Πώς να δομήσετε τον λογαριασμό σας στο AdWords

Αν μόλις ξεκινάτε με τον λογαριασμό σας στο AdWords, πιθανότατα αναρωτηθήκατε πώς να το δομήσετε. Υπάρχουν μερικοί τρόποι για να γίνει αυτό. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε πώς να δομήσετε το λογαριασμό σας στο AdWords ώστε να ταιριάζει καλύτερα στις ανάγκες σας. Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε την προσφορά CPA και την προσφορά CPM. Θα καλύψουμε επίσης τον τρόπο ρύθμισης του λογαριασμού σας για να βεβαιωθείτε ότι μεγιστοποιείτε τα οφέλη του.

Πληρωμή ανά κλικ (ΔΕΗ) διαφήμιση

Ενώ η διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ στο Adwords μπορεί να φαίνεται απλή στην επιφάνεια, υπάρχουν αρκετοί παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη. Ένα υψηλό CTR υποδηλώνει ότι η διαφήμισή σας είναι χρήσιμη και σχετική. Ένα χαμηλό CTR σημαίνει ότι κανείς δεν έκανε κλικ στη διαφήμισή σας, γι' αυτό η Google προτιμά διαφημίσεις με υψηλό CTR. Ευτυχώς, υπάρχουν δύο παράγοντες που μπορείτε να ελέγξετε για να αυξήσετε το CTR σας.

Η διαφήμιση της ΔΕΗ χρησιμοποιεί λέξεις-κλειδιά για να συνδέσει τις επιχειρήσεις με στοχευμένους καταναλωτές. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούνται από διαφημιστικά δίκτυα και μηχανές αναζήτησης για την επιλογή διαφημίσεων που σχετίζονται με την πρόθεση και τα ενδιαφέροντα του καταναλωτή. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημίσεις σας, επιλέξτε τις λέξεις-κλειδιά που απευθύνονται στο κοινό-στόχο σας. Να θυμάστε ότι οι άνθρωποι δεν αναζητούν πάντα το ίδιο πράγμα, οπότε φροντίστε να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά που αντικατοπτρίζουν αυτό. Εξάλλου, μπορείτε ακόμη και να προσαρμόσετε τις καμπάνιες σας στοχεύοντας χρήστες με βάση την τοποθεσία τους, συσκευή, και ώρα της ημέρας.

Ο στόχος της διαφήμισης πληρωμής ανά κλικ είναι η δημιουργία μετατροπών. Είναι σημαντικό να δοκιμάσετε διαφορετικές λέξεις-κλειδιά και καμπάνιες για να καθορίσετε ποιες θα είναι πιο αποτελεσματικές. Η διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δοκιμάσετε διαφορετικά είδη κοινού με μικρές επενδύσεις, μέχρι να δείτε ποια έχουν καλή απόδοση. Μπορείτε να θέσετε σε παύση τις διαφημίσεις σας εάν δεν έχουν την αναμενόμενη απόδοση. Αυτό μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά είναι πιο αποτελεσματικές για την επιχείρησή σας.

Ένας τρόπος για να αυξήσετε την καμπάνια PPC σας είναι να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα προορισμού σας. Η σελίδα προορισμού σας είναι η σελίδα που επισκέπτεται το κοινό σας αφού κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Μια καλή σελίδα προορισμού θα μετατρέψει τους επισκέπτες σε πελάτες ή θα αυξήσει το ποσοστό μετατροπής. τελικά, θέλετε να δείτε υψηλό ποσοστό μετατροπών. Όταν χρησιμοποιείτε αυτήν τη μέθοδο, να θυμάστε ότι θα κερδίσετε χρήματα μόνο εάν δείτε υψηλό ποσοστό μετατροπών.

Τα ποσοστά διαφήμισης της ΔΕΗ καθορίζονται συνήθως σε βάση προσφοράς ή κατ' αποκοπή. Ο διαφημιστής πληρώνει στον εκδότη ένα σταθερό ποσό κάθε φορά που γίνεται κλικ στη διαφήμισή του. Publishers usually keep a list of PPC rates. Είναι σημαντικό να ψωνίζετε στη χαμηλότερη τιμή, που μερικές φορές μπορεί να αποτελέσει αντικείμενο διαπραγμάτευσης. Εκτός από τη διαπραγμάτευση, συμβόλαια υψηλής αξίας ή μακροπρόθεσμα συνήθως καταλήγουν σε χαμηλότερα επιτόκια.

Εάν είστε νέοι στη διαφήμιση PPC στο Adwords, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η ποιότητα της καμπάνιας σας είναι ζωτικής σημασίας. Η Google βραβεύει τις καλύτερες τοποθετήσεις διαφημίσεων και το χαμηλότερο κόστος σε επιχειρήσεις που προσφέρουν εξαιρετική εμπειρία χρήστη. Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισής σας μετριέται επίσης με την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Θα χρειαστείτε μια σταθερή βάση πριν ξεκινήσετε τη διαχείριση του λογαριασμού σας PPC. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για τη διαφήμιση της ΔΕΗ στο Πανεπιστήμιο ΔΕΗ.

Η χρήση αυτοματοποιημένων συστημάτων διαχείρισης προσφορών είναι μια καλή ιδέα εάν θέλετε να μεγιστοποιήσετε την επιτυχία και την κλίμακα. Τέτοια συστήματα μπορούν να διαχειριστούν εκατομμύρια προσφορές PPC για εσάς και να βελτιστοποιήσουν τις διαφημίσεις σας για να έχετε τη μεγαλύτερη δυνατή απόδοση. Τις περισσότερες φορές συνδέονται με τον ιστότοπο του διαφημιζόμενου, και τροφοδοτήστε τα αποτελέσματα κάθε κλικ πίσω στο σύστημα. Με αυτόν τον τρόπο, θα είστε σίγουροι ότι η διαφήμισή σας προβάλλεται από τους πιο δυνητικούς πελάτες.

Κόστος ανά εμφάνιση (CPM) πρόσκληση

Το vCPM (CPM με δυνατότητα προβολής) Η επιλογή προσφοράς είναι ένας καλός τρόπος για να αυξήσετε τις πιθανότητες εμφάνισης της διαφήμισής σας. Αυτή η ρύθμιση σάς επιτρέπει να ορίσετε την υψηλότερη προσφορά ανά χίλιες εμφανίσεις διαφημίσεων με δυνατότητα προβολής. Όταν επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη ρύθμιση, Το Google Adwords θα σας χρεώσει μόνο όταν η διαφήμισή σας εμφανίζεται πάνω από την επόμενη υψηλότερη διαφήμιση. Με προσφορά vCPM, Οι διαφημίσεις με κείμενο λαμβάνουν πάντα ολόκληρο τον διαφημιστικό χώρο, οπότε είναι πιο πιθανό να φανούν.

Κατά τη σύγκριση των δύο τύπων διαφημίσεων, Η προσφορά CPM είναι συχνά η καλύτερη επιλογή για καμπάνιες αναγνωρισιμότητας επωνυμίας. Αυτό το είδος διαφήμισης εστιάζει περισσότερο στην τιμή παρά στις εμφανίσεις. Θα πληρώνετε για κάθε χίλιες εμφανίσεις, αλλά ενδέχεται να λάβετε μηδενικά κλικ. Επειδή το Δίκτυο εμφάνισης βασίζεται στην τιμή, Οι διαφημίσεις CPM συνήθως κατατάσσονται σε υψηλά επίπεδα χωρίς να κάνουν κλικ. προσφορά CPC, αφ 'ετέρου, βασίζεται στη συνάφεια και το CTR.

Ένας άλλος τρόπος για να αυξήσετε το CPM σας είναι να κάνετε τις διαφημίσεις σας πιο στοχευμένες. Η προσφορά CPM είναι μια πιο προηγμένη μορφή υποβολής προσφορών. Η προσφορά CPM απαιτεί παρακολούθηση μετατροπών. Με ενισχυμένο CPM, πρέπει να παρέχετε στην Google δεδομένα για να δείτε πόσοι επισκέπτες μετατρέπονται σε πώληση ή εγγραφή. Με τη χρήση αυτής της μεθόδου, θα είστε σε θέση να στοχεύσετε καλύτερα την αγορά σας και να μεγιστοποιήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI)..

Το ενισχυμένο CPC είναι μια επιλογή υποβολής προσφορών στο Google Adwords. Το ενισχυμένο CPC απαιτεί μη αυτόματη υποβολή προσφορών λέξεων-κλειδιών, αλλά επιτρέπει στην Google να προσαρμόζει την προσφορά με βάση την πιθανότητα μετατροπής. Επιτρέπει στην Google να προσαρμόσει την προσφορά έως 30% εκατέρωθεν, και επίσης κάνει το μέσο CPC χαμηλότερο από τη μέγιστη προσφορά σας. Το πλεονέκτημα του ECPC είναι ότι μπορείτε να προσαρμόσετε τη στόχευση και τον προϋπολογισμό των διαφημίσεών σας.

Η βέλτιστη προσφορά CPM είναι μια εξαιρετική επιλογή για να αυξήσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και να διατηρήσετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας εντός του προϋπολογισμού σας. Ωστόσο, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι το CPM δεν είναι ο μόνος παράγοντας για τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας. Θα πρέπει επίσης να προσπαθήσετε να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια για μετατροπές χρησιμοποιώντας CPA-στόχο (κόστος ανά ενέργεια) ή CPC (κόστος ανά ενέργεια).

Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών CPC σάς δίνει τον πλήρη έλεγχο των προσφορών σας και είναι ένα καλό σημείο εκκίνησης εάν είστε νέοι στο Google Adwords. Σας παρέχει επίσης ένα επίπεδο ελέγχου που δεν θα βρείτε σε αυτοματοποιημένες στρατηγικές υποβολής προσφορών. Η μη αυτόματη προσφορά CPC σάς επιτρέπει να αλλάζετε τις προσφορές σας όποτε θέλετε, χωρίς αλγόριθμους να υπαγορεύουν την απόφασή σας. Θα δείτε επίσης περισσότερα κλικ αν βελτιώσετε την ποιότητα των λέξεων-κλειδιών και των διαφημίσεών σας.

Εν τέλει, Η προσφορά CPC στο Google Adwords είναι η καλύτερη επιλογή εάν θέλετε να αυξήσετε τα έσοδά σας. Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς θεωρούνται πιο σχετικές από τα σύντομα ερωτήματα με πλούσια λέξη-κλειδί, έτσι είναι φθηνότερο να στοχεύσουν. Δεν θέλετε να προσφέρετε περισσότερα από όσα χρειάζεστε, αλλά αξίζει τον κόπο αν αποκτήσετε περισσότερους πελάτες. Τα CPC στο Google Adwords είναι πολύ χαμηλά, έτσι πιθανότατα θα μπορέσετε να έχετε μεγάλη απόδοση για τον προϋπολογισμό σας.

Κόστος ανά απόκτηση (CPA) πρόσκληση

Το CPA είναι ένα μέτρο του κόστους ανά απόκτηση, ή αξία διάρκειας ζωής πελάτη, και μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τον προσδιορισμό της επιτυχίας μιας ψηφιακής διαφημιστικής καμπάνιας. Άλλες χρήσεις του CPA περιλαμβάνουν τη μέτρηση εγγραφών σε ενημερωτικά δελτία, λήψεις ηλεκτρονικών βιβλίων, και διαδικτυακά μαθήματα. Ως γενική μέτρηση, Το CPA σάς δίνει τη δυνατότητα να συνδέσετε δευτερεύουσες μετατροπές στην κύρια. Σε αντίθεση με την προσφορά CPC, όπου πληρώνετε για κάθε κλικ, Η προσφορά CPA απαιτεί να πληρώσετε μόνο για μία μετατροπή, μειώνοντας έτσι το κόστος της εκστρατείας.

Ενώ η προσφορά CPA είναι πιο αποτελεσματική από το CPC, θα πρέπει να λάβετε υπόψη τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα και των δύο. Το CPA είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για τον έλεγχο του κόστους των μετατροπών, επιτρέποντας παράλληλα ορισμένα έσοδα και προβολή διαφημίσεων. Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών μπορεί να έχει τα μειονεκτήματά της, όπως είναι δύσκολο να εφαρμοστεί, περιορίζοντας τον έλεγχό σας, and not being able to balance the two considerations of revenue and conversions.

While a high target CPA goal might help to increase your CPA, you must be aware that aggressive bids can hurt your account by causing it to self-throttle. This can result in a 30% decline in revenue. A higher CPA does not mean you should spend more than your budget. αντι αυτου, optimize your content to increase conversions and lower your CPA.

Besides the benefits of CPA bidding, it is also possible to bid on Facebook. Facebook has an option to combine this method with advanced targeting to target specific audiences. Facebook is a good way to measure the success of your campaign, and you will only pay if you receive a conversion. Using cost-per-acquisition (CPA) η υποβολή προσφορών στο Google Adwords μπορεί να σας βοηθήσει να μειώσετε το κόστος ανά απόκτηση κατά ένα σημαντικό περιθώριο.

Εάν η επιχείρησή σας δεν πουλά φυσικά αγαθά, μπορείτε να υπολογίσετε το CPA με βάση άλλες μετρήσεις, όπως η σύλληψη μολύβδου, εγγραφές επίδειξης, και πωλήσεις. Μπορείτε να υπολογίσετε το CPA σχεδιάζοντας το μέσο CPA έναντι του Δείκτη ποιότητας με στάθμιση των εμφανίσεων. Τα υψηλότερα CPA γενικά υποδηλώνουν χαμηλότερο ROI, Επομένως, είναι σημαντικό να κάνετε βελτιστοποίηση τόσο για το CPA όσο και για το Δείκτη ποιότητας. Αλλά αν ο Δείκτης ποιότητάς σας είναι κάτω από τον μέσο όρο, πιθανότατα θα αυξήσετε το CPA σας σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές σας και θα βλάψετε τη συνολική απόδοση επένδυσης (ROI)..

Οι διαφημίσεις με υψηλή βαθμολογία ποιότητας θα κερδίσουν υψηλότερη κατάταξη διαφημίσεων και χαμηλότερο CPA. Αυτό θα αποθαρρύνει τους κακούς διαφημιστές να διαφημίζονται με περιεχόμενο κακής ποιότητας. Ενώ οι διαφημίσεις υψηλής ποιότητας θα προσελκύουν πάντα περισσότερα κλικ, οι διαφημιζόμενοι που έχουν χαμηλό CPA θα μπορούν να επιτύχουν υψηλές θέσεις διαφήμισης μόνο υποβάλλοντας ένα υπερβολικό ποσό. Θα πρέπει τελικά να αρκεστούν σε χαμηλότερες βαθμολογίες.

Αν και η υποβολή προσφορών CPA στο Google Adwords δεν είναι ο καλύτερος τρόπος για να μεγιστοποιήσετε τις δαπάνες μάρκετινγκ, θα παρέχει υψηλότερο ROI από τις διαφημίσεις χαμηλής ποιότητας. Με τη βελτίωση της βαθμολογίας ποιότητας, μπορείτε να βελτιώσετε το CPA. Με αυτόν τον τρόπο, οι διαφημιστικές δαπάνες σας δεν θα είναι τόσο υψηλές όσο θα μπορούσαν να είναι. Έτσι, την επόμενη φορά που θα κάνετε προσφορά, βεβαιωθείτε ότι κάνετε βελτιστοποίηση για μετατροπές και όχι για κόστος.