ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Το AdWords είναι σημαντικό μέρος μιας επιτυχημένης στρατηγικής διαδικτυακού μάρκετινγκ. Βοηθά τις επιχειρήσεις να επιτύχουν τους στόχους τους ενισχύοντας την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και φέρνοντας πιο εξειδικευμένη επισκεψιμότητα. Η πληρωμένη αναζήτηση είναι επίσης ένας πολύτιμος τρόπος για να παραμείνετε ανταγωνιστικοί στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google. Σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη της Google, Οι πληρωμένες διαφημίσεις είναι πιο πιθανό να γίνουν κλικ σε σχέση με τα οργανικά αποτελέσματα.
Όταν κάνετε προσφορές για λέξεις-κλειδιά με την Google, μπορείτε να ορίσετε τη μέγιστη προσφορά CPC, ή το ποσό που θα πληρώνετε για κάθε κλικ. Εκτός και αν η διαφήμισή σας είναι η υψηλότερη απόδοση, δεν μπορείτε να υπερβείτε αυτό το ποσό. Ωστόσο, μπορείτε να μειώσετε την προσφορά σας κάτω από το μέγιστο CPC που έχουν οριστεί από τους ανταγωνιστές σας. Αυτό μπορεί να είναι χρήσιμο για τον έλεγχο του κόστους σας και τη βελτίωση της κατάταξης της διαφήμισής σας.
Η μείωση της προσφοράς CPC θα αυξήσει τις πιθανότητές σας να λάβετε περισσότερα κλικ και μια πιο κερδοφόρα καμπάνια. Ωστόσο, θα πρέπει να είστε προσεκτικοί για να βρείτε τη σωστή ισορροπία μεταξύ πολύ λίγο και πολύ χαμήλωμα. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να αυξήσετε τις πιθανότητές σας να λάβετε περισσότερες μετατροπές και υψηλότερο ROI χωρίς να σπαταλήσετε τον προϋπολογισμό σας.
Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών είναι καλύτερη επιλογή από την αυτόματη υποβολή προσφορών, επειδή σας επιτρέπει να κάνετε γρήγορες αλλαγές στη διαφήμισή σας. Σας επιτρέπει επίσης να ορίσετε έναν μέγιστο προϋπολογισμό για κάθε λέξη-κλειδί και ομάδα διαφημίσεων. Ωστόσο, Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών μπορεί να χρειαστεί λίγο χρόνο για να μάθετε, και θα πρέπει να ξεκινήσετε με μία καμπάνια πριν κάνετε μεγάλες προσαρμογές.
Ενώ η προσφορά CPC είναι η προεπιλεγμένη ρύθμιση για τις καμπάνιες PPC, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το CPM εάν θέλετε να επιτύχετε μεγαλύτερη ορατότητα. Το κύριο πλεονέκτημα του CPM είναι ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε χαμηλότερη προσφορά για διαφημίσεις υψηλής ορατότητας. Ωστόσο, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι μια χαμηλότερη προσφορά CPC δεν σημαίνει ότι κερδίζετε τη δημοπρασία. Ωστόσο, Η αύξηση της προσφοράς σας μπορεί να αυξήσει τις διαφημίσεις σας’ προβολή και πιθανή αύξηση των πωλήσεων.
Κατά την προετοιμασία της προσφοράς σας CPC για καμπάνιες Adwords, εξετάστε το ποσοστό μετατροπών των λέξεων-κλειδιών-στόχων σας. Το CPC είναι μια πολύ σημαντική μέτρηση για το ψηφιακό μάρκετινγκ. Θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας σας, προσδιορίζοντας το κόστος που σχετίζεται με κάθε κλικ. Κατανοώντας το κόστος ανά κλικ των διαφημίσεών σας, μπορείτε να μειώσετε το κόστος και να προσεγγίσετε περισσότερους πελάτες.
Μια καλή στρατηγική λέξεων-κλειδιών περιλαμβάνει την έρευνα του εαυτού σας, το προϊόν σας, και τον ανταγωνισμό σας. Η χρήση εργαλείων όπως το Adwords Keyword Planner της Google και το Search Console της Google μπορεί να σας δώσει πολύτιμες πληροφορίες για το τι αναζητούν οι πελάτες. Μπορείτε επίσης να εξερευνήσετε τη χρήση της φωνητικής αναζήτησης. τελικά, Είναι τέχνη και επιστήμη να βρεις τη σωστή ισορροπία μεταξύ κόστους και όγκου.
Η προεπιλεγμένη ρύθμιση για τις λέξεις-κλειδιά είναι η ευρεία αντιστοίχιση. Σημαίνει ότι η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται σε αποτελέσματα που σχετίζονται με τις λέξεις-κλειδιά που έχετε επιλέξει. Ταίριασμα φράσης, αφ 'ετέρου, είναι πιο συγκεκριμένο. Εάν κάποιος πληκτρολογήσει την ακριβή φράση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί σε αυτούς. Αυτό είναι ιδιαίτερα ωφέλιμο όταν χρειάζεται να προσεγγίσετε ένα παγκόσμιο κοινό.
Αφού προσδιορίσετε τις λέξεις-κλειδιά της επωνυμίας σας, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις σας. Χρησιμοποιώντας το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών της Google, θα ξέρετε πόσα άτομα αναζητούν το προϊόν σας, και μπορείτε να προσφέρετε ανάλογα. Αυτό θα σας βοηθήσει να ορίσετε έναν προϋπολογισμό για την καμπάνια σας και θα σας επιτρέψει να παρακολουθείτε την απόδοση των ομάδων διαφημίσεων και των λέξεων-κλειδιών σας.
Η χρήση επώνυμων λέξεων-κλειδιών θα αυξήσει τις μετατροπές σας. Αυτό θα σας δώσει τον έλεγχο των πωλήσεών σας και θα κατευθύνετε τους πελάτες στις σελίδες προορισμού σας με τις υψηλότερες μετατροπές. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο Google Keyword Planner για να επικυρώσετε τις λέξεις-κλειδιά σας και να βεβαιωθείτε ότι είναι σχετικές. Η Google και η Bing χρησιμοποιούν τη δομή του λογαριασμού σας για να καθορίσουν τη συνάφεια. Χρησιμοποιώντας επώνυμες λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να στείλετε περισσότερη στοχευμένη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και να κερδίσετε περισσότερα έσοδα. Όταν επιλέγετε τις λέξεις-κλειδιά σας, θα πρέπει επίσης να εξετάσετε πώς τα χρησιμοποιεί ο ανταγωνισμός σας.
Η συνάφεια είναι απαραίτητη για την επιτυχία της διαδικτυακής διαφημιστικής σας καμπάνιας. Οι λέξεις-κλειδιά που θα επιλέξετε θα πρέπει να είναι πολύ σχετικές με την επιχείρησή σας, αντίγραφο της διαφήμισής σας, και η σελίδα προορισμού σας. Η Google επιβραβεύει τους διαφημιστές που δημιουργούν σχετικές διαφημίσεις με βάση τις λέξεις-κλειδιά τους.
Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς του AdWords είναι αυτές που δεν έχουν πολύ υψηλό ανταγωνισμό και έχουν χαμηλό όγκο αναζητήσεων. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά αντιστοιχούν σε μοτίβα αναζήτησης σε διαφορετικά μέσα, όπως η φωνή, εικόνα, και κείμενο. Λόγω του χαμηλού όγκου τους, είναι ευκολότερο να ταξινομηθούν από πιο ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά. Το επόμενο βήμα είναι να προσθέσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενό σας.
Οι λέξεις-κλειδιά με μακριά ουρά έχουν πολλά πλεονεκτήματα. Για ενα, είναι φθηνότερες από άλλες λέξεις-κλειδιά. Για το άλλο, παράγουν περισσότερη κίνηση. Αυτός είναι ο κύριος λόγος για τον οποίο οι λέξεις-κλειδιά με μακριά ουρά είναι μια καλή επιλογή για τη ΔΕΗ. Ωστόσο, Η χρήση αυτών των λέξεων-κλειδιών μπορεί να είναι δύσκολη, ειδικά αν διευθύνετε έναν ανταγωνιστικό κλάδο. Υπάρχουν πολλά λάθη που πρέπει να αποφύγετε όταν χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά μακριάς ουράς.
Το κλειδί για την έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι να κατανοήσετε τι αναζητούν οι πελάτες σας. Επειτα, δημιουργήστε μια λίστα με λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς που σχετίζονται με αυτό το θέμα. Το κύριο θέμα ή οι κύριες λέξεις-κλειδιά είναι εύκολο να βρεθούν, αλλά οι λέξεις-κλειδιά με μακριά ουρά απαιτούν λίγη περισσότερη σκέψη. Ένα πρόσθετο σαν το δικό μας μπορεί να σας βοηθήσει σε αυτό το βήμα.
Ενώ το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών Google Adwords είναι το πιο δημοφιλές εργαλείο για έρευνα σχετικά με λέξεις-κλειδιά με μακροχρόνια ουρά, δεν είναι το μόνο εργαλείο που χρησιμοποιείται. Είναι επίσης χρήσιμο να ελέγχετε το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας. Οι πιθανότητες είναι, περιέχει περιεχόμενο που σχετίζεται με τη θέση ή το προϊόν σας. Η ανάγνωση του περιεχομένου του ιστότοπού σας θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ιδέες για λέξεις-κλειδιά. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο που παρέχει πληροφορίες ανταγωνιστών. Αυτά τα εργαλεία είναι χρήσιμα για την έρευνα και τη βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών.
Οι λέξεις-κλειδιά με μακριά ουρά είναι εξαιρετικά κερδοφόρες για διάφορους λόγους. Ενώ μπορεί να μην σας φέρουν πλημμύρα κίνησης, θα είναι εξαιρετικά στοχευμένες και θα έχουν ως αποτέλεσμα υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI) από τις λέξεις-κλειδιά σύντομης ουράς. Το κλειδί είναι να βρείτε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς που είναι σχετικές με τη θέση σας και σχετίζονται με τα προϊόντα που πουλάτε.
Η δοκιμή διαχωρισμού στο Adwords σάς επιτρέπει να δείτε ποια διαφήμιση έχει καλύτερη απόδοση σε διάφορα περιβάλλοντα. Αν ψάχνετε έναν τρόπο να βελτιώσετε τις μετατροπές του ιστότοπού σας, Η δοκιμή διαφορετικών τύπων διαφημίσεων θα σας δώσει μια καλύτερη ιδέα για το τι ανταποκρίνεται η αγορά σας. Για παράδειγμα, Το αντίγραφο διαφήμισης δοκιμής διαχωρισμού μπορεί να σας βοηθήσει να μάθετε για τα δημογραφικά και ψυχογραφικά στοιχεία της αγοράς σας. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να κατανοήσετε τη συναισθηματική κατάσταση του ατόμου που αναζητά το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
Το split testing στο Adwords μπορεί να γίνει με διάφορα εργαλεία και τεχνικές. Ένα τέτοιο εργαλείο είναι το Optmyzr. Σας επιτρέπει να δημιουργήσετε μια διαφήμιση με διάφορα στοιχεία διαφήμισης με κείμενο και, στη συνέχεια, σας παρέχει προτάσεις για καθένα με βάση δεδομένα ιστορικού και προηγούμενες δοκιμές A/B.
Η δοκιμή διαχωρισμού είναι μια δοκιμασμένη μέθοδος για τη βελτίωση των μετρήσεων και του ποσοστού μετατροπών του ιστότοπού σας. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε σελίδες προορισμού, Γραμμές θέματος email, τηλεοπτικές διαφημίσεις, και προϊόντα Ιστού. Το Optimizely διευκολύνει τη δημιουργία διαχωριστικών δοκιμών και την παρακολούθηση αποτελεσμάτων. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας διαφορετικών διαφημιστικών μηνυμάτων.
Ένας άλλος τρόπος για να ελέγξετε την απόδοση της διαφήμισης είναι να δημιουργήσετε μια δοκιμή πολλαπλών μεταβλητών A/B. Αυτές οι δοκιμές απαιτούν πολλές διαφημίσεις και απαιτούν στατιστικά σημαντικά δεδομένα για να αξίζει να κάνετε. Ωστόσο, Οι περισσότεροι λογαριασμοί δεν έχουν αρκετό όγκο για να εκτελέσουν δοκιμές πολλαπλών μεταβλητών. Επιπλέον, Οι πολυπαραγοντικές δοκιμές δεν είναι πολύ αποτελεσματικές και απαιτούν μεγάλους όγκους για να είναι στατιστικά σημαντικές.
Οι δοκιμές A/B είναι πιο αποτελεσματικές για σελίδες προορισμού. Μπορούν να δοκιμάσουν πολλές μεταβλητές, όπως επικεφαλίδες, κείμενα περιγραφής, και διευθύνσεις URL εμφάνισης. Ο στόχος είναι να δούμε ποια διαφήμιση έχει την καλύτερη απόδοση.
Η χρήση ευφυΐας ανταγωνιστών είναι ένας καλός τρόπος για να προσδιορίσετε ποιες στρατηγικές χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας. Μπορεί να σας βοηθήσει να πάρετε πιο έξυπνες αποφάσεις σχετικά με τις δικές σας καμπάνιες και να κατανοήσετε καλύτερα πώς να τις ανταγωνιστείτε. Ευτυχώς, υπάρχουν πολλά διαθέσιμα εργαλεία για να σας βοηθήσουν να αναλύσετε δεδομένα ανταγωνιστών. Αυτά τα εργαλεία κυμαίνονται από δωρεάν έως ακριβά και θα αναλύουν ανώνυμα ή συγκεκριμένα δεδομένα. Μπορείτε να ερμηνεύσετε μόνοι σας διαφορετικά στοιχεία καμπανιών ανταγωνιστών, αλλά εργαλεία όπως το Serpstat και η ευφυΐα ανταγωνιστών του AdWords μπορούν να παρέχουν πολλές πληροφορίες.
Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το SEMRush για να δείτε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας, συμπεριλαμβανομένων των λέξεων-κλειδιών και των διαφημίσεων που χρησιμοποιούν. Μπορεί επίσης να σας δώσει μια εικόνα για τους ανταγωνιστές σας’ οργανικές και αμειβόμενες προσπάθειες. Μπορείτε ακόμη και να αναζητήσετε τον τομέα ενός ανταγωνιστή και να δείτε τις διαφημίσεις του. Η χρήση εργαλείων και πληροφοριών ανάλυσης ανταγωνιστών προς όφελός σας είναι το κλειδί για την επιτυχία.
Ορισμένα εργαλεία προσφέρουν δωρεάν δοκιμές και κλιμακωτά σχέδια τιμολόγησης, ενώ άλλοι απαιτούν μηνιαία συνδρομή. Ωστόσο, Οι περισσότεροι άνθρωποι θα χρειαστούν περισσότερα από ένα εργαλεία ανάλυσης ανταγωνιστών για να ολοκληρώσουν μια ανάλυση 360 μοιρών. Επιπλέον, ορισμένα από τα πιο δημοφιλή εργαλεία ανάλυσης ανταγωνιστών θα παρέχουν αποτελέσματα μόνο για καμπάνιες αναζήτησης επί πληρωμή, ενώ άλλα θα είναι χρήσιμα για άλλους τύπους εκστρατειών ψηφιακού μάρκετινγκ.
Η χρήση εργαλείων ευφυΐας ανταγωνιστών είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να λαμβάνετε έξυπνες αποφάσεις σχετικά με τις δικές σας διαφημίσεις. Για παράδειγμα, αυτό που κάνουν οι ανταγωνιστές μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε καλύτερες διαφημίσεις και να βρείτε νέες πηγές επισκεψιμότητας. Ένα καλό εργαλείο ευφυΐας ανταγωνιστών θα σας δείξει πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις του ανταγωνιστή σας και πόσα ξοδεύουν. Θα σας δώσει επίσης πληροφορίες για τα δίκτυα και τις πηγές επισκεψιμότητας που χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας, που σας βοηθά να εστιάσετε τις προσπάθειές σας ανάλογα.
Εάν είστε σε έναν ανταγωνιστικό κλάδο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο όπως το SEMrush ή το Kantar. Προσφέρουν ανταγωνιστικά εργαλεία νοημοσύνης για ένα ευρύ φάσμα βιομηχανιών και μπορούν να σας βοηθήσουν να παρακολουθείτε τους ανταγωνιστές σας’ στρατηγικές της ΔΕΗ. Τα ανταγωνιστικά εργαλεία νοημοσύνης μπορούν επίσης να σας παρέχουν ειδοποιήσεις για λέξεις-κλειδιά, ιστοσελίδες προορισμού, και άλλες πτυχές της διαφήμισης του ανταγωνισμού σας.
