ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Μεταξύ των πολλών πλεονεκτημάτων του Google Adwords είναι ότι ταιριάζει αυτόματα με τους διαφημιστές’ διαφημιστικό περιεχόμενο στις σελίδες του εκδότη. Το Adwords επιτρέπει στους διαφημιστές να αυξάνουν την επισκεψιμότητα στους ιστότοπούς τους και μοιράζονται τα έσοδα με τον εκδότη. Βοηθά επίσης τους εκδότες να δημιουργούν έσοδα από το περιεχόμενό τους παρακολουθώντας τα δόλια κλικ. Μάθετε περισσότερα για το Adwords και τα οφέλη του. Εναλλακτικά, επισκεφθείτε τον ιστότοπο υποστήριξης του Google Adwords για να μάθετε περισσότερα. Είναι δωρεάν και πολύ αποτελεσματικό!
Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές διαφημίσεις προβολής, Η διαφήμιση PPC στην πλατφόρμα Adwords της Google χρησιμοποιεί μια δευτερεύουσα δημοπρασία τιμής για τον προσδιορισμό του CPC. Ένας πλειοδότης εισάγει ένα ποσό (που ονομάζεται το “προσφορά”) και στη συνέχεια περιμένει να δει αν η διαφήμισή τους έχει επιλεγεί για προβολή. Όταν έχουν επιτυχία, Η διαφήμισή τους εμφανίζεται στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης. Οι διαφημιστές μπορούν να στοχεύσουν συγκεκριμένες τοποθεσίες ή συσκευές, και μπορούν να ορίσουν τροποποιητές προσφοράς ανά τοποθεσία.
Για μέγιστα αποτελέσματα, μια νικητήρια καμπάνια PPC θα πρέπει να βασίζεται στην έρευνα λέξεων-κλειδιών και στη δημιουργία μιας σελίδας προορισμού βελτιστοποιημένης για αυτήν τη λέξη-κλειδί. Οι σχετικές καμπάνιες δημιουργούν χαμηλότερο κόστος, καθώς η Google είναι πρόθυμη να πληρώσει λιγότερα για σχετικές διαφημίσεις και μια ικανοποιητική σελίδα προορισμού. Διαχωρισμός ομάδων διαφημίσεων, για παράδειγμα, μπορεί να αυξήσει την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και το Δείκτη ποιότητας των διαφημίσεών σας. Και τελικά, τόσο πιο σχετική και καλά σχεδιασμένη η διαφήμισή σας, τόσο πιο κερδοφόρα θα είναι η διαφήμισή σας στη ΔΕΗ.
Η διαφήμιση της ΔΕΗ είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την προώθηση της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο. Επιτρέπει στους διαφημιστές να στοχεύουν ένα συγκεκριμένο κοινό με βάση το ενδιαφέρον και την πρόθεσή τους. Μπορούν να προσαρμόσουν τις καμπάνιες τους σε συγκεκριμένες γεωγραφικές τοποθεσίες, συσκευές, ώρα της ημέρας, και συσκευή. Με σωστή στόχευση, μπορείτε εύκολα να προσεγγίσετε ένα κοινό υψηλής στόχευσης και να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής σας καμπάνιας. Ωστόσο, δεν πρέπει να το κάνεις μόνος σου, γιατί μπορεί να οδηγήσει σε απώλειες. Ένας επαγγελματίας μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια PPC σας για να μεγιστοποιήσετε την απόδοση της επένδυσής σας.
Για να κερδίσετε προβολή μέσω του Google AdWords, πρέπει να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά και να ορίσετε μια μέγιστη προσφορά. Μόνο διαφημίσεις με λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επιχείρησή σας θα εμφανίζονται όταν οι χρήστες χρησιμοποιούν τις λέξεις-κλειδιά. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά είναι πιθανό να οδηγήσουν σε μετατροπές. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένοι παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη πριν ξεκινήσετε την καμπάνια σας. Παρακάτω είναι μερικές συμβουλές για επιτυχία. Αυτά δεν προορίζονται να αντικαταστήσουν τις προσπάθειες SEO σας. Αλλά μπορούν να σας βοηθήσουν να αξιοποιήσετε στο έπακρο τη διαφημιστική σας καμπάνια.
Γνωρίστε το κοινό σας και δημιουργήστε αντίγραφο διαφήμισης που είναι συναρπαστικό και σχετικό. Το αντίγραφο διαφήμισης που γράφετε θα πρέπει να βασίζεται στην έρευνα αγοράς σας και στα ενδιαφέροντα του πελάτη. Η Google προσφέρει συμβουλές και δείγματα γραφής διαφημίσεων για να σας βοηθήσει να γράψετε ένα συναρπαστικό αντίγραφο διαφήμισης. Μόλις το κάνετε αυτό, μπορείτε να εισαγάγετε τα στοιχεία χρέωσής σας, κωδικούς προσφοράς, και άλλες πληροφορίες. Η διαφήμισή σας θα δημοσιευτεί στον ιστότοπο της Google εντός 48 ώρες.
Εξάλλου, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον πίνακα ελέγχου στο Adwords για να στοχεύσετε ιστότοπους που αποτελούν μέρος του δικτύου Google. Αυτή η τεχνική είναι γνωστή ως Site-Targeting. Μπορείτε ακόμη και να προβάλλετε διαφημίσεις σε χρήστες που έχουν ήδη επισκεφτεί τον ιστότοπό σας. Αυτή η τεχνική αυξάνει το ποσοστό μετατροπής σας. Και, τελικά, μπορείτε να ελέγξετε τον προϋπολογισμό για την καμπάνια σας. Αλλά, για να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας σας, φροντίστε να χρησιμοποιήσετε την πιο οικονομική μορφή διαφήμισης.
Το κόστος ανά κλικ για το Adwords εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του δείκτη ποιότητας, λέξεις-κλειδιά, διαφημιστικό κείμενο, και σελίδα προορισμού. Όλα αυτά τα στοιχεία πρέπει να σχετίζονται με τις διαφημίσεις, και το CTR (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων) πρέπει να είναι ψηλά. Εάν το CTR σας είναι υψηλό, σηματοδοτεί στην Google ότι ο ιστότοπός σας είναι χρήσιμος. Είναι επίσης σημαντικό να κατανοήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI).. Αυτό το άρθρο θα καλύψει ορισμένους από τους πιο συνηθισμένους παράγοντες που επηρεάζουν το κόστος ανά κλικ για το Adwords.
Πρώτα, εξετάστε την απόδοση της επένδυσής σας (ΒΑΣΙΛΙΑΣ). Ένα κόστος ανά κλικ πέντε δολαρίων για κάθε δολάριο που δαπανάται σε μια διαφήμιση είναι μια καλή συμφωνία για τις περισσότερες επιχειρήσεις, καθώς σημαίνει ότι παίρνετε πέντε δολάρια για κάθε διαφήμιση. Αυτός ο λόγος μπορεί επίσης να εκφραστεί ως κόστος ανά απόκτηση (CPA) του 20 τοις εκατό. Εάν δεν μπορείτε να επιτύχετε αυτή την αναλογία, δοκιμάστε να κάνετε cross-selling σε υπάρχοντες πελάτες.
Ένας άλλος τρόπος για να υπολογίσετε το κόστος ανά κλικ είναι να πολλαπλασιάσετε το κόστος κάθε διαφήμισης με τον αριθμό των επισκεπτών που έκαναν κλικ σε αυτήν. Η Google συνιστά να ορίσετε το μέγιστο CPC σε $1. Μη αυτόματη προσφορά κόστους ανά κλικ, αφ 'ετέρου, σημαίνει ότι ορίζετε μόνοι σας το μέγιστο CPC. Η μη αυτόματη προσφορά κόστους ανά κλικ διαφέρει από τις στρατηγικές αυτόματης υποβολής προσφορών. Εάν δεν είστε σίγουροι για το μέγιστο CPC, ξεκινήστε αναζητώντας τον αριθμό άλλων διαφημιζόμενων’ διαφημίσεις.
Για να βελτιώσετε τη βαθμολογία ποιότητας της καμπάνιας σας στο Adwords, πρέπει να κατανοήσετε τα τρία στοιχεία του βαθμού ποιότητας. Αυτά τα συστατικά περιλαμβάνουν: επιτυχία της εκστρατείας, λέξεις-κλειδιά και αντίγραφο διαφήμισης. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να αυξήσετε το Δείκτη Ποιότητάς σας, και καθένα από αυτά θα έχει αντίκτυπο στην απόδοση της καμπάνιας σας. Τι γίνεται όμως αν δεν ξέρετε τι είναι? Τότε μην ανησυχείς. Θα εξηγήσω πώς να βελτιώσετε αυτά τα τρία στοιχεία, ώστε να μπορείτε να αρχίσετε να βλέπετε γρήγορα αποτελέσματα!
Πρώτα, καθορίστε το CTR. This is the percentage of people who actually click on your ad. Για παράδειγμα, if you have 500 impressions for a certain keyword, your Quality Score would be 0.5. Ωστόσο, this number will vary for different keywords. Επομένως, it can be difficult to judge its effect. A good Quality Score will develop over time. The advantage of a high CTR will become clearer.
The ad copy must be relevant to the keywords. If your ad is triggered by irrelevant keywords, it might look misleading and not even be relevant to the keyword you’ve targeted. The ad copy must be catchy, yet not go off-track in its relevance. Επιπλέον, it should be surrounded by relevant text and search terms. Με αυτόν τον τρόπο, your ad will be seen as the most relevant one based on the searcher’s intent.
If you’re new to A/B split testing in Adwords, μπορεί να αναρωτιέστε πώς να το ρυθμίσετε. Είναι απλό στη ρύθμιση και χρησιμοποιεί μεθόδους δοκιμής βάσει δεδομένων για να κάνει τις καμπάνιες σας στο AdWords όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικές. Τα εργαλεία δοκιμών διαχωρισμού όπως το Optmyzr είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δοκιμάσετε νέο αντίγραφο σε μεγάλη κλίμακα. Αυτό το εργαλείο σάς βοηθά να επιλέξετε την καλύτερη μορφή διαφήμισης με βάση δεδομένα ιστορικού και προηγούμενες δοκιμές A/B.
Μια δοκιμή διαχωρισμού στο SEO είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για αλλαγές αλγορίθμων και εμπειρία χρήστη. Βεβαιωθείτε ότι η δοκιμή σας εκτελείται σε αρκετά μεγάλο ιστότοπο; εάν έχετε μόνο μερικές σελίδες ή πολύ λίγη οργανική επισκεψιμότητα, τα αποτελέσματα θα είναι αναξιόπιστα. Μια ελαφρά αύξηση της ζήτησης αναζήτησης μπορεί να προκαλέσει πληθωρισμό, και άλλοι παράγοντες μπορεί να έχουν αντίκτυπο στα αποτελέσματα. Εάν δεν είστε βέβαιοι πώς να εκτελέσετε μια διαίρεση δοκιμής, δοκιμάστε ένα στατιστικό εργαλείο δοκιμής διαχωρισμού SEO όπως το SplitSignal.
Ένας άλλος τρόπος για να κάνετε split test στο SEO είναι να κάνετε αλλαγές στο περιεχόμενο των σελίδων προορισμού σας. Για παράδειγμα, εάν στοχεύετε μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, μπορείτε να αλλάξετε το κείμενο στο αντίγραφο του ιστότοπού σας για να το κάνετε πιο ελκυστικό για τον χρήστη. Εάν κάνετε μια αλλαγή σε μια ομάδα και δείτε ποια έκδοση λαμβάνει τα περισσότερα κλικ, θα ξέρετε αν λειτουργεί ή όχι. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το split-testing στο SEO είναι σημαντικό.
Το κόστος ανά απόκτηση (CPA) και Κόστος ανά μετατροπή (CPC) είναι δύο όροι που δεν είναι ίδιοι. CPA είναι το χρηματικό ποσό που απαιτείται για την πώληση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας σε έναν πελάτη. Για παράδειγμα, εάν ένας ιδιοκτήτης ξενοδοχείου θέλει περισσότερες κρατήσεις, μπορεί να χρησιμοποιήσουν το Google Ads για να αποκτήσουν περισσότερους δυνητικούς πελάτες. Ωστόσο, Αυτός ο αριθμός δεν περιλαμβάνει το κόστος απόκτησης ενός ενδιαφερόμενου επικεφαλής ή ενός δυνητικού πελάτη. Το κόστος ανά μετατροπή είναι το ποσό που πληρώνει ένας πελάτης για την υπηρεσία σας.
Το κόστος ανά κλικ (CPC) στο δίκτυο αναζήτησης ποικίλλει ανάλογα με τον κλάδο και τη λέξη-κλειδί. Τα μέσα CPC είναι $2.32 ανά κλικ για το δίκτυο αναζήτησης, ενώ τα CPC για διαφημίσεις δικτύου προβολής είναι πολύ χαμηλότερα. Όπως και με άλλες μεθόδους διαφήμισης, ορισμένες λέξεις-κλειδιά κοστίζουν περισσότερο από άλλες. Οι τιμές του AdWords ποικίλλουν ανάλογα με τον ανταγωνισμό εντός της αγοράς. Οι πιο ακριβές λέξεις-κλειδιά βρίσκονται σε ιδιαίτερα ανταγωνιστικές βιομηχανίες. Ωστόσο, Το AdWords είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να προωθήσετε την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο.
Εκτός από το κόστος κάθε μετατροπής, το CPC θα σας δείξει επίσης πόσες φορές ο επισκέπτης ανέλαβε δράση. Εάν ο υποψήφιος πελάτης έκανε κλικ σε δύο διαφημίσεις, θα πρέπει να μεταφέρει τα έσοδα και από τα δύο και στους δύο κωδικούς μετατροπής. If the customer bought two products, the CPC will be lower. Εξάλλου, if a visitor clicks on two different ads, they should buy both of them, meaning a total of PS50. Για αυτό, a good ROI will be greater than PS5 for each click.
