστρατείες ηλεκτρονικού εμπορίου ενδέχεται να κοστίσει μόνο μερικά δολάρια. Έτσι, Είναι καλύτερο να χρησιμοποιείτε λέξεις -κλειδιά με βαθμολογία υψηλής ποιότητας και χαμηλή CPC.
Το κόστος ανά κλικ για το AdWords καθορίζεται μέσω δημοπρασίας. Όσο υψηλότερη είναι η προσφορά σας, τόσο πιο πιθανό είναι να πάρετε καλό χώρο διαφημίσεων.
The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. Είναι μια κλίμακα από ένα έως δέκα και υποδεικνύει πόσο σχετική είναι η διαφήμισή σας. Οι βαθμολογίες υψηλότερης ποιότητας θα έχουν ως αποτέλεσμα χαμηλότερο κόστος ανά κλικ και υψηλότερη κατάταξη για τις διαφημίσεις σας. Για να αυξήσετε τη βαθμολογία ποιότητας σας, Βελτιστοποιήστε τη σελίδα προορισμού και τις λέξεις -κλειδιά.
Η βαθμολογία ποιότητας δεν είναι μεμονωμένη μέτρηση; Πρέπει να συνοδεύεται από άλλες μετρήσεις. Για παράδειγμα, Εάν η σελίδα προορισμού σας περιέχει τη λέξη -κλειδί 'μπλε στυλό,’ then your ad must also have a blue pen. Εάν η σελίδα προορισμού σας δεν περιέχει αυτήν τη λέξη -κλειδί, τότε η βαθμολογία ποιότητας σας θα είναι χαμηλότερη.
Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. Αν και είναι ένα χρήσιμο διαγνωστικό εργαλείο, Η βαθμολογία ποιότητας δεν αποτελεί βασικό δείκτη απόδοσης (KPI) από μόνο του. Μάλλον, Είναι ένας οδηγός για επιτυχημένες καμπάνιες. Γι 'αυτό το λόγο, Αξίζει να μάθετε όσο μπορείτε για τους παράγοντες που το επηρεάζουν.
Ενώ μπορεί να είναι δύσκολο να μετρηθεί η βαθμολογία ποιότητας, Υπάρχουν μερικά βασικά βήματα που μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε το σκορ σας. Πρώτα, Αναλύστε το αντίγραφο της διαφήμισής σας. Ελέγξτε αν περιέχει μια μοναδική πρόταση πώλησης, ένα σχετικό CTA, ή και τα δύο. You can also monitor your ads’ CTR. Ένα υψηλό CTR σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας είναι σχετικές, Αλλά ένα χαμηλό CTR σημαίνει ότι δεν είναι.
Η βαθμολογία ποιότητας AdWords καθορίζεται από διάφορους παράγοντες. Μια βαθμολογία καλής ποιότητας θα βελτιώσει την τοποθέτηση της διαφήμισής σας και θα οδηγήσει σε φθηνότερες προσφορές CPC. Ενώ ορισμένοι έμποροι μπορούν να το θεωρούν αρνητικό, Η εργασία στο σκορ ποιότητας θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε την ορατότητα και την αποτελεσματικότητα της διαφήμισής σας.
Όσο υψηλότερος είναι ο Δείκτης Ποιότητάς σας, Τα περισσότερα χρήματα θα μπορείτε να δαπανήσετε για διαφημιστικές καμπάνιες. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η Google χρησιμοποιεί μια βαθμολογία παρόμοια με τους αλγόριθμους οργανικής κατάταξης για να καθορίσει ποιες διαφημίσεις είναι πιο σχετικές. Στη συνέχεια, θα επιστρέψει τα καλύτερα σε όσους είναι πιθανό να μετατρέψουν.
When starting a campaign in Google Adwords, Πρέπει να αποφασίσετε ποια στρατηγική προσφοράς θέλετε να χρησιμοποιήσετε. Υπάρχουν δύο βασικές επιλογές για αυτό. Το πρώτο είναι η ενεργή παρακολούθηση μετατροπής, που συνιστάται για καμπάνιες που περιλαμβάνουν πολλαπλούς τύπους μετατροπής. Η άλλη επιλογή είναι το χειροκίνητο CPC. Αυτή η επιλογή απαιτεί περισσότερη χειρωνακτική εργασία και πρέπει να εφαρμοστεί σε μια εκστρατεία πριν να χρησιμοποιηθεί.
Η χειροκίνητη προσφορά CPC είναι μια μέθοδος στην οποία μπορείτε να ελέγξετε το κόστος σας ανά κλικ. Αυτή η μέθοδος περιλαμβάνει τον καθορισμό μέγιστης προσφοράς για την ομάδα διαφημίσεων ή τη λέξη -κλειδί σας. Αυτή η μέθοδος είναι χρήσιμη για καμπάνιες στο δίκτυο αναζήτησης και στο δίκτυο αγορών, Δεδομένου ότι μπορείτε να ελέγξετε το κόστος των διαφημίσεών σας. Ωστόσο, Η χειροκίνητη προσφορά CPC μπορεί να προκαλέσει σύγχυση για νέους χρήστες.
Για πιο προχωρημένους χρήστες, Μπορείτε να προσαρμόσετε την προσφορά σας αλλάζοντας τα κριτήρια στόχευσης. Για παράδειγμα, Εάν ο ιστότοπός σας εξυπηρετεί μια συγκεκριμένη ηλικιακή ομάδα, Μπορείτε να αυξήσετε την προσφορά σας σε αυτό το κοινό. Η τοποθεσία του ιστότοπού σας θα επηρεάσει επίσης τις προσφορές, Όπως θέλετε να στοχεύσετε άτομα που ζουν σε αυτήν την περιοχή.
Η προσφορά είναι ένα πολύ σημαντικό μέρος της διαχείρισης του AdWords. Ωστόσο, Πρέπει να ξέρετε τι θέλετε να επιτύχετε με την καμπάνια σας πριν επιλέξετε ένα μοντέλο υποβολής προσφορών. Επιπλέον, Οι διαφορετικές εκστρατείες επωφελούνται από διαφορετικές στρατηγικές για την αύξηση των ποσοστών μετατροπής. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να επιλέξετε το μοντέλο που είναι κατάλληλο για εσάς.
Οι στρατηγικές υποβολής προσφορών AdWords πρέπει πάντα να παρακολουθούνται στενά. Θέλετε να ελαχιστοποιήσετε το κόστος της διαφημιστικής καμπάνιας σας, Αλλά υπάρχουν στιγμές που ο αλγόριθμος Adwords κάνει λάθη. Εάν προσέξετε αυτά τα λάθη, Μπορείτε να αποφύγετε να ξοδέψετε πάρα πολύ στις διαφημίσεις. Είναι επίσης δυνατή η αυτοματοποίηση των κανόνων που θα σας ειδοποιήσουν όταν το CPC σας αυξάνεται πολύ ψηλά, ή όταν το CPA σας είναι πολύ χαμηλό.
Μια στρατηγική υποβολής προσφορών που είναι προσαρμοσμένη στους στόχους σας μπορεί να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε στο έπακρο τον προϋπολογισμό σας διαφήμισης. Σας επιτρέπει να υποβάλετε προσφορά για το καλύτερο ποσοστό μετατροπής στον προϋπολογισμό. Εάν στοχεύετε στους πελάτες με χαμηλές συνήθειες δαπανών, Μπορεί να χρειαστεί να εξετάσετε τη χρήση μιας στρατηγικής μετατροπής μεγιστοποίησης.
When tracking the results of AdWords campaigns, Είναι σημαντικό να γνωρίζετε την πηγή της κυκλοφορίας. Χωρίς παρακολούθηση μετατροπών, Οι προσπάθειές σας είναι σαν να ξεπλύνετε τα χρήματα κάτω από την αποχέτευση. Η εκτέλεση διαφημίσεων ενώ περιμένετε ένα τρίτο μέρος να εφαρμόσει τον κωδικό παρακολούθησης είναι χάσιμο χρημάτων. Μόνο όταν είναι εγκατεστημένος ο κωδικός παρακολούθησης, μπορείτε να αρχίσετε να παρακολουθείτε τις πραγματικές μετατροπές.
Θα πρέπει να αναφέρετε αποτελέσματα AdWords μέσα 30 ημέρες. Ο λόγος για αυτό είναι ότι το AdWords έχει ένα cookie που παρακολουθεί τα κλικ διαφημίσεων για 30 ημέρες. Αυτό το μπισκότο μετράει τις μετατροπές και τα έσοδα. Εάν δεν αναφέρετε τα αποτελέσματα εντός αυτού του χρονικού πλαισίου, Είναι εύκολο να χάσετε τις πωλήσεις.
Μπορείτε να παρακολουθείτε το ROI με το Google Analytics. Το πρόγραμμα σας βοηθά να καθορίσετε πόσο αποτελεσματικές είναι οι διαφημίσεις σας δίνοντάς σας την κατανομή της επένδυσης ROI για κάθε εντύπωση διαφήμισης. Το εργαλείο σας δίνει επίσης τη δυνατότητα παρακολούθησης δεδομένων μετατροπής σε προγράμματα περιήγησης και συσκευές. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα για να λάβετε καλύτερες αποφάσεις σχετικά με το πού να δαπανήσετε τα δολάρια διαφημίσεών σας.
Το Google Analytics είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την παρακολούθηση των αποτελεσμάτων των καμπανιών AdWords. Μόλις ρυθμιστεί η καμπάνια σας, Το Google Analytics σάς επιτρέπει να δείτε πώς ανταποκρίνονται οι επισκέπτες στις διαφημίσεις σας. Πρώτα, Μεταβείτε στη σελίδα Google Analytics και επιλέξτε την διαφημιστική καμπάνια που θέλετε να μετρήσετε. Επειτα, choose the “Μετατροπές” tab and see how many conversions were made.
Μόλις μάθετε ποιες λέξεις -κλειδιά μετατρέπουν, Μπορείτε να αρχίσετε να τα προσθέτετε στην ομάδα διαφημίσεών σας ως λέξεις -κλειδιά ή να προσαρμόσετε ανάλογα τις προσφορές σας. Ωστόσο, Θα πρέπει να θυμάστε ότι η προσθήκη των όρων αναζήτησης ως λέξεις -κλειδιά θα κάνει λίγα για την καμπάνια σας, εκτός εάν κάνετε αλλαγές στο κείμενο και τις προσφορές σας.
