ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Το Google Adwords είναι ένα πρόγραμμα που αντιστοιχίζει διαφημιστικό περιεχόμενο με σελίδες εκδοτών για να αυξήσει την επισκεψιμότητα. Βοηθά επίσης τους διαφημιστές εντοπίζοντας δόλια κλικ και μοιράζοντας τα έσοδα με τον εκδότη. Οι εκδότες έχουν πολλά οφέλη που σχετίζονται με το Adwords. Αυτά περιλαμβάνουν: Κόστος ανά κλικ, βαθμολογία ποιότητας, και εντοπισμός απάτης. Το Adwords είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο για τη δημιουργία εσόδων από περιεχόμενο και τη βελτίωση της συνολικής επισκεψιμότητας ενός ιστότοπου. Είναι επίσης δωρεάν για τους εκδότες για χρήση και είναι διαθέσιμο σε οποιονδήποτε θέλει να ξεκινήσει μια επιχείρηση στο Διαδίκτυο.
Το κόστος ανά κλικ για το Adwords είναι ένα σημαντικό στοιχείο του διαδικτυακού μάρκετινγκ, αλλά πόσα πρέπει να πληρώσεις? Το δίκτυο Adwords της Google διαθέτει εκατοντάδες χιλιάδες λέξεις-κλειδιά διαθέσιμες για υποβολή προσφορών. Αν και τα CPC είναι γενικά κάτω $1, τα κλικ μπορεί να κοστίζουν πολύ περισσότερο, ιδιαίτερα σε άκρως ανταγωνιστικές αγορές. παρ 'όλα αυτά, Είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη την απόδοση επένδυσης (ROI) όταν σχεδιάζετε μια καμπάνια. Ακολουθεί μια ανάλυση των CPC ανά κλάδο.
Το κόστος της πληρωμής ανά κλικ εξαρτάται από το πόσο καλά ταιριάζουν οι διαφημίσεις σας με τους όρους αναζήτησης των πελατών σας. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας ταιριάζουν με τους πελάτες σας’ ερωτήματα. Μια μέθοδος είναι η χρήση αρνητικών λέξεων-κλειδιών, οι οποίες είναι λέξεις που ακούγονται παρόμοια με αυτές που θέλετε να εμφανίζονται, αλλά έχουν διαφορετικό νόημα. Θα πρέπει να αποφύγετε τη χρήση αρνητικών λέξεων-κλειδιών εκτός εάν είναι απολύτως απαραίτητες για την επιχείρησή σας. Αυτές οι μέθοδοι όχι μόνο είναι λιγότερο αποτελεσματικές, αλλά μπορούν πραγματικά να αυξήσουν το κόστος ανά κλικ.
Οι μετρήσεις CPC χωρίζονται σε τρεις τύπους – μέση τιμή, το μέγιστο, και εγχειρίδιο. Το μέγιστο CPC είναι το ποσό που πιστεύετε ότι αξίζει ένα κλικ. Ωστόσο, λάβετε υπόψη ότι είναι σημαντικό να ορίσετε ένα χαμηλότερο μέγιστο CPC όταν συγκρίνετε το κόστος ανά κλικ με το ποσό που θα κάνετε πραγματικά από αυτό το κλικ. Η Google συνιστά να ορίσετε το μέγιστο CPC σας σε $1. Η μη αυτόματη προσφορά κόστους ανά κλικ περιλαμβάνει τον μη αυτόματο ορισμό του μέγιστου CPC.
Ο Δείκτης ποιότητας της καμπάνιας σας στο Adwords καθορίζεται από ορισμένους παράγοντες. Η αναμενόμενη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR), συνάφεια διαφήμισης, και η εμπειρία σελίδας προορισμού παίζουν ρόλο. Θα δείτε ότι ακόμη και οι ίδιες λέξεις-κλειδιά σε διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων θα έχουν διαφορετικούς Δείκτες ποιότητας. Αυτοί οι παράγοντες εξαρτώνται από το δημιουργικό της διαφήμισης, ιστοσελίδες προορισμού, και δημογραφική στόχευση. Όταν η διαφήμισή σας βγαίνει ζωντανά, ο Δείκτης ποιότητας προσαρμόζεται ανάλογα. Η Google δίνει τρεις διαφορετικούς βαθμούς ποιότητας για διαφορετικές καμπάνιες: “Χαμηλός”, “Μεσαίο”, και «Υψηλό.”
Αν και δεν υπάρχει τέλειο σκορ, υπάρχουν πολλά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε τη βαθμολογία σας QA. Ένα από αυτά είναι η αλλαγή της σελίδας προορισμού σας. Βεβαιωθείτε ότι ταιριάζει με τις καμπάνιες και τις λέξεις-κλειδιά σας στο Adwords. Για παράδειγμα, αν πουλάτε μπλε στυλό, θα πρέπει να δημιουργήσετε μια ομάδα διαφημίσεων που θα περιλαμβάνει αυτήν τη λέξη-κλειδί. Η σελίδα προορισμού σας πρέπει να προσφέρει τον τέλειο όγκο πληροφοριών. Το περιεχόμενο της σελίδας προορισμού σας είναι εξίσου σημαντικό με την ομάδα διαφημίσεων.
Η βαθμολογία ποιότητας της διαφήμισής σας θα επηρεάσει τη θέση της στο SERP και το κόστος της. Εάν έχετε μια διαφήμιση που αντικατοπτρίζει υψηλή ποιότητα, θα τοποθετηθεί στην κορυφή του SERP. Αυτό σημαίνει περισσότερους πιθανούς επισκέπτες και μετατροπές για τη διαφήμισή σας. Ωστόσο, Η βελτίωση του Δείκτη Ποιότητάς σας δεν είναι μια εφάπαξ προσπάθεια. στην πραγματικότητα, θα χρειαστεί λίγος χρόνος για να δείτε τα αποτελέσματα.
Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο το AdWords, πρέπει να διεξάγετε ενδελεχή έρευνα λέξεων-κλειδιών. Ενώ θα πρέπει να εστιάσετε στις δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά, θα πρέπει επίσης να εξετάσετε εξειδικευμένες και λιγότερο ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά. Το πρώτο βήμα στην έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά θα αποδώσουν τα καλύτερα αποτελέσματα. Χρησιμοποιήστε εργαλεία που θα σας δώσουν μια ιδέα για τον ανταγωνισμό για τη λέξη-κλειδί που θέλετε να στοχεύσετε. Το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών της Google είναι ένα χρήσιμο εργαλείο για την έρευνα λέξεων-κλειδιών, και είναι δωρεάν.
Όταν αναζητάτε τη σωστή λέξη-κλειδί, πρέπει να λάβετε υπόψη την πρόθεση του χρήστη. Ο σκοπός του Google Ads είναι να προσελκύσει πελάτες που αναζητούν ενεργά λύσεις σε ένα πρόβλημα. Ωστόσο, δεν πρέπει να ξεχνάτε ότι τα άτομα που δεν χρησιμοποιούν μηχανές αναζήτησης μπορεί απλώς να περιηγούνται και να αναζητούν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Με αυτόν τον τρόπο, δεν θα σπαταλάτε το χρόνο σας σε άτομα που δεν ενδιαφέρονται για αυτά που έχετε να προσφέρετε.
Αφού περιορίσετε τις λέξεις-κλειδιά που θα προσελκύσουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, ήρθε η ώρα να πραγματοποιήσετε έρευνα λέξεων-κλειδιών. Αυτό είναι απαραίτητο για μια επιτυχημένη καμπάνια AdWords. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών σάς βοηθά να προσδιορίσετε πόσα χρήματα πρέπει να ξοδέψετε για κάθε κλικ. Λάβετε υπόψη ότι το μέσο κόστος ανά κλικ ποικίλλει δραματικά ανάλογα με τον κλάδο και τη λέξη-κλειδί. Αν δεν ξέρετε πόσα να ξοδέψετε σε λέξεις-κλειδιά, μπορεί να θέλετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να αναθέσετε την εργασία σε έναν ειδικό.
Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές διαφημίσεις Google, Το Adwords Express απαιτεί μόνο μία διαφήμιση ανά καμπάνια. Σας επιτρέπει επίσης να δημιουργήσετε πολλές καμπάνιες. Μπορείτε να ξεκινήσετε με το Adwords Express, ολοκληρώνοντας μερικά απλά βήματα. Δημιουργήστε τη διαφήμιση με κείμενο και τον προϋπολογισμό σας, και η Google θα δημιουργήσει μια λίστα με σχετικές λέξεις-κλειδιά και σχετικούς ιστότοπους. Μπορείτε να επιλέξετε τη μορφή διαφήμισης που ταιριάζει καλύτερα στην επιχείρησή σας. Για να βελτιστοποιήσετε την τοποθέτηση της διαφήμισής σας, δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε μια συγκεκριμένη παραλλαγή φράσης λέξης-κλειδιού.
Ένα άλλο βασικό πλεονέκτημα του Adwords Express είναι η χαμηλού κόστους ρύθμισή του. Σε αντίθεση με τις πλήρεις καμπάνιες του Adwords, δεν απαιτεί αρχική επένδυση. Μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια μέσα σε λίγα λεπτά και να αρχίσετε να τη δοκιμάζετε αμέσως. Με τη βοήθεια των ενσωματωμένων αναλυτικών στοιχείων, θα μπορείτε να δείτε τα αποτελέσματα της διαφημιστικής σας καμπάνιας, και δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά λειτουργούν καλύτερα. Ανάλογα με τους στόχους σας, μπορεί να θέλετε να δημιουργήσετε περισσότερες από μία καμπάνιες.
Ένα άλλο σημαντικό μειονέκτημα του Adwords Express είναι ότι δεν έχει σχεδιαστεί για αρχάριους. Είναι πιο κατάλληλο για μικρότερες επιχειρήσεις και οργανισμούς με περιορισμένους προϋπολογισμούς. Αυτό το εργαλείο μπορεί επίσης να ωφελήσει οργανισμούς με ελάχιστους πόρους προσωπικού. Ωστόσο, οι μικρές επιχειρήσεις θα πρέπει να προχωρήσουν με προσοχή και να εξετάσουν το ενδεχόμενο να προσλάβουν ένα πρακτορείο της ΔΕΗ ή έναν σύμβουλο της ΔΕΗ για να βοηθήσει στην εκστρατεία. Δεν χρειάζεται να είστε ειδικός στη ΔΕΗ για να αποκομίσετε τα οφέλη αυτού του εργαλείου.
Η επαναστόχευση με το Adwords είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσεγγίσετε ένα στοχευμένο κοινό του ιστότοπού σας. Η τεχνολογία πίσω από την επαναστόχευση λειτουργεί χρησιμοποιώντας τα cookies ενός νέου χρήστη, τα οποία είναι μικρά αρχεία που είναι αποθηκευμένα στο πρόγραμμα περιήγησης και περιέχουν πληροφορίες όπως προτιμήσεις. Όταν κάποιος επισκέπτεται ξανά τον ιστότοπό σας, οι διαφημίσεις επαναστόχευσης θα προσθέσουν τις ανώνυμες πληροφορίες τους στη βάση δεδομένων της Google και θα την ειδοποιήσουν ώστε να εμφανίσει τις διαφημίσεις τους. Δείτε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε διαφημίσεις επαναστόχευσης:
Οι διαφημίσεις επαναστόχευσης θα πρέπει να είναι σχετικές με το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, παρά γενικά, γενικά μηνύματα. Θα πρέπει να καθοδηγούν τους υποψήφιους πελάτες σε μια σελίδα προϊόντος βελτιστοποιημένη για αυτό το προϊόν. Είναι σημαντικό να δημιουργείτε λίστες επαναστόχευσης που στοχεύουν πελάτες που άφησαν τα καλάθια αγορών τους ή αφιέρωσαν χρόνο στην περιήγηση στα προϊόντα σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να προσαρμόσετε τις διαφημίσεις σας για να προσεγγίσετε πελάτες που είναι πιο πιθανό να αγοράσουν το προϊόν σας. Εκτός από τη χρήση της δυνατότητας επαναστόχευσης, μπορείτε να δημιουργήσετε τη δική σας λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ και να στοχεύσετε άτομα με βάση τις προηγούμενες αγορές τους.
Οι καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Adwords μπορούν να ξεκινήσουν χρησιμοποιώντας τον υπάρχοντα λογαριασμό σας, και μπορείτε να επιλέξετε να στοχεύσετε εκ νέου το ίδιο κοινό στο Δίκτυο εμφάνισης Google, YouTube, και εφαρμογές Android. Η Google χρησιμοποιεί CPM (Κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις) και CPC (Κόστος ανά κλικ) μοντέλα τιμολόγησης, και μπορείτε ακόμη και να επιλέξετε μεταξύ κόστους ανά απόκτηση (CPA) μοντέλο ή CPA (Κόστος ανά ενέργεια).
Το CPC (κόστος ανά μετατροπή) του Adwords είναι ένα μέτρο του ποσού που πληρώνετε ανά μετατροπή. Αντιπροσωπεύει το κόστος πώλησης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας σε έναν πελάτη. Ως παράδειγμα, ένας ιδιοκτήτης ξενοδοχείου μπορεί να χρησιμοποιήσει το Google Ads για να αυξήσει τον αριθμό των κρατήσεων για το ξενοδοχείο. Μια μετατροπή είναι όταν ένας επισκέπτης ολοκληρώνει μια συγκεκριμένη ενέργεια, όπως η εγγραφή για έναν λογαριασμό, αγορά ενός προϊόντος, ή παρακολουθώντας ένα βίντεο. Το κόστος ανά μετατροπή είναι σημαντικό επειδή αντιπροσωπεύει την επιτυχία της διαφήμισης, ενώ το CPC είναι το κόστος της διαφήμισης.
Εκτός από το CPC, ένας κάτοχος ιστότοπου μπορεί επίσης να ορίσει συγκεκριμένα κριτήρια μετατροπής για τις διαφημίσεις του. Η πιο κοινή μέτρηση για μια μετατροπή είναι μια αγορά που πραγματοποιείται μέσω ιστότοπου, αλλά οι διαφημιστές ηλεκτρονικού εμπορίου μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν μια φόρμα επικοινωνίας για τη μέτρηση των πωλήσεων. Εάν ο ιστότοπος περιέχει καλάθι αγορών, μια αγορά θα θεωρείται μετατροπή, ενώ μια πλατφόρμα δημιουργίας δυνητικών πελατών μπορεί να θεωρήσει τη συμπλήρωση μιας φόρμας επικοινωνίας ως μετατροπή. Ανεξάρτητα από τον στόχο της καμπάνιας σας, ένα μοντέλο κόστους ανά μετατροπή είναι μια καλή επένδυση στο AdWords.
Το κόστος ανά μετατροπή είναι υψηλότερο από το CPC για ένα κλικ, και είναι συχνά μέχρι $150 ή περισσότερα για μια μετατροπή. Το κόστος μιας μετατροπής θα ποικίλλει ανάλογα με το προϊόν ή την υπηρεσία που πωλείται και το ποσοστό κλεισίματος ενός πωλητή. Το κόστος ανά μετατροπή είναι επίσης σημαντικό, επειδή θα καθορίσει την απόδοση επένδυσης (ROI) του διαφημιστικού προϋπολογισμού σας. Εάν θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με το ποσό που πρέπει να πληρώνετε για το AdWords, ξεκινήστε υπολογίζοντας την ωριαία χρέωση του δικηγόρου σας.
