ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι δομής του λογαριασμού σας στο AdWords. Παρακάτω θα καλύψω το Broad match, Αρνητικές λέξεις-κλειδιά, Ομάδες διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί, και SKAG. Ποιο λειτουργεί καλύτερα για την επιχείρησή σας? Διαβάστε παρακάτω για να ανακαλύψετε ποια μέθοδος λειτουργεί καλύτερα για εσάς. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να ξεκινήσετε. Επειτα, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες σας. Δείτε πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τον λογαριασμό σας και να αξιοποιήσετε στο έπακρο το Adwords.
Αν θέλετε να δείτε υψηλότερα ποσοστά μετατροπής και να μειώσετε το κόστος ανά κλικ, χρησιμοποιήστε την τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση στο Adwords. Ο λόγος είναι ότι οι διαφημίσεις σας θα είναι πιο σχετικές με τους χρήστες σας, και θα έχετε περισσότερο έλεγχο στον προϋπολογισμό της διαφήμισής σας. Η ευρεία αντιστοίχιση στο Adwords μπορεί γρήγορα να εξαντλήσει τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό. Ευτυχώς, υπάρχουν μερικοί απλοί τρόποι για να δοκιμάσετε και τους δύο τύπους αντιστοιχιών. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε πώς να μεγιστοποιήσετε τον προϋπολογισμό της διαφήμισής σας.
Εάν η διαφήμισή σας εμφανίζεται για έναν όρο αναζήτησης που δεν περιέχει τη λέξη-κλειδί σας, χρησιμοποιήστε τον τροποποιητή Broad Match. Αυτό θα εμφανίσει τη διαφήμισή σας για σχετικές αναζητήσεις που μπορεί να περιλαμβάνουν συνώνυμα και άλλες παραλλαγές της λέξης-κλειδιού. Το Broad Match Modifier είναι ένας από τους τύπους αντιστοίχισης με σύμβολο. Για να προσθέσετε αυτόν τον τροποποιητή, κάντε κλικ στην καρτέλα Λέξη-κλειδί και κάντε κλικ στο + υπογράψετε δίπλα σε κάθε λέξη-κλειδί. Οι τροποποιητές ευρείας αντιστοίχισης είναι οι πιο αποτελεσματικοί για την οδήγηση δυνητικών πελατών ποιότητας.
Ο πειραματισμός της Google με την ευρεία αντιστοίχιση στο Adwords μπορεί να βλάψει ορισμένους διαφημιστές, αλλά δεν θα βλάψει το Δείκτη Ποιότητάς σας. Ενώ πολλοί διαφημιστές πιστεύουν ότι ένα υψηλό CTR είναι κακό για το Δείκτη ποιότητάς τους, αυτό δεν ισχύει. στην πραγματικότητα, Η ανάπτυξη αρνητικών λέξεων-κλειδιών θα βελτιώσει το Δείκτη ποιότητάς σας. Το CTR ευρείας αντιστοίχισης έχει μεγαλύτερη σημασία για το Δείκτη ποιότητας σε επίπεδο λέξης-κλειδιού στο AdWords παρά για το CTR ακριβούς αντιστοίχισης. Ωστόσο, ένα καλό CTR λέξης-κλειδιού θα βοηθήσει τη διαφήμισή σας να λάβει τα υψηλότερα δυνατά κλικ.
Μια ευρεία αντιστοίχιση στο Adwords είναι ιδανική για διαφημιζόμενους που δεν διαθέτουν ολοκληρωμένη λίστα λέξεων-κλειδιών. Μπορεί να εξαλείψει τα ανεπιθύμητα αποτελέσματα αναζήτησης και να μειώσει το κόστος κλικ, επιτρέποντάς σας να επικεντρωθείτε σε λέξεις-κλειδιά που λειτουργούν για το κοινό σας. Όταν συνδυάζετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά με ευρεία αντιστοίχιση, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε περαιτέρω την απόδοση επένδυσης (ROI).. Αυτή η επιλογή εισήχθη πριν από μερικά χρόνια, αλλά έχει λάβει λίγη προσοχή μέχρι τώρα. Εάν χρησιμοποιείτε σωστά τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά, θα βελτιώσουν τη στόχευση και την απόδοση επένδυσης (ROI)..
Μπορείτε να αποκλείσετε τη χρήση γενικών όρων και φράσεων από τις διαφημιστικές σας καμπάνιες χρησιμοποιώντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Πρέπει να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά στην καμπάνια σας, ή τουλάχιστον σε ορισμένες ομάδες διαφημίσεων, για να μην εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας για αυτούς τους όρους. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να εξοικονομήσετε πολλά χρήματα. Δείτε πώς το κάνετε αυτό:
Κάντε αναζήτηση στο Google για να βρείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Πληκτρολογήστε τη λέξη-κλειδί που θέλετε να στοχεύσετε και δείτε τι λαμβάνετε. Προσθέστε τυχόν ανεπιθύμητες διαφημίσεις στη λίστα με τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά του AdWords. Μπορείτε επίσης να ελέγξετε την Κονσόλα αναζήτησης Google και τα αναλυτικά στοιχεία για να μάθετε ποιες λέξεις-κλειδιά δημιουργούν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα για εσάς. Φροντίστε να προσθέσετε αυτούς τους όρους στη λίστα σας. Θα σας δώσει μια ιδέα για το ποια αξίζει να εξαιρέσετε από τις διαφημιστικές σας καμπάνιες.
Μια βασική αρνητική λέξη-κλειδί αναφέρεται στη λέξη στη φράση-κλειδί που είναι η πιο σημαντική για την καμπάνια σας. Εάν διαφημίζετε έναν υδραυλικό, δεν θέλετε να στοχεύσετε όσους αναζητούν δουλειά. Όσοι ψάχνουν για υδραυλικό, για παράδειγμα, θα έμπαινε “υδραυλικός”, που θα ήταν μια βασική αρνητική λέξη-κλειδί. Αρνητικές λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης, αφ 'ετέρου, αποτρέψτε την εμφάνιση των διαφημίσεών σας όταν ένα άτομο πληκτρολογεί όλες τις λέξεις της φράσης-κλειδιού.
Χρησιμοποιήστε αρνητική ευρεία αντιστοίχιση ή αντιστοίχιση φράσης για να αποκλείσετε διαφημίσεις. Η αρνητική ευρεία αντιστοίχιση θα αποκλείσει τις διαφημίσεις για αναζητήσεις και με τις δύο αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Αυτός ο τύπος αρνητικής ευρείας αντιστοίχισης δεν θα εμφανίζει διαφημίσεις εάν το ερώτημά σας περιλαμβάνει όλους τους όρους αρνητικών λέξεων-κλειδιών, αλλά μερικά από αυτά θα εμφανιστούν στην αναζήτηση. Μια αρνητική ακριβής αντιστοίχιση χρησιμοποιείται καλύτερα για επωνυμίες ή προσφορές που είναι παρόμοιες, και δεν θέλετε οι άνθρωποι να χρησιμοποιούν το λάθος. Σε αυτήν την περίπτωση, μια αρνητική ευρεία αντιστοίχιση θα κάνει.
Εάν προσπαθείτε να επιτύχετε υψηλότερους βαθμούς ποιότητας για τις διαφημίσεις σας, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε ομάδες διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί. Αυτές οι διαφημίσεις είναι ιδιαίτερα συγκεκριμένες για μια μεμονωμένη λέξη-κλειδί, και το αντίγραφο της διαφήμισης θα είναι 100% σχετικές με αυτήν τη λέξη-κλειδί. Κατά τη δημιουργία ομάδων διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί, κοιτάξτε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, εντυπώσεις, και τον ανταγωνισμό των μεμονωμένων λέξεων-κλειδιών. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα πρόγραμμα σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών για να επιλέξετε τις σωστές.
Οι ομάδες διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δοκιμάσετε διαφορετικές παραλλαγές αντιγράφων διαφημίσεων και να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες σας. Ωστόσο, μπορεί να διαπιστώσετε ότι οι ομάδες διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί χρειάζονται περισσότερο χρόνο για τη ρύθμιση και τη διαχείριση από τις ομάδες διαφημίσεων πολλών λέξεων. Αυτό συμβαίνει επειδή απαιτούν ξεχωριστά σύνολα διαφημίσεων για κάθε λέξη-κλειδί. Με μια καμπάνια πολλών λέξεων, θα έχετε εκατοντάδες λέξεις-κλειδιά, και είναι πιο περίπλοκο να τα διαχειριστείς και να τα αναλύσεις όλα.
Εκτός από την αύξηση των ποσοστών μετατροπής, Οι ομάδες διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί μπορούν επίσης να βελτιώσουν τη συνάφεια των διαφημίσεών σας. Δεδομένου ότι οι χρήστες αναμένεται να χρησιμοποιούν το Google για να βρουν πληροφορίες, αναμένουν να δουν σχετικά αποτελέσματα. Οι διαφημίσεις που περιέχουν τον ίδιο όρο αναζήτησης με το κοινό θα δημιουργήσουν περισσότερα κλικ και μετατροπές. Τα SKAG είναι επίσης μια εξαιρετική επιλογή για τη διαφήμιση πολλών προϊόντων ή υπηρεσιών. τελικά, θα είστε πιο ευχαριστημένοι με τα αποτελέσματά σας εάν χρησιμοποιείτε ομάδες διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί αντί για πολλές ομάδες διαφημίσεων προϊόντων.
Ενώ οι ομάδες διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί δεν είναι τέλειες για κάθε τύπο επιχείρησης, είναι μια εξαιρετική επιλογή αν θέλετε να ενισχύσετε τη βαθμολογία ποιότητάς σας και να αυξήσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Αυτές οι ομάδες διαφημίσεων είναι υπερ-συγκεκριμένες και θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε καλύτερα το CTR σας. Αυξάνοντας τη συνάφεια των διαφημίσεών σας, θα μπορείτε να μειώσετε το CPC σας. Θα επωφεληθείτε επίσης από μια καλύτερη βαθμολογία ποιότητας, που θα έχει ως αποτέλεσμα χαμηλότερο κόστος μετατροπής.
Τα SKAG στο Adwords σάς επιτρέπουν να προσαρμόσετε τις διαφημίσεις σας σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Αυτό αυξάνει τη συνάφεια με την Google, καθώς και τη βαθμολογία ποιότητας της διαφήμισής σας. Ο δείκτης ποιότητας είναι ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν αποφασίζετε πώς να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας. Οι παραδοσιακές ομάδες διαφημίσεων έχουν συνήθως πολλές λέξεις-κλειδιά σε κάθε ομάδα διαφημίσεων. Η αλλαγή της διαφήμισής σας μπορεί να αυξήσει το CTR για ορισμένες λέξεις-κλειδιά, ενώ το χαμηλώνει για τους άλλους. Οι διαφημίσεις με SKAG έχουν πιο σχετικές διαφημίσεις που επιτυγχάνουν υψηλότερο CTR και χαμηλότερο CPA.
Κατά τη ρύθμιση των SKAG, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε την ίδια ετικέτα σε κάθε λέξη-κλειδί. Με αυτόν τον τρόπο, όταν μια λέξη-κλειδί ενεργοποιεί μια άλλη, η διαφήμιση δεν θα εμφανίζεται. Ομοίως, εάν μια λέξη-κλειδί δεν είναι αντιστοίχιση φράσης ή ακριβής αντιστοίχιση, η διαφήμιση δεν θα εμφανιστεί. Αυτό δεν είναι μεγάλο ζήτημα εάν έχετε ήδη μια καλή ιδέα για την απόδοση των λέξεων-κλειδιών σας.
Ένα συνηθισμένο λάθος που κάνουν οι περισσότεροι διαφημιστές είναι να χρησιμοποιούν πάρα πολλά SKAG. Η αύξηση του προϋπολογισμού των διαφημίσεών σας χρησιμοποιώντας άσχετες λέξεις-κλειδιά είναι ένας σίγουρος τρόπος για να σπαταλήσετε τα χρήματά σας. Τα SKAG σάς βοηθούν να φιλτράρετε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά και να διευκολύνουν την παρακολούθηση της απόδοσής σας. Αυτή είναι μια καλή ιδέα, εάν έχετε εκατοντάδες λέξεις-κλειδιά. Διασφαλίζει επίσης ότι οι διαφημίσεις σας είναι σχετικές με τους επισκέπτες σας’ ανάγκες.
Τα SKAG στο Adwords είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τμηματοποιήσετε τις καμπάνιες σας και να στοχεύσετε σχετικό zoekwoorden. Εάν έχετε πολλές ομάδες διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί, το καθένα θα πρέπει να έχει τη δική του σελίδα προορισμού. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε όσες 20 ομάδες διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί. Αυτά θα σας βοηθήσουν να αξιοποιήσετε στο έπακρο τον λογαριασμό σας στο AdWords. Ένα SKAG μπορεί να περιέχει πολλές καμπάνιες.
Κατά τη δημιουργία μιας σελίδας προορισμού για την καμπάνια σας στο Adwords, υπάρχουν πολλά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη. Οι επισκέπτες που κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση ή έναν σύνδεσμο κειμένου συνήθως αναμένουν να βρουν περιεχόμενο παρόμοιο με αυτό που αναζητούσαν. Εάν δεν έχετε σχετικό περιεχόμενο στη σελίδα προορισμού σας, οι επισκέπτες σας πιθανότατα θα κάνουν κλικ μακριά. αντι αυτου, επικεντρώνονται στην παροχή σχετικών πληροφοριών που μπορούν να τους βοηθήσουν να λάβουν μια απόφαση. Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα προορισμού σας είναι απλή στην πλοήγηση, περιέχει μια σαφή παρότρυνση για δράση και προσφέρει στον χρήστη αυτό που χρειάζεται.
Το περιεχόμενο στη σελίδα προορισμού σας πρέπει να περιέχει τα βασικά ερωτήματα και να είναι ευανάγνωστο. Αποφύγετε την ακαταστασία, κείμενο που αποσπά την προσοχή και αναδυόμενα παράθυρα. Η σελίδα προορισμού του Invision είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα. Είναι καθαρό και περιέχει μόνο ένα σημείο δράσης, αλλά το “Δες το βίντεο” Η εμπειρία περιλαμβάνεται σε ένα lightbox, που δεν εμποδίζει τη μετατροπή. Όσο πιο εύκολη είναι η πλοήγηση, τόσο υψηλότερο το ποσοστό μετατροπής σας.
Η συνάφεια είναι ένας άλλος σημαντικός παράγοντας. Οι επισκέπτες στη σελίδα προορισμού σας θα έρχονται με συγκεκριμένη πρόθεση, Επομένως, πρέπει να είστε βέβαιοι ότι η σελίδα σας αποδεικνύει αμέσως τη συνάφεια. Πρέπει να τους βοηθήσει να βρουν τις πληροφορίες που χρειάζονται και να τους πείσει ότι βρίσκονται στη σωστή σελίδα. Όσο μεγαλύτερη είναι η συνάφεια, τόσο υψηλότερη θα είναι η βαθμολογία ποιότητάς σας και η διαφήμισή σας θα κατατάσσεται υψηλότερα και θα κοστίζει λιγότερο. Παρακάτω παρατίθενται μερικά από τα πιο σημαντικά στοιχεία μιας σελίδας προορισμού για το Adwords.
Η σελίδα προορισμού σας θα πρέπει επίσης να είναι σχετική με τη λέξη-κλειδί που στοχεύετε. Για παράδειγμα, εάν χρησιμοποιείτε τη λέξη-κλειδί “αγοράζω παπούτσια,” θα θέλετε να βεβαιωθείτε ότι η σελίδα προορισμού σας ταιριάζει με την πρόθεση του ερευνητή. Το περιεχόμενο στη σελίδα προορισμού σας θα βασίζεται στις λέξεις-κλειδιά σας και θα καθορίσει το Δείκτη ποιότητάς σας. Η χρήση βέλτιστων πρακτικών θα αυξήσει το ποσοστό μετατροπών σας. Με καλύτερο Δείκτη Ποιότητας, θα μπορείτε να μειώσετε τις δαπάνες διαφήμισης και να μεγιστοποιήσετε την απόδοση της επένδυσής σας.
