ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να ρυθμίσετε τον λογαριασμό σας στο AdWords. Ανάλογα με τους στόχους σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μία από τις παρακάτω δομές: Στόχος καμπάνιας, Σύστημα υποβολής προσφορών, και Κόστος. Η δοκιμή διαχωρισμού είναι επίσης μια επιλογή. Αφού δημιουργήσετε την καλύτερη μορφή για την καμπάνια σας, ήρθε η ώρα να καθορίσετε πώς θα ξοδέψετε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό. Παρακάτω παρατίθενται μερικές συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε. Για να δημιουργήσετε τις πιο αποτελεσματικές καμπάνιες, διαβάστε αυτόν τον οδηγό.
Το κόστος του Adwords ποικίλλει ανάλογα με διάφορες μεταβλητές. Το μέσο κόστος είναι περίπου $1 προς την $5 ανά κλικ, ενώ το κόστος για το Δίκτυο εμφάνισης είναι πολύ χαμηλότερο. Ορισμένες λέξεις-κλειδιά είναι πιο ακριβές από άλλες, και ο ανταγωνισμός εντός της αγοράς επηρεάζει επίσης το κόστος. Οι πιο ακριβές λέξεις-κλειδιά του AdWords είναι συχνά πιο ακριβές από τον μέσο όρο, και ανήκουν συνήθως σε ιδιαίτερα ανταγωνιστικές αγορές, όπως η νομική και η ασφαλιστική βιομηχανία. Ωστόσο, ακόμα και με υψηλότερο κόστος, Το AdWords εξακολουθεί να είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να προωθήσετε την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο.
Αν και το CPC δεν παρέχει πολλές πληροφορίες από μόνο του, είναι ένα εξαιρετικό σημείο εκκίνησης για την κατανόηση του κόστους του Adwords. Μια άλλη χρήσιμη μέτρηση είναι το CPM, ή κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις. Αυτή η μέτρηση σάς δίνει μια ιδέα για το πόσα ξοδεύετε για διαφημίσεις, και είναι χρήσιμο για καμπάνιες CPC και CPM. Οι εντυπώσεις επωνυμίας είναι πολύτιμες για τη δημιουργία μιας μακροπρόθεσμης καμπάνιας μάρκετινγκ.
Το κόστος του Adwords είναι ένα άθροισμα του κόστους ανά κλικ (CPC) και κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM). Στο ποσό αυτό δεν περιλαμβάνονται τα άλλα έξοδα, όπως η φιλοξενία του ιστότοπού σας, αλλά αντιπροσωπεύει τον συνολικό προϋπολογισμό σας. Ο ορισμός ημερήσιου προϋπολογισμού και μέγιστης προσφοράς μπορεί να σας βοηθήσει να ελέγξετε το κόστος σας. Μπορείτε επίσης να ορίσετε προσφορές σε επίπεδο λέξης-κλειδιού ή ομάδας διαφημίσεων. Άλλες χρήσιμες μετρήσεις για παρακολούθηση περιλαμβάνουν τη μέση θέση, που σας λέει πώς η διαφήμισή σας κατατάσσεται μεταξύ των υπόλοιπων διαφημίσεων. Εάν δεν είστε σίγουροι για το πώς να ορίσετε τις προσφορές σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις πληροφορίες δημοπρασίας για να δείτε πόσα πληρώνουν άλλοι διαφημιστές.
Εκτός από τον προϋπολογισμό σας, Η βαθμολογία ποιότητάς σας επηρεάζει επίσης το κόστος του Adwords. Google calculates the cost of an Adwords campaign based on the number of advertisers who have ads for a specific keyword. Όσο υψηλότερη είναι η βαθμολογία ποιότητας, τόσο χαμηλότερο θα είναι το κόστος ανά κλικ. Αφ 'ετέρου, εάν η βαθμολογία ποιότητας σας είναι κακή, θα πληρώσετε πολύ περισσότερα από τον ανταγωνισμό σας. Έτσι, Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τον προϋπολογισμό σας για το Adwords, ώστε να μπορείτε να παραμείνετε εντός αυτού και να δείτε θετικά αποτελέσματα.
Οι αλλαγές στο σύστημα υποβολής προσφορών και στο σύστημα αντιστοίχισης στο Adwords έχουν πολλούς επικριτές να χλευάζουν την Google. Προηγουμένως, ένας διαφημιστής της αλυσίδας ξενοδοχείων θα μπορούσε να υποβάλει προσφορά για τη λέξη “ξενοδοχείο,” διασφαλίζοντας ότι η διαφήμισή του/της θα εμφανιστεί στην κορυφή των SERP. Αυτό σήμαινε επίσης ότι οι διαφημίσεις τους θα εμφανίζονταν σε φράσεις που περιέχουν τη λέξη “ξενοδοχείο.” Αυτό ήταν γνωστό ως ευρεία αντιστοίχιση. Τώρα όμως, με τις αλλαγές της Google, τα δύο συστήματα δεν είναι πλέον τόσο ξεχωριστά.
Υπάρχουν πολλές διαθέσιμες στρατηγικές για να μεγιστοποιήσετε τα κλικ σας εντός ενός προϋπολογισμού. Αυτές οι στρατηγικές είναι ιδανικές αν θέλετε να μεγιστοποιήσετε το ποσοστό μετατροπών σας και να βρείτε περισσότερο όγκο. Ωστόσο, έχετε υπόψη σας ότι κάθε τύπος στρατηγικής υποβολής προσφορών έχει τα δικά του οφέλη. Παρακάτω παρατίθενται οι τρεις κύριοι τύποι συστημάτων υποβολής προσφορών και τα πλεονεκτήματά τους. Εάν είστε νέοι στο Adwords, Η καλύτερη επιλογή σας είναι να δοκιμάσετε τη στρατηγική Μεγιστοποίηση μετατροπών, που προσαρμόζει αυτόματα τις προσφορές για να μεγιστοποιήσει τις μετατροπές.
Οι αυτοματοποιημένες στρατηγικές προσφοράς αφαιρούν τις εικασίες από την πληρωμένη διαφήμιση, αλλά μπορείτε ακόμα να έχετε καλύτερα αποτελέσματα με μη αυτόματες μεθόδους. Μια προσφορά είναι ένα ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Λάβετε όμως υπόψη ότι η προσφορά δεν καθορίζει την κατάταξή σας; Η Google δεν θέλει να δώσει την πρώτη θέση σε κάποιον που ξοδεύει τα περισσότερα χρήματα σε μια λέξη-κλειδί. Γι' αυτό πρέπει να διαβάσετε για το σύστημα δημοπρασιών πριν το χρησιμοποιήσετε.
Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών σάς επιτρέπει να ελέγχετε το ποσό προσφοράς για κάθε διαφήμιση. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Σύστημα Προσφορών για να μειώσετε τον προϋπολογισμό σας όταν οι διαφημίσεις δεν έχουν καλή απόδοση. Για παράδειγμα, εάν το προϊόν σας είναι πολύ δημοφιλές, μπορεί να θέλετε να χρησιμοποιήσετε την ευρεία αντιστοίχιση αντί για την ακριβή αντιστοίχιση. Η ευρεία αντιστοίχιση είναι μια καλύτερη επιλογή για γενικές αναζητήσεις, αλλά θα σας κοστίσει λίγο παραπάνω. Εναλλακτικά, μπορείτε να επιλέξετε την ακριβή αντιστοίχιση ή αντιστοίχιση φράσης.
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να ορίσετε έναν στόχο καμπάνιας στο Google Adwords. Μπορείτε να ορίσετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό, που ισούται με τη μηνιαία επένδυση της καμπάνιας σας. Επειτα, διαιρέστε αυτόν τον αριθμό με τον αριθμό των ημερών ενός μήνα. Αφού καθορίσετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας, μπορείτε να ορίσετε τη στρατηγική προσφορών σας ανάλογα. Επιπλέον, Οι στόχοι της καμπάνιας μπορούν να οριστούν για διαφορετικούς τύπους επισκεψιμότητας. Depending on your campaign goals, you can choose to target either specific locations or specific audiences.
The campaign goal is the key element of the entire campaign. The goal should clearly describe what needs to change in order for the campaign to be successful. It should be as concise as possible, and should be written in such a way that all those involved in the campaign understand it. The goal should also be specific, attainable, and realistic. This helps in determining the resources needed to achieve that goal. Using theories of change, you can set realistic goals for your campaign.
Υπάρχουν δύο βασικά βήματα για τον διαχωρισμό των δοκιμών των διαφημίσεών σας στο Adwords της Google. Πρώτα, πρέπει να δημιουργήσετε δύο διαφορετικές διαφημίσεις και να τις τοποθετήσετε στην ομάδα διαφημίσεών σας. Επειτα, θα θέλετε να κάνετε κλικ σε κάθε ένα για να δείτε ποιο έχει καλύτερη απόδοση. Στη συνέχεια, μπορείτε να δείτε ποια έκδοση της διαφήμισής σας είναι πιο αποτελεσματική. Για να γίνει η διαίρεση δοκιμής όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματική, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα.
Δημιουργήστε δύο διαφορετικά διαφημιστικά σύνολα και ορίστε έναν προϋπολογισμό για κάθε διαφήμιση. Μια διαφήμιση θα κοστίζει λιγότερο, ενώ το άλλο θα κοστίζει περισσότερο. Για να καθορίσετε τον προϋπολογισμό της διαφήμισής σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν υπολογιστή προϋπολογισμού καμπάνιας. Επειδή οι δοκιμές διαχωρισμού είναι δαπανηρές, θα καταλήξετε να χάσετε κάποια χρήματα, αλλά θα γνωρίζετε επίσης εάν τα διαφημιστικά σας σύνολα λειτουργούν. Αν τα δύο διαφημιστικά σύνολα είναι παρόμοια, φροντίστε να προσαρμόσετε τον προϋπολογισμό σας ανάλογα.
Αφού επιλέξετε δύο ομάδες διαφημίσεων, επιλέξτε αυτό που είναι πιθανό να δημιουργήσει τον μεγαλύτερο αριθμό κλικ. Η Google θα σας πει ποιο είναι πιο επιτυχημένο. Εάν η πρώτη σας διαφήμιση λαμβάνει τα περισσότερα κλικ, τότε είναι καλό σημάδι. Ωστόσο, η δεύτερη ομάδα διαφημίσεων έχει χαμηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Θα θέλετε να μειώσετε την προσφορά σας όταν περιμένετε να δείτε το υψηλότερο CTR από την άλλη ομάδα διαφημίσεων. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να δοκιμάσετε τον αντίκτυπο των διαφημίσεών σας στις μετατροπές σας.
Ένας άλλος τρόπος για να κάνετε διαχωρισμό των διαφημίσεων στο Facebook είναι να επεξεργαστείτε την υπάρχουσα καμπάνια σας. Για να γινει αυτο, επεξεργαστείτε τα διαφημιστικά σας σύνολα και επιλέξτε το κουμπί Διαίρεση. Το Facebook θα δημιουργήσει αυτόματα ένα νέο διαφημιστικό σύνολο με τις αλλαγές και θα επιστρέψει το αρχικό. Η δοκιμή διαχωρισμού θα εκτελεστεί μέχρι να προγραμματίσετε τη διακοπή της. Εάν η διαίρεση δοκιμής σας είναι επιτυχής, θα πρέπει να συνεχίσετε την καμπάνια με τα αποτελέσματα της δοκιμής σας. Μπορεί να θέλετε να χωρίσετε τις διαφημίσεις σε δύο ή και τρεις ξεχωριστές καμπάνιες.
Η διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης είναι μια οικονομικά αποδοτική μέθοδος για την προσέγγιση των σωστών προοπτικών τη σωστή στιγμή. Προσφέρει επίσης περισσότερη παρακολούθηση, που σας επιτρέπει να προσδιορίσετε ποιες διαφημίσεις ή όρους αναζήτησης είχαν ως αποτέλεσμα πωλήσεις. Ωστόσο, Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ πρέπει να γνωρίζουν πώς να μεγιστοποιούν την απόδοση επένδυσης (ROI) επιλέγοντας τις σωστές λέξεις-κλειδιά, κατανομή του κατάλληλου προϋπολογισμού και προσαρμογή των στρατηγικών όπως απαιτείται. Αυτό το άρθρο εξετάζει ορισμένους σημαντικούς παράγοντες που πρέπει να έχετε κατά νου για να μεγιστοποιήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) με το Adwords. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε περισσότερα.
Κατά τον υπολογισμό της απόδοσης επένδυσης (ROI) του Adwords, Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι τα κλικ στον ιστότοπο δεν μεταφράζονται πάντα σε πωλήσεις. Θα χρειαστεί να παρακολουθείτε τις μετατροπές για να υπολογίσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) του Adwords. Αυτό μπορεί να γίνει μέσω τηλεφωνικών κλήσεων, καθώς και παρακολούθηση μέχρι ο επισκέπτης να φτάσει στον τελικό “Ευχαριστώ” σελίδα. Όπως με κάθε καμπάνια μάρκετινγκ, η απόδοση επένδυσης (ROI) θα εξαρτηθεί από το πόσους επισκέπτες οδηγούν οι διαφημίσεις σας στον ιστότοπό σας. Για να γινει αυτο, πρέπει να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά με πρόθεση αγοράς.
Για να βελτιώσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) του Adwords, εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε επεκτάσεις στις διαφημίσεις σας. Η χρήση επεκτάσεων σελίδων προορισμού θα σας βοηθήσει να προσελκύσετε περισσότερους στοχευμένους επισκέπτες. Εκτός από την επέκταση λέξης-κλειδιού, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε επεξηγήσεις ή επεκτάσεις τοποθεσίας. Το τελευταίο προσθέτει ένα κουμπί ζωντανής κλήσης στον ιστότοπό σας. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε κριτικές και συνδέσμους ιστότοπου για να κατευθύνετε τους χρήστες σε σχετικές σελίδες. Θα πρέπει να δοκιμάσετε διαφορετικές επιλογές πριν καταλήξετε στις σωστές. Εάν θέλετε να μεγιστοποιήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI)., φροντίστε να δοκιμάσετε τα πάντα.
Το Google Analytics σάς επιτρέπει να προσθέτετε αυτόματα ετικέτες σε καμπάνιες του Adwords με αυτόματη προσθήκη ετικετών. Οι αναφορές θα σας δείχνουν την απόδοση επένδυσης (ROI) των καμπανιών του Adwords. Θα πρέπει επίσης να εισαγάγετε τα δεδομένα κόστους από υπηρεσίες μάρκετινγκ επί πληρωμή στο Google Analytics για να παρακολουθείτε την απόδοσή τους. Κάνοντας αυτό θα σας βοηθήσει να παρακολουθείτε το κόστος διαφήμισης, έσοδα και απόδοση επένδυσης (ROI).. Αυτές οι πληροφορίες θα σας επιτρέψουν να πάρετε καλύτερες αποφάσεις για το πού θα επενδύσετε τα χρήματά σας. Και αυτό είναι μόνο η αρχή. Μπορείτε να παρακολουθείτε εύκολα την απόδοση επένδυσης (ROI) του Adwords ακολουθώντας αυτές τις οδηγίες.
