ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Για να αυξήσετε το CTR και τα ποσοστά μετατροπών, είναι επιτακτική ανάγκη να συμπεριλάβετε αριθμούς στην επικεφαλίδα των διαφημίσεών σας. Η έρευνα δείχνει ότι η ενσωμάτωση αριθμών στην επικεφαλίδα των διαφημίσεών σας αυξάνει το CTR κατά 217%. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να ανακαλύψετε ξανά τον τροχό. Το κόλπο είναι να δημιουργήσετε μια συναρπαστική πρόταση αξίας και να γαντζώσετε χωρίς να εφεύρετε ξανά τον τροχό. Ενώ οι έξυπνες διαφημίσεις μπορούν να αυξήσουν το CTR, μπορεί να είναι δαπανηρές. Έτσι, Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικές απλές αλλά αποτελεσματικές στρατηγικές.
Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την καμπάνια σας στο AdWords, πρέπει να διεξάγετε έρευνα λέξεων-κλειδιών. Οι λέξεις-κλειδιά μπορούν να επιλεγούν με βάση τη δημοτικότητά τους, κόστος ανά κλικ, και όγκος αναζήτησης. Το Google Keyword Planner είναι ένα δωρεάν εργαλείο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για αυτόν τον σκοπό. Με τη χρήση αυτού του εργαλείου, μπορείτε να προσδιορίσετε τον μέσο αριθμό αναζητήσεων που λαμβάνει μια λέξη-κλειδί κάθε μήνα και το κόστος ανά κλικ για κάθε λέξη-κλειδί. Το Google Keyword Planner προτείνει επίσης σχετικές λέξεις-κλειδιά που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε πιο στοχευμένες καμπάνιες.
Μόλις έχετε μια λίστα με λέξεις-κλειδιά, είναι καιρός να τους δώσουμε προτεραιότητα. Εστιάστε σε μια χούφτα από τους πιο δημοφιλείς όρους. Λάβετε υπόψη ότι λιγότερες λέξεις-κλειδιά θα οδηγήσουν σε πιο στοχευμένη καμπάνια και μεγαλύτερα κέρδη. Ωστόσο, εάν δεν έχετε το χρόνο να κάνετε έρευνα λέξεων-κλειδιών για κάθε λέξη-κλειδί, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα δωρεάν εργαλείο όπως το SEMrush για να μάθετε ποιες λέξεις-κλειδιά πληκτρολογεί το κοινό-στόχο σας. Είναι επίσης δυνατό να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών όπως το SEMrush για να μάθετε πόσα αποτελέσματα εμφανίζονται σε ένα SERP.
Ένα άλλο εργαλείο που είναι δωρεάν και μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την εκτέλεση έρευνας λέξεων-κλειδιών είναι το Ahrefs. Είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε, καθώς σας επιτρέπει να βλέπετε τους ανταγωνιστές σας’ επισκεψιμότητα του ιστότοπου, ανταγωνισμός, και όγκος λέξεων-κλειδιών. Μπορείτε επίσης να δείτε ποιοι τύποι ιστότοπων κατατάσσονται για αυτές τις λέξεις-κλειδιά και να αναλύσετε τις στρατηγικές τους. Αυτό είναι κρίσιμο, αφού αυτές οι λέξεις-κλειδιά είναι αυτές που θέλετε να κατατάξετε στο Google. Ωστόσο, δεν είναι πάντα εύκολο να μοιραστούμε αυτά τα ευρήματα με άλλα μέρη.
Η χρήση του Εργαλείου σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών της Google σάς επιτρέπει να βλέπετε τους όγκους αναζητήσεων ανά μήνα, που μπορεί να σας βοηθήσει να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας με πιο συγκεκριμένους όρους. Το πρόγραμμα σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών σάς επιτρέπει επίσης να βλέπετε παρόμοιες λέξεις-κλειδιά. Αυτό το εργαλείο σάς δείχνει επίσης τον αριθμό των ατόμων που αναζητούν μια λέξη-κλειδί με βάση τους περιορισμούς σας. Μπορείτε ακόμη να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών της Google για να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά ανταγωνίζονται για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά με τις δικές σας. Αυτά τα εργαλεία θα σας δώσουν μια ιδέα για τις πιο δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά και θα σας βοηθήσουν να βρείτε τις καλύτερες για τις διαφημιστικές σας καμπάνιες.
Το κόστος ανά κλικ (CPC) στρατηγική μπορεί να δημιουργήσει περισσότερες εμφανίσεις χαμηλού κόστους από το CPM, ιδιαίτερα για διαφημίσεις που βρίσκονται κάτω από το πάσο. Ωστόσο, Το CPM λειτουργεί καλύτερα όταν η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας είναι ο πρωταρχικός σας στόχος. Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών CPC εστιάζει στον ορισμό προσφορών για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Σε αυτό το μοντέλο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε υψηλότερες προσφορές μόνο για αυτές τις λέξεις-κλειδιά για να μεγιστοποιήσετε την προβολή. Ωστόσο, αυτή η μέθοδος μπορεί να είναι χρονοβόρα.
Το Adwords σάς επιτρέπει να αλλάζετε τις προσφορές σας ανά καμπάνια και επίπεδο ομάδας διαφημίσεων. Αυτές οι προσαρμογές προσφορών ονομάζονται τροποποιητές προσφορών. Διατίθενται τροποποιητές προσφοράς για την πλατφόρμα, Τύπος αλληλεπίδρασης, και PreferredContent. Αυτά διατηρούνται σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων μέσω της υπηρεσίας AdGroupCriterionService. Επίσης, Οι προσαρμογές προσφορών σε επίπεδο καμπάνιας μπορούν να γίνουν μέσω της υπηρεσίας CampaignBidModifierService. Η Google παρέχει επίσης ένα API για αυτές τις προσαρμογές.
Η προεπιλεγμένη τοποθέτηση διαφήμισης ονομάζεται Ευρεία αντιστοίχιση. Αυτός ο τύπος εμφανίζει τη διαφήμισή σας στη σελίδα της μηχανής αναζήτησης για οποιαδήποτε λέξη-κλειδί, συμπεριλαμβανομένων συνωνύμων και σχετικών αναζητήσεων. Ενώ αυτή η προσέγγιση έχει ως αποτέλεσμα μεγάλο αριθμό εντυπώσεων, έχει και υψηλότερο κόστος. Άλλοι τύποι αντιστοίχισης περιλαμβάνουν την Ακριβή αντιστοίχιση, Ταίριασμα φράσεων, και Αρνητικό ταίριασμα. Γενικά, τόσο πιο συγκεκριμένο το ταίρι σας, τόσο χαμηλότερο θα είναι το κόστος σας.
Το μοντέλο υποβολής προσφορών για το Adwords χρησιμοποιεί μια ποικιλία τεχνικών για να σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες. Για παράδειγμα, μπορείτε να ορίσετε τη μέγιστη προσφορά για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, στη συνέχεια, προσαρμόστε την προσφορά σας με βάση τον αριθμό των μετατροπών που έχετε λάβει. Εάν έχετε κάνει μια πώληση, Το AdWords θα αυξήσει την προσφορά σας με βάση αυτό. Για πιο προχωρημένους χρήστες, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε δυναμική παρακολούθηση μετατροπών.
Η προσφορά CPA-στόχου είναι ένας τύπος στρατηγικής διαφήμισης που εστιάζει στην αύξηση των μετατροπών. Ορίζει προσφορές για μια καμπάνια με βάση το CPA (Κόστος ανά απόκτηση), που είναι το κόστος για την απόκτηση ενός μόνο πελάτη. Αυτό το μοντέλο μπορεί να είναι περίπλοκο εάν δεν γνωρίζετε το κόστος απόκτησής σας (CPA) ή πόσες μετατροπές οδηγούν οι διαφημίσεις σας. Ωστόσο, τόσο περισσότερα γνωρίζετε για το CPA, τόσο περισσότερο θα ξέρετε πώς να ορίσετε τις προσφορές σας ανάλογα.
Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών είναι επίσης μια επιλογή για την αύξηση των κλικ, εντυπώσεις, και προβολές βίντεο. Η επιλογή αυτής της στρατηγικής θα σας επιτρέψει να ελέγχετε τον προϋπολογισμό σας, ενώ θα ενισχύετε την απόδοση επένδυσης (ROI) των καμπανιών σας. Ωστόσο, θα πρέπει να σημειώσετε ότι η μη αυτόματη υποβολή προσφορών δεν συνιστάται για κάθε καμπάνια. Μια πιο κατάλληλη επιλογή θα ήταν η χρήση της στρατηγικής μεγιστοποίησης μετατροπών, που είναι χειροπιαστό και απαιτεί λιγότερη προσπάθεια. Μπορείτε επίσης να αυξήσετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας εάν διαπιστώσετε ότι η μέση δαπάνη σας είναι χαμηλότερη από τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας.
Για να βελτιώσετε τους Δείκτες Ποιότητάς σας στο Adwords, πρέπει να δώσετε προσοχή σε ορισμένους βασικούς παράγοντες. Αυτοί οι παράγοντες επηρεάζουν το Δείκτη Ποιότητάς σας ατομικά και συλλογικά, και ενδέχεται να απαιτούνται προσαρμογές στον ιστότοπό σας. Παρακάτω παρατίθενται ορισμένα πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη για τη βελτίωση του Δείκτη ποιότητάς σας:
Ο Δείκτης ποιότητάς σας σχετίζεται άμεσα με την απόδοση της διαφήμισής σας. Η υψηλή βαθμολογία ποιότητας μεταφράζεται σε μια ισχυρή εμπειρία χρήστη. Η αύξηση του Δείκτη ποιότητάς σας είναι επίσης μια καλή ιδέα, καθώς θα σας βοηθήσει να ενισχύσετε την κατάταξη της διαφήμισής σας και να μειώσετε το κόστος ανά κλικ. Είτε στοχεύετε σε υψηλότερη ορατότητα στο Google είτε χαμηλότερο CPC, ο Δείκτης ποιότητας θα επηρεάσει την απόδοση της διαφήμισής σας με την πάροδο του χρόνου. Επιπροσθέτως, ένας υψηλός Δείκτης ποιότητας θα βελτιώσει την τοποθέτηση της διαφήμισής σας στα αποτελέσματα αναζήτησης και θα μειώσει το κόστος ανά κλικ.
Μπορείτε να βελτιώσετε το Δείκτη ποιότητάς σας βελτιστοποιώντας τη συνάφεια των λέξεων-κλειδιών της διαφήμισής σας. Η αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών αναφέρεται στο πόσο στενά ταιριάζει η διαφήμισή σας με το ερώτημα αναζήτησης του χρήστη. Η συνάφεια των λέξεων-κλειδιών της διαφήμισής σας μετριέται χρησιμοποιώντας το Δείκτη ποιότητας, και θα καθορίσει πώς θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας. Η διαφήμισή σας πρέπει να λέει στους δυνητικούς πελάτες τι μπορούν να περιμένουν από την επιχείρησή σας, προσφέρουν ένα συναρπαστικό κάλεσμα για δράση, και να είναι ελκυστική για τους χρήστες σε όλες τις συσκευές.
Οι τρεις παράγοντες που επηρεάζουν το Δείκτη ποιότητας του λογαριασμού σας είναι: την αναμενόμενη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR), εμπειρία σελίδας προορισμού (Ο), και τη συνάφεια της διαφήμισης με την πρόθεση του ερευνητή. Όταν συγκρίνετε τις βαθμολογίες των λέξεων-κλειδιών που εμφανίζονται σε διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων, θα δείτε ότι οι Δείκτες ποιότητας για αυτές τις λέξεις-κλειδιά θα διαφέρουν από τις ίδιες λέξεις-κλειδιά σε άλλες ομάδες διαφημίσεων. Οι λόγοι για αυτό περιλαμβάνουν διαφορετικά διαφημιστικά κείμενα, ιστοσελίδες προορισμού, δημογραφική στόχευση, κι αλλα. Εάν η διαφήμισή σας λάβει χαμηλό Δείκτη ποιότητας, θα έχετε καλύτερη κατανόηση του τρόπου υπολογισμού του δείκτη ποιότητας. Τα αποτελέσματα αυτής της ανάλυσης δημοσιεύονται στον ιστότοπο της Google και ενημερώνονται κάθε λίγες μέρες.
Στη δημοπρασία του AdWords, Ο Δείκτης ποιότητάς σας επηρεάζει την κατάταξη της διαφήμισής σας και το κόστος ανά κλικ. Θα διαπιστώσετε ότι χαμηλότερο CPC σημαίνει λιγότερα χρήματα που δαπανώνται ανά κλικ. Οι Δείκτες ποιότητας θα πρέπει επίσης να ληφθούν υπόψη για την προσφορά σας. Όσο υψηλότερος είναι ο Δείκτης Ποιότητάς σας, τόσο πιο πιθανό είναι να εμφανιστείτε στη διαφήμισή σας. Στη δημοπρασία διαφήμισης, ένα υψηλότερο CPC θα δημιουργήσει περισσότερα έσοδα για τη μηχανή αναζήτησης.
Μια από τις πιο σημαντικές ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε στον εαυτό σας είναι “ποιο είναι το κόστος του Adwords?” Οι περισσότεροι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων δεν γνωρίζουν το κόστος που σχετίζεται με τη διαδικτυακή διαφήμιση. Το κόστος ανά κλικ ή CPC είναι ένα κόστος που ρυθμίζεται από το Google Adwords χρησιμοποιώντας μια μέτρηση που ονομάζεται μέγιστο CPC. Αυτή η μέτρηση επιτρέπει στους διαφημιστές να ελέγχουν τις προσφορές τους ανάλογα με το χρηματικό ποσό που μπορούν να αντέξουν οικονομικά να δαπανήσουν για κάθε κλικ. Το κόστος κάθε κλικ εξαρτάται από το μέγεθος της επιχείρησής σας και τον κλάδο στον οποίο βρίσκεστε.
Για να κατανοήσετε το κόστος του λογισμικού ΔΕΗ, θα θελήσετε να σκεφτείτε πώς θα κατανείμετε τον προϋπολογισμό σας. Μπορείτε να διαθέσετε μέρος του προϋπολογισμού σας σε διαφημίσεις για κινητά και επιτραπέζιους υπολογιστές, και μπορείτε επίσης να στοχεύσετε ορισμένες κινητές συσκευές για να αυξήσετε τις μετατροπές. Το κόστος του λογισμικού της ΔΕΗ βασίζεται συνήθως σε ένα μοντέλο συνδρομής, οπότε φροντίστε να λάβετε υπόψη το κόστος μιας συνδρομής. Το WordStream προσφέρει προπληρωμένα προγράμματα και εξάμηνα συμβόλαια. Θα σας είναι εύκολο να κάνετε προϋπολογισμό για το λογισμικό PPC με αυτόν τον τρόπο, αρκεί να κατανοήσετε τους όρους και τις προϋποθέσεις.
Η πιο κοινή μέθοδος για τον προσδιορισμό του κόστους του Adwords είναι το κόστος ανά κλικ (ΔΕΗ). Χρησιμοποιείται καλύτερα όταν θέλετε να στοχεύσετε ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο και δεν στοχεύετε μεγάλο όγκο επισκεψιμότητας κάθε μέρα. Το κόστος ανά χιλιόμετρο, ή CPM, Η μέθοδος υποβολής προσφορών είναι χρήσιμη και για τους δύο τύπους καμπανιών. Το CPM σάς δίνει πληροφορίες για τον αριθμό των εμφανίσεων που λαμβάνει η διαφήμισή σας, κάτι που είναι σημαντικό κατά την ανάπτυξη μιας μακροπρόθεσμης εκστρατείας μάρκετινγκ.
Καθώς ο αριθμός των ανταγωνιστών στο διαδίκτυο συνεχίζει να αυξάνεται, το κόστος του Adwords ξεφεύγει από τον έλεγχο. Μόλις πριν από λίγα χρόνια, Η πληρωμή για τα κλικ εξακολουθούσε να είναι σχετικά χαμηλό κόστος. Τώρα, με περισσότερα άτομα να κάνουν προσφορές στο Adwords, είναι δυνατό για νέες επιχειρήσεις να ξοδέψουν 5 ευρώ ανά κλικ σε ορισμένες λέξεις-κλειδιά. Έτσι, πώς μπορείτε να αποφύγετε να ξοδέψετε περισσότερα χρήματα στις καμπάνιες σας στο Adwords? Υπάρχουν πολλοί τρόποι για τον έλεγχο του κόστους που σχετίζεται με το Adwords.
