ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Για να κερδίσετε χρήματα από το Adwords, πρέπει να ξέρετε πώς να κάνετε προσφορά, πώς να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις σας, και πώς να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία αναζήτησης επαναστόχευσης και λέξεων-κλειδιών. Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να κάνετε προσφορές, δημιουργήσει ένα μοντέλο προσφοράς, και να δημιουργήσετε συναρπαστικές διαφημίσεις. Είτε είστε αρχάριος είτε προχωρημένος χρήστης, αυτές οι πληροφορίες είναι απαραίτητες. Η χρήση της διεπαφής του AdWords είναι απλή και απλή.
Ενώ το κόστος ανά κλικ για το Adwords ποικίλλει ανά κλάδο, είναι συνήθως λιγότερο από $1 για μια λέξη-κλειδί. Σε άλλους κλάδους, το CPC μπορεί να είναι υψηλότερο, καθώς το μέσο κόστος ανά κλικ είναι μεταξύ $2 και $4. Αλλά όταν θέλετε να ξοδέψετε χρήματα για διαφημίσεις, πρέπει να λάβετε υπόψη και την απόδοση επένδυσης (ROI).. Επιπλέον, το κόστος ανά κλικ για μια λέξη-κλειδί σε έναν κλάδο όπως οι νομικές υπηρεσίες μπορεί να είναι περισσότερο από $50, ενώ το CPC στον κλάδο των ταξιδιών και της φιλοξενίας είναι μόνο $0.30.
Ο δείκτης ποιότητας είναι ένας άλλος παράγοντας που καθορίζει το κόστος ανά κλικ. Αυτή η μέτρηση συνδέεται με λέξεις-κλειδιά και διαφημιστικά κείμενα. Ένας υψηλός Δείκτης ποιότητας υποδηλώνει συνάφεια και επομένως χαμηλότερο CPC. Επίσης, ένα υψηλό CTR υποδηλώνει ότι το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας είναι πολύτιμο. Δείχνει επίσης πόσο σχετικές είναι οι διαφημίσεις σας. Οπως βλέπεις, Το CPC μπορεί να αυξηθεί καθώς αυξάνεται ο ανταγωνισμός για μια λέξη-κλειδί. Έτσι, φροντίστε να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις σας για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημίσεις σας.
Μπορείτε να υπολογίσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) του AdWords ελέγχοντας τα σημεία αναφοράς του κλάδου. Τα σημεία αναφοράς του AdWords σάς βοηθούν να ορίσετε στόχους μάρκετινγκ και να προγραμματίσετε τον προϋπολογισμό σας. Για παράδειγμα, στον κλάδο του Real Estate, ο μέσος όρος του κλάδου για CPC (Κάντε κλικ στην αναλογία) είναι 1.91% για το δίκτυο αναζήτησης, ενώ είναι 0.24% για το δίκτυο προβολής. Ανεξάρτητα από τον κλάδο σας, Τα σημεία αναφοράς είναι χρήσιμα όταν ορίζετε τον προϋπολογισμό και τους στόχους σας.
Ένα υψηλότερο CPC δεν είναι απαραίτητα καλύτερη ή φθηνότερη διαφήμιση. Μπορείτε να επιλέξετε μεταξύ αυτόματης προσφοράς και μη αυτόματης υποβολής προσφορών. Η αυτόματη ρύθμιση προσφορών είναι πιο εύκολη, ειδικά αν είστε νέοι στο AdWords. Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών σάς επιτρέπει να ελέγχετε το ποσό που προσφέρεται ανά κλικ. Είναι επίσης κατάλληλο για επιχειρήσεις που είναι νέες στο AdWords και δεν έχουν μεγάλη εμπειρία.
Η γεωγραφική στόχευση είναι ένας άλλος πολύ καλός τρόπος για να μειώσετε το κόστος ανά κλικ και να μεγιστοποιήσετε τη διαφήμισή σας. Με τη στόχευση των διαφημίσεών σας με βάση τον τόπο διαμονής ενός επισκέπτη, αυτή η τακτική σάς επιτρέπει να στοχεύσετε το πιο σχετικό κοινό. Ανάλογα με το είδος της επιχείρησης, Η γεωγραφική στόχευση μπορεί να ενισχύσει το CTR, βελτίωση του Δείκτη Ποιότητας, και μειώστε το Κόστος ανά κλικ. Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι όσο πιο στοχευμένη είναι η διαφήμισή σας, τόσο καλύτερη θα είναι η διαφημιστική σας στρατηγική.
Πιθανότατα έχετε ακούσει για τα διαφορετικά μοντέλα υποβολής προσφορών στο Adwords. Αλλά πώς ξέρετε ποιο είναι το καλύτερο για την καμπάνια σας? Πρώτα, θα πρέπει να λάβετε υπόψη τον στόχο της καμπάνιας σας. Προσπαθείτε να ενισχύσετε τις μετατροπές? Αν είναι έτσι, τότε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το CPC (κόστος ανά κλικ) πρόσκληση. Ή, θέλετε να προωθήσετε εμφανίσεις ή μικρομετατροπές? Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ακόμη και τη δυναμική παρακολούθηση μετατροπών.
Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών προσφέρει περισσότερο έλεγχο στη στόχευση διαφημίσεων. Επιπλέον, μπορείτε να ορίσετε ένα μέγιστο CPC για μια λέξη-κλειδί και να διαθέσετε έναν συγκεκριμένο προϋπολογισμό. Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών είναι πιο χρονοβόρα, αλλά εγγυάται την άμεση εφαρμογή τυχόν αλλαγών. Ωστόσο, Η αυτόματη υποβολή προσφορών είναι ιδανική για μεγάλους λογαριασμούς. Μπορεί να είναι δύσκολο να παρακολουθείτε και περιορίζει την ικανότητά σας να βλέπετε τη μεγάλη εικόνα. Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών σάς παρέχει λεπτομερή έλεγχο και μπορεί να είναι μια καλή επιλογή εάν προσπαθείτε να βελτιστοποιήσετε την απόδοση μιας συγκεκριμένης λέξης-κλειδιού.
Υπάρχουν δύο κύρια μοντέλα υποβολής προσφορών στο Adwords: Κόστος ανά κλικ (CPC) και κόστος ανά χιλιοστό (CPM). Το πρώτο είναι το πιο κοινό και είναι καλύτερο για διαφημιστές που στοχεύουν ένα συγκεκριμένο κοινό, ενώ το τελευταίο είναι το καλύτερο για διαφημιστές που θέλουν να δημιουργήσουν μεγάλο όγκο επισκεψιμότητας. Ωστόσο, Και οι δύο τύποι καμπανιών μπορούν να επωφεληθούν από το μοντέλο υποβολής προσφορών κόστους ανά χιλιοστό. Παρέχει πληροφορίες για το πόσες εμφανίσεις είναι πιθανό να λάβει μια συγκεκριμένη διαφήμιση. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για μακροπρόθεσμες καμπάνιες μάρκετινγκ.
Μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοση των λέξεων-κλειδιών σας χρησιμοποιώντας το δωρεάν εργαλείο παρακολούθησης μετατροπών της Google. Το εργαλείο παρακολούθησης μετατροπών της Google θα σας δείξει ακριβώς πόσοι πελάτες κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας. Μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε το κόστος ανά κλικ για να μάθετε ποιες λέξεις-κλειδιά σας κοστίζουν περισσότερα χρήματα. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας βοηθήσουν να πάρετε μια καλή απόφαση. Με αυτά τα εργαλεία στη διάθεσή σας, θα μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τις μετατροπές σας μειώνοντας ταυτόχρονα το κόστος κάθε κλικ.
Η προσφορά CPA-στόχου εστιάζει στην αύξηση των μετατροπών. Με αυτού του είδους την προσφορά, οι προσφορές για την καμπάνια σας ορίζονται με βάση το κόστος ανά απόκτηση (CPA). Με άλλα λόγια, πληρώνετε για κάθε μεμονωμένη εμφάνιση που λαμβάνει ένας δυνητικός πελάτης. Ενώ η προσφορά CPA είναι ένα σύνθετο μοντέλο, Η γνώση του CPA σας θα σας επιτρέψει να ορίσετε τις πιο αποτελεσματικές προσφορές για την καμπάνια σας. Έτσι, Τι περιμένεις? Ξεκινήστε σήμερα και μεγιστοποιήστε τις μετατροπές σας με το Adwords!
Όταν διευθύνετε μια επιχείρηση, Η επαναστόχευση με το Adwords είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να διατηρήσετε επαφή με τους πελάτες σας και να προσεγγίσετε νέους. Με το Google Adwords, μπορείτε να τοποθετήσετε ετικέτες σεναρίου στον ιστότοπό σας, έτσι ώστε τα άτομα που έχουν επισκεφτεί προηγουμένως τον ιστότοπό σας να δουν ξανά αυτές τις διαφημίσεις. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε κοινωνικά κανάλια, επισης. στην πραγματικότητα, οι στατιστικές το δείχνουν 6 εκτός 10 Όσοι εγκατέλειψαν το καλάθι θα επιστρέψουν για να ολοκληρώσουν τις αγορές τους εντός 24 ώρες.
Η επαναστόχευση λειτουργεί καλύτερα όταν στοχεύετε στο σωστό κοινό. Για παράδειγμα, εάν η καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ απευθύνεται σε άτομα που έχουν ήδη αγοράσει κάτι από τον ιστότοπό σας, θα πρέπει να επιλέξετε μια εικόνα που έχει εμφάνιση και αίσθηση που ταιριάζει με τον ιστότοπο. Οι καταναλωτές που έχουν επισκεφτεί μια σελίδα νυφικού είναι πιο πιθανό να αγοράσουν το φόρεμα από εκείνους που έχουν περιηγηθεί μόνο στον ιστότοπο. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να κάνετε τις διαφημίσεις σας σχετικές με τα προϊόντα που πουλάτε.
Ένας αποτελεσματικός τρόπος για να χρησιμοποιήσετε την επαναστόχευση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι να χρησιμοποιήσετε το Facebook. Δεν είναι μόνο αυτός ένας εξαιρετικός τρόπος για να δημιουργήσετε δυνητικούς πελάτες, είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να δημιουργήσετε έναν ακόλουθο στο Twitter. Το Twitter έχει περισσότερα από 75% χρήστες κινητών, Επομένως, βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας είναι φιλικές προς κινητά. Η επαναστόχευση με το Adwords είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βεβαιωθείτε ότι τραβάτε την προσοχή του κοινού σας και το μετατρέπετε σε πελάτες.
Η επαναστόχευση με το Adwords μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να στοχεύσετε συγκεκριμένους επισκέπτες. Για παράδειγμα, εάν κάποιος επισκέπτης επισκέφτηκε τον ιστότοπό σας και στη συνέχεια αγόρασε ένα προϊόν, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα κοινό που ταιριάζει με αυτό το άτομο. Στη συνέχεια, το AdWords θα εμφανίσει αυτές τις διαφημίσεις σε αυτό το άτομο σε ολόκληρο το Δίκτυο εμφάνισης Google. Για καλύτερα αποτελέσματα, τμηματοποιήστε πρώτα τους επισκέπτες του ιστότοπού σας συγκρίνοντας τα δημογραφικά τους στοιχεία. Μόλις το κάνετε αυτό, θα μπορείτε να στοχεύσετε τις προσπάθειες επαναληπτικού μάρκετινγκ στους συγκεκριμένους τύπους επισκεπτών.
Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τη διαφημιστική σας καμπάνια, πρέπει να ξέρετε πώς να δημιουργείτε σχετικό περιεχόμενο. Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένα μεγάλο θέμα αυτές τις μέρες. Να δημιουργεί περιεχόμενο που θα προσελκύει πελάτες, θα πρέπει να ερευνήσετε όρους που σχετίζονται με τη θέση σας και να τους συνδέσετε στο Google. Παρακολουθήστε πόσες αναζητήσεις γίνονται για αυτούς τους όρους ανά μήνα, και πόσες φορές οι χρήστες κάνουν κλικ στις διαφημίσεις για αυτούς τους όρους. Επειτα, δημιουργήστε περιεχόμενο γύρω από αυτές τις δημοφιλείς αναζητήσεις. Με αυτόν τον τρόπο, δεν θα δημιουργήσετε μόνο ποιοτικό περιεχόμενο για τους πελάτες σας, αλλά θα έχετε επίσης περισσότερες πιθανότητες να κατατάξετε υψηλότερα.
Ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να ξεκινήσετε την έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι να δημιουργήσετε μια περσόνα αγοραστή, ή ιδανικό πελάτη. Δημιουργήστε μια περσόνα αγοραστή προσδιορίζοντας τα χαρακτηριστικά, επιρροές, και τις αγοραστικές συνήθειες του ιδανικού πελάτη σας. Με βάση αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να περιορίσετε τη λίστα των πιθανών λέξεων-κλειδιών. Μόλις αποκτήσετε μια περσόνα αγοραστή, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών για να βρείτε τις πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά. Επειτα, θα ξέρετε ποια έχουν την υψηλότερη πιθανότητα κατάταξης.
Οπως αναφέρθηκε προηγουμένως, το επίκεντρο της έρευνας λέξεων-κλειδιών του AdWords είναι η πρόθεση. Η Google στοχεύει χρήστες που αναζητούν ενεργά μια λύση. Όσοι αναζητούν μια εταιρεία επωνυμίας στο Λονδίνο δεν θα δουν τη διαφήμισή σας, ενώ όσοι περιηγούνται σε ένα περιοδικό μόδας μπορεί να αναζητούν εκπαίδευση. Χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης, θα αποκτήσετε στοχευμένους πελάτες που πραγματικά αναζητούν αυτό που προσφέρετε. Αυτοί οι ερευνητές θα είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας, εάν μπορούν να ταυτιστούν με αυτήν.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών για να δείτε ποιες φράσεις έχουν τον μεγαλύτερο όγκο αναζητήσεων, και πόσες φορές έχει γίνει αναζήτηση ενός συγκεκριμένου όρου για κάθε μήνα. Εκτός από τον μηνιαίο όγκο αναζητήσεων, μπορείτε επίσης να δείτε τις τάσεις σε πραγματικό χρόνο, συμπεριλαμβανομένων των δεδομένων Google Trends και των τοπικών σας δημογραφικών στοιχείων. Με αυτό, μπορείτε να προσδιορίσετε εάν μια φράση έχει υψηλό όγκο αναζητήσεων και αν είναι ανερχόμενη ή ανοδική. Όταν ολοκληρωθεί η έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά, θα έχετε μια λίστα με σχετικές λέξεις-κλειδιά που θα στοχεύσετε για τις διαφημίσεις σας.
